網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為業(yè)界的熱門之一。云網(wǎng)客說道越來越多的企業(yè)與個人認識到了開展網(wǎng)絡營銷的必要性，同時大量的網(wǎng)絡營銷服務企業(yè)也應運而生。無論是對于企業(yè)或個人，還是網(wǎng)絡營銷服務機構，在開展網(wǎng)絡營銷之前，進行針對性的網(wǎng)絡營銷分析是很有必要的。通過網(wǎng)絡營銷分析，用數(shù)據(jù)和現(xiàn)實來指導自己開展網(wǎng)絡營銷的步驟，能有效提高網(wǎng)絡營銷效率。向大家簡單介紹七種網(wǎng)絡營銷分析的方向，各種方向結合起來，就能夠做出一個相對客觀準確的網(wǎng)絡營銷分析。

　　1、域名分析一個好的網(wǎng)站，首先要有一個好的域名。作為網(wǎng)絡營銷分析，首先就要從目標對象的域名開始。之所以把域名分析作為網(wǎng)絡營銷分析之首，是因為域名在網(wǎng)絡營銷活動中占有了重要的作用。域名選定后一旦要修改，則是傷筋動骨的工程了，很多相關的網(wǎng)絡營銷工作需要重來。所以在域名的選定上，一定要慎重，多加對比和分析。我們可以通過onlinenic網(wǎng)站提供的域名查詢功能方便的對各種域名進行查詢。包括查詢域名是否已被注冊、查詢域名注冊信息兩大功能。其是否已被注冊查詢一次能夠同時查詢?nèi)齻€域名前綴的注冊情況，能夠同時查詢。com。net。org。中國。公司。網(wǎng)絡。tv。cc。info。com。cn。net。cn。org。cn。cn。us。biz等各種域名后綴。域名分析主要包括相關域名查詢和網(wǎng)站域名確定兩項工作。通過對備選域名、創(chuàng)意域名、競爭對手域名等類的相關域名進行查詢，可以了解到這些域名的注冊情況和注冊者信息情況，以確定終是選定某個未注冊域名還是通過域名交易購買比較看好的已注冊域名。

　　2、Google分析Google是目前全球為權威的智能搜索引擎。網(wǎng)站在google上的表現(xiàn)，能夠直接反應其網(wǎng)絡營銷開展的程度與好壞。通過搜索相關關鍵詞查詢網(wǎng)站在google上的排名多少以及網(wǎng)站被google認定的PageRank值的高低，是進行google分析的兩大依據(jù)。網(wǎng)絡營銷開展較為理想的網(wǎng)站，通常情況下，會有若干個相關的關鍵詞在google的搜索結果自然排名中較為理想。事實證明:綜合網(wǎng)絡營銷做得比較好的網(wǎng)站，一般其Google的PageRank評估值均較高。企業(yè)網(wǎng)站PageRank值在4以上或綜合性網(wǎng)站PageRank值在5以上可認為其應用的網(wǎng)絡營銷效果較為理想。通過下載安裝Google免費提供的toolbar瀏覽器工具條，我們可以很方便地查看所瀏覽的任一網(wǎng)站網(wǎng)頁的PageRank值。此外，通過google查詢網(wǎng)站被google收錄的頁數(shù)，以及網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)，也是進行網(wǎng)絡營銷分析的重要參考數(shù)據(jù)?；顚W活用google，已經(jīng)成為網(wǎng)絡營銷人士開展網(wǎng)絡營銷分析必備的素質。

　　3、網(wǎng)站分析網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡營銷的基礎。一般說來，網(wǎng)絡營銷做的好，其網(wǎng)站肯定是比較理想的。如何分析一個網(wǎng)站是否是理想的呢?如果存在不足，應當怎樣改進呢。這些問題需要通過網(wǎng)站分析來回答。向大家介紹一個比較好的網(wǎng)站分析網(wǎng)站%26mdash;%26mdash;世界網(wǎng)絡。這是一個專業(yè)提供網(wǎng)站測試與分析的服務網(wǎng)站。通過世界網(wǎng)絡，可以使用各類網(wǎng)站分析工具對你的網(wǎng)站進行分析。包括:網(wǎng)絡連接速度測試、網(wǎng)絡路徑結點回溯分析、網(wǎng)站反應速度測試、網(wǎng)頁特性測試、www服務器探測、webtrends網(wǎng)站結構分析等服務。網(wǎng)站分析主要是從網(wǎng)站連接情況，響應速度，自身結構等方面展開分析，技術性比較強。進行網(wǎng)站分析，能有效掌握網(wǎng)站的各類運行數(shù)據(jù)，從而加以鞏固或改善，為深入開展多種形式的網(wǎng)絡營銷打下堅固的基礎。

　　4、流量分析流量分析是衡量網(wǎng)絡營銷效果的重要分析方法之一。通過對網(wǎng)站或特定內(nèi)容加載的網(wǎng)站流量分析軟件，能夠有效監(jiān)測到網(wǎng)站訪問情況，對網(wǎng)絡營銷決策提供參考依據(jù)。很多流量分析軟件可以對任意頁面乃至整個站點的訪問流量進行數(shù)據(jù)分析，提供詳細的訪問報告，包括:訪問者IP，訪問時間，訪問來源，搜索關鍵詞，搜索引擎來源等。此外，還可以提供佳訪問來源比較，佳訪問關鍵詞比較等流量比較功能。使您可以隨時了解頁面的流量動向和受歡迎程度，并以此做出相關調(diào)整策略。更有特色的是，用戶來路是通過搜索引擎、網(wǎng)絡實名或廣告鏈接等哪種方式、所占比例均一目了然，可以清晰的看出網(wǎng)站推廣的佳方式，為市場決策提供真實有效的分析數(shù)據(jù)。

　　5、關鍵詞分析關鍵詞分析是網(wǎng)絡營銷分析的一個重要內(nèi)容。不同的網(wǎng)站其關鍵詞是不同的。關鍵詞實際上是網(wǎng)絡營銷的核心內(nèi)容的一個概括，所有網(wǎng)絡營銷活動都是圍繞著一定的關鍵詞來進行的。要開展基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷活動，首先就要對關鍵詞進行分析。關鍵詞分析包括了關鍵詞選定與關鍵詞查詢兩個方面的內(nèi)容。關鍵詞的選定，可以遵循明確大類與小類，抓住核心與重點，完善內(nèi)涵與外延這一原則來進行。通過這個原則，我們確定了網(wǎng)站的關鍵詞，并能夠很容易地分清關鍵詞的主次。查詢關鍵詞的排名情況，能夠讓你充分了解到該關鍵詞下的網(wǎng)絡營銷狀況，清楚自己的競爭對手分別是哪些。一般情況下，只要在google和百度上進行關鍵詞的自然排名查詢，就能夠了解該關鍵詞的基本網(wǎng)絡營銷狀況。這對于關鍵詞的選定，也起到重要的參考作用。

　　6、Alexa分析Alexa分析是進行競爭對手網(wǎng)絡營銷分析，以及網(wǎng)絡營銷對比分析的重要方式之一。Alexa是全球知名的網(wǎng)站綜合統(tǒng)計分析網(wǎng)站，它所推出的全球網(wǎng)站世界排名，已經(jīng)成為一個重要的參考標準。包括網(wǎng)絡營銷人士、投資人士、SEO人士等在內(nèi)的各界人士，均較為看中網(wǎng)站在Alexa上面的表現(xiàn)。Alexa分析主要包括世界排名波動分析、同類網(wǎng)站對比分析等內(nèi)容。通過考察網(wǎng)站在Alexa排名上的表現(xiàn)，以及與同類網(wǎng)站的對比分析，能夠得出相對客觀的結論。Alexa的好處在于能夠得到任意網(wǎng)站的Alexa數(shù)據(jù)，這對于需要分析競爭對手情況而又缺乏數(shù)據(jù)的人來說，是再好不過了。除去極少數(shù)的惡意Alexa作弊的網(wǎng)站來說，Alexa對于各類網(wǎng)站有一個相對統(tǒng)一和獨立的評判標準，這使得Alexa數(shù)據(jù)具有了可參考性，成為時下流行的網(wǎng)絡營銷分析的重要方式之一。

　　7、廣告分析對于大型的網(wǎng)絡項目開展網(wǎng)絡營銷，網(wǎng)絡廣告投放是不可少的。網(wǎng)絡廣告投放是相對來說比較大的網(wǎng)絡營銷投入，應當慎重而為之，讓不菲的投入能夠得到應有的回報。這就需要對網(wǎng)絡廣告進行監(jiān)測與分析。一般情況下，服務商推薦的各種網(wǎng)絡廣告，大部分都為按時段和位置進行報價。這樣對于廣告主來說，并不能夠很好的掌握該廣告投放的效果，而只能夠根據(jù)服務商的宣傳來進行評估。此外，廣告主也想了解競爭對手的網(wǎng)絡廣告投放趨勢和現(xiàn)狀，以做出相應的對策。在這種情況下，有必要通過其他途徑和方式做網(wǎng)絡廣告分析，這也是網(wǎng)絡營銷分析的重要內(nèi)容。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，極大地改變了信息共享的方式，云網(wǎng)客對網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生了深遠的影響。在過去的幾年里，隨著微博、微信的出現(xiàn)，相對于日趨過時的出站策略，入站技術已經(jīng)有了更多的轉變。更多的企業(yè)不再在外部內(nèi)容中嵌入廣告，而是通過發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容取得成功，因為這種策略能帶來品牌和受眾成長等額外收益。

互聯(lián)網(wǎng)時代，很多企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷中不知不覺就掉進了“坑”里，本來想著跟隨時代潮流玩玩互聯(lián)網(wǎng)營銷，結果最后卻被互聯(lián)網(wǎng)營銷給玩死了。

今天，我們就來八一八企業(yè)網(wǎng)絡營銷經(jīng)常遇到的那些坑，希望能讓更多人在網(wǎng)絡營銷這條路上，少走一些彎路，少掉一些坑。

第一大坑：負責人思路都是道聽途說不專業(yè)

第二大坑： 沒有專業(yè)團隊、團隊不健全、團隊不穩(wěn)定、團隊沒有與時俱進

第三大坑： 盲目燒錢投競價廣告

很壕的做法，以為網(wǎng)絡營銷就是在網(wǎng)上打廣告!看同行投競價廣告，也跟著投。而且一定排在同行前面。每天上去看看自己的廣告，排名真好，心里暗爽，不過就是沒有有效客戶找上門。

第四大坑： 使用過很多號稱網(wǎng)絡營銷的方案，花了很多冤枉錢，不但浪費金錢，更重要的是浪費商機

第五大坑： 嚴重缺乏網(wǎng)絡營銷人才

第六大坑：以為 開個網(wǎng)店、做個網(wǎng)站就是做好了網(wǎng)絡營銷了

網(wǎng)絡營銷的實施需要政府、企業(yè)和社會共同構筑一個完善的政策、技術和管理支撐平臺。這是關系到中小企業(yè)真正實施網(wǎng)絡營銷的關鍵所在， 那么企業(yè)應該如何越過這些“坑”呢？

1、做好品牌定位

用戶在網(wǎng)上與線下是有很大差異的，不同人群獲取網(wǎng)絡信息的方式也不盡相同，品牌定位，其實就是在定位自己的目標人群。將自身的優(yōu)勢及特色呈現(xiàn)給用戶，給消費者或投資者選擇你的理由。

2、做好網(wǎng)絡營銷網(wǎng)頁策略

可以選擇比較有優(yōu)勢的地址建立自己的網(wǎng)站，建立后應有專人進行維護，并注意宣傳，這一點上節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場營銷的很多廣告費用。

3、做好網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品以及價格策略

中小企業(yè)要使用網(wǎng)絡營銷方法必須明確自己的產(chǎn)品或者服務項目，明確哪些是網(wǎng)絡消費者選擇的產(chǎn)品。定為目標群體，因為產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售的費用遠低于其他銷售渠道的銷售得費用，因此如果產(chǎn)品選擇得當可以通過網(wǎng)絡營銷獲得更大的利潤。

4、組建專業(yè)的團隊

企業(yè)要涉足了互聯(lián)網(wǎng)營銷，必須要將相關事宜交于專業(yè)人才管理，以專業(yè)的角度開展。尤其在平臺、網(wǎng)站建好之后，需要專人運營管理。

5、 充分利用第三方營銷工具

通常來說，單靠網(wǎng)站吸引流量比較困難，因為企業(yè)官網(wǎng)無論怎么說，都有王婆賣瓜的嫌疑，因此可借助第三方平臺展示推廣...

例如：使用 “有猴 APP”一個針對廣告主“低成本 高傳播” 的移動端品牌營銷利器，廣告投放、軟文品牌傳播，真正為廣告主提供業(yè)務來源，使您的廣告獲得快速傳播及曝光。

從事網(wǎng)絡營銷工作以來，接觸到不少企業(yè)的網(wǎng)絡營銷。今天有為為準備和正在做網(wǎng)絡營銷的企業(yè)講解網(wǎng)絡營銷問題所在！

剛從事的企業(yè)一般會有以下的問題：

1.只做膚淺的網(wǎng)絡營銷工作，做個網(wǎng)站或者公眾號，就不管不問，或者掛個競價，也沒人打理，結果可想而知。這類企業(yè)占網(wǎng)絡營銷的多數(shù)，所以不要怪互聯(lián)網(wǎng)沒給企業(yè)機會，每個行業(yè)都有做的好的，問題不在行業(yè)。

2.某些企業(yè)網(wǎng)絡營銷追求快和小投入，基本這樣的行業(yè)我認為是絕種了。要就靠人才技術和錢，但人才和技術也是高薪請來的，不花成本的只發(fā)下貼的工作基本無用。

3.某些企業(yè)的文案或者單一推廣渠道過于簡單。你們可以看大企業(yè)的文案和推廣手段的多樣化。很多企業(yè)的文案和推廣手段很完美。文案在很多行業(yè)的有很大的重要性。

有了這樣的問題，所以方法就有了，首先要找人才，互聯(lián)網(wǎng)不只是光看錢就能辦好的，首先要找個將，一個網(wǎng)絡營銷知識面很全的將，然后再請細分行業(yè)的專才，比如文案，比如SEO，比如程序員，策劃等等。將知識面一定要全面，不能死在單一的推廣方法或者技術層上面。

　中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷該如何做，才能讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天憑借網(wǎng)絡沖出市場困境，進而發(fā)展強大自己 ! 隨著我國電子商務環(huán)境的日益完善，電子商務的發(fā)展對中小企業(yè)來說將必不可少!擁有網(wǎng)站對中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷開展作用相當明顯，但是因為建站策略不同，所得效果也不盡相同!

　　一、自主建站

　　說到建設網(wǎng)站，大多數(shù)中小企業(yè)會首先想到自主建站!相比于其他建站策略，自主建造更加可控，無論是花費資源還是所得效果。在建設網(wǎng)站時中小企業(yè)可以根據(jù)企業(yè)自己實際情況來分配投入多少，以及建站后該如何運營，并且擁有自主網(wǎng)站后，可以為以后全面實施開展電子商務打下很好基礎!但是自主建站卻有很大弊端，我國網(wǎng)絡營銷人才的缺乏導致中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷開展時很難擁有優(yōu)秀人才。因為所花費財力物力巨大，以及網(wǎng)絡營銷知識欠缺，會面臨各種網(wǎng)站運營問題，況且自主建造后網(wǎng)絡營銷效果也很難體現(xiàn)!

　　二、全面外包

　　與自主建造相反，網(wǎng)站全面外包不需要網(wǎng)絡營銷人才來專門實施，只需要花錢讓別人代做即可，中小企業(yè)可以根據(jù)實施效果來付所花費用!全面外包后，企業(yè)不用擔心網(wǎng)站在運營時出現(xiàn)的各種問題就可以很輕松的開展網(wǎng)絡營銷，而且可以依據(jù)效果來挑選代理商，選擇權在于自己!全面外包的缺點是，外包給別人后受制于人，中小企業(yè)會對網(wǎng)絡營銷過程一無所知，很難在實施過程中積累以后開展電子商務時所需人才，而且不會為企業(yè)以后發(fā)展打下任何基礎。有時全面外包也會遇見一家沒有效果，但是選擇多家卻花費巨大的局面!

　　三、加入B2B平臺

　　大多數(shù)B2B平臺都擁有指導建站功能，可以讓企業(yè)擁有高權的網(wǎng)站，而且B2B平臺可以幫企業(yè)網(wǎng)站進行網(wǎng)絡營銷策劃!不需要全方位的網(wǎng)絡營銷人才就可以開展中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷，還可以在實施過程中逐漸積累電子商務人才!但是現(xiàn)在無論是綜合B2B平臺還是垂直B2B平臺很多，企業(yè)需要不斷嘗試來選擇適合自己的B2B平臺!

　　對于這幾種建站策略來說，中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷開展時要依據(jù)自身情況合理選擇，而策略的好壞可以說是仁者見仁智者見智!網(wǎng)絡營銷是一個長期的過程，只有在堅持不懈的實施過程中，中小企業(yè)才能在開展網(wǎng)絡營銷時獲利而前進崛起!

據(jù)有關資料顯示，中國中小企業(yè)大部分在網(wǎng)絡上的支出不足企業(yè)投資的百度之10，然而在網(wǎng)絡營銷上的投入國外發(fā)達國家企業(yè)在可達到企業(yè)總投資的百分之35以上，這么大的反差，可見一斑。

誤區(qū)二、網(wǎng)絡營銷知識匱乏

網(wǎng)絡營銷僅僅是做百度競價或seo優(yōu)化之外，網(wǎng)絡營銷就是建立自己的網(wǎng)站這也是許多企業(yè)對網(wǎng)絡營銷的感覺，偶爾進行信息的發(fā)布。對網(wǎng)絡營銷沒有進行深層的了解，導致營銷效果甚微。

誤區(qū)三、中小企業(yè)對網(wǎng)絡營銷半信半疑

真正利用網(wǎng)絡實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的企業(yè)比例小。將近一半的中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷用戶每年的網(wǎng)絡投入對網(wǎng)絡營銷的投入與回報許多中小企業(yè)比并不了解，對其所能產(chǎn)生的效果持懷疑態(tài)度，這就造成了許多中小企業(yè)做網(wǎng)絡營銷只是花少量的錢，試探的進行網(wǎng)上宣傳，如果效果不好，就選擇撤出，這種方法的本身并不科學，實質性營銷效果難以取得。

誤區(qū)四、不注重人才的培養(yǎng)

由于實力相對較弱，相對較高的薪資就是中小企業(yè)吸引人才的好方法，但許多企業(yè)對營銷人才的培養(yǎng)不重視，導致營銷人在獲得充足的經(jīng)驗后大量跳槽，這也成了許多中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷最大的阻礙。

誤區(qū)五、管理體制存在問題多

對網(wǎng)絡營銷策劃部門許多企業(yè)的管理沒有達到嚴格有效，對網(wǎng)絡營銷部門的營銷效果不少企業(yè)無法做出衡量，甚至網(wǎng)絡營銷部門每天具體在做什么一些企業(yè)主都不知道，因此關于網(wǎng)絡營銷部門的反饋也不夠重視，網(wǎng)絡營銷部門非普通技術部門這是我們應該注意的，做事只要按部就班即可，進行經(jīng)常性的統(tǒng)計與方法的改進這是網(wǎng)絡營銷部門應該及時做的。

誤區(qū)六、目的性不明確

一些中小企業(yè)目的不明確，沒有進行明確定位，市場調(diào)查、受眾調(diào)查等等前期工作，中小企業(yè)生由于存壓力大，積極性受到了影響，同時選擇與其它網(wǎng)絡營銷公司合作這是許多企業(yè)選擇做的，將網(wǎng)絡營銷外包，但由于網(wǎng)絡營銷公司需要營利，這也導致中小企業(yè)能得到的效益少之又少，產(chǎn)生惡性循環(huán)，降低企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的積極性。

隨著網(wǎng)絡的高速發(fā)展，在進行網(wǎng)絡營銷之前，中小企業(yè)抓住時機進行網(wǎng)絡營銷，對網(wǎng)絡營銷知識企業(yè)還應該進行充電。企業(yè)只有抓住時間并且做好充分準備，并不斷進行摸索研究，在以后的網(wǎng)絡浪潮中才能取得好的成績。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的到來，國內(nèi)的中小企業(yè)紛紛選擇互聯(lián)網(wǎng)轉型升級模式，將自身傳統(tǒng)業(yè)務與互利網(wǎng)形結合，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，提升企業(yè)效率，黏住客戶，從而開拓網(wǎng)絡市場。雖然互聯(lián)網(wǎng)+有很多好處，但是企業(yè)在應用中也遇到了不少問題。具體說來，主要存在以下幾個方面的問題：

1、上網(wǎng)中小企業(yè)數(shù)量大幅度增加，而他們普遍對網(wǎng)絡營銷認識不足也不夠

據(jù)CNNIC的統(tǒng)計，擁有域名和獨立站點的數(shù)量大幅度上升。

從1997年10月的．com域名由2131個到 2003年1月的133796個。在不到7年的時間里，企業(yè)域名數(shù)量增長了近64倍，相對數(shù)量也從占域名的52．41％到78．3％。而到2015年五位數(shù)字或者字母的域名資源幾乎都已經(jīng)被占用了。

國內(nèi)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的推動下，加速了與互聯(lián)網(wǎng)融合，但是，大多數(shù)中小企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡營銷有一定的認知片面，或者認識不足，有些企業(yè)認為做了電商就是與互聯(lián)網(wǎng)結合了，或者做個官網(wǎng)，展示一下企業(yè)和商品就是與互聯(lián)網(wǎng)融合了，事實上，網(wǎng)絡營銷需要長久規(guī)劃的，要根據(jù)企業(yè)實際情況，行業(yè)未來發(fā)展趨勢，做整體布局。

2、對網(wǎng)絡營銷的誤解，認為網(wǎng)絡營銷就是簡單的做個網(wǎng)站

網(wǎng)站是網(wǎng)路營銷的基礎，也是企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的一個部分，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化要從搜索引擎優(yōu)化、品牌宣傳、微博、微信推廣、自媒體、新媒體推廣、曝光等方面進行的。

3、網(wǎng)絡營銷已獲得初步應用，但整體水平比較低

簡單建站、簡單推廣能帶來訂單這種狀況是中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀，搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)絡營銷的一部分，但僅僅是一小部分，中小企業(yè)對于企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)缺乏深入的了解和前瞻性的眼光，這樣只能跟著潮流發(fā)展，不能創(chuàng)新性的引導行業(yè)的發(fā)展，對于長久發(fā)展缺乏競爭力。

4、中小企業(yè)投入到IT上的力度小，企業(yè)的組織結構不適應網(wǎng)絡營銷的發(fā)展

中小企業(yè)在IT業(yè)上投入的力度遠小于大企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，大企業(yè)每年用在汀上的開支在1990年還只占企業(yè)總開支的10％左右，到2000年這個數(shù)字已經(jīng)達到 50％：與此同時，大部分中小企業(yè)在IT方面的開支還不到其經(jīng)營收入的15％。

在從投入結構上看，中小企業(yè)存在“重建設輕維護更新”、“重硬件輕軟件”、“重技術輕管理”等傾向和誤區(qū)。據(jù)有關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國中小企業(yè)在硬件投資上占到了總投資的51％，維護和軟件投資加起來不過35％，而與國外發(fā)達國家的硬件 14％，軟件和維護的63％相比，形成巨大的反差。

5、中小企業(yè)嚴重缺乏網(wǎng)絡營銷人才

21世紀的競爭是人才的競爭，想要將互聯(lián)網(wǎng)的而價值發(fā)揮到最大化，還需要專業(yè)的、經(jīng)驗豐富的人才，而人才的的招聘與培養(yǎng)也充滿了困難。外行的人沒有基礎，轉行cqfeiping難度系數(shù)高，培養(yǎng)仁愛需要時間成本太長，試錯成本高，如果外招，經(jīng)驗豐富的人才成本較高，因此，人才也是企業(yè)是實行網(wǎng)絡營銷的一大難題。

6、管理體制不順也是中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)實

由于許多的企業(yè)對網(wǎng)絡營銷還沒有充分的認識，不少企業(yè)對網(wǎng)絡營銷由哪個部門來管很困惑，是技術部門、營銷部門還是信息中心?

組織結構和管理體制沒有理順，仍是舊管理體制和管理模式，網(wǎng)站的信息很難得到及時反饋，信息系統(tǒng)建設無法起到應有的作用，造成企業(yè)的信息化就變成了“舊瓶裝新酒”，穿新鞋，走老路。缺乏合理的營銷戰(zhàn)略。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的到來，國內(nèi)的中小企業(yè)紛紛選擇互聯(lián)網(wǎng)轉型升級模式，將自身傳統(tǒng)業(yè)務與互利網(wǎng)形結合，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，提升企業(yè)效率，黏住客戶，從而開拓網(wǎng)絡市場。雖然互聯(lián)網(wǎng)+有很多好處，但是企業(yè)在應用中也遇到了不少問題。具體說來，主要存在以下幾個方面的問題：

1、上網(wǎng)中小企業(yè)數(shù)量大幅度增加，而他們普遍對網(wǎng)絡營銷認識不足也不夠

據(jù)CNNIC的統(tǒng)計，擁有域名和獨立站點的數(shù)量大幅度上升。

從1997年10月的．com域名由2131個到 2003年1月的133796個。在不到7年的時間里，企業(yè)域名數(shù)量增長了近64倍，相對數(shù)量也從占域名的52．41％到78．3％。而到2015年五位數(shù)字或者字母的域名資源幾乎都已經(jīng)被占用了。

國內(nèi)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的推動下，加速了與互聯(lián)網(wǎng)融合，但是，大多數(shù)中小企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡營銷有一定的認知片面，或者認識不足，有些企業(yè)認為做了電商就是與互聯(lián)網(wǎng)結合了，或者做個官網(wǎng)，展示一下企業(yè)和商品就是與互聯(lián)網(wǎng)融合了，事實上，網(wǎng)絡營銷需要長久規(guī)劃的，要根據(jù)企業(yè)實際情況，行業(yè)未來發(fā)展趨勢，做整體布局。

2、對網(wǎng)絡營銷的誤解，認為網(wǎng)絡營銷就是簡單的做個網(wǎng)站

網(wǎng)站是網(wǎng)路營銷的基礎，也是企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的一個部分，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化要從搜索引擎優(yōu)化、品牌宣傳、微博、微信推廣、自媒體、新媒體推廣、曝光等方面進行的。

3、網(wǎng)絡營銷已獲得初步應用，但整體水平比較低

簡單建站、簡單推廣能帶來訂單這種狀況是中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀，搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)絡營銷的一部分，但僅僅是一小部分，中小企業(yè)對于企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)缺乏深入的了解和前瞻性的眼光，這樣只能跟著潮流發(fā)展，不能創(chuàng)新性的引導行業(yè)的發(fā)展，對于長久發(fā)展缺乏競爭力。

4、中小企業(yè)投入到IT上的力度小，企業(yè)的組織結構不適應網(wǎng)絡營銷的發(fā)展

中小企業(yè)在IT業(yè)上投入的力度遠小于大企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，大企業(yè)每年用在汀上的開支在1990年還只占企業(yè)總開支的10％左右，到2000年這個數(shù)字已經(jīng)達到 50％：與此同時，大部分中小企業(yè)在IT方面的開支還不到其經(jīng)營收入的15％。

在從投入結構上看，中小企業(yè)存在“重建設輕維護更新”、“重硬件輕軟件”、“重技術輕管理”等傾向和誤區(qū)。據(jù)有關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國中小企業(yè)在硬件投資上占到了總投資的51％，維護和軟件投資加起來不過35％，而與國外發(fā)達國家的硬件 14％，軟件和維護的63％相比，形成巨大的反差。

5、中小企業(yè)嚴重缺乏網(wǎng)絡營銷人才

21世紀的競爭是人才的競爭，想要將互聯(lián)網(wǎng)的而價值發(fā)揮到最大化，還需要專業(yè)的、經(jīng)驗豐富的人才，而人才的的招聘與培養(yǎng)也充滿了困難。外行的人沒有基礎，轉行cqfeiping難度系數(shù)高，培養(yǎng)仁愛需要時間成本太長，試錯成本高，如果外招，經(jīng)驗豐富的人才成本較高，因此，人才也是企業(yè)是實行網(wǎng)絡營銷的一大難題。

6、管理體制不順也是中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)實

由于許多的企業(yè)對網(wǎng)絡營銷還沒有充分的認識，不少企業(yè)對網(wǎng)絡營銷由哪個部門來管很困惑，是技術部門、營銷部門還是信息中心?

組織結構和管理體制沒有理順，仍是舊管理體制和管理模式，網(wǎng)站的信息很難得到及時反饋，信息系統(tǒng)建設無法起到應有的作用，造成企業(yè)的信息化就變成了“舊瓶裝新酒”，穿新鞋，走老路。缺乏合理的營銷戰(zhàn)略。