在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，拍賣不僅越來越被大眾所接受，各地法院、海關(guān)和拍賣行也快速反應(yīng)，競相加入到線上拍賣的潮流中來。剛剛結(jié)束的首屆京東超級(jí)拍賣節(jié)可謂火力全開——十大品類專場集中開拍了3.5萬件特色拍品，成交額更是同比增長450%，其中珍品拍賣、資產(chǎn)拍賣更是集中爆發(fā)，而司法拍賣、海關(guān)拍賣則頻頻成交大額、高溢價(jià)率拍品。

在業(yè)內(nèi)看來，網(wǎng)絡(luò)拍賣“全民化”趨勢勢不可擋，已成為居民消費(fèi)、投資的新選擇，而法院、海關(guān)、拍賣行等也緊跟消費(fèi)潮流，加速“線上化”，迎來了行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。

網(wǎng)絡(luò)拍賣加速“全民化”，引領(lǐng)全新生活方式

從平谷大桃、海參禮盒、Kindle等日常消費(fèi)品，到上世紀(jì)20年代永利威汾酒、徐悲鴻的《立馬》、鄧麗君黑膠唱片等名酒名奢、中古稀缺，甚至是房產(chǎn)、貨輪、金條乃至金礦和私人島嶼，京東超級(jí)拍賣節(jié)上拍的拍品豐富程度早已超出了人們的想象，而這些豐富的拍品也依托互聯(lián)網(wǎng)的“無界性”，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。

其中，以1元“白菜價(jià)”起拍的“加拿大哈波特西島”圍觀人數(shù)超過10萬。經(jīng)過59次競價(jià)，這個(gè)小島最終以750001元成交，成為拍賣當(dāng)天的一大“網(wǎng)紅”。

一位拍賣行老板坦言，“在傳統(tǒng)拍賣中，受地域、場地的限制，不可能聚集太多的競買人競拍，而且拍品信息也相對(duì)專業(yè)和閉塞，普通大眾很難有深入了解，更難言參與其中，而網(wǎng)絡(luò)拍賣公開、便利，沒有地域限制的特點(diǎn)則真正使拍賣走向大眾成為可能，讓人們可以更加方便的了解并參與到拍賣當(dāng)中。”

而拍賣“撿露”的特性也加速了網(wǎng)絡(luò)拍賣的強(qiáng)勢崛起，越來越多消費(fèi)者把它作為一個(gè)全新的日常消費(fèi)和投資收藏渠道。其實(shí)，對(duì)于競拍者而言，網(wǎng)絡(luò)拍賣使競買人可以隨時(shí)參與，也節(jié)約了時(shí)間、交通、住宿等諸多成本，降低了參與門檻。這使得更多消費(fèi)者可以參與到拍賣中，獲得好的拍品，而且競賣人的大幅增加也大大提升了拍賣的成交率和溢價(jià)率。

京東超級(jí)拍賣節(jié)期間，一瓶1元起拍的53度貴州茅臺(tái)酒，短短45分鐘內(nèi)贏得10000多人次圍觀，162人報(bào)名，而由深圳海關(guān)上拍的35公斤金條，則以總價(jià)874萬的價(jià)格落錘成交，即使加傭金917.7萬元，按當(dāng)時(shí)黃金市價(jià)，競買人仍凈賺8萬余元。此外，中山市第一人民法院上拍“中山市港口鎮(zhèn)石特社區(qū)居民委員會(huì)的一宗工業(yè)土地使用權(quán)及地上建筑物（帶租拍賣）”最終以281.4476萬元成交，溢價(jià)率高達(dá)291%，黃埔海關(guān)上拍的一批鉛礦則以8.08萬元成交，溢價(jià)率則高達(dá)935.89%。

拍賣機(jī)構(gòu)緊跟網(wǎng)拍潮流  法院、海關(guān)集體入局

網(wǎng)絡(luò)拍賣加速滲透到普通消費(fèi)者之中，也讓法院、海關(guān)、拍賣行等看到了其巨大的潛在價(jià)值，開始將拍賣“線上化”作為重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

據(jù)了解，京東司法拍賣已與全國眾多省、市級(jí)法院進(jìn)行了合作，而就在京東超級(jí)拍賣節(jié)期間，廣東省高級(jí)人民法院、長沙市中級(jí)人民法院及基層法院還紛紛宣布與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，顯示出司法部門對(duì)于網(wǎng)絡(luò)拍賣的高度認(rèn)可。

簡單來講，與傳統(tǒng)的拍賣需要拍賣師在臺(tái)上報(bào)價(jià)、競買人在臺(tái)下舉號(hào)牌競價(jià)、最終拍賣師以落槌方式以示成交的不同之處在于，網(wǎng)絡(luò)拍賣大大優(yōu)化了流程，提高了效率。通過網(wǎng)絡(luò)拍賣，拍賣機(jī)構(gòu)可以隨時(shí)快速發(fā)布拍品信息，并且采用多種玩法，而競買人只需根據(jù)相應(yīng)流程，在線申請競買資格，即可在指定時(shí)間進(jìn)行在線競價(jià)。這大大突破了拍賣的地域和時(shí)間限制，提升了拍賣效率，同時(shí)節(jié)省了線下拍賣所需要花費(fèi)的人工和場地成本。

其實(shí)，在這股巨大的潮流中獲益最大的，當(dāng)屬各地法院和海關(guān)。原本，法院和海關(guān)在處理罰沒、涉案財(cái)產(chǎn)時(shí)，一直難以擺脫“執(zhí)行難”的問題，得到處置的財(cái)產(chǎn)也很難達(dá)到其應(yīng)有的價(jià)值。消費(fèi)者日益高漲的網(wǎng)絡(luò)拍賣熱情，也能夠幫助實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)處置價(jià)值最大化。在京東超級(jí)拍賣節(jié)期間，各地法院、海關(guān)上拍的拍品數(shù)量有2000余件。其中，大連市中級(jí)人民法院上拍的一處房產(chǎn)則以1.1792億元成交，刷新了大連法院異地執(zhí)行大型標(biāo)的網(wǎng)拍成交額記錄。

如今，網(wǎng)絡(luò)拍賣已經(jīng)隨著時(shí)代發(fā)展逐漸融入當(dāng)下社會(huì)。在電商巨頭推動(dòng)之下，網(wǎng)絡(luò)拍賣以其獨(dú)特的交易風(fēng)格在線上交易領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，隨著消費(fèi)升級(jí)和人們對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化以及刺激感的追求，網(wǎng)絡(luò)拍賣也將逐漸成為一種新“潮流”。