平面設(shè)計(jì)工作是一個(gè)主觀認(rèn)定強(qiáng)的創(chuàng)意工作，大部分的平面設(shè)計(jì)師是通過不斷的自我教育來做進(jìn)修、提升設(shè)計(jì)能力。平面設(shè)計(jì)師是在二度空間的平面材質(zhì)上，運(yùn)用各種視覺元素的組合及編排來表現(xiàn)其設(shè)計(jì)理念及形象的方式。

你適合做一名平面設(shè)計(jì)師嗎？30秒知曉答案【點(diǎn)擊測(cè)試】

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一般人認(rèn)知的平面設(shè)計(jì)師是把文字、照片或圖案等視覺元素加以適當(dāng)?shù)挠跋裉幚砑鞍婷姘才?，而表現(xiàn)在報(bào)紙、雜志、書籍、海報(bào)、傳單、標(biāo)志、VI等等紙質(zhì)媒體上，也就是在紙質(zhì)媒體上進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)及版面編排。大體可以歸納為平面媒體版面編排、宣傳品設(shè)計(jì)、公司VI設(shè)計(jì)、活動(dòng)整體布局等。那么一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師需要具備什么特質(zhì)嗎？

想要成為一名優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師，需要具備一定的美學(xué)鑒定能力、創(chuàng)造能力、對(duì)設(shè)計(jì)的表達(dá)能力和高超的設(shè)計(jì)技能。以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，開闊的視野，認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)造。

平面設(shè)計(jì)主要包括了美術(shù)排版、平面廣告、寫真噴繪、印刷、海報(bào)宣傳等設(shè)計(jì)與制作。學(xué)會(huì)了平面設(shè)計(jì)的人，可以應(yīng)聘雜志、報(bào)紙、出版社等大眾傳播媒體，或是在一些廣告公司、圖文設(shè)計(jì)公司、出版行業(yè)、企業(yè)宣傳策劃部門、美工設(shè)計(jì)以及其他有平面設(shè)計(jì)需求領(lǐng)域的相關(guān)平面設(shè)計(jì)工作崗位。

這里有個(gè)學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)的頁面，不妨看看，或者對(duì)你有啟發(fā)：

http://tianhusj/list-38-1.html?wm=tt_lyt_pmym （復(fù)制到網(wǎng)址框打開）

比方說如今的設(shè)計(jì)師助理、平面設(shè)計(jì)師、資深設(shè)計(jì)師、美術(shù)指導(dǎo)、設(shè)計(jì)總監(jiān)或是美工、美編等崗位都需平面設(shè)計(jì)方面的人才，可以說對(duì)平面設(shè)計(jì)人才的需求還是十分廣的，就業(yè)范圍也非常廣泛。其實(shí)平面設(shè)計(jì)大致可以分為三類：

第一：廣告設(shè)計(jì)，就是公司會(huì)在各種網(wǎng)站和雜志上做廣告，廣告定期都會(huì)換，就需要設(shè)計(jì)人員來設(shè)計(jì)平面廣告的內(nèi)容，公司會(huì)提供產(chǎn)品，需要設(shè)計(jì)人員自己拍照，掃描上傳，然后排版設(shè)計(jì)之類的。這個(gè)就是平面設(shè)計(jì)日常工作中，主要需要做的工作。

第二：設(shè)計(jì)開發(fā)新產(chǎn)品。這就需要你去了解這家公司主要做那些產(chǎn)品。因?yàn)楣径紩?huì)定期向客戶推薦產(chǎn)品的不同款式，而這些新款式圖樣的設(shè)計(jì)就需要設(shè)計(jì)人員來開發(fā)了。所以平面設(shè)計(jì)需要結(jié)合公司新產(chǎn)品的特征，來做一些工作。

第三：就是處理公司的一些日常產(chǎn)品圖片，客戶傳過來的圖片等等。包括公司網(wǎng)站廣告圖片的設(shè)計(jì)，還有一些標(biāo)識(shí)之類的，可能在日常的工作中都要涉及到。 要想做好平面設(shè)計(jì)的工作，前期需要你自己學(xué)好各種圖片處理軟件，還有排版編輯之類的知識(shí)。當(dāng)然要做好的話，還需要了解該公司涉及的產(chǎn)品，目前這些產(chǎn)品的流行款式等等。

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設(shè)計(jì)大師迪特.拉姆斯（原博朗設(shè)計(jì)總監(jiān)）所提出的10大好設(shè)計(jì)原則，雖然過去很多年，但今天依舊適用。今天我將通過大師的話語以及配上相關(guān)的的圖文，為大家解釋設(shè)計(jì)的真正含義。

1.好的設(shè)計(jì)是創(chuàng)新的(Good design is innovative)

創(chuàng)新很重要，技術(shù)創(chuàng)新將推動(dòng)人類前進(jìn)，而非外觀創(chuàng)新。創(chuàng)新來源于內(nèi)部，進(jìn)而影響外部。這就是我理解的創(chuàng)新。

2.好的設(shè)計(jì)是實(shí)用的（Good design makes a product useful）

產(chǎn)品要人使用的，所以他必須滿足一定的功能屬性。沒有功能的創(chuàng)新就不是一款好的產(chǎn)品！

3.好的設(shè)計(jì)是唯美的（Good design is aesthetic）

產(chǎn)品的美觀也是其設(shè)計(jì)的一部分，只有美的產(chǎn)品才會(huì)吸引消費(fèi)者的眼球，影響使用者的心理感受。

4.好的設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品說話（Good design helps a product to be understood）

設(shè)計(jì)應(yīng)該以合理的方式表明產(chǎn)品的使用原理，讓產(chǎn)品說話，而不是用使用說明書。

5.好的設(shè)計(jì)是謙虛的（Good design is unobtrusive）

一個(gè)好的產(chǎn)品應(yīng)該是中性的，經(jīng)得起時(shí)間和空間的檢驗(yàn)。它既不是裝飾物也不是藝術(shù)品，它應(yīng)該有其特有的屬性—更好的為消費(fèi)者服務(wù).

6.好的設(shè)計(jì)是誠(chéng)實(shí)的（Good design is honest）

產(chǎn)品使用應(yīng)該更加簡(jiǎn)單方便，更具人性化，它不試圖通過無法兌現(xiàn)的功能來取悅消費(fèi)者。

7.好的設(shè)計(jì)堅(jiān)固耐用（Good design is durable）

產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該避免時(shí)尚，迎合潮流。與快時(shí)尚設(shè)計(jì)形成鮮明的對(duì)比，它應(yīng)該在當(dāng)今一次性消費(fèi)市場(chǎng)里經(jīng)久不衰。

8.好的設(shè)計(jì)是細(xì)致的（Good design is thorough to the last detail）

不能隨意偶然設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的邏輯性和準(zhǔn)確性，都是對(duì)消費(fèi)者的尊重。

9.好的設(shè)計(jì)是環(huán)保的（Good design is concerned with the environment）

設(shè)計(jì)應(yīng)該為資源環(huán)境可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，通過產(chǎn)品可持續(xù)回收，保持我們的地球家園。

10.好的設(shè)計(jì)是極簡(jiǎn)的（Good design is as little design as possible）

產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該回歸純粹、回歸簡(jiǎn)單、回歸自然。

現(xiàn)在，很多的公司為了宣傳自己的公司，紛紛開始注重圖文設(shè)計(jì)，這一行為為創(chuàng)業(yè)者們打開了一扇窗，大家開始注冊(cè)圖文設(shè)計(jì)公司，但圖文設(shè)計(jì)公司的經(jīng)營(yíng)范圍也是有類別區(qū)分，下面小編就帶你們來看看常見的圖文注冊(cè)公司的經(jīng)營(yíng)范圍有哪些吧

注冊(cè)圖文設(shè)計(jì)公司的經(jīng)營(yíng)范圍包括哪些?

圖文設(shè)計(jì)公司的經(jīng)營(yíng)范圍包括： 圖文設(shè)計(jì)；經(jīng)濟(jì)信息咨詢；倉儲(chǔ)服務(wù)；家庭勞務(wù)服務(wù)；貨運(yùn)代理；會(huì)議服務(wù)；委托加工家具；家具設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告；出租商業(yè)用房；服裝設(shè)計(jì)；銷售家具、機(jī)械設(shè)備、電子產(chǎn)品、五金交電；零售服裝。(企業(yè)依法自主選擇經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)容開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；不得從事本市產(chǎn)業(yè)政策禁止和限制類項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。)圖文設(shè)計(jì)公司名稱類型：上海XX圖文設(shè)計(jì)有限公司 圖文設(shè)計(jì)公司對(duì)注冊(cè)資本的要求：實(shí)行認(rèn)繳制，無需提供注冊(cè)資金。 圖文設(shè)計(jì)公司經(jīng)營(yíng)范圍參考：圖文設(shè)計(jì)制作，展覽展示服務(wù)，設(shè)計(jì)、制作各類廣告，機(jī)械設(shè)備及配件、塑料制品、工藝禮品的銷售（行政許可的，憑許可證經(jīng)營(yíng)）；為了讓大家更好的理解，小編我還帶來了幾個(gè)案列給大家，如下

代理注冊(cè)的部分案例參考

案例一：

公司類型: 一人有限責(zé)任公司

經(jīng)營(yíng)范圍:廣告設(shè)計(jì)、制作、代理及發(fā)布，文化藝術(shù)交流策劃、展覽展示服務(wù)、會(huì)務(wù)服務(wù)、禮儀服務(wù)、圖文設(shè)計(jì)、制作;商務(wù)咨詢(國(guó)家有專項(xiàng)規(guī)定的項(xiàng)目經(jīng)審批后方可經(jīng)營(yíng))。

案例二：

公司類型: 有限責(zé)任公司

經(jīng)營(yíng)范圍:企業(yè)形象策劃;裝飾工程設(shè)計(jì)、施工;攝影、會(huì)展服務(wù);印刷包裝品設(shè)計(jì);計(jì)算機(jī)技術(shù)開發(fā);設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理國(guó)內(nèi)各類廣告業(yè)務(wù)。

好了，話就說到這里了，以上就是小編為大家整理的關(guān)于圖文設(shè)計(jì)公司的經(jīng)營(yíng)范圍的相關(guān)內(nèi)容，希望小編我整理的這些能夠幫助大家更好的了解到圖文設(shè)計(jì)公司的營(yíng)業(yè)范圍，當(dāng)然，如果大家還有什么疑問的話，可以來關(guān)注小編百家號(hào)哦，小編我將一一為大家解答的

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這期我們要聊的是什么呢？是平面設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ)的構(gòu)建板塊之一——將圖像和文字結(jié)合起來。雖然在圖片里配上一小段引人注目的文字看起來似乎很簡(jiǎn)單，實(shí)際上它比你想象中難度大多了。但不用擔(dān)心，看了我們?cè)谶@篇文章中列出的小貼士和例子，你就可以掌握一些好用的技巧。

1.考慮構(gòu)圖

Via Dribbble. Design by Vedad Siliak

相關(guān)配文在圖片中的位置和排列既可以成就你的設(shè)計(jì)也可以毀掉你的設(shè)計(jì)。如果在圖中有諸如文字太小、背景太雜亂，或者任何會(huì)降低可讀性的因素，你的設(shè)計(jì)作品在視覺上的吸引力都會(huì)大大降低。

但是文字只是部分因素，圖片在你的設(shè)計(jì)中也是同樣重要的。因此你要注意如下內(nèi)容：

圖片的構(gòu)圖。在設(shè)計(jì)中，不論你是用自己拍的照片還是是用別人的作品，你肯定會(huì)選擇有適合擺放文字的圖片。（除非你想添加設(shè)計(jì)元素來襯托配文或者遮蓋有很多細(xì)節(jié)的背景，這個(gè)后面會(huì)討論到。）

例如，該雜志封面是一張垂直方向的風(fēng)景照片。通常情況下，自然風(fēng)景照中占很大空間的天空或河流是配文的最佳背景，它提供了一片整潔的空間能讓文字有用武之地。

Via From Up North

由圖像、文本合并而成的整體構(gòu)圖。一個(gè)設(shè)計(jì)是各個(gè)部分的綜合。你可以將你覺得最為精美的圖片和絕妙的字體、文案放在一起，但除非這兩者非常的契合，否則這樣的設(shè)計(jì)并不會(huì)有突出的效果，或者說根本達(dá)不到你期望的效果。

讓文字和圖片相融合的一個(gè)辦法，是將你的文字排列成適合放在選圖上的形狀?？纯催@個(gè)網(wǎng)頁的標(biāo)題排版是如何創(chuàng)造性地放置文本的：它的文字襯托了廣告圖中產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。標(biāo)題下方的圖片也是這樣，文字塊和產(chǎn)品圖相呼應(yīng)。

Via Dribbble. Design by Dwinawan Hariwijaya

另一種方法是考慮更大范圍的構(gòu)圖，而不是單單將文字放在背景圖片的頂部。圖片和文字有無限種組合方式，所以發(fā)揮你的想象力吧。比如，下面案例的排版通過將圖文組合成特定的形狀，直接將文字和圖片聯(lián)系起來。

下圖是利用不同形式的裁剪，讓圖像形成了文字。

Via Behance. Design by Amanda Jewell

2.創(chuàng)造焦點(diǎn)

一個(gè)好的構(gòu)圖的基本要素是擁有一個(gè)焦點(diǎn)——某種能吸引眼球的并且為欣賞該設(shè)計(jì)的觀眾提供一個(gè)起始點(diǎn)的視覺元素。在涉及文字和圖像的布局中，往往有很多的亮點(diǎn)，但你需要決定哪一個(gè)作為你的焦點(diǎn)，然后通過顏色、大小、位置或者其他特征來突出焦點(diǎn)。

下面這個(gè)設(shè)計(jì)明確地讓度假圣地的圖片成為焦點(diǎn)，這可能也是作為一個(gè)旅游網(wǎng)站比較合適的選擇。因?yàn)閳D片的亮度（布局中最暗的部分，而其他的部分都是明亮的）和大?。ㄋ膶挾瓤缭秸麄€(gè)頁面）使得它最有視覺重量。但是，你一定不希望設(shè)計(jì)中的其他部分被弱化或者掩蓋。這個(gè)設(shè)計(jì)中，出現(xiàn)在照片中的形狀與垂直線條一起，將注意力引導(dǎo)到文字上，而流行的亮藍(lán)色成為焦點(diǎn)。

Via Awwwards. Design by Epiphany Search

也許你的文字和圖片都同樣重要，需要在視覺上結(jié)合成一個(gè)整體。下面這本書的封面就達(dá)到了這樣的效果，將文字裹在花的圖像周圍，讓兩者融合起來，使得你能同時(shí)看到這兩個(gè)重要的元素。

Via Book Cover Archive. Design by Tal Goretsky

3.達(dá)到平衡

讓我們?cè)倏纯春玫臉?gòu)圖的另一個(gè)特點(diǎn)：平衡。

就像一邊是孩子一邊是大人的蹺蹺板一樣，當(dāng)設(shè)計(jì)中一部分看起來過于繁重時(shí)往往會(huì)導(dǎo)致不平衡。我們現(xiàn)在并不是在談?wù)摻裹c(diǎn)，因?yàn)橐曈X上的重量經(jīng)常將它們與設(shè)計(jì)中的其它部分割裂。相反，我們現(xiàn)在談?wù)摰氖?，設(shè)計(jì)中合理安排的問題。

設(shè)計(jì)作品可能看起來很雜亂無章，也可能所有的內(nèi)容被擠到了排版中的一邊，也有可能沒有對(duì)齊或者少了間距。這些問題，或者別的問題，都有可能使你的設(shè)計(jì)失去平衡。對(duì)于只有文字和一張圖的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)，像是我們見過的有的登錄頁面和書、雜志的封面一樣，平衡就變得尤其重要了。

越簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，越容易誤入歧途。在下面的包裝中，品牌的名字和圖片顯得平衡：兩者都是大體相同的尺寸，并且相同的顏色將他們維系起來。作為一個(gè)好的包裝，圖像本身為文字提供了空間，并且被用來寫上產(chǎn)品線的獨(dú)立名字和各自的成分。

Via nudie soda

下面這個(gè)設(shè)計(jì)，通過照片上的文本的位置達(dá)到平衡。如果文本被放置在右側(cè)圖像上，布局的雙焦點(diǎn)（照片和白色文字）會(huì)被組合在一起，在左側(cè)留下一個(gè)大的空白處，會(huì)成為一個(gè)平衡度欠佳的構(gòu)圖。但是現(xiàn)在，兩邊的視覺重量大體相等，所以這個(gè)設(shè)計(jì)是平衡的。

Via Dribbble. Design by Stefan Belavy

4.明智地選擇圖像

在設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，圖片的選擇不僅僅是為了有一個(gè)漂亮的背景，它可以把語境、語氣和情感賦予在你的設(shè)計(jì)中。所以，除非你故意想在你的設(shè)計(jì)中有一些視覺矛盾，用你的圖像補(bǔ)充你的文字是最好的（反之亦然）。

下面是有關(guān)于這個(gè)概念的一個(gè)有趣的例子。男人眼里模糊的圖像和文本都加強(qiáng)了“偽裝、掩飾”的主題，這也恰好是本書的書名。所有這些設(shè)計(jì)選擇共同協(xié)作成為整體，其中文本和圖像之間的關(guān)系是既清晰又有視覺趣味的。

Via Book Cover Archive. Design by Jarrod Taylor

借下面這個(gè)包裝為例：有什么能比用豐富多彩的新鮮蔬菜的圖片來說明你的產(chǎn)品新鮮并且健康更好的方法？另外，用文案支持這些概念：“鮮”、“農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)”、“季節(jié)”這些文字，與圖片一起產(chǎn)生作用，傳達(dá)了同樣的信息。

Via Packaging of the World. Design by Cowan

5.為文字創(chuàng)作背景

正如前面簡(jiǎn)要提到的一樣，在很容易看到和閱讀的位置創(chuàng)造文本空間，是在這個(gè)過程中重要的一步。主要有以下兩種辦法：

選擇具有留白的圖像?；氐轿覀兾恼碌牡谝稽c(diǎn)——提供文本給一個(gè)留白的照片：有大而清晰的區(qū)域，有模糊或柔焦，或者具有其他能為文本提供最低限度清晰空間特點(diǎn)的圖片，是最佳的背景候選。

Via From Up North. Design by Erik Marinovich

再例如下圖，這些社交媒體圖像用適度的模糊背景作為圖像，圖片對(duì)象仍然可以辨認(rèn)，但在上面的文字排版也非常清晰。

Via Yoplait

編輯或添加效果。比方說，你已經(jīng)為設(shè)計(jì)項(xiàng)目找到了完美的圖像，但它只是不適合在上方放置文本。也許它沒有任何明確的空間，或者它有很多有趣的細(xì)節(jié)。

你仍然可以使用它，但你將要投入一點(diǎn)點(diǎn)額外的努力來幫助你的文字脫穎而出。有許多方式能做到這一點(diǎn)，其中包括：

*添加一個(gè)背景形狀：用部分固體或透明的形狀覆蓋圖像，其中文本是一個(gè)通用的解決方案。如下圖：

設(shè)計(jì)來自Fotor

*添加透明顏色疊加：透明色塊覆蓋整個(gè)圖像可以幫助減少并淡化細(xì)節(jié)，為文本創(chuàng)造一個(gè)更加統(tǒng)一的視覺效果。

Via Dribbble. Design by Christopher Lee

Via Dribbble. Design by Ludmila Shevchenko

*加亮或變暗圖像：如果你不想將額外的元素添加到您的布局中，有時(shí)你可以編輯照片本身來幫助你的文字脫穎而出。

在這里，用已變暗的照片突出白字非常流行：

Fotor移動(dòng)端界面

而在這下面這些設(shè)計(jì)中，當(dāng)一些照片將整體顏色變暗后，你既可以注意到在每個(gè)圖像的內(nèi)容，黑色給文本一些額外的底部支撐深色漸變，給了文本一些額外支持。

Via Dribbble. Design by Kyril Ku

6.用色彩和對(duì)比度提高視覺沖擊力

顏色。在為你的設(shè)計(jì)選擇配色方案時(shí)可以采取許多方法，讓我們看兩個(gè)專門涉及到顏色的文字和圖像案例。

*協(xié)調(diào)的顏色：下面這張圖，一看就非常和諧而且具有沖擊力。原因在于，它的背景中添加了黃色的色塊，使得設(shè)計(jì)更加顯眼。同事，因?yàn)辄S色的色塊選擇的是與設(shè)計(jì)中焦點(diǎn)詞Messi相同的顏色，從而整體看起來就很和諧了。你也可以嘗試直接從你的圖像中選取顏色應(yīng)用到你的文本中。

Via Dribbble. Design by Sam Thibault

*選擇對(duì)比色：如果想設(shè)計(jì)一個(gè)更戲劇性的視覺，你可以嘗試用更多的對(duì)比色組合。色輪是開始的好地方，像藍(lán)色和橙色，或紫色和黃色的互補(bǔ)性（或相反）顏色對(duì)，如下面的設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)來自Fotor

Via Awwwards. Design by Stink Digital / Razorfish

對(duì)比。我們既可以通過顏色（如前面的例子）實(shí)現(xiàn)對(duì)比，還可以通過類似的大小、形狀、位置和更多的方式來實(shí)現(xiàn)它。

下面的明信片設(shè)計(jì)使用了所有這些對(duì)比技巧：在照片中的清涼的綠色與文本的橙紅色形成鮮明的對(duì)比；這些詞的大小相互對(duì)比；“ROAD”的傾斜、彎曲方向與其他文本部分形成對(duì)比（但遵循照片中丘陵的傾斜）。所有這些選擇幫助文本脫穎而出。

Via Dribbble. Design by Andrew Pennington

更多案例

最后，讓我們一起來看看結(jié)合了以上我們討論的技巧的精選案例。

傳單：

1） 照片頂部有模糊的空白的區(qū)域，可以用做文本背景（很有可能增加了亮度）

2） 文本的顏色與照片中的顏色相呼應(yīng)（注意男人襯衫的綠松石色調(diào)）

Design by Family Design Co

書的封面：

1） 在封面中采用充滿紋理感的圖片

2） 封底的照片中空白處紋理與封面相同

3） 文本采用對(duì)比色更加凸顯重點(diǎn)，也使得整體不會(huì)太沉重（藍(lán)色和橘色是色輪中的互補(bǔ)色）

Via Behance. Design by Ryan Szulc

登錄頁面：

1） 擁有垂直的平衡構(gòu)圖

2） 無論是在視覺風(fēng)格還是主題或字體選擇中，文字和圖片起到相輔相成的作用

Via Dribbble. Design by Elliott Munoz

目錄封面：

1） 平衡的布局；

2） 圖像和文字相互作用共同傳遞信息——圖片表示公司的產(chǎn)品正在出售，而文字道出了產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。

Via Dribbble. Design by Jarad Johnson

宣傳冊(cè)：

1） 將文本放在圖像的非重點(diǎn)區(qū)域；

2） 采用了流行色來使重點(diǎn)部分脫穎而出。

Via For Print Only. Design by Brownstein Group

最后，我們希望你受到了一些啟發(fā)，并且迫不及待地想要試試你的新靈感。使用Fotor快速掌握新技能，你可將Fotor的設(shè)計(jì)模板和拼圖應(yīng)用到你的各種設(shè)計(jì)項(xiàng)目中。

設(shè)計(jì)愉快！

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設(shè)計(jì)大師迪特.拉姆斯（原博朗設(shè)計(jì)總監(jiān)）所提出的10大好設(shè)計(jì)原則，雖然過去很多年，但今天依舊適用。今天我將通過大師的話語以及配上相關(guān)的的圖文，為大家解釋設(shè)計(jì)的真正含義。

1.好的設(shè)計(jì)是創(chuàng)新的(Good design is innovative)

創(chuàng)新很重要，技術(shù)創(chuàng)新將推動(dòng)人類前進(jìn)，而非外觀創(chuàng)新。創(chuàng)新來源于內(nèi)部，進(jìn)而影響外部。這就是我理解的創(chuàng)新。

2.好的設(shè)計(jì)是實(shí)用的（Good design makes a product useful）

產(chǎn)品要人使用的，所以他必須滿足一定的功能屬性。沒有功能的創(chuàng)新就不是一款好的產(chǎn)品！

3.好的設(shè)計(jì)是唯美的（Good design is aesthetic）

產(chǎn)品的美觀也是其設(shè)計(jì)的一部分，只有美的產(chǎn)品才會(huì)吸引消費(fèi)者的眼球，影響使用者的心理感受。

4.好的設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品說話（Good design helps a product to be understood）

設(shè)計(jì)應(yīng)該以合理的方式表明產(chǎn)品的使用原理，讓產(chǎn)品說話，而不是用使用說明書。

5.好的設(shè)計(jì)是謙虛的（Good design is unobtrusive）

一個(gè)好的產(chǎn)品應(yīng)該是中性的，經(jīng)得起時(shí)間和空間的檢驗(yàn)。它既不是裝飾物也不是藝術(shù)品，它應(yīng)該有其特有的屬性—更好的為消費(fèi)者服務(wù).

6.好的設(shè)計(jì)是誠(chéng)實(shí)的（Good design is honest）

產(chǎn)品使用應(yīng)該更加簡(jiǎn)單方便，更具人性化，它不試圖通過無法兌現(xiàn)的功能來取悅消費(fèi)者。

7.好的設(shè)計(jì)堅(jiān)固耐用（Good design is durable）

產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該避免時(shí)尚，迎合潮流。與快時(shí)尚設(shè)計(jì)形成鮮明的對(duì)比，它應(yīng)該在當(dāng)今一次性消費(fèi)市場(chǎng)里經(jīng)久不衰。

8.好的設(shè)計(jì)是細(xì)致的（Good design is thorough to the last detail）

不能隨意偶然設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的邏輯性和準(zhǔn)確性，都是對(duì)消費(fèi)者的尊重。

9.好的設(shè)計(jì)是環(huán)保的（Good design is concerned with the environment）

設(shè)計(jì)應(yīng)該為資源環(huán)境可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，通過產(chǎn)品可持續(xù)回收，保持我們的地球家園。

10.好的設(shè)計(jì)是極簡(jiǎn)的（Good design is as little design as possible）

產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該回歸純粹、回歸簡(jiǎn)單、回歸自然。

本文由Fotor小編傾情撰寫、整理。

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這期我們要聊的是什么呢？是平面設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ)的構(gòu)建板塊之一——將圖像和文字結(jié)合起來。雖然在圖片里配上一小段引人注目的文字看起來似乎很簡(jiǎn)單，實(shí)際上它比你想象中難度大多了。但不用擔(dān)心，看了我們?cè)谶@篇文章中列出的小貼士和例子，你就可以掌握一些好用的技巧。

1.考慮構(gòu)圖

Via Dribbble. Design by Vedad Siliak

相關(guān)配文在圖片中的位置和排列既可以成就你的設(shè)計(jì)也可以毀掉你的設(shè)計(jì)。如果在圖中有諸如文字太小、背景太雜亂，或者任何會(huì)降低可讀性的因素，你的設(shè)計(jì)作品在視覺上的吸引力都會(huì)大大降低。

但是文字只是部分因素，圖片在你的設(shè)計(jì)中也是同樣重要的。因此你要注意如下內(nèi)容：

圖片的構(gòu)圖。在設(shè)計(jì)中，不論你是用自己拍的照片還是是用別人的作品，你肯定會(huì)選擇有適合擺放文字的圖片。（除非你想添加設(shè)計(jì)元素來襯托配文或者遮蓋有很多細(xì)節(jié)的背景，這個(gè)后面會(huì)討論到。）

例如，該雜志封面是一張垂直方向的風(fēng)景照片。通常情況下，自然風(fēng)景照中占很大空間的天空或河流是配文的最佳背景，它提供了一片整潔的空間能讓文字有用武之地。

Via From Up North

由圖像、文本合并而成的整體構(gòu)圖。一個(gè)設(shè)計(jì)是各個(gè)部分的綜合。你可以將你覺得最為精美的圖片和絕妙的字體、文案放在一起，但除非這兩者非常的契合，否則這樣的設(shè)計(jì)并不會(huì)有突出的效果，或者說根本達(dá)不到你期望的效果。

讓文字和圖片相融合的一個(gè)辦法，是將你的文字排列成適合放在選圖上的形狀?？纯催@個(gè)網(wǎng)頁的標(biāo)題排版是如何創(chuàng)造性地放置文本的：它的文字襯托了廣告圖中產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。標(biāo)題下方的圖片也是這樣，文字塊和產(chǎn)品圖相呼應(yīng)。

Via Dribbble. Design by Dwinawan Hariwijaya

另一種方法是考慮更大范圍的構(gòu)圖，而不是單單將文字放在背景圖片的頂部。圖片和文字有無限種組合方式，所以發(fā)揮你的想象力吧。比如，下面案例的排版通過將圖文組合成特定的形狀，直接將文字和圖片聯(lián)系起來。

下圖是利用不同形式的裁剪，讓圖像形成了文字。

Via Behance. Design by Amanda Jewell

2.創(chuàng)造焦點(diǎn)

一個(gè)好的構(gòu)圖的基本要素是擁有一個(gè)焦點(diǎn)——某種能吸引眼球的并且為欣賞該設(shè)計(jì)的觀眾提供一個(gè)起始點(diǎn)的視覺元素。在涉及文字和圖像的布局中，往往有很多的亮點(diǎn)，但你需要決定哪一個(gè)作為你的焦點(diǎn)，然后通過顏色、大小、位置或者其他特征來突出焦點(diǎn)。

下面這個(gè)設(shè)計(jì)明確地讓度假圣地的圖片成為焦點(diǎn)，這可能也是作為一個(gè)旅游網(wǎng)站比較合適的選擇。因?yàn)閳D片的亮度（布局中最暗的部分，而其他的部分都是明亮的）和大?。ㄋ膶挾瓤缭秸麄€(gè)頁面）使得它最有視覺重量。但是，你一定不希望設(shè)計(jì)中的其他部分被弱化或者掩蓋。這個(gè)設(shè)計(jì)中，出現(xiàn)在照片中的形狀與垂直線條一起，將注意力引導(dǎo)到文字上，而流行的亮藍(lán)色成為焦點(diǎn)。

Via Awwwards. Design by Epiphany Search

也許你的文字和圖片都同樣重要，需要在視覺上結(jié)合成一個(gè)整體。下面這本書的封面就達(dá)到了這樣的效果，將文字裹在花的圖像周圍，讓兩者融合起來，使得你能同時(shí)看到這兩個(gè)重要的元素。

Via Book Cover Archive. Design by Tal Goretsky

3.達(dá)到平衡

讓我們?cè)倏纯春玫臉?gòu)圖的另一個(gè)特點(diǎn)：平衡。

就像一邊是孩子一邊是大人的蹺蹺板一樣，當(dāng)設(shè)計(jì)中一部分看起來過于繁重時(shí)往往會(huì)導(dǎo)致不平衡。我們現(xiàn)在并不是在談?wù)摻裹c(diǎn)，因?yàn)橐曈X上的重量經(jīng)常將它們與設(shè)計(jì)中的其它部分割裂。相反，我們現(xiàn)在談?wù)摰氖牵O(shè)計(jì)中合理安排的問題。

設(shè)計(jì)作品可能看起來很雜亂無章，也可能所有的內(nèi)容被擠到了排版中的一邊，也有可能沒有對(duì)齊或者少了間距。這些問題，或者別的問題，都有可能使你的設(shè)計(jì)失去平衡。對(duì)于只有文字和一張圖的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)，像是我們見過的有的登錄頁面和書、雜志的封面一樣，平衡就變得尤其重要了。

越簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，越容易誤入歧途。在下面的包裝中，品牌的名字和圖片顯得平衡：兩者都是大體相同的尺寸，并且相同的顏色將他們維系起來。作為一個(gè)好的包裝，圖像本身為文字提供了空間，并且被用來寫上產(chǎn)品線的獨(dú)立名字和各自的成分。

Via nudie soda

下面這個(gè)設(shè)計(jì)，通過照片上的文本的位置達(dá)到平衡。如果文本被放置在右側(cè)圖像上，布局的雙焦點(diǎn)（照片和白色文字）會(huì)被組合在一起，在左側(cè)留下一個(gè)大的空白處，會(huì)成為一個(gè)平衡度欠佳的構(gòu)圖。但是現(xiàn)在，兩邊的視覺重量大體相等，所以這個(gè)設(shè)計(jì)是平衡的。

Via Dribbble. Design by Stefan Belavy

4.明智地選擇圖像

在設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，圖片的選擇不僅僅是為了有一個(gè)漂亮的背景，它可以把語境、語氣和情感賦予在你的設(shè)計(jì)中。所以，除非你故意想在你的設(shè)計(jì)中有一些視覺矛盾，用你的圖像補(bǔ)充你的文字是最好的（反之亦然）。

下面是有關(guān)于這個(gè)概念的一個(gè)有趣的例子。男人眼里模糊的圖像和文本都加強(qiáng)了“偽裝、掩飾”的主題，這也恰好是本書的書名。所有這些設(shè)計(jì)選擇共同協(xié)作成為整體，其中文本和圖像之間的關(guān)系是既清晰又有視覺趣味的。

Via Book Cover Archive. Design by Jarrod Taylor

借下面這個(gè)包裝為例：有什么能比用豐富多彩的新鮮蔬菜的圖片來說明你的產(chǎn)品新鮮并且健康更好的方法？另外，用文案支持這些概念：“鮮”、“農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)”、“季節(jié)”這些文字，與圖片一起產(chǎn)生作用，傳達(dá)了同樣的信息。

Via Packaging of the World. Design by Cowan

5.為文字創(chuàng)作背景

正如前面簡(jiǎn)要提到的一樣，在很容易看到和閱讀的位置創(chuàng)造文本空間，是在這個(gè)過程中重要的一步。主要有以下兩種辦法：

選擇具有留白的圖像。回到我們文章的第一點(diǎn)——提供文本給一個(gè)留白的照片：有大而清晰的區(qū)域，有模糊或柔焦，或者具有其他能為文本提供最低限度清晰空間特點(diǎn)的圖片，是最佳的背景候選。

Via From Up North. Design by Erik Marinovich

再例如下圖，這些社交媒體圖像用適度的模糊背景作為圖像，圖片對(duì)象仍然可以辨認(rèn)，但在上面的文字排版也非常清晰。

Via Yoplait

編輯或添加效果。比方說，你已經(jīng)為設(shè)計(jì)項(xiàng)目找到了完美的圖像，但它只是不適合在上方放置文本。也許它沒有任何明確的空間，或者它有很多有趣的細(xì)節(jié)。

你仍然可以使用它，但你將要投入一點(diǎn)點(diǎn)額外的努力來幫助你的文字脫穎而出。有許多方式能做到這一點(diǎn)，其中包括：

*添加一個(gè)背景形狀：用部分固體或透明的形狀覆蓋圖像，其中文本是一個(gè)通用的解決方案。如下圖：

設(shè)計(jì)來自Fotor

*添加透明顏色疊加：透明色塊覆蓋整個(gè)圖像可以幫助減少并淡化細(xì)節(jié)，為文本創(chuàng)造一個(gè)更加統(tǒng)一的視覺效果。

Via Dribbble. Design by Christopher Lee

Via Dribbble. Design by Ludmila Shevchenko

*加亮或變暗圖像：如果你不想將額外的元素添加到您的布局中，有時(shí)你可以編輯照片本身來幫助你的文字脫穎而出。

在這里，用已變暗的照片突出白字非常流行：

Fotor移動(dòng)端界面

而在這下面這些設(shè)計(jì)中，當(dāng)一些照片將整體顏色變暗后，你既可以注意到在每個(gè)圖像的內(nèi)容，黑色給文本一些額外的底部支撐深色漸變，給了文本一些額外支持。

Via Dribbble. Design by Kyril Ku

6.用色彩和對(duì)比度提高視覺沖擊力

顏色。在為你的設(shè)計(jì)選擇配色方案時(shí)可以采取許多方法，讓我們看兩個(gè)專門涉及到顏色的文字和圖像案例。

*協(xié)調(diào)的顏色：下面這張圖，一看就非常和諧而且具有沖擊力。原因在于，它的背景中添加了黃色的色塊，使得設(shè)計(jì)更加顯眼。同事，因?yàn)辄S色的色塊選擇的是與設(shè)計(jì)中焦點(diǎn)詞Messi相同的顏色，從而整體看起來就很和諧了。你也可以嘗試直接從你的圖像中選取顏色應(yīng)用到你的文本中。

Via Dribbble. Design by Sam Thibault

*選擇對(duì)比色：如果想設(shè)計(jì)一個(gè)更戲劇性的視覺，你可以嘗試用更多的對(duì)比色組合。色輪是開始的好地方，像藍(lán)色和橙色，或紫色和黃色的互補(bǔ)性（或相反）顏色對(duì)，如下面的設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)來自Fotor

Via Awwwards. Design by Stink Digital / Razorfish

對(duì)比。我們既可以通過顏色（如前面的例子）實(shí)現(xiàn)對(duì)比，還可以通過類似的大小、形狀、位置和更多的方式來實(shí)現(xiàn)它。

下面的明信片設(shè)計(jì)使用了所有這些對(duì)比技巧：在照片中的清涼的綠色與文本的橙紅色形成鮮明的對(duì)比；這些詞的大小相互對(duì)比；“ROAD”的傾斜、彎曲方向與其他文本部分形成對(duì)比（但遵循照片中丘陵的傾斜）。所有這些選擇幫助文本脫穎而出。

Via Dribbble. Design by Andrew Pennington

更多案例

最后，讓我們一起來看看結(jié)合了以上我們討論的技巧的精選案例。

傳單：

1） 照片頂部有模糊的空白的區(qū)域，可以用做文本背景（很有可能增加了亮度）

2） 文本的顏色與照片中的顏色相呼應(yīng)（注意男人襯衫的綠松石色調(diào)）

Design by Family Design Co

書的封面：

1） 在封面中采用充滿紋理感的圖片

2） 封底的照片中空白處紋理與封面相同

3） 文本采用對(duì)比色更加凸顯重點(diǎn)，也使得整體不會(huì)太沉重（藍(lán)色和橘色是色輪中的互補(bǔ)色）

Via Behance. Design by Ryan Szulc

登錄頁面：

1） 擁有垂直的平衡構(gòu)圖

2） 無論是在視覺風(fēng)格還是主題或字體選擇中，文字和圖片起到相輔相成的作用

Via Dribbble. Design by Elliott Munoz

目錄封面：

1） 平衡的布局；

2） 圖像和文字相互作用共同傳遞信息——圖片表示公司的產(chǎn)品正在出售，而文字道出了產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。

Via Dribbble. Design by Jarad Johnson

宣傳冊(cè)：

1） 將文本放在圖像的非重點(diǎn)區(qū)域；

2） 采用了流行色來使重點(diǎn)部分脫穎而出。

Via For Print Only. Design by Brownstein Group

最后，我們希望你受到了一些啟發(fā)，并且迫不及待地想要試試你的新靈感。使用Fotor快速掌握新技能，你可將Fotor的設(shè)計(jì)模板和拼圖應(yīng)用到你的各種設(shè)計(jì)項(xiàng)目中。

設(shè)計(jì)愉快！

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