品牌設(shè)計(jì)的核心元素logo，在商業(yè)運(yùn)作中的重要性無與倫比！下面就給大家介紹一下創(chuàng)意形象策劃對(duì)企業(yè)形象的影響。

1．品牌設(shè)計(jì)策劃直接影響公眾對(duì)企業(yè)的印象印象是客觀事物在人們頭腦中的折射。印象的好壞取決于企業(yè)形象的好壞，企業(yè)形象的好壞最初是由創(chuàng)意塑造的。只有好的品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意垠造出良好的企業(yè)形象，才能在公眾頭腦中形成良好的印象。

2．創(chuàng)意品牌策劃可以影響公眾的態(tài)度態(tài)度是人們主觀的內(nèi)在意向，其主觀性遠(yuǎn)勝于客觀性。態(tài)度的傾向性較強(qiáng)，比起模糊的印象顯得更具穩(wěn)定性。態(tài)度由認(rèn)知因素、情感因素和行為因素構(gòu)成，其中情感因素起主導(dǎo)作用。品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意就是要影響公眾的態(tài)度，其關(guān)鍵就是掌握公眾的情感因素，從而吸引公眾對(duì)企業(yè)態(tài)度的傾向性，使公眾對(duì)企業(yè)形成良好的支持態(tài)度。3．創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)可以引導(dǎo)公眾輿論公眾輿論是社會(huì)大多數(shù)公眾的看法和意見，是公開在社會(huì)上發(fā)表的議論。如果說印象只是嵌于人腦的初步認(rèn)知，態(tài)度只是公眾個(gè)人的情感表露，那么，輿論則是社會(huì)公眾彼此之間的交流和傳遞，因而更具有影響力和煽動(dòng)性。品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意更應(yīng)面對(duì)社會(huì)公眾輿論，并充當(dāng)引導(dǎo)公眾輿論的依據(jù)?！?duì)品牌策劃中形象品牌設(shè)計(jì)的重要性做出的具體分析，品牌設(shè)計(jì)的美譽(yù)度不只是視覺的炫，更具價(jià)值的在于它承載了"商品"的某種對(duì)顧客很有說服力的價(jià)值承諾。

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到底是誰才配稱得上“天生思想家 真正實(shí)力派”？?jī)?yōu)秀的標(biāo)志才能襯托一個(gè)有價(jià)值理念的品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)丨品牌策劃有什么要點(diǎn)？

時(shí)間財(cái)富網(wǎng)旗下垂直設(shè)計(jì)平臺(tái)

專注于品牌形象建設(shè)

文/陳鳳群 均衡可以看作一切美學(xué)原理的基礎(chǔ)，其它的原理都可以看成是這一基本原理的派生。因?yàn)樗衔覀冏顬闃闼匾沧顬楣诺涞膶徝酪?guī)范，最能使觀看者的心理得到慰藉，感到舒適與安全，就好象常常說的那句話“：穩(wěn)定是壓到一切的基礎(chǔ)”。有了對(duì)稱與均衡，美麗的基礎(chǔ)就有了。其它的美學(xué)原理，都是在這一基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的變異和衍生。

廣告設(shè)計(jì)首先應(yīng)具有傳播信息和視覺刺激的特點(diǎn)。所謂“視覺刺激”，是指吸引觀眾發(fā)生興趣，并在瞬間自然產(chǎn)生三個(gè)步驟，即刺激、傳達(dá)、印象的視覺心理過程?！按碳ぁ笔亲層^眾注意它，“傳達(dá)”是把要傳達(dá)的信息盡快地傳遞給觀眾，“印象”即所表達(dá)的內(nèi)容給觀眾形成形象的記憶。

視覺規(guī)律下的強(qiáng)勢(shì)搶眼策略

這就要求廣告版面設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意設(shè)計(jì)之前，首先就必須進(jìn)行理性的廣告內(nèi)容定位，力圖在與廣告主有效溝通的情況下進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思；在版面的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者必須對(duì)消費(fèi)大眾的整理理解力和認(rèn)知發(fā)展趨勢(shì)有一個(gè)把握，并敏銳的發(fā)掘潛在的認(rèn)知變動(dòng)，從而更有效的設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者審美和心理需求的版面結(jié)構(gòu)布局。

在版面的構(gòu)成要素中，必須強(qiáng)調(diào)視覺元素的可接受性，努力做到文字、圖像的直接可感性；此外，在版面的布局設(shè)計(jì)上必須堅(jiān)持流暢、易視性原則，避免“滿、板、散、斷”，努力尋求把握均衡及整體關(guān)系，注意布局審美功能的整體發(fā)揮。

版面設(shè)計(jì)下的均衡目標(biāo)

均衡之所以被稱為最基本的美學(xué)原理，是因?yàn)樗l(fā)源本心，符合我們最為樸素也最為古典的審美規(guī)范，最能使觀看者的心理得到慰藉，感到舒適與安全，就好象我們黨中央常常說的那句話：“穩(wěn)定是壓到一切的基礎(chǔ)”，有了對(duì)稱與均衡，美麗的基礎(chǔ)就有了。其它的美學(xué)原理，都是在這一基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的變異和衍生。

均衡是通過各種元素的擺放、組合，使畫面通過我們的眼睛，在心理上感受到一種物理的平衡，平衡與對(duì)稱不同，對(duì)稱是通過形式上的相等、相同與相似給人以“嚴(yán)謹(jǐn)、莊重”的感受，而平衡則是通過適當(dāng)?shù)慕M合使畫面呈現(xiàn)“穩(wěn)”的感受。平衡：有對(duì)稱平衡與非對(duì)稱平衡兩種形式。

對(duì)稱平衡即為“軸對(duì)稱”平衡?！拜S”是指兩側(cè)的分量相等，給人以安全、穩(wěn)定、莊嚴(yán)的感覺；非對(duì)稱平衡指“軸”兩側(cè)的分量不相等。利用視覺規(guī)律，通過對(duì)大小、形狀、距離、疏密諸因素的改變，來調(diào)節(jié)“軸”兩側(cè)的分量，給人以平衡的感覺，此形式給人的感覺是新穎、活潑、運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)，具有一定的號(hào)召力。

廣告中均衡藝術(shù)的擴(kuò)展策略

招貼是現(xiàn)代廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù)，或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。好的設(shè)計(jì)應(yīng)在于人與人，人與空間的人與自然的融合上。

招貼畫傳達(dá)信息鼓動(dòng)宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同于其它繪畫形式，它要求一目了然，簡(jiǎn)潔明確，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達(dá)到這個(gè)目的，往往采取一系列假定手法，突出重點(diǎn)，刪去次要的細(xì)節(jié)、細(xì)部，甚至背景，并可以把各個(gè)不同的比例，把在不同時(shí)間，空間發(fā)生的活動(dòng)組合在一起。并經(jīng)常運(yùn)用象征手法，啟發(fā)人們的聯(lián)想。

在藝術(shù)史上，美術(shù)家們通過長(zhǎng)期的創(chuàng)造實(shí)踐，探索出了一些相對(duì)不變的形式美的法則，這些法則都是事物矛盾運(yùn)動(dòng)和對(duì)立統(tǒng)一規(guī)律在美術(shù)形式上的體現(xiàn)，因此具有很大的普遍性，也有著能為人所把握的生理、心理基礎(chǔ)。均衡可以看作一切形式美原理的基礎(chǔ)，其它的原理都可以看成是這一基本原理的派生。

① 官方百家號(hào)：設(shè)計(jì)智造 頂級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)師必備

② 官網(wǎng) 網(wǎng)站：設(shè)計(jì)智造http://cocoo.top

③ 本篇為 設(shè)計(jì)智造編輯整理，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處！版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)請(qǐng)來信告知（cocootop#163 將#改為@），可合作，我們?cè)敢庵Ц陡遒M(fèi)

外網(wǎng)大神@ Evgeny Yurichev 創(chuàng)作了一組《復(fù)聯(lián)3》中超級(jí)英雄的漫畫形象，驚奇的筆觸加上超級(jí)英雄們苦大仇深的表情，產(chǎn)生了特殊的化學(xué)反應(yīng)。喜歡哪張快拿去做壁紙吧！

文/徐慧 圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)中備受注目的視覺中心，優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語言，準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題。

圖形創(chuàng)意以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，尋求獨(dú)特，新穎的意念表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，以獨(dú)特而清晰的闡釋方式說明信息內(nèi)容，以獨(dú)具匠心而新異的形象畫面引人關(guān)注，發(fā)生興趣，產(chǎn)生感染，給觀者留下深刻的印象。

在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

①準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，顧名思義，就是能準(zhǔn)備的表示出廣告本身的主題，并且，可以輕易被大部分觀眾所理解和授受。

②吸引注意力，日常生活中的廣告到處都是，只能表達(dá)出廣告的主題，已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足，廣告設(shè)計(jì)的需要。如何能通過創(chuàng)意圖形，吸引觀眾的注意力，讓人們主動(dòng)的去研究廣告，甚至把看廣告當(dāng)成一種休閑，一種享受。圖形創(chuàng)意良好的“視覺效果”，是其最大的優(yōu)勢(shì)。

③輔助文字廣告，創(chuàng)意圖形往往可以非常形像的表達(dá)部門廣告中的文字內(nèi)容，且可通過巧妙的設(shè)計(jì)，使觀眾的吸引力，從圖形轉(zhuǎn)向文字設(shè)計(jì)。

圖形創(chuàng)意中所說的對(duì)形象的處理，它既包括平面的形象，也包括立體的形態(tài)在平面中的運(yùn)用。采用圖形這個(gè)概念是針對(duì)其專業(yè)性質(zhì)，既平面設(shè)計(jì)而言。從這個(gè)角度上說，圖形創(chuàng)意的形象素材是非常寬泛的。如何選擇形象和創(chuàng)造形象就是圖形創(chuàng)意的基本內(nèi)容。

我們平常所說的圖形創(chuàng)意就是圖形給人們感性上的刺激愉悅，讓人們有了最初最深刻的的印象，因此，平面廣告想要引起人們關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)在于充分、巧妙、生動(dòng)地利用圖形。圖形要在瞬間抓住人們眼球，其重點(diǎn)在于創(chuàng)意。雖然圖形創(chuàng)意千變?nèi)f化，但它終源于生活，還是有據(jù)可循。常見表現(xiàn)方法如下：

形象是多姿多彩的、千差萬別的，但單從形狀上我們可以把各不相同的形象歸納起來，比如月亮、湯圓、保齡球、酒瓶、樹干、香煙，這些看似毫不相關(guān)的形象，它們?cè)谛螤钌匣蛘呦嗤蛘呓?。同形異?gòu)就是利用不同形象的共性使它們矛盾地統(tǒng)一在一起，給人們一種新的視覺感受。異構(gòu)要以同形為基礎(chǔ)，不要牽強(qiáng)，既要出奇不意，又要有它的合理性。

人們從生活中得到的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)事物的認(rèn)知，對(duì)各類形象的質(zhì)感都有一個(gè)相對(duì)固定的概念，即使僅僅畫一個(gè)外形也會(huì)讓人聯(lián)想到它的質(zhì)感。當(dāng)這種質(zhì)感發(fā)生變化時(shí)就提出了一個(gè)視覺問題，使人們對(duì)它產(chǎn)生興趣。異質(zhì)同構(gòu)就是把不同形象的質(zhì)感構(gòu)成為一個(gè)形象。它可以利用一種形狀來表現(xiàn)另一種形象的質(zhì)感，也可以是形象自身的質(zhì)感的差異性，質(zhì)感的差異越大，效果越刺激。

每一個(gè)單一的形象素材都有各自的特征，多形同構(gòu)就是利用不同形象的特征組成一個(gè)新的形象。這種創(chuàng)意方法需要有敏銳的觀察能力，對(duì)形象特征有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過組構(gòu)，賦予形象一個(gè)全新的內(nèi)涵。多形同構(gòu)注重的是結(jié)果，所采用的素材與得到的結(jié)果相比，可能是荒誕的、怪異的，甚至是毫不相干的，也正是這種形象之間的轉(zhuǎn)換帶給人們視覺上的愉悅，新奇或一個(gè)新的意念。

異形重構(gòu)是將兩種以上的形象素材重新構(gòu)成。異形可以是自然形態(tài)的變化或創(chuàng)造出的形態(tài)，將具有差異的圖形組合在一起獲得某種抽象的意念。實(shí)際上圖形并無抽象、具象之分，只要它存在就是具象的，這里所說的抽象意念是指人們對(duì)它的感悟。

異形重構(gòu)重點(diǎn)在于重構(gòu)，改變一個(gè)形象容易，如何重新構(gòu)成使其體現(xiàn)新的意念與賴于設(shè)計(jì)師的藝術(shù)功力。這種創(chuàng)意方法注重形與形之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系和對(duì)畫面整體結(jié)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)，在似與不似之間尋求一種境地，留給觀者更多的想象空間。

廣告中所用的創(chuàng)意圖形，都可以理解為是以形寫意，即用形象來表達(dá)某種意念。但作為一種創(chuàng)意方法和前面所講的有所不同，它不是把圖形作為創(chuàng)意的切入點(diǎn)，而是從意念出發(fā)，這種意念是對(duì)某種事物或某種現(xiàn)象的特別關(guān)注，并用這類創(chuàng)意的要求所采用的形象素材有針對(duì)性，也更加具體化。

將原有物品的一小部分破壞或更改為別一個(gè)物品中的元素部分。這種“偷梁換柱”的方法，在某些時(shí)候更能突出主題。從心理學(xué)的角度上所說，當(dāng)一個(gè)不完整的日常生活中所熟悉的事物或物品出現(xiàn)在人們面前時(shí)，人們更容易關(guān)注所缺失的部分或是跟平時(shí)不一樣的部分。創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)師們很好的利用了這一點(diǎn)，將吸引注意力或跟主題密切相關(guān)的部分進(jìn)去缺失或者更改。

通過一定的規(guī)律，將一些不直接相干的物像進(jìn)行漸變，從而形成了互相依存，超越平凡的圖形組合，漸變方面的圖形創(chuàng)意，往往容易引起人們反思將來，從來產(chǎn)生改變現(xiàn)狀的需求。在招貼設(shè)計(jì)中，將同一圖形元素反復(fù)出現(xiàn)，突出事物的延伸感、及其無限、永恒、循環(huán)的特征。能使宣傳的主體更加鮮明。

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文/徐慧 圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)中備受注目的視覺中心，優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語言，準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題。

圖形創(chuàng)意以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，尋求獨(dú)特，新穎的意念表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，以獨(dú)特而清晰的闡釋方式說明信息內(nèi)容，以獨(dú)具匠心而新異的形象畫面引人關(guān)注，發(fā)生興趣，產(chǎn)生感染，給觀者留下深刻的印象。

在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

①準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，顧名思義，就是能準(zhǔn)備的表示出廣告本身的主題，并且，可以輕易被大部分觀眾所理解和授受。

②吸引注意力，日常生活中的廣告到處都是，只能表達(dá)出廣告的主題，已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足，廣告設(shè)計(jì)的需要。如何能通過創(chuàng)意圖形，吸引觀眾的注意力，讓人們主動(dòng)的去研究廣告，甚至把看廣告當(dāng)成一種休閑，一種享受。圖形創(chuàng)意良好的“視覺效果”，是其最大的優(yōu)勢(shì)。

③輔助文字廣告，創(chuàng)意圖形往往可以非常形像的表達(dá)部門廣告中的文字內(nèi)容，且可通過巧妙的設(shè)計(jì)，使觀眾的吸引力，從圖形轉(zhuǎn)向文字設(shè)計(jì)。

圖形創(chuàng)意中所說的對(duì)形象的處理，它既包括平面的形象，也包括立體的形態(tài)在平面中的運(yùn)用。采用圖形這個(gè)概念是針對(duì)其專業(yè)性質(zhì)，既平面設(shè)計(jì)而言。從這個(gè)角度上說，圖形創(chuàng)意的形象素材是非常寬泛的。如何選擇形象和創(chuàng)造形象就是圖形創(chuàng)意的基本內(nèi)容。

我們平常所說的圖形創(chuàng)意就是圖形給人們感性上的刺激愉悅，讓人們有了最初最深刻的的印象，因此，平面廣告想要引起人們關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)在于充分、巧妙、生動(dòng)地利用圖形。圖形要在瞬間抓住人們眼球，其重點(diǎn)在于創(chuàng)意。雖然圖形創(chuàng)意千變?nèi)f化，但它終源于生活，還是有據(jù)可循。常見表現(xiàn)方法如下：

形象是多姿多彩的、千差萬別的，但單從形狀上我們可以把各不相同的形象歸納起來，比如月亮、湯圓、保齡球、酒瓶、樹干、香煙，這些看似毫不相關(guān)的形象，它們?cè)谛螤钌匣蛘呦嗤蛘呓?。同形異?gòu)就是利用不同形象的共性使它們矛盾地統(tǒng)一在一起，給人們一種新的視覺感受。異構(gòu)要以同形為基礎(chǔ)，不要牽強(qiáng)，既要出奇不意，又要有它的合理性。

人們從生活中得到的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)事物的認(rèn)知，對(duì)各類形象的質(zhì)感都有一個(gè)相對(duì)固定的概念，即使僅僅畫一個(gè)外形也會(huì)讓人聯(lián)想到它的質(zhì)感。當(dāng)這種質(zhì)感發(fā)生變化時(shí)就提出了一個(gè)視覺問題，使人們對(duì)它產(chǎn)生興趣。異質(zhì)同構(gòu)就是把不同形象的質(zhì)感構(gòu)成為一個(gè)形象。它可以利用一種形狀來表現(xiàn)另一種形象的質(zhì)感，也可以是形象自身的質(zhì)感的差異性，質(zhì)感的差異越大，效果越刺激。

每一個(gè)單一的形象素材都有各自的特征，多形同構(gòu)就是利用不同形象的特征組成一個(gè)新的形象。這種創(chuàng)意方法需要有敏銳的觀察能力，對(duì)形象特征有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過組構(gòu)，賦予形象一個(gè)全新的內(nèi)涵。多形同構(gòu)注重的是結(jié)果，所采用的素材與得到的結(jié)果相比，可能是荒誕的、怪異的，甚至是毫不相干的，也正是這種形象之間的轉(zhuǎn)換帶給人們視覺上的愉悅，新奇或一個(gè)新的意念。

異形重構(gòu)是將兩種以上的形象素材重新構(gòu)成。異形可以是自然形態(tài)的變化或創(chuàng)造出的形態(tài)，將具有差異的圖形組合在一起獲得某種抽象的意念。實(shí)際上圖形并無抽象、具象之分，只要它存在就是具象的，這里所說的抽象意念是指人們對(duì)它的感悟。

異形重構(gòu)重點(diǎn)在于重構(gòu)，改變一個(gè)形象容易，如何重新構(gòu)成使其體現(xiàn)新的意念與賴于設(shè)計(jì)師的藝術(shù)功力。這種創(chuàng)意方法注重形與形之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系和對(duì)畫面整體結(jié)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)，在似與不似之間尋求一種境地，留給觀者更多的想象空間。

廣告中所用的創(chuàng)意圖形，都可以理解為是以形寫意，即用形象來表達(dá)某種意念。但作為一種創(chuàng)意方法和前面所講的有所不同，它不是把圖形作為創(chuàng)意的切入點(diǎn)，而是從意念出發(fā)，這種意念是對(duì)某種事物或某種現(xiàn)象的特別關(guān)注，并用這類創(chuàng)意的要求所采用的形象素材有針對(duì)性，也更加具體化。

將原有物品的一小部分破壞或更改為別一個(gè)物品中的元素部分。這種“偷梁換柱”的方法，在某些時(shí)候更能突出主題。從心理學(xué)的角度上所說，當(dāng)一個(gè)不完整的日常生活中所熟悉的事物或物品出現(xiàn)在人們面前時(shí)，人們更容易關(guān)注所缺失的部分或是跟平時(shí)不一樣的部分。創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)師們很好的利用了這一點(diǎn)，將吸引注意力或跟主題密切相關(guān)的部分進(jìn)去缺失或者更改。

通過一定的規(guī)律，將一些不直接相干的物像進(jìn)行漸變，從而形成了互相依存，超越平凡的圖形組合，漸變方面的圖形創(chuàng)意，往往容易引起人們反思將來，從來產(chǎn)生改變現(xiàn)狀的需求。在招貼設(shè)計(jì)中，將同一圖形元素反復(fù)出現(xiàn)，突出事物的延伸感、及其無限、永恒、循環(huán)的特征。能使宣傳的主體更加鮮明。

① 官方百家號(hào)：設(shè)計(jì)智造 頂級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)師必備

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