內(nèi)容 摘要：書籍裝幀一詞作為專業(yè)用語，在我國已經(jīng)使用很長時間。但過去，書籍裝幀被理解為封面設(shè)計(jì)的代名詞，這是由于各種客觀原因造成的，并不是裝幀本身一詞在概念上存在局限。應(yīng)該說，書籍裝幀的含義已經(jīng)包含了對書籍各部分的設(shè)計(jì)。書籍設(shè)計(jì)是指對書籍進(jìn)行的整體策劃與設(shè)計(jì)制作以及營銷的過程，書籍裝幀是其中設(shè)計(jì)與制作的部分。文章對書籍裝幀與書籍設(shè)計(jì)兩個概念作了較全面的詮釋?！?/p>

　　　　書籍裝幀一詞作為專業(yè)用語，在我國已經(jīng)使用很長時間。上個世紀(jì)以來，在大多數(shù)人的心目中，書籍裝幀只是對書籍的封面進(jìn)行美化設(shè)計(jì)，這種理解使得書籍裝幀變成了封面設(shè)計(jì)的代名詞。過去在 中國 ，書籍裝幀之所以只停留在封面設(shè)計(jì)上，是由于當(dāng)時的社會發(fā)展?fàn)顩r和經(jīng)濟(jì)，以及環(huán)境的制約，同時也因認(rèn)識上的局限，使得設(shè)計(jì)師無法參與書籍的整體設(shè)計(jì)。并不是裝幀本身一詞在概念上存在局限，應(yīng)該說書籍裝幀的含義已經(jīng)包含了對書籍各部分的設(shè)計(jì)?！　‰S著 現(xiàn)代 社會的進(jìn)步以及 科技 的發(fā)展，人們對書籍的設(shè)計(jì)也在發(fā)生著巨大的變化。這種變化首先表現(xiàn)在制作書籍的材料發(fā)生了變化，新出現(xiàn)了許多新穎的紙張以及新型的特種材料；其次，書籍的內(nèi)涵發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的以文字為主的書籍逐漸被圖文并茂的現(xiàn)代書籍替代，而且現(xiàn)代書籍的形式多了，有了 電子書籍、游戲書籍、概念書籍等；再者，讀者的觀念變了，現(xiàn)在的讀者更加講究書籍的外在品質(zhì)了。以上種種原因使得書籍裝幀從內(nèi)到外都要有創(chuàng)新和變化。裝幀概念的內(nèi)涵也隨之有了新的需求。本文對書籍裝幀概念的認(rèn)識從以下兩方面進(jìn)行。

　　　　一、通常意義上的裝幀概念　　　　裝幀一詞的使用在中國已有近百年的 歷史 。據(jù)記載，裝幀是豐子愷先生在上世紀(jì)20—30年代從日本引進(jìn)的。當(dāng)時的“裝幀”是指將紙張折疊制作成幀，由多幀裝訂起來，附上書皮的過程。而在更早的時期，中國的先輩們還沒有將“裝幀”一詞合在一起使用。我們分別對“裝”和“幀”進(jìn)行認(rèn)識：“裝”在《大辭典》中有十四種解釋，其中第十種是“書冊裝訂的形式，如線裝、精裝”；“幀”在《大辭典》中有三種解釋，其中第三種是指“量詞。畫一幅，相片一張，叫一幀”的意思?！敖袢艘砸环鶠閹薄＂龠@說明從明代就已將書籍的內(nèi)頁用幀來 計(jì)算 。通過以上的認(rèn)識，可以感受到“裝”“幀”與書籍的緊密關(guān)系。同時，古人常將裝訂作裝幀使用。如清代《藏書紀(jì)要》中對裝訂這樣陳述：“裝訂書籍，不在華美飾觀，而要護(hù)帙有道?？钍酱笱牛癖〉靡?，精致端莊，方為第一。”②這里的裝訂就是裝幀。　　近現(xiàn)代的一些書籍都對裝幀一詞做出不同的解釋。《漢語大詞典》中對裝幀的解釋：“指書刊的封面、插圖等美術(shù)設(shè)計(jì)和版式、裝訂形式等技術(shù)設(shè)計(jì)。魯迅《書信集·致增田涉》：‘《中國小說史》豪華的裝幀，是我有生以來，著作第一次穿上漂亮服裝?！徒稹冻谅洹罚骸颐恳槐緯难b幀都是很考究的。’”從這里就能看出，通常意義上的裝幀已經(jīng)包括了封面設(shè)計(jì)、版面編排、印刷裝訂等?！吨袊倏拼笤~典》中對裝幀設(shè)計(jì)也有非常翔實(shí)的解釋：“裝幀是對圖書的整體形態(tài)的規(guī)劃，即圖書在成型前為其裝幀活動提出的設(shè)計(jì)方案和草圖。圖書裝幀設(shè)計(jì)分美術(shù)設(shè)計(jì)和技術(shù)設(shè)計(jì)兩部分。前者主要是圍繞封面，對書脊、扉頁、插圖及題花、尾花等方面進(jìn)行藝術(shù)形式的創(chuàng)作；后者是指版面的排印格式，用料及裝飾方式等，兩者形成一個和諧的整體?！边@是一個完整的書籍整體設(shè)計(jì)過程?！　∽罱?0多年中，有一種觀念認(rèn)為，裝幀一詞已經(jīng)不能適應(yīng)書籍的設(shè)計(jì)與制作，要用“書籍整體設(shè)計(jì)”“書籍設(shè)計(jì)”等說法替代，因?yàn)檫@些觀念認(rèn)為書籍裝幀的概念過于狹窄，這是對裝幀概念的誤解。正如前面看到的，裝幀本身在范疇上并不存在這樣的局限，裝幀已經(jīng)包含了對書籍各部分的設(shè)計(jì)。而且，頻繁的更新概念名稱雖可能會體現(xiàn)一些新的見解，但隨著 時代 的更替，這種新意也會很快過時。而歷史卻會因?yàn)轭l繁的更新而消失痕跡，這不僅造成概念的混亂，也使得概念缺乏自身的歷史特征及民族特性?？梢酝ㄟ^重新定義書籍裝幀的含義，來適應(yīng)新時代書籍的設(shè)計(jì)的需求。更重要的一點(diǎn)是不要拘泥以往的裝幀概念，而應(yīng)時時更新它的內(nèi)涵，這是書籍裝幀實(shí)現(xiàn)自身進(jìn)化的一個途徑。

　　　　二、現(xiàn)代的書籍裝幀概念　　　　“書籍裝幀”一詞從《梅里亞姆-韋伯斯特大詞典》中翻譯過來為“Book Binding”。“Binding”有多層意思，有捆綁和粘合之意；也指（書的）裝訂、裝幀的意思。另外在《梅里亞姆-韋伯斯特大詞典》還能看到與“Binding”相關(guān)的詞語如：“平裝 paper cover binding、 精裝 hard cover binding、活頁裝 loose-leaf binding”。因此，在英國給書籍做具體的設(shè)計(jì)，通常都使用“ Binding”這個詞。“ Binding”和“裝幀”這兩個詞匯都是具有行業(yè)特征的專業(yè)詞匯，都恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了書籍的構(gòu)想與制作的概念?！　难b幀是不能與書籍分離開來經(jīng)營的，裝幀即是書籍的一部分，是書籍的臉面，并內(nèi)含著身體的各部分，是濃縮書籍的精華內(nèi)容并直觀表現(xiàn)于裝幀之上的?！皶哪樇磿膬?nèi)臟功能的表現(xiàn)，包含兩層意思：第一層意思是在書本身的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)中表現(xiàn)的東西，對于讀者來說是從外部看不見的部分，將它提取出來，賦予‘造型’，讓它動起來，充滿生機(jī)。這是第一張臉的意思；第二張臉觸及更大、更深的東西，即文明和文化的根。尋覓今天文化底層潛藏著的文化古層，文化的根。這是第二張臉的意思。”③杉浦康平先生將書籍的第二張臉喻作書籍文化的根，這給書籍裝幀以很深的內(nèi)涵。同時，也是對書籍裝幀提出的很高的要求?！　‖F(xiàn)代的書籍裝幀概念的理解不再是單純的書籍制作，更不是狹隘的封面設(shè)計(jì)，它是一種由內(nèi)至外的書籍整體構(gòu)想與制作行為，其范圍既包括對未來書籍形態(tài)的探索，也包括對現(xiàn)代書籍工藝的創(chuàng)新。現(xiàn)代社會的進(jìn)步、科技的發(fā)展以及人們觀念的更新等，都大大促進(jìn)了書籍材料、書籍印刷、書籍裝訂工藝的發(fā)展，更觸動了書籍裝幀的文化底蘊(yùn)的表現(xiàn)?！　‖F(xiàn)代書籍裝幀的范圍在逐漸擴(kuò)大，并且更加具體。它不僅涵蓋了最初的書籍形態(tài)的策劃，還包括開本的選擇、封面和扉頁的設(shè)計(jì)、正文內(nèi)的版式編排和插圖設(shè)計(jì)，以及后期的印刷和裝訂等。同時，現(xiàn)代書籍裝幀還大膽地更新以往的表現(xiàn)形式、制作工藝和使用材料。面對現(xiàn)代的書籍，不僅要升華其外表形式，也要更新內(nèi)在的氣韻。在將書籍的信息內(nèi)容文本轉(zhuǎn)化為二維或三維（虛擬）視覺形象的時候，裝幀不僅要賦予字體、圖形、色彩等新的視覺元素，還要賦予書籍更深層次的文化內(nèi)涵。現(xiàn)代的書籍裝幀不僅在外在形式上不斷發(fā)展更新，內(nèi)在的氣韻與文化底蘊(yùn)也在逐漸延展與深化。

　　　　三、書籍設(shè)計(jì)的理解　　　　設(shè)計(jì)（Design）一詞字面解釋為設(shè)想和計(jì)劃的意思。在《漢語大詞典》中設(shè)計(jì)有兩種解釋：“①設(shè)下計(jì)謀。《三國志·魏志·高貴鄉(xiāng)公髦傳》：‘賂遺吾左右人，令因吾服藥，密因酖毒，重相設(shè)計(jì)?！诟鶕?jù)一定要求，對某項(xiàng)工作預(yù)先制定圖樣、方案?！睆谋举|(zhì)上看，設(shè)計(jì)是一種思維方式，是對人類生活各方面進(jìn)行規(guī)劃和計(jì)劃，是一種創(chuàng)新的思維過程。設(shè)計(jì)是在各種條件和限制中進(jìn)行的一種有目的的創(chuàng)造性行為。設(shè)計(jì)的大致內(nèi)容包括計(jì)劃、構(gòu)思、傳達(dá)、應(yīng)用。所有的設(shè)計(jì)內(nèi)容都基本如此，無論是復(fù)雜的宇宙航空器或飛機(jī)汽車等 工業(yè) 設(shè)計(jì)，還是簡單的包裝或廣告設(shè)計(jì)?！　∽陨蟼€世紀(jì)以來，設(shè)計(jì)作為一種新生事物，充斥我們生活的每一個角落。對“設(shè)計(jì)”進(jìn)行分類，可分為：建筑設(shè)計(jì)（包括室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)等）；工業(yè)設(shè)計(jì)（包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、禮品首飾設(shè)計(jì)等）、平面設(shè)計(jì)（包括包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)等）、服裝設(shè)計(jì)、紡織品設(shè)計(jì)、動畫設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體設(shè)計(jì)等。書籍設(shè)計(jì)就是其中的一項(xiàng)，它和工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)一樣都屬于造型藝術(shù)的范疇，都是根據(jù)需要做創(chuàng)新的造型構(gòu)想，并運(yùn)用于社會實(shí)際中。所以它們在設(shè)計(jì)程序上都有相似之處，都需要經(jīng)歷最初的策劃到最終的應(yīng)用。接下來，我們試著對書籍設(shè)計(jì)的概念從不同角度去認(rèn)識和 分析 ，從中體會書籍設(shè)計(jì)與書籍裝幀的區(qū)別。最早提出“書籍設(shè)計(jì)”這一概念的是杉浦康平先生：“我從20世紀(jì)60年代中期就已經(jīng)著手于書籍整體設(shè)計(jì)，包括內(nèi)文編排、文字、字體、字號、標(biāo)題、目錄、扉頁、封面、函套、腰帶到版權(quán)頁的設(shè)計(jì)，并對所有用紙、材料進(jìn)行選擇，設(shè)定印刷裝訂工藝，進(jìn)而連書籍的宣傳品種也成為設(shè)計(jì)的對象。以上‘書籍設(shè)計(jì)’概念的提出、實(shí)現(xiàn)和確立的過程，曾發(fā)生各種各樣的沖突，以及 理論 上、技術(shù)上的爭執(zhí)，不過最終還是被大家理解了?！爆F(xiàn)在的書籍設(shè)計(jì)已經(jīng)不是設(shè)計(jì)者或插畫家個人所能承擔(dān)的，還需要參與從選題策劃到成書為止的整個過程的所有參與者的共同努力。因此說，書籍設(shè)計(jì)是指包括書籍選題、書籍形態(tài)、書籍版面，以及材料工藝等的一系列設(shè)計(jì)，是一種創(chuàng)造書籍整體視覺形象的設(shè)計(jì)活動。

　　在書籍設(shè)計(jì)中，不僅要將平面的版面設(shè)計(jì)結(jié)合三維的立體形態(tài)設(shè)計(jì)、材質(zhì)設(shè)計(jì)和印刷工藝，還要將與讀者的互動注入到書籍設(shè)計(jì)之中。這種書籍設(shè)計(jì)概念強(qiáng)調(diào)書籍中各種元素的集成與合作。即書籍設(shè)計(jì)作為一個大的構(gòu)造學(xué)系統(tǒng)，由各個子系統(tǒng)構(gòu)成。它一般包括書籍形態(tài)、書籍視覺元素、書籍材料、裝訂形式以及書籍所要傳達(dá)的視覺風(fēng)格，等等。　　書籍設(shè)計(jì)作為一門具有商業(yè)行為的造型藝術(shù)，它的概念中還包括了書籍的營銷，這是從書籍作為特殊商品的角度去認(rèn)識書籍設(shè)計(jì)的。書籍是人類精神生活中不可缺少的特殊商品，這種特殊商品既注重知識文化的傳承，也注重現(xiàn)實(shí)生活中的物有所值。因此，在書籍設(shè)計(jì)中，必須要考慮讀者對象?！皶O(shè)計(jì)就是以書籍的銷售方式和讀者為基礎(chǔ)而進(jìn)行的書籍設(shè)計(jì)活動。它也稱綜合設(shè)計(jì)，是關(guān)于書籍的性質(zhì)、印制、銷售等圖書設(shè)計(jì)相關(guān)因素的協(xié)調(diào)和技術(shù)性規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)?！雹芸梢娫跁O(shè)計(jì)中，是不能避開銷售不談的。書籍的目的是為了供人們閱讀，人們讀書是為了從書籍中得到自己能力所不及的信息和自信。因此，書籍設(shè)計(jì)一定不能脫離書籍的這一主要功能而設(shè)計(jì)。書籍設(shè)計(jì)不僅要將“人們的精神文化市場”作為書籍選題規(guī)劃的起點(diǎn)，而且還要運(yùn)用現(xiàn)實(shí)的商品市場需求來輔助書籍設(shè)計(jì)的具體構(gòu)想。

　　書籍的營銷活動是出版行業(yè)為滿足讀者心理以及掌握市場需求而展開的一系列的活動。這些活動包括市場的調(diào)查、 分析 、 研究 及預(yù)測，還包括書籍成型后的銷售宣傳。實(shí)際上，加入營銷概念的書籍設(shè)計(jì)，更強(qiáng)調(diào)書籍設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性。在這個系統(tǒng)中，除了對書籍的整體裝幀，還有對書籍的選題定位和對書籍的宣傳與銷售，以及與讀者的互動。對書籍選題的定位是指針對不同的讀者群體，給書籍確定一個市場范圍，并根據(jù)選題的需要確定書籍的裝幀方向，尋找契合讀者群體的書籍裝幀風(fēng)格，以此來帶給讀者細(xì)致入微的體貼與關(guān)懷。所以，在書籍設(shè)計(jì)的概念中，融入營銷觀念的模式之后，使書籍設(shè)計(jì)更具系統(tǒng)性，也更具功能性。在這種強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)與功能的書籍設(shè)計(jì)中，隨之而來地出現(xiàn)了更高形式的品牌化的書籍設(shè)計(jì)。　　綜上所述，書籍設(shè)計(jì)的概念是指對作為一種精神產(chǎn)品的書籍，進(jìn)行的整體策劃與設(shè)計(jì)制作，以及營銷的過程，而書籍裝幀是其中設(shè)計(jì)與制作的部分。因此，書籍設(shè)計(jì)具有顯著的綜合性。這種綜合性表現(xiàn)在它的過程包括：第一，選題的定位，這是書籍的策劃部分；第二，營造書籍外在的形態(tài)以及經(jīng)營書籍內(nèi)在的信息，這是書籍的裝幀部分；第三，書籍的宣傳與銷售以及與這本書周遭環(huán)境的協(xié)調(diào)，尤其是與讀者的互動，這是書籍的營銷部分。因此說書籍設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)的一個門類，不只是對一本書籍進(jìn)行的創(chuàng)造性行為，它還包括了與這本書的周圍環(huán)境的和諧共生。書籍設(shè)計(jì)在表現(xiàn)書籍所固有的精神性、人文性、創(chuàng)造性的時候，將書的精神與人的思想通過設(shè)計(jì)這座橋梁嫁接起來。　　書籍設(shè)計(jì)與書籍裝幀是兩個并不矛盾的概念，梳理它們的關(guān)系有利于對書籍藝術(shù)理念的認(rèn)識。書籍裝幀是書籍設(shè)計(jì)中的一部分，書籍設(shè)計(jì)是一門綜合性的造型藝術(shù)。隨著 時代 的跨越，書籍設(shè)計(jì)與書籍裝幀的概念都將不斷地深化，并將不斷超越它們原有的內(nèi)涵。