DoNews7月12日消息（記者翟繼茹）12日，2018年天貓雙十一狂歡夜招商正式啟動(dòng)，這標(biāo)志阿里巴巴集團(tuán)正式進(jìn)入2018年天貓雙十一的籌備階段。

與以往不同，今年貓晚由優(yōu)酷聯(lián)合東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視共同承辦。以往，優(yōu)酷只是作為貓晚的直播方，而今年優(yōu)酷首次成為貓晚主辦方之一，這也代表優(yōu)酷將借助貓晚打通內(nèi)容消費(fèi)和商業(yè)消費(fèi)的全鏈路，同時(shí)也將從內(nèi)容方面加入到阿里巴巴集團(tuán)“新零售”的全面整合中。

此前，貓晚曾被吐槽像是明星的電視導(dǎo)購節(jié)目。對于今年貓晚的定位，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東認(rèn)為它將不僅是雙十一狂歡節(jié)的開場哨，而是一場開場秀。今年的貓晚要像引導(dǎo)者，用內(nèi)容陪伴消費(fèi)者走過整個(gè)狂歡節(jié)?！?/p>楊偉東透露，馬云與張勇對優(yōu)酷參與貓晚制作的期望是不僅是商業(yè)品牌展示上的創(chuàng)新，更要有“好內(nèi)容”，成為一場好看的晚會(huì)。

在具體內(nèi)容方面，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化總經(jīng)理崔延寧介紹，不同于傳統(tǒng)以唱歌、跳舞、小品等節(jié)目為主的晚會(huì)，2018年貓晚將設(shè)計(jì)為劇情式晚會(huì)，“跑男團(tuán)”和“男人幫”將同臺競技，參與團(tuán)體還將有《這就是街舞》、《這就是鐵甲》等綜藝IP團(tuán)體。

崔延寧表示，晚會(huì)將會(huì)分為內(nèi)容層面、產(chǎn)品技術(shù)層面和宣發(fā)營銷三個(gè)層面，阿里巴巴所有經(jīng)濟(jì)體都將加入其中。此外，今年貓晚還將成為“娛樂+新零售”的營銷舞臺，讓IP內(nèi)容流量與商家深層互動(dòng)，他舉例稱，《這就是街舞》已經(jīng)與盒馬門店聯(lián)合開啟了一家主題門店。（完）