隨著外貿(mào)行業(yè)的不斷發(fā)展，給世界人民生活都帶來了非常大的便利，你可以在家不出門，就可以享受到世界各地的產(chǎn)品。人們不再受到地域的種種限制，這就是外貿(mào)給社會帶來的變化?，F(xiàn)在越來越多的人們喜歡接受外貿(mào)，這其中給外貿(mào)行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇，而串聯(lián)起世界各處外貿(mào)的，真是互聯(lián)網(wǎng)。而在互聯(lián)網(wǎng)這個巨大的平臺中，你的企業(yè)網(wǎng)站在其中扮演著非常重要的角色。那么外貿(mào)企業(yè)怎樣才能打造經(jīng)典的SEO優(yōu)化網(wǎng)站呢？

在這里建議大家不要隨波逐流，堅持建設(shè)符合自己企業(yè)的外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站。不僅從網(wǎng)站的美觀去考慮，從長遠發(fā)展到符合國外用戶的需求去設(shè)計。

網(wǎng)站建設(shè)的幾點要求;

1、書寫有利于網(wǎng)站seo優(yōu)化的程序

這一點是很多優(yōu)化人員無法控制個或者沒有察覺到的。優(yōu)秀的網(wǎng)站程序能夠加快網(wǎng)站優(yōu)化周期，能夠幫助網(wǎng)站取得優(yōu)異穩(wěn)定的排名。書寫程序要懂得網(wǎng)站的安全，避免他人的抄襲，采用動態(tài)效果，偽靜態(tài)網(wǎng)站效果更佳。

2、網(wǎng)站的布局，展現(xiàn)的風(fēng)格

經(jīng)典的網(wǎng)站不能僅僅適用于自己，更要適應(yīng)于用戶。了解國外人群的文化，在網(wǎng)站建設(shè)時期，結(jié)合當?shù)氐娘L(fēng)俗，建設(shè)人間人愛的往后站。網(wǎng)站建成后要有一種親近感，不能有一種飄渺，虛無，不存在的感覺。

3、實戰(zhàn)記錄，完美優(yōu)化

所謂實戰(zhàn)就是應(yīng)用于產(chǎn)品營銷或者品牌推廣中，將網(wǎng)站優(yōu)化的思路運用上去。所謂完美就要在優(yōu)化過程中，盯緊細節(jié)。這一方面是非常重要的，成敗都在于次，結(jié)合自己的經(jīng)驗，加油吧!

外貿(mào)企業(yè)怎樣才能打造經(jīng)典的SEO優(yōu)化網(wǎng)站呢？經(jīng)歷這幾點之后大多都會建設(shè)不多的網(wǎng)站，并給企業(yè)帶來不錯的收益。在外貿(mào)seo優(yōu)化推廣中，強烈建議大家不要使用外貿(mào)推廣的黑帽手法，一般情況會給大家?guī)黼y以接收的結(jié)果。只要你按照搜索引擎的規(guī)則去做優(yōu)化，堅持下去就會有這意想不到的效果。

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英文外貿(mào)網(wǎng)站的SEO目前是搜索引擎優(yōu)化行業(yè)中，大家討論的熱點。SEO行業(yè)有大部分的技術(shù)人員是從事于英文外貿(mào)行論是客戶或者是行業(yè)中的朋友，都時常向我咨詢一些關(guān)于英文外貿(mào)網(wǎng)站的SEO建議。鑒于此，我決定花部分時間來寫一份關(guān)于英文外貿(mào)網(wǎng)站SEO的建議文檔，希望可以對英文外貿(mào)行業(yè)能夠有所幫助、提升網(wǎng)站的SEO競爭力。

此英文外貿(mào)網(wǎng)站SEO建議文檔，將從英文網(wǎng)站的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，URL優(yōu)化，網(wǎng)站內(nèi)容，關(guān)鍵詞分析，鏈接相關(guān)性，整體標題等方面提供常見問題解決方案。

由于，搜索引擎不斷在更新。因此，我們并不保證這些SEO建議的時效性。只能說是目前對于外貿(mào)網(wǎng)站來說，會起到一定的幫助。

一、英文外貿(mào)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)優(yōu)化：

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是SEO中比較重要的一點，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計需要根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模的大小來定。它沒有一個既定通用的模式。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計的好壞會直接影響網(wǎng)站的PR值傳遞、網(wǎng)頁排名的提升，還有搜索引擎收錄等問題。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一般有兩種：1.樹型；2.扁平型。采用樹型網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的站點，占多數(shù)。主要是因為這種類型的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)具有比較清晰的層次，邏輯關(guān)系。即從高到低，從總到細，一層層的細分。

扁平型的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，就如：domain/xxxx.html

大型網(wǎng)站數(shù)據(jù)量在幾萬、幾十萬級別的，比較適合應(yīng)用樹型網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，因為條理清楚，邏輯清晰。

中小網(wǎng)站數(shù)據(jù)量在幾百，幾千級別的，比較適合用扁平型網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，文件數(shù)量不多的站點。這兩種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對于一些長尾關(guān)鍵詞的競爭有明顯優(yōu)勢。同時也因為網(wǎng)站的規(guī)模比較小，這種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的也更利于PR值的傳遞。

不管是這其中哪種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，基本上不會影響到網(wǎng)站的收錄。因為現(xiàn)在搜索引擎的蜘蛛程序也已經(jīng)相當高級。我們需要做的就是布置合理的、清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，讓搜索引擎的蜘蛛能夠順暢的爬行到網(wǎng)站中的任何一個網(wǎng)頁即可。

二、英文外貿(mào)網(wǎng)站的URL優(yōu)化：

即每個網(wǎng)頁的網(wǎng)址、路徑。網(wǎng)站文件的目錄結(jié)構(gòu)直接體現(xiàn)于URL。清晰簡短的目錄結(jié)構(gòu)和規(guī)范的命名不僅有利干用戶體驗和網(wǎng)址傳播，更要是搜索引擎友好的體現(xiàn)。

網(wǎng)站的URL從網(wǎng)站規(guī)劃起，當固定了之后，就不應(yīng)該再改變了。因為每一個URL當被搜索引擎收錄之后，就在慢慢的積累信用，也就是域名信任度。所以，如果能夠讓URL不發(fā)生變化的話就千萬不要去改動URL。

一些對搜索引擎不太了解的朋友常說，網(wǎng)站的URL太長了，搜索引擎好難收錄，其實這是一個錯誤的觀點。URL長沒關(guān)系，簡潔就好。從現(xiàn)在的搜索引擎算法來看，對于一些動態(tài)的URL，搜索引擎也能夠索引自如了。

對URL優(yōu)化的幾個建議：

要保證URL不發(fā)生變化。URL能靜態(tài)化的盡量靜態(tài)化，或者偽靜態(tài)。每個網(wǎng)頁的URL盡量簡單好記，有含義，別太長。通過幾個單詞可以體現(xiàn)出網(wǎng)頁的意思。如果必須為動態(tài)URL，別夾帶太多的參數(shù)。

三、 英文外貿(mào)網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)化：

網(wǎng)站內(nèi)容是搜索引擎優(yōu)化中重要的優(yōu)化點，盡管即使不是為了搜索引擎優(yōu)化的話，網(wǎng)站內(nèi)容也是一個網(wǎng)站的核心。

因為搜索引擎并不能夠很好的索引和理解圖片、Flash等多媒體信息的含義。所以文字信息，是被搜索引擎當作是一個網(wǎng)頁或網(wǎng)站中的核心。搜索引擎分析網(wǎng)頁文本內(nèi)容的核心大意，判斷這些文章的質(zhì)量，最終進行搜索排序。所以，內(nèi)容有40%的因素可以決定排名的高低。

我們簡單將文本內(nèi)容歸類為：權(quán)威性，信任度，唯一性，完整性等4個方面。搜索引擎判斷一段內(nèi)容的質(zhì)量，基本會從這4個方面進行判斷。

外貿(mào)網(wǎng)站通常都會有很多的產(chǎn)品頁面，而這些產(chǎn)品的信息又很大部分是差不多的。如果要降低頁面的重復(fù)度的話，那就要盡可能地把產(chǎn)品的重要信息，優(yōu)先顯示在頁面的頂部。

例如：

標題上調(diào)用出產(chǎn)品的重要屬性。即：產(chǎn)品名+重要屬性的組合方式。網(wǎng)頁描述中結(jié)合多個產(chǎn)品屬性進行優(yōu)化。給產(chǎn)品圖片增加alt=””屬性。例如：alt=”銀灰色諾基亞N82手機”。給產(chǎn)品寫200-300字左右的介紹。多鼓勵用戶參與網(wǎng)站產(chǎn)品的評論，寫的越詳細越好。網(wǎng)站用戶的評論，也是豐富產(chǎn)品信息的主要方式。

四、英文外貿(mào)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞分析：

關(guān)鍵詞，在SEO中扮演著重要的角色。其重要程度不亞于網(wǎng)站內(nèi)容、內(nèi)部鏈接與外部鏈接等因素。時至今日的SEO行業(yè)，各個企業(yè)在各個搜索引擎上已經(jīng)展開了激烈的戰(zhàn)斗。除了比拼各自的SEO團隊實力、資源以及SEO策略外，還有重要的一點就是關(guān)鍵詞策略。所謂的關(guān)鍵詞策略就是如何選擇有效的關(guān)鍵詞以及如何進行關(guān)鍵詞部署。

每個SEO都會把關(guān)鍵詞分為三、六、九等，例如常說一些，一級關(guān)鍵詞、二級關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞。將所有的關(guān)鍵詞分等級有助你清晰的知道，哪個等級的關(guān)鍵詞用什么樣的網(wǎng)站頁面優(yōu)化的SEO策略去進行優(yōu)化。

每個SEO都會把關(guān)鍵詞分為三、六、九等，例如常說一些，一級關(guān)鍵詞、二級關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞。將所有的關(guān)鍵詞分在選擇關(guān)鍵詞的問題上，一般都會認為是一件很簡單的事，其實不然。如果不注意其中的技巧，往往會誤入歧途，造成投入和產(chǎn)出不成正比。在選擇關(guān)鍵詞時企業(yè)應(yīng)該注意以下幾方面等級有助你清晰的知道，哪個等級的關(guān)鍵詞用什么樣的網(wǎng)站頁面優(yōu)化的SEO策略去進行優(yōu)化。

(1)選擇與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞。即便是一個對關(guān)鍵詞選擇技巧一無所知的人，常識也會讓他避免在銷售家電時卻選擇諸如“食品”之類的毫不相干的關(guān)鍵詞。同樣道理，如果靠不相關(guān)的關(guān)鍵詞吸引來的用戶，對企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)的銷售起不到任何作用。

(2)選擇具體的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞覆蓋范圍并不是越寬越好，因為意義越寬泛的關(guān)鍵詞，其對應(yīng)的信息需求種類也越多。有的用戶以該關(guān)鍵詞搜索的目的可能是要購買相關(guān)的產(chǎn)品，但更多的也許是其他方面的需求，并不一定會導(dǎo)致消費行為。

這一點在關(guān)鍵詞競價排名當中體現(xiàn)得尤為突出。由于企業(yè)必須為用戶的沒一次點擊付費，企業(yè)當然是希望盡量只為那些能夠轉(zhuǎn)化成企業(yè)客戶的人支付點擊費，而含義寬泛的關(guān)鍵詞卻恰好會產(chǎn)生相反的結(jié)果。

提供兩點關(guān)鍵詞建議：

1、https://adwords.google/select/KeywordToolExternal Google關(guān)鍵詞工具。

2、從同行網(wǎng)站上挖掘他們的關(guān)鍵詞庫。

五、英文外貿(mào)網(wǎng)站的鏈接相關(guān)性優(yōu)化：

相關(guān)性是搜索引擎排序的重要參考因素，一個網(wǎng)站、網(wǎng)頁的相關(guān)性越高，那么它的排名可能就越高。大型網(wǎng)站信息量大，如何能做好相關(guān)性優(yōu)化是SEO重點。對于相關(guān)性的搜索引擎工作原理，相信大部分的SEOER對于都缺乏了解。我比較關(guān)心搜索引擎技術(shù)中的相關(guān)性排名技術(shù)研究，以有多年的時間。作為職業(yè)SEO對于搜索引擎算法的研究是必須的，雖然說，我們不可能知道搜索引擎算法的全部。但是我們應(yīng)該盡可能掌握搜索引擎算法的主流方向。

現(xiàn)階段的相關(guān)度排序技術(shù)主要有以下幾種：一是基于傳統(tǒng)信息檢索技術(shù)的方式，它主要利用關(guān)鍵詞本身在文檔中的重要程度來對文檔與用戶查詢要求的相關(guān)度做出測量，如利用網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率和位置。一般而言，檢索出的網(wǎng)頁文檔中含有的查詢關(guān)鍵詞個數(shù)越多，相關(guān)性越大，并且此關(guān)鍵詞的區(qū)分度越高；同時，查詢關(guān)鍵詞如果出現(xiàn)在諸如標題字段等重要位置上，則比出現(xiàn)在正文的相關(guān)度要大。二是超鏈分析技術(shù)，使用此技術(shù)的代表性搜索引擎有Google和Baidu等。和前者相比，它以網(wǎng)頁被認可的重要程度作為檢索結(jié)果的相關(guān)度排序依據(jù)。

相關(guān)度排序技術(shù)主要依賴于超鏈分析技術(shù)實現(xiàn)。超鏈分析技術(shù)可以提供多種功能，其中的主要功能就是解決結(jié)果網(wǎng)頁的相關(guān)度排序問題。它主要是利用網(wǎng)頁間存在的各種超鏈指向，對網(wǎng)頁之間的引用關(guān)系進行分析，依據(jù)網(wǎng)頁鏈人數(shù)的多少計算該網(wǎng)頁的重要度權(quán)值。一般認為，如果A網(wǎng)頁有超鏈指向B網(wǎng)頁，相當于A網(wǎng)頁投了B 網(wǎng)頁一票，即A認可了B網(wǎng)頁的重要性。深入理解超鏈分析算法，可以根據(jù)鏈接結(jié)構(gòu)把整個Web網(wǎng)頁文檔集看成一個有向的拓撲圖，其中每個網(wǎng)頁都構(gòu)成圖中的一個結(jié)點，網(wǎng)頁之間的鏈接就構(gòu)成了結(jié)點間的有向邊，按照這個思想，可以根據(jù)每個結(jié)點的出度和入度來評價網(wǎng)頁的重要性。

如何優(yōu)化相關(guān)性，建議：盡可能地從相關(guān)類型的網(wǎng)站中獲得鏈接。不管是首頁、頻道頁、列表頁還是文章頁都好。只要是相關(guān)性的鏈接，鏈接的價值都不會低。當然來自于首頁的鏈接，肯定是會比其他頁面的價值要高。

六、英文外貿(mào)網(wǎng)站的標題優(yōu)化：

標題雖然只有簡單的十多個文字，但它確實是文章精髓中的精髓。標題好比商品價碼標簽。用它來向你的潛在買主打招呼。我們并不主張純粹意義上的只從SEO的角度去優(yōu)化網(wǎng)頁的標題。

標題的優(yōu)化應(yīng)該是結(jié)合SEO與客戶的實際營銷需求而制定，標題若能引起讀者的好奇心，他們很可能就會去讀你的廣告的正文。因此，在標題結(jié)尾前，你應(yīng)該寫點誘人繼續(xù)往下讀的東西進去。避免使用有字無實的瞎標題，就是那種讀者不讀后面的正文就不明其意的標題，而大多數(shù)人在遇到這種標題時是不會去讀后面的正文的。

深度了解客戶的營銷需求，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)用戶在搜索引擎上的行為習(xí)慣，才能夠最大化發(fā)揮網(wǎng)頁標題的作用。讓網(wǎng)頁發(fā)揮營銷的價值，為客戶捕捉更多的潛在用戶。

所以，標題看似簡單的十多個文字，但其實是所有優(yōu)化的重中之重。我們提倡優(yōu)化與營銷結(jié)合，只有這樣才能夠發(fā)揮SEO的作用。

提供以下幾個建議：

產(chǎn)品終端頁標題：產(chǎn)品名_分類名_網(wǎng)站名，絕大部分是這樣的格式。如果產(chǎn)品太長的時候，可以省去分類名。同時發(fā)現(xiàn)大部分的產(chǎn)品名都太長，建議外貿(mào)網(wǎng)站的SEO可以重點突出下產(chǎn)品名的核心關(guān)鍵詞。去掉沒有必要的文字。列表頁標題：分類名_網(wǎng)站名，列表頁的標題基本上是這種格式。列表頁基本的內(nèi)容都是一種產(chǎn)品的分類。在標題長度允許的情況下，結(jié)合營銷手段，在標題中加入1、2款重點產(chǎn)品名。沒有必要只是單獨考慮SEO。頻道頁標題：頻道名_網(wǎng)站名。頻道頁通常是一個大分類的概括。建議在頻道頁的標題上增加相關(guān)的1、2個熱門關(guān)鍵詞。首頁標題：通常格式為：核心關(guān)鍵詞_簡短描述。針對1、2個核心關(guān)鍵詞進行優(yōu)化。聚合頁標題：關(guān)鍵詞_網(wǎng)站名。聚合頁可以拿多個相關(guān)的關(guān)鍵詞放在一個網(wǎng)頁標題上。

注意：列表頁，頻道頁，首頁，聚合頁可以根據(jù)長度多寫幾個關(guān)鍵詞。

　　外貿(mào)企業(yè)普遍重視SEO優(yōu)化，但是歐美日市場已經(jīng)逐漸遠去，對于外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站主頁設(shè)計優(yōu)化一樣需要重視，外貿(mào)企業(yè)的主頁用戶體驗普遍很差，給人以頭重腳輕大頭沉的感覺，本身亞洲企業(yè)的產(chǎn)品就沒有核心技術(shù)作為支撐，客戶看網(wǎng)站就有抗性，在SEO優(yōu)化的同時，打鐵還需自身硬，將網(wǎng)站主頁設(shè)置得合理，讓客戶看得清清楚楚，才有利于外貿(mào)企業(yè)走上價格PK臺。

　　1、動態(tài)圖片設(shè)置得合理、文圖對應(yīng)

　　很多外貿(mào)企業(yè)的首頁不是沒有動態(tài)圖片，就是動態(tài)圖片設(shè)置得不合理，首先應(yīng)該假設(shè)客戶的時間很緊張，在一分鐘內(nèi)就要瀏覽完網(wǎng)站，那么最有可能看完的就是首頁的動態(tài)圖片，所以動態(tài)圖片在這一分鐘的瀏覽時間內(nèi)，要最大化地展現(xiàn)產(chǎn)品的性價比，譬如上圖的FASTEST,MOST PRODUCTIVE，通過這種言簡意駭?shù)奈淖直磉_，配合機械設(shè)備的品牌TRULASER 5030，進行文圖對應(yīng)，非常好地展現(xiàn)了產(chǎn)品的性價比。

　　2、文字介紹言簡意駭、鮮明生動

　　首頁篇幅有限，所以文字介紹必須簡明凝練，才能有效地減少閱讀抗性?？煽啃?。這正是你所需要的。這是我們提供的。偉大的人+經(jīng)過驗證的過程+節(jié)省時間的技術(shù)=可信的可靠性。通過分段式的總分總介紹，言簡意駭?shù)胤謱觽鬟_公司的經(jīng)營范圍及產(chǎn)品優(yōu)勢，讓客戶看得一清二楚。

　　3、超級鏈接設(shè)計合理

　　從上到下的圖文并茂介紹，然后是產(chǎn)品圖片，最后是幾個操作細節(jié)，對于這種非常大眾化的企業(yè)生產(chǎn)流程就可以略寫，而對于高速激光切割這個全新科技，需要設(shè)置LERAN MORE，如果客戶有疑問或者想進一步了解，可以點擊超級鏈接。所以產(chǎn)品介紹里的超級鏈接要設(shè)計合理，才能達到引導(dǎo)客戶進一步了解產(chǎn)品的需求。

　　總結(jié)：對外貿(mào)企業(yè)主頁面進行優(yōu)化設(shè)計，能更好地提高客戶體驗，為客戶提供方便，那么客戶也會方便地讓外貿(mào)企業(yè)快速地走上價格PK臺。

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現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及讓更多的企業(yè)，由傳統(tǒng)的下線營銷慢慢的轉(zhuǎn)到了線上，如果企業(yè)想要做好互聯(lián)網(wǎng)營銷的話，那么網(wǎng)站優(yōu)化是其中的一個重要因素。一般來說如果網(wǎng)站優(yōu)化目的不一樣，那么網(wǎng)站優(yōu)化的方式也有一定的差異。一些網(wǎng)站主要是為了能夠提升網(wǎng)站的用戶體驗度，讓用戶能夠時常關(guān)注網(wǎng)站，所以對網(wǎng)站進行優(yōu)化，那么針對這樣的要求，企業(yè)應(yīng)該如何來進行外貿(mào)優(yōu)化呢。

重視網(wǎng)站互動能力。其實外貿(mào)網(wǎng)站不應(yīng)該僅僅是讓用戶瀏覽，或者為用戶提供一個網(wǎng)上購買的渠道的，而是應(yīng)該重視網(wǎng)站的互動功能。在企業(yè)進行網(wǎng)站優(yōu)化時，一定要重視網(wǎng)站互動，要能夠讓用戶隨時聯(lián)系到企業(yè)，也需要讓用戶相互之間可以在網(wǎng)站中進行互動，讓企業(yè)可以盡快了解到用戶的需要，讓用戶可以經(jīng)常來到網(wǎng)站看看企業(yè)有沒有對自己的意見作出反應(yīng)。

經(jīng)常更新網(wǎng)站內(nèi)容。網(wǎng)站想要吸引用戶眼球，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站設(shè)計是一方面，但是想要讓用戶經(jīng)常來到網(wǎng)站，長久性的吸引用戶眼球，還是需要進行內(nèi)容更新的，不經(jīng)常更新內(nèi)容會讓用戶不了解企業(yè)有什么最新動態(tài)，或者認為這個網(wǎng)站是個死戰(zhàn)，這樣用戶就不會經(jīng)常來到網(wǎng)站進行瀏覽。

更新內(nèi)容要有價值。其實這一點是最重要的，外貿(mào)企業(yè)在進行優(yōu)化更新內(nèi)容時需要注意：內(nèi)容不能過短，400字以下的內(nèi)容用戶很快就能看過去;內(nèi)容原創(chuàng)度要高，用戶看過的內(nèi)容不想再看;內(nèi)容價值要高，不能為用戶帶來幫助的內(nèi)容用戶很快就會看膩。

在做網(wǎng)站優(yōu)化的時候要考慮的客戶的體驗度，用客戶用起來簡單又實用才行，讓用戶可以在網(wǎng)站中進行互動，讓用戶可以經(jīng)常在網(wǎng)站中得到一些有價值的東西，這樣用戶才會時不時的來到網(wǎng)站進行瀏覽和觀看。

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英文外貿(mào)網(wǎng)站的SEO目前是搜索引擎優(yōu)化行業(yè)中，大家討論的熱點。SEO行業(yè)有大部分的技術(shù)人員是從事于英文外貿(mào)行論是客戶或者是行業(yè)中的朋友，都時常向我咨詢一些關(guān)于英文外貿(mào)網(wǎng)站的SEO建議。鑒于此，我決定花部分時間來寫一份關(guān)于英文外貿(mào)網(wǎng)站SEO的建議文檔，希望可以對英文外貿(mào)行業(yè)能夠有所幫助、提升網(wǎng)站的SEO競爭力。

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由于，搜索引擎不斷在更新。因此，我們并不保證這些SEO建議的時效性。只能說是目前對于外貿(mào)網(wǎng)站來說，會起到一定的幫助。

一、英文外貿(mào)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)優(yōu)化：

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是SEO中比較重要的一點，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計需要根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模的大小來定。它沒有一個既定通用的模式。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計的好壞會直接影響網(wǎng)站的PR值傳遞、網(wǎng)頁排名的提升，還有搜索引擎收錄等問題。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一般有兩種：1.樹型；2.扁平型。采用樹型網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的站點，占多數(shù)。主要是因為這種類型的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)具有比較清晰的層次，邏輯關(guān)系。即從高到低，從總到細，一層層的細分。

扁平型的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，就如：domain/xxxx.html

大型網(wǎng)站數(shù)據(jù)量在幾萬、幾十萬級別的，比較適合應(yīng)用樹型網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，因為條理清楚，邏輯清晰。

中小網(wǎng)站數(shù)據(jù)量在幾百，幾千級別的，比較適合用扁平型網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，文件數(shù)量不多的站點。這兩種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對于一些長尾關(guān)鍵詞的競爭有明顯優(yōu)勢。同時也因為網(wǎng)站的規(guī)模比較小，這種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的也更利于PR值的傳遞。

不管是這其中哪種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，基本上不會影響到網(wǎng)站的收錄。因為現(xiàn)在搜索引擎的蜘蛛程序也已經(jīng)相當高級。我們需要做的就是布置合理的、清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，讓搜索引擎的蜘蛛能夠順暢的爬行到網(wǎng)站中的任何一個網(wǎng)頁即可。

二、英文外貿(mào)網(wǎng)站的URL優(yōu)化：

即每個網(wǎng)頁的網(wǎng)址、路徑。網(wǎng)站文件的目錄結(jié)構(gòu)直接體現(xiàn)于URL。清晰簡短的目錄結(jié)構(gòu)和規(guī)范的命名不僅有利干用戶體驗和網(wǎng)址傳播，更要是搜索引擎友好的體現(xiàn)。

網(wǎng)站的URL從網(wǎng)站規(guī)劃起，當固定了之后，就不應(yīng)該再改變了。因為每一個URL當被搜索引擎收錄之后，就在慢慢的積累信用，也就是域名信任度。所以，如果能夠讓URL不發(fā)生變化的話就千萬不要去改動URL。

一些對搜索引擎不太了解的朋友常說，網(wǎng)站的URL太長了，搜索引擎好難收錄，其實這是一個錯誤的觀點。URL長沒關(guān)系，簡潔就好。從現(xiàn)在的搜索引擎算法來看，對于一些動態(tài)的URL，搜索引擎也能夠索引自如了。

對URL優(yōu)化的幾個建議：

要保證URL不發(fā)生變化。URL能靜態(tài)化的盡量靜態(tài)化，或者偽靜態(tài)。每個網(wǎng)頁的URL盡量簡單好記，有含義，別太長。通過幾個單詞可以體現(xiàn)出網(wǎng)頁的意思。如果必須為動態(tài)URL，別夾帶太多的參數(shù)。

三、 英文外貿(mào)網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)化：

網(wǎng)站內(nèi)容是搜索引擎優(yōu)化中重要的優(yōu)化點，盡管即使不是為了搜索引擎優(yōu)化的話，網(wǎng)站內(nèi)容也是一個網(wǎng)站的核心。

因為搜索引擎并不能夠很好的索引和理解圖片、Flash等多媒體信息的含義。所以文字信息，是被搜索引擎當作是一個網(wǎng)頁或網(wǎng)站中的核心。搜索引擎分析網(wǎng)頁文本內(nèi)容的核心大意，判斷這些文章的質(zhì)量，最終進行搜索排序。所以，內(nèi)容有40%的因素可以決定排名的高低。

我們簡單將文本內(nèi)容歸類為：權(quán)威性，信任度，唯一性，完整性等4個方面。搜索引擎判斷一段內(nèi)容的質(zhì)量，基本會從這4個方面進行判斷。

外貿(mào)網(wǎng)站通常都會有很多的產(chǎn)品頁面，而這些產(chǎn)品的信息又很大部分是差不多的。如果要降低頁面的重復(fù)度的話，那就要盡可能地把產(chǎn)品的重要信息，優(yōu)先顯示在頁面的頂部。

例如：

標題上調(diào)用出產(chǎn)品的重要屬性。即：產(chǎn)品名+重要屬性的組合方式。網(wǎng)頁描述中結(jié)合多個產(chǎn)品屬性進行優(yōu)化。給產(chǎn)品圖片增加alt=””屬性。例如：alt=”銀灰色諾基亞N82手機”。給產(chǎn)品寫200-300字左右的介紹。多鼓勵用戶參與網(wǎng)站產(chǎn)品的評論，寫的越詳細越好。網(wǎng)站用戶的評論，也是豐富產(chǎn)品信息的主要方式。

四、英文外貿(mào)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞分析：

關(guān)鍵詞，在SEO中扮演著重要的角色。其重要程度不亞于網(wǎng)站內(nèi)容、內(nèi)部鏈接與外部鏈接等因素。時至今日的SEO行業(yè)，各個企業(yè)在各個搜索引擎上已經(jīng)展開了激烈的戰(zhàn)斗。除了比拼各自的SEO團隊實力、資源以及SEO策略外，還有重要的一點就是關(guān)鍵詞策略。所謂的關(guān)鍵詞策略就是如何選擇有效的關(guān)鍵詞以及如何進行關(guān)鍵詞部署。

每個SEO都會把關(guān)鍵詞分為三、六、九等，例如常說一些，一級關(guān)鍵詞、二級關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞。將所有的關(guān)鍵詞分等級有助你清晰的知道，哪個等級的關(guān)鍵詞用什么樣的網(wǎng)站頁面優(yōu)化的SEO策略去進行優(yōu)化。

每個SEO都會把關(guān)鍵詞分為三、六、九等，例如常說一些，一級關(guān)鍵詞、二級關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞。將所有的關(guān)鍵詞分在選擇關(guān)鍵詞的問題上，一般都會認為是一件很簡單的事，其實不然。如果不注意其中的技巧，往往會誤入歧途，造成投入和產(chǎn)出不成正比。在選擇關(guān)鍵詞時企業(yè)應(yīng)該注意以下幾方面等級有助你清晰的知道，哪個等級的關(guān)鍵詞用什么樣的網(wǎng)站頁面優(yōu)化的SEO策略去進行優(yōu)化。

(1)選擇與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞。即便是一個對關(guān)鍵詞選擇技巧一無所知的人，常識也會讓他避免在銷售家電時卻選擇諸如“食品”之類的毫不相干的關(guān)鍵詞。同樣道理，如果靠不相關(guān)的關(guān)鍵詞吸引來的用戶，對企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)的銷售起不到任何作用。

(2)選擇具體的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞覆蓋范圍并不是越寬越好，因為意義越寬泛的關(guān)鍵詞，其對應(yīng)的信息需求種類也越多。有的用戶以該關(guān)鍵詞搜索的目的可能是要購買相關(guān)的產(chǎn)品，但更多的也許是其他方面的需求，并不一定會導(dǎo)致消費行為。

這一點在關(guān)鍵詞競價排名當中體現(xiàn)得尤為突出。由于企業(yè)必須為用戶的沒一次點擊付費，企業(yè)當然是希望盡量只為那些能夠轉(zhuǎn)化成企業(yè)客戶的人支付點擊費，而含義寬泛的關(guān)鍵詞卻恰好會產(chǎn)生相反的結(jié)果。

提供兩點關(guān)鍵詞建議：

1、https://adwords.google/select/KeywordToolExternal Google關(guān)鍵詞工具。

2、從同行網(wǎng)站上挖掘他們的關(guān)鍵詞庫。

五、英文外貿(mào)網(wǎng)站的鏈接相關(guān)性優(yōu)化：

相關(guān)性是搜索引擎排序的重要參考因素，一個網(wǎng)站、網(wǎng)頁的相關(guān)性越高，那么它的排名可能就越高。大型網(wǎng)站信息量大，如何能做好相關(guān)性優(yōu)化是SEO重點。對于相關(guān)性的搜索引擎工作原理，相信大部分的SEOER對于都缺乏了解。我比較關(guān)心搜索引擎技術(shù)中的相關(guān)性排名技術(shù)研究，以有多年的時間。作為職業(yè)SEO對于搜索引擎算法的研究是必須的，雖然說，我們不可能知道搜索引擎算法的全部。但是我們應(yīng)該盡可能掌握搜索引擎算法的主流方向。

現(xiàn)階段的相關(guān)度排序技術(shù)主要有以下幾種：一是基于傳統(tǒng)信息檢索技術(shù)的方式，它主要利用關(guān)鍵詞本身在文檔中的重要程度來對文檔與用戶查詢要求的相關(guān)度做出測量，如利用網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率和位置。一般而言，檢索出的網(wǎng)頁文檔中含有的查詢關(guān)鍵詞個數(shù)越多，相關(guān)性越大，并且此關(guān)鍵詞的區(qū)分度越高；同時，查詢關(guān)鍵詞如果出現(xiàn)在諸如標題字段等重要位置上，則比出現(xiàn)在正文的相關(guān)度要大。二是超鏈分析技術(shù)，使用此技術(shù)的代表性搜索引擎有Google和Baidu等。和前者相比，它以網(wǎng)頁被認可的重要程度作為檢索結(jié)果的相關(guān)度排序依據(jù)。

相關(guān)度排序技術(shù)主要依賴于超鏈分析技術(shù)實現(xiàn)。超鏈分析技術(shù)可以提供多種功能，其中的主要功能就是解決結(jié)果網(wǎng)頁的相關(guān)度排序問題。它主要是利用網(wǎng)頁間存在的各種超鏈指向，對網(wǎng)頁之間的引用關(guān)系進行分析，依據(jù)網(wǎng)頁鏈人數(shù)的多少計算該網(wǎng)頁的重要度權(quán)值。一般認為，如果A網(wǎng)頁有超鏈指向B網(wǎng)頁，相當于A網(wǎng)頁投了B 網(wǎng)頁一票，即A認可了B網(wǎng)頁的重要性。深入理解超鏈分析算法，可以根據(jù)鏈接結(jié)構(gòu)把整個Web網(wǎng)頁文檔集看成一個有向的拓撲圖，其中每個網(wǎng)頁都構(gòu)成圖中的一個結(jié)點，網(wǎng)頁之間的鏈接就構(gòu)成了結(jié)點間的有向邊，按照這個思想，可以根據(jù)每個結(jié)點的出度和入度來評價網(wǎng)頁的重要性。

如何優(yōu)化相關(guān)性，建議：盡可能地從相關(guān)類型的網(wǎng)站中獲得鏈接。不管是首頁、頻道頁、列表頁還是文章頁都好。只要是相關(guān)性的鏈接，鏈接的價值都不會低。當然來自于首頁的鏈接，肯定是會比其他頁面的價值要高。

六、英文外貿(mào)網(wǎng)站的標題優(yōu)化：

標題雖然只有簡單的十多個文字，但它確實是文章精髓中的精髓。標題好比商品價碼標簽。用它來向你的潛在買主打招呼。我們并不主張純粹意義上的只從SEO的角度去優(yōu)化網(wǎng)頁的標題。

標題的優(yōu)化應(yīng)該是結(jié)合SEO與客戶的實際營銷需求而制定，標題若能引起讀者的好奇心，他們很可能就會去讀你的廣告的正文。因此，在標題結(jié)尾前，你應(yīng)該寫點誘人繼續(xù)往下讀的東西進去。避免使用有字無實的瞎標題，就是那種讀者不讀后面的正文就不明其意的標題，而大多數(shù)人在遇到這種標題時是不會去讀后面的正文的。

深度了解客戶的營銷需求，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)用戶在搜索引擎上的行為習(xí)慣，才能夠最大化發(fā)揮網(wǎng)頁標題的作用。讓網(wǎng)頁發(fā)揮營銷的價值，為客戶捕捉更多的潛在用戶。

所以，標題看似簡單的十多個文字，但其實是所有優(yōu)化的重中之重。我們提倡優(yōu)化與營銷結(jié)合，只有這樣才能夠發(fā)揮SEO的作用。

提供以下幾個建議：

產(chǎn)品終端頁標題：產(chǎn)品名_分類名_網(wǎng)站名，絕大部分是這樣的格式。如果產(chǎn)品太長的時候，可以省去分類名。同時發(fā)現(xiàn)大部分的產(chǎn)品名都太長，建議外貿(mào)網(wǎng)站的SEO可以重點突出下產(chǎn)品名的核心關(guān)鍵詞。去掉沒有必要的文字。列表頁標題：分類名_網(wǎng)站名，列表頁的標題基本上是這種格式。列表頁基本的內(nèi)容都是一種產(chǎn)品的分類。在標題長度允許的情況下，結(jié)合營銷手段，在標題中加入1、2款重點產(chǎn)品名。沒有必要只是單獨考慮SEO。頻道頁標題：頻道名_網(wǎng)站名。頻道頁通常是一個大分類的概括。建議在頻道頁的標題上增加相關(guān)的1、2個熱門關(guān)鍵詞。首頁標題：通常格式為：核心關(guān)鍵詞_簡短描述。針對1、2個核心關(guān)鍵詞進行優(yōu)化。聚合頁標題：關(guān)鍵詞_網(wǎng)站名。聚合頁可以拿多個相關(guān)的關(guān)鍵詞放在一個網(wǎng)頁標題上。

注意：列表頁，頻道頁，首頁，聚合頁可以根據(jù)長度多寫幾個關(guān)鍵詞。

　　外貿(mào)企業(yè)普遍重視SEO優(yōu)化，但是歐美日市場已經(jīng)逐漸遠去，對于外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站主頁設(shè)計優(yōu)化一樣需要重視，外貿(mào)企業(yè)的主頁用戶體驗普遍很差，給人以頭重腳輕大頭沉的感覺，本身亞洲企業(yè)的產(chǎn)品就沒有核心技術(shù)作為支撐，客戶看網(wǎng)站就有抗性，在SEO優(yōu)化的同時，打鐵還需自身硬，將網(wǎng)站主頁設(shè)置得合理，讓客戶看得清清楚楚，才有利于外貿(mào)企業(yè)走上價格PK臺。

　　1、動態(tài)圖片設(shè)置得合理、文圖對應(yīng)

　　很多外貿(mào)企業(yè)的首頁不是沒有動態(tài)圖片，就是動態(tài)圖片設(shè)置得不合理，首先應(yīng)該假設(shè)客戶的時間很緊張，在一分鐘內(nèi)就要瀏覽完網(wǎng)站，那么最有可能看完的就是首頁的動態(tài)圖片，所以動態(tài)圖片在這一分鐘的瀏覽時間內(nèi)，要最大化地展現(xiàn)產(chǎn)品的性價比，譬如上圖的FASTEST,MOST PRODUCTIVE，通過這種言簡意駭?shù)奈淖直磉_，配合機械設(shè)備的品牌TRULASER 5030，進行文圖對應(yīng)，非常好地展現(xiàn)了產(chǎn)品的性價比。

　　2、文字介紹言簡意駭、鮮明生動

　　首頁篇幅有限，所以文字介紹必須簡明凝練，才能有效地減少閱讀抗性。可靠性。這正是你所需要的。這是我們提供的。偉大的人+經(jīng)過驗證的過程+節(jié)省時間的技術(shù)=可信的可靠性。通過分段式的總分總介紹，言簡意駭?shù)胤謱觽鬟_公司的經(jīng)營范圍及產(chǎn)品優(yōu)勢，讓客戶看得一清二楚。

　　3、超級鏈接設(shè)計合理

　　從上到下的圖文并茂介紹，然后是產(chǎn)品圖片，最后是幾個操作細節(jié)，對于這種非常大眾化的企業(yè)生產(chǎn)流程就可以略寫，而對于高速激光切割這個全新科技，需要設(shè)置LERAN MORE，如果客戶有疑問或者想進一步了解，可以點擊超級鏈接。所以產(chǎn)品介紹里的超級鏈接要設(shè)計合理，才能達到引導(dǎo)客戶進一步了解產(chǎn)品的需求。

　　總結(jié)：對外貿(mào)企業(yè)主頁面進行優(yōu)化設(shè)計，能更好地提高客戶體驗，為客戶提供方便，那么客戶也會方便地讓外貿(mào)企業(yè)快速地走上價格PK臺。

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現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及讓更多的企業(yè)，由傳統(tǒng)的下線營銷慢慢的轉(zhuǎn)到了線上，如果企業(yè)想要做好互聯(lián)網(wǎng)營銷的話，那么網(wǎng)站優(yōu)化是其中的一個重要因素。一般來說如果網(wǎng)站優(yōu)化目的不一樣，那么網(wǎng)站優(yōu)化的方式也有一定的差異。一些網(wǎng)站主要是為了能夠提升網(wǎng)站的用戶體驗度，讓用戶能夠時常關(guān)注網(wǎng)站，所以對網(wǎng)站進行優(yōu)化，那么針對這樣的要求，企業(yè)應(yīng)該如何來進行外貿(mào)優(yōu)化呢。

重視網(wǎng)站互動能力。其實外貿(mào)網(wǎng)站不應(yīng)該僅僅是讓用戶瀏覽，或者為用戶提供一個網(wǎng)上購買的渠道的，而是應(yīng)該重視網(wǎng)站的互動功能。在企業(yè)進行網(wǎng)站優(yōu)化時，一定要重視網(wǎng)站互動，要能夠讓用戶隨時聯(lián)系到企業(yè)，也需要讓用戶相互之間可以在網(wǎng)站中進行互動，讓企業(yè)可以盡快了解到用戶的需要，讓用戶可以經(jīng)常來到網(wǎng)站看看企業(yè)有沒有對自己的意見作出反應(yīng)。

經(jīng)常更新網(wǎng)站內(nèi)容。網(wǎng)站想要吸引用戶眼球，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站設(shè)計是一方面，但是想要讓用戶經(jīng)常來到網(wǎng)站，長久性的吸引用戶眼球，還是需要進行內(nèi)容更新的，不經(jīng)常更新內(nèi)容會讓用戶不了解企業(yè)有什么最新動態(tài)，或者認為這個網(wǎng)站是個死戰(zhàn)，這樣用戶就不會經(jīng)常來到網(wǎng)站進行瀏覽。

更新內(nèi)容要有價值。其實這一點是最重要的，外貿(mào)企業(yè)在進行優(yōu)化更新內(nèi)容時需要注意：內(nèi)容不能過短，400字以下的內(nèi)容用戶很快就能看過去;內(nèi)容原創(chuàng)度要高，用戶看過的內(nèi)容不想再看;內(nèi)容價值要高，不能為用戶帶來幫助的內(nèi)容用戶很快就會看膩。

在做網(wǎng)站優(yōu)化的時候要考慮的客戶的體驗度，用客戶用起來簡單又實用才行，讓用戶可以在網(wǎng)站中進行互動，讓用戶可以經(jīng)常在網(wǎng)站中得到一些有價值的東西，這樣用戶才會時不時的來到網(wǎng)站進行瀏覽和觀看。

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