01從 “互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式到 “文化+”商業(yè)模式

前幾年“互聯(lián)網(wǎng)+”如火如荼，如今“文化+”又風(fēng)生水起?！拔幕?”商業(yè)模式是在“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式之后提出來(lái)的。

“互聯(lián)網(wǎng)+”剛剛提出來(lái)的時(shí)候，僅僅是一個(gè)技術(shù)概念，后來(lái)融合到產(chǎn)業(yè)體系，最后上升到國(guó)家戰(zhàn)略?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”體現(xiàn)了一種科技形態(tài)，這樣的科技形態(tài)作為一種新的生產(chǎn)力，融合到了社會(huì)的方方面面，所以稱(chēng)之為“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式。

當(dāng)今時(shí)代，文化具有強(qiáng)滲透、強(qiáng)關(guān)聯(lián)的效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)大融合背景下，文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)活躍，鑄造了“文化+”這個(gè)嶄新的發(fā)展形態(tài)。文化要素與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)各領(lǐng)域更廣范圍、更深程度、更高層次的融合創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)裂變，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，這就是“文化+”商業(yè)模式。

但是在討論“互聯(lián)網(wǎng)+”和“文化+”的過(guò)程當(dāng)中，“互聯(lián)網(wǎng)+”和“文化+”應(yīng)該是一種什么樣的結(jié)構(gòu)、是一種什么樣的融合？

從事“互聯(lián)網(wǎng)+”的人說(shuō)，當(dāng)今時(shí)代是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，要以互聯(lián)網(wǎng)為主；我們認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”是“文化+”的題中之義。“互聯(lián)網(wǎng)+”是技術(shù)、是平臺(tái)，是提供服務(wù)的，在“文化+” 與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合時(shí)，應(yīng)該是以“文化+”為主，而不是以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主。

02“文化+”商業(yè)模式

“文化+”在商業(yè)模式上的表現(xiàn)是什么？核心為跨界、融合和創(chuàng)新。

（1）“文化+”跨界商業(yè)

“文化+”跨界商業(yè)主要表現(xiàn)為線下“文化+園區(qū)”平臺(tái)和線上“文化+互聯(lián)網(wǎng)”平臺(tái)。隨著文化融合水平越來(lái)越高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不再限定偏狹的空間，而是展開(kāi)多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的融合創(chuàng)新，如“文化+園區(qū)”和“文化+互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”就是典型代表。

如“21世紀(jì)避暑山莊”文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)、吉林省東北亞文化創(chuàng)意科技園、杭州市白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城、景德鎮(zhèn)市陶溪川文創(chuàng)街區(qū)、臺(tái)兒莊古城文化產(chǎn)業(yè)園、湘潭昭山文化產(chǎn)業(yè)園、廣州北京路文化核心區(qū)、重慶市南濱路文化產(chǎn)業(yè)園、建水紫陶文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、蘭州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園、“北京798藝術(shù)園區(qū)”、“新華1949”，等等屬于線下“文化+園區(qū)”平臺(tái)。

今日頭條（文化媒體+互聯(lián)網(wǎng)）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)（文化圖書(shū)發(fā)行+互聯(lián)網(wǎng)）、掌閱（文學(xué)+互聯(lián)網(wǎng)）屬于線上“文化+互聯(lián)網(wǎng)”平臺(tái)。

（2）“文化+”融合商業(yè)

“文化+”融合商業(yè)，是以文化、科技、信息、創(chuàng)意、資本、市場(chǎng)、人才、品牌等為代表的產(chǎn)業(yè)要素，通過(guò)集聚創(chuàng)新形成的融合發(fā)展模式，典型代表以“文化+科技創(chuàng)新”“文化+金融”“文化+創(chuàng)意”等融合模式。

“文化+科技創(chuàng)新”，主要是促使高新技術(shù)成果向文化領(lǐng)域轉(zhuǎn)化應(yīng)用，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)改造，培育新興文化業(yè)態(tài)，強(qiáng)化文化對(duì)信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐和創(chuàng)意提升。

“文化+金融”，重在打造文化投融資平臺(tái)，引導(dǎo)各類(lèi)社會(huì)資本投資文化領(lǐng)域；利用互聯(lián)網(wǎng)金融模式開(kāi)辟新型融資渠道，創(chuàng)新文化消費(fèi)金融產(chǎn)品，發(fā)揮金融創(chuàng)新對(duì)文化消費(fèi)的刺激作用。

“文化+創(chuàng)意”，更多的是以文化為資源，以創(chuàng)意為手段，以產(chǎn)業(yè)為目的，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合。

（3）“文化+” 創(chuàng)新商業(yè)

“文化+” 創(chuàng)新商業(yè)，是通過(guò)文化與行業(yè)間的功能創(chuàng)新互補(bǔ)和鏈條創(chuàng)新延伸，發(fā)揮文化內(nèi)容和創(chuàng)意設(shè)計(jì)向三次產(chǎn)業(yè)滲透，促進(jìn)行業(yè)之間共生相輔。典型代表如“文化+制造業(yè)”、“文化+旅游”、“文化+農(nóng)業(yè)”等多種業(yè)態(tài)創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn)。

“文化+制造業(yè)”，主要是突出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚融合，提升新產(chǎn)品外觀功能設(shè)計(jì)和研究開(kāi)發(fā)能力，不斷創(chuàng)新管理經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)策劃，增加消費(fèi)品的文化內(nèi)涵。

“文化+旅游”，則是以文化內(nèi)涵提升旅游項(xiàng)目、旅游產(chǎn)品、旅游節(jié)慶的吸引力，增加體驗(yàn)、休閑、養(yǎng)生、欣賞等旅游內(nèi)容。

“文化+農(nóng)業(yè)”，要求提高農(nóng)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，拓展休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展空間，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品文化宣傳交流，強(qiáng)化農(nóng)副產(chǎn)品品牌建設(shè)。

跨界、融合和創(chuàng)新打破了文化的疆界，使人類(lèi)能夠進(jìn)入到一個(gè)我們或許才剛剛開(kāi)發(fā)的新領(lǐng)地。不斷滿(mǎn)足人民的美好生活需要提供了“文化+”日益增長(zhǎng)的可能性，也為人類(lèi)共建全球文化大家庭搭建了新的舞臺(tái)。“文化+”商業(yè)將成為21世紀(jì)的全球大趨勢(shì)，正如中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫所言：“21世紀(jì)將是一個(gè)各種文化繁榮昌盛，發(fā)揚(yáng)光大的世紀(jì)”。

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