央廣網(wǎng)寧波10月25日消息（記者曹美麗）每年出來(lái)一次，每次吆喝一個(gè)品牌，這已經(jīng)成了李如成的慣例。去年的10月19日，他攜手世界五大頂級(jí)面料生產(chǎn)商，強(qiáng)勢(shì)推出旗下男裝品牌“MAYOR”；今年10月18日，他又一次站了出來(lái)，為雅戈?duì)柺召?gòu)的一個(gè)美國(guó)品牌——哈特馬克斯舉行130周年紀(jì)念活動(dòng)?！艾F(xiàn)在我60%的精力放在服裝上?！边@位已經(jīng)66歲的雅戈?duì)杽?chuàng)始人這樣說(shuō)。
10月18日，正是十九大開(kāi)幕的好日子。剛剛看完十九大開(kāi)幕式，李如成就馬不停蹄趕到寧波泛太平洋大酒店。當(dāng)天下午，他先參加了一個(gè)記者見(jiàn)面會(huì)，接著又為雅戈?duì)柺召?gòu)的一個(gè)美國(guó)品牌——哈特馬克斯舉行一個(gè)盛大的130周年紀(jì)念活動(dòng)?！昂芏嗝绹?guó)總統(tǒng)都穿這個(gè)牌子，現(xiàn)在被我們雅戈?duì)柺召?gòu)，5年后我希望他能實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展?！?/p>
而就在一年前的10月19日，世界五大頂級(jí)面料供應(yīng)商的CEO一起來(lái)到寧波，為李如成站臺(tái)。那一次，他們強(qiáng)勢(shì)推廣的品牌叫做“MAYOR”，市長(zhǎng)的意思。其定位顯而易見(jiàn)：一個(gè)面向中國(guó)高端政商人士的品牌?！耙荒赀^(guò)去了，MAYOR這個(gè)品牌的銷售呈幾倍增長(zhǎng)?！?/p>
“不忘初心，牢記使命，高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，決勝全面建成小康社會(huì)，奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)不懈奮斗?！边@是黨的十九大報(bào)告的主題。而在整個(gè)報(bào)告中，光“初心”這個(gè)詞語(yǔ)，就出現(xiàn)了6次。
所謂初心，指的是最初的目標(biāo)。如果要問(wèn)李如成最初的目標(biāo)是什么？那要從他15歲到當(dāng)時(shí)的寧波鄞縣燈塔大隊(duì)雅渡村“插隊(duì)”務(wù)農(nóng)說(shuō)起?！澳菚r(shí)候的我就有個(gè)想法：做裁縫，有個(gè)手工藝，將來(lái)就不愁沒(méi)飯吃?！?017年4月18日，在上海南京路雅戈?duì)栔?，李如成講起了這段趣事。
抱著有一技之長(zhǎng)不愁沒(méi)飯吃的心態(tài)，李如成選擇了“做衣服”。他沒(méi)有想到的是，當(dāng)時(shí)2萬(wàn)元起家的青春服裝廠，后來(lái)會(huì)一躍成為中國(guó)男裝的一面旗幟。后來(lái)，當(dāng)雅戈?duì)柍蔀橹袊?guó)服裝企業(yè)的領(lǐng)頭羊后，李如成有了一個(gè)新的目標(biāo)：打造百年企業(yè)。
但樹(shù)欲靜而風(fēng)不止。外界對(duì)雅戈?duì)柕挠∠?，卻漸漸從一個(gè)服裝企業(yè)向房地產(chǎn)商、資本大鱷轉(zhuǎn)變?！案鸥?duì)柸ベI房”、“跟著雅戈?duì)柸コ垂伞?，這樣的論調(diào)甚囂塵上。漸漸的，人們忘記了雅戈?duì)柕闹鳂I(yè)是服裝。以至于經(jīng)常有記者問(wèn)李如成：聽(tīng)說(shuō)雅戈?duì)柌蛔龇b了？雅戈?duì)柕闹鳂I(yè)到底是什么？雅戈?duì)柕姆b還賺錢嗎？
面對(duì)這些提問(wèn)，李如成總是耐心地解釋：服裝依然是雅戈?duì)柕闹鳂I(yè)。
但語(yǔ)言上的解釋是蒼白的。李如成拿出了實(shí)際行動(dòng)：打造五大服裝品牌，從服裝生產(chǎn)商向品牌運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型；升級(jí)雅戈?duì)枌Ｙu店，3年內(nèi)開(kāi)出1000家年銷售額在1000萬(wàn)元以上的雅戈?duì)栔?；與世界五大頂級(jí)面料供應(yīng)商聯(lián)合推出高端政商男裝品牌“MAYOR”；借植入記錄片《穿在身上的中國(guó)》的機(jī)會(huì)，宣布將聯(lián)合中國(guó)各領(lǐng)域的藝術(shù)工匠，將雅戈?duì)栔覍Ｙu店打造為“中國(guó)創(chuàng)造”時(shí)尚發(fā)布平臺(tái)；為收購(gòu)的美國(guó)品牌哈特馬克斯舉行盛大130周年慶典活動(dòng)；謀劃打造集智能制造和銷售于一體的科技工廠……
“用五年時(shí)間再造一個(gè)雅戈?duì)??！边@是李如成的新目標(biāo)，是初心的升級(jí)版。
但雅戈?duì)柲檬裁磥?lái)完成“初心”？就在李如成為哈特馬克斯舉行130周年慶典活動(dòng)的前一天，寧波市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)外發(fā)布了《2016年度企業(yè)年報(bào)之寧波實(shí)體經(jīng)濟(jì)分析報(bào)告》。這一報(bào)告對(duì)寧波現(xiàn)有1萬(wàn)多家服裝企業(yè)進(jìn)行了全面體檢，結(jié)果不容樂(lè)觀。報(bào)告顯示，2016年寧波市紡織服裝企業(yè)注銷和吊銷539戶，較2015年增長(zhǎng)41.1%。2016年，紡織服裝業(yè)銷售收入1381.7億元，較2015年下降15.0%。這1萬(wàn)多戶紡織服裝企業(yè)中，49.9%的企業(yè)盈利，46.1%的企業(yè)虧損。
紡織服裝企業(yè)注銷和吊銷數(shù)快速增長(zhǎng)，銷售收入出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，盈利面整體不容樂(lè)觀，這些數(shù)據(jù)都直接反映出當(dāng)下寧波紡織服裝業(yè)的現(xiàn)狀：衰退。
事實(shí)上，紡織服裝一直被稱為是“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。尤其是在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式的沖擊之下，產(chǎn)能過(guò)剩、面料差、缺乏設(shè)計(jì)、品牌知名度小等問(wèn)題，一直困擾著紡織服裝企業(yè)。
質(zhì)疑從來(lái)都沒(méi)有消停過(guò)，但李如成卻把紡織服裝產(chǎn)業(yè)定義為”朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，從品牌重塑到新零售的探索，他清晰的認(rèn)識(shí)到，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)在于：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更有競(jìng)爭(zhēng)力的成本、快速高效的物流反應(yīng)體系、舒適的體驗(yàn)環(huán)境和高科技的營(yíng)銷手段。
是焦點(diǎn)，更是痛點(diǎn)。而推進(jìn)供給側(cè)改革的要點(diǎn)正在于：誰(shuí)解決了用戶的痛點(diǎn)，誰(shuí)就能贏得用戶。馬桶蓋如此，服裝也不例外。
在這五個(gè)方面，李如成有自己的一套應(yīng)對(duì)之策。
比如產(chǎn)品質(zhì)量?！把鸥?duì)柕囊r衣，真的不用熨燙?！毖鸥?duì)柕囊r衣質(zhì)量，一直讓人津津樂(lè)道，這源于李如成對(duì)品質(zhì)的一貫追求。雅戈?duì)柡茉缇烷_(kāi)始構(gòu)筑從原材料到品牌運(yùn)營(yíng)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，其在新疆就有棉花供應(yīng)基地、在云南有亞麻種植基地；而李如成拜訪歐洲頂級(jí)面料生產(chǎn)商，最終促成“MAYOR”品牌的推出，則成為雅戈?duì)枴捌焚|(zhì)之道”的美談。
再以科技為例。雅戈?duì)柦柚ヂ?lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，將傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)銷售模式進(jìn)行了顛覆：雅戈?duì)柕拈T店，被打造成雅戈?duì)柕臅?huì)員中心。會(huì)員的數(shù)據(jù)被收集后，為智能制造提供了無(wú)限可能——比如你到北京出差，下了飛機(jī)卻發(fā)現(xiàn)忘記帶襯衣了。別急，你只要跟雅戈?duì)柭?lián)系，報(bào)出你的會(huì)員信息，很快，離你最近的一家門店就會(huì)按你的尺寸做好衣服，并送到你下榻的酒店。
“借助科技的力量，我們的銷售就能突破時(shí)空限制，我們的傳統(tǒng)生產(chǎn)銷售就能提高到一個(gè)新的臺(tái)階?！?/p>
顯然，李如成對(duì)雅戈?duì)柕目萍紕?chuàng)新滿懷憧憬。
他向記者發(fā)出邀請(qǐng)：明年可以到雅戈?duì)枀⒂^這樣的智能化科技工廠。
