頭條號：國際人學校

據(jù)藍媒匯、Boss直聘、看準網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《傳媒界2016招聘觀察》報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)傳媒類崗位平均薪資比傳統(tǒng)媒體高40.8%。

來源：《傳媒界2016招聘觀察》

來源：《傳媒界2016招聘觀察》

互聯(lián)網(wǎng)已滲透到各個行業(yè)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)正遭遇前所未有的轉(zhuǎn)型與變革。一方面，新聞傳播專業(yè)畢業(yè)生的整體薪資狀況確實不怎么樂觀，另一方面，當下以及未來，媒體行業(yè)都有著不小的人才缺口——不論是高端崗位還是初級崗位，都存在部分崗位特別是新生崗位高薪難聘的情況。本文將從概念、市場、外部環(huán)境、就業(yè)需求各方面深度解析互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)媒體，即借助互聯(lián)網(wǎng)這個信息傳播平臺，以電腦、電視機以及移動電話等為終端，以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介。

互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)細分

要想深入了解一個行業(yè)，必須了解該行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體行業(yè)上游是新聞生產(chǎn)主體，例如政府新聞網(wǎng)站、商業(yè)新聞網(wǎng)站、機構(gòu)/個人自媒體。中游是新聞分發(fā)主體，例如新聞網(wǎng)站、新聞客戶端、社交應用、視頻應用等手機軟件。下游是周邊服務主體，為參與者提供數(shù)據(jù)、公共輿情及媒體服務。

互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品服務的經(jīng)典模式分為PGC和UGC。

PGC，即Professionally Generated Content，指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容、專家生產(chǎn)內(nèi)容。分類專業(yè)，內(nèi)容質(zhì)量高，制作門檻高，側(cè)重于原創(chuàng)和內(nèi)容首發(fā)。

UGC，即User Generated Content，指用戶原創(chuàng)內(nèi)容，是伴隨著以提倡個性化為主要特點的Web2.0概念而興起的，以提倡個性化為主。用戶既是內(nèi)容的消費者，也是內(nèi)容的貢獻者。自由上傳，內(nèi)容豐富，門檻低，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。

公司經(jīng)營的典型模式

廣告模式

基于龐大的行業(yè)用戶規(guī)模和精準定位目標用戶的算法科技，廣告主可獲得更為準確的廣告投放，提高投資回報。

數(shù)據(jù)、內(nèi)容解決方案等周邊服務

媒體平臺借助海量用戶數(shù)據(jù)為廣告主和媒體機構(gòu)提供數(shù)據(jù)服務獲得變現(xiàn)價值，通過提供輔助性的內(nèi)容解決方案形成使用黏性。

電子商務、本地O2O業(yè)務

打通下游支付，導流到本地020服務或電商平臺，拓展內(nèi)容生態(tài)，加入游戲、輕應用分發(fā)等。

跨界合作模式

新聞客戶端與手機廠商開展戰(zhàn)略合作，通過渠道占位擴大用戶資源，預裝及手機瀏覽器植入新聞客戶端資訊信息，幫助客戶端平臺擴大用戶體量，同時對于廠商而言提供了依靠硬件打造軟件生態(tài)的機會，延長了用戶使用周期和用戶黏性。

內(nèi)容變現(xiàn)

針對終端網(wǎng)絡新聞用戶的付費模式仍在嘗試階段，由于綜合新聞信息領域門檻較低，付費模式目前僅在門檻相對較高的專業(yè)新聞領域開展，例如《第一財經(jīng)周刊》、上海報業(yè)旗下新聞客戶端上海觀察等曾開展付費模式，此外自媒體也在利用打賞的方式探索內(nèi)容變現(xiàn)。

整體來看，互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)未來發(fā)展將呈現(xiàn)技術主導和用戶主導趨勢。

AI+營銷，未來可期

AI助力互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展

UGC逐漸向?qū)I(yè)化過渡，PGC+UGC融合趨勢顯現(xiàn)

移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展帶來了新聞生產(chǎn)模式的變化——新聞生產(chǎn)由政府、媒體等相對封閉的場域向開放共享、注重用戶互動性的新場域過渡，在非時政新聞領域出現(xiàn)了大量UGC用戶新聞生產(chǎn)模式，例如在娛樂等低門檻新聞領域，用戶參與度更強，通過社交平臺參與新聞話題制造并形成熱點在調(diào)査新聞領域，"新聞眾包"模式正在發(fā)揮作用，利用移動互聯(lián)網(wǎng)定位技術，身處新聞現(xiàn)場的用戶可以提供及時、獨家的新聞素材；在垂直細分新聞領域，自媒體通過對新聞故事的挖掘、新聞背后剖析、新聞素材的補充得以在近幾年迅速崛起。2016年，以UGC模式為代表的自媒體逐漸朝向機構(gòu)化方向發(fā)展，同時人民網(wǎng)等多家主流新聞網(wǎng)站開始加入用戶參與創(chuàng)新內(nèi)容，PGC+UGC相融合的新聞生產(chǎn)特征正進一步在顯現(xiàn)。

傳播"去中心化“

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合加速，媒體之間的邊界不斷被弱化，媒體設備、端口日益多樣，電腦、手機、平板電腦以及智能設備都成為了傳播的載體。二是分發(fā)渠道"去中心化。社交、瀏覽器、搜索、視頻等眾多移動應用，都開始構(gòu)建多元化的內(nèi)容生態(tài)，市場競爭迫使平臺打通渠道、放開內(nèi)容，最終形成多樣化的內(nèi)容入口。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，在最近半年內(nèi)，網(wǎng)民平均使用過3.2個應用上網(wǎng)瀏覽新聞。

傳播“多層次化”

一方面，傳播速度幾何倍數(shù)增長加快了熱點新聞的傳播速度，2016年已進入到"全民直播時代“，新聞事件發(fā)生同時即傳送至網(wǎng)絡。另一方面，社會化媒體迅速發(fā)展，網(wǎng)絡社群及意見領袖的輿論影響力日漸突出，知乎、分答、果殼等網(wǎng)絡社群、知識問答社區(qū)正在成為社會熱點事件產(chǎn)生和擴大的傳播源。此外，隨著媒體融合加快，新聞熱點在社交媒體迅速發(fā)酵后進一步帶動新聞網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體的跟進報道，從而形成更大范圍的輿論浪潮，最終通過多層次的傳播形成持續(xù)的疊加效果。

互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)在急劇崛起的同時，也面臨著人才供需矛盾錯位嚴重的挑戰(zhàn)。有關當前和今后一個時期，我國互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)人才問題，供給和需求兩側(cè)都有，但矛盾的主要方面在供給側(cè)，高校人才供給不能有效滿足傳互聯(lián)網(wǎng)媒體人才需求，尤其是技術性人才嚴重短缺。事實證明，我國互聯(lián)網(wǎng)媒體人才不是需求不足，或沒有需求，而是需求變了，供給的人才卻沒有變，學生的觀念、技術、能力跟不上，不能滿足不斷更迭衍變的媒體需求。有效供給能力不足導致嚴重“供需矛盾”。

互聯(lián)網(wǎng)媒體PEST

P 政策的影響

互聯(lián)網(wǎng)信息服務相關資質(zhì)的核查和審查嚴格化；社交、直播等領域信息服務政策規(guī)定出臺。

來源：網(wǎng)信辦

E 經(jīng)濟的影響

我國居民教育文化和娛樂人均消費支出穩(wěn)步增長。最近三年我國居民人均消費支出中教育文化和娛樂類占比分 別為：10.57%、10.60%、10.97%。而2016年前三季度，我國居 民人均消費支出中教育文化和娛樂類為1350.84元，占全部消費支出的11.03%。

來源于網(wǎng)絡

S 社會的影響

用戶注意力向移動端遷徙；自我意識覺醒，個性化需求增強。

T 技術的影響

人工智能、AR等新興技術爆發(fā)，助力產(chǎn)業(yè)技術革新；技術升級促進直播、短視頻、語言等內(nèi)容形態(tài)拓展。

用人需求

用百度搜索“互聯(lián)網(wǎng)媒體招聘”，彈出的招聘信息有14000+條?；痉譃檫@三類：1. 市場/銷售類，包括銷售經(jīng)理，市場經(jīng)理等；

2. 運營/編輯類，包括用戶運營，內(nèi)容運營等；

3. 研發(fā)類，包括前端工程師，數(shù)據(jù)挖掘工程師，云計算研發(fā)工程師等。

來源：今日頭條招聘網(wǎng)站信息整理

究竟具備哪些能力才能進入這個金光燦燦的行業(yè)呢？

在互聯(lián)網(wǎng)媒體時代，按傳統(tǒng)媒體時代要求僅僅掌握采寫編評等基本能力是不夠的，還需要掌握全媒體、大數(shù)據(jù)、跨界協(xié)作、社交媒體、經(jīng)營管理等新的能力技巧。做新媒體的高手肯定是一個數(shù)據(jù)控，有認知數(shù)據(jù)的能力。

來源：全媒派

為了提升這些能力，國際人學校為大家推薦這些值得關注的行業(yè)網(wǎng)站

鈦媒體：鈦媒體是國內(nèi)首家TMT公司人社群媒體,最有鈦度的一人一媒體平臺,集信息交流融合、IT技術信息、新媒體于一身的媒體平臺。

DoNews：中國最早的web2.0網(wǎng)站,中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風向標。提供互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資訊、數(shù)據(jù)分析報告、社區(qū)互動、線下交流等服務。

砍柴網(wǎng)：砍柴網(wǎng)創(chuàng)立于2013年，是一家前沿科技媒體，砍柴網(wǎng)始終秉承觀點獨到、全面深入、有料有趣的宗旨，在科技與人文之間尋找商業(yè)新價值，堅持以人文的視角解讀科技，用專業(yè)的精神剖析時代，孜孜不倦探索科技與商業(yè)的未來。

百度百家：百度百家作為百度新聞原創(chuàng)欄目，借助百度大數(shù)據(jù)和自然語音理解技術等用戶個性化新聞推薦獨創(chuàng)功能，用互聯(lián)網(wǎng)模式首次建立完整的自媒體生態(tài)鏈，在內(nèi)容和廣告的良性交互轉(zhuǎn)換下，實現(xiàn)了作者、讀者、傳播者之間的無縫對接。

品途網(wǎng)：品途商業(yè)評論正逐步打造互聯(lián)網(wǎng)時代的“新商業(yè)媒體”。品途商業(yè)評論旨在用好內(nèi)容助力企業(yè)成長，通過商業(yè)邏輯分析、模式盤點、新技術新系統(tǒng)介紹等深度內(nèi)容，為變革中的企業(yè)主、管理者及創(chuàng)業(yè)者提供最具參考價值的商業(yè)資訊。

知乎：知乎是網(wǎng)絡問答社區(qū)，連接各行各業(yè)的用戶。用戶分享著彼此的知識、經(jīng)驗和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供多種多樣的信息。準確地講，知乎更像一個論壇：用戶圍繞著某一感興趣的話題進行相關的討論，同時可以關注興趣一致的人。

簡書：簡書是一個創(chuàng)作社區(qū)，任何人均可以在其上進行創(chuàng)作。用戶在簡書上面可以方便的創(chuàng)作自己的作品，互相交流。簡書成為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容輸出平臺。

歡迎大家在評論區(qū)發(fā)表對互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)的看法。關注國際人網(wǎng)校，看更多熱門行業(yè)的深度解讀！