一直以來很多人對于logo跟商標(biāo)有什么區(qū)別的認(rèn)識十分模糊，甚至不少人直接以為logo就是商標(biāo)，商標(biāo)就是企業(yè)logo。那么logo和商標(biāo)是一回事嗎？

從定義上看logo跟商標(biāo)有什么區(qū)別？ logo是人們在長期生活和實踐中形成的一種視覺化信息表達(dá)方式，具有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。通過形象的Logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化，更多的體現(xiàn)為企業(yè)的形象，起到對其擁有公司的識別和推廣作用。

而企業(yè)使用的商標(biāo)也多指注冊商標(biāo)，它是識別某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個人或企業(yè)的顯著標(biāo)志。經(jīng)國家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)，商標(biāo)注冊人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報酬的商標(biāo)專用權(quán)。

從法律上看logo跟商標(biāo)有什么區(qū)別？logo作為美術(shù)作品不用注冊登記，創(chuàng)作完成即自動獲得著作權(quán)，而商標(biāo)必須經(jīng)過國家相應(yīng)機關(guān)注冊才能取得商標(biāo)權(quán)。

logo的設(shè)計者和所有人很可能不是同一個人，其著作權(quán)的歸屬有兩種情況，約定歸委托人所有，或者歸設(shè)計師所有。而商標(biāo)只屬于商標(biāo)權(quán)人所有，這是知識產(chǎn)權(quán)范疇。

此外，兩者的保護(hù)期限不同。logo作為美術(shù)作品受保護(hù)的期限一般是50年，而注冊商標(biāo)有效期雖然只有十年，卻可以通過無限次的續(xù)展不斷延長有效期，所以注冊受保護(hù)的時間是無限的。

在51小長假的第一天，西湖大學(xué)在社交平臺發(fā)布了一條消息：一萬元全球公開征集LOGO設(shè)計。霎時間，整個設(shè)計圈炸開了鍋，各種批判和嘲諷席卷了整個圈子，有人說這是對設(shè)計的踐踏，對設(shè)計群體的公然藐視。那么，LOGO設(shè)計到底值多少錢呢？

于西湖大學(xué)而言，大學(xué)?；盏脑O(shè)計從創(chuàng)意上來講要具有哲學(xué)意義，不能是簡單的字母元素或是圖形元素的組合，設(shè)計者需要有豐厚的文化底蘊和知識儲備。于商業(yè)而言，分為品牌LOGO和商品標(biāo)志，品牌LOGO 能夠比文字和圖像更能表達(dá)你的理念：你是誰，你做什么，你的立場和態(tài)度。logo設(shè)計里面關(guān)乎企業(yè)理念，愿景，是一個直接關(guān)乎企業(yè)形象氣質(zhì)的核心點，設(shè)計者需要從商業(yè)模式，商業(yè)策略，設(shè)計策略，系統(tǒng)品牌形象的角度去思考logo設(shè)計。因此，這種LOGO的設(shè)計費用都是以萬元為單位的，設(shè)計花費是一種對品牌的設(shè)計投資。商品標(biāo)志就不一樣，商品標(biāo)志只是為了區(qū)分自家產(chǎn)品與別家產(chǎn)品在視覺上的區(qū)別而做的標(biāo)記，這種標(biāo)志的報價根據(jù)產(chǎn)品的市場定位在幾百——幾萬元不等。

舉個例子說明一下一個品牌LOGO背后隱藏的潛在價值。

以咔拉寶寶為例，這是一個二線城市的新品牌LOGO，設(shè)計費是10萬元，對于一個二線城市的創(chuàng)業(yè)型公司來說，僅在一個LOGO上就花費10萬元，幾乎是不可能的，但是這家公司的老板卻這么做了，項目啟動后，避開了各種互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計平臺，直接找到上海一流的設(shè)計公司——念相創(chuàng)意。

咔拉寶寶是一款幫助2-6歲兒童培養(yǎng)好習(xí)慣的兒童洗護(hù)品牌，品牌整個標(biāo)志比較流暢，簡約。咔拉寶寶品牌LOGO靈感來源于寶寶渴望得到的具有獎勵意義的“小紅花”。將“小紅花”絲帶飄逸的部分，轉(zhuǎn)變成徽章的形狀，用于對寶寶自主洗護(hù)行為的鼓勵，并且用鮮明的紅色表達(dá)了這一主題。利用賞式教育的理念，激發(fā)孩子內(nèi)在的潛力。

這只是LOGO的所傳遞的品牌理念，再來看一下這個LOGO是如何貫穿整個品牌的。

產(chǎn) 品

勛 章

書 包

手 提 袋

文 化 衫

名 片

鼓勵卡

在整個視覺營銷系統(tǒng)中，LOGO將品牌的印記強烈的傳達(dá)出來，并且貫穿了整個品牌文化。