頭條號(hào)：國(guó)際人學(xué)校

據(jù)藍(lán)媒匯、Boss直聘、看準(zhǔn)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《傳媒界2016招聘觀察》報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)傳媒類(lèi)崗位平均薪資比傳統(tǒng)媒體高40.8%。

來(lái)源：《傳媒界2016招聘觀察》

來(lái)源：《傳媒界2016招聘觀察》

互聯(lián)網(wǎng)已滲透到各個(gè)行業(yè)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)正遭遇前所未有的轉(zhuǎn)型與變革。一方面，新聞傳播專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的整體薪資狀況確實(shí)不怎么樂(lè)觀，另一方面，當(dāng)下以及未來(lái)，媒體行業(yè)都有著不小的人才缺口——不論是高端崗位還是初級(jí)崗位，都存在部分崗位特別是新生崗位高薪難聘的情況。本文將從概念、市場(chǎng)、外部環(huán)境、就業(yè)需求各方面深度解析互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)媒體，即借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息傳播平臺(tái)，以電腦、電視機(jī)以及移動(dòng)電話(huà)等為終端，以文字、聲音、圖像等形式來(lái)傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介。

互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)細(xì)分

要想深入了解一個(gè)行業(yè)，必須了解該行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體行業(yè)上游是新聞生產(chǎn)主體，例如政府新聞網(wǎng)站、商業(yè)新聞網(wǎng)站、機(jī)構(gòu)/個(gè)人自媒體。中游是新聞分發(fā)主體，例如新聞網(wǎng)站、新聞客戶(hù)端、社交應(yīng)用、視頻應(yīng)用等手機(jī)軟件。下游是周邊服務(wù)主體，為參與者提供數(shù)據(jù)、公共輿情及媒體服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品服務(wù)的經(jīng)典模式分為PGC和UGC。

PGC，即Professionally Generated Content，指專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容、專(zhuān)家生產(chǎn)內(nèi)容。分類(lèi)專(zhuān)業(yè)，內(nèi)容質(zhì)量高，制作門(mén)檻高，側(cè)重于原創(chuàng)和內(nèi)容首發(fā)。

UGC，即User Generated Content，指用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容，是伴隨著以提倡個(gè)性化為主要特點(diǎn)的Web2.0概念而興起的，以提倡個(gè)性化為主。用戶(hù)既是內(nèi)容的消費(fèi)者，也是內(nèi)容的貢獻(xiàn)者。自由上傳，內(nèi)容豐富，門(mén)檻低，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。

公司經(jīng)營(yíng)的典型模式

廣告模式

基于龐大的行業(yè)用戶(hù)規(guī)模和精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶(hù)的算法科技，廣告主可獲得更為準(zhǔn)確的廣告投放，提高投資回報(bào)。

數(shù)據(jù)、內(nèi)容解決方案等周邊服務(wù)

媒體平臺(tái)借助海量用戶(hù)數(shù)據(jù)為廣告主和媒體機(jī)構(gòu)提供數(shù)據(jù)服務(wù)獲得變現(xiàn)價(jià)值，通過(guò)提供輔助性的內(nèi)容解決方案形成使用黏性。

電子商務(wù)、本地O2O業(yè)務(wù)

打通下游支付，導(dǎo)流到本地020服務(wù)或電商平臺(tái)，拓展內(nèi)容生態(tài)，加入游戲、輕應(yīng)用分發(fā)等。

跨界合作模式

新聞客戶(hù)端與手機(jī)廠商開(kāi)展戰(zhàn)略合作，通過(guò)渠道占位擴(kuò)大用戶(hù)資源，預(yù)裝及手機(jī)瀏覽器植入新聞客戶(hù)端資訊信息，幫助客戶(hù)端平臺(tái)擴(kuò)大用戶(hù)體量，同時(shí)對(duì)于廠商而言提供了依靠硬件打造軟件生態(tài)的機(jī)會(huì)，延長(zhǎng)了用戶(hù)使用周期和用戶(hù)黏性。

內(nèi)容變現(xiàn)

針對(duì)終端網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)的付費(fèi)模式仍在嘗試階段，由于綜合新聞信息領(lǐng)域門(mén)檻較低，付費(fèi)模式目前僅在門(mén)檻相對(duì)較高的專(zhuān)業(yè)新聞?lì)I(lǐng)域開(kāi)展，例如《第一財(cái)經(jīng)周刊》、上海報(bào)業(yè)旗下新聞客戶(hù)端上海觀察等曾開(kāi)展付費(fèi)模式，此外自媒體也在利用打賞的方式探索內(nèi)容變現(xiàn)。

整體來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展將呈現(xiàn)技術(shù)主導(dǎo)和用戶(hù)主導(dǎo)趨勢(shì)。

AI+營(yíng)銷(xiāo)，未來(lái)可期

AI助力互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展

UGC逐漸向?qū)I(yè)化過(guò)渡，PGC+UGC融合趨勢(shì)顯現(xiàn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展帶來(lái)了新聞生產(chǎn)模式的變化——新聞生產(chǎn)由政府、媒體等相對(duì)封閉的場(chǎng)域向開(kāi)放共享、注重用戶(hù)互動(dòng)性的新場(chǎng)域過(guò)渡，在非時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域出現(xiàn)了大量UGC用戶(hù)新聞生產(chǎn)模式，例如在娛樂(lè)等低門(mén)檻新聞?lì)I(lǐng)域，用戶(hù)參與度更強(qiáng)，通過(guò)社交平臺(tái)參與新聞話(huà)題制造并形成熱點(diǎn)在調(diào)査新聞?lì)I(lǐng)域，"新聞眾包"模式正在發(fā)揮作用，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定位技術(shù)，身處新聞現(xiàn)場(chǎng)的用戶(hù)可以提供及時(shí)、獨(dú)家的新聞素材；在垂直細(xì)分新聞?lì)I(lǐng)域，自媒體通過(guò)對(duì)新聞故事的挖掘、新聞背后剖析、新聞素材的補(bǔ)充得以在近幾年迅速崛起。2016年，以UGC模式為代表的自媒體逐漸朝向機(jī)構(gòu)化方向發(fā)展，同時(shí)人民網(wǎng)等多家主流新聞網(wǎng)站開(kāi)始加入用戶(hù)參與創(chuàng)新內(nèi)容，PGC+UGC相融合的新聞生產(chǎn)特征正進(jìn)一步在顯現(xiàn)。

傳播"去中心化“

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合加速，媒體之間的邊界不斷被弱化，媒體設(shè)備、端口日益多樣，電腦、手機(jī)、平板電腦以及智能設(shè)備都成為了傳播的載體。二是分發(fā)渠道"去中心化。社交、瀏覽器、搜索、視頻等眾多移動(dòng)應(yīng)用，都開(kāi)始構(gòu)建多元化的內(nèi)容生態(tài)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迫使平臺(tái)打通渠道、放開(kāi)內(nèi)容，最終形成多樣化的內(nèi)容入口。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，在最近半年內(nèi)，網(wǎng)民平均使用過(guò)3.2個(gè)應(yīng)用上網(wǎng)瀏覽新聞。

傳播“多層次化”

一方面，傳播速度幾何倍數(shù)增長(zhǎng)加快了熱點(diǎn)新聞的傳播速度，2016年已進(jìn)入到"全民直播時(shí)代“，新聞事件發(fā)生同時(shí)即傳送至網(wǎng)絡(luò)。另一方面，社會(huì)化媒體迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社群及意見(jiàn)領(lǐng)袖的輿論影響力日漸突出，知乎、分答、果殼等網(wǎng)絡(luò)社群、知識(shí)問(wèn)答社區(qū)正在成為社會(huì)熱點(diǎn)事件產(chǎn)生和擴(kuò)大的傳播源。此外，隨著媒體融合加快，新聞熱點(diǎn)在社交媒體迅速發(fā)酵后進(jìn)一步帶動(dòng)新聞網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)報(bào)道，從而形成更大范圍的輿論浪潮，最終通過(guò)多層次的傳播形成持續(xù)的疊加效果。

互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)在急劇崛起的同時(shí)，也面臨著人才供需矛盾錯(cuò)位嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。有關(guān)當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)人才問(wèn)題，供給和需求兩側(cè)都有，但矛盾的主要方面在供給側(cè)，高校人才供給不能有效滿(mǎn)足傳互聯(lián)網(wǎng)媒體人才需求，尤其是技術(shù)性人才嚴(yán)重短缺。事實(shí)證明，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體人才不是需求不足，或沒(méi)有需求，而是需求變了，供給的人才卻沒(méi)有變，學(xué)生的觀念、技術(shù)、能力跟不上，不能滿(mǎn)足不斷更迭衍變的媒體需求。有效供給能力不足導(dǎo)致嚴(yán)重“供需矛盾”。

互聯(lián)網(wǎng)媒體PEST

P 政策的影響

互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)相關(guān)資質(zhì)的核查和審查嚴(yán)格化；社交、直播等領(lǐng)域信息服務(wù)政策規(guī)定出臺(tái)。

來(lái)源：網(wǎng)信辦

E 經(jīng)濟(jì)的影響

我國(guó)居民教育文化和娛樂(lè)人均消費(fèi)支出穩(wěn)步增長(zhǎng)。最近三年我國(guó)居民人均消費(fèi)支出中教育文化和娛樂(lè)類(lèi)占比分 別為：10.57%、10.60%、10.97%。而2016年前三季度，我國(guó)居 民人均消費(fèi)支出中教育文化和娛樂(lè)類(lèi)為1350.84元，占全部消費(fèi)支出的11.03%。

來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

S 社會(huì)的影響

用戶(hù)注意力向移動(dòng)端遷徙；自我意識(shí)覺(jué)醒，個(gè)性化需求增強(qiáng)。

T 技術(shù)的影響

人工智能、AR等新興技術(shù)爆發(fā)，助力產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新；技術(shù)升級(jí)促進(jìn)直播、短視頻、語(yǔ)言等內(nèi)容形態(tài)拓展。

用人需求

用百度搜索“互聯(lián)網(wǎng)媒體招聘”，彈出的招聘信息有14000+條?；痉譃檫@三類(lèi)：1. 市場(chǎng)/銷(xiāo)售類(lèi)，包括銷(xiāo)售經(jīng)理，市場(chǎng)經(jīng)理等；

2. 運(yùn)營(yíng)/編輯類(lèi)，包括用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等；

3. 研發(fā)類(lèi)，包括前端工程師，數(shù)據(jù)挖掘工程師，云計(jì)算研發(fā)工程師等。

來(lái)源：今日頭條招聘網(wǎng)站信息整理

究竟具備哪些能力才能進(jìn)入這個(gè)金光燦燦的行業(yè)呢？

在互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代，按傳統(tǒng)媒體時(shí)代要求僅僅掌握采寫(xiě)編評(píng)等基本能力是不夠的，還需要掌握全媒體、大數(shù)據(jù)、跨界協(xié)作、社交媒體、經(jīng)營(yíng)管理等新的能力技巧。做新媒體的高手肯定是一個(gè)數(shù)據(jù)控，有認(rèn)知數(shù)據(jù)的能力。

來(lái)源：全媒派

為了提升這些能力，國(guó)際人學(xué)校為大家推薦這些值得關(guān)注的行業(yè)網(wǎng)站

鈦媒體：鈦媒體是國(guó)內(nèi)首家TMT公司人社群媒體,最有鈦度的一人一媒體平臺(tái),集信息交流融合、IT技術(shù)信息、新媒體于一身的媒體平臺(tái)。

DoNews：中國(guó)最早的web2.0網(wǎng)站,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。提供互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資訊、數(shù)據(jù)分析報(bào)告、社區(qū)互動(dòng)、線(xiàn)下交流等服務(wù)。

砍柴網(wǎng)：砍柴網(wǎng)創(chuàng)立于2013年，是一家前沿科技媒體，砍柴網(wǎng)始終秉承觀點(diǎn)獨(dú)到、全面深入、有料有趣的宗旨，在科技與人文之間尋找商業(yè)新價(jià)值，堅(jiān)持以人文的視角解讀科技，用專(zhuān)業(yè)的精神剖析時(shí)代，孜孜不倦探索科技與商業(yè)的未來(lái)。

百度百家：百度百家作為百度新聞原創(chuàng)欄目，借助百度大數(shù)據(jù)和自然語(yǔ)音理解技術(shù)等用戶(hù)個(gè)性化新聞推薦獨(dú)創(chuàng)功能，用互聯(lián)網(wǎng)模式首次建立完整的自媒體生態(tài)鏈，在內(nèi)容和廣告的良性交互轉(zhuǎn)換下，實(shí)現(xiàn)了作者、讀者、傳播者之間的無(wú)縫對(duì)接。

品途網(wǎng)：品途商業(yè)評(píng)論正逐步打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新商業(yè)媒體”。品途商業(yè)評(píng)論旨在用好內(nèi)容助力企業(yè)成長(zhǎng)，通過(guò)商業(yè)邏輯分析、模式盤(pán)點(diǎn)、新技術(shù)新系統(tǒng)介紹等深度內(nèi)容，為變革中的企業(yè)主、管理者及創(chuàng)業(yè)者提供最具參考價(jià)值的商業(yè)資訊。

知乎：知乎是網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，連接各行各業(yè)的用戶(hù)。用戶(hù)分享著彼此的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供多種多樣的信息。準(zhǔn)確地講，知乎更像一個(gè)論壇：用戶(hù)圍繞著某一感興趣的話(huà)題進(jìn)行相關(guān)的討論，同時(shí)可以關(guān)注興趣一致的人。

簡(jiǎn)書(shū)：簡(jiǎn)書(shū)是一個(gè)創(chuàng)作社區(qū)，任何人均可以在其上進(jìn)行創(chuàng)作。用戶(hù)在簡(jiǎn)書(shū)上面可以方便的創(chuàng)作自己的作品，互相交流。簡(jiǎn)書(shū)成為國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容輸出平臺(tái)。

歡迎大家在評(píng)論區(qū)發(fā)表對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)的看法。關(guān)注國(guó)際人網(wǎng)校，看更多熱門(mén)行業(yè)的深度解讀！