隨著產(chǎn)品品類(lèi)的不斷細(xì)分，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，消費(fèi)者對(duì)品牌的專(zhuān)業(yè)度要求也越來(lái)越高，所以對(duì)于企業(yè)來(lái)講，一定要學(xué)會(huì)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)需要轉(zhuǎn)變過(guò)去用一個(gè)品牌統(tǒng)領(lǐng)所有產(chǎn)品做法，從消費(fèi)者認(rèn)知的角度弄清每一個(gè)品牌的容量，界定好每一個(gè)品牌品類(lèi)邊界。

所以，多品牌并行可能是很多企業(yè)在做大過(guò)程中的必然選擇，在這種情況下，企業(yè)就必須從戰(zhàn)略上理清品牌結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)好自己的品牌模式。

通常來(lái)講，企業(yè)常用的品牌結(jié)構(gòu)模式有這樣三種。

一種是單一品牌模式，就是企業(yè)所有的產(chǎn)品共用一個(gè)品牌，然后通過(guò)品類(lèi)名稱(chēng)或者是產(chǎn)品概念進(jìn)行區(qū)分不同的產(chǎn)品，它要求企業(yè)不同產(chǎn)品所屬的品類(lèi)要存有關(guān)聯(lián)或共屬一個(gè)大類(lèi)，如食品就是一個(gè)大類(lèi)，飲品也是一個(gè)大類(lèi)，不宜跨度太大。

這種品牌模式最大的好處是可以節(jié)約品牌傳播的資源，實(shí)現(xiàn)品牌市場(chǎng)價(jià)值的最大化，不同的產(chǎn)品之間相互影響相互帶動(dòng)。但是也容易造成一榮俱榮，一損俱損的情況?？祹煾怠⒔y(tǒng)一、美的、海爾都是這種品牌模式結(jié)構(gòu)，王老吉也在走這種路子，但是因?yàn)橥趵霞休d的品牌太多，反而使其在涼茶品類(lèi)上的專(zhuān)業(yè)性受到影響或者是因?yàn)槠湓跊霾杵奉?lèi)上的專(zhuān)業(yè)度影響著消費(fèi)者對(duì)品牌企業(yè)品類(lèi)產(chǎn)品的接受程度。

第二種是多品牌模式。就是用毫不相干的幾個(gè)品牌來(lái)做不同品類(lèi)或相同品類(lèi)的產(chǎn)品，比如益海嘉里就是一個(gè)用不同品牌經(jīng)營(yíng)同一品類(lèi)產(chǎn)品的典型例子，在食用油領(lǐng)域它的品牌有金龍魚(yú)、胡姬花、元寶、口福、香滿(mǎn)園等等，每一個(gè)品牌對(duì)應(yīng)一個(gè)更細(xì)分的品類(lèi)和價(jià)位定位。比如胡姬花就是花生油，金龍魚(yú)就是調(diào)和油，口福和元寶呢就是大眾的色拉油。

這種品牌模式的好處是相互之間不干擾，各品牌能夠獨(dú)立品類(lèi)，也能單獨(dú)定位，即使某一品牌市場(chǎng)出現(xiàn)了問(wèn)題也不會(huì)累及企業(yè)的其它產(chǎn)品，而且多品牌還可以最大限度的提升企業(yè)的市場(chǎng)占有率。這類(lèi)品牌模式最大的問(wèn)題是每一個(gè)品牌都得單獨(dú)培養(yǎng)，成本比較高，對(duì)企業(yè)資源能力要求比較高。

第三種品牌模式是復(fù)合型的品牌模式，它包括背書(shū)品牌模式和分品牌的模式。典型代表就是寶潔公司，一方面它用企業(yè)品牌寶潔為其它品牌做強(qiáng)力背書(shū)，另一方面它也采用分品牌策略，用不同品牌來(lái)去占領(lǐng)不同的細(xì)分品類(lèi)，有的用企業(yè)品牌背書(shū)有的則干脆不用，比如護(hù)舒寶、飄柔、海飛絲這些品類(lèi)化的品牌用的都是企業(yè)品牌背書(shū)，而高端的沙宣則沒(méi)有使用企業(yè)品牌背書(shū)。

另外還有蒙牛乳業(yè)，也已經(jīng)從剛開(kāi)始的單一品牌模式，到后來(lái)隨著產(chǎn)品的增多和品類(lèi)的拓展走向背書(shū)品牌模式發(fā)展，進(jìn)而隨著特侖蘇、新養(yǎng)道、真果粒等品牌的推出，企業(yè)開(kāi)始了分品牌運(yùn)作的結(jié)構(gòu)模式。

從品牌模式架構(gòu)上來(lái)講，我們認(rèn)為效率最高是品牌背書(shū)模式——既可以實(shí)現(xiàn)品牌借勢(shì)又能擴(kuò)大品牌的容量。但現(xiàn)實(shí)中我們看到，很多企業(yè)對(duì)品牌結(jié)構(gòu)模式認(rèn)知是非常有限的，尤其是那些試圖用一個(gè)品牌去承載不同品類(lèi)的多個(gè)產(chǎn)品的做法，是非常不專(zhuān)業(yè)和缺乏戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)的。

具體到某一個(gè)企業(yè)當(dāng)中，采用哪種品牌結(jié)構(gòu)模式是沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分的，關(guān)鍵是適合企業(yè)的戰(zhàn)略需要，具體考量要素包括企業(yè)的品類(lèi)結(jié)構(gòu)、資源能力、目標(biāo)顧客、價(jià)值定位等，還要結(jié)合企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境。

注：本文為作者原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處

現(xiàn)今社會(huì)人們都在用情感做生意，不管什么樣的品牌故事都需要注入一種人格的力量，讓品牌故事成為品牌的形象代言人，品牌故事的作用已然不言而喻，掌握了品牌的故事力，就能提升你的競(jìng)爭(zhēng)力。

什么樣的品牌故事才具有故事力？首先品牌故事得讓人信服，品牌故事就像是推銷(xiāo)員，要想顧客心甘情愿地購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，必須要有說(shuō)服力，人們?cè)敢赓?gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)，因?yàn)槭菃滩妓沟姆劢z，他是有故事的人。其次品牌故事要具有感染力，能夠引起人們的共鳴，迅速感染周邊的人，達(dá)成共識(shí)。品牌故事還需要具備傳播力，讓人們口耳相傳，好的品牌故事人們會(huì)自發(fā)自愿的去傳播，香奈兒用其一生創(chuàng)建了時(shí)尚王國(guó)，很多導(dǎo)演都愿意為這個(gè)品牌拍電影，做宣傳。

如何掌握好故事力顯得尤為重要，首先必須要對(duì)品牌產(chǎn)品做出戰(zhàn)略性的定位，這是打造好品牌故事的先行官，正確的品牌定位能夠?yàn)槠放茦?shù)立好清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)。其次要對(duì)定位的內(nèi)容進(jìn)行戲劇化的表達(dá)，將沖突前置造成沖突，而非戲劇化的表達(dá)則是原因加結(jié)果的平鋪直敘，太過(guò)平淡的品牌故事只會(huì)被市場(chǎng)大潮沖垮。

想要為你的品牌打造有故事力的品牌故事，智恩幫你解決，讓的品牌脫穎而出，獨(dú)具魅力。

今天的分享就到這里，我們明天見(jiàn)。文字均為深圳市智恩廣告設(shè)計(jì)公司原創(chuàng)，圖片版權(quán)歸作者所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明。

關(guān)于企業(yè)如何迅速提升知名度及企業(yè)品牌，我們必須要注意以下四點(diǎn)。首先：理清思路，找到你的品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策略方向！這個(gè)，可以通過(guò)我們的品牌定位入手，在我們做品牌定位的時(shí)候，就開(kāi)始鎖定了我們的消費(fèi)群體，不過(guò)呢，產(chǎn)品真正的消費(fèi)人群與客戶(hù)想象中的往往存在出入。所以，分析目標(biāo)消費(fèi)者，要進(jìn)一步了解消費(fèi)者的需求，弄清楚你的產(chǎn)品有沒(méi)有滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，而消費(fèi)者又愿不愿意為了滿(mǎn)足這個(gè)需求掏錢(qián)買(mǎi)你的產(chǎn)品。這點(diǎn)，很重要！

第二：品牌傳播！關(guān)于品牌傳播，我們一般有兩種方法，一個(gè)是名人代言，另一個(gè)就是賦予產(chǎn)品一個(gè)品牌符號(hào)！名人代言的話(huà)，我們是借助名人的人氣，粉絲，知名度，提升我們的知名度。但是，這個(gè)費(fèi)用太高了，不適合中小企業(yè)，所以我們可以賦予它一個(gè)品牌符號(hào)！品牌符號(hào)可以根據(jù)品牌的定位和調(diào)性進(jìn)行塑造，把品牌的價(jià)值提煉出來(lái)，加強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶度，對(duì)于品牌的傳播是非常有利的。就比如很多眾人皆知的品牌，都沒(méi)有請(qǐng)名人代言過(guò)，但也能受到公眾的歡迎和喜愛(ài)！

第三：借助網(wǎng)絡(luò)推廣！二十一世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)是一股很強(qiáng)的力量，我們不能忽視互聯(lián)網(wǎng)的威力！因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)無(wú)處不在，所以，中小企業(yè)也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣，炒作，做的好的話(huà)，效果和名人代言是一樣的，而且成本也低！第四：利用公關(guān)活動(dòng)！成功的公關(guān)活動(dòng)能持續(xù)提高品...首先：理清思路，找到你的品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策略方向！這個(gè)，可以通過(guò)我們的品牌定位入手，在我們做品牌定位的時(shí)候，就開(kāi)始鎖定了我們的消費(fèi)群體，不過(guò)呢，產(chǎn)品真正的消費(fèi)人群與客戶(hù)想象中的往往存在出入。所以，分析目標(biāo)消費(fèi)者，要進(jìn)一步了解消費(fèi)者的需求，弄清楚你的產(chǎn)品有沒(méi)有滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，而消費(fèi)者又愿不愿意為了滿(mǎn)足這個(gè)需求掏錢(qián)買(mǎi)你的產(chǎn)品。這點(diǎn)，很重要！

寰亞時(shí)訊品牌設(shè)計(jì)解決方案是針對(duì)每個(gè)品牌的實(shí)際情況，通過(guò)科學(xué)的，系統(tǒng)的調(diào)研、分析、診斷、評(píng)估、定位，和具體的策略、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、整合以及推廣策劃等建立的一整套完善的品牌策劃和品牌塑造體系，用一流的服務(wù)打造一流的品牌。

寰亞時(shí)訊傳媒專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃推廣，品牌托管、活動(dòng)策劃，影視劇創(chuàng)作、發(fā)行、拍攝，旗下?lián)碛行侣劸W(wǎng)站兩家，覆蓋國(guó)內(nèi)1600多家媒體資源，涵蓋各省市電視臺(tái)，報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)媒體。旗下簽約記者，撰稿人200余人，擁有影視專(zhuān)業(yè)人才20余人，專(zhuān)業(yè)策劃人才11人，在職國(guó)外留學(xué)海歸兩名。寰亞時(shí)訊品牌設(shè)計(jì)解決方案是針對(duì)每個(gè)品牌的實(shí)際情況，通過(guò)科學(xué)的，系統(tǒng)的調(diào)研、分析、診斷、評(píng)估、定位，和具體的策略、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、整合以及推廣策劃等建立的一整套完善的品牌策劃和品牌塑造體系，用一流的服務(wù)打造一流的品牌。

網(wǎng) 址：160jy