中秋節(jié)，已經(jīng)遠離我們了，但今年的中秋節(jié)白酒市場行情，不容樂觀！通過部分市場反饋來看，幾年的白酒行情預(yù)測與實際情況差距很大。

節(jié)前，茅臺、五糧液、國窖1573、洋河等高端名酒都在通過控貨等方式調(diào)節(jié)市場，以期備戰(zhàn)中秋節(jié)?！斑@些方法在對穩(wěn)定價格、平衡供需上起到了一定作用。”某行業(yè)人士如此說。

某名酒經(jīng)銷商表示，今年高端名酒行情普遍驅(qū)穩(wěn)，價格穩(wěn)定，茅臺一批價格在1650元/平左右，五糧液、國窖、洋河等基本持平。

由于茅臺在市場上基本屬于“硬通貨”，即使放了部分量，仍然供不應(yīng)求。由于廠家渠道扁平化，經(jīng)銷商個體的業(yè)績增長沒有太大變化。除了一些大型煙酒連鎖店的茅臺供不應(yīng)求外，其他品牌的高端名酒基本都有現(xiàn)貨，銷量也平平。

從外調(diào)結(jié)果看，高端名酒在一二線城市基本維持去年水平，或是小漲，節(jié)日熱鬧場景不明顯。甚至離中秋還有幾天的時候，也沒有出現(xiàn)掃貨的情況。

在山東、河南、安徽等地，舍得、汾酒、今世緣等中高端品牌反而銷量增速喜人。在高端市場略微疲軟的中秋市場，多地市場上，次高端產(chǎn)品表現(xiàn)十分搶眼，增幅在20%—40%之間。

在中、低端市場，某地經(jīng)銷商直言，200元價位的中、低端產(chǎn)品反而比500元以上的產(chǎn)品好銷，一個中秋大約走貨在200-300件。

地產(chǎn)酒像山東景芝、國井、花冠；河南仰韶、賒店、宋河；安徽古井貢酒、口子窖等品牌，一樣有著不俗的表現(xiàn)，在今年中秋市場十分火爆，整體次高端和以下產(chǎn)品動銷都不錯。

從各地反映看，地產(chǎn)中高端、中低端產(chǎn)品在地緣消費上，還是名酒廠家很難輕易撼動的。雖然次高端及以下產(chǎn)品在各地市場表現(xiàn)不完全一致，但多點開花的形式基本呈現(xiàn)。

從外調(diào)來看，所謂“一般”，其實更多是穩(wěn)中有升，整體上升幅度較小。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面是因為去年行業(yè)業(yè)績增長明顯，基數(shù)大，導(dǎo)致今年想要大幅度增長困難，顯得業(yè)績一般。另一方面，經(jīng)銷商及行業(yè)人士普遍反映，目前消費者越來越趨近于理性，對于高價位產(chǎn)品選擇更加謹(jǐn)慎。

與中秋行情“一般”相對的是，外來資本對酒水的青睞反而在近期表現(xiàn)明顯，具體體現(xiàn)為對專賣店的熱衷。

“我們周圍最近幾個月開了十幾家酒水專賣店”，某地經(jīng)銷商說道。而且據(jù)他觀察，這其中，非酒水行業(yè)營業(yè)者占據(jù)了絕大部分。在此種風(fēng)氣的帶動下，酒水專賣店在這個中秋逐漸呈現(xiàn)出一些新的變化。

經(jīng)銷商開始注重終端店面整潔，不再將店作為團購的一個延伸，而是形象展示的重要窗口，經(jīng)銷商不再只注重短期利益，拒絕“低價競爭”模式。

在二三線等城市，各地區(qū)域名酒成為幾年中秋最大贏家。無論山東、河南、安徽、江蘇，甚至山西和陜西市場來看，地產(chǎn)名酒銷量很大，特別是像汾酒、古井貢、洋河等全國名酒更是賺得盆滿缽滿，預(yù)測中秋期間，洋河銷量將增長35%-40%，汾酒和古井貢酒增量也將突破30%-35%。

對于幾年中秋白酒市場呈現(xiàn)的局面，相關(guān)人士預(yù)測，依據(jù)中秋的表現(xiàn)，到春節(jié)前一個月的時間內(nèi)，行情會有小幅回落，然后在春節(jié)前夕，繼續(xù)穩(wěn)步小升，迎來春節(jié)白酒行情的一波大行情。