新品上市發(fā)布會(huì)在我們的生活中隨時(shí)都會(huì)看到，今天是某某某品牌在哪召開(kāi)發(fā)布會(huì)，明天又是哪個(gè)知名品牌召開(kāi)發(fā)布會(huì)。比如最近剛剛落幕的蘋(píng)果2018秋季新品會(huì)，更是收獲得了消費(fèi)者極大的關(guān)注。此種方式相較于其他的推廣方式而言，更加直接且消費(fèi)者相對(duì)不太排斥，可以說(shuō)是已經(jīng)成為企業(yè)推廣自身產(chǎn)品、提升品牌形象最為重要的手段之一。然而該如何做好一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)呢？今天就在此和大家分享一點(diǎn)自己的感悟。

說(shuō)到底發(fā)布會(huì)只是一種推廣手段，其最終的目的是為了給新品上市進(jìn)行造勢(shì)——即以新品上市為噱頭，圍繞產(chǎn)品的各項(xiàng)特點(diǎn)進(jìn)行大量曝光，獲取消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，從而為產(chǎn)品的正式售賣(mài)提供助力。其與一般的活動(dòng)，本質(zhì)上并沒(méi)有什么區(qū)別，也同樣分為前期預(yù)熱、當(dāng)期活動(dòng)以及后續(xù)跟進(jìn)三個(gè)部分。其中前期預(yù)熱要點(diǎn)為：聲勢(shì)的營(yíng)造（媒體參與）、產(chǎn)品話題性營(yíng)造（圍繞當(dāng)期熱點(diǎn)、社會(huì)問(wèn)題、技術(shù)創(chuàng)新等話題）、產(chǎn)品神秘感的營(yíng)造（產(chǎn)品信息的逐步露出）、參與性營(yíng)造（基于利益點(diǎn)的各類話題互動(dòng)），設(shè)計(jì)上需考慮整體的節(jié)奏把握；而當(dāng)期活動(dòng)要點(diǎn)在于： 發(fā)布會(huì)展示主題、調(diào)性及訴求的明晰，展示素材制作、場(chǎng)地選定、現(xiàn)場(chǎng)裝飾、媒體邀約的提前確認(rèn)，而在現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)節(jié)與裝飾（包含展示設(shè)備等）設(shè)計(jì)上，則需要具有新聞性（讓來(lái)訪媒體有的寫(xiě)）；至于后續(xù)跟進(jìn)的話，主要就是多渠道加大預(yù)售促銷利益點(diǎn)的傳播以及通過(guò)對(duì)上市熱銷量進(jìn)行及時(shí)（包裝）播報(bào)，以及專業(yè)人士對(duì)熱銷原因的解讀（包含評(píng)測(cè)），以數(shù)據(jù)及專家意見(jiàn)為依托，在樹(shù)立產(chǎn)品值得目標(biāo)人群擁有的同時(shí)，營(yíng)造全民關(guān)注全民熱搶的火爆氛圍。

很多品牌人策劃的各類話題活動(dòng)比較多，所以對(duì)于發(fā)布會(huì)前期預(yù)熱和后續(xù)跟進(jìn)都能夠輕車(chē)路熟，唯獨(dú)對(duì)于發(fā)布會(huì)當(dāng)期該如何策劃不知該怎樣下手。究其原因，主要在于他們往往把目光聚焦在了發(fā)布會(huì)形式上的創(chuàng)新（此形式創(chuàng)新主要指在現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)、裝飾設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新而非包含產(chǎn)品宣講、未來(lái)計(jì)劃、戰(zhàn)略合作等重要環(huán)節(jié)），希望能夠通過(guò)某一兩個(gè)創(chuàng)新而讓整個(gè)發(fā)布會(huì)變得與眾不同。其實(shí)這在我個(gè)人看來(lái)是沒(méi)有必要的，因?yàn)樗^形式，說(shuō)到底其實(shí)是為了讓到訪的記者可以圍繞品牌的調(diào)性（或產(chǎn)品的特性）能夠有更多角度來(lái)撰寫(xiě)稿件，所以只要有可撰寫(xiě)的點(diǎn)即可，而對(duì)應(yīng)的點(diǎn)是否為獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)新，并非為必要條件。哪怕收集整理一下其它品牌新品發(fā)布會(huì)當(dāng)期的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)，來(lái)一個(gè)偽原創(chuàng)其實(shí)也未嘗不可。這樣明白了本質(zhì)，相信再做發(fā)布會(huì)當(dāng)期的設(shè)計(jì)就不會(huì)如想象中那么難了。

最后分享一個(gè)通俗點(diǎn)的理解：所謂發(fā)布會(huì)，即以新品上市為噓頭，邀請(qǐng)足夠多的媒體，同時(shí)在短期之內(nèi)集中發(fā)稿，借著媒體的公信力和號(hào)召力，從而帶來(lái)足夠的曝光，讓大眾獲知企業(yè)的某一個(gè)動(dòng)作。整個(gè)活動(dòng)的關(guān)鍵就在于邀請(qǐng)媒體的數(shù)量、發(fā)布會(huì)當(dāng)期的噱頭（是不是讓記者好寫(xiě)）、噱頭與企業(yè)所要展現(xiàn)的目標(biāo)的關(guān)聯(lián)性。而其他所謂的發(fā)布會(huì)預(yù)熱、發(fā)布會(huì)后的跟進(jìn)、以及不同節(jié)奏期間的媒體發(fā)布（包含公關(guān)稿件發(fā)布）和宣傳活動(dòng)，其實(shí)可以認(rèn)為是一種借發(fā)布會(huì)為話題的炒作，用于延續(xù)企業(yè)所需推廣訴求的曝光，如資金量允許則可大幅增加推廣的量，如資金量不允許則可考慮少量發(fā)布（此處指將主要費(fèi)聚焦于發(fā)布會(huì)當(dāng)期的集中曝光），讓有興趣的消費(fèi)者在網(wǎng)上有跡可循即可，切不可不多不少，那么既花了錢(qián)，又沒(méi)有體現(xiàn)什么效果則得不償失了。