書(shū)籍有什么可設(shè)計(jì)的？
說(shuō)到書(shū)籍設(shè)計(jì)可能各位比較陌生，但你們一定都讀過(guò)很多書(shū)，逛過(guò)很多次書(shū)店。你們?cè)诠鋾?shū)店的時(shí)候，有沒(méi)有因?yàn)橐槐緯?shū)很漂亮，就把它買(mǎi)走了？盡管你對(duì)這本書(shū)的內(nèi)容并不是特別感興趣。
這就是書(shū)籍設(shè)計(jì)的魅力，書(shū)籍設(shè)計(jì)到底是什么？在大家心里它可能是一個(gè)比較模糊的概念。
我之前和一個(gè)朋友聊天，他在得知我是書(shū)籍設(shè)計(jì)師之后非常驚訝，然后問(wèn)了我一個(gè)至今難忘的問(wèn)題：
書(shū)有什么可設(shè)計(jì)的？
我覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題提得非常好。
書(shū)還有什么可設(shè)計(jì)的？
書(shū)籍設(shè)計(jì)究竟是什么？
書(shū)籍設(shè)計(jì)是不是封面設(shè)計(jì)？
是不是美化設(shè)計(jì)？
我認(rèn)為當(dāng)然不是。
書(shū)的“五感”
杉浦康平（Kohei Sugiura）
日本著名的書(shū)籍設(shè)計(jì)家杉浦康平（Kohei Sugiura）曾提出一個(gè)很重要的概念，就是書(shū)的“五感”。
什么叫書(shū)的“五感”？簡(jiǎn)單的說(shuō)，一本書(shū)擺在你面前，除了最直觀(guān)的視覺(jué)感受，它還有聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)，甚至味覺(jué)和嗅覺(jué)。
視覺(jué)和觸覺(jué)大家比較好理解，那聽(tīng)覺(jué)是什么呢？當(dāng)你翻動(dòng)書(shū)頁(yè)的時(shí)候你可以感受到不同紙張材料的特點(diǎn)，那些薄的紙、厚的紙、粗糙的紙、光滑的紙、硬的紙、軟的紙……每一種紙給你不同的感受，翻動(dòng)的時(shí)候它會(huì)發(fā)出不同的聲響。
至于味覺(jué)和嗅覺(jué)，它會(huì)被用在一些特殊內(nèi)容的書(shū)上，比如說(shuō)有一本書(shū)是說(shuō)雪茄的故事，當(dāng)你翻開(kāi)這本書(shū)的時(shí)候，雪茄的氣味會(huì)撲面而來(lái)。
我們生活的世界被成千上萬(wàn)本圖書(shū)所包圍，這些圖書(shū)就像人一樣，有著不同的面貌和個(gè)性。
正因?yàn)橛腥绱饲ё税賾B(tài)的書(shū)，才構(gòu)成我們豐富多彩的閱讀生態(tài)。
書(shū)籍設(shè)計(jì)師的工作范圍
回過(guò)來(lái)看，大家習(xí)以為常的書(shū)是由哪些部分構(gòu)成的？通過(guò)這張圖可以看到，除了你們熟知的封面、封底以外，它還由若干部分組成，這些小細(xì)節(jié)都是書(shū)籍設(shè)計(jì)師需要考慮的。
書(shū)籍設(shè)計(jì)師的工作范圍可能比大家想象的要更寬泛，它從一本書(shū)的內(nèi)容開(kāi)始，再根據(jù)內(nèi)容提煉出一個(gè)整體的設(shè)計(jì)概念，再之后還要介入到編輯環(huán)節(jié)中，這一點(diǎn)我想著重的說(shuō)一下。
因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的出版單位，這種做法并不常見(jiàn)。一般的出版社里，編輯室和美編室是兩個(gè)職能不同的部門(mén)，編輯把所有工作做完之后，會(huì)發(fā)一張裝幀單到美編室，那里的設(shè)計(jì)師就開(kāi)始做封面設(shè)計(jì)，之后這本書(shū)就下廠(chǎng)印刷了。
可以看到，這是一個(gè)單向的工作流程，設(shè)計(jì)師并沒(méi)有參與到書(shū)的所有環(huán)節(jié)之中。在這種狀態(tài)下，其實(shí)是很難產(chǎn)生一本具有整體設(shè)計(jì)概念、具有“五感”藝術(shù)的精品書(shū)的。
與書(shū)籍設(shè)計(jì)結(jié)緣
我個(gè)人是怎么走上書(shū)籍設(shè)計(jì)的道路呢？這里頭有兩個(gè)機(jī)緣。
第一個(gè)是緣于我上高二時(shí)買(mǎi)的一本海子詩(shī)集，我那時(shí)候是他的粉絲，天天翻來(lái)覆去看很多遍。
讀的次數(shù)多了之后，我就越來(lái)越不喜歡它原來(lái)的那個(gè)封面設(shè)計(jì)，我覺(jué)得這個(gè)書(shū)的封面并沒(méi)有傳遞出海子的特性，后來(lái)我就無(wú)法忍受了，自己畫(huà)了一個(gè)封面套在上面，就是現(xiàn)在的這個(gè)。
我在做這個(gè)封面時(shí)還不具備任何專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)知識(shí)，只憑自己的一種感覺(jué)和沖動(dòng)，當(dāng)時(shí)做完后覺(jué)得還不錯(cuò)，就一直套在這個(gè)書(shū)上，現(xiàn)在還在我的書(shū)架上。這可以算作是我的第一個(gè)書(shū)籍設(shè)計(jì)作品。
在此之后，我進(jìn)入大學(xué)學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)，畢業(yè)之后從事了很多不同的工作，比如說(shuō)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)，但一直沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的做書(shū)籍設(shè)計(jì)，直到第二個(gè)契機(jī)來(lái)臨。
第二個(gè)契機(jī)是2013年夏天我參加的一個(gè)書(shū)籍設(shè)計(jì)研修班，在那里我遇到了一位非常重要的導(dǎo)師——荷蘭著名的書(shū)籍設(shè)計(jì)家伊瑪·布（Irma Boom）女士，她帶來(lái)了很強(qiáng)大、新潮的設(shè)計(jì)理念。
對(duì)于圖書(shū)，她一直強(qiáng)調(diào)書(shū)籍設(shè)計(jì)師身份的多元化，除了視覺(jué)工作外，還應(yīng)該以編輯的身份、以作者的身份，甚至以攝影師的身份參與其中。而且她還不斷地探索紙這種材料的各種可能性，所以她也被稱(chēng)為書(shū)籍設(shè)計(jì)的拓荒者。
伊瑪·布女士設(shè)計(jì)的作品最大的特點(diǎn)是，永遠(yuǎn)用編織的方式來(lái)呈現(xiàn)。
她通過(guò)一種壓凹的方式將織物做在封面上，這個(gè)設(shè)計(jì)既簡(jiǎn)單又直接，讓你從封面開(kāi)始就能迅速了解這位藝術(shù)家的作品。
《薄薄的故鄉(xiāng)》與《星際唱片》
2015年我得到一個(gè)機(jī)會(huì)，為王小帥導(dǎo)演設(shè)計(jì)他的個(gè)人隨筆集，叫《薄薄的故鄉(xiāng)》。
這本書(shū)作為他的處女作，也貫徹著一個(gè)完整和獨(dú)特的設(shè)計(jì)概念，這個(gè)概念是什么？就是我讓王小帥作為編輯親自去審閱他自己寫(xiě)過(guò)的稿子。
在此過(guò)程中，他不停地改寫(xiě)、批注、甚至補(bǔ)寫(xiě)……我把這些手寫(xiě)的痕跡完整的保留在這本書(shū)上，最終印刷出來(lái)的書(shū)就是這個(gè)樣子。它傳遞了一種很個(gè)人化，很有情感的體驗(yàn)。
書(shū)上市之后的確很多讀者非常喜歡它，覺(jué)得這本書(shū)很有親和力，就像這個(gè)作者坐在你對(duì)面跟你聊天一樣。
所以五感的體驗(yàn)對(duì)于書(shū)籍的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。
去年我又接到一個(gè)很有意思的案例，這本書(shū)叫《星際唱片》，它說(shuō)的是美國(guó)有一個(gè)著名的科普作家，一直推動(dòng)地球文明和可能存在的外星文明的溝通，在1970年代他和美國(guó)宇航局合作，將一張刻有人類(lèi)文明文化信息的唱片送去了太空。
這就是著名的旅行者金唱片，直到今天，此時(shí)此刻，這張唱片還在太空中遨游。
這張圖是1978年這本書(shū)在紐約出版英文首版，我在翻閱這個(gè)首版的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，自己很難被書(shū)中那個(gè)非常浪漫和偉大的計(jì)劃觸動(dòng)。
大家可以想一想，其實(shí)這張唱片真正被所謂另一文明識(shí)別的可能性幾乎是零，只是人類(lèi)一個(gè)美好的愿景，一個(gè)溝通的意愿。
所以在2016年，首版出版40年之后，我對(duì)書(shū)進(jìn)行了全新的、整體的設(shè)計(jì)，希望以不一樣的面貌把它帶給廣大的中國(guó)讀者。
首先，我利用了唱片封號(hào)的形態(tài)來(lái)包裹住這部書(shū)，這個(gè)唱片就直指書(shū)的主題。然后，我在上面用了一個(gè)圓的圖形，這個(gè)圓的圖形非常簡(jiǎn)潔，但它又代表了一種宇宙和世界的和諧之美。我還在上面采用了一種特殊的燙印材料，有點(diǎn)像雷射那種感覺(jué)，它的顏色會(huì)隨著光線(xiàn)的不同而發(fā)生變化。
我覺(jué)得這個(gè)封面就很好地傳遞了書(shū)中計(jì)劃的浪漫性。在書(shū)的內(nèi)部我用了黑色統(tǒng)領(lǐng)，這本書(shū)的任何地方都是黑色的。因?yàn)楹谏紫仁怯钪娴念伾?，其次它代表了一種神秘和一種未知，讀者在閱讀過(guò)程中可以完全沉到內(nèi)容中去。
在圖片部分我也做了比較大膽的設(shè)計(jì)，大家可以看這張圖，它有點(diǎn)像星空那種懸浮的星星一樣，有大有小有近有遠(yuǎn)，形成一種懸浮的狀態(tài)。
在你閱讀的過(guò)程中，就好像在二維的空間里有三維的晉升感，增強(qiáng)你對(duì)故事的理解。
電子閱讀時(shí)代，紙質(zhì)書(shū)還重要嗎？
在電子閱讀時(shí)代，究竟做紙質(zhì)書(shū)還重不重要？我的答案當(dāng)然是肯定的，而且我認(rèn)為它越來(lái)越重要。
因?yàn)楸M管紙質(zhì)書(shū)一直被唱衰，說(shuō)今天哪個(gè)雜志倒閉了，明天哪個(gè)百年的大刊關(guān)門(mén)了。但其實(shí)一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，在歐美的圖書(shū)市場(chǎng)，這兩年紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)量是在穩(wěn)步回升的，而獨(dú)立書(shū)店的關(guān)停率是在穩(wěn)步下降的。
這說(shuō)明一個(gè)什么問(wèn)題呢？大家從這個(gè)英國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查也可以看到，16歲到24歲年輕讀者之中，有70%的人是喜歡紙質(zhì)書(shū)籍的。
所以，紙質(zhì)書(shū)到底有哪些東西是人們難以割舍的，到底有哪些東西還在吸引著讀者呢？
我們先簡(jiǎn)單看一下紙質(zhì)書(shū)的發(fā)展歷程。
現(xiàn)代書(shū)籍從15世紀(jì)古騰堡的《圣經(jīng)》開(kāi)始，古騰堡是一個(gè)對(duì)歐洲和世界印刷術(shù)有很大貢獻(xiàn)的人，從他發(fā)明了西方活字印刷之后，圖書(shū)得以批量、快速、大規(guī)模的復(fù)制。但是你也可以發(fā)現(xiàn)，幾百年過(guò)去了，書(shū)還是長(zhǎng)這個(gè)樣子，它的形態(tài)并沒(méi)有發(fā)生很大的變化。
那么這意味著什么呢？意味著我們的閱讀方式其實(shí)也沒(méi)有發(fā)生很大的變化。
雖然現(xiàn)在我們開(kāi)始用各種電子設(shè)備來(lái)閱讀，這帶來(lái)一定閱讀體驗(yàn)和閱讀方式，甚至是內(nèi)容生產(chǎn)方式的巨變。
但我覺(jué)得，電子書(shū)它更接近于程序的世界，而紙質(zhì)書(shū)更接近于人的世界。紙質(zhì)書(shū)有著一些無(wú)法被電子設(shè)備或者電子閱讀所替代的東西。
紙質(zhì)書(shū)有溫度。它直接和你的皮膚接觸，這種溫度感是Kindle給不了的。即使你的Kindle里可能有一千本書(shū)，一萬(wàn)本書(shū)，但它的重量和手感都是一樣的。
紙質(zhì)書(shū)有個(gè)性。通過(guò)我們的裝幀設(shè)計(jì)師、書(shū)籍設(shè)計(jì)師以及印刷廠(chǎng)的努力，我們可以做出更多面貌各異、個(gè)性豐富的書(shū)籍。
紙質(zhì)書(shū)有人情味。因?yàn)榧堎|(zhì)書(shū)已經(jīng)存在太長(zhǎng)太長(zhǎng)的時(shí)間，它就像你的一個(gè)老朋友一樣，你可以隨時(shí)拉過(guò)來(lái)聊天，不用擔(dān)心沒(méi)有Wifi，不用擔(dān)心沒(méi)有電，你也可以隨時(shí)不理它。這種書(shū)籍和人的親密感，是電子設(shè)備永遠(yuǎn)無(wú)法替代的。
紙質(zhì)書(shū)有收藏價(jià)值。因?yàn)殡娮娱喿x的出現(xiàn)，一大部分內(nèi)容不再需要被印制出來(lái)，現(xiàn)在及以后再版的圖書(shū)一定會(huì)具有更高的內(nèi)容價(jià)值及設(shè)計(jì)價(jià)值，甚至變成收藏的對(duì)象。
現(xiàn)在的人已經(jīng)有很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有真真正正和一本書(shū)共處。以后我們可能會(huì)越來(lái)越沉浸在自我的世界里，只有你和書(shū)，或者你和作者對(duì)話(huà)，這是一件很私人的事情。
最后我想用Editions at Play的宣傳口號(hào)來(lái)結(jié)束今天的分享，它這句話(huà)我非常喜歡，叫“我們要賣(mài)那些不能被印出來(lái)的書(shū)”，這其實(shí)代表它們發(fā)展的一個(gè)目標(biāo)和決心。
作為一個(gè)書(shū)籍設(shè)計(jì)師，一個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，這句話(huà)其實(shí)也給了我一個(gè)很大的啟發(fā)，甚至為我指明了一個(gè)方向。也就是從以后的工作中，我會(huì)更加堅(jiān)定的，去做那些必須被印刷出來(lái)的書(shū)。
造就（公眾號(hào)ID：xingshu100）：劇院式的線(xiàn)下演講平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)最有創(chuàng)造力的思想
