當(dāng)我們?nèi)粘g覽網(wǎng)站，進(jìn)入頁(yè)面以后，有些網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)布局會(huì)讓我們掃一眼網(wǎng)站就匆匆關(guān)掉網(wǎng)站，而有的結(jié)構(gòu)布局讓我們會(huì)選擇繼續(xù)點(diǎn)擊，從總體數(shù)據(jù)上來(lái)看，絕大多數(shù)的用戶(hù)都會(huì)出現(xiàn)這種行為，這就是不合理的結(jié)構(gòu)布局與合理的結(jié)構(gòu)布局帶來(lái)的不同結(jié)果。

進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)當(dāng)然是必須要合理的結(jié)構(gòu)布局，否則建站就只是擺設(shè)，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的體驗(yàn)，不能帶來(lái)任何的價(jià)值。那么企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)怎樣規(guī)劃結(jié)構(gòu)布局呢？跟著小編一起來(lái)就看一下。

為什么網(wǎng)站需要規(guī)劃合理的結(jié)構(gòu)布局？首先除了上述滿(mǎn)足用戶(hù)體驗(yàn)之外，還有一個(gè)重要的原因，那就是增加蜘蛛的友好度，提升整個(gè)網(wǎng)站的相關(guān)性，更有利于搜索引擎指數(shù)的爬取。 一個(gè)合理的結(jié)構(gòu)布局應(yīng)該是頁(yè)面內(nèi)容高度相關(guān)，且每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)鏈相關(guān)性也非常強(qiáng)。這樣才能提高整個(gè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的相關(guān)性，從而有利于網(wǎng)站的整體排名。

一. 網(wǎng)站建設(shè)常見(jiàn)結(jié)構(gòu)類(lèi)型：

1. 樹(shù)形結(jié)構(gòu)：網(wǎng)站采用樹(shù)形結(jié)構(gòu)，拓展性較強(qiáng)，網(wǎng)站內(nèi)容豐富較多時(shí)，可以通過(guò)類(lèi)目細(xì)分來(lái)進(jìn)行內(nèi)容管理，方便、簡(jiǎn)單、明了。樹(shù)形結(jié)構(gòu)通常以首頁(yè)—欄目頁(yè)—內(nèi)容頁(yè)形式出現(xiàn)，層次清晰。

優(yōu)缺點(diǎn)：樹(shù)形結(jié)構(gòu)利于權(quán)重集中，方便管理內(nèi)頁(yè)，路徑有規(guī)律。但結(jié)構(gòu)目錄比較深，搜索引擎不易抓取。因此最好層級(jí)不要超過(guò)3層。

2. 扁平化結(jié)構(gòu)：網(wǎng)站采用扁平化結(jié)構(gòu)，管理層次少，直接是首頁(yè)—內(nèi)容頁(yè)，不需要有間隔管理，用戶(hù)體驗(yàn)較好，蜘蛛的友好度也較高。。

優(yōu)缺點(diǎn)：扁平化結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，url更容易抓取，利于路徑優(yōu)化，利于內(nèi)頁(yè)排名，利于傳遞權(quán)重。缺點(diǎn)是：不利于大型網(wǎng)站管理，頁(yè)面較多，內(nèi)頁(yè)權(quán)重分散。

二. 怎樣規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局？

了解了網(wǎng)站的常見(jiàn)結(jié)構(gòu)類(lèi)型：樹(shù)形結(jié)構(gòu)以及扁平化結(jié)構(gòu)之后，怎樣來(lái)規(guī)劃網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)布局呢？?jī)煞N類(lèi)型都有自己的優(yōu)缺點(diǎn)，很多站長(zhǎng)認(rèn)為扁平化的結(jié)構(gòu)更滿(mǎn)足用戶(hù)體驗(yàn)，由于層級(jí)較少，也更方便蜘蛛的抓取。因此傾向于選擇扁平化結(jié)構(gòu)。

但是對(duì)于大型網(wǎng)站而言，由于內(nèi)容頁(yè)面較多，為了方便管理，因此通常使用樹(shù)形結(jié)構(gòu)。在規(guī)劃網(wǎng)站布局時(shí)應(yīng)該按照實(shí)際的情況，按照需求進(jìn)行規(guī)劃。不管是樹(shù)形結(jié)構(gòu)還是扁平化的結(jié)構(gòu)只要將重點(diǎn)優(yōu)化的內(nèi)容放置主要位置，突出顯示，利于蜘蛛爬取，在設(shè)置內(nèi)容高度相關(guān)的內(nèi)鏈進(jìn)行引導(dǎo)，在于優(yōu)化而言，都是可行的。

以上是葉長(zhǎng)亮seo分享的“企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)怎樣規(guī)劃結(jié)構(gòu)布局？”相關(guān)內(nèi)容，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)布局規(guī)劃，關(guān)系著網(wǎng)站的整體優(yōu)化，是每個(gè)站長(zhǎng)都必須要重視的，從實(shí)際的需求出發(fā)，按照企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)，進(jìn)行明確的定位分析，再來(lái)規(guī)劃網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)布局，會(huì)更加的合理，利于后期網(wǎng)站優(yōu)化！

相信廣州的不少企業(yè)家找過(guò)廣州網(wǎng)站建設(shè)公司建站，百度付費(fèi)推廣，招了網(wǎng)管，可是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)卻一直沒(méi)有效果，不禁迷惑問(wèn)題到底出在了哪里?怎么擺脫網(wǎng)站有流量沒(méi)銷(xiāo)量，有點(diǎn)擊沒(méi)業(yè)績(jī)的困惑?怎么把一個(gè)網(wǎng)站建設(shè)的能把自己的服務(wù)，商品，理念銷(xiāo)售給客戶(hù)，達(dá)到成交或轉(zhuǎn)化成交的目的，那這樣的網(wǎng)站到底應(yīng)該怎樣建設(shè)呢?

1、要明白網(wǎng)絡(luò)公司是技術(shù)公司，他能幫你實(shí)現(xiàn)你想要的功能，但是不能幫你去實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)成交客戶(hù)的功能

大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公司對(duì)網(wǎng)站的規(guī)范是，文字圖像能準(zhǔn)確顯現(xiàn)，漂亮，域名正常運(yùn)用，這即是一個(gè)好網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)了。而同樣作為網(wǎng)站建設(shè)公司的卡密網(wǎng)絡(luò)就不認(rèn)同，卡密網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站只有一個(gè)目的：就是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)客戶(hù)的成交或者轉(zhuǎn)化成交，同時(shí)這才是一個(gè)企業(yè)所需要的網(wǎng)站，兩方面的標(biāo)準(zhǔn)不一樣。而一般企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的建設(shè)概念是非常模糊的，所以就導(dǎo)致了最后建設(shè)出來(lái)的網(wǎng)站文字，圖片，域名都正常，但是就是沒(méi)有客戶(hù)或者少量的客戶(hù)能看到，更導(dǎo)致了即使有目標(biāo)客戶(hù)到網(wǎng)站上來(lái)也無(wú)法成交的現(xiàn)實(shí)情況。

2、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站一定是企業(yè)結(jié)合自己的盈利模式，目標(biāo)客戶(hù)，核心產(chǎn)品，圍繞目標(biāo)客戶(hù)的網(wǎng)站體驗(yàn)去設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站

也許你知道怎么去設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站，但是你不知道怎么用編程的方法把一個(gè)網(wǎng)站寫(xiě)出來(lái)，可是你能夠把你想要的網(wǎng)站畫(huà)在紙上，什么地方放什么東西，什么地方運(yùn)用什么圖像，圍繞目標(biāo)客戶(hù)去設(shè)計(jì)，首頁(yè)，產(chǎn)品頁(yè)，轉(zhuǎn)化點(diǎn)，都一張張的設(shè)計(jì)出來(lái)，假如你真的理解了你的盈利模式，目標(biāo)客戶(hù)，核心產(chǎn)品，其實(shí)是不難的，所以企業(yè)家可以不懂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)，可是不能不明白網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中營(yíng)銷(xiāo)的部分。

3、一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的最大的特點(diǎn)在于能給目標(biāo)客戶(hù)帶來(lái)差異化，具體化，形象化給予客戶(hù)高信任度的感覺(jué)，從而達(dá)到高轉(zhuǎn)化率的實(shí)現(xiàn)　　

大多數(shù)企業(yè)家在建設(shè)自己的網(wǎng)站時(shí),總會(huì)或多或少的去仿照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，殊不知，有些內(nèi)容是能夠模仿和借鑒的，你可以去模仿你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是你卻永遠(yuǎn)無(wú)法超越你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。所以如何去突出你與別人的差異化，如何去做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，如何根據(jù)你的目標(biāo)客戶(hù)去設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)思路，并在網(wǎng)站上體現(xiàn)出來(lái)，才是你超越別人，占領(lǐng)第一的核心關(guān)鍵。用戶(hù)進(jìn)入到你的網(wǎng)站，就像煮開(kāi)水相同，你煮到70度，80度，90度，用戶(hù)都不會(huì)成交，一定是你在那個(gè)點(diǎn)上面打動(dòng)了用戶(hù)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)站解決了客戶(hù)大部分的疑慮，而且經(jīng)過(guò)網(wǎng)站了解了你能給他帶來(lái)的優(yōu)點(diǎn)，才會(huì)讓用戶(hù)愛(ài)上你，這也是成交中最重要，最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

4、堅(jiān)定不移的執(zhí)行網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)思路，給予網(wǎng)絡(luò)公司完整的圖片文字支持，監(jiān)督建站技術(shù)公司去按照設(shè)計(jì)的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)思路去完成網(wǎng)站建設(shè)

假如你理解了網(wǎng)站建設(shè)公司只能幫你處理技術(shù)實(shí)現(xiàn)上面的問(wèn)題時(shí)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，你不會(huì)被網(wǎng)絡(luò)公司所左右，相反是你輔導(dǎo)著網(wǎng)站建設(shè)公司，依照你的網(wǎng)絡(luò)推廣思路去建設(shè)你的網(wǎng)站，然后從根本上拒絕了模版型網(wǎng)站。永遠(yuǎn)要把控好你的網(wǎng)站，我們作為專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司也會(huì)給客戶(hù)一些建議，例如網(wǎng)站太長(zhǎng)了，打開(kāi)會(huì)很慢，建議做一屏就可以了!我們先不說(shuō)這個(gè)建議從哪個(gè)方面去思考的，就目前網(wǎng)站的打開(kāi)速度來(lái)說(shuō)，控制在3-4屏左右是完全不會(huì)影響到用戶(hù)體驗(yàn)的，除非是你的圖像太大，像素太高，這個(gè)問(wèn)題也是能夠經(jīng)過(guò)降低圖像大小來(lái)處理的，所以網(wǎng)絡(luò)公司說(shuō)的這個(gè)根本不存在，而一個(gè)網(wǎng)站做三屏和一屏的工作量自然是不同的。所以在營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)的時(shí)候堅(jiān)定的執(zhí)行自己之前設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思路是確保你營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的關(guān)鍵。

本文由卡密網(wǎng)絡(luò)整理發(fā)布，原文來(lái)自：http://kami888/hangyexinwen/371

當(dāng)用戶(hù)進(jìn)入我們網(wǎng)站的時(shí)候，網(wǎng)站的首頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格和內(nèi)容可讀性將會(huì)直接關(guān)系到用戶(hù)對(duì)于整個(gè)網(wǎng)站的喜愛(ài)程度。那么怎樣才能設(shè)計(jì)出一個(gè)可以讓用戶(hù)喜歡的網(wǎng)站呢？相信大多數(shù)用戶(hù)都非常的關(guān)心這個(gè)問(wèn)題。那么接下來(lái)我就此問(wèn)題談?wù)勎覀€(gè)人的觀點(diǎn)：

1、對(duì)比于文字，圖片對(duì)于用戶(hù)的吸引一定是更多的。在很多網(wǎng)站中，都會(huì)采用banner大圖的展示方式，通過(guò)大圖的展示，完成對(duì)于用戶(hù)的第一印象。首頁(yè)圖片的設(shè)計(jì)，除應(yīng)考慮圖片的美學(xué)要素外，一定要考慮到此圖片對(duì)于網(wǎng)站所起到的作用，用戶(hù)看到這張圖片后用戶(hù)的心理認(rèn)知如何。

2、在設(shè)計(jì)圖片的時(shí)候一定要選擇和此網(wǎng)站主題相一致的圖片，這樣使得用戶(hù)的整體感覺(jué)是一致的，不容易產(chǎn)生分裂感。

3、在首圖的內(nèi)容設(shè)計(jì)上，一定要凸顯最為重要的信息，比如最新的產(chǎn)品，這樣就能先入為主的給用戶(hù)傳遞一個(gè)產(chǎn)品的概念。

4、在設(shè)計(jì)網(wǎng)站首頁(yè)圖片的時(shí)候，可以以用戶(hù)的體驗(yàn)為主導(dǎo)，把這種用戶(hù)的情緒情感融入圖片的設(shè)計(jì)中，只有這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的圖片才能夠打動(dòng)用戶(hù)的心。

5、在設(shè)計(jì)banner圖片的時(shí)候可以加入相應(yīng)的按鈕，讓用戶(hù)在首圖中就能完成相應(yīng)的交互體驗(yàn)，增加內(nèi)容頁(yè)瀏覽的可能性。

總之，一定要站在用戶(hù)的角度用心做網(wǎng)站設(shè)計(jì)，整個(gè)網(wǎng)站的體驗(yàn)自然就會(huì)更上一層樓。

　網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)是一個(gè)超大的命題，從宏觀上包括網(wǎng)站產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)維護(hù)，既同時(shí)通過(guò)內(nèi)容和用戶(hù)兩個(gè)維度提高其在百度搜索引擎中的評(píng)價(jià)得分。內(nèi)容建設(shè)涉及的部門(mén)也很多，除了產(chǎn)品部外，還要包括編輯部、運(yùn)營(yíng)部，當(dāng)然也少不了SEO部，總之，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容必須是多部門(mén)協(xié)同合作的產(chǎn)物。

　　第一節(jié)-內(nèi)容積累

　　選擇網(wǎng)站關(guān)鍵詞的方法

　　一，海選

　　1， 圈定能高度概括你網(wǎng)站主題或所提供服務(wù)的一至三個(gè)關(guān)鍵詞。如提供二手房產(chǎn)交易的網(wǎng)站可能圈定的關(guān)鍵詞是：“二手房”；“北京二手房”；“房產(chǎn)中介”等

　　2， 找出你圈定的關(guān)鍵詞的同義詞：如網(wǎng)站的主題是“旅游”，相應(yīng)的同義詞可能有“旅行”“自由行”“自助游”等，可以根據(jù)你網(wǎng)站可提供的服務(wù)和內(nèi)容來(lái)確定

　　3， 找出你網(wǎng)站主題或產(chǎn)品或服務(wù)所屬領(lǐng)域的上一級(jí)類(lèi)別關(guān)鍵詞。并不是所有網(wǎng)站都可以找出上一級(jí)類(lèi)別關(guān)鍵詞，不必強(qiáng)求。（可以通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站，觀察他們?cè)谟懻擃?lèi)似內(nèi)容時(shí)使用何種關(guān)鍵詞）。如一些中小企業(yè)網(wǎng)站，生產(chǎn)插種機(jī)的小企業(yè)網(wǎng)站，上一級(jí)類(lèi)別的關(guān)鍵詞會(huì)是“農(nóng)業(yè)機(jī)械”等

　　4， 列出網(wǎng)站內(nèi)的所有產(chǎn)品詞或品牌詞或服務(wù)詞

　　5， 找出用戶(hù)在瀏覽你網(wǎng)站時(shí)的潛在需求及相關(guān)關(guān)鍵詞。如境外旅游網(wǎng)站，用戶(hù)在瀏覽的同時(shí)，很多情況下也是有外幣匯率需求的

　　6， 盡可能地尋找與上述關(guān)鍵詞有關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（如何尋找相關(guān)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可見(jiàn)其它課程）

　　7， 考慮一下搜索引擎用戶(hù)會(huì)通過(guò)怎樣的關(guān)鍵詞去查詢(xún)你網(wǎng)站能提供的信息，即從潛在用戶(hù)的搜索習(xí)慣上找到關(guān)鍵詞

　　二，篩選

　　海選階段會(huì)產(chǎn)生很多關(guān)鍵詞，不可能全部在網(wǎng)站中得到體現(xiàn)，需要篩選出有SEO價(jià)值的部分。

　　1， 確保關(guān)鍵詞有搜索量，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是確保關(guān)鍵詞是真的有用戶(hù)在搜索，且搜索量能達(dá)到一定水平?？梢酝ㄟ^(guò)百度指數(shù)來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。

　　2， 確保網(wǎng)站可以產(chǎn)出與關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容，用戶(hù)通過(guò)該關(guān)鍵詞進(jìn)入到你的網(wǎng)站后，會(huì)有諸如繼續(xù)點(diǎn)擊閱讀、注冊(cè)、下單等行為，即轉(zhuǎn)化率——這一點(diǎn)搜索引擎是極為看重的

　　3， 考慮內(nèi)容制作的難易程度是否在自己控制范圍內(nèi)，如上述所說(shuō)的境多旅游用戶(hù)的需求，外幣匯率比較好解決，但還有諸多細(xì)節(jié)需求對(duì)于小型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，滿(mǎn)足起來(lái)難度較大。

　　三，重要注意事項(xiàng)

　　1， 關(guān)鍵詞所屬領(lǐng)域應(yīng)該與網(wǎng)站所屬領(lǐng)域相關(guān)：如健康網(wǎng)站內(nèi)可以有一些醫(yī)學(xué)內(nèi)容，而娛樂(lè)內(nèi)容明顯不合適。

　　2， 選擇可以獲得有效、安全的關(guān)鍵詞：有些網(wǎng)站緊盯百度首頁(yè)推薦的熱詞，再通過(guò)采集把大量?jī)?nèi)容填充進(jìn)自己的網(wǎng)站，不僅對(duì)網(wǎng)站自身用戶(hù)造成傷害，對(duì)提升轉(zhuǎn)化率沒(méi)有任何好處，也很容易被搜索引擎當(dāng)垃圾內(nèi)容進(jìn)行懲罰。

　　3， 避免過(guò)度重視通用詞：在海選中，我們確認(rèn)網(wǎng)站內(nèi)容主題服務(wù)主題的關(guān)鍵詞，還要找上一級(jí)類(lèi)別關(guān)鍵詞，但這些關(guān)鍵詞往往過(guò)于寬泛，建議網(wǎng)站還是抓住幾個(gè)重點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)

　　4， 重視長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：在海選第6條我們提到應(yīng)該尋找一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，但長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的檢索量往往比通用詞或非長(zhǎng)尾要低許多，有些網(wǎng)站認(rèn)為沒(méi)有價(jià)值就放棄了。其實(shí)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞包含了用戶(hù)更精準(zhǔn)的信息，轉(zhuǎn)化效果更好，SEO競(jìng)爭(zhēng)也更小，值得站長(zhǎng)下一番工夫。

　　獲得關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的渠道有哪些

　　上面說(shuō)到了站點(diǎn)收集關(guān)鍵詞的方向，那么通過(guò)什么渠道可以獲取關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)呢。關(guān)鍵詞收集也可以叫關(guān)鍵詞拓展，其實(shí)就是思路的拓展。這個(gè)思路在工作崗位中的表現(xiàn)不同：產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的角度，可能是個(gè)不斷深挖行業(yè)用戶(hù)需求、了解需求、站在用戶(hù)角度想問(wèn)題設(shè)計(jì)產(chǎn)品；而從搜索營(yíng)銷(xiāo)、seo角度它則成為深挖行業(yè)用戶(hù)需求的具體體現(xiàn)。那么獲取關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的主要渠道有哪些呢：

　　1，公開(kāi)渠道：

　　1）幾家搜索引擎搜索結(jié)果相關(guān)搜索、SUG

　　2）幾家大的社交、媒體（微博）的相關(guān)搜索

　　3）各搜索引擎的風(fēng)云榜

　　4）競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞獲取工具（搜索引擎一般都提供）

　　5）百度司南工具

　　6）cnzz數(shù)據(jù)中心（http://datazz/）；

　　2，通過(guò)站內(nèi)工具：

　　1）Log日志關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)；

　　2） 站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)；

　　3）商務(wù)通、商橋等在線咨詢(xún)工具內(nèi)的關(guān)鍵詞；

　　3，觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

　　1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站上的tag頁(yè)；

　　2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（尤其是對(duì)seo很重視的）站點(diǎn)title；

　　3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞；

　　4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頁(yè)面keyword；

　　4，購(gòu)買(mǎi)：

　　1）尋找數(shù)據(jù)公司、工具服務(wù)商，購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)

　　5， 常識(shí)拓展：

　　1） 問(wèn)答類(lèi)（百度知道、知乎）相關(guān)問(wèn)題的提問(wèn)挖掘

　　2） 內(nèi)容評(píng)論中的需求挖掘，主題下的評(píng)論一定是跟這個(gè)主題緊密相關(guān)的關(guān)注點(diǎn)、bbs評(píng)論

　　3）通過(guò)了解行業(yè)用戶(hù)組合關(guān)鍵詞，如：地區(qū)+關(guān)鍵詞

　　最后，就像大家知道的那樣，即便這項(xiàng)工作真的很重要，但在如今碎片需求滿(mǎn)足程度和信息內(nèi)容大爆發(fā)的情況下，關(guān)注關(guān)鍵詞背后的深層需求的分析、內(nèi)容的差異提供、需求針對(duì)的產(chǎn)品細(xì)化，比不停的擴(kuò)大關(guān)鍵詞量要更重要的多。

　　網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作的大忌

　　網(wǎng)站制作內(nèi)容是一件持續(xù)性投入的工作，在人力、技術(shù)、財(cái)力上都需要較大投入，一些站點(diǎn)急于求成尋找捷徑，制作了很多垃圾內(nèi)容，最終被搜索引擎懲罰，可謂得不償失。希望站長(zhǎng)拋棄以下行為，從《百度網(wǎng)頁(yè)搜索質(zhì)量白皮書(shū)》中尋找答案。

　　1， 站內(nèi)大量重復(fù)內(nèi)容：很多網(wǎng)站，尤其是商業(yè)網(wǎng)站，往往使用同一個(gè)模板，不同網(wǎng)頁(yè)的主體內(nèi)容高度相似或相同，僅一些TITLE等標(biāo)簽進(jìn)行了改變。比如一些招投標(biāo)網(wǎng)站，為了讓更多的地區(qū)得到投標(biāo)內(nèi)容，他們制作了大量頁(yè)面，標(biāo)題采用地區(qū)+內(nèi)容的方式，而頁(yè)面的主體內(nèi)容都是完全相同的。再如下圖，同樣僅標(biāo)題和圖片不同，主體內(nèi)容相對(duì)，對(duì)于百度搜索引擎來(lái)說(shuō)，都屬于站內(nèi)大量重復(fù)內(nèi)容。

　　2， 利用與站點(diǎn)無(wú)關(guān)的熱詞引流：有些網(wǎng)站，尤其是新聞源站點(diǎn)緊盯百度的時(shí)效性熱詞，與自己網(wǎng)站文章的標(biāo)題進(jìn)行整合，其實(shí)就是我們常說(shuō)的標(biāo)題黨，如“李娜退役隱情 體育明星豪宅全揭秘”，用戶(hù)點(diǎn)擊后自然看不到關(guān)于李娜退役隱情的內(nèi)容。此種行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站會(huì)被取消新聞源資格，即使內(nèi)容真的是原創(chuàng)，也會(huì)因此行為遭受牽連。

　　3， 制作低質(zhì)靜態(tài)搜索結(jié)果頁(yè)或TAG標(biāo)簽頁(yè)：很多網(wǎng)站都采用了將站內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)轉(zhuǎn)為靜態(tài)頁(yè)面的方式，整合站點(diǎn)資源，以期形成相關(guān)性得分高的頁(yè)面。但實(shí)際來(lái)看，很多站點(diǎn)通過(guò)站內(nèi)搜索或者tag生成的頁(yè)面相關(guān)性并不好，或者說(shuō)產(chǎn)生了許多對(duì)百度搜索結(jié)果造成負(fù)面影響的頁(yè)面。如果整個(gè)目錄都存在這樣的現(xiàn)象，那么被懲罰的可能性就非常大了。如下方截圖，用戶(hù)搜“列車(chē)時(shí)刻表”，這樣的頁(yè)面對(duì)他來(lái)說(shuō)毫無(wú)價(jià)值。該頁(yè)面所在的目錄或站點(diǎn)做了很多類(lèi)似內(nèi)容的頁(yè)面，且已經(jīng)對(duì)作用造成惡劣影響時(shí)，極容易受到搜索引擎的懲罰。

　　4， 不負(fù)責(zé)任的采集：首先需要澄清的是，百度說(shuō)的拒絕采集，指的是大量復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)上已有內(nèi)容，對(duì)采集的內(nèi)容不加整理即全部推至線上的“偷懶”行為。對(duì)于將采集來(lái)的內(nèi)容進(jìn)行再加工高效整合后，產(chǎn)出內(nèi)容豐富的高質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)，百度沒(méi)有拒絕理由。所以，我們說(shuō)，百度不喜歡不負(fù)責(zé)任的偷懶采集行為。

　　5，偽原創(chuàng)：上面我們說(shuō)百度不喜歡不負(fù)責(zé)任的采集，于是有些人開(kāi)始動(dòng)起了偽裝原創(chuàng)的腦筋。采集內(nèi)容后對(duì)部分關(guān)鍵詞進(jìn)行批量修改，企圖讓百度認(rèn)為這些都是獨(dú)特內(nèi)容，然而內(nèi)容已經(jīng)是面目全非，甚至無(wú)法讀通——這也是百度不喜歡的，風(fēng)險(xiǎn)很大。還是剛才說(shuō)的觀點(diǎn)，百度不排訴站點(diǎn)采集內(nèi)容，關(guān)鍵是如何應(yīng)用采集的內(nèi)容和數(shù)據(jù)，如何整合成用戶(hù)和搜索引擎都需要的內(nèi)容才是站長(zhǎng)應(yīng)該考慮的內(nèi)容。

　　不相關(guān)靜態(tài)搜索結(jié)果頁(yè)會(huì)受到嚴(yán)厲懲罰

　　部分網(wǎng)站遍歷熱門(mén)關(guān)鍵詞、生成大量的站內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)來(lái)獲取搜索引擎流量，其中存在大量不相關(guān)內(nèi)容，嚴(yán)重?fù)p害了搜索引擎用戶(hù)的搜索體驗(yàn)，并且侵占了相應(yīng)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站收益。百度質(zhì)量團(tuán)隊(duì)明確表示：對(duì)于此類(lèi)網(wǎng)站會(huì)做出嚴(yán)厲的處理。在上一篇《網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作的大忌》中我們提到了“制作低質(zhì)靜態(tài)搜索結(jié)果頁(yè)或TAG標(biāo)簽頁(yè)”屬于大忌，在此篇，我們把這個(gè)問(wèn)題延展開(kāi)來(lái)，提供更多的樣例給各位參考。

　　樣例一：頁(yè)面主題為“在線行書(shū)字體轉(zhuǎn)換器”，但該搜索結(jié)果頁(yè)面中為各種商品列表，內(nèi)容完全不相關(guān)。

　　樣例二：頁(yè)面主題為“奇瑞開(kāi)瑞優(yōu)優(yōu)油耗”，但頁(yè)面搜索結(jié)果中各種主題的內(nèi)容都有，完全不相關(guān)。

　　樣例三：頁(yè)面主題為“綠色軟件下載吧”，但搜索結(jié)果中的內(nèi)容并非圍繞該主題的軟件下載，完全不相關(guān)。

　　第二節(jié)-編輯職責(zé)

　　編輯是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容制作的重要工作人員，同時(shí)也是內(nèi)容優(yōu)化團(tuán)隊(duì)中不必可少的成員。網(wǎng)絡(luò)編輯需要的綜合素質(zhì)比傳統(tǒng)媒體高很多，其中就包括通過(guò)文字與搜索引擎打交道。其實(shí)這章內(nèi)容就是專(zhuān)門(mén)為編輯準(zhǔn)備的，希望編輯人員能夠通過(guò)這章的學(xué)習(xí)提高網(wǎng)站的搜索引擎友好度。

　　編輯人員如何帶著SEO思維來(lái)工作

　　在比較重視SEO的網(wǎng)站里，與SEO有關(guān)的從業(yè)人員崗位往往有：SEO編輯人員，SEO分析師、SEO顧問(wèn)、SEO咨詢(xún)師、SEO項(xiàng)目經(jīng)理等，而一些資訊網(wǎng)站，尤其是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的資訊網(wǎng)站，編輯人員往往還停留在“做好內(nèi)容就是編輯的本份”的舊思維上。其實(shí)SEO是一件長(zhǎng)期的、需要落地的工作，對(duì)編輯在SEO方面進(jìn)行有針對(duì)性的培訓(xùn)是十分必要的。

　　一，選對(duì)關(guān)鍵詞

　　1,根據(jù)實(shí)際情況選擇不同熱度關(guān)鍵詞：內(nèi)容相似但不同的關(guān)鍵詞，搜索引擎用戶(hù)的檢索次數(shù)差別很大。網(wǎng)站在制作內(nèi)容時(shí)通常會(huì)選擇最熱門(mén)的關(guān)鍵詞，但由于熱門(mén)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，很多網(wǎng)站還會(huì)選擇一些檢查量稍低的關(guān)鍵詞來(lái)避免競(jìng)爭(zhēng)。編輯人員可以結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行選擇。百度指數(shù)（index.baidu）是百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)，編輯人員可以通過(guò)百度指數(shù)研究關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)，把握市場(chǎng)動(dòng)向；了解搜索背后的真正訴求，洞察網(wǎng)民興趣和需求。

　　2，選擇用戶(hù)最常用的關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞對(duì)于SEO人員來(lái)說(shuō)恐怕是最熟悉了，關(guān)鍵詞會(huì)出現(xiàn)在標(biāo)題里正文中，是向搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)網(wǎng)頁(yè)主題的必須手段。然而同一個(gè)物品可能有多個(gè)叫法，同一件事可能有多種表現(xiàn)形式。比如那個(gè)單反相機(jī)，官方標(biāo)準(zhǔn)名稱(chēng)叫“5d mark ii”,而大多數(shù)用戶(hù)都喜歡叫它“無(wú)敵兔”，而搜索引擎用戶(hù)通常通過(guò)“5D2”來(lái)檢索關(guān)于它的信息。再比如“年齡”，類(lèi)似的表現(xiàn)方式還有“多大”“幾歲”。那么，在這種存在多義詞的情況下，編輯在確認(rèn)文章關(guān)鍵詞時(shí)，尤其是確認(rèn)標(biāo)題中包含的關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)該參考絕大多數(shù)用戶(hù)的使用習(xí)慣，向搜索引擎用戶(hù)做一些傾斜。

　　二，了解搜索引擎基礎(chǔ)知識(shí)，

　　1，了解一些分詞基礎(chǔ)知識(shí)：網(wǎng)頁(yè)或者文章的標(biāo)題往往是由N個(gè)單個(gè)關(guān)鍵詞組成的，搜索引擎會(huì)自動(dòng)找到最重要的那個(gè)關(guān)鍵詞，并認(rèn)為該關(guān)鍵詞為網(wǎng)頁(yè)的主題內(nèi)容。如文章標(biāo)題為“百合的藥用價(jià)值”，搜索引擎會(huì)認(rèn)為“百合”是該文章的主題內(nèi)容。那么，既然“百合”是該文章的主題內(nèi)容了，其它諸如“相關(guān)文章”的欄目，可以考慮多放一些與百合有關(guān)的文章，一來(lái)增加網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性，二來(lái)可以吸引用戶(hù)更多的點(diǎn)擊。

　　2，了解搜索引擎對(duì)頁(yè)面結(jié)構(gòu)的劃分：通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)往往由幾個(gè)模塊組成，正文占據(jù)重要位置已無(wú)需多言，網(wǎng)頁(yè)的兩側(cè)被稱(chēng)為邊框（很多網(wǎng)頁(yè)往往只有右邊框）的重要性則遠(yuǎn)遜于正文。與上一點(diǎn)相結(jié)合來(lái)看，與“百合”有關(guān)的“相關(guān)內(nèi)容”最好放在正文下方，而與“百合”有間接關(guān)系的、如“山藥”“苦瓜”等則更適合放在邊框位置，不干擾搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的判斷，同時(shí)也能起到吸引用戶(hù)點(diǎn)擊的作用。

　　3，了解最基本的源代碼：很多網(wǎng)站，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)、媒體網(wǎng)站，所有頁(yè)面都使用了同一個(gè)標(biāo)題和摘要——這是一種對(duì)搜索引擎極為不友好的行為，雖然這往往是由于網(wǎng)站技術(shù)人員不懂SEO造成的，但如果編輯人員對(duì)此稍有了解也可以避免這樣的問(wèn)題。最基本的源代碼包括：TITLE、description、keywords和H標(biāo)簽

　　編輯如何撰寫(xiě)對(duì)搜索引擎友好的標(biāo)題

　　上篇說(shuō)的都是大原則大方向，下面的內(nèi)容就相當(dāng)于手把手地教啦，俗稱(chēng)干貨。在與大中型網(wǎng)站SEO人員溝通的過(guò)程中常聽(tīng)到這樣的報(bào)怨：SEO地位低，凈收拾產(chǎn)品技術(shù)編輯的爛攤子了。起初我們感覺(jué)非常不可思議，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)這種情況還非常普遍。相應(yīng)的，對(duì)于那些可以從搜索引擎獲得大批流量的站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，SEO思維滲透到了每個(gè)崗位，產(chǎn)品人員在提交項(xiàng)目MRD時(shí)，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的寫(xiě)法是必不可少的一部分；編輯對(duì)文章內(nèi)容負(fù)責(zé)的同時(shí)，要設(shè)計(jì)出吸引用戶(hù)和搜索引擎的標(biāo)題；而不是單純地把優(yōu)化工作全部扔給SEO人員。所以，今天我們想跟產(chǎn)品人員和編輯說(shuō)說(shuō)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題該怎么寫(xiě)。

　　一，標(biāo)題的結(jié)構(gòu)

　　1，標(biāo)題字...

在企業(yè)展開(kāi)業(yè)務(wù)時(shí)，網(wǎng)站建設(shè)是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，要是企業(yè)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的開(kāi)發(fā)了解得不太多時(shí)，許多時(shí)候，網(wǎng)站建設(shè)會(huì)交給專(zhuān)業(yè)的建站公司來(lái)負(fù)責(zé)。那么怎樣建設(shè)網(wǎng)站？建立一個(gè)網(wǎng)站的話(huà)，這到底都包含什么內(nèi)容？

一、注冊(cè)網(wǎng)站域名

則是網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中的一份子，也就是網(wǎng)絡(luò)中的空間。對(duì)這塊空間所持有的所有權(quán)，一般來(lái)講，企業(yè)在注冊(cè)域名時(shí)，是需要來(lái)考慮一下企業(yè)名稱(chēng)。

二、申請(qǐng)主機(jī)空間

在建立網(wǎng)站時(shí)，是需要申請(qǐng)主機(jī)空間。域名只是網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)身份而已，主機(jī)則是網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)中的核心部位，也是存放文件的一個(gè)地方。這時(shí)，需結(jié)合自身需求來(lái)申請(qǐng)對(duì)應(yīng)的空間，像大家所熟悉的獨(dú)立服務(wù)器、虛擬空間等。

三、備案

因我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)有很?chē)?yán)格的管理，還需重視一下網(wǎng)絡(luò)安全方面的建設(shè)，尤其對(duì)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)都非常嚴(yán)格。在建立時(shí)，網(wǎng)站與域名是需要備案的，一旦備案后的網(wǎng)站信任度會(huì)大大提高，也能正常來(lái)使用備案后的域名。

四、網(wǎng)站內(nèi)容

網(wǎng)站上面展示的內(nèi)容在建站以前，是需要做好準(zhǔn)備的，還需依照類(lèi)別來(lái)做好分類(lèi)、便于網(wǎng)建中，能隨時(shí)都來(lái)使用。尤其是某些圖片、內(nèi)容，但需注意一下圖片的格式，也有一個(gè)很好的清晰度，還需和網(wǎng)站的內(nèi)容有關(guān)。

五、確定好風(fēng)格

網(wǎng)上有許多網(wǎng)站，同類(lèi)型網(wǎng)站也非常多，設(shè)計(jì)是各有各的特色。許多企業(yè)在建站時(shí)，想建一個(gè)很漂亮的網(wǎng)站，需找到一個(gè)參考對(duì)象，甚至需要依照某個(gè)網(wǎng)站來(lái)做設(shè)計(jì)。雖設(shè)計(jì)出來(lái)的網(wǎng)站很好看，但是否適合企業(yè)的發(fā)展？還需結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品、用戶(hù)角度來(lái)建站。

如果說(shuō)怎樣建設(shè)網(wǎng)站，對(duì)網(wǎng)站的建設(shè)并不是很難，只需認(rèn)真來(lái)做的話(huà)，許多問(wèn)題都能輕松來(lái)解決的。包括你在建立網(wǎng)站中，會(huì)遇到的一些難題，那都是能幫你很好來(lái)解決的。