據(jù)美國財經(jīng)網(wǎng)站CNBC報道，上周，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場主導地位的谷歌母公司Alphabet和Facebook相繼發(fā)布了第二季度財報，但兩家公司的財報數(shù)據(jù)差距巨大。

上周一，谷歌母公司Alphabet公布了遠好于預期的第二季度財報。財報顯示，其核心業(yè)務增長強勁，這讓華爾街對其多項短期業(yè)務重拾信心。

相比之下，F(xiàn)acebook上周三發(fā)布的令人失望的第二季度業(yè)績導致其股價大跌。這家社交媒體巨頭的營收和用戶數(shù)據(jù)未達市場預期，而且它還警告稱，銷售將持續(xù)減緩，利潤率將下降，這令投資者感到恐慌。

這兩家公司相繼發(fā)布的財報既突出了它們的相似之處，也突出了它們的顯著差異。

兩家公司都被歸為所謂“FANG”成長型科技股，都有多款用戶超10億的應用，而且?guī)缀跛械氖杖攵紒碜詮V告（兩家公司在美國數(shù)字廣告行業(yè)形成了雙頭壟斷局面）。

當然，F(xiàn)acebook規(guī)模更小，但其廣告業(yè)務的增長速度快于谷歌。第二季度，F(xiàn)acebook的廣告營收同比增長42.2%，而谷歌的廣告營收同比增長23.9%。

但總的來說，Alphabet在業(yè)務多元化上要遠遠超過Facebook。該公司不僅有更受歡迎的產(chǎn)品來推動其主營廣告業(yè)務，它還有許多具有完全不同商業(yè)模式的新業(yè)務，這些商業(yè)模式展現(xiàn)出真正的市場前景。

那么，與Facebook相比，Alphabet強在哪里？

Alphabet擁有更多用戶超10億的服務

谷歌有7項服務的月活躍用戶超過10億：搜索、Gmail、Chrome、地圖、YouTube、GooglePlay商店和Android。所有這些應用都成為了谷歌投放廣告的平臺，而其Android移動操作系統(tǒng)也將這些應用推廣給了更多的用戶（谷歌因此被歐盟重罰50億美元）。

相比之下，F(xiàn)acebook只有4項服務的月活躍用戶超過10億：Facebook應用、Instagram、Messenger和WhatsApp。

盡管谷歌絕大多數(shù)的廣告營收依然來自于搜索，但高管們在財報電話會議上卻對YouTube的強勁增長贊不絕口。谷歌未透露YouTube的廣告營收數(shù)據(jù)，但Baird的一位分析師最近估計，2018年YouTube的廣告營收將達到150億美元。

谷歌地圖擁有巨大潛力

谷歌地圖也有巨大的潛力。谷歌首席執(zhí)行官桑達爾?皮查伊（SundarPichai）表示，本地移動搜索的增長速度要快于常規(guī)移動搜索。他把谷歌地圖稱之為谷歌推送更多廣告的一項“巨大資產(chǎn)”。

谷歌非廣告業(yè)務營收不斷增長

谷歌從非廣告業(yè)務中獲得了實實在在且不斷增長的營收。雖然谷歌86%的營收來自其廣告業(yè)務，但它的“其他營收”（包括云計算、硬件和GooglePlay商店）在第二季度增加了36.5%，至44億美元。這些業(yè)務是Alphabet未來長期與Facebook競爭的最大優(yōu)勢。

當然，F(xiàn)acebook在增強現(xiàn)實領(lǐng)域雄心勃勃，正致力于多個與擴大互聯(lián)網(wǎng)接入相關(guān)的項目，但短期來看，它一直需要依賴廣告業(yè)務。

谷歌擁有云業(yè)務

與亞馬遜和微軟的云業(yè)務相比，谷歌的云業(yè)務規(guī)模仍然相對較小，但這項業(yè)務每季度的營收仍至少達到10億美元。相比之下，F(xiàn)acebook的企業(yè)業(yè)務幾乎沒有（該公司第二季度的非廣告營收僅為1.93億美元）。

Alphabet擁有其它營收

谷歌的硬件業(yè)務主要是智能家居產(chǎn)品，包括Home智能音箱。市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，到2024年，智能音箱市場規(guī)模可能將超過300億美元。

如今，Alphabet的營收還來自于Nest系列家居安全和自動化產(chǎn)品。分析人士認為，其試驗性業(yè)務還有上升空間。

與此同時，除了谷歌之外，Alphabet目前還擁有13家平行子公司，這些獨立業(yè)務均擁有自己的CEO和預算。目前，這些業(yè)務的營收僅為1.45億美元，虧損7.32億美元，但只要它們當中有一家或者兩家取得成功，Alphabet就能夠獲得豐厚的回報。

分析師對其自動駕駛汽車公司W(wǎng)aymo的增長潛力尤其感到興奮，該公司將于今年年底推出商業(yè)出租車服務。最近，摩根士丹利預測Waymo的市值可能達到700億美元。

此外，Alphabet去年是最活躍的企業(yè)風險資本投資者。該公司的投資組合在第一季度已獲得30億美元的投資收益。

谷歌更受青睞

不可否認，F(xiàn)acebook和谷歌的廣告業(yè)務都有增長的空間，但Facebook的業(yè)績預警讓Alphabet看起來更加不可戰(zhàn)勝。

投資公司AlphaOneCapitalPartners創(chuàng)始合伙人丹?尼爾斯（DanNiles）表示：“我們更喜歡谷歌。它是我們在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最青睞的公司?！?/p>