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宋子千：優(yōu)質(zhì)旅游與新時代旅游文化建設(shè)
4月20日，2018中國旅游科學(xué)年會暨首屆全國旅游管理博士后學(xué)術(shù)論壇在北京國際會議中心隆重召開。年會由中國旅游研究院主辦，攜程旅行網(wǎng)協(xié)辦，人民日報客戶端旅游頻道作為獨(dú)家媒體支持。
在會上，中國旅游研究院研究員宋子千發(fā)表了主題為“優(yōu)質(zhì)旅游與新時代旅游文化建設(shè)”的精彩演講。
中國旅游研究院研究員宋子千
（以下為演講全文）
各位下午好：
很高興有機(jī)會站在講臺上和大家分享一下關(guān)于優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展和新時代旅游文化建設(shè)研究的理解。
上午李金早副部長對旅游和文化的關(guān)系做了非常深刻的闡述，我把學(xué)界對旅游文化的研究稍微做一些梳理。中國旅游界對文化和旅游的關(guān)系應(yīng)該說很早以前就開始研究了，不能說全民旅游和文化部結(jié)合才開始研究。1986年，于光遠(yuǎn)提出“旅游業(yè)是帶有很強(qiáng)文化性的經(jīng)濟(jì)事業(yè)，也是帶有很強(qiáng)經(jīng)濟(jì)性的文化事業(yè)。當(dāng)時旅游業(yè)是創(chuàng)匯的產(chǎn)業(yè)，于光遠(yuǎn)先生很有遠(yuǎn)見，組織了旅游業(yè)的文化事業(yè)。1987年“旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略”被列為國家哲學(xué)社會科學(xué)“七五”重點(diǎn)研究課題，提出了我們現(xiàn)在熟悉的“文化是旅游的靈魂”，以及“旅游在發(fā)展的一定階段是經(jīng)濟(jì)——文化產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展的成熟期是文化——經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)”等觀點(diǎn)。在1999年，“旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂”這句話已經(jīng)被研究者連在一起使用。
對文化和旅游的關(guān)系，比較官方的一次全面的闡述應(yīng)該說當(dāng)時的中宣部部長政治局委員劉云山在2010年的博鰲論壇做的演講，主題就是“文化是旅游的靈魂”，旅游是文化的載體。旅游是一種經(jīng)濟(jì)活動，更是一種文化活動。一次難忘的旅游，必定是一次文化之旅、精神之旅。文化之于旅游的意義是多方面的。旅游與文化呈現(xiàn)出深度融合、共生共進(jìn)的發(fā)展趨勢。至今有八年歷史。
無論從學(xué)界還是從政府部門，都對文化和旅游之間的關(guān)系已經(jīng)有比較深刻的認(rèn)識。概念的問題一直是旅游研究者比較頭疼的問題，不僅是旅游的基礎(chǔ)概念，包括旅游的次基礎(chǔ)概念旅游文化的概念也是存在很多爭議。前兩年做課題的時候?qū)β糜挝幕母拍钭隽艘粋€梳理，旅游文化大致有四種類型的定義。
由于文化是人類創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，所以把旅游文化界定為人類過去和現(xiàn)在所創(chuàng)造的與旅游有關(guān)的物質(zhì)財富和精神財富的總和。
所謂旅游文化, 是指旅游主體和旅游客體之間各種關(guān)系的總和，可以分為旅游主體文化、旅游客體文化和旅游介體文化。一旅游者不總是旅游者，旅游資源不總是旅游資源，旅游業(yè)也不總是旅游業(yè)。一個人出去旅游了，你是旅游者，你呆在家里就是一個普通人，對于旅游資源也是這樣，可以為我們的旅游活動所用，但是也可以不為旅游活動所用，它是一個客觀存在。這種程度之下，我們怎么區(qū)分一個人作為旅游者的文化和一個人作為非旅游者的文化？這個文化現(xiàn)象可能既是對這個人不同方面是比較綜合的，對于旅游資源來說也存在哪些文化是旅游資源固有的文化，哪些資源是由于和旅游活動相關(guān)之后才產(chǎn)生的文化。這其實(shí)是陷入第三個定義，把旅游文化等同于旅游資源文化。這個觀點(diǎn)應(yīng)該說在很多教科書里面廣泛存在。高教出版社的《旅游文化》教材里面列了十種內(nèi)容，第一章是旅游文化的概念，后面九章都是關(guān)于旅游資源文化的介紹，比如旅游歷史文化、人文文化、建筑文化、服飾文化、飲食文化等等，這些活動是不是旅游活動發(fā)展或者旅游業(yè)發(fā)展必須的文化？毫無疑問它是。問題是旅游活動依托的這些資源比如古建筑、歷史文獻(xiàn)、傳統(tǒng)節(jié)慶確實(shí)文化內(nèi)涵很豐富，但是這些文化并不是由于旅游活動產(chǎn)生，而是旅游文化現(xiàn)象。將旅游文化和文化旅游相混淆。
文化旅游和旅游文化當(dāng)然是密切相關(guān)的：一方面，文化旅游的出現(xiàn)在很大程度上豐富和發(fā)展了旅游文化；另一方面，旅游文化的發(fā)展，為文化旅游的發(fā)展提供了重要的方向指導(dǎo)和智力支撐。
旅游文化屬于文化的概念范疇，而文化旅游是旅游的一種類型或者說一種旅游形式，兩者之間存在著非常明顯的界限。
旅游文化是圍繞旅游活動產(chǎn)生的文化現(xiàn)象和關(guān)系的總和。旅游文化首先就是旅游活動本身表現(xiàn)出來的文化特質(zhì)，其次還包括旅游者在旅游活動過程中的文化表現(xiàn)，以及旅游業(yè)為旅游者進(jìn)行旅游活動提供產(chǎn)品和服務(wù)過程中的文化表現(xiàn)。旅游文化實(shí)質(zhì)上可以分為旅游發(fā)展理念、旅游行政管理和公共治理文化、旅游企業(yè)文化、旅游產(chǎn)品和服務(wù)文化、旅游者行為文化等不同方面。
優(yōu)質(zhì)旅游和旅游文化建設(shè)的關(guān)聯(lián)，優(yōu)質(zhì)旅游今天上午李部長已經(jīng)做了介紹，簡單來說，優(yōu)質(zhì)旅游就是質(zhì)量效益型的旅游。目的就是更好地滿足人民日益增長的美好生活需要，將旅游業(yè)打造成為人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。關(guān)鍵路徑就是破解旅游業(yè)發(fā)展中的體制機(jī)制約束，加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深入發(fā)展全域旅游，推動旅游業(yè)更平衡、更充分的發(fā)展。
直觀表現(xiàn)是有令人心動的旅游產(chǎn)品、使人安心的旅游環(huán)境和讓人滿意的旅游服務(wù)，游客游得放心、游得舒心、游得開心，旅游企業(yè)有活力、競爭力和持續(xù)發(fā)展能力。旅游文化應(yīng)該從哪方面著手才能讓優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展得更好？首先樹立正確的旅游發(fā)展價值觀，解決好旅游發(fā)展為了什么的問題。
改革開放之初，賺取外匯是旅游業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)。到了二十世紀(jì)九十年代，旅游業(yè)逐漸發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。進(jìn)入本世紀(jì)，旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)開始得到普遍承認(rèn)。今天旅游業(yè)的發(fā)展，要以人民日益增長的旅游美好生活需要為統(tǒng)領(lǐng)，更加注重綜合功能的發(fā)揮。
樹立大科學(xué)的旅游治理觀。旅游和旅游業(yè)非常綜合，隨著發(fā)展綜合性越來越強(qiáng)，需要包括文化和旅游部門在內(nèi)的各部門一道努力，擺脫狹隘的部門思想，從人民美好生活需要出發(fā)，最終構(gòu)建起黨政統(tǒng)籌、各部門承擔(dān)共同但有區(qū)別的責(zé)任的現(xiàn)代化旅游治理體系。
樹立綠色、可持續(xù)的旅游開發(fā)觀。旅游是資源節(jié)約型、環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)，但是早在十幾年之前習(xí)近平同志早在2004年就指出：旅游經(jīng)濟(jì)被稱為“無煙工業(yè)”，與環(huán)境保護(hù)沖突小，但并不意味沒有矛盾。旅游也要來一場綠色革命、低碳革命，真正成為踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的示范行業(yè)。
從旅游場景上來說，打造更具文化含量、健康向上的產(chǎn)品。說把旅游游客往高的方面引導(dǎo)，要想讓人得到美的享受、知的愉悅、思的快樂，要求項目本身具有較高的文化含量、健康向上。
如果游客到主題公園游玩，在緊張刺激的同時還能有所得，善莫大焉。
倡導(dǎo)愛崗敬業(yè)的旅游服務(wù)文化，只有讓市場和社會覺得服務(wù)有所值，旅游從業(yè)人員的收益才漲得起來。只有從業(yè)人員自尊自愛，才可能得到社會更多的尊重。由此，需要從業(yè)人員熱愛自己的崗位并且不懈追求更高的服務(wù)質(zhì)量。
對于消費(fèi)者來說，更加文明理性，旅游文明、理性的旅游消費(fèi)文化需要旅游者提升自我的文化修養(yǎng)和鑒賞能力，也需要全社會形成健康的消費(fèi)文化氛圍。
最后，加強(qiáng)旅游科學(xué)研究，在座各位都是文化人，旅游科學(xué)研究本身就是文化事業(yè)的組成部分，我們希望通過在座各位的努力，多做研究，多出思想，通過我們文化人的努力，讓旅游發(fā)展更有文化。
謝謝各位！
發(fā)展文化旅游 建設(shè)美麗鄉(xiāng)村
5月1日上午，由神頭鎮(zhèn)神海物業(yè)管理有限公司主辦，朔州市格瑞廣告?zhèn)髅匠修k的“星光璀璨·暢享神頭音樂節(jié)”活動在朔州市美都匯購物廣場舉辦開票儀式，王書琴女士代表神頭鎮(zhèn)出席發(fā)布會。
會上，神頭鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人王書琴女士對本次音樂節(jié)給予了高度期盼及祝愿。
作為音樂節(jié)舉辦地、“全國十佳宜居小鎮(zhèn)”的神頭古鎮(zhèn)，洪濤山下桑干河畔，歷史悠久，古跡眾多，它不僅造就了風(fēng)光秀麗的神頭泉群，還形成了全國獨(dú)一無二的河神文化。馬邑古城、煙墩尋根圣地，彰顯著神頭的厚重；尉遲恭擒海馬、張遼、班婕妤曾在這里彰顯風(fēng)采；神女山、三大王訴說著神頭的神秘。朔州古八景中洪濤雨霽、桑干冬暖、龍池夜月、櫓臺遠(yuǎn)眺妝點(diǎn)神頭，神頭的一山、一河、一街、一路四大現(xiàn)代新建景區(qū)為這古樸小鎮(zhèn)再添風(fēng)韻。
神頭鎮(zhèn)黨委政府在原本旅游優(yōu)質(zhì)資源的基礎(chǔ)上，按照朔城區(qū)“十三五規(guī)劃”綱要的總體戰(zhàn)略部署，按照一河帶九區(qū)、多業(yè)興古鎮(zhèn)的發(fā)展戰(zhàn)略，立足實(shí)際，做出了“發(fā)展文化旅游，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村”的重大決定，結(jié)合自身優(yōu)勢，傾力打造端午廟會、中秋晚會、元宵燈會的三大節(jié)時活動，形成了文化傳承、生態(tài)建設(shè)、旅游觀光為一體的產(chǎn)業(yè)新格局以及以旅游促發(fā)展的良好態(tài)勢。相信此次音樂節(jié)將大力提升神頭古鎮(zhèn)文化品牌知名度，大力推動神頭文化旅游事業(yè)不斷向前發(fā)展，為我市乃至我省的旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)一新高。
文化旅游的天宮莊園，擁有各種各樣的活動中心哦！
文化旅游的天宮莊園，擁有各種各樣的活動中心哦！
天宮莊園休閑旅游區(qū)位于鄞州區(qū)下應(yīng)街道灣底村內(nèi)，東臨風(fēng)景秀麗的東錢湖。
北靠鄞州中心城區(qū)，西接寧波高教園區(qū)，地理位置優(yōu)越，交通便捷。
莊園以生態(tài)農(nóng)莊為特色，集新農(nóng)村展示、文化旅游、親子游樂于一體。
天宮莊園擁有目前全國最大的果?；亍９麍@、深加工基地、酒文化公園。
還有盆景園、植物世界、凈土寺、西江古村、村民新居、今天我最強(qiáng)節(jié)目拍攝基地等。
再見了，省文化活動中心
2月12日，位于長春市人民大街與解放大路交會處附近的東方大劇院（原省文化活動中心）開始拆除。目前，博物館除東北側(cè)的一棟樓外已拆除完畢，東方大劇院主樓預(yù)計3月底前完成拆遷。曾經(jīng)繁華的東方大劇院終將消失在轟鳴的推土機(jī)前，一去不復(fù)返。
時光飛逝，歲月無痕。
有人說，城市，總是在拆和建中更迭、前進(jìn)、繁華。如果把時間的表盤撥回到更早之前，便會發(fā)現(xiàn)，還有更多值得懷念的故去。但，舊的故去，也意味著新的到來。
正如省文化活動中心舊址的拆除，承載著老長春記憶的老建筑即將消逝在人們的視野中，封存在城市的記憶里，另一張嶄新的城市名片呼之欲出，備受期待。
隨著拆遷的逐步推進(jìn)，不少市民對省文化活動中心的拆遷及未來，也有著諸多的疑問：為什么要拆？拆后建啥？帶著這些疑問，記者深入探訪，為您找尋答案。
疑問1：為什么要拆
在城市改造升級中，拆除建筑一般分為幾種情況：一是拆除老舊建筑，比如老舊街區(qū)、城中村，這樣的拆除是為了改善居住環(huán)境；二是城市基礎(chǔ)設(shè)施的改造需要，例如道路的擴(kuò)寬等；三是城市功能分區(qū)布局調(diào)整；四是打造生態(tài)城市，需要在城市區(qū)域內(nèi)建設(shè)諸如市民廣場之類的場地。
省文化活動中心的拆除屬于第三種，為功能分區(qū)布局調(diào)整，因為它的建筑功能與城市的功能規(guī)劃存在矛盾，拆除是為了適應(yīng)城市新發(fā)展的需要。在長春人看來，省文化活動中心所處的地段是城市中心的代表地。如今隨著周圍一棟棟高樓的拔地而起，它越來越顯得低調(diào)和落寞，伴隨著周圍商業(yè)發(fā)展的不斷成熟，這片舊樓退出片區(qū)舞臺也成為一種必然。
疑問2：拆后建啥
曾經(jīng)，承載著無數(shù)長春人記憶的東方大劇院是長春的驕傲，它成功接待過柬浦賽的西哈努克國王、泰國的詩林通公主等國家級元首，平均每年有二十幾個國家的表演團(tuán)體來到這里為春城人民獻(xiàn)上異國風(fēng)情。如今，省文化活動中心拆除后，將會有世界五百強(qiáng)企業(yè)進(jìn)駐，打造華潤中心。
無論城市如何成長，中心將作為唯一的精神象征，承載著人們對美好生活的向往。一如長春的人民廣場，浸潤歷史，見證了長春這座城市百年的發(fā)展歷史，注定了其城市版圖的絕對中心地位。在這里，人民嗅到最濃的就是商業(yè)娛樂氣息。未來，華潤將充分發(fā)揮這一地塊的商務(wù)經(jīng)濟(jì)效益，打造新的城市名片，接過擔(dān)負(fù)城市中心繁榮的使命。
記者手記：永不說再見的城市記憶城市發(fā)展日新月異，每個城市的發(fā)展，都有著各式各樣的見證者：生活在其中的人們和屹立在城市中的地標(biāo)性建筑。這些建筑猶如一個個符號，串起城市發(fā)展的記憶。但隨著城市的不斷改造和擴(kuò)大，記憶和忘卻總是如影相隨。幸好，我們已經(jīng)學(xué)會了如何珍藏歷史，懂得了這份記憶的價值。我們用文字，用鏡頭定格記憶，我們用懷念，和串起曾經(jīng)美好時光的城市記憶永不說再見。
城市記憶，是城市的靈魂，城市地標(biāo)，是記憶最容易溝通和依附的根據(jù)地。城市地標(biāo)的變遷，反映著城市的發(fā)展，讓我們共同期待，長春未來，更加精彩......
文字丨新文化記者 代香
極致鄉(xiāng)村文化——民族特色鄉(xiāng)村旅游策劃規(guī)劃設(shè)計的落地打樣
落地項目：大補(bǔ)懂民族特色旅游村，利用交通區(qū)位便利、重點(diǎn)景區(qū)帶動、特色業(yè)態(tài)支撐等優(yōu)勢，極致凸顯彝鄉(xiāng)文化的屬性，打造古風(fēng)彝寨——大補(bǔ)懂民俗古彝寨。
重塑寨型：充分利用現(xiàn)代工藝和當(dāng)?shù)夭牧?，發(fā)動村寨的勞力，提升大補(bǔ)懂村民居、寨門、廣場、步道、觀光平臺等的文化性、舒適性和整體風(fēng)貌，突出傳統(tǒng)村落的文化特色、建筑風(fēng)格的傳承延續(xù)。
彰顯鄉(xiāng)愁：保護(hù)、傳承和創(chuàng)新當(dāng)?shù)匾妥逄厣拿袼住⒐に?、歌舞等，加大有地方鄉(xiāng)土特色與個性的文創(chuàng)產(chǎn)品、特色表演和旅游服務(wù)的研發(fā)力度，借旅游、商業(yè)的力量，讓彝寨鄉(xiāng)土文化煥發(fā)出新的生機(jī)。
致富經(jīng)營：以傳統(tǒng)彝族民居為載體，利用小黑藥土雞、石磨豆花等鄉(xiāng)土美食，打造彝家鄉(xiāng)坊，以民藝工坊和民宿家訪的形式帶動村民積極參與餐飲、住宿、表演等就業(yè)創(chuàng)業(yè)。
昆明道合旅游規(guī)劃設(shè)計有限公司，積極探索鄉(xiāng)村振興機(jī)理與路徑，專題研究鄉(xiāng)村振興實(shí)施過程中的新業(yè)態(tài)、新模式、新運(yùn)營，可提供鄉(xiāng)村旅游景區(qū)規(guī)劃、鄉(xiāng)村主題度假區(qū)規(guī)劃、民俗文化特色村規(guī)劃、民族團(tuán)結(jié)示范鄉(xiāng)村規(guī)劃、主題農(nóng)家樂提升、特色鄉(xiāng)村建筑風(fēng)貌改造、古村落文化休閑開發(fā)等方面的專業(yè)服務(wù)。
代表性鄉(xiāng)村旅游策劃規(guī)劃案例主要有麗江古道花村麗江農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)，宜良古耕莊園景觀擴(kuò)初及施工指導(dǎo)，四川龍王寨逸鄉(xiāng)生態(tài)旅游休閑區(qū)，云南繆家營民族示范社區(qū)提升規(guī)劃，羅平縣大補(bǔ)懂民俗古彝寨規(guī)劃設(shè)計方案等項目。
文化旅游資源轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)是產(chǎn)品化建設(shè)
原標(biāo)題：文化旅游資源轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)是產(chǎn)品化建設(shè)
文化旅游資源轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)是產(chǎn)品化建設(shè)
旅游產(chǎn)品是人們可消費(fèi)的實(shí)物與服務(wù)的組合。文化旅游資源不經(jīng)轉(zhuǎn)化，無法進(jìn)入旅游消費(fèi)市場，不僅使資源利用率大為降低，也不能滿足人們多樣化的旅游需求。
文化旅游資源的產(chǎn)品化轉(zhuǎn)化是一次價值重構(gòu)的過程
從形式上看，文化旅游產(chǎn)品可分為實(shí)物型、精神型和服務(wù)型產(chǎn)品三大類別，大部分文化旅游產(chǎn)品是由其中兩種或三種類型構(gòu)成的綜合型產(chǎn)品。如迪士尼是實(shí)物型加服務(wù)型，文化旅游演出是精神型產(chǎn)品。文化旅游資源向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化類似于玉石的雕刻過程，原石變成玉雕，完成了一次價值重構(gòu)。
文化旅游產(chǎn)品從價值構(gòu)成上可分為五重，即核心價值、基本價值、附加價值、衍生價值和潛在價值。核心價值是指該產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者的價值觀，是一種內(nèi)在理念；基本價值是該產(chǎn)品不附加任何服務(wù)、包裝、外設(shè)的原本價值；附加價值指超過基本價值的部分；衍生價值是指文化旅游產(chǎn)品消費(fèi)中和消費(fèi)后產(chǎn)生的外部效應(yīng)，如宣傳示范效應(yīng)、品牌效應(yīng)、口碑效應(yīng)和關(guān)聯(lián)帶動效應(yīng)等；潛在價值是指該產(chǎn)品在未來持續(xù)吸引或帶動的消費(fèi)，預(yù)示著該產(chǎn)品全部的增值和改變。
文化旅游資源的產(chǎn)品化途徑
文化旅游資源的產(chǎn)品化途徑很多。歸納起來至少有6種常見辦法：1.無形的有形化。如技藝、傳說、風(fēng)俗等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和精神文化類旅游資源，經(jīng)過有形化轉(zhuǎn)化，為旅游者所感知。2.有形的人性化。如建筑、餐飲、文物等物質(zhì)類文化旅游資源，通過附加人性化服務(wù)，使之增強(qiáng)差異感，提升附加值。3.靜止的活動化。既有靜態(tài)物的展示、觀摩，又有活化的演示和游客的參與，提升人們的認(rèn)知和興趣。4.常見的特色化。從形式、內(nèi)容、功能、體驗、組合等多角度營造特色，將其中與眾不同的特點(diǎn)挖掘出來，特色不足的則從技術(shù)和藝術(shù)的角度加以升級。5.單一的配套化。對單一功能進(jìn)行拓展開發(fā)，形成綜合功能，滿足多層需求，拉長消費(fèi)鏈條。6.系列的品牌化。通過發(fā)揮口碑效應(yīng)和帶動效應(yīng)，形成開發(fā)模式。一些品牌是長年累月形成的，如老字號、經(jīng)典名品等。一些品牌是資本造就的，如迪士尼、萬達(dá)等。
以全域旅游理念開放面向居民的公共文化設(shè)施
打造文化旅游新“藍(lán)海”，既要提升增量，也要盤活存量。要全面提高城鎮(zhèn)人文、歷史、自然以及商業(yè)、康體、娛樂等由政府投資建設(shè)的休閑設(shè)施和文化項目的開放利用水平。體育場館、科普基地、公共博物館、紀(jì)念館、美術(shù)館、文化館、圖書館和青少年宮、科技館、群藝館以及基層文化活動中心等均應(yīng)逐步對外開放。由社會力量投資建設(shè)或使用的私人博物館、百年老店、名人故居、城市民居等資源，也可通過政府購買服務(wù)、資產(chǎn)置換、特許經(jīng)營等方式，逐步向游客開放。
著力提高各類公共文化資源的旅游開發(fā)水平，是更好地傳播和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的需要，一些公共文化設(shè)施可能會出現(xiàn)人滿為患的情形，這樣的地方應(yīng)加強(qiáng)預(yù)測、預(yù)訂和應(yīng)急疏導(dǎo)預(yù)案管理，不能簡單地閉門謝客。
開發(fā)文化旅游資源應(yīng)有超前意識和科學(xué)謀劃
文化旅游資源開發(fā)的成功例子很多。早在1982年，改革開放初期，時任河北正定縣委書記的習(xí)近平同志就敏銳地意識到文化旅游資源的價值。他針對正定文化旅游資源豐富的特點(diǎn)，提出旅游興縣、帶動“三產(chǎn)”、服務(wù)省會，把正定打造成距石家莊最近的文化旅游窗口的思路。1983年，正定縣爭取到專用款172萬元修繕和彩繪隆興寺，將一座千年古剎修成了一個設(shè)施較為完備的旅游景區(qū)，成為當(dāng)時的一個新鮮事物。一年后，到正定旅游的人數(shù)大幅增加到40萬人；兩年后，游客突破50萬人。1985年，他又抓住機(jī)會，與中央電視臺共建大型電視連續(xù)劇《紅樓夢》中“榮國府”外景基地，按永久性景區(qū)要求設(shè)計和搭建，隨著1987年《紅樓夢》熱播，“榮國府”景區(qū)當(dāng)年接待130萬人次前來參觀游覽，門票收入221萬元，旅游綜合收入1761萬元，一時引起轟動。
文化旅游資源的產(chǎn)品化過程是一個不斷放大特色的過程
法國普羅旺斯大力發(fā)展薰衣草文化，同時開發(fā)名人故鄉(xiāng)和葡萄酒文化旅游資源，成為聞名于世的文化旅游特色區(qū)。該區(qū)位于法國東南部丘陵地區(qū)，毗鄰地中海，和意大利接壤，面積6925平方公里。自上世紀(jì)60年代開始規(guī)劃發(fā)展旅游業(yè)，著名旅游項目有呂貝隆、魯伯隆城的薰衣草文化，沃克呂茲城的葡萄酒文化，艾克斯城的古建筑文化。四季不同的薰衣草花田、大大小小的酒窖、令人目不暇接的各類藝術(shù)活動吸引游客前往。
在小城奧郎日，游客可以坐在羅馬時代的圓形露天劇場看戲；在小城阿爾斯，游客可以看到與一個世紀(jì)前梵高所畫的畫幾乎沒有差別的景致；歷史上塞尚、凡高、莫奈、畢加索、夏卡爾等人均在普羅旺斯展開藝術(shù)生命的新階段，此外美國作家費(fèi)茲杰拉德、英國作家勞倫斯、赫胥黎、德國作家尼采等人曾前來短期停留和創(chuàng)作，這些都成為文化旅游的吸引力。人們在此飲酒、看書或是發(fā)呆，體驗典型的法國南部悠度假生活。
法國詩人羅曼·羅蘭有一句名言：“法國人之所以浪漫，是因為它有普羅旺斯。” 普羅旺斯在開發(fā)文化旅游的過程中，不斷強(qiáng)調(diào)和放大浪漫、休閑的特色，使“普羅旺斯”在游客心目中已不再是一個單純的地域名稱，而是代表了一種簡單無憂、輕松慵懶的休閑生活方式，詮釋這一生活方式的就是當(dāng)?shù)匕l(fā)展的一系列文化旅游產(chǎn)品。
文化旅游資源產(chǎn)品化建設(shè)要注意五個善于五個防止
善于挖掘利用已有資源，但要防止貪多求全，平均發(fā)力，沒有重點(diǎn)；善于調(diào)動各級政府和各方面資本的積極性，但要防止區(qū)域性雷同，簡單模仿，粗制濫造，造成一流資源、二流開發(fā)、三流服務(wù)；善于挖掘地域文化特色，但要防止?fàn)繌?qiáng)附會，避免庸俗文化、偽文化；善于提升服務(wù)附加值，但要防止擾亂市場秩序、惡性競爭、急功近利；善于營銷推廣，但要防止無中生有，夸大其詞，讓游客不來一生后悔，來了后悔一生。張棟
聚力“四個新作為” 提升旅游品質(zhì)
青海新聞網(wǎng)訊 旅游讓生活更幸福，旅游作為現(xiàn)代生活的重要組成部分，旅游產(chǎn)業(yè)也正在成為覆蓋社會所有成員的惠民產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。省委十三屆四次全體會議上提出“一優(yōu)兩高”戰(zhàn)略部署，堅持生態(tài)保護(hù)優(yōu)先、推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活，這是發(fā)展旅游的核心所在，也是推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的重要抓手。省委書記王建軍在海西調(diào)研時提出，要努力在綠色發(fā)展上有新作為，做好鹽湖資源保護(hù)利用、清潔能源發(fā)展、農(nóng)畜產(chǎn)品深加工、旅游統(tǒng)籌規(guī)劃深度開發(fā)的四篇文章，進(jìn)一步明確了旅游在海西發(fā)展中的地位。
全州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會海西州公布了《海西州關(guān)于加快發(fā)展“全域旅游·全景海西”的實(shí)施辦法》(討論稿)，為海西州統(tǒng)籌推進(jìn)全域旅游發(fā)展，加快旅游產(chǎn)業(yè)升級奠定了基礎(chǔ)。
1、培育精品旅游線路
近年來海西州始終堅持尊重自然、順其自然、保護(hù)自然的要求，注重綠色生態(tài)環(huán)境保護(hù)。隨著“一優(yōu)兩高”戰(zhàn)略的提出，綠色發(fā)展已經(jīng)成為海西州最大的潛力、最大的優(yōu)勢和最大的品牌，是全面貫徹新發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)綠色崛起的必然選擇。全域旅游作為一種新型的生活方式，體現(xiàn)了新時代旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢，對于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居等有重要的帶動作用。
今后，海西州將圍繞德令哈、格爾木、烏蘭縣、大柴旦、茫崖構(gòu)建五個知名旅游目的地，按國家5A級標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)目的地核心景區(qū)建設(shè)，提升旅游核心競爭力；推動風(fēng)景廊道體系建設(shè)，著力打造奇幻雅丹風(fēng)景廊道、萬山之祖風(fēng)景廊道、天空之鏡風(fēng)景廊道，形成百里風(fēng)光帶，營造“移步換景”的旅游新體驗；推廣青甘線、青藏線、青新線、柴達(dá)木環(huán)線等6條精品線路和都蘭巴隆野生動物觀光、德令哈哈拉湖生態(tài)旅游等4條高端旅游線路；建設(shè)自駕車營地，重點(diǎn)建設(shè)格爾木318、茶卡318、昆侖山、唐古拉山等10個主題自駕車營地；推動景區(qū)景點(diǎn)提檔升級，到2020年，全州創(chuàng)建1個國家5A級景區(qū)、3-5個國家4A級景區(qū)、4-6個國家3A級景區(qū)、1-2個省級旅游度假區(qū)和省級生態(tài)旅游示范區(qū)。
2、豐富旅游業(yè)態(tài)
按照發(fā)展全域旅游打造全景海西的思路，進(jìn)一步整合資源、充分運(yùn)用“旅游＋”發(fā)展模式，引導(dǎo)旅游與文化、醫(yī)養(yǎng)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、教育等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，積極探索旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑、新機(jī)制，加快構(gòu)建多元選擇、多重體驗、多樣消費(fèi)的產(chǎn)品格局。
旅游+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，在旅游沿線大力發(fā)展生態(tài)休閑度假、農(nóng)耕體驗、鄉(xiāng)村手工藝等田園綜合體，打造一批休閑農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，培育一批“旅游公司+農(nóng)戶”示范項目和鄉(xiāng)村旅游致富帶頭人；旅游+工業(yè)，依托工業(yè)園區(qū)，培育以參觀、體驗、創(chuàng)意為核心的新興工業(yè)旅游點(diǎn)，開發(fā)集參觀、體驗、娛樂于一體的工業(yè)旅游產(chǎn)品。推動特色鹽產(chǎn)品、昆侖玉、桃花玉、枸杞、藜麥等旅游商品和特色產(chǎn)品加工、制造和銷售。打造食用鹽、礦泉水、牛羊肉等綠色產(chǎn)品，提升旅游業(yè)的綜合效益；旅游+文化，依托博物館、活動中心、文化廣場等公共設(shè)施，謀劃開展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品展示銷售、旅游景區(qū)旅游項目推介等活動。鼓勵民族、民間、民俗文藝團(tuán)體和專業(yè)藝術(shù)團(tuán)隊與重點(diǎn)景區(qū)合作，開展旅游演藝；旅游+教育，依托絲綢之路、風(fēng)光電能源、雅丹地貌、鹽湖、大漠風(fēng)景等優(yōu)勢資源，開發(fā)研學(xué)旅游教育，創(chuàng)建研學(xué)旅游教育基地；旅游與其他行業(yè)融合。依托州蒙藏醫(yī)醫(yī)院、鹽湖等資源，開發(fā)民族醫(yī)藥體驗、鹽理療等度假旅游線路產(chǎn)品，創(chuàng)造更多附加值。
3、提升要素品位
突出旅游特色，實(shí)現(xiàn)一個景區(qū)一個特色、一個主題，打造一批旅游特色村鎮(zhèn)，依托鐵路和公路沿線，融合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進(jìn)茶卡旅游小鎮(zhèn)、柯魯柯風(fēng)情小鎮(zhèn)、烏圖美仁光熱小鎮(zhèn)等一批特色小鎮(zhèn)建設(shè)，引導(dǎo)涉旅企業(yè)發(fā)展以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、摘農(nóng)家果、干農(nóng)家活”為主要內(nèi)容的特色旅游項目，通過發(fā)展農(nóng)事體驗，田園采摘、牧區(qū)騎射，體驗農(nóng)牧區(qū)生活，拉長村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，滿足游客多元化、多樣化的休閑消費(fèi)需求，讓游客來得了、住得下、玩得好，讓更多農(nóng)牧民參與進(jìn)來，從中受益。真正搭建起全域旅游大格局，形成城市、景區(qū)、農(nóng)牧區(qū)共融共生的全景海西。
完善旅游交通體系，健全旅游交通引導(dǎo)標(biāo)識系統(tǒng)，解決“最后一公里”問題。著力完善景區(qū)與高速公路有效銜接的旅游公路。加密德令哈至熱點(diǎn)城市航班；規(guī)劃建設(shè)都蘭、天峻、烏蘭、大柴旦等地區(qū)和相關(guān)景點(diǎn)的通用機(jī)場，發(fā)展低空旅游。爭取國家支持，全面建成G6格爾木至拉薩、G0612小柴旦湖至黃瓜梁至茫崖等高速交通網(wǎng)絡(luò)；完善旅游廁所、停車場、標(biāo)識系統(tǒng)及旅游集散與咨詢服務(wù)體系；加快各地美食和傳統(tǒng)小吃街區(qū)建設(shè)，做大旅游餐飲市場。引進(jìn)連鎖酒店、文化主題酒店，發(fā)展一批精品客棧和鄉(xiāng)村民宿。積極培育旅游商品研發(fā)打造“海西禮物”；推進(jìn)智慧旅游平臺建設(shè)，構(gòu)建集旅游資訊、電子導(dǎo)游、電子地圖、餐飲、住宿等于一體的智慧旅游服務(wù)平臺。支持重點(diǎn)景區(qū)拓展網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)上預(yù)訂等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)“一卡通”服務(wù)。
4、強(qiáng)化宣傳推介
依托海西州豐富多彩的資源稟賦，精心設(shè)計吸引力強(qiáng)的各類節(jié)慶和體育賽事活動，籌劃舉行大型戶外品牌賽事，吸引游客，聚集人氣，拉動消費(fèi)。通過政府重點(diǎn)負(fù)責(zé)形象打造，企業(yè)重點(diǎn)負(fù)責(zé)產(chǎn)品營銷，媒體重點(diǎn)負(fù)責(zé)品牌宣傳方式，集中力量提升“祖國聚寶盆·神奇柴達(dá)木”形象。
加快推進(jìn)與周邊省市的區(qū)域聯(lián)動，深化與新疆巴州、甘肅酒泉、敦煌旅游區(qū)域合作，加強(qiáng)與成都、西安、蘭州、敦煌等主要客源地的合作交流，建立“資源共享、宣傳互推、活動共辦、環(huán)境共管”的合作共贏機(jī)制，實(shí)行景區(qū)“一卡通、通票、套票”等聯(lián)運(yùn)營銷，推動州內(nèi)外景區(qū)聯(lián)動協(xié)作、異業(yè)聯(lián)盟，打造西部重要旅游集散中心。借助援青省市平臺，以雙邊客源互動協(xié)作為主要形式，在旅游項目策劃、客源互送、智力援助、項目資金、宣傳促銷等方面建立互利共贏的旅游產(chǎn)業(yè)援助新模式；整合宣傳、文化、旅游、外事等部門和企業(yè)資源，對“祖國聚寶盆·神奇柴達(dá)木”旅游品牌整體形象統(tǒng)一宣傳，形成全域旅游宣傳合力。加大客源地車站、機(jī)場等人流聚集區(qū)域的旅游宣傳力度。利用傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，打造跨區(qū)域、跨平臺、跨終端的立體化營銷體系。
5、聯(lián)合執(zhí)法檢查
海西州始終把提升旅游管理服務(wù)水平擺上重要位置，不斷深化旅游市場秩序規(guī)范整治行動，扎實(shí)開展旅游市場集中整治。建立全域旅游市場監(jiān)管體制機(jī)制，加大旅游市場監(jiān)管力度，加強(qiáng)部門間協(xié)作聯(lián)動，堅持懲防并舉，凈化旅游市場環(huán)境；在有條件的市縣和重點(diǎn)景區(qū)建立“旅游警察、旅游市監(jiān)分局、旅游巡回法庭”等公共服務(wù)隊伍，提高旅游市場綜合監(jiān)管水平；落實(shí)旅游安全責(zé)任制和旅游安全提示預(yù)警制度，完善應(yīng)急處置機(jī)制，建立旅游緊急救援體系。充分發(fā)揮12301旅游服務(wù)熱線、12315消費(fèi)者投訴舉報熱線作用，完善游客投訴處理機(jī)制，切實(shí)保障游客權(quán)益；構(gòu)建誠信文明友好環(huán)境，通過建立旅游企業(yè)導(dǎo)游人員誠信檔案及“游客不文明行為黑名單”制度，發(fā)揮媒體公眾監(jiān)督作用，營造快樂、安全、文明的旅游氛圍，實(shí)現(xiàn)旅游管理服務(wù)精細(xì)化、人性化和高效化，樹立海西旅游的良好形象。
鄒毅：未來10年中國文化旅游業(yè)最具爆發(fā)力的藍(lán)海市場——實(shí)景娛樂
從國際上來看，迪士尼和環(huán)球影城是這個市場的標(biāo)桿。但在中國，實(shí)景娛樂剛剛起步。它是中國未來文化旅游產(chǎn)業(yè)最重要的發(fā)展趨勢，是文旅產(chǎn)業(yè)下一代升級的最主要方向。
可以說，當(dāng)今世界最頂級的旅游項目，都是由實(shí)景娛樂技術(shù)打造而成的。那么，何為實(shí)景娛樂？
簡而言之，把虛擬的動漫、電影、故事場景，結(jié)合屬地文化特色在現(xiàn)實(shí)中呈現(xiàn)并給予大眾娛樂體驗。比如主題公園、主題街區(qū)、單體娛樂店鋪，這些都是實(shí)景娛樂。
從國際上來看，迪士尼和環(huán)球影城是這個市場的標(biāo)桿。但在中國，實(shí)景娛樂剛剛起步。它是中國未來文化旅游產(chǎn)業(yè)最重要的發(fā)展趨勢，是文旅產(chǎn)業(yè)下一代升級的最主要方向。可以毋庸置疑的說實(shí)景娛樂用一種新的技術(shù)、一種新的文化與旅游的體驗形式，開創(chuàng)了當(dāng)代文旅產(chǎn)業(yè)的一片新藍(lán)海。
上月底，領(lǐng)易咨詢總經(jīng)理、建筑中國特色小鎮(zhèn)商學(xué)院院長鄒毅為華誼兄弟研究院思享匯第一期線下沙龍在北京華誼兄弟電影匯做了一次“關(guān)于國內(nèi)外實(shí)景娛樂必須知道的幾點(diǎn)趨勢”為主題的分享。
分享會上，鄒毅從旅游市場的變化、實(shí)景娛樂項目的創(chuàng)作到實(shí)景娛樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式等多個方面深度地剖析了國內(nèi)外實(shí)景娛樂的發(fā)展，并與現(xiàn)場觀眾和業(yè)界人士進(jìn)行了互動交流。
這篇文章將結(jié)合此次分享會的內(nèi)容以及領(lǐng)易咨詢做過的案例對中國實(shí)景娛樂市場做一個系統(tǒng)的梳理和分析。
主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)皇冠上的明珠
1、中國旅游市場面臨產(chǎn)品供給跟不上市場需求的窘境
中國旅游市場近15年來，經(jīng)歷了如今市場容量達(dá)到5.4萬億左右量級的高速發(fā)展，且實(shí)現(xiàn)了三次快速的產(chǎn)業(yè)升級，從觀光游、休閑游到度假游，中國旅游目的地的需求出現(xiàn)了高速增長。
同時，中國人均GDP于2015年突破了8000美金，消費(fèi)者對目的地級別、消費(fèi)水準(zhǔn)也有了更高的要求。
但目前的情況是，中國大多數(shù)的旅游目的地發(fā)展都跟不上消費(fèi)者的需求快速升級的變化，這就出現(xiàn)了大文化旅游行業(yè)供給側(cè)改革的缺口，是挑戰(zhàn)，更是機(jī)會！
2、主題公園是旅游行業(yè)皇冠上的明珠
我們的一項研究顯示，中國旅游市場大致有23種不同類型的旅游產(chǎn)品，是一個極其寬泛的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。其中，主題公園是中國旅游產(chǎn)業(yè)比較重要的一個產(chǎn)品分類。它具有投資額高、游客量大、場景體驗感強(qiáng)、文化影響力大等特點(diǎn)，是集科技、文化、娛樂體驗為一體的造夢世界，是旅游業(yè)皇冠上的明珠。
主題公園深受消費(fèi)者和市場追逐的另一個原因是因為主題公園的本質(zhì)是追求與現(xiàn)實(shí)世界完全不同的身心體驗。從這點(diǎn)來看，主題公園和電影工業(yè)很相似。它們都在為人們提供一種夢境，讓人們的在游玩和觀影中感覺、情緒和欲望得到滿足。
電影工業(yè)在被譽(yù)為“造夢機(jī)”的同時，也引領(lǐng)了當(dāng)代社會的流行趨勢。主題公園要代表世界流行趨勢，就決定了它必須是一個快速變化、迭代的流行產(chǎn)品。它和電影一樣，需要不斷有新的流行元素注入，讓消費(fèi)者不斷有新鮮感，從而反復(fù)多次來主題公園游玩。因此主題公園的打造，需要不斷投入和迭代，它的產(chǎn)品迭代周期一般在3-5年。
3、世界和中國主題公園的發(fā)展歷程
從世界范圍來看，主題公園的發(fā)展已有千百余年歷史，真正的爆發(fā)來自于上世紀(jì)50年代，因此這個產(chǎn)業(yè)可以分為三大節(jié)點(diǎn)：
希臘羅馬時代的集市雜耍
荷蘭主題公園（微縮荷蘭120處風(fēng)景名勝的公園）
美國迪斯尼樂園的誕生，標(biāo)志著主題公園進(jìn)入現(xiàn)代化
而中國主題公園的發(fā)展也可以歸納為幾個非常重要的節(jié)點(diǎn)：
1980年代，關(guān)鍵詞：“器械游樂”
1983年7月15日，中山市“長江樂園”開業(yè)，這是中國大陸的第一個大型器械游樂園。之后，國內(nèi)各個城市陸續(xù)出現(xiàn)了都市樂園。
1990年代，關(guān)鍵詞：“文化景觀”
這個階段，深圳“錦繡中華”以“投資少、收益大、回報快”帶動了“錦繡中華現(xiàn)象”直接推動中國主題公園全面進(jìn)入了文化景觀主題樂園的時代。
2010年，關(guān)鍵詞：“IP科技”
到2011年左右，中國主題公園進(jìn)入一個IP科技時代，即引入國內(nèi)外IP資源做成體驗型的閉合場景，把IP場景化和體驗化。這個時期的代表作品是方特夢幻樂園。
2018年，關(guān)鍵詞：“華語電影主題”
近年來，中國本土電影與旅游結(jié)合成為一種新的形式，比如華誼兄弟的電影世界就是這一類產(chǎn)品的代表。文化與旅游進(jìn)行合并，標(biāo)志著中國線上產(chǎn)業(yè)將會更好的往線下發(fā)展。
4、國內(nèi)主題公園市場格局
經(jīng)過數(shù)十年時間的發(fā)展，中國主題公園的競爭格局目前已經(jīng)形成了六大板塊。
以迪士尼、環(huán)球影城、默林集團(tuán)為代表的國際外資軍團(tuán)。實(shí)力雄厚的華南兩大軍團(tuán)：華僑城和長隆集團(tuán)。在經(jīng)濟(jì)富庶、文化濃郁的江浙一帶，以宋城演藝為代表的文化演藝軍團(tuán)。發(fā)自北方海港之城，擅長海洋游樂主題的海昌海洋公園與大連圣地亞海洋公園。深耕內(nèi)地，擅長旅游科技的華強(qiáng)方特。以華誼兄弟、光線傳媒、博納影業(yè)及樂創(chuàng)文娛等影視公司為代表，從影視產(chǎn)業(yè)出發(fā)，直擊線下的電影集團(tuán)。
5、實(shí)景娛樂是未來主題公園的核心競爭力
世界主題公園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)美國主題娛樂協(xié)會（TEA）發(fā)布的2017年全球主題公園調(diào)查報告中，全球排名前25位的主題公園中，以迪士尼和環(huán)球影城為代表實(shí)景娛樂主題公園占據(jù)絕對領(lǐng)先地位。
他們憑借強(qiáng)大的IP創(chuàng)新能力，完善的全球發(fā)售渠道，以及對游樂產(chǎn)品的設(shè)計等獨(dú)特競爭力，始終占據(jù)著雙雄稱霸的局面。而這兩個世界最頂級的主題公園的產(chǎn)品，都是和IP緊密相關(guān)的模式。其核心創(chuàng)作手法就是實(shí)景娛樂。
我們以上海迪士尼樂園為例，其七大主題區(qū)都包括了不同類型的IP主題，比如米奇大街、寶藏灣、明日世界、探險島和奇想花園等等。
而且迪士尼內(nèi)部游街的畫面、形象也都是迪士尼經(jīng)過百年迭代的不同經(jīng)典IP，可以說整個主題樂園是以IP為牽引的存在。
環(huán)球影城也是如此，把城市文化與電影的故事場景進(jìn)行結(jié)合，通過好萊塢、紐約、舊金山、尼克公園、哈利波特魔法世界等幾大主題區(qū)構(gòu)成了項目的落地。
通過這兩大集團(tuán)的主題公園項目，我們發(fā)現(xiàn)，實(shí)景項目創(chuàng)作與現(xiàn)代電影制作有很多相似之處，他們都是以IP為基礎(chǔ)、以文化為核心。
實(shí)景娛樂在還原電影故事的過程中，需要進(jìn)行場景的再創(chuàng)作，通過聲光電等高科技元素使游客有代入感，感官達(dá)到刺激。
因此，并不是每一部電影都能夠做主題公園的線下場景，只有大場景、元素高概念化的影片才適合做線下場景。
接著，我們來比較現(xiàn)代電影工業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。
以全球電影大片《阿凡達(dá)》的制作為例，一部總投資5億美元的現(xiàn)代大型電影作品的制作，需要在全球范圍內(nèi)配置專業(yè)資源。大導(dǎo)演卡梅隆更相當(dāng)于是一個復(fù)雜的跨過工程的項目經(jīng)理，它依托48家專業(yè)公司的分工協(xié)作，總制作人員接近2000人齊心協(xié)力，才能完成這部宏篇巨著。
制作電影《阿凡達(dá)》的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
由此可見：現(xiàn)代電影工業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都有產(chǎn)業(yè)鏈長，高度綜合以及分工專業(yè)的特點(diǎn)，兩大產(chǎn)業(yè)走到一起，具備著天生的思維模式、創(chuàng)作手法、專業(yè)團(tuán)隊、管理模式上的共性。所以這是一個基因上看就相似的兄弟產(chǎn)業(yè)門類。
6、實(shí)景娛樂的形式
通過我們領(lǐng)易咨詢的近些年的實(shí)際項目操作經(jīng)驗來概括，實(shí)景娛樂作為一種新型的體驗方式，在產(chǎn)品呈現(xiàn)方式方面存在多種形式，從小到大分為單體店鋪模式、主題街區(qū)模式和主題公園模式。
主題街區(qū)形式
最為代表性的是華誼兄弟公司打造的觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社
以馮小剛經(jīng)典電影場景為建筑規(guī)劃元素，打造集影視拍攝、建筑旅游、商業(yè)旅游的綜合娛樂商業(yè)街區(qū)，呈現(xiàn)上世紀(jì)整整百年間，不同時空轉(zhuǎn)換的中國城市街區(qū)風(fēng)情。而此前電影《芳華》的上映，80%的場景都是在觀瀾湖華誼馮小剛電影公社搭建的實(shí)景，電影上映后獲得關(guān)注，街區(qū)里的“芳華小院”也成為了電影公社中的熱門景點(diǎn)。
單體店鋪形式
最為代表性的項目是默林娛樂集團(tuán)打造的經(jīng)典作品——倫敦地牢。關(guān)鍵詞：“迷宮失落、大瘟疫、理發(fā)師托德、開膛手杰克、倫敦大火”。
默林娛樂集團(tuán)出品，世界上最陰森恐怖的景點(diǎn)之一，真實(shí)地再現(xiàn)了中世紀(jì)時期倫敦歷史中黑暗凄慘的一面，而后就演變成了互動體驗式的主題樂園。
上海尚演谷：《不眠之夜》——
《Sleep No More》由Punchdrunk團(tuán)隊改編自莎士比亞《麥克白》的先鋒戲劇，在紐約上演6年，獲得口碑和收益。
上海尚演谷引入潮流先鋒文化IP，獨(dú)特的沉浸式演出形式與世界經(jīng)典戲劇融合。演出空間有5層樓90個房間，每個房間的格局布置都與劇情相關(guān)，由10位主線演員和若干位支線演員同時在5層樓里的的90個房間里表演著一個完整的故事，統(tǒng)一的戲劇文化主題滲透于建筑功能空間的每個角落。觀眾可以跟隨任一演員可以在各個房間里穿梭，近距離觀看演出，獲得獨(dú)特的觀演體驗。
廚藝大師（Master Chef）——
全球最成功真人娛樂節(jié)目，在全球超過50個國家制作，同時在超過200個國家和地區(qū)播出，覆蓋到全球超過3億觀眾。成為多個國家觀眾投票評價最高的節(jié)目，包括英國、澳大利亞、法國、以色列、意大利、中東地區(qū)等等。在Facebook和Youtube上的總播放量超過7.5億，強(qiáng)大的全球品牌衍生能力，涵蓋消費(fèi)者產(chǎn)品、出版、餐廳、烹飪學(xué)校、現(xiàn)場體驗、電子應(yīng)用、食品及零售會員體系等眾多領(lǐng)域。
小小廚神（ Junior Master Chef)目前在超過8個國家和地區(qū)播出，是美國Fox頻道排名第二的綜藝節(jié)目，擁有超過3800萬的觀眾。
品牌授權(quán)合作案例：
MSC郵輪、US郵輪、迪拜主題餐廳、新加坡主題餐廳及酒吧、小小廚神夏令營、巴西商場活動、愛丁堡Superbreaks旅游合作。
憨豆先生——
憨豆先生可以說是英國喜劇出口世界最具代表性及公認(rèn)度的電視劇，在整個劇集中，以“寡言多動”的幽默完成了情景喜劇，得到了全球觀眾的喜愛和認(rèn)可。在195個國家和地區(qū)持續(xù)播出了超過25年的時間。全新的主題網(wǎng)站和憨豆先生衍生品線上商店已在2017年底線上。與此同時，憨豆的IP也正在走向線下拓展單體IP店鋪。
憨豆先生新加坡機(jī)場店
其品牌授權(quán)合作案例有：新加坡機(jī)場兒童游樂區(qū)域、新加坡Mr. Bean咖啡廳，潛在機(jī)會Mr.Bean 5D探險體驗、Mr. Bean 游戲?qū)^(qū)、兒童模擬租車套裝、主題巡游巴士、兒童游樂區(qū)域。
RAINFOREST LUMINA——
這個項目是加拿大最著名的實(shí)景娛樂與自然旅游體驗融為一體的案例。根據(jù)森林、懸吊橋、河流、叢林等自然地貌當(dāng)畫布量身定制，應(yīng)用燈光、影像、多媒體、音效、故事敘述、互動體驗等創(chuàng)意表達(dá)方式，營造出魁北克森林里“真實(shí)的魔幻場景”的沉浸式體驗。
項目動線全長2.6 公里，設(shè)9 個不同區(qū)域，講述一個個古老的傳說故事，每個場景的多媒體體驗大約5 分鐘。游客全場需步行1—2 小時。
大型實(shí)景娛樂項目是如何創(chuàng)造的？
實(shí)景娛樂項目的本質(zhì)是對現(xiàn)代電影場景的再創(chuàng)作。因此，它的創(chuàng)作過程與現(xiàn)代電影制作過程有著異曲同工之處。
一般情況下，一個大型實(shí)景娛樂項目的開發(fā)會做成四個環(huán)節(jié)：文化策劃、空間規(guī)劃、業(yè)態(tài)規(guī)劃和引爆項目設(shè)計。這和電影拍攝過程中做故事腳本、情節(jié)線索設(shè)計、內(nèi)容拍攝和特效制作是相對應(yīng)的。
對比來看，現(xiàn)代意義上的旅游目的地不是自然山水，而是在自然山水和一定的場景進(jìn)行再創(chuàng)作的過程。因此，可以理解為，電影是時間的藝術(shù)，而實(shí)景娛樂是時空的藝術(shù)，它也是以有主線、有起伏、有高潮、有結(jié)局的方式進(jìn)行線下體驗空間的設(shè)計。
1、文化策劃和故事腳本的編輯
文化策劃是創(chuàng)造主題公園非常重要的故事腳本，是場景營造的靈魂。圍繞文化主題，策劃新的旅游體驗業(yè)態(tài)及旅游項目是每一個旅游綜合體項目非常重要的構(gòu)成環(huán)節(jié)。我們可以看到，不僅是國際IP的迪斯尼樂園、環(huán)球影城主題樂園，還是中國本土極受歡迎的拈花灣、烏鎮(zhèn)景區(qū)，都是充滿了濃郁的文化氣息的旅游景點(diǎn)。其背后所承載的各具特色的文化格調(diào)、文化氣質(zhì)和文化業(yè)態(tài)，都是這些項目最吸引人的場所。
2、旅游景點(diǎn)動線規(guī)劃及空間設(shè)計
不同于現(xiàn)代電影業(yè)是時間的藝術(shù)，旅游產(chǎn)業(yè)是空間和時間的藝術(shù)疊加。因此，旅游目的地營造的首要原則就是創(chuàng)造一條合適的游覽動線，讓游客們跟隨著動線的移步換景，體驗旅游景區(qū)內(nèi)容的跌宕起伏。因此，如何創(chuàng)造最優(yōu)質(zhì)的動線是旅游目的地規(guī)劃的首要考慮問題。
我們需要對游客在旅游目的地游玩的游覽規(guī)律，進(jìn)行有效的時間分配。
我們來看幾個案例：
上海迪士尼——
下圖為上海迪士尼的動線規(guī)劃。這是一個經(jīng)典的主題公園式的環(huán)狀動線規(guī)劃的案例。核心區(qū)以城堡和湖為中心，其他主題園區(qū)呈放射狀方式布置。通過外部動線經(jīng)過美式風(fēng)格的主街后，無論游客從哪個主題開始游玩，最后都會在中心區(qū)匯聚。高大的城堡也使游客在園內(nèi)每個節(jié)點(diǎn)都能看到和拍攝到。
烏鎮(zhèn)西柵——
烏鎮(zhèn)西柵最經(jīng)典的特色是水系和路上動線系統(tǒng)的雙重構(gòu)建，這如同是電影拍攝的蒙太奇結(jié)構(gòu)，不同的線索穿梭成不同的審美路徑，形成不同的景觀故事系統(tǒng)。這樣的場景感和變化性來自于烏鎮(zhèn)西柵的河是具有典型江南水鄉(xiāng)特征，完整地保存水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的風(fēng)貌和格局，以河成街，街橋相連，依河筑屋，水鎮(zhèn)一體，組織起河道、石橋、高墻深巷，水闊飛檐，呈現(xiàn)江南水鄉(xiāng)的韻味。
河道和主干道重合，連橋成路，流水行船，做成亦路亦水的形式，旱街與主河道相隔一定距離。河道最寬處18-21米，最窄處3-4米，曲折幽遠(yuǎn)，別有情趣。烏鎮(zhèn)西柵縱橫交錯9000米河道，水系將西柵分為12個島嶼，共72座橋連接水系。
從尺度來看，烏鎮(zhèn)的水系構(gòu)成也是恰到好處。從湖泊（最寬處60米）、運(yùn)河（最寬處20米）、河、水巷（最寬處2-4米） ，不同尺度的水系對應(yīng)著不同的審美格調(diào)，使得整個小鎮(zhèn)的美學(xué)場景的營造賦予變換性。
日本建筑師蘆園信義在其經(jīng)典著作《街道的美學(xué)》上，通過定量的方式分析過街道的尺度關(guān)系，而最美的街區(qū)尺度在烏鎮(zhèn)內(nèi)部就有了充分的反應(yīng)。烏鎮(zhèn)街巷呈犬牙交錯之勢態(tài)，與水系結(jié)合，是江南水鄉(xiāng)的重要組成。街巷空間主要有三部分組成：外圍交通道路（12米）、景區(qū)主街、內(nèi)部街巷（2.5米-5米）。這種街巷的尺度關(guān)系，特別適合人行的空間場景。如織的游客徜徉其中，頗感舒適和愜意。
烏鎮(zhèn)街巷構(gòu)成有3種形式：臨水街、內(nèi)街和組合式街巷，其中以組合式街巷最為常見。
3、引爆項目設(shè)計
每個景區(qū)的引爆項目就如同是一個電影里的最極致的特效場景，它的出現(xiàn)會給游客帶來極致的震撼體驗。因此，它是一個項目的標(biāo)桿和靈魂。我們以上海迪斯尼樂園最受歡迎的項目明日世界景區(qū)來作為案例研究。
上海迪士尼NO.1項目：TRON（創(chuàng)極速光輪）——
上海迪士尼的“創(chuàng)極速光輪”是迪士尼全球首發(fā)項目。展現(xiàn)的是迪士尼電影《創(chuàng)：戰(zhàn)紀(jì)》所描繪的未來世界。游客乘著兩輪式極速光輪，在壯麗穹頂下的軌道飛馳而過。高速進(jìn)入由酷炫燈光、投影和音效營造出的幻想空間。
這個項目中最極致的體驗是高速的過山車式的極速光輪體驗。除此之外，在整個明日世界片區(qū)，迪斯尼集團(tuán)同樣創(chuàng)造了以IP電影為核心的功能性設(shè)施，包括創(chuàng)極速光輪、巴斯光年星際營救、噴氣背包飛行器、星球大戰(zhàn)遠(yuǎn)征基地漫威英雄總部、太空幸會史迪奇和星露臺餐廳等。這些迪斯尼電影里的場景，糅合在一起，構(gòu)成了獨(dú)特的明日世界的旅游體驗空間組團(tuán)。
4、案例解讀：中國實(shí)景娛樂的創(chuàng)新實(shí)驗，電影IP+旅游景區(qū)
在中國本土，也有一個非常特色的電影場景案例，那就是陳凱歌導(dǎo)演拍攝的《妖貓傳》與中國唐城景區(qū)。眾所周知，大導(dǎo)演陳凱歌最值得稱道的地方就是其電影美學(xué)的構(gòu)建能力。在最新作品《妖貓傳》上，為了實(shí)現(xiàn)導(dǎo)演心中的盛唐時期的長安城，就打造了這樣一個場景。
這是個試驗性項目。項目在電影拍攝過程中，營造了八水繞長安城的城市風(fēng)貌，極其精美。與此同時，這也是一個線下的景區(qū)公園。線上場景與線下旅游在這個項目上實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動。
除此之外，今年7月新開業(yè)的華誼兄弟蘇州電影世界也是個典型案例。這個項目將華誼兄弟最著名的幾個電影IP場景《狄仁杰之通天帝國》、《非誠勿擾》、《太極》、《集結(jié)號》等通過實(shí)景娛樂的方式轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下旅游場景，行業(yè)口碑不錯。
實(shí)景娛樂公司的組織架構(gòu)及商業(yè)模式
從國際范圍來看，線上的大型文娛類公司做文旅項目，是通過線上線下的聯(lián)動產(chǎn)生空間影響，讓線上的幻想在線下形成體驗，打造成一條從線上走向線下的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。我們以迪斯尼公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)收入類型來作為分析依據(jù)。
文化娛樂公司走向線下的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
為了支持這樣的業(yè)務(wù)內(nèi)容，迪斯尼公司的內(nèi)部組織架構(gòu)也做了相對的調(diào)整。其中最重要的是迪斯尼幻想工程部門，這個部門就是將迪斯尼集團(tuán)內(nèi)部的各類電影IP轉(zhuǎn)變成線下主題公園場景的核心驅(qū)動力。
2、實(shí)景娛樂項目的投資模式
一般來說，實(shí)景娛樂項目的投資分為自建投資、合資投資和許可經(jīng)營三種模式。這幾種模式，可以從迪士尼的投資模式中得以厘清。
自建投資模式
迪士尼在美國的兩家樂園都是自建投資模式，從買地到建造到運(yùn)營，都是迪士尼公司直接負(fù)責(zé)。
許可經(jīng)營模式
東京迪士尼采取的是許可經(jīng)營模式。整個項目由日方投資，建于1982年。項目由華特迪士尼公司將迪士尼的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)許可授權(quán)給OLC公司，樂園的日常經(jīng)營由OLC負(fù)責(zé)。
在這種“許可經(jīng)營模式”中，華特迪士尼公司不能直接參與項目的運(yùn)營管理，而是通過在日本設(shè)立WaltDisney Attractions Japanese來實(shí)現(xiàn)迪士尼對其品牌的管理、協(xié)調(diào)和敦促OLC實(shí)施好迪士尼標(biāo)準(zhǔn)，確保項目在正確的軌道上推進(jìn)。
迪士尼公司每年有一定比例的許可費(fèi)收入，與項目營業(yè)總額掛鉤，而不是與經(jīng)營利潤掛鉤。而這個收益比例大致在7%左右。
合資投資模式
東京迪士尼樂園的成功讓迪士尼方面加快了境外迪士尼樂園的布局。1992年，巴黎迪士尼樂園正式開園。2005年，香港迪士尼樂園正式開園。2016年上海迪士尼樂園正式開園。
這三家迪士尼樂園均由華特迪士尼公司與當(dāng)?shù)睾腺Y成立業(yè)主公司，并由業(yè)主公司委托管理公司進(jìn)行項目日常運(yùn)營管理。但在具體操作模式上略有差別。
總體來看，迪士尼在境外的樂園項目都采取直接參股的形式，這成為迪士尼海外布局的主要手段。而從樂園產(chǎn)生的效益來看，以上海迪士尼為例，該項目盤活了該區(qū)域發(fā)展，還會帶動上海浦東迪士尼周邊服務(wù)設(shè)施的升級和相關(guān)配套的建設(shè)，綜合來看是一個雙贏的策略。
綜上所述，在高度競爭的大文旅融合的產(chǎn)業(yè)新時代，產(chǎn)業(yè)競爭已經(jīng)從低級進(jìn)入高級，從文化高維去嫁接旅游體驗的高維。在這樣的背景下，一個現(xiàn)代型的文化旅游項目，從投資開發(fā)和操作的角度來看需要必備6個特點(diǎn)：
要有文化情懷，用以創(chuàng)造需求。需要用科技和技術(shù)的手段把文化展現(xiàn)出來。需要有理解市場的能力，需要知道不同市場的消費(fèi)能力和偏好。需要構(gòu)建一種合理的商業(yè)模式，把線上內(nèi)容和線下資源通過商業(yè)模型進(jìn)行有效構(gòu)建和組織。需要有高水平的執(zhí)行和管控能力，把人員管理好、項目運(yùn)營好非常重要。擁有對接金融資本的能力。
隨著市場的進(jìn)一步發(fā)展，消費(fèi)者對旅游消費(fèi)訴求的提高，文旅市場將會迎來更大的發(fā)展空間。只有在文化創(chuàng)意上著力，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品體驗，才能實(shí)現(xiàn)文旅項目的可持續(xù)發(fā)展，推動文旅市場的不斷進(jìn)階。
《政府工作報告》中涉及文化和旅游部工作的部分應(yīng)該如何解讀？
導(dǎo) 讀
近日，《國務(wù)院關(guān)于落實(shí)<政府工作報告>重點(diǎn)工作部門分工的意見》（簡稱“意見”）發(fā)布，12個方面57項重點(diǎn)任務(wù)逐項分解、明確責(zé)任。新合并成立的文化和旅游部將擔(dān)當(dāng)起哪些重要任務(wù)？應(yīng)該如何解讀？小編就此進(jìn)行了全面梳理《意見》全文，深度解讀了文旅重任，和大家一起探討和學(xué)習(xí)。
意見原文：
1、發(fā)展壯大新動能。做大做強(qiáng)新興產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)施大數(shù)據(jù)發(fā)展行動，加強(qiáng)新一代人工智能研發(fā)應(yīng)用，在醫(yī)療、養(yǎng)老、教育、文化、體育等多領(lǐng)域推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”。加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。發(fā)展智能產(chǎn)業(yè)，拓展智能生活，建設(shè)智慧社會。運(yùn)用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，大力改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)新興產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計。
意見解讀：
基于大數(shù)據(jù)平臺提供的旅游在線服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)上預(yù)訂、網(wǎng)上支付等智慧旅游服務(wù)，在大大加快旅游行業(yè)智慧化、信息化建設(shè)步伐的同時，也為游客提供了更多智能化、個性化、信息化的出行體驗。
旅游產(chǎn)業(yè)要推進(jìn)實(shí)施大數(shù)據(jù)發(fā)展行動，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，準(zhǔn)確把握旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)律和發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模優(yōu)勢和應(yīng)用優(yōu)勢，推動旅游與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的廣度和深度，提高旅游創(chuàng)新能力和創(chuàng)新優(yōu)勢，挖掘旅游發(fā)展?jié)摿突盍Γ嘤聵I(yè)態(tài)，發(fā)展新模式，構(gòu)筑新動能，加速提升旅游業(yè)發(fā)展水平。
2、全面開展質(zhì)量提升行動，推進(jìn)與國際先進(jìn)水平對標(biāo)達(dá)標(biāo)，弘揚(yáng)勞模精神和工匠精神，建設(shè)知識型、技能型、創(chuàng)新型勞動者大軍，來一場中國制造的品質(zhì)革命。
進(jìn)入大眾旅游時代，旅游市場不斷發(fā)生變化，促使旅游行為普遍化、旅游生活常態(tài)化、旅游市場全球化、旅游通行便利化、旅游消費(fèi)個性化、旅游選擇精準(zhǔn)化。在消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的過程中，“工匠精神”的培養(yǎng)和傳遞尤為重要。
倡導(dǎo)旅游工匠精神，首先專注于旅游規(guī)劃產(chǎn)品開發(fā)，突出規(guī)劃個性，賦予產(chǎn)品內(nèi)涵，通過差異化形成吸引力、精細(xì)化創(chuàng)造競爭力、組合化延續(xù)生命力。其次融入文化挖掘與培養(yǎng)，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代市場協(xié)同一體，傳統(tǒng)文化為現(xiàn)代市場提供核心資源，現(xiàn)代市場為傳統(tǒng)文化提供傳承動力。最后落腳于服務(wù)和細(xì)節(jié)，為游客提供更人性化的貼心服務(wù)。
3、推進(jìn)社會體制改革。深入推進(jìn)教育、文化、體育等改革，充分釋放社會領(lǐng)域巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
文化和旅游部的成立，可以說是近二十年來旅游管理體制最重大的變革。此次改革意味著中國旅游業(yè)將加強(qiáng)綜合發(fā)展、聯(lián)動能力。組建文化和旅游部，能增強(qiáng)和彰顯文化自信，統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā)，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，推動文化旅游業(yè)多層次發(fā)展，對國家文化、資源起到宣傳作用，增強(qiáng)文化自信與民族信心。旅游的靈魂是文化，旅游的吸引力來自于文化，這將貫穿今后旅游發(fā)展過程中。
4、加大精準(zhǔn)脫貧力度。今年再減少農(nóng)村貧困人口1000萬以上，完成易地扶貧搬遷280萬人。深入推進(jìn)產(chǎn)業(yè)、教育、健康、生態(tài)和文化等扶貧，補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)短板，加強(qiáng)東西部扶貧協(xié)作和對口支援，注重扶貧同扶志、扶智相結(jié)合，激發(fā)脫貧內(nèi)生動力。強(qiáng)化對深度貧困地區(qū)支持，中央財政新增扶貧投入及有關(guān)轉(zhuǎn)移支付向深度貧困地區(qū)傾斜。對老年人、殘疾人、重病患者等特定貧困人口，因戶因人落實(shí)保障措施。攻堅期內(nèi)脫貧不脫政策，新產(chǎn)生的貧困人口和返貧人口要及時納入幫扶。加強(qiáng)扶貧資金整合和績效管理。開展扶貧領(lǐng)域腐敗和作風(fēng)問題專項治理，改進(jìn)考核監(jiān)督方式。堅持現(xiàn)行脫貧標(biāo)準(zhǔn)，確保進(jìn)度和質(zhì)量，讓脫貧得到群眾認(rèn)可、經(jīng)得起歷史檢驗。
旅游業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、開放產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，與“十三五”規(guī)劃提出的“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念高度契合，在扶貧攻堅中大有可為。為大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游扶貧，國務(wù)院在2015年出臺了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》，并提出目標(biāo)——“到2020年，全國每年通過鄉(xiāng)村旅游帶動200萬農(nóng)村貧困人口脫貧致富”。
旅游扶貧目標(biāo)要實(shí)現(xiàn)，必須精準(zhǔn)化。一是準(zhǔn)確地把握貧困人口的生活與生產(chǎn)條件，這是合理確定扶貧目標(biāo)的前提。二是旅游扶貧需要村級旅游資源的精準(zhǔn)化，將決定社區(qū)旅游產(chǎn)品的定性定位以及產(chǎn)品戰(zhàn)略。三是社區(qū)旅游發(fā)展問題的準(zhǔn)確診斷，將會影響到旅游扶貧的目標(biāo)及戰(zhàn)略、政策框架、行動方向及效率。四是旅游產(chǎn)品生產(chǎn)模式的精準(zhǔn)選擇，會影響扶貧旅游模式以及旅游扶貧的績效。
5、推動農(nóng)村各項事業(yè)全面發(fā)展。完善農(nóng)村醫(yī)療、教育、文化等公共服務(wù)。改善供水、供電、信息等基礎(chǔ)設(shè)施，新建改建農(nóng)村公路20萬公里。穩(wěn)步開展農(nóng)村人居環(huán)境整治三年行動，推進(jìn)“廁所革命”和垃圾收集處理。促進(jìn)農(nóng)村移風(fēng)易俗。健全自治、法治、德治相結(jié)合的鄉(xiāng)村治理體系。大力培育鄉(xiāng)村振興人才。堅持走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路，加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。
自2015年起，全國范圍內(nèi)啟動三年旅游廁所建設(shè)和管理行動。全國旅游系統(tǒng)將“廁所革命”作為基礎(chǔ)工程、文明工程、民生工程來抓，精心部署、強(qiáng)力推進(jìn)，“廁所革命”取得明顯成效。截至2017年10月底，全國共新改建旅游廁所6.8萬座，超過目標(biāo)任務(wù)的19.3%。“廁所革命”逐步從景區(qū)擴(kuò)展到全域、從城市擴(kuò)展到農(nóng)村、從數(shù)量增加到質(zhì)量提升，受到廣大群眾和游客的普遍歡迎。
旅游業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，方興未艾，要像抓“廁所革命”一樣，不斷加強(qiáng)各類軟硬件建設(shè)，推動旅游業(yè)大發(fā)展。廁所問題不是小事情，是城鄉(xiāng)文明建設(shè)的重要方面，不但景區(qū)、城市要抓，農(nóng)村也要抓，要把這項工作作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一項具體工作來推進(jìn)，努力補(bǔ)齊這塊影響群眾生活品質(zhì)的短板。
6、增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。推進(jìn)消費(fèi)升級，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。將新能源汽車車輛購置稅優(yōu)惠政策再延長三年，全面取消二手車限遷政策。支持社會力量增加醫(yī)療、養(yǎng)老、教育、文化、體育等服務(wù)供給。創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價格。推動網(wǎng)購、快遞健康發(fā)展。
全域旅游是我國新階段旅游發(fā)展戰(zhàn)略的再定位，是一場具有深遠(yuǎn)意義的發(fā)展變革。全域旅游如火如荼，產(chǎn)品供給日益豐富，公共服務(wù)不斷提升。2016年2月， “全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作正式啟動，明確提出開展全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，要適應(yīng)現(xiàn)代旅游綜合產(chǎn)業(yè)、綜合執(zhí)法要求，加快旅游業(yè)管理體制和執(zhí)法機(jī)制改革創(chuàng)新。
全域旅游的目標(biāo)是通過旅游業(yè)發(fā)展帶動區(qū)域社會、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，通過旅游業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長、促就業(yè)、惠民生、脫貧困，實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)。在此目標(biāo)體系下，全域旅游需要緊抓六大方面：1、制度安排，黨政一把手主導(dǎo)下的統(tǒng)籌制度是最關(guān)鍵的。2、拓展資源認(rèn)知和評價。3、創(chuàng)新社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃和旅游規(guī)劃。4、改革旅游業(yè)發(fā)展評價體系。5、創(chuàng)新投融資體制機(jī)制。6、創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，內(nèi)容是王道。
對于全域旅游的實(shí)施來說，不只是規(guī)劃的問題，還涉及到金融、建設(shè)、運(yùn)營、營銷等全方位的落地支撐，才能實(shí)現(xiàn)圍繞核心產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的區(qū)域旅游跨越式發(fā)展。
7、打造共建共治共享社會治理格局。完善基層群眾自治制度，加強(qiáng)社區(qū)治理。發(fā)揮好工會、共青團(tuán)、婦聯(lián)等群團(tuán)組織作用。促進(jìn)社會組織、專業(yè)社會工作、志愿服務(wù)健康發(fā)展。營造尊重婦女、關(guān)愛兒童、尊敬老人、愛護(hù)殘疾人的良好風(fēng)尚。
在我國，世界遺產(chǎn)地、風(fēng)景名勝區(qū)、森林公園、地質(zhì)公園、自然保護(hù)區(qū)、博物館、民俗文化、海岸沙灘等自然與人文類別公共性旅游資源都被用于旅游景區(qū)的開發(fā)。這些資源所處的地域空間內(nèi)往往存在一定數(shù)量的農(nóng)村社區(qū)，如何引導(dǎo)原住社區(qū)以積極且可持續(xù)的方式參與旅游發(fā)展，并令旅游發(fā)展成果全方位惠及社區(qū)全員，就成為凸顯公共性旅游資源的公益性，推動其取得社會經(jīng)濟(jì)效益最優(yōu)的關(guān)鍵。
8、健全應(yīng)急管理機(jī)制。推進(jìn)突發(fā)事件應(yīng)急體系建設(shè)“十三五”規(guī)劃實(shí)施，加快預(yù)警信息發(fā)布系統(tǒng)和航空醫(yī)學(xué)救援體系建設(shè)，強(qiáng)化綜合應(yīng)急保障能力。加強(qiáng)國際應(yīng)急支援能力建設(shè)，提高國際應(yīng)急支援水平。推動應(yīng)急管理標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，健全應(yīng)急預(yù)案體系。加快應(yīng)急產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)基層應(yīng)急管理能力建設(shè)和應(yīng)急管理科普宣教開展，提升社會協(xié)同應(yīng)對能力。
建立和完善旅游突發(fā)事件應(yīng)急體系是提高應(yīng)急處理能力、保障旅游者及旅游經(jīng)營者生命財產(chǎn)安全的重要基礎(chǔ)。
強(qiáng)化旅游應(yīng)急保障能力，包括建立旅游安全應(yīng)急組織機(jī)構(gòu)，明確相關(guān)職責(zé)分工，劃分旅游安全事故等級、確立分行業(yè)分等級的應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，制定應(yīng)急救援措施及行動方案，落實(shí)應(yīng)急救援的保障措施，明確事故報告內(nèi)容及程序，落實(shí)責(zé)任追究制度等。打造集旅游安全法規(guī)、旅游安全預(yù)警、旅游安全控制、旅游應(yīng)急救援、旅游保險“五位一體”的旅游安全保障機(jī)制。
9、為人民過上美好生活提供豐富精神食糧。弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，培育和踐行社會主義核心價值觀。加強(qiáng)思想道德建設(shè)和群眾性精神文明創(chuàng)建。加快構(gòu)建中國特色哲學(xué)社會科學(xué)，繁榮文藝創(chuàng)作，發(fā)展新聞出版、廣播影視、檔案等事業(yè)。加強(qiáng)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承。建好新型智庫。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)。深入實(shí)施文化惠民工程，培育新型文化業(yè)態(tài)，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)學(xué)習(xí)型社會。深化中外人文交流，增強(qiáng)中華文化影響力。要以中國特色社會主義文化的繁榮興盛，凝聚起實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的磅礴精神力量。
意見解讀：
文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國軟實(shí)力話語權(quán)的一個重要指標(biāo)，是下一步示范性服務(wù)業(yè)的高端產(chǎn)業(yè)，和我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整密切相關(guān)。在文化、旅游、度假等精神消費(fèi)進(jìn)一步成為主流趨勢的當(dāng)下，文旅市場日漸成熟。可以預(yù)見，未來市場對文旅項目的追捧將越發(fā)激烈，躋身億萬級規(guī)模行列的文旅產(chǎn)業(yè)，迸發(fā)出旺盛的生命力，呈現(xiàn)出嶄新的發(fā)展趨勢。
文旅產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動主要表現(xiàn)在三個方面：1、助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以調(diào)節(jié)第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，同時還可以在傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)中派生出新的門類，并有利于傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的升級。2、文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對城市消費(fèi)市場有很強(qiáng)的拉動能力，形成持續(xù)不斷的消費(fèi)熱點(diǎn)，同時對促進(jìn)就業(yè)也有積極作用。3、文旅產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源整合利用、效益增值有促進(jìn)作用。
文旅融合應(yīng)以文化創(chuàng)意為核心和引領(lǐng)
2017年7月14日，縹縹緲緲的霧氣籠罩在小東江的江面上，如夢似幻。(資料照片)湖南日報·華聲在線記者 郭立亮 唐俊 攝影報道
梁斌
文化和旅游具有深層次的內(nèi)在聯(lián)系，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。目前，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，文化旅游作為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵要素，日益受到重視。故此，我們一方面要利用文化發(fā)展旅游，另一方面要通過旅游建設(shè)、傳播文化。
湖南是旅游大省，旅游業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。2017年，湖南接待國內(nèi)外游客6.69億人次，居全國第六位，實(shí)現(xiàn)旅游總收入7172.62億元，居全國第八位。在大力實(shí)施“創(chuàng)新引領(lǐng)、開放崛起”戰(zhàn)略背景下，湖南提出建設(shè)以“錦繡瀟湘”為品牌的全域旅游基地，力爭到2020年全省旅游總收入突破一萬億元，將湖南打造成旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和國內(nèi)外知名旅游目的地。
湖南文化資源豐富、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，發(fā)展文化旅游基礎(chǔ)良好。2017年湖南文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值突破2000億元，增速明顯高于同期經(jīng)濟(jì)發(fā)展。湖南應(yīng)突出以文化創(chuàng)意為核心和引領(lǐng)，努力實(shí)現(xiàn)文化與旅游的深度融合，打造全域旅游新格局。
——充分挖掘湖湘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新旅游文化演藝產(chǎn)品。
湖湘文化底蘊(yùn)深厚、源遠(yuǎn)流長，應(yīng)深入挖掘其內(nèi)涵，進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)新，并通過演藝等方式予以藝術(shù)性展示，讓游客感受湖湘文化魅力，提升湖湘文化影響力。優(yōu)秀的旅游文化演藝產(chǎn)品能激發(fā)消費(fèi)者旅游興趣和熱情，增加游客對目的地文化的認(rèn)同感，促使其體驗和消費(fèi)更多文化產(chǎn)品，從而助力當(dāng)?shù)厝蚵糜蔚慕ㄔO(shè)發(fā)展。
當(dāng)前，湖南已開發(fā)出較多旅游文化演藝產(chǎn)品，其中張家界的山水實(shí)景音樂歌舞劇《天門狐仙·新劉海砍樵》、大型民族文化節(jié)目《張家界·魅力湘西》，湖南韶山的山水實(shí)景演出《中國出了個毛澤東》等充分展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。湖南歷代名人輩出、文物古跡眾多、民族風(fēng)情獨(dú)特，可據(jù)此創(chuàng)造豐富多彩、為人們喜聞樂見的旅游文化演藝產(chǎn)品，推動文化與旅游緊密融合、共同繁榮。
——整合地方文化資源，舉辦文化旅游節(jié)事活動。
文化旅游節(jié)事活動注重文化創(chuàng)意和策劃，鼓勵游客積極參與，重視游客的互動與體驗，可滿足游客多層次需求，有效提高舉辦地的旅游競爭力和知名度，完善舉辦地基礎(chǔ)設(shè)施，帶動舉辦地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。比如青島通過舉辦“啤酒節(jié)”“海洋節(jié)”，將自己獨(dú)具特色的“海洋文化”傳播出去，成功塑造了海濱名城的特色形象。
湖南知名文化旅游節(jié)事活動已有“中國湖南國際旅游節(jié)”“中國(湖南)紅色旅游文化節(jié)”“長沙橘洲音樂節(jié)”等等。其中2018年中國(湖南)紅色旅游文化節(jié)在岳陽平江舉行，時值紀(jì)念平江起義90周年，文化節(jié)展現(xiàn)了大量“紅色旅游+”文化創(chuàng)意，促進(jìn)了湖南紅色旅游發(fā)展。
繼續(xù)辦好已有文化旅游節(jié)事活動，創(chuàng)辦更多具有新意和特色的節(jié)事活動，需要進(jìn)一步挖掘地方文化內(nèi)涵、注重創(chuàng)新、突出主題特色，還要重視激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c熱情，增加當(dāng)?shù)鼐用衽c游客的互動性。
——加快鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，助力精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略。
大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)是振興鄉(xiāng)村和建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的重要途徑，是推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要環(huán)節(jié)，也是精準(zhǔn)扶貧的重要抓手。目前湖南鄉(xiāng)村旅游主要有“農(nóng)家樂”旅游、古村鎮(zhèn)旅游、尋訪民間傳統(tǒng)手工藝旅游等模式，這些模式往往技術(shù)含量低、創(chuàng)新動力不足，只有將鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊密融合，才能推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。
在充分挖掘鄉(xiāng)村文化資源、打造富有文化創(chuàng)意的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的同時，要把以先進(jìn)科技為核心的新產(chǎn)品和新理念植入到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展當(dāng)中。比如充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”等現(xiàn)代科技文化手段，加快鄉(xiāng)村旅游的智慧化和便利化。要加大鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，注重鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)。比如以“錦繡瀟湘，福地武岡”為主題的2018年湖南春季鄉(xiāng)村旅游節(jié)在邵陽武岡舉行，舉辦地以本次活動為契機(jī)，擴(kuò)大對外宣傳，推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)植優(yōu)補(bǔ)短，培育吃住行游購?qiáng)柿己铆h(huán)境，發(fā)展全域旅游。應(yīng)鼓勵全省各地積極開展此類活動，全力以赴打造精品，助推鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展。
湖南70%以上的優(yōu)質(zhì)旅游資源分布在武陵山、雪峰山、羅霄山集中連片貧困地區(qū)，要大力發(fā)展這些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游，推動鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意深度融合，優(yōu)化旅游環(huán)境、豐富旅游產(chǎn)品，促進(jìn)貧困人口盡早脫貧致富。
(作者系湖南師范大學(xué)“一帶一路”研究院東北亞研究中心副主任，湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心湖南師范大學(xué)基地特約研究員)
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