針對現(xiàn)在很多外銷公司的網(wǎng)站做法不規(guī)范，網(wǎng)絡營銷業(yè)務開展的不順利的情況，鄭州啟凡軟件有限公司結(jié)合海洋數(shù)據(jù)多年的外貿(mào)經(jīng)驗和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗，特推出英文網(wǎng)站制作和規(guī)范方案：

國外英文網(wǎng)站最常見的問題：　　

1.網(wǎng)站設計中國化，不符合國外用戶瀏覽習慣，導致外國人很難找到他想要的資訊和瀏覽習慣感覺別扭；　　

2.網(wǎng)站布局不人性化，沒有互動，當用戶找了很久沒有找到他想要的信息后，想直接通過網(wǎng)絡咨詢卻難找到最詳細的聯(lián)系方式和相關負責人；　　

3.網(wǎng)站設計不專業(yè)，做工粗糙，很多英文語法錯誤，導致讓國外用戶感覺該公司很小很不專業(yè)而且粗心，而得不到其合作機會；

4.網(wǎng)站在國外無法打開，馬可網(wǎng)站優(yōu)化認為要不國外用戶打開其網(wǎng)站慢的難以忍受，導致用戶沒有耐心早已關閉網(wǎng)站，而連合作的機會都沒有；　　

5.網(wǎng)站上的留言反饋、在線咨詢、電郵咨詢是擺設，用戶問了半天，沒有得到回復，而早已經(jīng)找到別家供應商了；　　

6.網(wǎng)站基本優(yōu)化沒有做，在海外系列搜索引擎上排名到好幾頁開外，讓采購商很難找到；　　

7.網(wǎng)站優(yōu)化做弊，被搜索引擎封了，導致在搜索引擎上找不到該網(wǎng)站；　　

8.忽略了國外當?shù)赜脩袅晳T，忽略了當?shù)氐闹木W(wǎng)站和黃頁等采購商常用的工具。

以下是鄭州啟凡網(wǎng)絡公司制作的應為網(wǎng)站頭部案例：

解決方法：　　

1.尋找專業(yè)有實力和經(jīng)驗長期開發(fā)海外網(wǎng)站的網(wǎng)站建設公司，專業(yè)表現(xiàn)在熟悉外貿(mào)、精通英文、網(wǎng)站設計程序開發(fā)專業(yè)?！　?/p>

2.選擇您客戶群體所在的當?shù)鼐W(wǎng)站空間或服務器租用托管，方便您客戶快速能打開您的網(wǎng)站。　　

除了上面的基本點外，最好有后續(xù)的推廣服務，如網(wǎng)站優(yōu)化、海外推廣方法介紹等。誰也沒有精力老是去找很多公司來合作，誰能一條龍，而又很專業(yè)的搞定最好不過了。

我們在找外貿(mào)建站公司越來越多的外貿(mào)人開始提出一個新興的詞匯：外貿(mào)營銷型英文網(wǎng)站（深度解析外貿(mào)營銷型網(wǎng)站結(jié)構：http://dreamsherlock/marketing-website/），那么到底這個營銷型的網(wǎng)站相比較與傳統(tǒng)的英文網(wǎng)站有什么區(qū)別呢？

外貿(mào)營銷型網(wǎng)站的定義：

外貿(mào)營銷型網(wǎng)站（Foreign Trade Marketing Website）就是現(xiàn)代網(wǎng)站以營銷理念為中心，基于外貿(mào)行業(yè)營銷為目的進行網(wǎng)站的優(yōu)化和推廣，具有友好的Google，Bing，Yahoo等搜索引擎表現(xiàn)和優(yōu)秀的用戶交互體驗，完善的網(wǎng)站營銷功能，具有多種有效的海外推廣方式，提升網(wǎng)站的曝光度及品牌的知名度。

簡而言之就是：能夠更全面的展示企業(yè)形象，獲得客戶轉(zhuǎn)化，形成訂單。同時也提高了網(wǎng)站的信譽度。

外貿(mào)營銷型英文站的特點：

1.完整的內(nèi)容介紹：

外貿(mào)營銷型的萬展，為了提高客戶的信任度，并且為了讓客戶更加全方位的了解公司的產(chǎn)品和服務，所以網(wǎng)站在內(nèi)容的介紹需要全面，包括產(chǎn)品的介紹，特色，質(zhì)量認證，檢驗，包裝發(fā)貨等，讓客戶更多的了解企業(yè)，拉近相互之間的距離。

2.友好的瀏覽體驗：

因為營銷型網(wǎng)站主要以營銷為最終目標，所以在用戶體驗部分需要做的非常重要，做好用戶體驗需要滿足這幾個方面：打開網(wǎng)頁的速度要塊，導航欄要明確，網(wǎng)站的頁面沒有死鏈，頁面之間的鏈接良好等等。只有用戶體驗度高，那么就容易給訪客留下好的印象，才能最大的體現(xiàn)營銷力。

3.即時的在線反饋：

好的營銷型英文網(wǎng)站就要有好的交互，客戶在瀏覽網(wǎng)站的時候，產(chǎn)生了詢價或者聯(lián)系的意向，網(wǎng)站就要有能夠方便聯(lián)系的表單，供客戶去提交反饋信息，增加網(wǎng)站與客戶的交互性。

4.較好的網(wǎng)站排名：

要讓客戶在成千上萬的網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)你，所以搜索引擎優(yōu)化對于營銷型的網(wǎng)站非常重要，企業(yè)，公司或者SOHO在網(wǎng)站建設過程中優(yōu)化的處理是不可或缺的一步，對每個頁面的標題，Meta標簽，描述都進行優(yōu)化編輯，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。

5.詳細的聯(lián)系方式：

對于英文網(wǎng)站來說，要有詳細的聯(lián)系方式，包括電話，傳真，地址，即時的通訊賬號等等，方便客戶與我們聯(lián)系，同時也增加了品牌的信譽度。

外貿(mào)營銷型英文網(wǎng)站的優(yōu)勢：

1.網(wǎng)站的宗旨明確，目的是更全面的給客戶去推廣公司的品牌，而不僅僅是產(chǎn)品。

2.有更好的搜索引擎排名，營銷型網(wǎng)站在設計過程中就注意SEO優(yōu)化的布局。

3.營銷型網(wǎng)站的客戶轉(zhuǎn)化率高，更值得客戶去信賴。

4.營銷型網(wǎng)站更具有推廣價值，同樣的推廣投入，營銷型網(wǎng)站回報率更大。

如何建立營銷型英文網(wǎng)站：

１.網(wǎng)站服務器：網(wǎng)站的服務器主機要選擇在國外，這里推薦美國Bluehost主機服務商。

２.優(yōu)質(zhì)并長期注冊的域名：域名時間越長對網(wǎng)站優(yōu)化越好，推薦萬網(wǎng)域名進行注冊。

３.優(yōu)秀的建站商：要有多年的營銷型網(wǎng)站設計經(jīng)驗，在這里推薦老船長外貿(mào)網(wǎng)絡。

英文外貿(mào)網(wǎng)站的SEO目前是搜索引擎優(yōu)化行業(yè)中，大家討論的熱點。SEO行業(yè)有大部分的技術人員是從事于英文外貿(mào)行論是客戶或者是行業(yè)中的朋友，都時常向我咨詢一些關于英文外貿(mào)網(wǎng)站的SEO建議。鑒于此，我決定花部分時間來寫一份關于英文外貿(mào)網(wǎng)站SEO的建議文檔，希望可以對英文外貿(mào)行業(yè)能夠有所幫助、提升網(wǎng)站的SEO競爭力。

此英文外貿(mào)網(wǎng)站SEO建議文檔，將從英文網(wǎng)站的網(wǎng)站結(jié)構，URL優(yōu)化，網(wǎng)站內(nèi)容，關鍵詞分析，鏈接相關性，整體標題等方面提供常見問題解決方案。

由于，搜索引擎不斷在更新。因此，我們并不保證這些SEO建議的時效性。只能說是目前對于外貿(mào)網(wǎng)站來說，會起到一定的幫助。

一、英文外貿(mào)網(wǎng)站的結(jié)構優(yōu)化：

網(wǎng)站結(jié)構是SEO中比較重要的一點，網(wǎng)站結(jié)構的設計需要根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模的大小來定。它沒有一個既定通用的模式。網(wǎng)站結(jié)構設計的好壞會直接影響網(wǎng)站的PR值傳遞、網(wǎng)頁排名的提升，還有搜索引擎收錄等問題。

網(wǎng)站結(jié)構一般有兩種：1.樹型；2.扁平型。采用樹型網(wǎng)站結(jié)構的站點，占多數(shù)。主要是因為這種類型的網(wǎng)站結(jié)構具有比較清晰的層次，邏輯關系。即從高到低，從總到細，一層層的細分。

扁平型的網(wǎng)站結(jié)構，就如：domain/xxxx.html

大型網(wǎng)站數(shù)據(jù)量在幾萬、幾十萬級別的，比較適合應用樹型網(wǎng)站結(jié)構，因為條理清楚，邏輯清晰。

中小網(wǎng)站數(shù)據(jù)量在幾百，幾千級別的，比較適合用扁平型網(wǎng)站結(jié)構，文件數(shù)量不多的站點。這兩種網(wǎng)站結(jié)構對于一些長尾關鍵詞的競爭有明顯優(yōu)勢。同時也因為網(wǎng)站的規(guī)模比較小，這種網(wǎng)站結(jié)構的也更利于PR值的傳遞。

不管是這其中哪種網(wǎng)站結(jié)構，基本上不會影響到網(wǎng)站的收錄。因為現(xiàn)在搜索引擎的蜘蛛程序也已經(jīng)相當高級。我們需要做的就是布置合理的、清晰的網(wǎng)站結(jié)構，讓搜索引擎的蜘蛛能夠順暢的爬行到網(wǎng)站中的任何一個網(wǎng)頁即可。

二、英文外貿(mào)網(wǎng)站的URL優(yōu)化：

即每個網(wǎng)頁的網(wǎng)址、路徑。網(wǎng)站文件的目錄結(jié)構直接體現(xiàn)于URL。清晰簡短的目錄結(jié)構和規(guī)范的命名不僅有利干用戶體驗和網(wǎng)址傳播，更要是搜索引擎友好的體現(xiàn)。

網(wǎng)站的URL從網(wǎng)站規(guī)劃起，當固定了之后，就不應該再改變了。因為每一個URL當被搜索引擎收錄之后，就在慢慢的積累信用，也就是域名信任度。所以，如果能夠讓URL不發(fā)生變化的話就千萬不要去改動URL。

一些對搜索引擎不太了解的朋友常說，網(wǎng)站的URL太長了，搜索引擎好難收錄，其實這是一個錯誤的觀點。URL長沒關系，簡潔就好。從現(xiàn)在的搜索引擎算法來看，對于一些動態(tài)的URL，搜索引擎也能夠索引自如了。

對URL優(yōu)化的幾個建議：

要保證URL不發(fā)生變化。URL能靜態(tài)化的盡量靜態(tài)化，或者偽靜態(tài)。每個網(wǎng)頁的URL盡量簡單好記，有含義，別太長。通過幾個單詞可以體現(xiàn)出網(wǎng)頁的意思。如果必須為動態(tài)URL，別夾帶太多的參數(shù)。

三、 英文外貿(mào)網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)化：

網(wǎng)站內(nèi)容是搜索引擎優(yōu)化中重要的優(yōu)化點，盡管即使不是為了搜索引擎優(yōu)化的話，網(wǎng)站內(nèi)容也是一個網(wǎng)站的核心。

因為搜索引擎并不能夠很好的索引和理解圖片、Flash等多媒體信息的含義。所以文字信息，是被搜索引擎當作是一個網(wǎng)頁或網(wǎng)站中的核心。搜索引擎分析網(wǎng)頁文本內(nèi)容的核心大意，判斷這些文章的質(zhì)量，最終進行搜索排序。所以，內(nèi)容有40%的因素可以決定排名的高低。

我們簡單將文本內(nèi)容歸類為：權威性，信任度，唯一性，完整性等4個方面。搜索引擎判斷一段內(nèi)容的質(zhì)量，基本會從這4個方面進行判斷。

外貿(mào)網(wǎng)站通常都會有很多的產(chǎn)品頁面，而這些產(chǎn)品的信息又很大部分是差不多的。如果要降低頁面的重復度的話，那就要盡可能地把產(chǎn)品的重要信息，優(yōu)先顯示在頁面的頂部。

例如：

標題上調(diào)用出產(chǎn)品的重要屬性。即：產(chǎn)品名+重要屬性的組合方式。網(wǎng)頁描述中結(jié)合多個產(chǎn)品屬性進行優(yōu)化。給產(chǎn)品圖片增加alt=””屬性。例如：alt=”銀灰色諾基亞N82手機”。給產(chǎn)品寫200-300字左右的介紹。多鼓勵用戶參與網(wǎng)站產(chǎn)品的評論，寫的越詳細越好。網(wǎng)站用戶的評論，也是豐富產(chǎn)品信息的主要方式。

四、英文外貿(mào)網(wǎng)站的關鍵詞分析：

關鍵詞，在SEO中扮演著重要的角色。其重要程度不亞于網(wǎng)站內(nèi)容、內(nèi)部鏈接與外部鏈接等因素。時至今日的SEO行業(yè)，各個企業(yè)在各個搜索引擎上已經(jīng)展開了激烈的戰(zhàn)斗。除了比拼各自的SEO團隊實力、資源以及SEO策略外，還有重要的一點就是關鍵詞策略。所謂的關鍵詞策略就是如何選擇有效的關鍵詞以及如何進行關鍵詞部署。

每個SEO都會把關鍵詞分為三、六、九等，例如常說一些，一級關鍵詞、二級關鍵詞、長尾關鍵詞。將所有的關鍵詞分等級有助你清晰的知道，哪個等級的關鍵詞用什么樣的網(wǎng)站頁面優(yōu)化的SEO策略去進行優(yōu)化。

每個SEO都會把關鍵詞分為三、六、九等，例如常說一些，一級關鍵詞、二級關鍵詞、長尾關鍵詞。將所有的關鍵詞分在選擇關鍵詞的問題上，一般都會認為是一件很簡單的事，其實不然。如果不注意其中的技巧，往往會誤入歧途，造成投入和產(chǎn)出不成正比。在選擇關鍵詞時企業(yè)應該注意以下幾方面等級有助你清晰的知道，哪個等級的關鍵詞用什么樣的網(wǎng)站頁面優(yōu)化的SEO策略去進行優(yōu)化。

(1)選擇與網(wǎng)站內(nèi)容相關的關鍵詞。即便是一個對關鍵詞選擇技巧一無所知的人，常識也會讓他避免在銷售家電時卻選擇諸如“食品”之類的毫不相干的關鍵詞。同樣道理，如果靠不相關的關鍵詞吸引來的用戶，對企業(yè)產(chǎn)品/服務的銷售起不到任何作用。

(2)選擇具體的關鍵詞。關鍵詞覆蓋范圍并不是越寬越好，因為意義越寬泛的關鍵詞，其對應的信息需求種類也越多。有的用戶以該關鍵詞搜索的目的可能是要購買相關的產(chǎn)品，但更多的也許是其他方面的需求，并不一定會導致消費行為。

這一點在關鍵詞競價排名當中體現(xiàn)得尤為突出。由于企業(yè)必須為用戶的沒一次點擊付費，企業(yè)當然是希望盡量只為那些能夠轉(zhuǎn)化成企業(yè)客戶的人支付點擊費，而含義寬泛的關鍵詞卻恰好會產(chǎn)生相反的結(jié)果。

提供兩點關鍵詞建議：

1、https://adwords.google/select/KeywordToolExternal Google關鍵詞工具。

2、從同行網(wǎng)站上挖掘他們的關鍵詞庫。

五、英文外貿(mào)網(wǎng)站的鏈接相關性優(yōu)化：

相關性是搜索引擎排序的重要參考因素，一個網(wǎng)站、網(wǎng)頁的相關性越高，那么它的排名可能就越高。大型網(wǎng)站信息量大，如何能做好相關性優(yōu)化是SEO重點。對于相關性的搜索引擎工作原理，相信大部分的SEOER對于都缺乏了解。我比較關心搜索引擎技術中的相關性排名技術研究，以有多年的時間。作為職業(yè)SEO對于搜索引擎算法的研究是必須的，雖然說，我們不可能知道搜索引擎算法的全部。但是我們應該盡可能掌握搜索引擎算法的主流方向。

現(xiàn)階段的相關度排序技術主要有以下幾種：一是基于傳統(tǒng)信息檢索技術的方式，它主要利用關鍵詞本身在文檔中的重要程度來對文檔與用戶查詢要求的相關度做出測量，如利用網(wǎng)頁中關鍵詞出現(xiàn)的頻率和位置。一般而言，檢索出的網(wǎng)頁文檔中含有的查詢關鍵詞個數(shù)越多，相關性越大，并且此關鍵詞的區(qū)分度越高；同時，查詢關鍵詞如果出現(xiàn)在諸如標題字段等重要位置上，則比出現(xiàn)在正文的相關度要大。二是超鏈分析技術，使用此技術的代表性搜索引擎有Google和Baidu等。和前者相比，它以網(wǎng)頁被認可的重要程度作為檢索結(jié)果的相關度排序依據(jù)。

相關度排序技術主要依賴于超鏈分析技術實現(xiàn)。超鏈分析技術可以提供多種功能，其中的主要功能就是解決結(jié)果網(wǎng)頁的相關度排序問題。它主要是利用網(wǎng)頁間存在的各種超鏈指向，對網(wǎng)頁之間的引用關系進行分析，依據(jù)網(wǎng)頁鏈人數(shù)的多少計算該網(wǎng)頁的重要度權值。一般認為，如果A網(wǎng)頁有超鏈指向B網(wǎng)頁，相當于A網(wǎng)頁投了B 網(wǎng)頁一票，即A認可了B網(wǎng)頁的重要性。深入理解超鏈分析算法，可以根據(jù)鏈接結(jié)構把整個Web網(wǎng)頁文檔集看成一個有向的拓撲圖，其中每個網(wǎng)頁都構成圖中的一個結(jié)點，網(wǎng)頁之間的鏈接就構成了結(jié)點間的有向邊，按照這個思想，可以根據(jù)每個結(jié)點的出度和入度來評價網(wǎng)頁的重要性。

如何優(yōu)化相關性，建議：盡可能地從相關類型的網(wǎng)站中獲得鏈接。不管是首頁、頻道頁、列表頁還是文章頁都好。只要是相關性的鏈接，鏈接的價值都不會低。當然來自于首頁的鏈接，肯定是會比其他頁面的價值要高。

六、英文外貿(mào)網(wǎng)站的標題優(yōu)化：

標題雖然只有簡單的十多個文字，但它確實是文章精髓中的精髓。標題好比商品價碼標簽。用它來向你的潛在買主打招呼。我們并不主張純粹意義上的只從SEO的角度去優(yōu)化網(wǎng)頁的標題。

標題的優(yōu)化應該是結(jié)合SEO與客戶的實際營銷需求而制定，標題若能引起讀者的好奇心，他們很可能就會去讀你的廣告的正文。因此，在標題結(jié)尾前，你應該寫點誘人繼續(xù)往下讀的東西進去。避免使用有字無實的瞎標題，就是那種讀者不讀后面的正文就不明其意的標題，而大多數(shù)人在遇到這種標題時是不會去讀后面的正文的。

深度了解客戶的營銷需求，結(jié)合網(wǎng)絡用戶在搜索引擎上的行為習慣，才能夠最大化發(fā)揮網(wǎng)頁標題的作用。讓網(wǎng)頁發(fā)揮營銷的價值，為客戶捕捉更多的潛在用戶。

所以，標題看似簡單的十多個文字，但其實是所有優(yōu)化的重中之重。我們提倡優(yōu)化與營銷結(jié)合，只有這樣才能夠發(fā)揮SEO的作用。

提供以下幾個建議：

產(chǎn)品終端頁標題：產(chǎn)品名_分類名_網(wǎng)站名，絕大部分是這樣的格式。如果產(chǎn)品太長的時候，可以省去分類名。同時發(fā)現(xiàn)大部分的產(chǎn)品名都太長，建議外貿(mào)網(wǎng)站的SEO可以重點突出下產(chǎn)品名的核心關鍵詞。去掉沒有必要的文字。列表頁標題：分類名_網(wǎng)站名，列表頁的標題基本上是這種格式。列表頁基本的內(nèi)容都是一種產(chǎn)品的分類。在標題長度允許的情況下，結(jié)合營銷手段，在標題中加入1、2款重點產(chǎn)品名。沒有必要只是單獨考慮SEO。頻道頁標題：頻道名_網(wǎng)站名。頻道頁通常是一個大分類的概括。建議在頻道頁的標題上增加相關的1、2個熱門關鍵詞。首頁標題：通常格式為：核心關鍵詞_簡短描述。針對1、2個核心關鍵詞進行優(yōu)化。聚合頁標題：關鍵詞_網(wǎng)站名。聚合頁可以拿多個相關的關鍵詞放在一個網(wǎng)頁標題上。

注意：列表頁，頻道頁，首頁，聚合頁可以根據(jù)長度多寫幾個關鍵詞。

我們在找外貿(mào)建站公司越來越多的外貿(mào)人開始提出一個新興的詞匯：外貿(mào)營銷型英文網(wǎng)站（深度解析外貿(mào)營銷型網(wǎng)站結(jié)構：http://dreamsherlock/marketing-website/），那么到底這個營銷型的網(wǎng)站相比較與傳統(tǒng)的英文網(wǎng)站有什么區(qū)別呢？

外貿(mào)營銷型網(wǎng)站的定義：

外貿(mào)營銷型網(wǎng)站（Foreign Trade Marketing Website）就是現(xiàn)代網(wǎng)站以營銷理念為中心，基于外貿(mào)行業(yè)營銷為目的進行網(wǎng)站的優(yōu)化和推廣，具有友好的Google，Bing，Yahoo等搜索引擎表現(xiàn)和優(yōu)秀的用戶交互體驗，完善的網(wǎng)站營銷功能，具有多種有效的海外推廣方式，提升網(wǎng)站的曝光度及品牌的知名度。

簡而言之就是：能夠更全面的展示企業(yè)形象，獲得客戶轉(zhuǎn)化，形成訂單。同時也提高了網(wǎng)站的信譽度。

外貿(mào)營銷型英文站的特點：

1.完整的內(nèi)容介紹：

外貿(mào)營銷型的萬展，為了提高客戶的信任度，并且為了讓客戶更加全方位的了解公司的產(chǎn)品和服務，所以網(wǎng)站在內(nèi)容的介紹需要全面，包括產(chǎn)品的介紹，特色，質(zhì)量認證，檢驗，包裝發(fā)貨等，讓客戶更多的了解企業(yè)，拉近相互之間的距離。

2.友好的瀏覽體驗：

因為營銷型網(wǎng)站主要以營銷為最終目標，所以在用戶體驗部分需要做的非常重要，做好用戶體驗需要滿足這幾個方面：打開網(wǎng)頁的速度要塊，導航欄要明確，網(wǎng)站的頁面沒有死鏈，頁面之間的鏈接良好等等。只有用戶體驗度高，那么就容易給訪客留下好的印象，才能最大的體現(xiàn)營銷力。

3.即時的在線反饋：

好的營銷型英文網(wǎng)站就要有好的交互，客戶在瀏覽網(wǎng)站的時候，產(chǎn)生了詢價或者聯(lián)系的意向，網(wǎng)站就要有能夠方便聯(lián)系的表單，供客戶去提交反饋信息，增加網(wǎng)站與客戶的交互性。

4.較好的網(wǎng)站排名：

要讓客戶在成千上萬的網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)你，所以搜索引擎優(yōu)化對于營銷型的網(wǎng)站非常重要，企業(yè)，公司或者SOHO在網(wǎng)站建設過程中優(yōu)化的處理是不可或缺的一步，對每個頁面的標題，Meta標簽，描述都進行優(yōu)化編輯，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。

5.詳細的聯(lián)系方式：

對于英文網(wǎng)站來說，要有詳細的聯(lián)系方式，包括電話，傳真，地址，即時的通訊賬號等等，方便客戶與我們聯(lián)系，同時也增加了品牌的信譽度。

外貿(mào)營銷型英文網(wǎng)站的優(yōu)勢：

1.網(wǎng)站的宗旨明確，目的是更全面的給客戶去推廣公司的品牌，而不僅僅是產(chǎn)品。

2.有更好的搜索引擎排名，營銷型網(wǎng)站在設計過程中就注意SEO優(yōu)化的布局。

3.營銷型網(wǎng)站的客戶轉(zhuǎn)化率高，更值得客戶去信賴。

4.營銷型網(wǎng)站更具有推廣價值，同樣的推廣投入，營銷型網(wǎng)站回報率更大。

如何建立營銷型英文網(wǎng)站：

１.網(wǎng)站服務器：網(wǎng)站的服務器主機要選擇在國外，這里推薦美國Bluehost主機服務商。

２.優(yōu)質(zhì)并長期注冊的域名：域名時間越長對網(wǎng)站優(yōu)化越好，推薦萬網(wǎng)域名進行注冊。

３.優(yōu)秀的建站商：要有多年的營銷型網(wǎng)站設計經(jīng)驗，在這里推薦老船長外貿(mào)網(wǎng)絡。

英文外貿(mào)網(wǎng)站的SEO目前是搜索引擎優(yōu)化行業(yè)中，大家討論的熱點。SEO行業(yè)有大部分的技術人員是從事于英文外貿(mào)行論是客戶或者是行業(yè)中的朋友，都時常向我咨詢一些關于英文外貿(mào)網(wǎng)站的SEO建議。鑒于此，我決定花部分時間來寫一份關于英文外貿(mào)網(wǎng)站SEO的建議文檔，希望可以對英文外貿(mào)行業(yè)能夠有所幫助、提升網(wǎng)站的SEO競爭力。

此英文外貿(mào)網(wǎng)站SEO建議文檔，將從英文網(wǎng)站的網(wǎng)站結(jié)構，URL優(yōu)化，網(wǎng)站內(nèi)容，關鍵詞分析，鏈接相關性，整體標題等方面提供常見問題解決方案。

由于，搜索引擎不斷在更新。因此，我們并不保證這些SEO建議的時效性。只能說是目前對于外貿(mào)網(wǎng)站來說，會起到一定的幫助。

一、英文外貿(mào)網(wǎng)站的結(jié)構優(yōu)化：

網(wǎng)站結(jié)構是SEO中比較重要的一點，網(wǎng)站結(jié)構的設計需要根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模的大小來定。它沒有一個既定通用的模式。網(wǎng)站結(jié)構設計的好壞會直接影響網(wǎng)站的PR值傳遞、網(wǎng)頁排名的提升，還有搜索引擎收錄等問題。

網(wǎng)站結(jié)構一般有兩種：1.樹型；2.扁平型。采用樹型網(wǎng)站結(jié)構的站點，占多數(shù)。主要是因為這種類型的網(wǎng)站結(jié)構具有比較清晰的層次，邏輯關系。即從高到低，從總到細，一層層的細分。

扁平型的網(wǎng)站結(jié)構，就如：domain/xxxx.html

大型網(wǎng)站數(shù)據(jù)量在幾萬、幾十萬級別的，比較適合應用樹型網(wǎng)站結(jié)構，因為條理清楚，邏輯清晰。

中小網(wǎng)站數(shù)據(jù)量在幾百，幾千級別的，比較適合用扁平型網(wǎng)站結(jié)構，文件數(shù)量不多的站點。這兩種網(wǎng)站結(jié)構對于一些長尾關鍵詞的競爭有明顯優(yōu)勢。同時也因為網(wǎng)站的規(guī)模比較小，這種網(wǎng)站結(jié)構的也更利于PR值的傳遞。

不管是這其中哪種網(wǎng)站結(jié)構，基本上不會影響到網(wǎng)站的收錄。因為現(xiàn)在搜索引擎的蜘蛛程序也已經(jīng)相當高級。我們需要做的就是布置合理的、清晰的網(wǎng)站結(jié)構，讓搜索引擎的蜘蛛能夠順暢的爬行到網(wǎng)站中的任何一個網(wǎng)頁即可。

二、英文外貿(mào)網(wǎng)站的URL優(yōu)化：

即每個網(wǎng)頁的網(wǎng)址、路徑。網(wǎng)站文件的目錄結(jié)構直接體現(xiàn)于URL。清晰簡短的目錄結(jié)構和規(guī)范的命名不僅有利干用戶體驗和網(wǎng)址傳播，更要是搜索引擎友好的體現(xiàn)。

網(wǎng)站的URL從網(wǎng)站規(guī)劃起，當固定了之后，就不應該再改變了。因為每一個URL當被搜索引擎收錄之后，就在慢慢的積累信用，也就是域名信任度。所以，如果能夠讓URL不發(fā)生變化的話就千萬不要去改動URL。

一些對搜索引擎不太了解的朋友常說，網(wǎng)站的URL太長了，搜索引擎好難收錄，其實這是一個錯誤的觀點。URL長沒關系，簡潔就好。從現(xiàn)在的搜索引擎算法來看，對于一些動態(tài)的URL，搜索引擎也能夠索引自如了。

對URL優(yōu)化的幾個建議：

要保證URL不發(fā)生變化。URL能靜態(tài)化的盡量靜態(tài)化，或者偽靜態(tài)。每個網(wǎng)頁的URL盡量簡單好記，有含義，別太長。通過幾個單詞可以體現(xiàn)出網(wǎng)頁的意思。如果必須為動態(tài)URL，別夾帶太多的參數(shù)。

三、 英文外貿(mào)網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)化：

網(wǎng)站內(nèi)容是搜索引擎優(yōu)化中重要的優(yōu)化點，盡管即使不是為了搜索引擎優(yōu)化的話，網(wǎng)站內(nèi)容也是一個網(wǎng)站的核心。

因為搜索引擎并不能夠很好的索引和理解圖片、Flash等多媒體信息的含義。所以文字信息，是被搜索引擎當作是一個網(wǎng)頁或網(wǎng)站中的核心。搜索引擎分析網(wǎng)頁文本內(nèi)容的核心大意，判斷這些文章的質(zhì)量，最終進行搜索排序。所以，內(nèi)容有40%的因素可以決定排名的高低。

我們簡單將文本內(nèi)容歸類為：權威性，信任度，唯一性，完整性等4個方面。搜索引擎判斷一段內(nèi)容的質(zhì)量，基本會從這4個方面進行判斷。

外貿(mào)網(wǎng)站通常都會有很多的產(chǎn)品頁面，而這些產(chǎn)品的信息又很大部分是差不多的。如果要降低頁面的重復度的話，那就要盡可能地把產(chǎn)品的重要信息，優(yōu)先顯示在頁面的頂部。

例如：

標題上調(diào)用出產(chǎn)品的重要屬性。即：產(chǎn)品名+重要屬性的組合方式。網(wǎng)頁描述中結(jié)合多個產(chǎn)品屬性進行優(yōu)化。給產(chǎn)品圖片增加alt=””屬性。例如：alt=”銀灰色諾基亞N82手機”。給產(chǎn)品寫200-300字左右的介紹。多鼓勵用戶參與網(wǎng)站產(chǎn)品的評論，寫的越詳細越好。網(wǎng)站用戶的評論，也是豐富產(chǎn)品信息的主要方式。

四、英文外貿(mào)網(wǎng)站的關鍵詞分析：

關鍵詞，在SEO中扮演著重要的角色。其重要程度不亞于網(wǎng)站內(nèi)容、內(nèi)部鏈接與外部鏈接等因素。時至今日的SEO行業(yè)，各個企業(yè)在各個搜索引擎上已經(jīng)展開了激烈的戰(zhàn)斗。除了比拼各自的SEO團隊實力、資源以及SEO策略外，還有重要的一點就是關鍵詞策略。所謂的關鍵詞策略就是如何選擇有效的關鍵詞以及如何進行關鍵詞部署。

每個SEO都會把關鍵詞分為三、六、九等，例如常說一些，一級關鍵詞、二級關鍵詞、長尾關鍵詞。將所有的關鍵詞分等級有助你清晰的知道，哪個等級的關鍵詞用什么樣的網(wǎng)站頁面優(yōu)化的SEO策略去進行優(yōu)化。

每個SEO都會把關鍵詞分為三、六、九等，例如常說一些，一級關鍵詞、二級關鍵詞、長尾關鍵詞。將所有的關鍵詞分在選擇關鍵詞的問題上，一般都會認為是一件很簡單的事，其實不然。如果不注意其中的技巧，往往會誤入歧途，造成投入和產(chǎn)出不成正比。在選擇關鍵詞時企業(yè)應該注意以下幾方面等級有助你清晰的知道，哪個等級的關鍵詞用什么樣的網(wǎng)站頁面優(yōu)化的SEO策略去進行優(yōu)化。

(1)選擇與網(wǎng)站內(nèi)容相關的關鍵詞。即便是一個對關鍵詞選擇技巧一無所知的人，常識也會讓他避免在銷售家電時卻選擇諸如“食品”之類的毫不相干的關鍵詞。同樣道理，如果靠不相關的關鍵詞吸引來的用戶，對企業(yè)產(chǎn)品/服務的銷售起不到任何作用。

(2)選擇具體的關鍵詞。關鍵詞覆蓋范圍并不是越寬越好，因為意義越寬泛的關鍵詞，其對應的信息需求種類也越多。有的用戶以該關鍵詞搜索的目的可能是要購買相關的產(chǎn)品，但更多的也許是其他方面的需求，并不一定會導致消費行為。

這一點在關鍵詞競價排名當中體現(xiàn)得尤為突出。由于企業(yè)必須為用戶的沒一次點擊付費，企業(yè)當然是希望盡量只為那些能夠轉(zhuǎn)化成企業(yè)客戶的人支付點擊費，而含義寬泛的關鍵詞卻恰好會產(chǎn)生相反的結(jié)果。

提供兩點關鍵詞建議：

1、https://adwords.google/select/KeywordToolExternal Google關鍵詞工具。

2、從同行網(wǎng)站上挖掘他們的關鍵詞庫。

五、英文外貿(mào)網(wǎng)站的鏈接相關性優(yōu)化：

相關性是搜索引擎排序的重要參考因素，一個網(wǎng)站、網(wǎng)頁的相關性越高，那么它的排名可能就越高。大型網(wǎng)站信息量大，如何能做好相關性優(yōu)化是SEO重點。對于相關性的搜索引擎工作原理，相信大部分的SEOER對于都缺乏了解。我比較關心搜索引擎技術中的相關性排名技術研究，以有多年的時間。作為職業(yè)SEO對于搜索引擎算法的研究是必須的，雖然說，我們不可能知道搜索引擎算法的全部。但是我們應該盡可能掌握搜索引擎算法的主流方向。

現(xiàn)階段的相關度排序技術主要有以下幾種：一是基于傳統(tǒng)信息檢索技術的方式，它主要利用關鍵詞本身在文檔中的重要程度來對文檔與用戶查詢要求的相關度做出測量，如利用網(wǎng)頁中關鍵詞出現(xiàn)的頻率和位置。一般而言，檢索出的網(wǎng)頁文檔中含有的查詢關鍵詞個數(shù)越多，相關性越大，并且此關鍵詞的區(qū)分度越高；同時，查詢關鍵詞如果出現(xiàn)在諸如標題字段等重要位置上，則比出現(xiàn)在正文的相關度要大。二是超鏈分析技術，使用此技術的代表性搜索引擎有Google和Baidu等。和前者相比，它以網(wǎng)頁被認可的重要程度作為檢索結(jié)果的相關度排序依據(jù)。

相關度排序技術主要依賴于超鏈分析技術實現(xiàn)。超鏈分析技術可以提供多種功能，其中的主要功能就是解決結(jié)果網(wǎng)頁的相關度排序問題。它主要是利用網(wǎng)頁間存在的各種超鏈指向，對網(wǎng)頁之間的引用關系進行分析，依據(jù)網(wǎng)頁鏈人數(shù)的多少計算該網(wǎng)頁的重要度權值。一般認為，如果A網(wǎng)頁有超鏈指向B網(wǎng)頁，相當于A網(wǎng)頁投了B 網(wǎng)頁一票，即A認可了B網(wǎng)頁的重要性。深入理解超鏈分析算法，可以根據(jù)鏈接結(jié)構把整個Web網(wǎng)頁文檔集看成一個有向的拓撲圖，其中每個網(wǎng)頁都構成圖中的一個結(jié)點，網(wǎng)頁之間的鏈接就構成了結(jié)點間的有向邊，按照這個思想，可以根據(jù)每個結(jié)點的出度和入度來評價網(wǎng)頁的重要性。

如何優(yōu)化相關性，建議：盡可能地從相關類型的網(wǎng)站中獲得鏈接。不管是首頁、頻道頁、列表頁還是文章頁都好。只要是相關性的鏈接，鏈接的價值都不會低。當然來自于首頁的鏈接，肯定是會比其他頁面的價值要高。

六、英文外貿(mào)網(wǎng)站的標題優(yōu)化：

標題雖然只有簡單的十多個文字，但它確實是文章精髓中的精髓。標題好比商品價碼標簽。用它來向你的潛在買主打招呼。我們并不主張純粹意義上的只從SEO的角度去優(yōu)化網(wǎng)頁的標題。

標題的優(yōu)化應該是結(jié)合SEO與客戶的實際營銷需求而制定，標題若能引起讀者的好奇心，他們很可能就會去讀你的廣告的正文。因此，在標題結(jié)尾前，你應該寫點誘人繼續(xù)往下讀的東西進去。避免使用有字無實的瞎標題，就是那種讀者不讀后面的正文就不明其意的標題，而大多數(shù)人在遇到這種標題時是不會去讀后面的正文的。

深度了解客戶的營銷需求，結(jié)合網(wǎng)絡用戶在搜索引擎上的行為習慣，才能夠最大化發(fā)揮網(wǎng)頁標題的作用。讓網(wǎng)頁發(fā)揮營銷的價值，為客戶捕捉更多的潛在用戶。

所以，標題看似簡單的十多個文字，但其實是所有優(yōu)化的重中之重。我們提倡優(yōu)化與營銷結(jié)合，只有這樣才能夠發(fā)揮SEO的作用。

提供以下幾個建議：

產(chǎn)品終端頁標題：產(chǎn)品名_分類名_網(wǎng)站名，絕大部分是這樣的格式。如果產(chǎn)品太長的時候，可以省去分類名。同時發(fā)現(xiàn)大部分的產(chǎn)品名都太長，建議外貿(mào)網(wǎng)站的SEO可以重點突出下產(chǎn)品名的核心關鍵詞。去掉沒有必要的文字。列表頁標題：分類名_網(wǎng)站名，列表頁的標題基本上是這種格式。列表頁基本的內(nèi)容都是一種產(chǎn)品的分類。在標題長度允許的情況下，結(jié)合營銷手段，在標題中加入1、2款重點產(chǎn)品名。沒有必要只是單獨考慮SEO。頻道頁標題：頻道名_網(wǎng)站名。頻道頁通常是一個大分類的概括。建議在頻道頁的標題上增加相關的1、2個熱門關鍵詞。首頁標題：通常格式為：核心關鍵詞_簡短描述。針對1、2個核心關鍵詞進行優(yōu)化。聚合頁標題：關鍵詞_網(wǎng)站名。聚合頁可以拿多個相關的關鍵詞放在一個網(wǎng)頁標題上。

注意：列表頁，頻道頁，首頁，聚合頁可以根據(jù)長度多寫幾個關鍵詞。