文 │ 特約評(píng)論員 東風(fēng)

10月27日，站在中國(guó)偶像女團(tuán)頂端的SNH48，又誕生了一個(gè)以重慶為據(jù)點(diǎn)的新姐妹團(tuán)CKG48。自此，絲芭文化集團(tuán)旗下的中國(guó)“48Group”一共擁有五個(gè)姐妹團(tuán)，將近300名成員。

10月28日，電視劇《蕓汐傳》殺青。此劇的女主角由SNH48的Ace成員鞠婧祎出演，SNH48成員林思意、徐佳琪、邵雪聰、劉炅然，以及GNZ48的謝蕾蕾，共計(jì)6人參演。

據(jù)骨朵了解，當(dāng)偶像團(tuán)體能夠像SNH48一樣擁有獨(dú)立的影視制作公司時(shí)，就已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)“一條龍”產(chǎn)業(yè)，這是一種有明顯“出路”的偶像模式，于是更吸引了許多懷揣“明星夢(mèng)”的女生，不斷投身于這樣的偶像行業(yè)之中。

脫胎于日式偶像組合AKB48的SNH48，至今除了分團(tuán)與成員眾多在人群中最有話題度之外，SNH48的成員能讓普通國(guó)民記住的可謂寥寥無(wú)幾。而參演影視劇，則是她們最大的機(jī)會(huì)。

但真正能參演影視劇的又有幾人？能參演什么樣的項(xiàng)目，又有多少人能看到她們的演出？300人之中，出鏡者微，從偶像到演員的轉(zhuǎn)化率極低，似乎成了許多女團(tuán)面臨的一大問(wèn)題。

偶像做得好好的，為什么要當(dāng)演員？

SNH48從2012年7月12日成立至今已超過(guò)五年時(shí)間，除了發(fā)起點(diǎn)上海之外，分團(tuán)遍布北京、廣州、沈陽(yáng)和重慶，五個(gè)姐妹團(tuán)的成員總數(shù)加起來(lái)將近300人。

是什么吸引了眾多女生投身于此？首先可以肯定的，一定不是為了錢(qián)。

曾經(jīng)有國(guó)內(nèi)某女團(tuán)CEO向骨朵透露，“在中國(guó)做女團(tuán)，沒(méi)有人敢說(shuō)自己賺錢(qián)，除非投2個(gè)億賺200萬(wàn)，你也覺(jué)得是賺了的話?！?/p>

女團(tuán)成員想賺錢(qián)，必須“向外”突破

據(jù)骨朵了解，SNH48的成員收入來(lái)自于團(tuán)體的各種活動(dòng)。比如，劇場(chǎng)公演的按場(chǎng)次結(jié)算，音樂(lè)實(shí)體碟的銷售分成，握手券、投票券銷售分成，以及其他線上線下的周邊銷售以及衍生活動(dòng)的分成，合作推廣、代言等皆以參與成員為分成對(duì)象。

故而最終結(jié)算下來(lái)，團(tuán)內(nèi)成員因人氣高低差距甚大，也導(dǎo)致了不同成員之間的收入差距巨大。如鞠婧祎這樣對(duì)外合作資源較多的成員，自然收入頗豐；而一般只能參與劇場(chǎng)公演，甚至連公演都參與不到的成員，最低也許只能拿到基本工資。

想要擁有鞠婧祎這樣的資源和收入需要幾個(gè)步驟？

SNH48秉承了“可以見(jiàn)面的偶像”原則，以面對(duì)面的魅力吸引粉絲，所以首先，成員需要通過(guò)自我包裝，在劇場(chǎng)公演、握手會(huì)、社交網(wǎng)絡(luò)等線上線下的各種機(jī)會(huì)里，展現(xiàn)自我魅力，吸納更多的粉絲，以便于在每年的“偶像年度人氣總選舉”上獲得更好的名次。

在獲得好的名次之后，相應(yīng)獲得的工作接洽機(jī)會(huì)就會(huì)增加。也有人疑惑，在“總選舉”中獲得好的名次，就一定能有更多工作嗎？并非如此。如果在外務(wù)工作的面試中也能獲得青睞，才能最終確認(rèn)得到工作機(jī)會(huì)。

例如，連續(xù)兩年在“總選舉”中獲得第二名的李藝彤，在近兩年只參演過(guò)兩部網(wǎng)劇，且并非女主角，甚至戲份較少，演藝方面的成績(jī)都遠(yuǎn)不如連續(xù)兩年在“總選舉”中獲得第三名的黃婷婷，以及五名開(kāi)外的林思意，林思意更參演了今年熱播的電視劇《擇天記》，通過(guò)討喜的人設(shè)和新鮮的表演，給很多觀眾留下了深刻印象。

所以，能夠更多地得到工作，除了粉絲的喜愛(ài)之外，展現(xiàn)在業(yè)內(nèi)人眼前的綜合專業(yè)素質(zhì)更為重要。

“圈地自萌”遠(yuǎn)不如影視劇的國(guó)民程度

除了多找工作多賺錢(qián)之外，身為女團(tuán)的偶像，也是“明星”的一種，既然叫“明星”，自然需要努力提升自己的曝光度，這也與自己的身價(jià)息息相關(guān)。

雖然在中國(guó)，并沒(méi)有把“偶像”劃歸為一個(gè)明確的職業(yè)，但SNH48脫胎于日本偶像文化下新世紀(jì)的現(xiàn)象級(jí)團(tuán)體AKB48，日本藝能界中，對(duì)于偶像、演員、歌手、諧星等，都有著明確的職業(yè)劃定，同時(shí)也有著一條明確的“鄙視鏈”潛規(guī)則，通過(guò)賣人設(shè)獲得粉絲好感度的偶像，是在這條“鄙視鏈”近乎最底端的。

SNH48所帶動(dòng)的中國(guó)女團(tuán)潮，也與日本的AKB48有著非常相似的地方，就是“圈地自萌”的狹隘。粉絲可以通過(guò)劇場(chǎng)公演、握手會(huì)等方式近距離接觸偶像，對(duì)偶像有著強(qiáng)烈的占有欲；偶像也僅在劇場(chǎng)向場(chǎng)內(nèi)幾百名粉絲表演，握手會(huì)也僅有付錢(qián)的“真愛(ài)粉”可以接觸。這些都大大圈定了女團(tuán)偶像成員可以接觸的粉絲范疇，尤其在中國(guó)這樣的13億人口大國(guó)，粉絲比例可以說(shuō)非常之小。

影視作品就不同了，參演了影視作品后，可以被稱為演員，演員是依托于影視作品本身內(nèi)容、再通過(guò)自身對(duì)角色的詮釋，來(lái)吸引觀眾的。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)的電腦移動(dòng)端、電視的小熒幕還是電影的大銀幕，都遠(yuǎn)比SNH48這些以某一個(gè)城市為據(jù)點(diǎn)的見(jiàn)面活動(dòng)，覆蓋面更廣大。同時(shí)，影視作品比偶像活動(dòng)更低的付費(fèi)，以及更精彩多元化的內(nèi)容，自然可以吸引更多的觀眾。

所以，女團(tuán)成員想要獲得更高的曝光度，比起“圈地自萌”的劇場(chǎng)表演、地方活動(dòng)，走進(jìn)影視劇項(xiàng)目做演員，都是一種必然的爭(zhēng)取。

“絲芭”的演藝之路，是toC模式向toB模式的艱難轉(zhuǎn)型

如果說(shuō)女團(tuán)“圈地自萌”的活動(dòng)，可以視為依托于“粉絲經(jīng)濟(jì)”生存的to C運(yùn)營(yíng)模式，那么進(jìn)軍影視界，通過(guò)影視作品和角色來(lái)吸引觀眾、加強(qiáng)自我曝光，進(jìn)行可持續(xù)性發(fā)展，就是一種to B的培養(yǎng)模式。

打造“一條龍”服務(wù)，收效卻不佳？

針對(duì)這一點(diǎn)，SNH48所屬絲芭文化集團(tuán)在2015年初成立了全資子公司絲芭影視，2016年正式籌備影視項(xiàng)目，直至今年在網(wǎng)大方面發(fā)力，推出《見(jiàn)習(xí)愛(ài)神》《有言在仙》的同時(shí)，《倔強(qiáng)甜心》《大唐嘻游記》《少女偵探社》等項(xiàng)目也在后期中。而劇集方面，兩年間與外部公司合作了三部劇。另外，絲芭文化也會(huì)為旗下藝人接洽參演其他公司出品的劇集。

而在互聯(lián)網(wǎng)影視興起之前，SNH48多以MV衍生、游戲代言衍生等方式出品一些短視頻作品，受眾范圍通常也僅在特定粉絲圈內(nèi)。

絲芭影視的成立，不得不說(shuō)是對(duì)絲芭文化旗下所有團(tuán)體成員都開(kāi)了一條新出路，但效果卻不容樂(lè)觀。

從偶像女團(tuán)做到影視項(xiàng)目，是一種從藝人打造到內(nèi)容創(chuàng)作的變更。互聯(lián)網(wǎng)影視時(shí)代，一切以“內(nèi)容為王”，內(nèi)容制作是否優(yōu)質(zhì)、演員演繹是否精彩，很大程度上影響著項(xiàng)目的成績(jī)，成績(jī)的優(yōu)劣又反向影響演員對(duì)外的曝光與口碑。

絲芭影視出品網(wǎng)劇，曾有過(guò)播放量不及自家出品的網(wǎng)大播放量，這類情況在數(shù)據(jù)說(shuō)話的今天，略顯尷尬。

絲芭影視出品的網(wǎng)大《有言在仙》

無(wú)論是網(wǎng)劇還是網(wǎng)大，每每由絲芭影視主要出品、并由絲芭文化旗下女團(tuán)成員“包場(chǎng)”角色的項(xiàng)目，通常都很難在流量與口碑上獲得好的效果。影視項(xiàng)目淪為粉絲“自嗨”產(chǎn)物，是TFboys這樣頂級(jí)流量偶像組合在出演《超少年密碼》《我們的少年時(shí)代》也會(huì)遇到的問(wèn)題。

年輕演員競(jìng)爭(zhēng)大，偶像素質(zhì)參差

為什么已經(jīng)在影視方面刷存在，卻還是不盡人意？正如之前所言，偶像是通過(guò)販賣人設(shè)獲取好感的，這與需要長(zhǎng)期鍛煉表演能力的演員完全不同。

即便是通過(guò)《熱血長(zhǎng)安》《天空九州城》《軒轅劍之漢之云》等劇已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)和電視熒幕上嶄露頭角，鞠婧祎依舊還是憑借顏值在觀眾心中留下的印象最深，演技方面仍有爭(zhēng)議。

林思意在出演了《極品家丁》和《擇天記》之后，因?yàn)槠渲薪巧幕顫娕c其自身表演上的新鮮感，倒是給很多觀眾留下了不錯(cuò)的印象。但都是配角，后期需要更多重要角色的磨練。

反觀網(wǎng)劇《貼身校花》系列的女主角張語(yǔ)格，在表演方面存在表情略僵、臺(tái)詞不清、有氣無(wú)力等尷尬現(xiàn)象，可以說(shuō)都是作為演員的致命傷。這也是為何，其出道至今已經(jīng)出演了高流量網(wǎng)大《十全九美》與網(wǎng)劇《貼身?；ā废盗械呐鳎瑓s一直在觀眾眼中缺乏存在感。

同樣錯(cuò)過(guò)大好機(jī)會(huì)的還有在《逆襲之星途璀璨》中出演了女主角宋軼閨蜜一角的李藝彤，角色的性格爽朗大氣，敢愛(ài)敢恨，嫉惡如仇，卻因其過(guò)于自我的演出，沒(méi)能有亮眼的表現(xiàn)。

如今互聯(lián)網(wǎng)影視時(shí)代，雖然日益增加的影視項(xiàng)目也給更多年輕人提供了表演機(jī)會(huì)，網(wǎng)劇也是更易造星的渠道，但越來(lái)越多專業(yè)演藝高校的小花與鮮肉也正在投身其中。這些小花與鮮肉大多在進(jìn)入院校之前就經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選，再經(jīng)歷了扎實(shí)的演藝訓(xùn)練，演藝功底就比一般人更高。

女團(tuán)偶像在參與團(tuán)體甄選時(shí)還是中學(xué)階段，大多也并未參與過(guò)系統(tǒng)的演藝方面訓(xùn)練，團(tuán)體內(nèi)部也鮮有專業(yè)訓(xùn)練，導(dǎo)致女團(tuán)成員平時(shí)在演藝方面的綜合專業(yè)質(zhì)素過(guò)低，在科班演員云集的影視圈里，可謂是毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力可言。

“粉絲經(jīng)濟(jì)”固然重要，但To C向偶像女團(tuán)在拓展市場(chǎng)上顯示的疲軟，已經(jīng)讓絲芭文化有意識(shí)地在將團(tuán)體向to B的“藝人培訓(xùn)”模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型突破，眼下的當(dāng)務(wù)之急，更是要提高以“偶像人設(shè)”為“圈粉”工具的女團(tuán)偶像，實(shí)現(xiàn)演技等各項(xiàng)專業(yè)素養(yǎng)的提升，以符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求。

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