伴隨著新一期的《創(chuàng)造101》于今晚登陸騰訊，微博的熱搜榜便再一次被和小姐姐們相關(guān)話題所霸占。從楊超越到菊姐，再到如今越加激烈的出道點(diǎn)贊競爭，《創(chuàng)造101》創(chuàng)造出的熱點(diǎn)已經(jīng)滲透到了互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落，讓這檔節(jié)目成為當(dāng)之無愧的“全民級(jí)綜藝”，并掀起一股全民追星熱。

類似的情況不覺讓人想起了上個(gè)月完結(jié)的《這！就是街舞》，在大眾對(duì)于街舞文化普遍認(rèn)知較少，甚至存在一些刻板印象的情況下，這檔節(jié)目的走紅打破了原有的圈層壁壘，使得“街舞”的網(wǎng)絡(luò)熱度在節(jié)目開播后攀升了數(shù)百倍，街舞從業(yè)者們的收入也水漲船高，街舞培訓(xùn)大受歡迎。

《這！就是街舞》總決賽

發(fā)現(xiàn)，整個(gè)2018年上半年“唯二”的爆款綜藝全都來自于網(wǎng)平臺(tái)，而相較之下傳統(tǒng)臺(tái)綜的境遇則相對(duì)沒有那么樂觀。從2017年起，許多老牌臺(tái)綜的影響力、收視率就不比以往，有的“綜藝N代”收視率甚至遭遇斷崖式下跌，今年開年至今更是鮮有亮點(diǎn)。如果說早年間網(wǎng)綜還只能靠差異化來在臺(tái)綜的強(qiáng)勢下“夾縫求生”，那如今兩者的位置似乎調(diào)換了過來。以2018年為起點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)真的要成為綜藝節(jié)目的新?lián)?dāng)了嗎？

網(wǎng)綜爆款不斷，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要成綜藝新?lián)?dāng)？

一年前的夏天，《中國有嘻哈》在不被很多人看好的情況下，一夜爆火，成為了引發(fā)全民熱議的現(xiàn)象級(jí)綜藝。彼時(shí)人們討論的更多的，是這檔節(jié)目是否會(huì)成為“嘻哈元年”的標(biāo)志——可沒曾想，以這檔節(jié)目為節(jié)點(diǎn)，開啟的卻是網(wǎng)綜成為綜藝新門面的時(shí)代。

早年間，雖然各平臺(tái)也曾出品過許多優(yōu)秀的自制綜藝節(jié)目，但無論是從影響力還是熱度上來看，都很難和傳統(tǒng)的電視綜藝相媲美。但隨著視頻網(wǎng)站的競爭進(jìn)入白熱化，各平臺(tái)在內(nèi)容投入上不斷加碼，自制頭部綜藝作為吸引付費(fèi)會(huì)員、搶占市場的重要武器，也越發(fā)得到重視，節(jié)目規(guī)模與影響力的也可謂是今非昔比。

日前舉辦的第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇網(wǎng)絡(luò)綜藝論壇上，阿里文娛大優(yōu)酷MAD工作室總經(jīng)理宋秉華就透露，2015年優(yōu)酷準(zhǔn)備在自制綜藝上加碼時(shí)，一年的投入也不過3億，而今年光是上半年各平臺(tái)單部預(yù)算超過3億的綜藝就有5到8部?？梢哉f，平臺(tái)間頗有些此消彼長的意味，熱門綜藝一部接著一部，幾乎未曾斷檔。

阿里文娛大優(yōu)酷MAD工作室總經(jīng)理宋秉華

打響頭炮的是1月9日在愛奇藝開播的《偶像練習(xí)生》，雖然練習(xí)生的偶像培養(yǎng)機(jī)制對(duì)許多國內(nèi)觀眾來說還十分陌生，但這并不影響這檔節(jié)目在開播一小時(shí)后播放量就成功破億，首期節(jié)目累計(jì)播放量達(dá)到3.3億，開播當(dāng)天播放量全網(wǎng)第一。而比節(jié)目數(shù)據(jù)更火的，是幾位偶像明星們的數(shù)據(jù)，以蔡徐坤為代表的NINEPERCENT成員，在出道后短短一個(gè)月里，包括微博指數(shù)、超話排名等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)都超越許多傳統(tǒng)流量藝人。

隨后播出的優(yōu)酷自制綜藝《這！就是街舞》則再度聚焦于“街舞”這一相對(duì)小眾的文化圈子，但同樣收獲到了意想不到的效果。截至目前為止，節(jié)目累計(jì)獲得了15億，而據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)目播出期間，“街舞”的微博指數(shù)等數(shù)據(jù)從開播前的幾萬攀升至了330萬，達(dá)到歷史峰值。在節(jié)目收官時(shí)，微博上話題#這就是街舞#的討論量和閱讀量分別達(dá)到1.1億與133.8億，熱門選手韓宇、楊文昊的微博熱度甚至超過了同期熱播大片《復(fù)仇者聯(lián)盟3》，影響力可見一斑。

此外，節(jié)目的火熱也切實(shí)影響了街舞行業(yè)的發(fā)展。有街舞從業(yè)者告訴壹娛觀察，受節(jié)目火熱影響，街舞的熱度也在不斷提升，很多原本維持生計(jì)都困難的街舞工作室，教課收入提升了好幾倍。一些原本在圈內(nèi)很有名氣，但卻沒有合適的大眾化舞臺(tái)的舞者，如人氣選手Nikki（陳妍臻）等，也通過這檔節(jié)目為人所熟知，并和平臺(tái)下屬的經(jīng)紀(jì)公司簽約而獲得了更多發(fā)展空間。

而如果說《這！就是街舞》讓街舞來到了大眾視野中，讓街舞文化徹底火了起來，那時(shí)下正在熱播的《創(chuàng)造101》，則可以說是將“偶像”在國內(nèi)的熱度拔高到了一個(gè)新的層面上。節(jié)目開始至今，各類相關(guān)微博話題的討論量已經(jīng)突破了100億，尤其是意外走紅的“菊姐”王菊，更是成功打破了文化的圈層，成為了真正意義上全民皆知的練習(xí)生偶像。如若不出意外，等到節(jié)目完結(jié)時(shí)，各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)又將再度得到刷新。

《創(chuàng)造101》

相較之下，電視綜藝的表現(xiàn)則并不盡如人意，2018年開今年至今，鮮有出色表現(xiàn)。針對(duì)這些變化，有傳統(tǒng)電視綜藝的編導(dǎo)向壹娛觀察表示了無奈，稱網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)文化更容易俘獲年輕消費(fèi)者，但傳統(tǒng)綜藝卻面臨轉(zhuǎn)型難的問題。網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目《明日之子》的總監(jiān)制馬昊曾在去年預(yù)言：“未來的選秀只在互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)槟贻p人都在這”——從今年各綜藝節(jié)目的表現(xiàn)來看，無論是選秀還是其他類型的綜藝，這樣的趨勢的確正越發(fā)明顯。

“網(wǎng)絡(luò)綜藝更懂消費(fèi)者”

4年前《奇葩說》剛剛開始在各大高校找尋辯論人才時(shí)，反響遠(yuǎn)沒有今天好。一位曾打算報(bào)名《奇葩說》但最后放棄了的辯手告訴壹娛觀察，當(dāng)時(shí)覺得網(wǎng)綜太low了，很多都是瞎胡鬧，可“沒想到現(xiàn)在網(wǎng)綜都做得那么有排面，有些吃驚，也有些后悔”。

在某業(yè)內(nèi)人士看來，網(wǎng)綜之所以能夠獲得這樣的優(yōu)勢，最重要的是因?yàn)榫W(wǎng)綜更懂消費(fèi)者的需求變化，他相信這是“順應(yīng)時(shí)代”的產(chǎn)物?！霸瓉硪话逡谎鄣木C藝已不再符合年輕人群的口味，生活和工作的壓力讓人們更傾向于放松甚至是自嘲吐槽式以及在自己涉獵外的節(jié)目。”

辯論、脫口秀、養(yǎng)成式偶像、說唱、街舞……這些年來的爆款綜藝無不和一些并非是主流的文化符號(hào)聯(lián)系在一起。由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受時(shí)長、管理限制較少，因此得到了更多從小眾文化（亦或者說是圈層文化）入手去打開市場的機(jī)會(huì)。阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東就認(rèn)為，這種“經(jīng)歷圈層爆發(fā)，再蔓延到更多人群”的綜藝爆款模式，將逐漸成為行業(yè)的新常態(tài)。

《這！就是街舞》現(xiàn)場

而這種變化核心，實(shí)質(zhì)上互聯(lián)網(wǎng)的開放性和開源性。從傳播學(xué)的角度來看，傳統(tǒng)的電視（無論是綜藝還是劇集）節(jié)目從廣義上來說都屬于單向傳播，和用戶間的交互性較弱。在娛樂模式匱乏、信息流通相對(duì)閉塞的年代，受眾可選擇空間較少，大眾媒介強(qiáng)大的傳播能力能夠保證節(jié)目的傳播效果。但這樣的弊端在于用戶的需求無法得到及時(shí)反饋，且針對(duì)反饋?zhàn)龀龈淖兊某杀据^高、難度較大，因而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，當(dāng)可替代的娛樂模式更加多樣時(shí)，傳統(tǒng)電視節(jié)目便很難適應(yīng)大眾多元化的需求。

相反，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則能夠通過AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)的支撐來完成對(duì)用戶喜好的捕捉，并及時(shí)作出應(yīng)對(duì)。正如楊偉東在優(yōu)酷的春集發(fā)布會(huì)上提到的：“過去影院和電視臺(tái)相對(duì)固定的播出格式和方式，讓我們的內(nèi)容鏈路是相對(duì)閉環(huán)的，但今天新媒體播出方式在時(shí)間和空間上都更加具備延展性和靈活度。今天的內(nèi)容鏈路，從創(chuàng)作、制作到宣發(fā)都呈現(xiàn)出開放和開源的趨勢”。

一方面，如Netflix、Hulu等西方流媒體早已嘗試多年的那樣，早在內(nèi)容創(chuàng)作、宣傳階段，就通過用戶征訂習(xí)慣等大數(shù)據(jù)來解析用戶偏好，從而對(duì)癥下藥。據(jù)悉，當(dāng)下國內(nèi)視頻網(wǎng)站也都陸續(xù)推出了相應(yīng)的數(shù)據(jù)平臺(tái)，例如愛奇藝就曾宣布將利用AI技術(shù)來輔助從業(yè)者從劇本創(chuàng)作到選角再到剪輯的一系列工作；優(yōu)酷此前則同樣搭建了泛內(nèi)容大數(shù)據(jù)智能預(yù)測平臺(tái)魚腦與AI技術(shù)平臺(tái)鯨觀，前者已輔助完成了《長安十二時(shí)辰》等頭部劇集的選角，后者則被運(yùn)用在了《這！就是街舞》的剪輯與創(chuàng)作當(dāng)中。

魚腦選中了雷佳音出演《長安十二時(shí)辰》

另一方面，在視頻內(nèi)容的放映過程中，視頻平臺(tái)也能夠就用戶在各平臺(tái)上的反饋?zhàn)龀稣{(diào)整?！哆@！就是街舞》播出前期，很多網(wǎng)友反映稱街舞認(rèn)知門檻太高、節(jié)目剪輯比重失當(dāng)，因此在隨后的幾期中，節(jié)目組便做出了調(diào)整。不僅加入了相關(guān)街舞術(shù)語的注釋，還利用魚眼技術(shù)分析了觀眾的偏好，在此后的剪輯中加重了選手比賽的分量，減少了采訪環(huán)節(jié)的插入。

《這！就是街舞》完結(jié)后，街舞類自媒體NeedAYeah發(fā)表了一篇評(píng)論，文中寫到：“這個(gè)節(jié)目本身，在前提有很多的不足，NeedAYeah也沒少挑毛病。但有一點(diǎn)就是，節(jié)目組的反應(yīng)速度真的很快，一直在根據(jù)輿情進(jìn)行調(diào)整。不說別的，前三集的剪輯和后面就完全不是一個(gè)東西?！睆墓?jié)目口碑的變化也能看出，《這！就是街舞》上線之初豆瓣評(píng)分只有6.7左右，但到了現(xiàn)在已經(jīng)上升到8.3，觀眾的認(rèn)可度有了明顯提升。

“正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)能做到傳統(tǒng)媒介做不到的事情，所以就綜藝這塊來說，電視臺(tái)的競爭力在以肉眼可見的差距縮小著?！?017年某熱門綜藝的負(fù)責(zé)人告訴壹娛觀察，“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的話語權(quán)正變得越來越大，綜藝會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上得到一個(gè)更加茁壯的成長和發(fā)展，這可能是綜藝的一個(gè)新的一個(gè)發(fā)展風(fēng)口。而且現(xiàn)階段優(yōu)愛騰等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間對(duì)于綜藝的競爭和投入不會(huì)減少只會(huì)上升，這也變相了促成了綜藝在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上會(huì)有更大的空間?！?/p>