文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌建設(shè)研究，新媒體對于品牌建設(shè)的影響

文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要打造自身的品牌，在打造品牌的過程中，借助媒體進行宣傳和傳播是必要的手段。在新媒體語境下，文化創(chuàng)意產(chǎn)品要與時俱進，打破傳統(tǒng)媒體傳播框架，不斷創(chuàng)新，尋求新的傳播策略，以期達到品牌建設(shè)的最終目的。本文旨在探索新媒體環(huán)境下文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌建設(shè)的路徑和策略。

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，具有技術(shù)上的先進性和傳播上的靈活性。就目前來看，新媒體的概念還沒有一個完全準(zhǔn)確的定義。這是由于其自身的前沿性和寬泛性導(dǎo)致的。但是從字面上理解，新媒體就是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，它泛指除傳統(tǒng)的報刊、戶外、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以外的所有新型的媒體，如數(shù)字雜志、報紙、廣播，手機短信，網(wǎng)絡(luò)電視，手機微信、博客等。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌建設(shè)是一項極其復(fù)雜的工程。它需要設(shè)計主體根據(jù)產(chǎn)品特性進行全方位布局。如果缺乏邏輯性和全局性，就會產(chǎn)生不可估量的負面后果。

百度首發(fā)，侵權(quán)必究

往往一個好的品牌會為你帶來定價權(quán)，會降低消費者的消費敏感度。品牌的建設(shè)往往有兩個維度，橫向的維度，多數(shù)中國的企業(yè)還處在建設(shè)知名度的階段，在央視打廣告是很多企業(yè)愿意做的，知名度和美譽度是不同的。

大家都知道芙蓉姐姐，最近又有人聽到鳳姐，他們是有知名度的，但是他們有沒有美譽度？這個問題留給各位思考。所以，知名度和美譽度之間是不同的。

忠誠度就是反復(fù)購買，如果一個客戶喜歡你的產(chǎn)品，喜歡你的服務(wù)，他會反復(fù)購買，這是一個品牌建設(shè)的最高階段。

縱向一個品牌的建設(shè)需要建設(shè)什么品牌？有功能性的品牌，是滿足你的功能需求，有情緒性的品牌滿足你的情緒和心理的需要，最終有一些偉大的品牌，它甚至可以成為消費者的偶像。

比如在座的各位十有八九都看到周邊很多人都在用iPhone、iPAD，它已經(jīng)不再是簡單的產(chǎn)品，滿足你的通訊需要，滿足你的上網(wǎng)需要，更多的是在賣一種時尚，滿足各位的心理需要。一個優(yōu)秀的品牌是具有一定價值的，蘋果的市值已經(jīng)超過亞馬遜、谷歌、微軟的總和，是它品牌建設(shè)上有過人之處。

品牌知名度核心在于有多少消費者認識該品牌，而品牌形象則更注重于讓消費者對品牌產(chǎn)生什么樣的形象。 以往的品牌形象傳播，企業(yè)策劃品牌核心價值和信息，并根據(jù)核心制作推廣策略和內(nèi)容，通過傳播渠道進行傳遞給受眾，受眾在企業(yè)推廣策略和內(nèi)容的影響下產(chǎn)生對品牌的特定印象。

可以說，在互聯(lián)網(wǎng)上進行品牌形象傳播接觸環(huán)節(jié)也如此，但多出了另外一個環(huán)節(jié)，即受眾自主地在網(wǎng)絡(luò)平臺反饋品牌印象。

與傳統(tǒng)傳播不一樣的是，反饋環(huán)節(jié)中的受眾更為自主，反饋信息更為集中，影響力更大。

換句話說，以前你可以通過廣告形象來控制受眾對某一品牌的認知，而如今這種控制正在減弱；以前某一受眾在使用某品牌產(chǎn)品過程中的不愉快經(jīng)歷只是個人感受，如今可以通過網(wǎng)絡(luò)引起共鳴、放大，引發(fā)品牌形象的淪陷。

你的形象，已經(jīng)不是由你說了算。在網(wǎng)絡(luò)，你可以通過各種營銷手法和推廣工具讓許多人知道你，但想要讓消費者對品牌產(chǎn)生特定的印象，更加需要消費者的認可。

多數(shù)企業(yè)還正處于網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的“一廂情愿”階段，是根據(jù)以往企業(yè)內(nèi)部管理人員對形象推官積累的經(jīng)驗進行照搬，或者夸張式地加入一些對互聯(lián)網(wǎng)傳播的理解。但這終歸是小道，能夠收得果實的還在少數(shù)。

打造網(wǎng)絡(luò)品牌這一概念并不因為它流行時髦，而是因為思考網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)就等于對市場營銷作深入調(diào)查。

著手于品牌的角度來考慮我們的企業(yè)和營銷，對于一個正在努力在網(wǎng)絡(luò)時代謀求發(fā)展并取得成功的企業(yè)來說，沒有比這更要緊的了。

網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)不是一朝一夕就可以完成的，它涉及多個方面，需要多方面的努力與合作，最重要的是能夠充分認識到自身網(wǎng)絡(luò)品牌的定位和價值，并能有效的建立和提升網(wǎng)絡(luò)品牌形象、針對多種網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)方法，不能籠統(tǒng)定論孰優(yōu)孰劣，關(guān)鍵是要依據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌自身情況選擇適合自身的方式。