何為新媒體

新媒體到目前為止沒有一個(gè)絕對的概念，隨著科技的進(jìn)步，新媒體的概念也會(huì)進(jìn)一步延伸變化，本文所提到的新媒體是一個(gè)目前為傳媒界比較認(rèn)可的說法。

新媒體（New media)的概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R克率先提出的。新媒體主要是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。簡而言之，新媒體就是能為大眾同時(shí)提供個(gè)性化內(nèi)容的媒體，使傳播者和接收者融會(huì)成對等的交流者，而無數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。

2、新媒體的特征

“相對于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等等”。]新媒體的主要特征有：

2.1交互性較強(qiáng)

在新媒體時(shí)代中信息傳播渠道多元化，受眾可以自主的參與到傳播系統(tǒng)中，交互性較強(qiáng)。

2.2海量化信息承載功能以及信息碎片化

新媒體憑借強(qiáng)大的技術(shù)手段使得海量化的信息以簡短精煉的形式得以存貯于平臺(tái)上，信息傳播較為碎片化。

2.3資源的可共享性

在互聯(lián)網(wǎng)上，例如百度文庫、優(yōu)酷視頻是一種不限地域、行業(yè)、年齡等的資源共享平臺(tái)，用戶可以上傳和下載互聯(lián)網(wǎng)資源。

2.4超文本、超鏈接的應(yīng)用并提供多媒體支持

新媒體支持很多文件格式而超文本與超鏈接則使得網(wǎng)民方便快捷的使用網(wǎng)絡(luò)資源。

2.5個(gè)性化與主動(dòng)性較強(qiáng)

網(wǎng)民可以主動(dòng)地按照自己的喜好去搜索自己感興趣的信息內(nèi)容，基本上不受時(shí)空限制，個(gè)性化極強(qiáng)。

2.6虛擬社群化

網(wǎng)絡(luò)社交是繼網(wǎng)絡(luò)興起后發(fā)展起來的，是在網(wǎng)絡(luò)上建立一個(gè)虛擬化信息的傳播環(huán)境，使用的用戶構(gòu)成了虛擬的社群。

什么是新媒體？

一般要從時(shí)間，技術(shù)，社會(huì)這三個(gè)角度來“新媒體”： 時(shí)間：時(shí)間上更近的可以被稱為較「新」的媒體。網(wǎng)絡(luò)相對于電視是新媒體，電視相對于報(bào)紙是新媒體； 技術(shù)：價(jià)格更低廉，傳播更廣泛，應(yīng)用更普遍的革新技術(shù)的媒體都可以被認(rèn)為是新媒體； 社會(huì)：新媒體之所以新，最重要的是社會(huì)作用的革新?！干鐣?huì)的革新」也就是你們可能會(huì)常常聽說的「去中心化」。人人都可以是生產(chǎn)者，人人也都是傳播者。這講的就是「每個(gè)人都可以發(fā)聲，每個(gè)人都有對內(nèi)容的投票權(quán)」。舉個(gè)例子，在知乎，我們每個(gè)人都可以答題（內(nèi)容生產(chǎn)）、點(diǎn)贊（相當(dāng)于轉(zhuǎn)發(fā)傳播），這就是新媒體最大的特點(diǎn)。

新媒體和傳統(tǒng)媒體

那新媒體和傳統(tǒng)媒體有什么區(qū)別呢 ？

互聯(lián)網(wǎng)還沒有現(xiàn)在這么普及的時(shí)候，我們在電視上看到企業(yè)在報(bào)紙、雜志和電視上投放廣告。但是現(xiàn)在新媒體出現(xiàn)了，與傳統(tǒng)媒體不同是，你可以參與到企業(yè)的宣傳，幫助它傳播，甚至你可以和它互動(dòng)。這樣企業(yè)可以通過新媒體渠道把品牌價(jià)值和企業(yè)形象傳播出去，你通過新媒體渠道也能找到企業(yè)。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代內(nèi)容消費(fèi)、廣告投放和新媒體時(shí)代內(nèi)容消費(fèi)和廣告投放的區(qū)別？

傳統(tǒng)媒體時(shí)代內(nèi)容消費(fèi)、廣告投放是單向的，我們是被動(dòng)接受；新媒體時(shí)代內(nèi)容消費(fèi)和廣告投放是雙向的，消費(fèi)者和企業(yè)是可以互動(dòng)的。

新媒體和廣告學(xué)、新聞學(xué)之間又有什么聯(lián)系和區(qū)別呢？

三個(gè)專業(yè)的專業(yè)課都有交叉，簡單來說，廣告學(xué)、新聞學(xué)和網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)，他們兩兩之間的知識(shí)都是有重合的部分的。

廣告學(xué)與新媒體的區(qū)別：廣告學(xué)與新媒體的聯(lián)系最為密切，但是，廣告學(xué)和新媒體專業(yè)還是有不同的。

新聞學(xué)與新媒體的區(qū)別：新聞學(xué)主要研究新聞媒介內(nèi)部的規(guī)律，而新媒體研究媒介與社會(huì)的互動(dòng)關(guān)系，大眾傳播對社會(huì)的影響，即效果研究。

目前從事新媒體行業(yè)的人員現(xiàn)狀是什么樣的。由于新媒體是新興行業(yè)，早期進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的前驅(qū)者并不是專業(yè)性人才，而新媒體行業(yè)的紅利期過后，非專業(yè)人才的弊端就體現(xiàn)了出來：新媒體運(yùn)營體系理論不完備，導(dǎo)致工作容易遇到天花板。而現(xiàn)在很多新媒體人員其實(shí)就是舊酒新瓶，還在用傳統(tǒng)媒體的思維方式來工作，致使工作內(nèi)容瑣碎，完全不成體系。 而現(xiàn)在新媒體行業(yè)的現(xiàn)狀卻是運(yùn)營理論快速發(fā)展，可以使用的工具越來越多樣化，產(chǎn)品越來越趨同，新媒體運(yùn)營更加重要。在這樣的情況下，受過專業(yè)培訓(xùn)的人才會(huì)更加受青睞。

一般來說來說，新媒體大體分為兩個(gè)方向，編輯和運(yùn)營/營銷?，F(xiàn)在我就來詳細(xì)介紹一下這兩個(gè)方向。 新媒體編輯：新媒體編輯一般有一下三種方向。

第一種：把文字當(dāng)做自己的產(chǎn)品。這種就十分需要?jiǎng)?chuàng)意創(chuàng)意、才華或者是對讀者心理的洞察。比較有代表的就是迷蒙，通過對讀者心理的洞察，產(chǎn)出讀者愛看的文章。

第二種：販賣廣告創(chuàng)意的。需要有很強(qiáng)的創(chuàng)意能力，如果可以進(jìn)入大公司，往創(chuàng)意總監(jiān)的位置發(fā)展，是一個(gè)很不錯(cuò)的選擇。

第三種：營銷。這個(gè)時(shí)候就需要用文章來幫助客戶販賣產(chǎn)品。

新媒體運(yùn)營/營銷：以新媒體平臺(tái)（微博、微信、知乎、簡書等）工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。

提起新媒體，大家都覺得是各種各樣的媒體，相信很多一線的執(zhí)行的工作人員也認(rèn)為新媒體是大量的新興出現(xiàn)的媒體形式，比如今日頭條、知乎、豆瓣等。

但其實(shí)并不是如此，新媒體更多意義是技術(shù)發(fā)展的一個(gè)結(jié)果，只是這些技術(shù)的算法針對運(yùn)營的需要進(jìn)行運(yùn)營變種而已，下面我將給大家看一下新媒體運(yùn)營時(shí)需要的網(wǎng)絡(luò)矩陣有哪些？

新媒體運(yùn)營矩陣圖

這些新媒體形式都是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在發(fā)展到一定階段而形成的市場下覺的結(jié)果，越來越多的表現(xiàn)形式將傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)形式的市場份額擠壓的幾乎沒有。因此，在進(jìn)行媒體選擇時(shí)，需要深入了解自身的需求，再有針對性的進(jìn)行新媒體的投放。

如今新媒體已經(jīng)是非常非常的普及了，可新媒體究竟是什么呢？報(bào)刊雜志和網(wǎng)絡(luò)媒體,廣播電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)FM,電視媒體和視頻網(wǎng)站、直播，網(wǎng)絡(luò)媒體VS新媒體，每個(gè)媒體都處在劇烈的變革中。