互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展讓新媒體不斷涌現(xiàn)，讓營(yíng)銷傳播方式也發(fā)生了很大的變化，當(dāng)下品牌整合營(yíng)銷傳播已經(jīng)發(fā)展成為了主流。

很多人覺得品牌整合行銷傳播非常復(fù)雜，其實(shí)不然，那么什么是品牌整合營(yíng)銷傳播呢?天鴻就說說自己的看法。

1.認(rèn)知整合

消費(fèi)者對(duì)于品牌的整體感覺來源于對(duì)該品牌的認(rèn)知度，品牌整合營(yíng)銷傳播可以讓企業(yè)通過將自身特點(diǎn)進(jìn)行認(rèn)知整合，通過合適的傳播模式、傳播渠道提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，將企業(yè)的知名度打開，有利于企業(yè)盈利能力的提升。

2.形象整合

將各層次、各媒介的信息整合在一起，達(dá)成一致，也就是將品牌的形象盡量統(tǒng)一。

3.功能整合

就是將不同的營(yíng)銷傳播預(yù)案都呈現(xiàn)出來，并將其作為服務(wù)與營(yíng)銷目標(biāo)的直接功能。

4.協(xié)調(diào)整合

將人員的推銷功能與其他的營(yíng)銷傳播要素整合在一起。

5.服務(wù)對(duì)象整合

將潛在消費(fèi)者、目標(biāo)消費(fèi)者等進(jìn)行整合，明確產(chǎn)品定位，做好品牌推廣策劃。

6.風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)者整合

風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)者包括企業(yè)員工、產(chǎn)品供應(yīng)商、產(chǎn)品銷售商、企業(yè)管理者等，他們是品牌枕頭營(yíng)銷傳播中的主體。

網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷推廣之所以生生不息的原因有哪些？

現(xiàn)象，自古以來，就有廣告這么行業(yè)，薄利多銷，廣而告之等等。

解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代，是紙媒，廣播為主；

而改革開放到現(xiàn)在，逐漸出現(xiàn)了電視，電影，互聯(lián)網(wǎng)PC時(shí)代，然后接著到移動(dòng)媒體時(shí)代；

現(xiàn)在出現(xiàn)各種傳播渠道，流量日趨分散。

眼下即將開啟的科技時(shí)代：人工智能時(shí)代，和區(qū)塊鏈等等。

這些時(shí)代，廣告和營(yíng)銷，品牌推廣都是必須的，企業(yè)要存在，就得廣而告之，讓更多客戶知曉您的存在，在這個(gè)酒香也怕巷子深的年代，沒有網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷推廣是不可能的。

萬變不離其宗：載體會(huì)日新月異，但宗旨都是一致的：那就是，繼續(xù) 扎扎實(shí)實(shí)的做好企業(yè) 個(gè)人的品牌 技術(shù) 服務(wù) 產(chǎn)品的 營(yíng)銷推廣工作，讓企業(yè)獲得更多回報(bào)。

本文由（北京夏乾人工智能網(wǎng)訊科技有限公司）原創(chuàng)發(fā)布

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品牌通過互聯(lián)網(wǎng)以不同類型信息內(nèi)容、交互方式與消費(fèi)者建設(shè)品牌體驗(yàn)接觸點(diǎn)。通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)品牌信息，以達(dá)到用戶的瀏覽、感官、交互、信任體驗(yàn)這種網(wǎng)絡(luò)品牌體驗(yàn)式營(yíng)銷方式可以提升企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)品牌形象價(jià)值和品牌公信力。

瀏覽體驗(yàn)：是指網(wǎng)絡(luò)品牌信息通暢性與可讀性。主要表現(xiàn)在品牌信息的獲取途徑多元和方便性，品牌展示內(nèi)容豐富多樣、設(shè)計(jì)排版的美觀程度等。消費(fèi)者通過自身對(duì)于品牌網(wǎng)絡(luò)信息的情感體驗(yàn)，從而對(duì)品牌產(chǎn)生感性認(rèn)知。 感官體驗(yàn)：充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息多類型性的特點(diǎn)，讓用戶通過視覺、聽覺、感覺等來實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的感性認(rèn)識(shí)，充分展示品牌優(yōu)勢(shì)及核心價(jià)值，達(dá)到激發(fā)用戶興趣和增加用戶對(duì)于品牌體驗(yàn)的意愿。 交互體驗(yàn)：交互是網(wǎng)絡(luò)品牌體驗(yàn)建設(shè)的重要特點(diǎn)，能夠促進(jìn)消費(fèi)者品牌體驗(yàn)與企業(yè)品牌建設(shè)的雙向作用，通常通過咨詢、問答、論壇、留言板等方式實(shí)現(xiàn)。消費(fèi)者將自身對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌體驗(yàn)的感受再以網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒介反饋給品牌，企業(yè)可以作為品牌的建設(shè)參考依據(jù)，為消費(fèi)者提供更良好的產(chǎn)品和服務(wù)從而樹立品牌價(jià)值。 信任體驗(yàn)：網(wǎng)站以及相關(guān)媒體的官方認(rèn)證，傳播媒體的權(quán)威性和信息內(nèi)容真實(shí)性與準(zhǔn)確性。以及品牌科技含金量、獲得的榮譽(yù)、品牌背書、企業(yè)人物社會(huì)活動(dòng)等相關(guān)的品牌信息，都構(gòu)成了消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)品牌信任的體驗(yàn)程度。