最近這幾天，在寫(xiě)字樓下的視頻廣告屏幕上，你有沒(méi)有看到網(wǎng)絡(luò)劇《幻城》的廣告？
沒(méi)錯(cuò)，《幻城》就是目前最火的網(wǎng)絡(luò)劇之一。事實(shí)上，從去年年底《太子妃升職記》開(kāi)始引發(fā)燃點(diǎn)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)成了影視行業(yè)一股不可遏止的勢(shì)力。
《盜墓筆記》、《誅仙》、《廢柴兄弟》、《老九門(mén)》，點(diǎn)擊量在各大視頻網(wǎng)站一路高升，尤其作為《盜墓筆記》前傳的《老九門(mén)》自開(kāi)播以來(lái)，這部愛(ài)奇藝自制劇便攬下百度搜索風(fēng)云榜電視榜、微博熱議指數(shù)口碑、潮流熱搜等多個(gè)權(quán)威榜單冠軍之位，并成為史上最快破40億的自制劇，刷新全網(wǎng)史上自制劇播放量紀(jì)錄。
昨天下午，曾推出過(guò)《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《報(bào)告老板！》等人氣網(wǎng)絡(luò)劇的萬(wàn)合天宜公司CFO陳偉泓向思達(dá)派講述了目前網(wǎng)絡(luò)劇火熱的行情，下面是陳偉泓的講話，思達(dá)派編輯整理：
視頻網(wǎng)站已經(jīng)成了重要的流量入口 優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇價(jià)格節(jié)節(jié)高升
以前視頻網(wǎng)站只是觀眾觀看視頻的一個(gè)入口，而現(xiàn)在，因?yàn)橐曨l觀眾越來(lái)越多，視頻網(wǎng)站已經(jīng)成了一個(gè)重要流量入口，而優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇成了各視頻平臺(tái)的招牌產(chǎn)品。
前兩年提起網(wǎng)絡(luò)劇，還給人很LOW的感覺(jué)，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)從草根咸魚(yú)翻身了，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇價(jià)格節(jié)節(jié)高漲，《幻城》、《花千骨二》都已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)一集，而《如懿傳》被某視頻網(wǎng)站的買(mǎi)斷價(jià)格，甚至達(dá)到900萬(wàn)一集，《如懿傳》總共賣(mài)出15個(gè)億。網(wǎng)絡(luò)劇被各平臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)率，已經(jīng)超過(guò)了電視臺(tái)。以后最精良的劇集，都可能首先在網(wǎng)絡(luò)上播放。
但是因?yàn)閮r(jià)格貴，目前獨(dú)家購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)劇的平臺(tái)還不多，許多是兩三家合買(mǎi)一部劇。但以后隨著各平臺(tái)對(duì)流量的爭(zhēng)搶?zhuān)瑢⒃絹?lái)越多的平臺(tái)會(huì)獨(dú)家購(gòu)買(mǎi)播映權(quán)。
網(wǎng)絡(luò)劇商業(yè)價(jià)值巨大
2013年我們推出《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇還很不入流。當(dāng)時(shí)《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》一集的成本只有兩萬(wàn)元，但是因?yàn)樽プ×四贻p人痛點(diǎn)和笑點(diǎn)，所以非常成功?，F(xiàn)在萬(wàn)合天宜出品的網(wǎng)絡(luò)劇在各平臺(tái)的點(diǎn)擊量已經(jīng)有47億次，其中《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》就有27億次，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》電影的票房也有3.2億。
如果這4.6億總點(diǎn)擊量里，有9000萬(wàn)個(gè)人看過(guò)，而當(dāng)付費(fèi)觀影成為趨勢(shì)后，這些群體有一半愿意付費(fèi)觀看的話，以現(xiàn)在一部片子5元的行情，收入也有6億。其中片方分四成，網(wǎng)站分六成，數(shù)字相當(dāng)可觀。而之前，我們《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》電影版的票房分成才9000萬(wàn)左右。
所以，當(dāng)付費(fèi)觀劇真的成為趨勢(shì)后，網(wǎng)絡(luò)劇制作收入將大大提高，會(huì)極大地改變行業(yè)生態(tài)圈。
下一步，萬(wàn)合天宜準(zhǔn)備拍懸疑偵探、愛(ài)情偶像劇集。而且，網(wǎng)絡(luò)劇的制作也將大大升級(jí)，以后將越來(lái)越精良。
其實(shí)，相對(duì)傳統(tǒng)視頻，目前做網(wǎng)絡(luò)劇很有優(yōu)勢(shì)，單單演員片酬就大大低于傳統(tǒng)電影。目前拍劇如果投資2個(gè)億，其中1.3億要花在演員片酬上，每集制作費(fèi)用才100萬(wàn)。而萬(wàn)合家宜都是用自己培養(yǎng)的藝人，她們演技并不比專(zhuān)業(yè)明星差，比如，我們公司有個(gè)女藝人才演出過(guò)一部劇，就被湖南衛(wèi)視看中了。
喜劇是最大的網(wǎng)絡(luò)劇品類(lèi)
目前中國(guó)社會(huì)正處在轉(zhuǎn)型期，許多人尤其是一二線城市人群體生活壓力很大，工作之余更希望看到輕松的東西，而喜劇就是最適合的品類(lèi)，所以萬(wàn)合宜家目前正籌備拍攝多部喜劇。
目前比較火的都是網(wǎng)絡(luò)電視劇，而網(wǎng)絡(luò)電影還處于行業(yè)發(fā)展初期，但是壁壘很小，三五十萬(wàn)就能拍一部，適合創(chuàng)業(yè)公司操作。
目前優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影還太少，但是市場(chǎng)潛力巨大，因?yàn)閷?duì)普通人來(lái)說(shuō)，看電影要付出許多金錢(qián)和時(shí)間成本，除去社交因素，在家里看電影要方便的多。尤其以后VR興起后，在家看也能達(dá)到和影院類(lèi)似的效果。
因?yàn)橛^影人群越來(lái)越年輕，觀影頻次也越來(lái)越高，我預(yù)測(cè)將來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影可能與院線平分秋色。但是單部電影效果可能會(huì)差些，所以萬(wàn)合家宜會(huì)推出系列電影。
兩三年后，直播平臺(tái)將剩下不到十家 ??
直播也是視頻的一種，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，五年后直播行業(yè)將形成千億市場(chǎng)，超過(guò)錄播都有可能。而目前兩百多家直播平臺(tái)，最終也可能會(huì)整合。
視頻網(wǎng)站花了十年時(shí)間才找準(zhǔn)比較好的盈利點(diǎn)，而我認(rèn)為，直播市場(chǎng)兩到三年就能完成這個(gè)轉(zhuǎn)變，而市場(chǎng)整合也將更快。視頻網(wǎng)站最多時(shí)曾有一千家，現(xiàn)在不到十家，牛B的才三四家。兩三年后，直播平臺(tái)也許就剩不到十家了。
目前直播主要還是秀場(chǎng)和游戲，但因?yàn)樾銏?chǎng)和游戲最主要的觀眾是屌絲男，他們不可能持續(xù)往里砸錢(qián)，所以靠這兩項(xiàng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)比較困難，而泛娛樂(lè)化將是直播的一個(gè)方向。
我們將會(huì)用專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)做泛娛樂(lè)內(nèi)容。我們現(xiàn)在有十個(gè)直播場(chǎng)地，24小時(shí)不斷的做內(nèi)容輸出。
視頻三巨頭將如何面對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇
基于我多年的行業(yè)經(jīng)歷，我猜測(cè)愛(ài)奇藝等視頻行業(yè)的三巨頭因?yàn)橘Y金雄厚，將繼續(xù)爭(zhēng)奪最好的網(wǎng)絡(luò)劇資源。他們目的一來(lái)是爭(zhēng)市場(chǎng)份額，二來(lái)培養(yǎng)用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣，因?yàn)殡m然視頻網(wǎng)站已經(jīng)誕生十年，但至今尚未盈利，只有廣告費(fèi)根本就不夠?，F(xiàn)在視頻網(wǎng)站雖然有付費(fèi)會(huì)員制，但許多會(huì)員花18塊錢(qián)的包月費(fèi)，可能只是為了看一部劇。而國(guó)外的付費(fèi)機(jī)制已經(jīng)養(yǎng)成，要么是長(zhǎng)期會(huì)員制，要么是專(zhuān)門(mén)購(gòu)買(mǎi)某一部劇?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的年輕人也越來(lái)越愿意付費(fèi)看劇，這是各視頻網(wǎng)站未來(lái)盈利的希望所在。
三大視頻網(wǎng)站的爭(zhēng)奪結(jié)果，也許會(huì)出現(xiàn)以下兩種情況，一種是幾大巨頭不想多燒錢(qián)，共同合作，實(shí)現(xiàn)盈利上市。
第二個(gè)可能就是，用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣沒(méi)養(yǎng)成，而各巨頭燒錢(qián)撐不下去就合并了，就像滴滴與優(yōu)步。但是因?yàn)榇蜍?chē)入口不像視頻入口那么重要，視頻入口無(wú)論對(duì)BAT任何一家都很重要。所以我認(rèn)為合并的可能性不大，更有可能通過(guò)即時(shí)付費(fèi)觀影來(lái)盈利。
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