作者 | 黎學鵬 初七

自2016年提出“網(wǎng)絡(luò)電影精品化”的概念后，“精品化”成為了現(xiàn)階段網(wǎng)大發(fā)展的關(guān)鍵詞。對精品化的定義，制作方、平臺方、用戶的觀點不一而足。但是，有口碑無市場、有市場無口碑依舊是許多網(wǎng)絡(luò)電影需要解決的問題。

昨天，優(yōu)酷在其微信官方賬號“優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線”中公布了該平臺網(wǎng)絡(luò)電影10月分賬榜單，成為繼愛奇藝之后第二個公開票房分成的平臺。同時還發(fā)布了全新的分賬模式，打破了單純按播放量進行分賬的行業(yè)慣例，加入播放時長、會員拉新兩個維度，從綜合的方面評估作品質(zhì)量，抬高了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的收入天花板，倒逼內(nèi)容實現(xiàn)精品化。

針對優(yōu)酷最近的新措施，阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁劉開珞近日接受了娛影君的采訪，第一時間為大家揭開優(yōu)酷新的分賬模式和開放平臺背后的秘密。

對于分賬榜單的公開，劉開珞明確表示，這在網(wǎng)大行業(yè)中一定是必然的趨勢，對打造整個網(wǎng)絡(luò)電影生態(tài)起到至關(guān)重要的作用。目前，優(yōu)酷只公布月榜，隨著各方面的逐步成熟，未來很可能會與淘票票進行深度合作，實現(xiàn)票房日榜的公布。

詳細解讀優(yōu)酷的新分賬模式

在接受娛影君此前的專訪時，劉開珞曾透露：“優(yōu)酷會將時長引入網(wǎng)大的分賬模式中?！痹诒敬尾稍L中，劉開珞進一步對全新出臺的分賬模式進行了詳細的解釋。

新的分賬模式的公式是：

有效時長×有效VV對應(yīng)單價＋運營獎勵

（1）有效時長：授權(quán)作品在付費周期內(nèi)會員用戶累計觀看影片的播放時長，以小時為單位；

★ 有效時長的統(tǒng)計以小時（60分鐘）為單位，累計觀看影片時長達到60分鐘計為“1”個有效時長。但累計觀看時長不足60分鐘時，按照實際觀看影片時長與60分鐘的比值數(shù)值，作為有效時長進行分賬計算。

★ 能夠為影片貢獻有效時長的必須為付費會員用戶。非會員用戶觀看影片所產(chǎn)生的時長，不統(tǒng)計為“有效時長”。

★ 有效時長的統(tǒng)計采用會員用戶累積觀看影片的總時長。即：付費會員用戶重復(fù)或多次觀看付費期內(nèi)的同一影片所產(chǎn)生的時長是累積疊加計算為“有效時長”。

★ 其中，對于付費會員用戶在觀看付費期內(nèi)影片的相同段落進行反復(fù)觀影的形式，系統(tǒng)在進行有效時長統(tǒng)計時，亦采取累積疊加的方式，將疊加后的總時長作為該付費會員對于該影片所貢獻的有效時長。

（2）有效VV：用戶對授權(quán)作品的有效點擊數(shù)，視為一次有效VV。

★ 有效VV的統(tǒng)計，不僅包括付費會員用戶觀看影片的播放量，同時包括非會員用戶觀看影片所帶來的播放量。

★ 有效VV的具體數(shù)值，近似或接近于該影片付費周期內(nèi)在優(yōu)酷播放頁面所顯示的前臺播放量數(shù)據(jù)。但是，優(yōu)酷會根據(jù)其嚴格的影片防刷機制對播放量數(shù)據(jù)進行監(jiān)控，對于作弊和刷量行為，將予以扣減。

（3）有效VV對應(yīng)單價（如下圖）

★ 只有獲得優(yōu)酷獨家評級的影片，在其付費周期內(nèi)才享有分賬單價區(qū)間遞增的政策。

★ 最高分賬單價達到6元/有效時長。

（4）運營獎勵：對于表現(xiàn)優(yōu)異的作品，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線會在不同時期給予相應(yīng)的獎勵政策?，F(xiàn)階段獎勵政策為會員拉新獎勵模式，即每個自然月在線的仍處于付費期內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電影中，為優(yōu)酷會員拉新排行前五名的作品，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線將給予現(xiàn)金獎勵：

網(wǎng)絡(luò)院線的分賬單價不再取決于上線前的人工定級，而是根據(jù)上線后影片播放量的實際表現(xiàn)進行階梯定價，而分賬系數(shù)則由播放時長決定。單價乘以系數(shù)，再加上獎勵項的浮動獎勵，便構(gòu)成了優(yōu)酷的多維分賬模式?！翱吹枚嗖蝗缈吹镁谩被蛟S將成為顛覆網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的新價值觀。

播放量代表認知度，播放時長代表喜愛度，會員拉新（優(yōu)酷現(xiàn)階段的獎勵項為會員拉新）代表吸金度。在新的分賬模式下，對片方來講，通過分析票房數(shù)據(jù)，分析自身VV流量和作品觀看時長，可以更加準確的判定市場走向，開發(fā)出觀眾更愛看的內(nèi)容；宣發(fā)公司則可以更有效地投放廣告、合理分配宣發(fā)資源；對于觀眾而言，也能更容易地找到精品內(nèi)容。優(yōu)酷新的分賬模式是基于對用戶、制作方、平臺方三方考察后得出的一個更加合理的模式。

劉開珞解釋到，舊有的分賬模式導(dǎo)致更多制作方過于注重前6分鐘，而對于整部作品的內(nèi)容反而不重視了：“為了讓這種現(xiàn)象不再惡化下去，優(yōu)酷期待用更科學的分賬規(guī)則激勵好的合作伙伴，生產(chǎn)出好的內(nèi)容，共建好的行業(yè)生態(tài)?！?/p>

新的評級模式：“先裸再配”

“盡量減少人工干預(yù)，讓作品自身用內(nèi)容說話”是今年各視頻平臺在作品評級模式方面提出的新目標。但具體怎么實施，一直都沒有平臺給出具體的解釋。在本次采訪中，劉開珞給出了優(yōu)酷的實現(xiàn)方法：“在作品上線的第一天（該時間并不確定，后續(xù)會根據(jù)實際情況再度作出調(diào)整）內(nèi)是裸發(fā)的；此后，根據(jù)該作品這一天的表現(xiàn)，再為其配置相應(yīng)的推薦位”。

當然，考慮到目前該模式還在嘗試的過程中，優(yōu)酷還是會提前對作品作出人工的評級，以此作為參考?！暗梢钥隙ǖ氖牵院箅S著新模式算法的成熟，人工評級的步驟是可以真正的省去的?！眲㈤_珞說。

所謂“裸奔”的形式，也不是絕對意義上的“裸奔”。影片上線后，優(yōu)酷后臺會根據(jù)影片的類型和標簽，按照一定的算法對平臺會員用戶進行推薦。

“無限的市場”+“海量的內(nèi)容”=“有限的空間”！為了打破網(wǎng)絡(luò)電影一旦失去推廣位就意味著流量和收入喪失的尷尬局面，對于優(yōu)質(zhì)和觀眾喜好的網(wǎng)絡(luò)電影，在整個付費周期內(nèi)，優(yōu)酷后臺系統(tǒng)都會按照自有的算法，對精準喜好的目標用戶進行推薦，保障影片持續(xù)且長久的曝光和推廣資源配備，從而讓網(wǎng)絡(luò)電影真正實現(xiàn)收入的“長尾效益”。

一部網(wǎng)絡(luò)電影的流量來源，除了平臺站內(nèi)的引流外，站外導(dǎo)流也是關(guān)鍵。而且，以優(yōu)酷目前新的分賬模式看來，不管是會員用戶還是非會員用戶，其所帶來的點擊量都是會計入VV量值的。所以，在優(yōu)酷的分賬模式中沒有營銷補貼這個選項，因為營銷如果有效會直接體現(xiàn)在VV上。“如果作品的VV量高的話，起算單價也會相應(yīng)提高，這就相當于給了‘營銷補貼’了?！眲㈤_珞解釋道。

優(yōu)酷開放平臺，打造網(wǎng)絡(luò)院線生態(tài)

從四月優(yōu)酷提出“開放平臺計劃”后，關(guān)于該計劃的猜測、分析等話題就沒有斷過。到底優(yōu)酷的“開放平臺計劃”的真正定位是什么？取得哪些效果？在采訪中，劉開珞表示，優(yōu)酷目前對“開放平臺計劃”的定位類似于“網(wǎng)絡(luò)院線”。在他自己看來，視頻平臺的核心是“平臺性公司”，是連接用戶與內(nèi)容的中間者。

在今年優(yōu)酷秋集的論壇中，阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東重新定義了劇集，將劇集種類分為黃金檔劇集、超級劇集、網(wǎng)絡(luò)劇集。在劇集市場中引起巨大反響。當被問到網(wǎng)絡(luò)電影是否也會有類似的定義時，劉開珞表示，未來隨著網(wǎng)絡(luò)電影市場的完善，“我相信電影市場也會被再次定義?！爆F(xiàn)在，院線電影更多只是在影院下線之后才會在視頻平臺上線，只有少數(shù)院線作品在優(yōu)酷上是與影院準同步?！耙院罂隙〞性絹碓蕉嗟脑壕€作品會是院線與平臺準同步的?！?/p>

此前，劉開珞曾表示，優(yōu)酷開放平臺計劃于2017年下半年投入試運營。對于該計劃的實施情況，他表示目前平臺已經(jīng)處于試運營階段，片方合作者已經(jīng)可以進入系統(tǒng)?！澳壳爸挥胁糠謹?shù)據(jù)可以公開，因為現(xiàn)在的開放平臺并未完全搭建好，以后隨著算法和技術(shù)的完善，會實現(xiàn)向合作方提供完整用戶畫像的功能?！?/p>

“市場需要更多好作品”

在娛影數(shù)據(jù)10月的月報中，當月全網(wǎng)上新作品146部，優(yōu)酷以28部排名第二，上新占比19.18%。對于是否會提升新片數(shù)量，劉開珞告訴娛影君：“這是肯定也是必須的”。優(yōu)酷對于合作方一直秉持著開放態(tài)度。與傳統(tǒng)院線不同，網(wǎng)絡(luò)院線不會受到場地、時間等物理條件的制約?；趦?yōu)酷“網(wǎng)絡(luò)院線”的定位，希望有更多作品可以在優(yōu)酷上線。

除了直接提交成片合作外，劉開珞表示，優(yōu)酷還會在項目階段就與合作方展開合作。但是優(yōu)酷對于該類合作方有一定的限制要求，會更傾向于選擇網(wǎng)生內(nèi)容的頭部制作公司、或者傳統(tǒng)影視行業(yè)、電影團隊以及有實力的年輕導(dǎo)演展開合作。究其原因，一來是希望在初期通過投資鎖定與頭部項目的合作，二是通過主控項目進行新模式的嘗試，為未來的發(fā)展探索方向。

采訪的最后，劉開珞坦言：“希望網(wǎng)絡(luò)電影市場上可以出現(xiàn)更多的好作品?！薄昂谩敝皇且粋€相對的概念，并不單指那些獲獎作品。在他看來，靠環(huán)環(huán)相扣的劇情取勝的《看不見的客人》、讓觀眾開懷大笑的《羞羞的鐵拳》，都是自己所講的“好作品”。目前，網(wǎng)絡(luò)電影還是缺少類似的好作品。

還比如之前筷子兄弟的微電影《老男孩》。當時的網(wǎng)絡(luò)影視整體上還沒有那么大的影響力，但《老男孩》靠著自身的內(nèi)容在市場中贏得了廣泛的影響和話題度?！斑@種感覺，我現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)電影作品中還沒有體會到?！毕Ｍ趦?yōu)酷的扶持和鼓勵下，未來的網(wǎng)絡(luò)電影中能夠看到更多類似這樣的好作品。

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對于經(jīng)常玩手機的朋友可能都知道，智能手機出現(xiàn)后，掙錢也不在局限于面對面交易，一手交錢一手交貨。有了智能手機后，各種app可以安裝，線上線下交易逐漸被人們熟悉認可。

網(wǎng)絡(luò)世界雖以手機和電腦作為載體，時至今日，更是左右著經(jīng)濟發(fā)展。一大批人也以手機電腦傳播信息來謀取利益。各種網(wǎng)絡(luò)賺錢的方式在不斷出現(xiàn)和被復(fù)制，對于玩手機的人更是無法置身事外。

網(wǎng)絡(luò)兼職這個詞語現(xiàn)在對于大家來說都不陌生吧，可是其中套路又有幾個能明白呢？

送商項目于2017年年底突然出現(xiàn)在人們的視覺當中，它的宣傳標語卻足夠吸引人的眼球。

這種賺錢模式會不會太瘋狂，交個入會費，像平時看朋友圈一樣刷刷手機，每天隨隨便便就有幾大百。

細思極恐，這像是網(wǎng)絡(luò)傳銷的復(fù)刻版吧。每天發(fā)布大量的會員賺錢截圖，用來吸引更多的人來加入這個平臺。只有更多的人加入進來，才能填補前面的大坑，像是拆東墻補西墻。不過加入的人多了，小編就不好說了。以上純屬小編個人意見，你有什么好的看法呢？