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為什么網(wǎng)站排名總是不穩(wěn)定
做網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，最重要的是什么?流量，排名，如果沒有排名，流量不會多，如果沒有流量，排名不會好，客戶不會滿意，任何努力都是浮云。不過，做排名并不像我們想象的那么簡單，尤其是排名不穩(wěn)定對于站長來說更是一種不大不小的折磨。那么，為什么網(wǎng)站排名總是不穩(wěn)定呢?
原因一、網(wǎng)頁打開太慢
這是一個非常影響用戶體驗的問題，但是很多網(wǎng)站客戶并沒有意識到這一點。在做網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的時候，總是要求設(shè)計師、優(yōu)化師不斷的加內(nèi)容，加圖片、視頻，恨不能將整個公司都搬到網(wǎng)絡(luò)上。實際上這種做法是一種非常不理智的做法。
暫且不說工程是否浩大，單從客戶的角度來看，過多的圖片、視頻、內(nèi)容會讓網(wǎng)頁打開速度非常慢，而去顯得非常滿，讓人看了不舒服。另外，圖片過多過大還會消耗網(wǎng)速，占用太多的服務(wù)空間，這樣用戶訪問的時候就很容易出現(xiàn)加載過慢的情況。而且有些企業(yè)用戶不舍得花錢，認(rèn)為用一點點空間或者是免費的服務(wù)器最好，但是這樣就會導(dǎo)致網(wǎng)站訪問出差錯。
原因二、網(wǎng)站跳出率太高，留不住客戶
網(wǎng)站排名大多在前三頁，受用戶點擊最多的也是前三頁，其中尤以第一頁為主。衡量一個網(wǎng)站是否是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站，除了網(wǎng)站排名之外，網(wǎng)站跳出率也是非常重要的。跳出率越高，百度對其友好度就越低，甚至?xí)^濾到很大一部分的IP，讓網(wǎng)站的排名更落后。
因此，對于站長來說，增加面包屑導(dǎo)航非常重要，外鏈也不能忽視，優(yōu)質(zhì)的外鏈帶來不僅僅是流量，更是一筆筆可能成交的訂單。所以，一定要盡可能的發(fā)一些高質(zhì)量的外鏈，讓百度對你的友好度提升，讓客戶對你的網(wǎng)站滿意度提升。
原因三、長尾詞不夠精準(zhǔn)，沒有排名
長尾詞相對于核心關(guān)鍵詞來說并不算太重要，但是帶來的成交量卻可能是最多的。有不少網(wǎng)站優(yōu)化人員都會重點做長尾詞，次重點做核心關(guān)鍵詞。這是為什么?原因很簡單，核心關(guān)鍵詞的競爭力太大，很多時候客戶搜索的時候并不一定要買。
而長尾關(guān)鍵詞則不同，雖然搜索的人不算太多，但是一旦搜索買的幾率非常高，這就出現(xiàn)了長尾關(guān)鍵詞流量不多，成交量高，核心關(guān)鍵詞流量高，成交低的情況。真正懂得SEO，想要做網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的企業(yè)都會非常重視長尾詞，甚至將長尾詞的推廣力度加大到數(shù)倍。而他們得到的回報也是非常可觀的。
因而，不夠精準(zhǔn)的長尾詞所帶來的影響是微乎其微的，如果不能精準(zhǔn)定位長尾詞，那么，企業(yè)網(wǎng)站無論是排名還是成交都會遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同行。而沒有排名所帶來的影響也很大。從用戶的搜索習(xí)慣來看，用戶大多是喜歡前三頁，只有極少數(shù)會點擊三頁之后。
而前三頁中，以第一頁前三最受關(guān)注，排名越靠前，點擊的幾率就越高，成交的幾率就越高。所以，在布局關(guān)鍵詞的時候，一定要盡可能的多用一些用戶比較常用的長尾詞，這樣排名有效果不說，起到的作用也是非常大的。
百折不撓，創(chuàng)造綠色奇跡
內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市持續(xù)推進(jìn)庫布其沙漠治理，杭錦旗沿穿沙公路兩側(cè)栽種綠色植被、修復(fù)生態(tài)。
本報記者吳勇攝
黃河內(nèi)蒙古段“幾”字彎南岸，鄂爾多斯高原北部與河套平原交界地帶，我國第七大沙漠——庫布其沙漠盤踞于此。
庫布其，蒙古語意為“弓上的弦”。奔騰不息的黃河似弓，橫亙東西、綿延360多公里的沙漠如弦。
庫布其沙漠面積約1.86萬平方公里，是離北京最近的沙漠，直線距離僅有800公里左右。這里曾經(jīng)生態(tài)惡化，寸草不生，沙塵肆虐，被稱為“懸在首都上空的一盆沙”。
今夏，記者深入庫布其沙漠腹地探訪，看到的卻完全是另一幅畫面：印象中黃沙漫漫的大漠圖景始終未曾遇到，反倒是隨處可見郁郁蔥蔥的花棒、沙柳、檸條，讓人忘卻了自己置身于沙漠之中。7月下旬，幾場大雨過后，沙漠腹地蓄出大大小小的水洼，水中聳立的株株灌木看似水草一般，不時還有飛鳥掠過。“本以為這兒到處是沙漠，不承想?yún)s像到了濕地。”有人說道。
近年來，庫布其沙漠生態(tài)環(huán)境持續(xù)改善，雨水和游客數(shù)量都在不斷增多。眼下正是旅游旺季，眾多游人在這里流連忘返，沙漠中的蓮花酒店、七星湖酒店一房難求。
一度死寂的沙海，如今綠進(jìn)沙退，生機(jī)勃發(fā)，“庫布其”聲名遠(yuǎn)揚。2017年7月，習(xí)近平總書記在致第六屆庫布其國際沙漠論壇的賀信中指出：“中國歷來高度重視荒漠化防治工作，取得了顯著成就，為推進(jìn)美麗中國建設(shè)作出了積極貢獻(xiàn)，為國際社會治理生態(tài)環(huán)境提供了中國經(jīng)驗。庫布其治沙就是其中的成功實踐。”
世界矚目的這個綠色奇跡，究竟是怎樣發(fā)生的？
從“一苗樹”到19萬畝林
久久為功，曾經(jīng)令人望而生畏的沙海充滿生機(jī)活力
庫布其沙漠，地跨內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市杭錦旗、達(dá)拉特旗、準(zhǔn)格爾旗三地。近千余年間，由于無節(jié)制的放墾開荒，加之干冷多風(fēng)的氣候，庫布其變成不毛之地，荒無人煙。
新中國成立之時，庫布其沙漠生存條件極其惡劣?！吧忱锶丝?、沙里人累，滿天風(fēng)沙無植被；庫布其窮、庫布其苦，庫布其孩子無書讀；沙漠里進(jìn)、沙漠里出，沒水沒電沒出路”，這是當(dāng)?shù)亓鱾鞯拿裰{。那時，沙漠每年向黃河岸邊推進(jìn)數(shù)十米，流入泥沙1.6億噸，直接威脅“塞外糧倉”河套平原和黃河安瀾。
達(dá)拉特旗中和西鎮(zhèn)官井村就在庫布其沙漠南緣。提起幼時的風(fēng)沙天氣，54歲的高二云至今心有余悸：“記憶里小時候到處都是沙子。大風(fēng)刮一晚上，沙子就把房門堵住了，得跳窗出去。沙子有時甚至把房子埋了，順著沙丘一路走，能走上房頂?！?/p>
官井村曾經(jīng)有另一個名字——“一苗樹壕”，因為以前偌大的村子，只有一棵柳樹成活。
是改革開放的春風(fēng)，吹綠了“一苗樹壕”，喚醒了沉睡千年的庫布其沙漠。鄂爾多斯市大膽改革，先行先試，上世紀(jì)80年代初實行“五荒到戶、誰造誰有、長期不變、允許繼承”政策，激發(fā)了社會各界巨大的治沙動力。
1986年，高二云的父親高林樹帶著妻兒老小，趕著二餅餅牛車，一頭扎進(jìn)庫布其沙漠，開始治沙造林。遭遇無數(shù)挫折失敗和冷嘲熱諷，高林樹沒有低頭，默默耕耘，一次栽不活，下次接著栽。一棵，兩棵，三棵……樹終于成了林，一家人種活了近千畝樹苗。林下套種草料，放羊，高家成了村里第一個萬元戶。
村民們紛紛包地治沙。如今，官井村全村33萬畝土地，種樹19.2萬畝，“一苗樹”發(fā)展到一大片林。一叢叢的沙柳、檸條，牢牢鎖住了沙丘?！拔覀冞@兒低的地方叫壕，高的地方叫梁。以前的褲衩壕、一苗樹壕，現(xiàn)在都有了更‘綠’的新名字：沙柳壕、檸條梁、公益林基地等。”曾任官井村村支書的周玉小樂呵呵地告訴記者。
頂著風(fēng)沙不回頭，盯著綠色加油干，庫布其人就像大漠中的駱駝一樣堅韌皮實。
登上杭錦旗第一條穿沙公路旁的防火瞭望塔，四下遠(yuǎn)望，只見公路兩側(cè)的沙地，被沙生植物覆蓋起來。這條全長115公里的黑色柏油路，從杭錦旗錫尼鎮(zhèn)出發(fā)，猶如一把利劍，直插庫布其沙漠腹地，硬生生將沙漠?dāng)r腰劈斷。
沙海筑路，談何容易！現(xiàn)已退休的原杭錦旗交通局局長白富華，是當(dāng)年的筑路人。修路前，他曾帶領(lǐng)技術(shù)人員進(jìn)入沙漠勘測設(shè)計?！耙粋€月的測繪，足足丟了幾十個水壺。為啥？水壺放在測繪過的路線，剛走100多米，就被沙子埋了?！卑赘蝗A說。
“清湯掛面碗底沙，夾生米飯沙磣牙，帳篷睡聽大風(fēng)吼，早晨起來臉蓋沙?！边@就是當(dāng)時的工地生活。施工人員用推土機(jī)在沙窩里推一個1米多深的溝，搭上防雨布，就是住的地方了。工地上的水桶和鍋蓋，晚上經(jīng)常被大風(fēng)吹得哐哐當(dāng)當(dāng)，第二天得跑老遠(yuǎn)才能找回。
從1997年到1999年，三度寒暑，七次會戰(zhàn)，13萬杭錦旗人的汗水，凝結(jié)成了一條縱貫沙漠南北的柏油路。
如果沒有植被壓沙護(hù)路，一場風(fēng)就能把路面埋得蹤跡全無。必須種樹固沙！杭錦旗人在公路兩側(cè)扎出2000多萬公頃沙障，栽下幾百萬株樹。
如今，駕車行駛在這條穿沙公路，昔日的沙障網(wǎng)格已不見蹤影，取而代之的是幾公里寬的綠色植被。老百姓通過修路學(xué)會了治沙，一片片綠色沿著公路兩側(cè)向沙漠深處鋪展。
先易后難，由近及遠(yuǎn)，鎖邊切割，分區(qū)治理，整體推進(jìn)……庫布其沙漠治理有序開展。
鄂爾多斯人在庫布其沙漠南北緣栽下鎖邊林帶，建起了東西長200多公里、南北寬3—5公里的綠色防風(fēng)固沙體系，喬、灌、草結(jié)合，帶、網(wǎng)、片相連。同時，依托十大季節(jié)性河流，修建多條穿沙公路，將沙漠切割成塊狀，分區(qū)治理，建成一道道綠色生態(tài)屏障，阻止沙漠?dāng)U張蔓延。
黨的十八大作出大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的決策部署以來，庫布其治沙明顯提速。黨委政府主導(dǎo)、政策引導(dǎo)，治沙龍頭企業(yè)億利集團(tuán)發(fā)揮突出的示范、帶動作用，伊泰、東達(dá)等企業(yè)、社會組織、農(nóng)牧民等各方力量踴躍參與，涌現(xiàn)出“治沙愚公”烏冬巴圖、國有林場治沙標(biāo)兵王雙喜、全國勞模烏日更達(dá)賴、沙漠造林人張喜旺、林業(yè)生態(tài)建設(shè)標(biāo)兵莫日根道爾計等先進(jìn)個人。曾令人望而生畏的沙海，充滿生機(jī)和活力。
從吃不飽飯到“百萬元戶”
綠富同興，生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會效益同步增加
達(dá)拉特旗銀肯敖包，庫布其沙漠最高點。站在上面，舉目四顧，人們真切地看到沙漠黃龍已被降服，安然臥于大地之上。
庫布其的植被在增加。經(jīng)過幾十年不懈努力，庫布其沙漠治理面積達(dá)6000多平方公里，綠化面積達(dá)3200多平方公里，森林覆蓋率、植被覆蓋度分別由2002年的0.8%、16.2%，增加到2016年的15.7%、53%，生物種類大幅增加。以往持續(xù)惡化的生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)“整體遏制、局部好轉(zhuǎn)”的歷史性轉(zhuǎn)變。
庫布其的流沙在減少。中國林業(yè)科學(xué)研究院資源信息研究所監(jiān)測結(jié)果表明，庫布其區(qū)域流動沙地面積從1986年的9207平方公里(占區(qū)域總面積的49%)，減少到2015年的4620平方公里(占區(qū)域總面積的25%)。半固定、固定沙地面積明顯增加。
庫布其的風(fēng)沙在變?nèi)?。中國環(huán)境科學(xué)研究院的科研團(tuán)隊對典型沙塵過程進(jìn)行模擬分析，得出結(jié)論：庫布其沙漠植被恢復(fù)，對降低京津地區(qū)風(fēng)沙災(zāi)害產(chǎn)生積極影響。
改善生態(tài)環(huán)境，就是發(fā)展生產(chǎn)力。隨著沙漠生態(tài)的修復(fù)，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展呈現(xiàn)勃勃生機(jī)。
參與庫布其治沙造林及相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的企業(yè)達(dá)到80多家，逐步打造了生態(tài)修復(fù)、生態(tài)農(nóng)牧業(yè)、生態(tài)健康、生態(tài)旅游、生態(tài)光伏、生態(tài)工業(yè)“六位一體”的產(chǎn)業(yè)體系，一、二、三產(chǎn)融合發(fā)展，形成良性循環(huán)，帶動沙漠治理。中國林業(yè)科學(xué)研究院防沙治沙首席專家楊文斌說：“多年來，億利、伊泰、東達(dá)等一批企業(yè)在黨委政府的政策支持和引導(dǎo)下，積極開展庫布其沙漠治理，走出了一條‘民營企業(yè)牽頭，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生態(tài)治理相結(jié)合’的道路，這是庫布其治沙閃耀世界的秘訣?！?/p>
杭錦旗獨貴塔拉鎮(zhèn)，億利生態(tài)光伏發(fā)電綜合治理示范項目區(qū)。深藍(lán)色的光伏板連綿不斷，如同一片藍(lán)色的海洋，蔚為壯觀?！案赂?、嘎嘎……”數(shù)千只鵝在光伏板下覓食，很是熱鬧。
億利治沙光伏電站站長田俊廷告訴記者，這些光伏板不僅充分利用沙漠豐富的日照資源發(fā)電，而且遮光擋風(fēng)，減少沙區(qū)水分蒸發(fā)。地下種植了生物固氮先鋒——甘草，不斷增加沙地肥力。光伏板間，養(yǎng)殖牛、羊、鵝等。這一項目規(guī)劃實施1GW(吉瓦)，目前已建成并網(wǎng)發(fā)電310MW(兆瓦)，治沙面積2萬畝，每年發(fā)電5億千瓦時，實現(xiàn)銷售收入4.5億元。
周邊貧困戶轉(zhuǎn)租沙地或以沙地入股，通過養(yǎng)殖、清洗光伏電板等，有了穩(wěn)定、可觀的收入。獨貴塔拉鎮(zhèn)隆茂營村貧困戶楊志強(qiáng)在光伏電站養(yǎng)了不少鵝，加上種玉米的收入，生活逐漸滋潤起來，他估計今年家里年收入能達(dá)到10萬元?！吧衬兙G了，日子變美了，人的精氣神也變好了！”楊志強(qiáng)說。
農(nóng)牧民是“沙魔”的受害者，也是治沙的參與者、受益者。
59歲的高毛虎是獨貴塔拉鎮(zhèn)杭錦淖爾扶貧新村村民，以前因為窮，他得了個外號“高要飯”。2004年，億利集團(tuán)鼓勵有能力的農(nóng)民工牽頭組建治沙民工聯(lián)隊，承包生態(tài)種植工程，高毛虎積極響應(yīng)。依托億利集團(tuán)微創(chuàng)氣流植樹法等先進(jìn)技術(shù)和模式，他承包的生態(tài)工程從幾十畝、幾百畝，逐步發(fā)展到上千畝。到今年，高毛虎和他的民工聯(lián)隊在庫布其沙漠累計承包種植工程10萬畝，他也成為遠(yuǎn)近聞名的“百萬元戶”。高毛虎說：“這幾年，樹多了，沙塵暴少了。沒有治沙，就沒有現(xiàn)在的好光景?！?/p>
在庫布其沙漠，活躍著232支這樣的億利民工聯(lián)隊，5820人成為生態(tài)建設(shè)工人，人均年收入達(dá)到3.6萬元。
杭錦淖爾扶貧新村是杭錦旗政府和億利集團(tuán)共同出資建設(shè)的扶貧項目。政府和企業(yè)分別給每戶補(bǔ)貼5萬元，修建了標(biāo)準(zhǔn)為40平方米的安置新居，超過40平方米的部分由牧民自己承擔(dān)。以往散居在沙漠里的牧民過上了安穩(wěn)的定居生活，投身種植、養(yǎng)殖、旅游等產(chǎn)業(yè)。
在村里采訪時，記者遇上瓢潑大雨。村民閆河寬邀請我們?nèi)ゼ依锉苡?。新家窗明幾凈，室?nèi)空間不大，電視、沙發(fā)、茶幾等居家必備的電器和家具應(yīng)有盡有?！敖簧?萬多元錢，就能住進(jìn)這樣60平方米的新家。以前哪能想到會住上這么好的房子！”閆河寬興奮地說。
閆河寬曾經(jīng)為生計發(fā)愁，這幾年他家里種了70畝玉米，農(nóng)忙時在家務(wù)農(nóng)，農(nóng)閑時就跟著億利治沙民工聯(lián)隊外出打工?！胺N樹、種草、種藥材，一天將近200塊錢，可不少呢。”他算了算，自己去年打工掙了三四萬元，總收入七八萬元，今年也不會差。
2017年9月，《聯(lián)合國防治荒漠化公約》第十三次締約方大會在鄂爾多斯市召開，聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署在會上發(fā)布了《中國庫布其生態(tài)財富評估報告》。報告指出，庫布其沙漠治理過程中，政府和治沙企業(yè)累計為群眾提供就業(yè)機(jī)會100多萬人(次)，帶動10萬多人脫貧致富。
“‘黨委政府政策性主導(dǎo)、企業(yè)產(chǎn)業(yè)化投資、農(nóng)牧民市場化參與、科技持續(xù)化創(chuàng)新’，這四輪驅(qū)動模式，是庫布其沙漠治理成功的關(guān)鍵?！倍鯛柖嗨故形瘯浥？⊙惚硎?，“我們將深入踐行習(xí)近平生態(tài)文明思想，把治沙孕育出來的‘守望相助、百折不撓、科學(xué)創(chuàng)新、綠富同興’的庫布其精神發(fā)揚光大，為筑牢祖國北疆萬里綠色長城作出新貢獻(xiàn)?！?/p>
從不毛之地到“綠色名片”
走向世界，治理模式為全球防治荒漠化提供了一個樣本
西藏那曲，跟庫布其相距遙遠(yuǎn)，但有一個共同點：綠樹稀缺。
平均海拔4500米，高寒缺氧、凍土層厚、氧氣稀薄，那曲以前一直沒有種活過一棵樹。春天種下，冬天就會凍死。2016年11月，億利集團(tuán)承擔(dān)了那曲高寒區(qū)植樹重大科技攻關(guān)項目。
目前，500畝實驗林越冬情況比較樂觀，去年種植的7萬多棵樹，成活了5萬多棵，那曲高原上終于出現(xiàn)了一片林。
庫布其沙漠治理模式，為許多備受荒漠化困擾的土地帶來綠色希望。
庫布其防沙治沙技術(shù)和經(jīng)驗已被引入我國20多個省份、200多個縣市，累計在塔克拉瑪干沙漠、騰格里沙漠、烏蘭布和沙漠、科爾沁沙地、張北壩上地區(qū)治沙100多萬畝。
杭錦旗吉日嘎郎圖鎮(zhèn)永勝村農(nóng)民張見林，是一支億利治沙民工聯(lián)隊的隊長。他帶著民工聯(lián)隊，不僅在庫布其沙漠東奔西跑，而且遠(yuǎn)赴塔克拉瑪干沙漠，參加億利與新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第一師阿拉爾市合作的治沙、治鹽堿科研攻關(guān)示范項目?！澳抢锷车佧}堿成分高，水質(zhì)差，種樹難活，讓人揪心?！睆堃娏终f。
第一年種下的樹，只活了一半，大半年的心血和汗水，有一半白扔到沙子里。張見林和隊員們不服輸，他們仔細(xì)觀察，漸漸發(fā)現(xiàn)把帶根的苗子在水里泡過，再種到沙里，成活率能提高到80%?？嘈娜?，天不負(fù)。如今，民工聯(lián)隊種下的樹，成活率越來越高。
土地荒漠化被稱為“地球的癌癥”。據(jù)聯(lián)合國防治荒漠化公約組織調(diào)研預(yù)測，到2020年，全球?qū)⒂谐^5000萬人因居住地荒漠化而被迫遷徙。卓有成效的庫布其沙漠治理模式，成為中國拿出的一個神奇“藥方”。
2013年，聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署、聯(lián)合國防治荒漠化公約秘書處成為第四屆庫布其世界沙漠論壇主辦方，聯(lián)合國授予庫布其治沙帶頭人、億利集團(tuán)董事長王文彪“全球治沙領(lǐng)導(dǎo)者獎”；2014年，聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署將庫布其沙漠生態(tài)治理區(qū)確立為“全球沙漠生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)”；2015年，聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署在巴黎氣候大會上認(rèn)定，“庫布其沙漠生態(tài)財富創(chuàng)造模式”走出了一條立足中國、造福世界的沙漠綜合治理道路；2017年，第三屆聯(lián)合國環(huán)境大會授予王文彪“地球衛(wèi)士終身成就獎”；2018年4月，中國首次擔(dān)任聯(lián)合國防治荒漠化公約主席國。
“庫布其沙漠30年的治理是一個奇跡。”聯(lián)合國副秘書長兼環(huán)境規(guī)劃署執(zhí)行主任埃里克·索爾海姆表示，中國的“一帶一路”倡議，正在為越來越多的國家創(chuàng)造共同發(fā)展的新機(jī)遇，如何沿著“一帶一路”建設(shè)的步伐，幫助更多國家防治荒漠化、以治沙帶動致富，世界期待著庫布其模式做出更大貢獻(xiàn)。
“庫布其治沙的成功在于，不僅讓沙漠綠起來，還讓當(dāng)?shù)鼐用窀黄饋怼！甭?lián)合國防治荒漠化公約執(zhí)行秘書莫妮卡·巴布說，“庫布其沙漠生態(tài)經(jīng)濟(jì)是一種新型生態(tài)商業(yè)模式，通過政府與企業(yè)合作，運用市場化機(jī)制，實現(xiàn)土地退化修復(fù)的可持續(xù)發(fā)展。這可供非洲、中東、拉美等飽受沙塵肆虐的國家和地區(qū)借鑒，我們已經(jīng)組織了許多國家的代表去中國學(xué)習(xí)。”
庫布其治沙，成為中國一張亮眼的“綠色名片”。庫布其沙漠治理經(jīng)驗和模式正在中東、中亞一些荒漠化嚴(yán)重的國家落地生根，為推進(jìn)人類可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)中國力量和中國經(jīng)驗。
“30年不改初心、艱苦創(chuàng)業(yè)、綠色發(fā)展，庫布其治沙成果是踐行習(xí)近平總書記‘綠水青山就是金山銀山’理念的最好例證。記得2010年左右，隨著億利治沙規(guī)模擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)賬和生態(tài)賬的平衡與取舍成了難題。正在億利爬大坡、過大坎的時候，黨的十八大召開，‘綠水青山就是金山銀山’的理念給我們治沙吃了定心丸，我們覺得更有底氣了?！蓖跷谋胝f，“庫布其經(jīng)驗和精神要一代一代傳下去，只有這樣，才能繼續(xù)扎實推動治沙和脫貧事業(yè)的發(fā)展?！?/p>
黃河奔涌，黃沙安臥。以往，從庫布其這個“弓上的弦”射出去的，是肆虐多地的風(fēng)沙之箭。今天，風(fēng)沙之箭變成綠色之箭，逼退“沙魔”，造福四方。
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肇東組建蔬菜種植合作社 預(yù)計可實現(xiàn)收入35萬元
9月8日，肇東市太平鄉(xiāng)同合村的18戶貧困戶正在“扶貧田”除草。
年初以來，同合村黨組織牽頭，組建了一個以蔬菜種植為主的合作社，入社成員全部為貧困農(nóng)民，利用募集資金流轉(zhuǎn)土地82畝，與福成酸菜簽訂收購訂單，種植甘藍(lán)、白菜、蘿卜等綠色蔬菜，預(yù)計可實現(xiàn)收入35萬元?；粲老?攝
旅游酒店網(wǎng)站模板那么多, 哪個才最適合你?
民宿在近幾年大熱，人們出行住宿開始擯棄酒店，開始嘗試選擇更人性化更多互動性的民宿。因而越來越多做民宿整合的網(wǎng)站應(yīng)運而生，作為一個民宿網(wǎng)站，產(chǎn)品本身固然重要，但是一個好的旅游酒店網(wǎng)頁模板能幫助網(wǎng)站更上一個檔次，也能給予客戶更好的視覺和操作體驗。近年如春筍般冒出來的眾多民宿網(wǎng)站中，這幾個可謂是佼佼者，下面我們就來簡單了解一下。
案例一：Airbnb
網(wǎng)站頁面沒有過多裝飾和圖片，整個首頁留白較多，看上去簡潔清晰。作為一個民宿網(wǎng)站來說有著齊全的功能，首頁展示了熱門目的地的一系列產(chǎn)品供客戶選擇，整理出當(dāng)季適合旅行的目的地和相對應(yīng)的民宿產(chǎn)品。整個頁面都目的性極強(qiáng)，但是又不會感到刻板，作為客戶來說是不錯的一個瀏覽操作體驗，能夠更高效地選擇適合自己的產(chǎn)品，更好的滿足自身需求。
案例二：小豬短租
小豬短租主要是展現(xiàn)精美圖片，作為一個民宿網(wǎng)站，展現(xiàn)精美的民宿圖片也是很有必要的。以至于打開網(wǎng)頁的一瞬間，整個頁面都被圖片覆蓋了，產(chǎn)品的展示也是圖片尺寸較大，給人以視覺上的享受，讓網(wǎng)站有更大的可觀性。作為一個民宿網(wǎng)站，小豬短租著重于互動，可以提高網(wǎng)站吸引力和用戶黏性，更有效的提高了轉(zhuǎn)化。
案例三：途家
途家網(wǎng)站算是民宿網(wǎng)站中最接地氣的，整個網(wǎng)站的營銷手段也很直接，這并不代表有什么不好，反而更有利于轉(zhuǎn)化。途家將產(chǎn)品根據(jù)類型、區(qū)域、用途和適用人群分類，把產(chǎn)品分別裝進(jìn)了相應(yīng)的品類，使之更加有針對性，有利于用戶選擇適用于自己的民宿，減少過多無作用瀏覽，從而流失客戶。
以上多個民宿案例很好的展現(xiàn)了不同的旅游網(wǎng)頁模板所產(chǎn)生的區(qū)別，模板功能的不同使得網(wǎng)站的側(cè)重點不同.一般來說對于準(zhǔn)備建設(shè)民宿網(wǎng)站的商家來說，選擇途家這種旅游網(wǎng)頁模板是踏出的最好一步，要想選擇和途家一樣的旅游網(wǎng)頁模板可以了解一下思途仿途家酒店首頁模板。擁有途家的展示效果，模板分類清晰，可以高效快速的篩選自己將要入住的城市和時間，網(wǎng)站功能齊全，內(nèi)容豐富，利于營銷和推廣，是適合于旅游酒店預(yù)訂的旅游網(wǎng)頁模板。
看網(wǎng)站和看人是一樣的，第一印象很重要，所以要想網(wǎng)站能給人留下印象，留下好的印象，選擇旅游網(wǎng)頁模板就顯得尤為重要了，因此選擇一個適合自己網(wǎng)站的模板這是我們建設(shè)網(wǎng)站的重要一步。
好消息，云南正在規(guī)劃一條高速，途經(jīng)5站，有經(jīng)過你的家鄉(xiāng)嗎？
近些年，每個城市經(jīng)過不斷的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)生了千變?nèi)f化的改變，想要了解每個城市的風(fēng)土文化，一定要身臨其中才可以，這樣才能真正的去一探究竟，下面就給你介紹，云南省正在規(guī)劃的一條高速公路——寧永高速公路。
寧永高速公路途經(jīng)寧蒗東、新營盤、跑馬坪、戰(zhàn)河、永勝。寧永高速公路全線長102公里，設(shè)計時速為每小時80公里，預(yù)計投資158億元，修建工期為4年，目前正在規(guī)劃勘探中。
一、寧蒗地處云南省西北部，地理位置優(yōu)越，基礎(chǔ)設(shè)施健全，降水適中，日照時間長，干濕季節(jié)明顯，有利于農(nóng)作物的生長發(fā)育，境內(nèi)生物、礦產(chǎn)資源豐富。著名旅游景點有：瀘沽湖、永寧溫泉、青龍海、扎美喇嘛寺等等。
二、永勝位于長江上游云南省西北部，歷史文化底蘊深厚，交通條件優(yōu)越，氣候干燥，光照時間充足，有利于農(nóng)業(yè)的生長發(fā)育，境內(nèi)動植物、水、土地、光熱資源豐富。著名旅游景點有：紅石巖國家級地震遺址 、程海湖畔等等。
對于我國云南正在規(guī)劃的這條高速，你有什么想說的嗎？歡迎留言評論！
一只“青花碗”復(fù)活云南600年窯火斑斕
新華社昆明7月28日電 題：一只“青花碗”復(fù)活云南600年窯火斑斕
新華社記者 字強(qiáng)
“白釉青花一火成，花從釉里透分明?！币皇嗌徳谕氲淄ねび窳?，一圈魚藻紋裝飾在碗邊，簡單樸素的青花瓷“羅漢碗”變得意趣十足。一段時間以來，這款因扶貧而生的“青花碗”在網(wǎng)絡(luò)走紅，云南瓷器600多年歷史由此重新走進(jìn)人們視野。
從2012年起，云南大學(xué)對口幫扶臨滄市鳳慶縣魯史鎮(zhèn)。2018年3月，云南大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院師生來到魯史鎮(zhèn)進(jìn)行幫扶，了解到魯史中學(xué)因為資金短缺無法繼續(xù)修建學(xué)校操場。于是，云南大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院副教授、“玉溪窯青花瓷器燒制技藝”傳承人吳白雨與學(xué)生們共同決定設(shè)計開發(fā)云南青花瓷器，義賣籌款。方案擬定之后，云南永勝瓷業(yè)有限公司很快生產(chǎn)出兩萬件“青花碗”。
“青花碗”一經(jīng)推向市場，就受到歡迎。義賣活動累計籌款逾10萬元，全部用于幫扶魯史中學(xué)。“青花碗”成為扶貧新產(chǎn)業(yè)，預(yù)示著云南青花瓷就此迎來新生機(jī)。
追本溯源，云南青花瓷有著悠久的歷史。600年前，與景德鎮(zhèn)相去千里的云南，已能生產(chǎn)出造型豐滿、釉質(zhì)晶潤的瓷器，別名“土青花”。云南“土青花”的主要出產(chǎn)地是麗江永勝縣。第三次全國文物普查時，永勝縣在永北鎮(zhèn)鳳鳴社區(qū)馬家山，發(fā)現(xiàn)一處面積約為6萬平方米的明代窯址，發(fā)掘出瓷化程度很高的青釉罐和殘缺碗盤，證明在600年前，永勝的制瓷工藝及規(guī)模已達(dá)到相當(dāng)水平。
永勝瓷器興盛于近代。新中國成立后，永勝瓷業(yè)快速發(fā)展。國營麗江地區(qū)永勝瓷廠和集體經(jīng)營的永勝縣陶瓷廠先后建成，“麗永瓷”產(chǎn)品豐富多樣，彩繪藝術(shù)獨具民族風(fēng)格和地方特色，曾被作為“國瓷”禮品贈送國際友人。
時代更迭，歲月滄桑?！巴燎嗷ā睕]有在歷史長河中消失和隕落，煥發(fā)出新的魅力?！皞鹘y(tǒng)瓷器需要‘老樹發(fā)新芽’?！庇绖俅蓸I(yè)董事長張文生說，將專業(yè)技術(shù)運用到生產(chǎn)實踐中，形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)模，古老的瓷器產(chǎn)業(yè)就能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。
當(dāng)下，吳白雨正忙于收集、整理云南青花紋樣，設(shè)計更多新產(chǎn)品，賦予云南青花瓷更多藝術(shù)內(nèi)涵。吳白雨說，青花瓷是寶貴的文化遺產(chǎn)，保護(hù)、活化文化遺產(chǎn)最好的方式，就是與當(dāng)代生活緊密連接。
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來源：新華網(wǎng)
蘭大與中國兵器工業(yè)集團(tuán)全面合作 未來共同建設(shè)青白石新校區(qū)
2016上半年，媒體爆出蘭州大學(xué)一帶一路創(chuàng)業(yè)港（蘭州大學(xué)新校區(qū)）選址城關(guān)區(qū)青白石和皋蘭縣什川鎮(zhèn)交界，四至范圍是東至臺灣溝，西至大浪溝，北至大磨溝，南至太平洋建設(shè)集團(tuán)一期開發(fā)區(qū)域。
在蘭州大學(xué)新校區(qū)選址確定后，又陸陸續(xù)續(xù)傳出蘭州大學(xué)一帶一路創(chuàng)業(yè)港（蘭州大學(xué)新校區(qū)）建設(shè)“社會穩(wěn)定性評價”服務(wù)單位遴選項目進(jìn)行公開招標(biāo)，蘭州大學(xué)新校區(qū)建設(shè)“環(huán)境影響評價”、“地質(zhì)災(zāi)害危險性評估”、“水土保持評價”服務(wù)單位遴選項目中標(biāo)公示，總之關(guān)于蘭州大學(xué)一帶一路創(chuàng)業(yè)港（蘭州大學(xué)新校區(qū)）一直是處于有序推進(jìn)的狀態(tài)。
按照初步設(shè)想，蘭州大學(xué)一帶一路創(chuàng)業(yè)港（蘭州大學(xué)新校區(qū)）未來功能以全日制本科生、研究生、留學(xué)生教育為主，包括教學(xué)用地、師生員工生活設(shè)施配套、高新科技園區(qū)等三部分，規(guī)劃容納各類人口約50000人。其中，學(xué)校將依托新校區(qū)建設(shè)以產(chǎn)業(yè)鏈為核心的現(xiàn)代科技園區(qū)，進(jìn)一步提高學(xué)校在科學(xué)研究、自主創(chuàng)新平臺、科技成果轉(zhuǎn)化等方面的能力。
到了2016下半年情況急轉(zhuǎn)直下，網(wǎng)上搜索蘭州大學(xué)一帶一路創(chuàng)業(yè)港（蘭州大學(xué)新校區(qū)）時打開的鏈接都是過去的舊聞，并沒有最新的進(jìn)展，網(wǎng)友開始懷疑蘭州大學(xué)一帶一路創(chuàng)業(yè)港（蘭州大學(xué)新校區(qū)）是不是又?jǐn)R淺了……
所謂山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村，6月12日小方在中國兵器工業(yè)集團(tuán)公司官方網(wǎng)站看到了一個重磅消息——公司董事長姜澤棟赴蘭州大學(xué)就戰(zhàn)略合作事宜進(jìn)行洽談。
2017年1月5日下午，中國兵器工業(yè)集團(tuán)公司發(fā)展規(guī)劃部副主任邱延民、科技與安全環(huán)保部副主任翟立鵬、人力資源部副主任李鵬、軍品科研部科技合作與軍貿(mào)發(fā)展處副處長程遠(yuǎn)、發(fā)展規(guī)劃部重大項目處調(diào)研員馬永勝、北方工程設(shè)計研究院有限公司董事長姜澤棟、204所副所長景振宇、材料研究院副院長王軍及北化集團(tuán)、805廠有關(guān)代表一行11人赴蘭州大學(xué)就雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作的事宜進(jìn)行了首次磋商。
會上姜澤棟董事長他表達(dá)了此行的兩個愿望，一是要通過北方工程這個“設(shè)計超市”對蘭州大學(xué)的科研成果進(jìn)行更廣泛的推廣和產(chǎn)業(yè)化；二是要在蘭州大學(xué)一帶一路創(chuàng)業(yè)港項目上充分吸取學(xué)校教職員工的意見，以“西北的蘭大、中國的蘭大、世界的蘭大”為理念，做到“源于蘭大、學(xué)習(xí)蘭大、整合蘭大”，采用系統(tǒng)化、平臺化、高性價比的設(shè)計，為建設(shè)蘭大的下一個百年輝煌貢獻(xiàn)自己的一份力量。
會后，蘭州大學(xué)黨委書記袁占亭出席接待晚宴時再次強(qiáng)調(diào)將和集團(tuán)公司在基本建設(shè)等方面展開全面合作，并確定將于今年的兩會期間與集團(tuán)公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。此次會談為公司和蘭州大學(xué)在一帶一路創(chuàng)業(yè)港項目的合作上奠定了堅實的基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上，公司及蘭大項目組要再接再厲，繼續(xù)奮進(jìn)，用我們自身的實力夯實勝利的道路，與蘭州大學(xué)共創(chuàng)新的輝煌。
資料顯示：中國兵器工業(yè)集團(tuán)公司是中央管理的國有重要骨干企業(yè)，是國家安全和三軍裝備發(fā)展的基礎(chǔ)，是陸軍裝備研制生產(chǎn)的主體，是三軍毀傷打擊和信息化裝備發(fā)展的骨干，是國家實施“走出去”戰(zhàn)略的支撐，是國家推進(jìn)軍民融合深度發(fā)展的主力。
從2013年提出要在青白石建設(shè)蘭州大學(xué)一帶一路創(chuàng)業(yè)港（蘭州大學(xué)新校區(qū)）伊始，蘭州大學(xué)一帶一路創(chuàng)業(yè)港（蘭州大學(xué)新校區(qū)）建設(shè)的每一個動態(tài)都牽動著無數(shù)網(wǎng)友的心，現(xiàn)在蘭州大學(xué)一帶一路創(chuàng)業(yè)港（蘭州大學(xué)新校區(qū)）的建設(shè)有了新的變化與進(jìn)展，相信不久的將來在青白石將會建起一所現(xiàn)代化的百年學(xué)府。
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偉光鄉(xiāng)全方位推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整 多渠道謀劃富民之路
東北網(wǎng)虎林7月12日訊 偉光鄉(xiāng)堅持質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)，以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，著力推進(jìn)種植業(yè)向畜牧業(yè)、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向綠色品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，水田以發(fā)展優(yōu)質(zhì)稻和鴨稻為主，旱田重點調(diào)整種植藥材、木耳、雜糧、經(jīng)濟(jì)作物等，多管齊下全力以赴調(diào)整種養(yǎng)結(jié)構(gòu)，不斷提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收。
一是發(fā)展中藥種植。現(xiàn)已引進(jìn)雞東縣興農(nóng)鎮(zhèn)東寶村藥材種植合作社，帶動偉光村成立虎林市景鑫中藥材種植合作社開發(fā)北藥種植產(chǎn)業(yè)，通過合作社+農(nóng)戶的模式，統(tǒng)一種植、管理、銷售，種植丹參、柴胡3000畝，菟絲子種植3000畝。
二是發(fā)展特色雜糧和經(jīng)濟(jì)作物。推進(jìn)勝利、永勝、太平、偉光旱田村形成雜糧示范帶，今年種植紅小豆、黑豆、小麥、高梁等9300畝;發(fā)展勝利村的紅樹莓、葡萄種植531畝；發(fā)展偉光村紅色素辣椒種植300畝。
三是發(fā)展黑木耳和食用菌。全鄉(xiāng)今年計劃發(fā)展種植黑木耳54萬袋，目前已與東方紅鎮(zhèn)明圓景木耳種植合作社在勝利高新經(jīng)濟(jì)作物種植專業(yè)合作社合作建立勝利木耳園區(qū)，現(xiàn)已落實15萬袋春耳，近期已采摘兩茬，秋耳10萬袋已陸續(xù)開始地擺進(jìn)園區(qū)。在太平合作社場房北部使用扶貧專項資金建設(shè)12棟木耳大棚。太平農(nóng)機(jī)合作社已與黑龍江省牡丹江農(nóng)墾吉源食用菌種植專業(yè)合作社簽訂20萬袋吊袋秋耳種植合同，預(yù)計7月底進(jìn)棚掛袋。偉光村已落實平菇1萬袋;鼓勵發(fā)動各村支書和村長帶頭種植黑木耳，每人5000袋，預(yù)計發(fā)展秋耳8萬袋。
四是發(fā)展優(yōu)質(zhì)水稻，各村建設(shè)有機(jī)水稻示范點，由點連片形成有機(jī)水稻示范園，今年發(fā)展優(yōu)質(zhì)稻9000畝，其中鴨稻達(dá)到200畝。品種以清香型稻花香2號和綏粳18為主，引領(lǐng)帶動水田戶發(fā)展訂單水稻。
五是發(fā)展畜牧業(yè)。利用現(xiàn)有的林地、南湖、西山水庫等資源，發(fā)展特色養(yǎng)殖，利用大羽鴨業(yè)模式，發(fā)展生態(tài)鴨養(yǎng)殖10萬只，帶動發(fā)展特色笨豬1500頭、綠色笨羊600頭、小笨雞8000只。
旅游目的地營銷如何避免花冤枉錢？背后大有門道
目的地營銷一直是景區(qū)、旅游企業(yè)提升客流量和品牌影響力的重要手段之一。為爭奪公眾的眼球和游客的到訪，目的地營銷手段層出不窮，不過不少依然停留在旅游交易會、專題推介會、海量發(fā)放宣傳品、通過電視及報紙等傳統(tǒng)媒體做大規(guī)模廣告的方式。
根據(jù)中國旅游研究院調(diào)查顯示，國內(nèi)已經(jīng)有30多個各地旅游局舉辦的旅游推介會，其中有30多個省、市已爭相在美國紐約時報廣場大屏上投放自己的旅游形象片。眼花繚亂的熱鬧景象也讓人反思：巨額的推廣和營銷費用是否物超所值？
隨著營銷渠道的豐富，信息獲取方式和消費行為的更新迭代，目的地營銷究竟有哪些門道？對此，中國旅游研究院國際旅游研究所所長蔣依依、中青旅聯(lián)科公關(guān)顧問有限公司執(zhí)行總經(jīng)理葛磊、中國傳媒大學(xué)旅游傳播研究中心副主任張婷婷等文旅從業(yè)者，深度探討了目的地旅游營銷該如何評估績效和提升效果。
閱讀之前，請先思考：
1、旅游目的地如何在短期之內(nèi)提升人氣？
2、目的地營銷最大的痛點和難點是什么？
3、本土目的地海外營銷如何克服水土不服？
4、目的地應(yīng)采取哪些措施吸引年輕游客？
問題一：為爭奪公眾的眼球和游客的到訪，“艷遇營銷”、“私奔營銷”和“風(fēng)月營銷”曾被廣泛應(yīng)用在目的地營銷的手段之中，如今這類營銷手段更加變本加厲地出現(xiàn)在不同渠道上，這背后的原因是什么？
蔣依依：低俗營銷能夠在短時間內(nèi)博取一部分受眾的眼球，但正如“魚的記憶只有七秒”，網(wǎng)絡(luò)新聞熱點在網(wǎng)上持續(xù)的時間也就是七天。即使通過各種方法和手段將事件炒得很火，其持續(xù)的時間也不會很長。
景區(qū)、地方政府在做旅游形象推廣的時候應(yīng)注意，有些事件能夠很好地引起關(guān)注，但是更應(yīng)該思考的是如何將關(guān)注轉(zhuǎn)化成真真正正的客源，再轉(zhuǎn)化為客源對當(dāng)?shù)氐暮迷u，進(jìn)一步激發(fā)大家自發(fā)地宣傳和推廣。
張婷婷：這里既有表象原因也有深層原因。從表面上看，目的地營銷市場競爭非常激烈，不惜動用奇特的手段、低俗手段搏出位，這與一些明星炒作是一樣的，其目的是為賺取眼球、賺取流量。但細(xì)想之下，目的地也挺可憐的，其背后的原因，是缺乏對于好內(nèi)容的挖掘能力，所以無法展現(xiàn)給用戶。
就拿城市形象口號來說，有很多城市花費重金打造形象口號，可為什么還會有宜春這樣的“一座叫春的城市”？最早還有一個城市挨著重慶，叫“我靠重慶”。它們利用這種方式去吸引注意，并不是說這個地方?jīng)]有好的內(nèi)容，而是它欠缺挖掘的能力。
我國地大物博，每個地方都有非常深厚的人文歷史資源，但因為缺乏內(nèi)容挖掘和展現(xiàn)能力，其營銷手段表現(xiàn)出來的形式往往很低俗。所以我倒是想，我們是否可以在低俗營銷的反向上，去倡導(dǎo)一種“高雅營銷”？
高雅營銷到底應(yīng)該怎么做？我想，高雅營銷的內(nèi)核，應(yīng)該在于對好的內(nèi)容、好的傳播文化、好的IP進(jìn)行活化、再造、利用。我認(rèn)為這也是我們文化和旅游融合的一個最深遠(yuǎn)的意義。
葛磊：真正的營銷是一個長線過程。單純的品牌曝光只是一方面，因為旅游的決策過程相對較長，目的地的曝光并不代表它有吸引力。人們看到了什么和他為什么要去，其實并不是一致的。
游客看到海灘很美，但是那里沒有好的酒店，依然不會去。即使看到有好的酒店，到了目的地之后，是否愿意留下來？是否愿意回去推薦給別人，或者第二次再去，又是不一樣的。我一直強(qiáng)調(diào)一個觀點，對旅游營銷而言，產(chǎn)品即營銷，最有效的營銷永遠(yuǎn)來自于口碑，永遠(yuǎn)來自于客人心甘情愿地推薦給別人，或是愿意第二次再去。
越來越多的消費者選擇的不是大眾化的目的地，而是他所認(rèn)同的、代表他的價值觀，代表他的生活方式，代表他的審美的目的地。
在構(gòu)建品牌時，從高往低做容易，但從低往高做幾乎是不可能的。因此，如果想選擇高品質(zhì)游客，也要建立高品質(zhì)的內(nèi)容，去跟游客好好地“談戀愛”。
問題二：低俗營銷對目的地品牌的長足發(fā)展是弊大于利，但它確實可以快速吸睛。那么，是否有其他能夠在短期之內(nèi)提升目的地人氣的方式？海內(nèi)外是否有相關(guān)的優(yōu)質(zhì)案例可以借鑒？
蔣依依：2009年，澳大利亞昆士蘭旅游局為了推廣大堡礁而在全球范圍發(fā)起了一場申請“全世界最好的工作”的活動。這份工作面向全世界招聘，獲勝者不僅可以獲得一份15萬澳元/6個月的高薪工作，還可以憑借“守島人”的身份享受豪華的住宿待遇，而他要做的事情是像大多數(shù)旅游者一樣，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布工作相關(guān)的視頻、照片、博客等等。
這項活動在短時間內(nèi)吸引了來自202個國家和地區(qū)的近3.5萬份工作申請，為大堡礁帶來了相當(dāng)于2億美元的宣傳效果。
這是短時間之內(nèi)吸引游客的一個比較好的案例，從中我們可以看到幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
首先是沉浸式營銷。因為參選者需要錄視頻發(fā)給昆士蘭旅游局，就必須以一個游客的角度去了解大堡礁。這個過程也無形中起到了宣傳大堡礁的作用，這是一個非常好的沉浸式的營銷案例。
同時，通過網(wǎng)絡(luò)、社交媒體營銷，吸引了很多年輕人，特別是即將畢業(yè)、正在找工作的年輕人。
張婷婷：其實，低俗和高雅，短期和長期，它們的背后應(yīng)該有一個關(guān)于營銷和傳播的價值體系。所有短期能出來的東西，必然帶著事件性和偶發(fā)性。真正做品牌營銷，不能僅僅追求這種短期的、戰(zhàn)術(shù)性的結(jié)果。從戰(zhàn)術(shù)上講，我們可以在傳播計劃中埋10個雷，只要其中有一個雷爆了，就成了爆發(fā)性、傳播性很廣的事件，但是它總有一個概率。當(dāng)然，從技術(shù)的角度來講，埋10個雷的過程當(dāng)中，可以再尋找一些傳播事件和大眾的接觸點。而我們做旅游傳播，目前還比較欠缺大眾和旅游目的地之間的情感解碼器。
從研究的角度來說，應(yīng)該踏踏實實地做品牌營銷傳播，放棄偶發(fā)性的東西，更加注重品牌的戰(zhàn)略、頂層規(guī)劃，以及整體的傳播策略。
短期和長期是相對的，需要大家在戰(zhàn)術(shù)層面的技術(shù)角度有所突破。但很可惜，我們的旅游營銷永遠(yuǎn)比商業(yè)營銷落后一點，在娛樂營銷、偶像營銷這種跨界營銷上，嘗試得還不夠，所以還沒有特別突出的、短期內(nèi)有影響力、有爆點的事件。
葛磊：在新的媒體環(huán)境中，很多營銷人都特別焦慮，老覺得自己追趕不上。我們原來有一個概念，一是“爆款”，另一個是“網(wǎng)紅”。但你會發(fā)現(xiàn)，爆款的生命周期一般很短，網(wǎng)紅很容易過氣。有沒有讓景區(qū)短時間內(nèi)爆款的可能性呢？一定有。
比如馬爾代夫前總統(tǒng)的水下內(nèi)閣會議，它讓全世界意識到，馬爾代夫快被淹沒了，這屬于“饑餓營銷”。再比如，這兩年特別火的一個瑞士小鎮(zhèn)，一位老頭坐在山坡上，通過蘇黎士火車站的屏幕，人們可以看到他跟大家打招呼：你到我這里來啊，我給你出火車票。它變成一個現(xiàn)象級營銷，很多人在關(guān)注這件事。
不過，即使你用最好的傳播渠道，會不會火爆，也取決于產(chǎn)品夠不夠好。
真正的營銷一定要放棄急功近利。坦率地講，如果一個景區(qū)沒準(zhǔn)備好，一年給它一百萬客人，一定是壓力很大的，而每一位客人平均下來的感受會很差。但是如果一個景區(qū)的訪客人次，每年都保持20%左右的增長，就會形成良性循環(huán)。如果景區(qū)每年都能去聆聽客人有什么新的意見，去改善產(chǎn)品，就會越來越能夠和消費者友好地相處。
所以我覺得，對于營銷來講，應(yīng)該放棄短時間內(nèi)爆發(fā)的心態(tài)，因為它帶來的可能是輿論災(zāi)難。真正的營銷，我認(rèn)為不是傳播簡單的風(fēng)景，一定是要去讓合適的產(chǎn)品找到合適的消費者。
問題三：目的地營銷需要全盤考慮、長遠(yuǎn)規(guī)劃、高度執(zhí)行，那么目的地營銷在長期和短期層面，究竟需要做哪些工作？其中最大的痛點和難點是什么？
葛磊：我們經(jīng)常說，認(rèn)識自我是最難的事。對旅游營銷來講，最難的一件事情是什么？我認(rèn)為是打破自以為是。你會發(fā)現(xiàn)，每個人都傾向于從自己的喜好、閱歷、價值觀去探討自己喜歡的旅游，對目的地來說也是一樣的。
旅游的長期營銷一定要學(xué)會洞察。洞察我是誰，我的差異在哪？我要創(chuàng)造什么樣的產(chǎn)品？一定要搞清楚，跟消費者溝通的這個“我”是誰？不光要在資源上獨特化，在個性上也需要獨特化。
第二，洞察我的消費者是誰。消費者是在選擇他認(rèn)同的旅游目的地，那么目的地到底要去影響哪個群體的消費者？是更適合家長帶孩子過來，更適合情侶過來，還是更適合老人到這里來避暑？一定要找到自己的消費者是誰。
第三，洞察趨勢。旅游目的地在不同的階段，它的品牌生命周期也是不一樣的。去洞察品牌在不同的生命周期里，要給消費者傳遞什么？
那么這個生命周期在跨度上是怎么樣去定的呢？其實，一個目的地真正的生命力在于產(chǎn)品迭代，沒有一個目的地可以靠單一的產(chǎn)品類型包打天下、永勝不衰。早期的時候，國人旅游的目的是為了見世面，是為了觀光，但是現(xiàn)在又不一樣了，人們想從城市逃脫出來，想跳到另外一種生活場景里。
所以，產(chǎn)品應(yīng)該根據(jù)不同時代消費需求進(jìn)行變化。實際上，品牌的生命周期取決于消費的生命周期和產(chǎn)品是不是跟得上消費的這種變化，這是我對長期營銷的理解。
短期營銷的話，我認(rèn)為最重要的是什么呢？不要僅僅去碎片化地營銷，比如做一個展會、做一個央視的廣告，這都是碎片化的營銷。首先你要構(gòu)建一個營銷的系統(tǒng)，比如從景區(qū)的層面，即使你不懂什么營銷理論，也沒關(guān)系，你至少要了解五個方面的構(gòu)建：
第一，品牌的構(gòu)建。就是我剛才說的，解決我是誰的問題。
第二，廣告渠道的構(gòu)建。從景區(qū)營銷的角度，大多數(shù)的預(yù)算都會投放給廣告，所以你要有一個線上線下的廣告渠道構(gòu)建。
第三，活動的構(gòu)建。實際上，景區(qū)一年到頭要有很多不同形式的活動去吸引消費者，這是一件很帶流量的方法。
第四，銷售渠道的構(gòu)建。我跟OTA合作還是跟旅行社合作？怎么合作？要有這樣的一個對接。
第五，信息的構(gòu)建。很多消費者在選擇旅游目的地時會去搜索，所以你要在互聯(lián)網(wǎng)上，在不同的攻略網(wǎng)站、不同的搜索引擎、不同的資訊APP里有充分的信息供給，讓這些渠道能夠鏈接到你。
這幾個方面的構(gòu)建，是應(yīng)該在短期內(nèi)去完成的。
營銷從某種意義上，應(yīng)該從項目開始策劃的時候就介入。很多時候，我們都是建成一個產(chǎn)品再去營銷，你會發(fā)現(xiàn)其中很大的問題是，我們建成的很多產(chǎn)品，并不適用于市場的需要。
到現(xiàn)在還有很多地方花幾十億去構(gòu)建一個只是觀光的產(chǎn)品，沒有娛樂、沒有體驗也沒有居住。那它在未來的運營和投入回報上就會遇到很大的問題。
所以我為什么講，營銷要在策劃端就介入？因為營銷人員一個很重要的使命不光是傳播，還要有反饋，要能夠真正通過市場需求的洞察，反饋產(chǎn)品應(yīng)該做成什么樣子。
張婷婷：從短期和長期層面來看，我覺得短期是要服務(wù)于長期的，所以在目的地營銷之前，我非常贊同的是先要做一個整體的營銷架構(gòu)和頂層設(shè)計，也就是知道我們的方向在哪里。
這個長期的理念，需要有一種大的體系和結(jié)構(gòu)，還有就是目的地的價值觀，我最終要體現(xiàn)出來什么東西？
一方面，文化和旅游融合，就要把文化IP的東西放在長期的目標(biāo)里，從一開始就植入進(jìn)去的話，目的地就會想到，有一些口號是不適合的，不能夠再推出了，有一些短期的營銷行為也不值得去做了。
另一方面，我覺得手段要服務(wù)于內(nèi)容。我們現(xiàn)在的營銷，比較欠缺的就是對內(nèi)容的開發(fā)。這個東西傳得好不好，并不在于發(fā)了多少家媒體，通過什么樣的渠道，而在于這個內(nèi)容獲沒獲得價值上深度的認(rèn)同。很多的目的地在內(nèi)容的發(fā)掘上是很不夠的。比如說現(xiàn)在很多地方都在搶著搞諸葛亮節(jié)慶活動，有好多地方還在爭西門慶故里。
我們總是在強(qiáng)調(diào)，一個地方有多少的歷史文化資源，有多少的名人，有多少的山川文脈，但這些故事怎么能夠被轉(zhuǎn)化、被傳播呢？這個是比較核心的問題。
問題四：我們本土的目的地去海外做營銷時，如何克服水土不服？如何真正走到外國用戶的心里？
張婷婷：首先，要找準(zhǔn)外國人感興趣的情感上的點，而不應(yīng)該去宣傳一個大而全的東西。比如魁北克曾經(jīng)做了一個宣傳片，讓一位盲人游客去講述他怎么感受到魁北克的美好和人文。這個宣傳片推出去之后很受歡迎，大家會覺得魁北克是一個很有愛的城市。
以亞洲的城市首爾為例，它針對不同區(qū)域有不同的宣傳策略，比如針對中國市場，主打時尚都市、韓流和美容等方面去宣傳；針對日本，他們覺得日本是一個比較冷漠的社會，其宣傳策略就是強(qiáng)調(diào)它是一個溫情的都市，針對日本市場拍攝的宣傳片，就是日本人到首爾的街頭魚市上去買東西，感受到了首爾的溫情。
所以，一是針對不同目的地市場要有不同的營銷策略，一定要區(qū)別出我這個目的地對客源地游客來說有什么與眾不同的地方，他來的理由是什么。
另外，就是要強(qiáng)調(diào)人文和細(xì)節(jié)的東西，比如韓國的觀光局長跟我說過，你們中國就是太大了，宣傳的時候永遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)特別大的東西，但其實很多韓國人對三國文化很有興趣，如果能夠針對韓國講點三國故事，韓國人會很愿意去。
因此，我們講好故事還是應(yīng)該要深刻地了解到對方的文化理念是否就藏著我們中國文化的這些基因。目的地營銷一定要找到共同的紐帶，而不是強(qiáng)加給對方一個東西。
葛磊：可以從這幾個角度去看。
第一，定位。很多目的地覺得自己好東西太多了，總是想給大家看全，看更多的東西，但要記住兩句話，第一句話：游客去目的地只需要一個強(qiáng)烈的、不得不去的理由。比如哈爾濱有音樂文化、外國建筑文化、東北文化，但是過去30年，哈爾濱一直在矢志不渝地強(qiáng)調(diào)“冰城”兩個字，直到“冰城”可以跟哈爾濱劃等號。
第二句話是什么呢？就是每一位游客需要的理由是不一樣的。比如我也給揚州提過建議，對日本市場做營銷的時候最好營銷誰？營銷鑒真啊，影響力太大了。對美國營銷的時候營銷什么？營銷美食啊，每次在我在揚州吃早餐都有種皇帝般的享受。那么在做營銷時是不是也可以抓住美食這個點？
第二，講故事的方式?？梢允巧钋榈摹⒂哪?、有趣的、催淚的，但是不要是板板正正的。我們放在紐約時代廣場的宣傳片拍得都很精美，但美國人說：這人是誰啊我不認(rèn)識。說明你沒有站在他的角度去想這個東西怎么傳遞，讓他能夠接受你所要輸送給他的信息。
最后一個，是切入點。其實坦率地講，很多人對中國是懷有偏見的，那么曾經(jīng)有過一個調(diào)研，說實年輕人對世界的好奇心和對中國的友好度相對更高一些，是不是可以通過年輕人這個群體，用一些他們感興趣的方式吸引他們到中國來，讓他們成為意見領(lǐng)袖，通過他們的渠道去傳遞給身邊的朋友。
其實，入境營銷也是營銷的一部分，無非還是你的定位，你的產(chǎn)品，你的客群，你通過什么方式去表達(dá)。
問題五：目前，80后和90后已經(jīng)成為旅游消費的主力。景區(qū)和目的地應(yīng)該采取哪些措施吸引年輕游客？
葛磊：不是一味地迎合他們的趣味，而是要知道每個世代的人都有自己的偏好，這些偏好在不同的生命周期里面也會改變，比如他有孩子的時候，有愛人的時候，所以我們要動態(tài)地看待這個問題。
對于當(dāng)下的年輕人，他們最關(guān)注什么？我覺得有幾點特別重要，第一點是有趣，第二點是有情懷，第三點要能夠呼應(yīng)他們的情緒。
現(xiàn)在的年輕人也是很講情懷的，他們也有生活中的痛點，比如要關(guān)心健康，要照顧孩子。
如何做得更有趣，做得更有情懷，做得更跟年輕人的立場一致，我覺得這是我們今天在做營銷時必須要去思考和解決的問題。
張婷婷：吸引年輕人，首先還是要從年輕人體現(xiàn)出來的消費特性、行為方式出發(fā)。
比如粉絲營銷很重要，但是我們的目的地在這方面卻沒有做太強(qiáng)的東西。其實年輕人是很喜歡站隊的，有偶像拉動的營銷方式就很好。
另外就是文化的影響。現(xiàn)在的80、90后小時候的文化IP是伴隨他們成長起來的，當(dāng)這些文化IP成為旅游吸引物的時候，他們必然會去。
一個是明星IP的拉動，一個是文化IP的拉動，其實都是通過洞察到年輕人的行為方式來去引導(dǎo)他，抓住他們情感點。
蔣依依：從我們的調(diào)研的數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)在中國的年輕人其實不在乎去哪里，而在乎和誰一起去。
決定和誰一起去的實際上就是情感的紐帶，所以，在吸引中國年輕人的過程當(dāng)中，有能夠滿足其情感需求的產(chǎn)品和服務(wù)體驗就非常重要。目的地做宣傳推廣的時候，可以更多地從能夠提供親子游、情侶游、全家游的產(chǎn)品和服務(wù)入手，就能夠通過情感把品牌和產(chǎn)品服務(wù)有機(jī)聯(lián)系在一起。
問題六：隨著認(rèn)知和消費的迭代，旅游傳播的方式也在迅速迭代，如何因地制宜地選擇市場喜歡的傳播內(nèi)容和渠道呢？
葛磊：怎么去配比你的營銷渠道，應(yīng)該說是營銷界亙古不變的一個難題。
一般來講，可能大家普遍認(rèn)同的是廣告的費用會多一點，活動公關(guān)費用會少一點，但是這個比例正在轉(zhuǎn)移?？赡鼙热缫恍┗ヂ?lián)網(wǎng)渠道會認(rèn)同一比一的比例。但是我想說的是什么呢，在渠道的選擇上，大家不要有工具恐懼癥。
在營銷工具的選擇上要關(guān)注兩點：
第一，選擇適合你的工具。比如上周我去了一趟盤山，我就突然想起盤山這幾年的營銷很成功，但是人們從哪兒感知到它的？就是廣播：早知有盤山何必下江南。當(dāng)?shù)剡x擇廣播這個渠道非常合適，因為要去吸引自駕群體。
第二，享受新渠道的紅利。當(dāng)一個渠道被大家追捧的時候，它的流量已經(jīng)非常昂貴，性價比已經(jīng)非常低了。所以，在一些渠道正在初期發(fā)展的過程中，應(yīng)該積極地去探索和享受渠道紅利。
不要有工具恐懼癥，積極地去迎接，通過認(rèn)識自己，認(rèn)知不同渠道的價值，然后去跟蹤新渠道的發(fā)展，找到真正適合你的渠道的構(gòu)成。
問題七：對于缺乏核心吸引物的景區(qū)和目的地來說，應(yīng)該如何提升目的地營銷的績效？
張婷婷：在我們看來，中國的目的地要打旅游這張牌的，應(yīng)該不存在沒有可挖掘的東西。如果說沒有可挖掘的，就是找錯了點。相反的，大家現(xiàn)在焦慮的是手里的牌太多不知道打哪張，不知道用哪個點去宣傳，恨不得把所有好的東西宣傳給大家，不知道舍棄誰，這是比較嚴(yán)重的問題。
有些城市可能只有單一的牌，就比較好打，比如水城威尼斯。但是如果有些城市無論拿出哪張牌都不是最突出的時候，可以去尋找一種城市的溫暖，展現(xiàn)每個角落里都是有人情味的，這也是一張牌。
不見得一定要有突出的、獨特的資源才可以對外營銷，“人”一直是我們認(rèn)為的傳播里最核心的東西，這也是我們跟國際上相比較欠缺的東西。在一個城市中，鮮活的人、城市的角落和故事才是全域旅游傳播很核心的基礎(chǔ)，而不僅僅是去到某一個景點。
很多的大城市充滿了壓抑，那可能來這個地方放空就是一個可對外傳播的故事。比如荷蘭講的街頭文化，當(dāng)你走在街頭的時候會感到旅游無處不在，一個街頭藝人或是一個櫥窗向你展示的，都是獨特的氛圍。
葛磊：首先要明確，如果一個目的地沒有非常獨特的資源，就意味著不適合做觀光。如果不適合做觀光，就必須要去定位人群。其實在旅游上，排第一位的并不是資源，而是區(qū)位，排第二位的才是資源，排第三位的是用這個資源做出什么樣的產(chǎn)品。如果說缺乏資源這一端，至少要精準(zhǔn)地做好區(qū)位、人群定位。
第二，資源不獨特，也可以去創(chuàng)造一些吸引力。人去一個地方旅游一定是需要理由的。資源不夠創(chuàng)意湊，去創(chuàng)造文化IP或者有趣的體驗，而且這個創(chuàng)意是根據(jù)你所定位的人群偏好去進(jìn)行的。
還有一點特別重要，如果你的產(chǎn)品真的做得不錯，那你一定要記住積累前1000位客戶，讓這1000人成為你的代言人、傳播者，你甚至可以用很低的價格把他們吸引過來，但是你要照顧好他們，因為一個產(chǎn)品在區(qū)位上最重要的就是積累口碑。
旅游目的地營銷發(fā)展趨勢就是一個關(guān)健詞：融合。我想從四個方面來說：
第一，文化和旅游的融合。未來，我們要傳遞旅游的時候，更多要關(guān)注對于自身文化的定位和塑造。
第二，品牌和產(chǎn)品的融合。要更加明確，在推品牌的時候同時推給了消費者適合他的產(chǎn)品。
第三，旅游和其他產(chǎn)業(yè)的融合。比如，最近我們一直將旅游跟汽車、互聯(lián)網(wǎng)、快速消費品等不同品牌去做跨界，旅游的包容性非常強(qiáng)，跟任何的產(chǎn)品都不構(gòu)成競爭關(guān)系，而且是在促進(jìn)不同品牌、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
最后一個，觀光和生活方式的融合。我一直很反感“中國旅游已經(jīng)從觀光旅游到休閑度假時代”的說法。中國正在變成多元化社會，觀光的需求會長期存在，即使在發(fā)達(dá)國家，觀光的需求也一直是旅游的核心吸引物。我會強(qiáng)化的是什么？就是觀光和生活方式的融合，既去強(qiáng)化獨特的觀光資源，也去強(qiáng)化帶給人們什么樣的生活方式。
越來越多的人希望活在當(dāng)下，越來越多的人希望給自己創(chuàng)造更美好的生命體驗，更希望在有限的生命當(dāng)中去體驗不同的生命場景，所以，旅游在做的事情不光是在售賣一個產(chǎn)品，而是在幫助不同的人創(chuàng)造更豐富的人生。轉(zhuǎn)載自《執(zhí)惠》《鳳凰網(wǎng)》
大農(nóng)行家丨草莓還能當(dāng)花賣？年輕一代“新農(nóng)民”在農(nóng)業(yè)搞出“新花樣”
小農(nóng)菌語：致富的秘訣，在于“大膽創(chuàng)新、眼光獨到”八個大字。本期《大農(nóng)行家》的主人公“草莓姑娘”周瑜用她獨到的眼光、奇妙的創(chuàng)意打造出了農(nóng)產(chǎn)品銷售的“新花樣”。
一年一度的上海青浦區(qū)白鶴草莓節(jié)日前開幕了，“草莓之鄉(xiāng)”白鶴鎮(zhèn)五步一攤、十步一棚，吸引著前來踏青采草莓的市民。我們前去采訪了白鶴鎮(zhèn)遠(yuǎn)近聞名的“草莓姑娘”——上海永勝草莓研究所所長、上海永勝瓜果專業(yè)合作社理事長周瑜?！皬倪^完年到現(xiàn)在，為推出‘草莓花籃’、‘草莓花樹’，忙得一天都沒停下?！敝荑ふf。
▲周瑜
周瑜點開手機(jī)讓我們看她的“草莓花樹”，紅白兩色的大顆草莓和香檳色的玫瑰完美地組合在一起：紅草莓是她最早引種、現(xiàn)已在滬郊普及的著名品種“紅顏”，白草莓則是剛從日本引進(jìn)的稀有品種。周瑜介紹，這種草莓結(jié)果率低，但有一股說不出來的清甜香味，營養(yǎng)價值也特別高。而香檳玫瑰是有名的禮品花，本身也有食用價值，再配以其他植物陪襯，“草莓花樹”高貴典雅，既可觀賞，又可食用。
▲草莓花樹
“草莓姑娘”介紹，幾年前她就動過開發(fā)“草莓花籃”的念頭。今年年初，她嘗試做了第一個“草莓花籃”，本來只想放在公司為自己的草莓園打打廣告，沒想到客戶紛紛來問：“你這個草莓花籃賣不賣？”于是，她購入鮮花，配上自己種植的草莓，趕在“情人節(jié)”前推出“新花頭”——“草莓花籃”。盡管開出688元一籃的“高價”，但還是被一搶而空，有人甚至從杭州趕來訂購。后來，她又用上白草莓，推出“草莓花樹”，988元一棵，仍是供不應(yīng)求。
▲“紅顏”草莓
作為最早一批“回歸土地、回歸農(nóng)業(yè)”的年輕創(chuàng)業(yè)者，“草莓姑娘”給家鄉(xiāng)父老帶來了不少新觀念。她鉆研技術(shù)引種的“紅顏”草莓，在中國草莓大會擂臺賽上捧回金牌，如今“紅顏”的推廣面積已達(dá)4000多畝，成為白鶴鎮(zhèn)這個草莓之鄉(xiāng)的名品。她還率先建起草莓推廣網(wǎng)站，建立QQ群，如今白鶴草莓有一大半是通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售的。今年，“草莓姑娘”又出新招，草莓當(dāng)花賣，既滿足消費需求，又提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。
“草莓姑娘”說，如今搞都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，決不僅僅是和泥土打交道，既要會維護(hù)網(wǎng)站、會玩“朋友圈”，又要會拍照、會設(shè)計?！安葺媚铩彼膫€字現(xiàn)在已是白鶴鎮(zhèn)的四大草莓品牌之一，其包裝設(shè)計都是周瑜自己做的，“我們特別重視包裝，每個品種都有自己的包裝特色，加上品質(zhì)保證，這樣才會有穩(wěn)定發(fā)展的客戶?！?/p>
來源：文匯報
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