由中國(guó)電視購(gòu)物聯(lián)盟主辦,優(yōu)購(gòu)物頻道承辦的首屆電視購(gòu)物節(jié)將于8月8日正式啟動(dòng)。本屆電視購(gòu)物節(jié)以“把愛GO回家”為主題，活動(dòng)歷時(shí)11天，將于8月18日結(jié)束，期間，全國(guó)34家電視購(gòu)物頻道將在已有價(jià)格優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，通過(guò)多種形式的減免讓利活動(dòng)，回饋新老會(huì)員和社會(huì)大眾，并為消費(fèi)者奉獻(xiàn)高品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)和溫情的服務(wù)。
打造行業(yè)文化品牌 滿足消費(fèi)市場(chǎng)新需求
聯(lián)盟通過(guò)打造電視購(gòu)物節(jié)這一行業(yè)專屬節(jié)日，創(chuàng)立中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)獨(dú)特的商業(yè)文化品牌，普惠民眾，擴(kuò)大行業(yè)的社會(huì)影響力。
從整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化發(fā)展結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力是全社會(huì)各行各業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。電視購(gòu)物行業(yè)要提質(zhì)增效，必須以消費(fèi)者為中心，對(duì)電視購(gòu)物現(xiàn)有路徑和模式進(jìn)行創(chuàng)新，積極探索聯(lián)合發(fā)展、共同發(fā)展的形式，堅(jiān)持規(guī)范發(fā)展，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，實(shí)現(xiàn)行業(yè)資源整合、產(chǎn)業(yè)聚合、平臺(tái)融合的集約化和規(guī)?；l(fā)展藍(lán)圖。
從消費(fèi)者需求和行業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)人民群眾對(duì)美好生活的需要日益增長(zhǎng)，對(duì)于商品品質(zhì)化、服務(wù)精準(zhǔn)化、體驗(yàn)多元化的消費(fèi)形式更加向往。根據(jù)中國(guó)電視購(gòu)物聯(lián)盟發(fā)布的《2017年度中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)白皮書》和《電視購(gòu)物消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告》顯示，截止2017年底，我國(guó)電視購(gòu)物會(huì)員人數(shù)突破8200萬(wàn)人，會(huì)員群體不斷發(fā)展壯大。隨著消費(fèi)升級(jí)不斷加快，電視購(gòu)物行業(yè)客單件連續(xù)四年上升，數(shù)據(jù)印證了電視購(gòu)物會(huì)員在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，對(duì)多元消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、快樂(lè)消費(fèi)的追求更加迫切。因此行業(yè)在近兩年中對(duì)商品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，凸顯品質(zhì)化、差異化、特色化經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)理念，推進(jìn)行業(yè)整體升級(jí)。
從媒體發(fā)展角度看，隨著大眾需求的日益豐富和傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，新的媒體生態(tài)圈已經(jīng)形成，媒介融合趨勢(shì)更加明顯。在新時(shí)代媒體深度融合發(fā)展趨勢(shì)下，電視購(gòu)物需要向資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的“融媒體”轉(zhuǎn)型升級(jí)。面對(duì)行業(yè)全面變革，電視購(gòu)物對(duì)內(nèi)聯(lián)動(dòng)廣電資源、加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部合作，對(duì)外加速跨界和破界融合，實(shí)現(xiàn)“分享、合作、共贏”行業(yè)發(fā)展新格局。
在此背景下，中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)打造首屆電視購(gòu)物節(jié)品牌，是符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢(shì)，適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)需求變化，推動(dòng)電視購(gòu)物行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必然結(jié)果。廣大消費(fèi)者需要有一個(gè)嚴(yán)選商品的購(gòu)物平臺(tái)，滿足他們?nèi)諠u增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，打造首屆電視購(gòu)物節(jié)品牌，眾望所歸。
踐行媒體社會(huì)責(zé)任 打造行業(yè)公益扶貧活動(dòng)
為響應(yīng)國(guó)家精準(zhǔn)扶貧方略，助力2020年全面建成小康社會(huì)的總目標(biāo)，推進(jìn)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，聯(lián)盟代表旗下購(gòu)物頻道與重慶奉節(jié)縣共同簽署助農(nóng)公益協(xié)議，正式啟動(dòng)首屆電視購(gòu)物節(jié)公益助農(nóng)項(xiàng)目。該項(xiàng)目以精準(zhǔn)扶貧、公益助農(nóng)為出發(fā)點(diǎn)，致力于落實(shí)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的戰(zhàn)略方針，助力貧困縣脫貧致富。
在購(gòu)物節(jié)期間，電視購(gòu)物頻道將提供黃金時(shí)間段、優(yōu)秀節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、專業(yè)化視頻展示技術(shù)銷售重慶奉節(jié)臍橙，各電視購(gòu)物頻道不賺取任何費(fèi)用，所得收益全部歸于果農(nóng)，在助農(nóng)銷售的同時(shí)，協(xié)助當(dāng)?shù)卣麄鬓r(nóng)產(chǎn)品品牌，“授人予漁”，助力精準(zhǔn)扶貧，踐行公益責(zé)任。
回饋社會(huì)讓利消費(fèi)者
電視購(gòu)物平臺(tái)擁有完整強(qiáng)大的商品供應(yīng)鏈體系，在商品通過(guò)與最上游供應(yīng)商直接合作，有效縮短供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，減少中間商成本，給消費(fèi)者最優(yōu)惠的價(jià)格，由此形成的電視購(gòu)物價(jià)格優(yōu)勢(shì)，是電視購(gòu)物提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。
在首屆購(gòu)物節(jié)期間，所有電視購(gòu)物頻道將在已有價(jià)格優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，再次通過(guò)打折、滿減、買贈(zèng)、抽獎(jiǎng)等多種形式的減免讓利活動(dòng)，回饋新老會(huì)員和社會(huì)大眾。
中國(guó)電視購(gòu)物聯(lián)盟理事長(zhǎng)任謙表示：中國(guó)電視購(gòu)物聯(lián)盟希望通過(guò)舉辦電視購(gòu)物節(jié)，創(chuàng)立電視購(gòu)物行業(yè)自己的商業(yè)文化品牌，普惠民眾，擴(kuò)大行業(yè)的社會(huì)影響力。未來(lái)，電視購(gòu)物行業(yè)將堅(jiān)守廣電媒體的社會(huì)責(zé)任，強(qiáng)化行業(yè)自律，穩(wěn)中求進(jìn)，不斷改革創(chuàng)新，促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，為繁榮經(jīng)濟(jì)、拉動(dòng)消費(fèi)貢獻(xiàn)出新力量。
來(lái)源：光明網(wǎng)
