營銷型網(wǎng)站，顧名思義就是指具備營銷推廣功能的網(wǎng)站，建站之初，便以日后的營銷推廣為目的和出發(fā)點(diǎn)，并貫徹到網(wǎng)站制作的全過程，務(wù)使每一個環(huán)節(jié)，每一步驟都考慮到營銷功能的需求，使網(wǎng)站一上線即具備營銷功能或有利于優(yōu)化推廣的特征。

一個營銷型網(wǎng)站建設(shè)之初，思路是很清晰的-根據(jù)企業(yè)傳統(tǒng)盈利模式以及核心產(chǎn)品在傳統(tǒng)中的銷售渠道，設(shè)定網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)客戶群體-針對網(wǎng)絡(luò)潛在目標(biāo)客戶群體的習(xí)慣以及需求思維-站在潛在客戶的角度在網(wǎng)站首頁排布潛在客戶感興趣的內(nèi)容-進(jìn)而塑造企業(yè)公信力、核心產(chǎn)品展示、客戶見證-為潛在目標(biāo)客戶答疑等，通過網(wǎng)站營銷貫徹。獲得銷售線索，最終達(dá)成交易。

簡單的講，企業(yè)現(xiàn)狀營銷型網(wǎng)站就是企業(yè)的銷售平臺，無論線上直接交易與否，都能夠獲得銷售線索。營銷型網(wǎng)站就是為了獲得銷售機(jī)會甚至獲得成交。

進(jìn)一步，我們就可以概括出一個營銷型網(wǎng)站應(yīng)該具備的特點(diǎn)：流程結(jié)構(gòu)清晰、視覺具有沖擊力、商品展示具有很強(qiáng)的銷售力、內(nèi)容蘊(yùn)含價值以及公信力、符合搜索引擎優(yōu)化的規(guī)律、健全的售后服務(wù)環(huán)節(jié)、安全方便的硬件支持。這是營銷型網(wǎng)站所要具備的七大要素。

既然有營銷型網(wǎng)站有那么多特點(diǎn)，那設(shè)計起來也是很考驗網(wǎng)站設(shè)計師的。下面我們就來說說我們經(jīng)驗總結(jié)的營銷型網(wǎng)站設(shè)計理念，

1、以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)為網(wǎng)站建設(shè)為根本目的

我們都試過想象一件事情，有些人發(fā)散思維后會浮想聯(lián)翩，停不下來。很多企業(yè)在傾述網(wǎng)站設(shè)計目標(biāo)時也是這樣的，說著說著偏離原來的軌跡。這時候就需要我們清晰的叫停并拒絕，因為營銷型企業(yè)網(wǎng)站一定是為了滿足企業(yè)的某些方面的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，比如面向客戶服務(wù)為主的企業(yè)網(wǎng)站營銷功能，以銷售為主的企業(yè)網(wǎng)站營銷功能，以國際市場開發(fā)為主的企業(yè)網(wǎng)站營銷功能，以上簡單列舉均是以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)為核心，從而通過網(wǎng)站這樣的工具來實(shí)現(xiàn)其網(wǎng)站營銷的價值。

2、良好的搜索引擎表現(xiàn)

企業(yè)網(wǎng)站另一個重要功能是網(wǎng)站推廣功能，而搜索引擎是目前網(wǎng)民獲取信息最重要的渠道，如果企業(yè)網(wǎng)站無法通過搜索引擎進(jìn)行有效推廣，那么這個企業(yè)網(wǎng)站從一定程度上來講其營銷性會大打折扣，所以營銷型企業(yè)網(wǎng)站必然要解決企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作，在營銷型企業(yè)網(wǎng)站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎(chǔ)和長期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的策劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經(jīng)開始，而且又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個運(yùn)營過程。

3、良好的客戶體驗

企業(yè)網(wǎng)站最終面對的潛在客戶與客戶或說與本公司業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的任何組織和個人，如何提升企業(yè)網(wǎng)站的客戶體驗是營銷型企業(yè)網(wǎng)站必須考慮的重要問題。客戶體驗在我們的現(xiàn)代營銷中無處不存在其身影，比如電話營銷中我們不得不重視客戶體驗、在面對面營銷中我們不得不重視客戶體驗，在設(shè)計企業(yè)業(yè)務(wù)流程時不得不重視客戶體驗;那么企業(yè)網(wǎng)站是一個直接面對市場主體的窗口更需要重視其客戶體驗性。客戶體驗又是一個非常無法量化的指標(biāo)，更多的時候是不同受眾的感覺。我們一般從這幾方面來實(shí)現(xiàn)一個具備良好客戶體驗的營銷型企業(yè)網(wǎng)站：可用于易用性(網(wǎng)站的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)：速度、安全、兼容性以及導(dǎo)航等)、網(wǎng)站的溝通性(對于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備的交互與溝通功能，)、網(wǎng)站的可信度(與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，信賴程度等)、易于傳播(分享是網(wǎng)絡(luò)營銷中價值轉(zhuǎn)換率最高的一種模式)等方面。

4、重視細(xì)節(jié)

細(xì)節(jié)本也是客戶體驗中一個重要的元素，由于其的重要性所以我們單獨(dú)將其作為營銷型企業(yè)網(wǎng)站的一個因素，在營銷型網(wǎng)站的流程制定、內(nèi)容維護(hù)、網(wǎng)站管理等都需要體現(xiàn)出來細(xì)節(jié)問題。比如說頁面加載速度要快，設(shè)計風(fēng)格簡潔，以產(chǎn)品為中心，網(wǎng)站導(dǎo)航一定要清晰明了，讓用戶上網(wǎng)站首頁，最好點(diǎn)擊不超過2下鼠標(biāo)，可以立刻找到自己需要的信息。等等等等

企業(yè)建設(shè)營銷型網(wǎng)站的根本目的是通過它要獲得商業(yè)機(jī)會和新客戶，幫助企業(yè)提高產(chǎn)品的銷售額和品牌知名度，為企業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。所有的營銷型網(wǎng)站要想達(dá)到銷售這個終極目的，都要從目標(biāo)受眾、競爭對手、企業(yè)自身等方面進(jìn)行分析，然后圍繞用戶體驗開始進(jìn)行建設(shè)，最后再制定出符合營銷的策略以及規(guī)劃，并且逐步的實(shí)施下去。營銷型網(wǎng)站對企業(yè)來說是有很大的好處，對網(wǎng)站建設(shè)公司的實(shí)力卻是一種挑戰(zhàn)。但是我們國人偉業(yè)已經(jīng)擁有為上百家企業(yè)建設(shè)營銷型網(wǎng)站的經(jīng)歷《案例中心》，成功讓各企業(yè)公司通過上線的營銷型網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利的目的。