DoNews7月31日（記者趙晉杰）7月30日，GUCYCLE位于北京華貿(mào)商業(yè)街的旗艦店正式開(kāi)幕。作為一家高端健身室，與國(guó)內(nèi)多數(shù)做健身主打改變身體不同，GUCYCLE不僅重新定義了“室內(nèi)單車”這種健身方式，還希望通過(guò)共同的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好聚集一批性情相合的朋友，最終構(gòu)建起一個(gè)社交群體。

今年5月份，GUCYCLE位于世貿(mào)天階的北京首家品牌體驗(yàn)店對(duì)外營(yíng)業(yè)，華貿(mào)商業(yè)街旗艦店是其在北京的第二家健身室。不僅在北京，GUCYCLE上海新天地店也將于9月份開(kāi)業(yè)。選擇在2016年啟動(dòng)創(chuàng)業(yè)，Bruce稱也是想借今年奧運(yùn)的時(shí)機(jī)“一鳴驚人”。

GUCYCLE所屬公司成立于2016年1月，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)多為留學(xué)背景，且均擁有紐約及香港頂級(jí)投行工作經(jīng)歷?！耙?yàn)槲覀冞@個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)之前在國(guó)外讀書(shū)的時(shí)候，都對(duì)運(yùn)動(dòng)健身很感興趣。而且運(yùn)動(dòng)對(duì)心情是一個(gè)很好的改善方式，”基于此，GUCYCLE聯(lián)合創(chuàng)始人Bruce和其他幾個(gè)小伙伴決心在國(guó)內(nèi)試水動(dòng)感單車項(xiàng)目。

“我們想突破國(guó)內(nèi)做健身僅僅是改變身體的宣傳目的，我們想做的更深一點(diǎn)，最終想建造起一個(gè)群體。在這里大家相互鼓勵(lì)?！被诠餐呐d趣愛(ài)好，GUCYCLE想把用戶從運(yùn)動(dòng)健身引導(dǎo)到更加豐富的社交場(chǎng)景。

動(dòng)感單車在國(guó)外早已有之，美國(guó)私人教練兼極限運(yùn)動(dòng)員JOHNNYG于二十世紀(jì)八十年代首創(chuàng)。在常規(guī)單車訓(xùn)練中，加入了音樂(lè)、視覺(jué)效果等附加元素。而GUCYCLE則是借鑒了美國(guó)SoulCycle的模式。

SoulCycle于2006年成立，10年之后，SoulCycle已在美國(guó)7個(gè)城市擴(kuò)張了38家門(mén)店，并與2015年提交IPO，申請(qǐng)?jiān)诿郎鲜小?

SoulCycle的成功一方面來(lái)源于它與眾不同的品牌定位，SoulCycle是一個(gè)生活方式品牌，而不只是健身品牌。因此，它在健身業(yè)務(wù)之外，開(kāi)辟了眾多周邊服務(wù)，擁有自己的服裝品牌，賣(mài)水杯和健身包等。這些延伸產(chǎn)品為SoulCycle帶來(lái)了可觀的營(yíng)收。

另一方面，SoulCycle在擴(kuò)張門(mén)店之余，注重培植其社群和粉絲價(jià)值，用高相似度的興趣愛(ài)好組成的熟人社交群，來(lái)保持會(huì)員間的粘性。

GUCYCLE通過(guò)學(xué)習(xí)SoulCycle模式，來(lái)探索適合國(guó)內(nèi)用戶的本土化策略。GUCYCLE目前已經(jīng)上線了周邊服裝產(chǎn)品，同時(shí)也希望建立起一套運(yùn)動(dòng)社交服務(wù)，來(lái)培植其社群粉絲經(jīng)濟(jì)。

用戶通過(guò)官方APP，就可以查看品牌活動(dòng)、每日課程、教練信息以及定制化課程，然后在線下體驗(yàn)店完成交易閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)O2O健身生態(tài)鏈。

此外，在購(gòu)買(mǎi)課程后，GUCYCLE都會(huì)給所購(gòu)課程標(biāo)明有效期限，過(guò)期作廢。以此來(lái)督促付費(fèi)會(huì)員參與到健身中來(lái)。

音樂(lè)和運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，讓GUCYCLE擁有了與其他單車項(xiàng)目明顯不同的特色。單車館內(nèi)播放的每一首歌都經(jīng)由專業(yè)團(tuán)隊(duì)反復(fù)聆聽(tīng)、試課。每次50分鐘的高強(qiáng)度室內(nèi)單車運(yùn)動(dòng)伴隨著激發(fā)內(nèi)心力量的伴奏音樂(lè)，用Bruce的話說(shuō)，“你一旦玩過(guò)之后，是會(huì)上癮的”。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，我國(guó)城市居民用于個(gè)人健身的消費(fèi)每年以30%的速度遞增。但我國(guó)目前現(xiàn)有大小健身機(jī)構(gòu)逾兩萬(wàn)家，平均下來(lái)，大概每10000人才擁有一家健身機(jī)構(gòu)。運(yùn)動(dòng)健身的市場(chǎng)顯然大有可為。

尤其像GUCYCLE這樣的功能性健身房，在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)使下，正在逐漸得到用戶青睞，以謀求更好的個(gè)性化服務(wù)需求。下一步，GUCYCLE計(jì)劃在北京盡早實(shí)現(xiàn)品牌連鎖的規(guī)模化，并將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到上海、成都等城市，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。