昨天晚上，一篇名為《致丁磊：能給創(chuàng)業(yè)者一條活路嗎？》的迅速火了起來(lái)。通過米家渠道銷售、屬于小米生態(tài)的最生活毛巾通過這一篇文章控訴網(wǎng)易嚴(yán)選抄襲自家產(chǎn)品，造成了侵權(quán)。在這篇《致丁磊：能給創(chuàng)業(yè)者一條活路嗎？》的文章中，一個(gè)自稱朱志軍毛巾哥的同行聲情并茂地直指網(wǎng)易嚴(yán)選的惡行，聲稱網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)其造成了巨大影響。
在文章內(nèi)容以及影響發(fā)酵了一個(gè)晚上的今天，網(wǎng)易嚴(yán)選在微信公眾號(hào)上給出了“有態(tài)度”的回應(yīng)：
這是我們認(rèn)為應(yīng)該有的擔(dān)當(dāng)和氣度：對(duì)善者善，對(duì)惡者惡。希望經(jīng)此，你能知道，這世界上還有你值得敬重的東西。
你接下來(lái)可以繼續(xù)說(shuō)謊、苦情、哭訴網(wǎng)易嚴(yán)選不給你活路，也可以像個(gè)戰(zhàn)士一樣一言不發(fā)地清點(diǎn)好武器投入這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。是的，這就是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，一場(chǎng)由你挑起的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)。下面把舞臺(tái)交還給你，請(qǐng)繼續(xù)。
以上，致創(chuàng)業(yè)者說(shuō)謊者碰瓷者苦情者毛巾哥勵(lì)志帝朱姓青年朱志軍。
網(wǎng)易嚴(yán)選從四個(gè)方面怒撕了最生活毛巾哥，并撕開了毛巾哥文章中說(shuō)謊、先碰瓷，再苦情、后勵(lì)志的虛假面孔。
1.最生活侵犯多項(xiàng)產(chǎn)品專利，二訴駁回。
2011年 8月，“emoi基本生活”發(fā)現(xiàn)了一個(gè)從網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、店面裝修風(fēng)格，甚至連品牌理念、產(chǎn)品理念都與自己相似的網(wǎng)站。而在這個(gè)網(wǎng)站中展示的一些產(chǎn)品也與自己的產(chǎn)品相同。網(wǎng)站的所有者顯示為“a-life最生活”公司，2012年 10月，“a-life最生活”一審被判侵犯“基本生活”多項(xiàng)產(chǎn)品專利。朱姓青年不服，提起上訴，但是被駁回上訴，維持原判。朱姓青年雖有屢敗屢戰(zhàn)的精神，但終審還是敗訴了，宣告了其抄襲侵權(quán)“基本生活”品牌與產(chǎn)品的行為從事實(shí)到法律層面的都得到了確認(rèn)。
2.信口就來(lái)
說(shuō)謊者朱姓青年認(rèn)為做一條好的毛巾只需要找到最好的長(zhǎng)絨棉即可。朱姓青年說(shuō)市場(chǎng)上的埃及棉、美棉等品種都達(dá)不到自己的要求，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，棉花協(xié)會(huì)的朋友告訴朱姓青年，最好的棉花就在中國(guó)的新疆，長(zhǎng)絨棉之鄉(xiāng)-阿瓦提，于是，朱姓青年飛往新疆。但他的創(chuàng)業(yè)伙伴，最生活聯(lián)合創(chuàng)始人李維在采訪中的表述卻不太相同：
我們購(gòu)買了埃及長(zhǎng)絨棉、美國(guó)長(zhǎng)絨棉和新疆阿瓦提的長(zhǎng)絨棉，經(jīng)過半年的專業(yè)測(cè)試，我們先后三次飛到新疆阿瓦提縣考察實(shí)地（美國(guó)和埃及確實(shí)飛不動(dòng)。）最終選擇了各項(xiàng)指標(biāo)最優(yōu)的新疆阿瓦提長(zhǎng)絨棉……
3.似是而非
網(wǎng)易嚴(yán)選上架的毛巾是又擁有多年生產(chǎn)毛巾經(jīng)驗(yàn)的孚日集團(tuán)所生產(chǎn)的。同時(shí)，孚日也在為其他多個(gè)品牌供貨，并根據(jù)品牌的需求進(jìn)行細(xì)節(jié)改進(jìn)并生產(chǎn)，包括朱姓青年的“最生活毛巾”。
在說(shuō)謊者朱姓青年的“軟文”中，他不斷地將自己標(biāo)榜為毛巾生產(chǎn)專家，一會(huì)兒在工廠砍掉三道工序，一會(huì)兒指導(dǎo)幾十年的老師傅進(jìn)行生產(chǎn)，儼然一副這款毛巾的設(shè)計(jì)者、研發(fā)者、制造者和所有權(quán)的擁有者的樣子。然后指著網(wǎng)易嚴(yán)選說(shuō)，你侵權(quán)。
網(wǎng)易嚴(yán)選依法銷售這款毛巾，并未對(duì)任何品牌造成侵權(quán)。
4.強(qiáng)行碰瓷
說(shuō)謊者朱姓青年撰文中指責(zé)網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)其毛巾“G20專供”的說(shuō)法侵權(quán)。事實(shí)是，由孚日生產(chǎn)的這款毛巾在2016年成為G20峰會(huì)專供毛巾，網(wǎng)易嚴(yán)選網(wǎng)站的相關(guān)頁(yè)面上關(guān)于“G20專供同款”的表述符合事實(shí)，并未對(duì)其他品牌造成侵權(quán)。
網(wǎng)易嚴(yán)選是網(wǎng)易公司CEO丁磊一手打造的，高品質(zhì)生活類自營(yíng)電商品牌，為國(guó)人甄選高品質(zhì)、高性價(jià)比的天下優(yōu)品。目前，網(wǎng)易嚴(yán)選的商品分居家、餐廚、配件、服裝、洗護(hù)、母嬰、原生態(tài)飲食等幾大類目，未來(lái)會(huì)開發(fā)更多家具、玩具等，打造成全品類的生活類電商品牌。毛巾哥這次蹭上網(wǎng)易嚴(yán)選的電商營(yíng)銷手法，總的來(lái)說(shuō)有利也有弊。但是在小編看來(lái)，弊將會(huì)大于利。
利：
1.毛巾哥的最生活毛巾很早就拿到了小米雷軍順位資本的投資，花了千萬(wàn)打造出來(lái)的項(xiàng)目。也抱上了雷軍的大腿，上架了雷軍的米家優(yōu)品平臺(tái)。這篇文章首先已經(jīng)幫“最生活”這個(gè)品牌打響了更大的名聲。（最生活品牌打響）
2.文章刷爆了朋友圈、電商平臺(tái)。甚至不惜動(dòng)用了《致丁磊：能給創(chuàng)業(yè)者一條活路嗎？》這樣的標(biāo)題。利用創(chuàng)業(yè)者從云端跌落谷底，再?gòu)墓鹊着郎显贫?，在爬向云端中的又被人攔住去路這樣的“故事會(huì)”營(yíng)銷文章。來(lái)帶動(dòng)看文章的人，對(duì)毛巾哥產(chǎn)生敬佩之心。（創(chuàng)始人知名度提高）
3.文章中，其中強(qiáng)調(diào)的大部分是講最生活毛巾的原料、工序、設(shè)計(jì)等等的細(xì)節(jié)描寫，飛了1200公里去新疆，只為最優(yōu)質(zhì)的棉花；跟30年毛巾經(jīng)驗(yàn)師傅研究工序；三個(gè)多月的不斷調(diào)整......說(shuō)的這么多，其實(shí)就是想告訴消費(fèi)者，你的毛巾多么牛X，多么優(yōu)質(zhì)，物有所值?。óa(chǎn)品宣傳）
4.以上的種種鋪墊，都是為了銷量。對(duì)于現(xiàn)在消費(fèi)能力強(qiáng)的平臺(tái)消費(fèi)者，追求質(zhì)量的時(shí)代下，文章的鋪墊：創(chuàng)始人的發(fā)展故事、講究的工業(yè)制造、最后被網(wǎng)易嚴(yán)選侵犯的故事。使得看故事的人恨不得打開米家優(yōu)品，或者搜索你的官網(wǎng)，支持性買上幾條毛巾來(lái)幫助創(chuàng)業(yè)維權(quán)之路。
（產(chǎn)品的銷量）
不得不說(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷的風(fēng)已經(jīng)吹綠的手淘，現(xiàn)在淘寶都在整改，在每個(gè)商家都在想破頭腦如何在淘寶上做好內(nèi)容營(yíng)銷的今天，這一篇文章確實(shí)是一篇很好的營(yíng)銷軟文?？上О?，這文章撞上的，是有能力有證據(jù)懟你的網(wǎng)易嚴(yán)選......
弊：
1.捏造事實(shí)
本文看起來(lái)多么激憤人心，內(nèi)心充滿了對(duì)朱姓青年敬佩之情以及對(duì)丁三石的人品吐槽，甚至內(nèi)心還有一種想買幾條毛巾支持下的小沖動(dòng)，還好是餓瘦的錢包還有3位數(shù)的銀行卡存款勸住了我。要知道，捏造事實(shí)的廣告，從來(lái)都是走不遠(yuǎn)的，無(wú)論是對(duì)企業(yè)、個(gè)人、或者是產(chǎn)品。
2.惡意營(yíng)銷
惡意的詆毀他人，通過詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式來(lái)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，以達(dá)到個(gè)人、企業(yè)、產(chǎn)品宣傳或者銷售目的，基本都沒有好果子吃。后期不好影響已經(jīng)對(duì)個(gè)人、企業(yè)、產(chǎn)品有了一定的代表性，以后說(shuō)起某件產(chǎn)品、某個(gè)企業(yè)，前面一定會(huì)有個(gè)貶義詞。瘦肉精的XX火腿腸、愛爆炸的XX手機(jī)、有三聚氰胺，喝了會(huì)大頭的XX奶粉......
3.勞民傷財(cái)
社會(huì)的輿論，跟網(wǎng)易的互懟，必定會(huì)有后期的發(fā)展。從而挑起的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)，理虧的肯定會(huì)勞民傷財(cái)。針對(duì)個(gè)人名譽(yù)的法律起訴、肯定會(huì)有賠償，一是書面道歉，二是個(gè)人名譽(yù)損失費(fèi)。丁三石名氣這么大，網(wǎng)易也這么大......資金鏈的斷裂，肯定會(huì)對(duì)生產(chǎn)造成影響，投資大佬們也不是好忽悠，對(duì)于一個(gè)有著不好影響的人、企業(yè)、產(chǎn)品。投資也會(huì)成為問題的。
總結(jié)：營(yíng)銷需要正當(dāng)手法，不可否認(rèn)，這個(gè)文章是個(gè)好文章，如果他的內(nèi)容是事實(shí)，那么。對(duì)于個(gè)人、企業(yè)。產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好的市場(chǎng)推廣宣傳方式。推廣的方式我們是可以借鑒的，但是手段就不要啦，各位老板借鑒借鑒就好。
