而今很多企業(yè)/公司不斷在各個認為很有市場前景的新產(chǎn)品上，投入了大量資源、財力來研發(fā)與生產(chǎn)，當滿懷信心推向市場時，卻遭到這樣或那樣的各種問題和阻力。

特別是對于那些傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型到電商運營的公司，當中所遇到的各種問題較其它的行業(yè)或公司會更趨明顯和繁雜，如新品的推廣營銷、市場的競爭壓力和資金的斷裂等。

除了運營模式和實際操作手法，較之前傳統(tǒng)的方式、方法上存有較大差異之外，所面對的多種營銷問題也會“超乎你的想象”。

就以網(wǎng)絡營銷和推廣來說，傳統(tǒng)的銷售模式只要做好產(chǎn)品、價格、渠道，解決供需要求即可。

但要是放在如今的電商和各種新營銷方式環(huán)境下，傳統(tǒng)的營銷方式將會逐漸失去活力，慣有的思維并不適用于當下的網(wǎng)絡營銷情境，更不能激發(fā)對網(wǎng)絡新經(jīng)濟、新玩法、新喜好，有著極強依賴性的消費主力軍（8090），對你的產(chǎn)品/品牌會產(chǎn)生好感與信賴。

簡單來說，就是不能通過自有品牌的內(nèi)容價值輸出和網(wǎng)絡標簽屬性，進而有效地與目前的年輕客群建立及時的連接和溝通。如：網(wǎng)絡熱議話題、性格標簽、個性偏好、品牌/品質(zhì)選擇等。

其中最有連接屬性的當屬各種【品牌扎心文案】，看某品牌通過“產(chǎn)品+情感”訴求的文案，從而與當下年輕消費群體建立的極強互動關系和粘性，進而有效打造自有品牌聲量的磁場效應就可知曉“文案”的價值與魅力了。

那么，關鍵的事來了！對于轉(zhuǎn)型而來的傳統(tǒng)企業(yè)，在不懂新網(wǎng)絡營銷方式的前提下，更不擅長品牌/產(chǎn)品文案的策劃，那如何才能實現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的增值效應呢？如果要做文案策劃該怎樣入手才好？

在做文案策劃前，首先我們需要弄懂自己為何需要文案，它的價值與功效在哪？

企業(yè)>文案的需求

文案>企業(yè)的功效

其中【品牌文案】最有效的價值體現(xiàn)，莫過于在同質(zhì)化競爭中塑造自有品牌的差異化力量。

如相同的一款衣服，在面料和質(zhì)地都無法觸摸的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，當一個及時有效的品牌文案出現(xiàn)在消費者面前時，這種喚醒和導入功能，將是促進消費者進行購買行為最好的輔佐工具。

因產(chǎn)品/品牌種類諸多，而篇幅又有限，故此章先分享部分產(chǎn)品/品牌的文案策劃呈現(xiàn)，后期會有更多相關的文案推出，敬請你多多留意！如你在此方面有更好的建議與需求，可私信溝通交流。

「女春裝」

舍不得年前的嘴饞可能是一陣子，

錯過了這一款，

或許會后悔一輩子。

「健身器材-拉力帶」

你不曾見到的美麗，

都在那些往復拉練的背后。

「XX健身平臺」

人生是一個累沙的過程，

那些不起眼的磨煉，

卻是戰(zhàn)勝自己最好的法寶。

「毛巾」

十年專注用心，

并不能人人欣賞，

但會洗滌自己的心靈。

「奶酪夾心面包」

有時吃一口會心滿意足，

并不僅是色香撩人，

而是想起媽媽那忙碌的背影。

「營養(yǎng)粥」

只要想著每天有一碗香噴噴的早粥，

頓時整個舌尖和味蕾，

就開始翻山越嶺了。

「果茶」

我喝過最好的茶，

是你每天給我續(xù)的心靈湯。

「果酒」

將愜意藏于心懷，

以青洌果酒的微醺，

將曾經(jīng)的熱血青春娓娓道來。

產(chǎn)品/品牌文案的策劃與有效輸出，在于對產(chǎn)品優(yōu)勢的提煉與品牌文化價值的雙重融合。當文案在兩者間發(fā)揮功效之時，即為用戶情感洞察、品牌價值釋放中最好的連接線。

而今很多企業(yè)/公司不斷在各個認為很有市場前景的新產(chǎn)品上，投入了大量資源、財力來研發(fā)與生產(chǎn)，當滿懷信心推向市場時，卻遭到這樣或那樣的各種問題和阻力。

特別是對于那些傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型到電商運營的公司，當中所遇到的各種問題較其它的行業(yè)或公司會更趨明顯和繁雜，如新品的推廣營銷、市場的競爭壓力和資金的斷裂等。

除了運營模式和實際操作手法，較之前傳統(tǒng)的方式、方法上存有較大差異之外，所面對的多種營銷問題也會“超乎你的想象”。

就以網(wǎng)絡營銷和推廣來說，傳統(tǒng)的銷售模式只要做好產(chǎn)品、價格、渠道，解決供需要求即可。

但要是放在如今的電商和各種新營銷方式環(huán)境下，傳統(tǒng)的營銷方式將會逐漸失去活力，慣有的思維并不適用于當下的網(wǎng)絡營銷情境，更不能激發(fā)對網(wǎng)絡新經(jīng)濟、新玩法、新喜好，有著極強依賴性的消費主力軍（8090），對你的產(chǎn)品/品牌會產(chǎn)生好感與信賴。

簡單來說，就是不能通過自有品牌的內(nèi)容價值輸出和網(wǎng)絡標簽屬性，進而有效地與目前的年輕客群建立及時的連接和溝通。如：網(wǎng)絡熱議話題、性格標簽、個性偏好、品牌/品質(zhì)選擇等。

其中最有連接屬性的當屬各種【品牌扎心文案】，看某品牌通過“產(chǎn)品+情感”訴求的文案，從而與當下年輕消費群體建立的極強互動關系和粘性，進而有效打造自有品牌聲量的磁場效應就可知曉“文案”的價值與魅力了。

那么，關鍵的事來了！對于轉(zhuǎn)型而來的傳統(tǒng)企業(yè)，在不懂新網(wǎng)絡營銷方式的前提下，更不擅長品牌/產(chǎn)品文案的策劃，那如何才能實現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的增值效應呢？如果要做文案策劃該怎樣入手才好？

在做文案策劃前，首先我們需要弄懂自己為何需要文案，它的價值與功效在哪？

企業(yè)>文案的需求

文案>企業(yè)的功效

其中【品牌文案】最有效的價值體現(xiàn)，莫過于在同質(zhì)化競爭中塑造自有品牌的差異化力量。

如相同的一款衣服，在面料和質(zhì)地都無法觸摸的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，當一個及時有效的品牌文案出現(xiàn)在消費者面前時，這種喚醒和導入功能，將是促進消費者進行購買行為最好的輔佐工具。

因產(chǎn)品/品牌種類諸多，而篇幅又有限，故此章先分享部分產(chǎn)品/品牌的文案策劃呈現(xiàn)，后期會有更多相關的文案推出，敬請你多多留意！如你在此方面有更好的建議與需求，可私信溝通交流。

「女春裝」

舍不得年前的嘴饞可能是一陣子，

錯過了這一款，

或許會后悔一輩子。

「健身器材-拉力帶」

你不曾見到的美麗，

都在那些往復拉練的背后。

「XX健身平臺」

人生是一個累沙的過程，

那些不起眼的磨煉，

卻是戰(zhàn)勝自己最好的法寶。

「毛巾」

十年專注用心，

并不能人人欣賞，

但會洗滌自己的心靈。

「奶酪夾心面包」

有時吃一口會心滿意足，

并不僅是色香撩人，

而是想起媽媽那忙碌的背影。

「營養(yǎng)粥」

只要想著每天有一碗香噴噴的早粥，

頓時整個舌尖和味蕾，

就開始翻山越嶺了。

「果茶」

我喝過最好的茶，

是你每天給我續(xù)的心靈湯。

「果酒」

將愜意藏于心懷，

以青洌果酒的微醺，

將曾經(jīng)的熱血青春娓娓道來。

產(chǎn)品/品牌文案的策劃與有效輸出，在于對產(chǎn)品優(yōu)勢的提煉與品牌文化價值的雙重融合。當文案在兩者間發(fā)揮功效之時，即為用戶情感洞察、品牌價值釋放中最好的連接線。