業(yè)務(wù)簡介：中企動力（300.cn）為您提供網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站制作、網(wǎng)頁設(shè)計及定制高端網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，中企動力專注于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、高端網(wǎng)頁制作領(lǐng)域26年，對企業(yè)網(wǎng)站制作、平臺高端網(wǎng)站建設(shè)，包括汽車、家裝、農(nóng)業(yè)、外貿(mào)、機(jī)械等多個行業(yè)擁有豐富建站經(jīng)驗，選擇中企動力，為網(wǎng)站保駕護(hù)航。
網(wǎng)站欄目如何排列分布才利于優(yōu)化？
seoer在學(xué)習(xí)優(yōu)化的過程務(wù)必要詳細(xì)，對網(wǎng)站進(jìn)行精心布局，網(wǎng)站是代表企業(yè)的方式之一，因此企業(yè)進(jìn)行建設(shè)和優(yōu)化的時候都需要注意眾多細(xì)節(jié)，seo是個長期優(yōu)化的過程，其中每一步都不可忽視，就好比網(wǎng)站欄目的設(shè)置，那么企業(yè)網(wǎng)站欄目如何排列分布才利于優(yōu)化?
一、符合網(wǎng)站用戶體驗
網(wǎng)站框架的排列分布有助于搜索引擎的抓取和收錄，網(wǎng)站布局以客戶體驗為先。如果網(wǎng)站是中小企業(yè)網(wǎng)站，完全可以選擇做成純靜態(tài)。現(xiàn)在搜索引擎對于新網(wǎng)站的考核越來越嚴(yán)格，純靜態(tài)的網(wǎng)站不論是在新建站點收錄的速度上還是在考核限期上，都占有絕對的優(yōu)勢。搜索引擎網(wǎng)絡(luò)爬蟲程序訪問一個網(wǎng)站的時間是有一定限制的，需要盡可能的減輕網(wǎng)頁蜘蛛程序的工作擔(dān)負(fù)，在有限的時間內(nèi)讓它抓取到網(wǎng)站內(nèi)更多的網(wǎng)頁。收錄的數(shù)量是網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)，這一步工作做得扎實了，后期的工作也就順暢多了。
二、網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局優(yōu)化
大家知道在很多情況下，網(wǎng)站優(yōu)化推廣是圍繞著網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞來進(jìn)行的，小站關(guān)鍵詞分析則是做站的重點了，做好了，網(wǎng)站框架，版塊的排列分布，站內(nèi)鏈接等，看似容易的幾句話，對于大站來說要落實到執(zhí)行，要能推動是十分費(fèi)時間的。小網(wǎng)站就不一樣了，網(wǎng)站可以在較短的時間內(nèi)形成比較完整的內(nèi)容框架，這樣讓關(guān)鍵詞與內(nèi)容看起來很集中，這樣就簡單獲得排名。其實不管是大站還是小站，集中做一個主題是很必要的，可以發(fā)現(xiàn)很多門戶網(wǎng)站往往針對一個話題建一個版塊，小站優(yōu)化推廣其實可以視為大站的一個模塊，做得好的話完全可以獲得跟大站一樣的排名。
三、網(wǎng)站url優(yōu)化
與網(wǎng)站結(jié)構(gòu)排列分布相關(guān)的是url優(yōu)化，要知道url也占有很重要的網(wǎng)站權(quán)重，將網(wǎng)站url層級進(jìn)行優(yōu)化也是對網(wǎng)站大有好處，其次是目標(biāo)關(guān)鍵詞的排列分布，我們一般所謂的四位一詞就是核心關(guān)鍵詞的排列分布，最起碼應(yīng)做到目標(biāo)關(guān)鍵詞有機(jī)的表現(xiàn)在title、keywords、網(wǎng)頁頭尾部及反向鏈接的錨文本處，再其次就是技術(shù)的合理應(yīng)用，比方div+css及頁面靜態(tài)化更利于搜索引擎爬行收錄，js及flash及frame等網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不利于搜索蜘蛛對網(wǎng)站的爬行識別等等。
總的來說，網(wǎng)站優(yōu)化中的欄目排列分布極為關(guān)鍵，在提高優(yōu)化效果方面能夠起到點石成金的用，因此在進(jìn)行優(yōu)化時，一定要緊密結(jié)合網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞，而后進(jìn)行進(jìn)一步的對版塊排列分布，從而實現(xiàn)網(wǎng)站權(quán)重以及排名的提高。
中心調(diào)研 | 考察浙江寧海工業(yè)文化發(fā)展情況、召開第五屆“潘天壽設(shè)計藝術(shù)獎”座談會
導(dǎo)語
9月14-15日， 工業(yè)文化發(fā)展中心主任羅民,主任助理、三達(dá)中心副主任馬翔和工業(yè)設(shè)計部主任馮春慧 前往浙江寧海調(diào)研當(dāng)?shù)毓I(yè)文化發(fā)展情況，并召開了第五屆“潘天壽設(shè)計藝術(shù)獎”中國制造2025全國工業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計大賽座談會。 寧?？h委副書記、縣長林堅，副縣長王輔橡、李云，縣政協(xié)副主席華祥平 參加座談并陪同調(diào)研。
羅民主任一行考察了寧海最大的文具生產(chǎn)企業(yè)得力集團(tuán)和知豆電動汽車有限公司，參觀了兩家企業(yè)產(chǎn)品展廳和企業(yè)生產(chǎn)車間，并就企業(yè)現(xiàn)狀與未來，結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)需求，對融入工業(yè)設(shè)計及工業(yè)文化促進(jìn)企業(yè)發(fā)展進(jìn)行了初步探討。
座談會上，寧海縣文聯(lián)劉尚才主席介紹了第五屆“潘天壽設(shè)計藝術(shù)獎”中國制造2025全國工業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計大賽的組織籌備情況及下階段計劃。
馬翔主任助理代表大賽組委會介紹了中心作為主辦單位開展的宣傳、征集工作進(jìn)展，對大賽后續(xù)工作提出了建議，并對即將開展的工作進(jìn)行了布署。
林堅縣長代表縣委縣政府簡要介紹了寧?？h經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展情況，指出寧?？h歷史悠久、文化遺存深厚，作為浙東工匠文化重要發(fā)源地，寧海有著良好的工業(yè)文化發(fā)展基礎(chǔ)。期望通過大賽的合作與中心建立更廣泛的合作關(guān)系，通過搭平臺、制政策、引人才，搭建好工業(yè)產(chǎn)品和創(chuàng)意設(shè)計之間的橋梁，不斷推進(jìn)寧海工業(yè)與文化的融合。
羅民主任肯定了寧海的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展規(guī)劃，對文聯(lián)的工作和大賽的工作給予了指導(dǎo)，并強(qiáng)調(diào)工業(yè)和文化的融合是硬實力與軟實力的結(jié)合，工業(yè)文化是工業(yè)發(fā)展的重要支撐。去年底，工信部與財政部共同發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出大力發(fā)展工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)、塑造中國工業(yè)新形象、提高全民工業(yè)文化素養(yǎng)等五項重點任務(wù)，寧海在工業(yè)和文化上都有深厚基礎(chǔ)，要努力推動工業(yè)與文化的融合發(fā)展。
在寧海調(diào)研期間，羅民一行還參觀了潘天壽藝術(shù)中心、考察了南部濱海新區(qū)汽車職能小鎮(zhèn)、前童古鎮(zhèn)童衍方藝術(shù)館和東方藝術(shù)館，實地調(diào)研了寧?？h工業(yè)文化發(fā)展的情況。
工美中國項 目組是在工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心、中國國際手工藝術(shù)文化交流促進(jìn)會支持下成立支持下成立，運(yùn)營中心地址位于“太湖明珠”江蘇無錫。
公司業(yè)務(wù)涉及廣泛，多元化運(yùn)營方式，旗下?lián)碛校何幕糜涡聵?biāo)桿 “工美特色小鎮(zhèn)” 、藝術(shù)品線上線下交易平臺： “億品聯(lián)”工美超市 、藝術(shù)品金融交易平臺 “成都文交所工美交易中心” 等項目。
熱誠歡迎全國各地有志于推廣傳播中國傳統(tǒng)手工藝術(shù)文化的有志之士前來洽談合作！
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聯(lián)系郵箱：info@ycmarts
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轉(zhuǎn)載聲明 ：本文轉(zhuǎn)載自「工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心」
最新！G228寧海下陳至三門界段公路工程初步設(shè)計獲批復(fù)
11月25日，記者從交通部門獲悉，G228寧海下陳至三門界段公路工程初步設(shè)計獲市發(fā)改委批復(fù)。
項目主線起點位于寧海躍龍街道下陳村，接G228南門至下陳段終點，沿老路向東，設(shè)隧道穿楓槎嶺，穿一市港水庫至新山村，再折向西南跨越一市港水庫大壩，經(jīng)跳山村，終點接旗門港大橋北引橋接線。
全長約15.6公里，設(shè)大橋3座，中小橋9座，隧道1座（單洞），公路服務(wù)站1處。設(shè)計速度80公里/小時，雙向四車道。
工程概算總投 資109676萬元，分兩期建設(shè)，一期為新山村至終點段，計劃工期39個月；二期為起點至新山村段，計劃工期31個月。
G228國道是我國新規(guī)劃的國道，從遼寧丹東出發(fā)，沿東部海岸線前行，將大連、天津、青島、上海、寧波、福州、廈門、深圳等東部沿海城市串聯(lián)起來，止于廣西東興。
【關(guān)注百家號樂居找房，洞悉房產(chǎn)市場風(fēng)云變化?！?/p>
一大波黑科技來襲，你準(zhǔn)備好了么？
9月7日，全球智能經(jīng)濟(jì)峰會暨第八屆中國智慧城市技術(shù)與應(yīng)用產(chǎn)品博覽會（以下簡稱“智博會”）在寧波國際會展中心盛大開幕，展會為期3天。本屆智博會由國家信息中心、中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會、中國電信集團(tuán)有限公司、中國移動通信集團(tuán)有限公司、中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司、寧波市人民政府主辦，展覽面積近3萬平方米，分設(shè)國內(nèi)外知名大企業(yè)館、智能制造館、智慧城市應(yīng)用館、人工智能/物聯(lián)網(wǎng)館以及創(chuàng)新技術(shù)體驗館5個展館。
本屆智博會將圍繞“數(shù)字驅(qū)動、智能發(fā)展”主題，聚焦智能經(jīng)濟(jì)和智慧城市重點發(fā)展領(lǐng)域，匯聚世界頂尖企業(yè)，凝聚全球?qū)＜抑腔?，暢通互?lián)互通渠道，創(chuàng)造國際合作機(jī)會，促進(jìn)創(chuàng)新理念和技術(shù)的交流、產(chǎn)業(yè)合作、人才交流，實現(xiàn)多方合作互利共贏，推動寧波智能經(jīng)濟(jì)發(fā)展和數(shù)字中國建設(shè)。
作為中國領(lǐng)先的智慧城市技術(shù)服務(wù)和運(yùn)營商，軟通智慧科技有限公司（以下簡稱“軟通智慧”）應(yīng)邀參展。近年來，軟通智慧利用大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)，為中國城市數(shù)字化、智慧化提供從頂層設(shè)計、咨詢規(guī)劃、平臺建設(shè)、產(chǎn)品集成到數(shù)據(jù)運(yùn)營和生態(tài)發(fā)展的端到端“一攬子”解決方案和服務(wù)。目前，軟通智慧已在中國超過170個城市完成智慧城市戰(zhàn)略布局，建設(shè)了一批有深度、有特色、有影響、可持續(xù)運(yùn)營的創(chuàng)新示范工程，以 “善政、興業(yè)、惠民”的城市服務(wù)主線，全面支撐新型智慧城市的建設(shè)與發(fā)展。
本屆智博會，軟通智慧將展出客群系統(tǒng)、數(shù)字城市可持續(xù)發(fā)展評價系統(tǒng)、特色小鎮(zhèn)、虛擬體驗中心、城市網(wǎng)格等五大項目，集中展示科技在寧海智慧城市建設(shè)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級以及市民日常生活中的服務(wù)與應(yīng)用。
客群系統(tǒng)
通過在展館中安裝精準(zhǔn)的人臉識別系統(tǒng)并利用人工智能、云計算與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)數(shù)字化場館管理。同時提供全方位場館智慧化運(yùn)營服務(wù)，為場館運(yùn)營形成趨勢性預(yù)測，以及場館未來的精準(zhǔn)服務(wù)，從而產(chǎn)生重要的評估結(jié)果和決策依據(jù)，為展館可持續(xù)化地后期建設(shè)管理提供數(shù)據(jù)支撐，體現(xiàn)智慧型場館的特點。同時在參觀的過程中帶來更多的互動感以及科技感的體驗。
數(shù)字城市可持續(xù)發(fā)展評價系統(tǒng)
以ISOS37120城市可持續(xù)發(fā)展城市服務(wù)和生活品質(zhì)指標(biāo)為理論支撐，動態(tài)可視化呈現(xiàn)所在城市（寧海）與世界各城市及區(qū)域的關(guān)聯(lián)數(shù)。采用多元化的交互方式，支持觸屏、語音等方式發(fā)送控制命令，輸入對比城市名稱可以進(jìn)行與對標(biāo)城市的對比查詢數(shù)據(jù)。
特色小鎮(zhèn)
平臺模擬寧?？h寧東新城區(qū)一個占地3,47平方公里汽車智能小鎮(zhèn)，通過360°的上帝視角觀看汽車小鎮(zhèn)的分布結(jié)構(gòu)圖和全景圖。通過手勢感應(yīng)識別，以及晴雨、晝夜的天氣變化。未來的智能小鎮(zhèn)中每棟樓宇、街道、路燈通過傳感器的智能感應(yīng)，帶來智慧城市新模式的體驗。同時智能小鎮(zhèn)將生產(chǎn)、生活、商業(yè)、旅游融為一體將是未來城市發(fā)展的新趨勢。
虛擬體驗中心
通過app對寧?？h的產(chǎn)業(yè)體系特點、優(yōu)勢和新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行介紹，全面了解寧?？h工業(yè)建設(shè)的總體構(gòu)造和未來發(fā)展新方向。同時通過app中虛擬體驗館，仿佛置身于現(xiàn)場般地瀏覽和體驗寧海大數(shù)據(jù)創(chuàng)新體驗中心，作為寧海智慧城市建設(shè)的窗口，進(jìn)一步地了解寧海智慧建設(shè)的藍(lán)圖。App中還設(shè)有用戶提供寶貴建議的渠道，集思廣益，共創(chuàng)大美寧海。
城市網(wǎng)格
城市網(wǎng)格重點講述寧海智慧城管系統(tǒng)，分為線上智慧指揮中心以及線下網(wǎng)格員現(xiàn)場執(zhí)法。首先通過現(xiàn)已運(yùn)行寧波智慧城管展示網(wǎng)格員發(fā)現(xiàn)問題并上報到平臺的過程，接著利用城市網(wǎng)格虛擬系統(tǒng)來體驗未來城管系統(tǒng)的執(zhí)法過程。
智博會簡介
中國智慧城市技術(shù)與應(yīng)用產(chǎn)品博覽會（以下簡稱智博會）是我國首個以“智慧城市”為主題的國家級重點展會；也是目前國內(nèi)智慧城市領(lǐng)域舉辦時間最久、規(guī)格層次最高、規(guī)模效應(yīng)最大、行業(yè)影響最強(qiáng)的盛會。迄今已舉辦7屆，已逐步成為促進(jìn)智慧城市建設(shè)理念探討傳播、促進(jìn)新技術(shù)新應(yīng)用新產(chǎn)品推介分享，促進(jìn)交流合作的知名平臺。
本屆智博會以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念為指引，以“數(shù)字驅(qū)動，智能發(fā)展”為主題，以“一會”、“一展”、“一獎”、“一賽”為載體，集中展示全球智能經(jīng)濟(jì)、新型智慧城市、“中國制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新成果。深入探討智能經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略，著力開展項目對接和合作，促進(jìn)智能經(jīng)濟(jì)發(fā)展和數(shù)字中國建設(shè)。
歡迎各界人士于9月7-9日期間，蒞臨軟通智慧展位（編號：3A07）參觀交流。
◎ 文中部分內(nèi)容來源于智博會網(wǎng)站，版權(quán)歸屬原作者。
eXTP空間天文臺：或為中國有史以來最大的國際科學(xué)合作項目
7月4日，中國科學(xué)院戰(zhàn)略性先導(dǎo)科技專項“空間科學(xué)（二期）”啟動會在國家空間科學(xué)中心召開，增強(qiáng)型X射線時變與偏振（eXTP）項目也在其中。
eXTP項目已于今年3月2日正式啟動了“深化”背景型號研究，而這次又啟動了“重大”背景型號研究，在“十三五”期間預(yù)算約4.7億人民幣開展從關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)、國際合作協(xié)調(diào)、方案設(shè)計到部分初樣階段的研究和研制工作，將在“十四五”期間完成研制并于2025年左右發(fā)射升空。
▋eXTP是什么？
eXTP是我國2017年6月15日成功發(fā)射的“慧眼”衛(wèi)星的后續(xù)項目，也是一個研究黑洞、中子星的利器，顧名思義，它能夠?qū)μ祗w輻射出的X射線的時變和偏振進(jìn)行測量，精細(xì)研究極端條件下的基本物理規(guī)律。
eXTP項目是由中國發(fā)起并領(lǐng)導(dǎo)的，主要由歐洲包括意大利、德國、瑞士、西班牙、法國、丹麥、捷克、波蘭、荷蘭等20多個空間天文發(fā)達(dá)國家與地區(qū)的100多個研究院所參與，很可能是有史以來中國發(fā)起并領(lǐng)導(dǎo)的、由最多發(fā)達(dá)國家與地區(qū)做出實質(zhì)性貢獻(xiàn)的大型國際合作科學(xué)研究項目，計劃于2025年左右發(fā)射升空。
▲ eXTP示意圖
eXTP空間天文臺將載有中歐合作研制的四組高性能X射線天文儀器：能譜測量聚焦望遠(yuǎn)鏡陣列（Spectroscopic Focusing Array，SFA）、偏振測量聚焦望遠(yuǎn)鏡陣列（Polarimetry Focusing Array, PFA）、大面積準(zhǔn)直型望遠(yuǎn)鏡陣列（Large Area Detector，LAD）、廣角監(jiān)視器（Wide Field Monitor），將實現(xiàn)大面積、高動態(tài)范圍、高信噪比的空間X射線“能譜—時變”與“時變—偏振”觀測。
▲ eXTP衛(wèi)星載荷簡圖
其主要科學(xué)目標(biāo)可概括為：一奇二星三極端，一奇指的是黑洞，二星指的是中子星和夸克星，三極端指的是極端引力、密度和磁場。具體來說就是通過觀測黑洞奇點附近物質(zhì)和輻射的行為以及中子星附近的真空漲落的行為，同時觀測這些中子星是否實際是夸克星，來深入理解三極端條件下的物理規(guī)律，也就是把這些天體作為宇宙的物理實驗室開展在地球上無法實施的物理研究。
▲ 黑洞
▲ 夸克星和中子星
旗艦級？到底有多高級？
說eXTP是旗艦級，是緣于其強(qiáng)大的功能。一般的天文衛(wèi)星科學(xué)目標(biāo)和用戶團(tuán)隊比較集中，在衛(wèi)星發(fā)射之前就確定了研究目標(biāo)和觀測計劃。而有些天文衛(wèi)星就好像地面的天文臺一樣，用戶來自于整個天文界的天文學(xué)家，其觀測目標(biāo)和計劃主要由這些用戶提案，再經(jīng)過專家評審來確定，這一類天文衛(wèi)星被稱為空間天文臺。
其中一些空間天文臺規(guī)模特別大，衛(wèi)星上面的科學(xué)儀器（望遠(yuǎn)鏡）功能特別強(qiáng)大，不但能夠滿足大量用戶的需求，而且科學(xué)壽命特別長，通常能夠在10年甚至更長的時期都能夠保持豐富的科學(xué)產(chǎn)出，比如大家熟悉的哈勃空間望遠(yuǎn)鏡就是可見光波段的旗艦級空間天文臺，而錢德拉（Chandra）和XMM-牛頓（XMM-Newton）則是X射線波段的旗艦級空間天文臺，這三個天文臺都是上個世紀(jì)發(fā)射運(yùn)行的，至今依舊“炯炯有神”。
▲ 旗艦級空間天文臺：哈勃望遠(yuǎn)鏡
eXTP的科學(xué)目標(biāo)涉及的范圍從基本物理規(guī)律到宇宙中的各類天體的高能和極端活動。她不僅能夠觀測那些一直會產(chǎn)生X射線的黑洞和中子星，而且也能夠捕捉并詳細(xì)觀測爆發(fā)天體。同時它也是宇宙多信使觀測的主要儀器，比如可以用來探測引力波爆發(fā)的時候所產(chǎn)生的X射線，也就是引力波的電磁對應(yīng)體。
因此，eXTP配置的科學(xué)儀器非常先進(jìn)，功能十分強(qiáng)大，預(yù)期在發(fā)射之后至少10年保持國際領(lǐng)先，將引領(lǐng)空間高能天體物理領(lǐng)域的發(fā)展，是名副其實的旗艦級天文臺。
▋X射線天文望遠(yuǎn)鏡能看到什么？
為了避免大氣層對天文觀測的影響，人類向太空發(fā)射了一系列的空間望遠(yuǎn)鏡?？臻g望遠(yuǎn)鏡突破了地面望遠(yuǎn)鏡觀測僅限于特定波段的限制，可用來探測不同波段的電磁輻射。其探測和研究的目標(biāo)非常多：比如籠罩著天文界的兩朵烏云——暗物質(zhì)、暗能量，高能宇宙射線，致密天體和雙星系統(tǒng)如黑洞、中子星，還有伽馬射線，伽馬射線暴，引力波電磁對應(yīng)體等等。
黑洞的觀測一向就是天文界比較熱門的領(lǐng)域，由于黑洞的附近物質(zhì)溫度和密度比較高，產(chǎn)生的輻射主要在X射線波段，所以X射線觀測對于研究黑洞是非常重要的。實際上，幾乎所有的天體都會產(chǎn)生X射線輻射，只是強(qiáng)度和比例不同而已，因此X射線天文不但是研究天體極端條件下劇烈高能活動物理機(jī)制的主要探針，而且在整個天文學(xué)中也占有非常重要的地位。
20世紀(jì)國際上就發(fā)射了一系列的X射線天文望遠(yuǎn)鏡，比如60-70年代賈克尼團(tuán)隊發(fā)射的X射線天文衛(wèi)星，發(fā)現(xiàn)了一批黑洞和中子星，開創(chuàng)了人類觀測宇宙的新窗口，賈克尼于2002年因此獲得了諾貝爾物理學(xué)獎。包括90年代意大利和荷蘭共同研制和發(fā)射的BeppoSAX衛(wèi)星，1999年美國NASA發(fā)射的錢德拉X射線天文臺和歐空局的XMM-牛頓天文臺，2012年美國發(fā)射的NuStar衛(wèi)星，當(dāng)然還有中國于2017年6月15號成功發(fā)射的“慧眼”天文衛(wèi)星等，至今在太空運(yùn)行的就有10顆X射線天文衛(wèi)星！
▋eXTP還是空間實驗室！
除了發(fā)現(xiàn)各種會發(fā)射X射線的天體、給這些天體拍照片、看看這些天體都在折騰什么，X射線天文衛(wèi)星還能干啥呢？
近、現(xiàn)代科學(xué)家們都是在實驗室里面做各種科學(xué)實驗。在做了幾百年之后，科學(xué)家們發(fā)現(xiàn)，有些實驗條件無論如何都無法在實驗室里實現(xiàn)，于是科學(xué)家們就想到了宇宙中的實驗室，即利用宇宙中的極端條件來完成科學(xué)實驗。
比如，地球的自然磁場大概為一個高斯，也就是萬分之一特斯拉，而地球上實驗室里能實現(xiàn)的最強(qiáng)磁場也不過十特斯拉左右，但是目前已知宇宙中最強(qiáng)的磁場是中子星表面的磁場，最弱也是上千特斯拉，最強(qiáng)超過了10億特斯拉，可能在地球?qū)嶒炇依锩嬗肋h(yuǎn)都無法實現(xiàn)；地球上能產(chǎn)生的最強(qiáng)引力就是地球的引力，和中子星以及黑洞附近的引力相比幾乎可以忽略不計；1立方厘米的中子星物質(zhì)重達(dá)10億噸，和珠穆朗瑪峰差不多，這樣高密度的物質(zhì)在地球?qū)嶒炇耶?dāng)然也無法產(chǎn)生。
所以極端磁場、引力和密度，在地球的實驗室中是無法實現(xiàn)的，只有在宇宙中天體上才能實現(xiàn)，我們通過觀測這些天體，以及不同天體中物質(zhì)及其輻射的行為來理解上面三種極端條件下的基本物理規(guī)律。
▋有了“慧眼”為什么還需要eXTP
“慧眼”衛(wèi)星于2017年6月15日在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射升空，eXTP是“慧眼”衛(wèi)星的后續(xù)項目，不但性能有至少一個數(shù)量級的提升，而且還有全新的觀測能力?！盎垩邸毙l(wèi)星于90年代提出，她的成功發(fā)射使我國得以進(jìn)入國際高能天體物理的觀測領(lǐng)域，而eXTP空間天文臺的實施將使我國空間X射線天文學(xué)的研究進(jìn)入國際領(lǐng)先行列。
▲ 慧眼衛(wèi)星示意圖
eXTP搭載了四個高性能探測載荷，主要探測中、低能X射線，而“慧眼”衛(wèi)星搭載了高、中、低能X射線望遠(yuǎn)鏡，主要探測高、中、低能X射線并對伽馬射線暴進(jìn)行監(jiān)測。相較而言，eXTP的觀測能區(qū)不如“慧眼”衛(wèi)星那么寬，這是因為各自的科學(xué)目標(biāo)不同所決定的。就探測性能來說，eXTP明顯優(yōu)于“慧眼”衛(wèi)星，其上偏振測量和聚焦望遠(yuǎn)鏡是“慧眼”上完全沒有的功能，并且eXTP在軟X射線能段的探測性能高出“慧眼”100多倍。二者都能觀測黑洞、中子星，但是eXTP可以觀測得更加全面細(xì)致。
▋eXTP和國際上同級別天文臺有何不同
美國NASA的Chandra，歐空局的XMM-Newton，歐空局研制中的Athena（雅典娜）這三個都是國際上最為先進(jìn)的大型X射線天文臺，那它們究竟各有何特色呢？
國內(nèi)外旗艦級的X射線天文臺
從上表可以看出，eXTP，Chandra，XMM-Newton，Athena這四個世界上最先進(jìn)的旗艦級天文臺項目，科學(xué)目標(biāo)互補(bǔ)，且各有特色。Chandra和XMM-Newton已經(jīng)在軌運(yùn)行近20年，eXTP和Athena是研制中的下一代空間天文臺，較現(xiàn)有在軌衛(wèi)星，主要科學(xué)能力均有顯著提升。eXTP和Athena相比，前者側(cè)重X射線的時變和偏振的測量，主要研究極端物理條件下的基本物理規(guī)律；后者側(cè)重能譜測量，主要研究超大質(zhì)量黑洞以及宇宙演化。eXTP和Athena衛(wèi)星的發(fā)射運(yùn)行將開啟X射線天文學(xué)研究的新紀(jì)元。
▋項目背景
上個世紀(jì)60年代，天文學(xué)家開始通過探空火箭和高空氣球?qū)μ祗w進(jìn)行的X射線天文觀測；70年代，美國發(fā)射第一顆X射線天文衛(wèi)星UHURU，標(biāo)志著X射線天文學(xué)的正式誕生。經(jīng)過半個世紀(jì)的發(fā)展，這一學(xué)科已經(jīng)成為認(rèn)識極端宇宙的主要途徑之一。
國際X射線天文的發(fā)展有“看得更遠(yuǎn)和更清”和“看得更精和更準(zhǔn)”兩個方向。前者主要是通過提高望遠(yuǎn)鏡的空間分辨率和靈敏度，擴(kuò)大認(rèn)識宇宙的范圍，認(rèn)識宇宙的組成、大尺度結(jié)構(gòu)和演化；而后者的實現(xiàn)主要是通過加大有效探測面積和高性能焦平面探測器，以便得到更短時標(biāo)的時空結(jié)構(gòu)和更多物理量的精確測量。
從1977年開始，通過高空氣球載硬X射線觀測、載人航天工程空間天文實驗，特別是慧眼（HXMT）衛(wèi)星的研制和運(yùn)行，中國的X射線天文學(xué)取得了長足的進(jìn)步，在科學(xué)研究、硬件技術(shù)和人員隊伍等方面打下了堅實的基礎(chǔ)，在國際上占有了重要的一席之地。
2007年，高能所牽頭提出了X射線時變與偏振探測衛(wèi)星（X-ray Timing and Polarimetry，簡稱XTP）建議，作為HXMT衛(wèi)星的后續(xù)任務(wù)，將實現(xiàn)從具有特色的小型空間天文臺到國際領(lǐng)先的大型空間天文臺的戰(zhàn)略突破。
2009-2011年，XTP獲得中國科學(xué)院創(chuàng)新方向性項目“空間科學(xué)預(yù)先研究項目”的支持，進(jìn)行科學(xué)目標(biāo)的初步分析和載荷關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，確定了基本的載荷配置方案。2012-2016年，XTP背景型號獲得空間科學(xué)先導(dǎo)專項一期支持，在預(yù)先研究的基礎(chǔ)上結(jié)合載荷關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，科學(xué)目標(biāo)研究和物理分析模擬分析、衛(wèi)星總體方案研究的情況，確定最終的有效載荷和衛(wèi)星方案，完成衛(wèi)星可行性論證。為XTP在“十三五”進(jìn)入衛(wèi)星工程研制奠定基礎(chǔ)。
在背景型號研究過程當(dāng)中，XTP團(tuán)隊主動尋求與國際科學(xué)家的儀器團(tuán)隊的合作。經(jīng)過3年多的溝通和討論，由于歐洲航天局（ESA）Cosmic Vision計劃M3階段候選項目之一歐洲原大型X射線時變天文臺（Large Observatory For X-rayTiming, 簡稱LOFT）衛(wèi)星的科學(xué)目標(biāo)和XTP基本一致，但是技術(shù)路線完全互補(bǔ)，因此2014年其團(tuán)隊集體加入了XTP項目，并計劃貢獻(xiàn)大面積X射線準(zhǔn)直型望遠(yuǎn)鏡和廣角監(jiān)視器，形成了增強(qiáng)型XTP概念（enhanced X-ray Timing and Polarimetry mission），即eXTP。
▋eXTP重要時間節(jié)點和未來計劃
2009年11月，XTP預(yù)先研究課題開題；
2012年5月，XTP預(yù)先研究課題順利結(jié)題；
2012年10月，XTP背景型號研究課題順利開題；
2016年5月30日， XTP背景型號研究課題順利通過結(jié)題驗收；
2017年12月18日， eXTP “深化”背景型號研究獲批入選空間科學(xué)先導(dǎo)二期背景型號第一批課題，為期一年；
2018年3月1日，eXT“深化”背景型號研究課題通過開題評審；
2018年3月2日， eXTP“深化”背景型號課題啟動會在國家空間科學(xué)中心召開；
2018年7月4日，宣布空間科學(xué)先導(dǎo)二期包括eXTP“重大”背景型號預(yù)算；
2018年底：eXTP“深化”背景型號研究結(jié)題，完成Phase A+；
2019年初-2019年底：開始eXTP“重大”背景型號，完成eXTP Phase B（方案階段）；
2020年初-2020年底：完成eXTP Phase C1 （初樣第一階段），完成eXTP“重大”背景型號；
2021年初-2022年中：完成eXTP Phase C2 （初樣第二階段）；
2022年中-2024年底：完成eXTP Phase D （飛行正樣階段）；
2025年初-2025年中：測試發(fā)射；
2025年中-2025年底：在軌測試和標(biāo)定；
2026年初-2030年底：科學(xué)運(yùn)行；
2031年初-2035年底：科學(xué)運(yùn)行延壽。
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來源：中科院高能所
褻瀆知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)！獨角獸知豆電動車旗下公司盜版殲20同款設(shè)計軟件，法院斥“主觀惡意明顯”
之前的中興事件，巨無霸央企被芯片擊敗，讓國人關(guān)注到關(guān)鍵技術(shù)知識產(chǎn)權(quán)的重要性。最近，就有一起在業(yè)內(nèi)頗為矚目的知識產(chǎn)權(quán)案件正在審理當(dāng)中。
2018年3月23日，剛剛以12.6億美元的估值，入選科技部火炬中心發(fā)布的《2017中國獨角獸企業(yè)（CDR）榜單》的知豆電動汽車有限公司（簡稱“知豆電動車”），旗下全資附屬公司上海知豆電動車技術(shù)有限公司（簡稱“上海知豆”），遭達(dá)索系統(tǒng)股份有限公司（簡稱“達(dá)索系統(tǒng)”）起訴侵害計算機(jī)軟件著作權(quán)。
（圖片來源：知豆電動車官網(wǎng)）
2018年5月31日，在上海二審二次開庭。
上海知豆是知豆電動車的三級全資子公司。
知豆電動車的股東，可謂星光熠熠，大股東新大洋機(jī)電集團(tuán)、二股東吉利集團(tuán)、三股東寧波銀石投資基金、四股東金沙江聯(lián)合創(chuàng)投、五股東深圳遠(yuǎn)致富海新能源一號投資企業(yè)，另外還有自然人和企業(yè)法人的小股東。
根據(jù)知豆的官網(wǎng)介紹，知豆電動汽車有限公司成立于2006年，是中國最早進(jìn)入新能源汽車領(lǐng)域的企業(yè)之一。目前擁有3項歐盟專利、279項國內(nèi)專利、10余項軟件著作權(quán)，通過歐盟E-MARK、CE認(rèn)證，2016年榮獲國家技術(shù)發(fā)明二等獎。
2017年3月1日，知豆電動車成為國內(nèi)第11家獲批新建新能源乘用車項目的企業(yè)；2017年11月1日，成為國內(nèi)第4家通過工信部審核獲得新建純電動乘用車生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)；2018年3月12日，獲車輛生產(chǎn)企業(yè)世界制造廠識別代號（WMI）。
（圖片來源：知豆電動車官網(wǎng)）
截至2017年底，知豆電動汽車?yán)塾嬩N售100672臺，占國產(chǎn)新能源汽車6%的市場份額，純電動乘用車11%的市場份額，微型電動汽車20%的市場份額，居細(xì)分市場第一。
（圖片來源：知豆電動車官網(wǎng)）
知豆還是出口海外最多的中國微型電動汽車品牌，2012年出口至今，知豆的足跡已遍布意大利、捷克、斯洛伐克、法國、德國、斯洛文尼亞、保加利亞、羅馬尼亞、阿塞拜疆、奧地利、英國、荷蘭、巴西、哥倫比亞、波蘭、比利時、韓國、馬其頓、希臘、哥斯達(dá)黎加全球20個國家。
12年來，知豆不斷成長蛻變，立足于正向研發(fā)設(shè)計，鏈合全球資源，依托寧海研發(fā)本部，意大利、日本、北京、上海、天津五大研發(fā)分中心，蘭州、濟(jì)南、沂南、寧海四大生產(chǎn)基地，形成全球研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新組織體系及現(xiàn)代化制造格局。
再看達(dá)索系統(tǒng)，這是一家全球知名的產(chǎn)品生命周期管理軟件的提供商，很多高端的設(shè)計軟件都是由達(dá)索系統(tǒng)開發(fā)，總部位于巴黎和波斯頓。大股東是達(dá)索飛機(jī)制造公司，這是法國第二大飛機(jī)制造公司，世界主要軍用飛機(jī)制造商之一，具有獨立研制軍用和民用飛機(jī)的能力。像幻影和陣風(fēng)戰(zhàn)斗機(jī)就是達(dá)索設(shè)計制造的，空客A320飛機(jī)，電傳飛控和設(shè)計技術(shù)也是由達(dá)索公司提供。
（圖品來源：達(dá)索中文官網(wǎng)）
這起知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)案由，就是上海知豆非法復(fù)制、安裝了達(dá)索系統(tǒng)旗下一款CATIA軟件。全球的民航客機(jī)、美國的航空母艦、核潛艇，我國的殲10、殲20、飛豹等戰(zhàn)斗機(jī)，都使用CATIA設(shè)計軟件，現(xiàn)在軟件設(shè)計也滲透到汽車制造領(lǐng)域。
作為一家汽車行業(yè)準(zhǔn)獨角獸企業(yè)，旗下公司卻盜版使用高端設(shè)計軟件，達(dá)索系統(tǒng)將上海知豆起訴到法院，索賠1845萬，法院一審判決上海知豆賠償900萬，這已經(jīng)創(chuàng)下上海知產(chǎn)法院成立以來，判處賠償金額最高的一起案例。
但從二審開庭來看，顯然其中有一方、或者說是雙方都對判決結(jié)果不滿意，因此提起了上訴。
法院審判上海知豆拒不到庭
涉案的設(shè)計軟件全稱是CATIA V5 R20（三維交互設(shè)計軟件）。
2016年，達(dá)索系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)上海知豆未經(jīng)許可，擅自在其位于上海市嘉定區(qū)經(jīng)營場所內(nèi)的相關(guān)計算機(jī)上，非法復(fù)制、安裝并商業(yè)使用了原告依法享有著作權(quán)的CATIA計算機(jī)軟件。
2017年2月，達(dá)索系統(tǒng)就被告上海知豆侵權(quán)行為向上海市文化市場行政執(zhí)法總隊投訴，同年2月22日文化執(zhí)法總隊對被告經(jīng)營場所的計算機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場檢查，發(fā)現(xiàn)8臺計算機(jī)中安裝了涉案CATIA軟件。2017年8月21日，上海市文化市場行政執(zhí)法總隊對上海知豆做出了違反計算機(jī)軟件保護(hù)行政管理的處罰。
此后原告與被告進(jìn)行協(xié)商，簽訂了和解協(xié)議，并由原告授權(quán)的銷售代理商與被告簽訂軟件銷售合同，但被告并未按約履行。
原告為此向上海知產(chǎn)法院申請訴前證據(jù)保全，法院根據(jù)原告的申請對被告經(jīng)營場所內(nèi)的計算機(jī)進(jìn)行清點，并采取隨機(jī)抽查的方式對計算機(jī)中安裝CATIA軟件的情況進(jìn)行證據(jù)保全，同時明確告知被告抽查比例以及將根據(jù)抽查計算機(jī)中安裝CATIA軟件的比例推算經(jīng)營場所內(nèi)所有計算機(jī)中安裝CATIA軟件的數(shù)量。
經(jīng)清點，被告經(jīng)營場所內(nèi)共有計算機(jī)73臺，保全結(jié)果為抽查的15臺計算機(jī)中100％安裝了涉案軟件。
之后，原告將被告訴至上海知產(chǎn)法院，請求法院判令被告立即停止侵權(quán)、賠償原告經(jīng)濟(jì)損失1845萬余元并承擔(dān)原告為本案支出的律師費(fèi)15萬元。
被告在庭前會議時辯稱，其安裝的軟件中8套具有合法來源；文化執(zhí)法總隊現(xiàn)場執(zhí)法后，原被告達(dá)成了和解協(xié)議，也簽訂了軟件銷售合同，被告未能按約履行的原因不是不愿意付款，而是內(nèi)部管理不善所致；被告經(jīng)營場所內(nèi)的73臺計算機(jī)并非都實際安裝了涉案軟件。
但正式庭審時，被告經(jīng)法院傳票傳喚，無正當(dāng)理由拒不到庭參加庭審。
變本加厲侵權(quán)法院指“主觀惡意”
一審中，上海知產(chǎn)法院審理認(rèn)為，原告對涉案軟件依法享有的著作權(quán)應(yīng)受中國法律保護(hù)。本案中，被告未經(jīng)原告許可，在其經(jīng)營場所內(nèi)的計算機(jī)上安裝了涉案軟件，侵害了原告對涉案軟件享有的復(fù)制權(quán)，依法應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等民事責(zé)任。
根據(jù)雙方當(dāng)事人的訴辯意見，本案的主要爭議焦點在于被告安裝侵權(quán)軟件的數(shù)量、被告的侵權(quán)行為是否存在主觀惡意、原告要求被告賠償損失的數(shù)額有無事實和法律依據(jù)。
上海知產(chǎn)法院根據(jù)證據(jù)保全時確定的相關(guān)推算規(guī)則，認(rèn)定73臺計算機(jī)均安裝了涉案軟件。被告雖辯稱其部分軟件具有合法來源、其經(jīng)營場所內(nèi)的73臺計算機(jī)并非都實際安裝了涉案軟件，但都未提供證據(jù)予以證實。
最關(guān)鍵的一點，是被告知豆電動車的“主觀惡意”。被告此前被文化執(zhí)法總隊查獲使用侵權(quán)軟件后，一方面與原告簽訂和解協(xié)議，并與原告授權(quán)銷售代理商簽訂軟件銷售合同，但卻未按約支付合同款項。另一方面，由于其與原告達(dá)成和解，文化執(zhí)法總隊對其依法減輕處罰后，其在未獲得軟件合法使用許可的情況下，不但未停止侵權(quán)行為，還進(jìn)一步擴(kuò)大了侵權(quán)規(guī)模。由此可見，被告侵權(quán)行為的主觀惡意十分明顯。
7月20日，《中國知識產(chǎn)權(quán)報》在A3版刊發(fā)題為《加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是中國的主動作為》的報道稱，日前，國務(wù)院新聞辦公室發(fā)表《中國與世界貿(mào)易組織》白皮書。在第一部分“中國切實履行加入世貿(mào)組織承諾”中，白皮書就我國履行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)承諾的情況進(jìn)行了專門介紹。
其中指出，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是中國的主動作為。加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度最重要的內(nèi)容，也是提高中國經(jīng)濟(jì)競爭力最大的激勵。中國推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不僅符合自身發(fā)展需要，也有助于進(jìn)一步完善法治化、國際化、便利化的營商環(huán)境。中國鼓勵中外企業(yè)開展正常技術(shù)交流合作，依法保護(hù)在華外資企業(yè)合法知識產(chǎn)權(quán)，同時，希望外國政府加強(qiáng)對中國知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
達(dá)索的CATIA軟件到底有多牛逼？
上海知豆盜版使用的CATIA V5 R20，本身是一款航空制造軟件，全球的民航客機(jī)、航空領(lǐng)域、戰(zhàn)斗機(jī)，都由這款軟件設(shè)計。比如我國殲10、殲20戰(zhàn)斗機(jī)、飛豹戰(zhàn)斗轟炸機(jī)、長征5火箭，殲11B、殲15、殲16、運(yùn)20都用這一款軟件設(shè)計出來。后來滲透到汽車設(shè)計。
根據(jù)專業(yè)人士介紹，CATIA造型功能風(fēng)格強(qiáng)大，而且提供直觀的三維立體視覺，而且測量計算超方便，配合數(shù)字測量機(jī)、數(shù)控機(jī)床聯(lián)合使用時，實際制造出來的零件偏差設(shè)計理論模型多大，分分鐘就可以知道，這就是我國殲20戰(zhàn)斗機(jī)外表精細(xì)準(zhǔn)確的原因之一。
（鼠標(biāo)輕輕一點，所有數(shù)據(jù)就直接出來，重量、中心、慣性矩、表面積等等）
而且這還是比較早期的版本，新版本的更不得了，可以配套一個超牛的管理軟件，多個國家多個城市，幾十上百設(shè)計師可以進(jìn)行協(xié)同設(shè)計，這就是F35全球設(shè)計的原因之一，美國澳洲歐洲，設(shè)了3個點，輪流加班逐日設(shè)計。
成飛，使用這款軟件后，設(shè)計制造梟龍戰(zhàn)斗機(jī)，猛龍，威龍戰(zhàn)斗機(jī)的體會就是：制造精度提高一個量級，拒收單減少90%，而且設(shè)計周期減半。
采用CATIA全數(shù)字化設(shè)計（可視化三維產(chǎn)品造型VPM、先進(jìn)制造技術(shù)），以及產(chǎn)品生命期管理（PLM系統(tǒng)），飛機(jī)研制過程中的錯誤/問題減少一半以上，試制和裝配周期大大縮短，整架飛機(jī)裝配總共只用了7個月時間，比以前的機(jī)型減少一半以上。
由于CATIA軟件高效超能，所以也是盜版屢禁不絕。
那么，使用這款國外的設(shè)計軟件，又是設(shè)計這么高精尖的東西，萬一泄密怎么辦？
這里面就涉及到一個業(yè)內(nèi)的專業(yè)認(rèn)識。有業(yè)內(nèi)人士表示，我國使用這款正版軟件的廠家，基本都遵循物理隔絕的原則，所有使用達(dá)索軟件的機(jī)器，都自成內(nèi)網(wǎng)，絕不允許連上互聯(lián)網(wǎng)，達(dá)索公司每年過來檢查，按照節(jié)點數(shù)收費(fèi)，不會從客戶的電腦里面拿走一個字節(jié)。
而上海知豆，智商完全不在線，使用盜版軟件居然還敢聯(lián)網(wǎng)，廠家服務(wù)器直接就能看到軟件版本、IP地址、用戶名、機(jī)器類型、配置等等，一查一個準(zhǔn)，而且廠家要是樂意的話，甚至可以把客戶電腦文件全部打包帶走。
（本文專業(yè)知識部分內(nèi)容，引用自媒體“三體科技迷”，在此表示感謝！）
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在寧?？h黃壇鎮(zhèn)盈坑村，一下子涌入了15位大學(xué)生，教老人學(xué)習(xí)使用手機(jī)微信，對孩子開展安全教育，還指導(dǎo)村民進(jìn)行垃圾分類、宣傳水源地保護(hù)知識……“我們‘村鎮(zhèn)振興’小分隊就是想親身體驗農(nóng)村生活，為農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民做點實事?！标犻L說。
在鄞江鎮(zhèn)它山堰村，19位來自不同專業(yè)的同學(xué)一起來到這里。它山堰是古代的水利工程，它與鄭國渠、靈渠、都江堰合稱為中國古代四大水利工程。同學(xué)們實地參觀它山堰，閱覽它山堰陳列館內(nèi)的珍貴史料，了解鄞江鎮(zhèn)古建筑群保存現(xiàn)狀。
千年的歷史遺韻觸手可及，獨特的寧波記憶就在這里展現(xiàn)。黨的十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，作為新時代的大學(xué)生，首先要真正走進(jìn)鄉(xiāng)村、了解鄉(xiāng)村，未來才能有所作為。古村之行上了生動的一堂課，在品味歷史遺韻之時，全面了解了鄞江鎮(zhèn)的明日之業(yè)。
烈日下，多支小分隊穿梭在田間地頭、河道水渠、街道社區(qū)，設(shè)計研發(fā)特色農(nóng)業(yè)電商項目，為村莊治理建言獻(xiàn)策，尋訪民間藝人傳習(xí)傳統(tǒng)技藝……
在黃壇鎮(zhèn)盈坑村同學(xué)們發(fā)現(xiàn)，這個大山深處的偏僻山村，除了香榧、茶葉、竹筍、紅豆等高山農(nóng)產(chǎn)品，其實還有“藏寶”無數(shù)。村里的特產(chǎn)——野生黃精更是食用爽口、營養(yǎng)豐富，具有較高的價值。
“這么多好東西！不借助電商平臺營銷真是可惜了?！闭f干就干，隊員們利用所學(xué)工業(yè)設(shè)計專業(yè)的優(yōu)勢，進(jìn)行特色農(nóng)業(yè)電商的小項目設(shè)計與研發(fā)，聯(lián)合村經(jīng)濟(jì)合作社在淘寶上開設(shè)了一家盈坑線上農(nóng)產(chǎn)館。雖然現(xiàn)在網(wǎng)頁還在進(jìn)一步優(yōu)化，網(wǎng)上平臺后期運(yùn)營和農(nóng)產(chǎn)物流等問題還待進(jìn)一步解決，但同學(xué)們這種服務(wù)農(nóng)村、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱情是值得肯定的。
看到鄞江鎮(zhèn)古村落、古建筑群保存豐富，“鄉(xiāng)·青”小分隊對養(yǎng)正堂、上如松古建筑群等歷史古跡進(jìn)行了參觀調(diào)研，用文字、圖片和視頻記錄所見所聞，同時挨家挨戶采訪當(dāng)?shù)鼐用?，收集關(guān)于古建筑群返修的意見并匯編成冊。
得悉鄞江具有寧波特色的曲藝“寧波走書”，小分隊成員專門拜訪“寧波走書”傳人。
在鄞江鎮(zhèn)，走書曾經(jīng)十分昌盛，可謂“鄉(xiāng)鄉(xiāng)走書聲，村村聽書人”。走書傳人不僅為同學(xué)們介紹“寧波走書”的歷史淵源和藝術(shù)特色，還現(xiàn)場用寧波方言為同學(xué)們表演了兩段原汁原味的經(jīng)典曲目。
走書傳人告訴同學(xué)們，這項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)遇到了傳承危機(jī)，希望同學(xué)們能多關(guān)注老祖宗留下來的瑰寶。面對期盼，隊員們表示要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過拍攝短視頻、在當(dāng)下熱門的新媒體平臺傳播等，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響力。
壓面機(jī)壓面、手工盤面，大火蒸面……在有著 “四明鎖鑰”之稱的海曙區(qū)章水鎮(zhèn)，“薪火”小分隊的同學(xué)們正在跟著樟村面店老板學(xué)習(xí)傳統(tǒng)制面流程，大家得知，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，章水鎮(zhèn)的“面文化”也逐漸進(jìn)入大眾視線，但這個流傳多年的老手藝也面臨著傳承的問題?！皩鹘y(tǒng)手工藝傳承下去，我們覺得非常有意義！”隊長說，他們還幫助章水鎮(zhèn)通過制作旅游宣傳網(wǎng)站和宣傳手冊等方式，讓更多的人認(rèn)識章水、了解章水。
今年，浙江工商職院投身于各種形式暑期社會實踐的學(xué)生共有417支團(tuán)隊、6400余人，參加人數(shù)為歷年之最，還首次實現(xiàn)了在校學(xué)生全覆蓋。
暑期社會實踐是大學(xué)生體驗生活、走向社會的第一步，也是人生的第一課。近年來，浙江工商職院一直把強(qiáng)化社會實踐作為重要的育人途徑，并積極推動社會實踐常態(tài)化、項目化、品牌化、基地化，通過校地合作，拓展學(xué)生社會實踐的平臺和路徑，打造建構(gòu)志愿服務(wù)與服務(wù)學(xué)習(xí)相結(jié)合、大學(xué)生社會實踐與思政理論課實踐教學(xué)相融合的新型社會實踐體系。
截至目前，浙江工商職院已在寧波大市范圍內(nèi)建立社會實踐志愿服務(wù)基地100余個。去年，學(xué)校還相繼與海曙團(tuán)區(qū)委、團(tuán)寧?？h委簽訂了建立社會實踐合作共建長效機(jī)制的實踐育人合作協(xié)議，校地雙方將共同推進(jìn)大學(xué)生社會實踐“一員雙崗雙建功”崗位體系建設(shè)。
同時，學(xué)校與寧海、慈溪等地對接，通過一個二級學(xué)院對接一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)方式，實施、開展涉及人才培養(yǎng)、技術(shù)升級、服務(wù)社會、文化引領(lǐng)等方面全方位校地合作的“一院一鎮(zhèn)”工程，不僅為各學(xué)院參與、推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、城鎮(zhèn)建設(shè)和新農(nóng)村發(fā)展提供有效載體，也為在校學(xué)生搭建起受教育、長才干、做貢獻(xiàn)的舞臺。
浙江工商職院校長姚奇富認(rèn)為，社會實踐不單純是一項活動，而是作為課堂教學(xué)的重要延伸和鞏固理論教學(xué)成果的重要環(huán)節(jié)。把社會實踐更多地融入思政理論課教學(xué)，打造“行走的課堂”，也強(qiáng)化了學(xué)校思政課作為思想政治教育主渠道的育人效果。走進(jìn)鄉(xiāng)村，服務(wù)三農(nóng)，也為青年學(xué)子直觀感受、深入理解黨的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了平臺和契機(jī)。
2017中國（寧波）民宿高峰論壇 暨民宿設(shè)計大賽
12月18日，2017中國(寧波)民宿高峰論壇暨民宿設(shè)計大賽在寧波國大雷迪森廣場酒店順利舉行，本次活動由寧波市旅游發(fā)展委員會、寧波市人民政府農(nóng)村工作辦公室、寧波市四明山區(qū)域生態(tài)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會共同主辦，論壇主題圍繞民宿發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)為中心展開，活動包括寧波十佳特色民宿和最美民宿女主人評選頒獎環(huán)節(jié)，2017全國民宿設(shè)計大賽，民宿項目地推介以及民宿沙龍對話。
會議邀請了日本知名建筑設(shè)計師小林正美、北京大學(xué)教授竇文章、中國金鑰匙組織創(chuàng)始人孫東等嘉賓作主旨演講。寧波市人民政府副秘書長顏偉國、中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會會長張曉軍致辭。寧波市旅游局局長李浙閩在會上宣布寧波十佳特色民宿和最美民宿女主人獲獎名單。
2017寧波十佳特色民宿評選從10月份展開，通過各區(qū)縣(市)旅游主管部門及農(nóng)辦推薦和民宿業(yè)主自主報名參與，評委專家從民宿體驗、民宿設(shè)計、民宿運(yùn)營等多角度進(jìn)行綜合的評定。入選民宿需要在尊重自然環(huán)境、地域人文的基礎(chǔ)上，注重文化品質(zhì)和旅居體驗，注重設(shè)計的新舊關(guān)系及設(shè)計創(chuàng)新，注重可持續(xù)的運(yùn)營模式，符合傳遞簡單而美好生活方式的基本理念。評選開始后，民宿業(yè)主踴躍參與，在秉承著深入發(fā)掘?qū)幉ㄠl(xiāng)村旅游項目和民宿產(chǎn)業(yè)的廣泛優(yōu)質(zhì)資源，提升寧波民宿的發(fā)展品質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量，彰顯寧波民宿的特色的理念下，最終評選出十佳特色民宿——海曙區(qū)龍觀禪那、江北區(qū)老樟樹、慈舍、鄞州區(qū)逐野、奉化區(qū)棲霞山居、余姚市小隱東灣、慈溪市蘭墅、鄞州區(qū)拾貳憶、象山縣沙塘靜灣、東錢湖心宿福泉。
同時，最美民宿女主人評選也相繼展開，評選出在鄉(xiāng)村旅游民宿方面具有創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范引領(lǐng)作用，在民宿經(jīng)營方面有情懷、有文化、有創(chuàng)新、有熱情的先進(jìn)女性。選拔和倡導(dǎo)民宿行業(yè)典型代表，尋找出實干興業(yè)的引領(lǐng)者、創(chuàng)意風(fēng)尚的先行者、愛崗敬業(yè)的踐行者。進(jìn)一步引導(dǎo)寧波民宿產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展，以鮮明的文化主題，一流的生態(tài)環(huán)境，貼心、個性化的服務(wù)，為民宿體驗者提供獨具特色的生活方式。最終評選出寧波最美民宿女主人有海曙區(qū)龍觀禪那-戴如希丹、鎮(zhèn)海區(qū)氧氣生活-王連菲、北侖區(qū)宿說等花開-虞芳芳、寧?？h鹿山別院-盧曉瑛、南與舍-王瑤、余姚市句余客棧-沈玉女、江北區(qū)老樟樹-王少華、鄞州區(qū)拓野山居-俞莉波、象山縣安瀾別院-涂江紅、慈溪市海如別苑-吳艷珍。
本次民宿高峰論壇也公布了民宿設(shè)計大賽的獲獎名單，大賽分為“非標(biāo)的項目”和“標(biāo)的項目”兩項內(nèi)容。非標(biāo)的項目比賽是在全國范圍內(nèi)征集已開業(yè)(近三年)的民宿設(shè)計優(yōu)秀方案;標(biāo)的項目比賽于12月18日正式啟動，選取了三個寧波優(yōu)秀民宿項目地作為比賽的民宿設(shè)計項目。通過民宿設(shè)計比賽甄選民宿項目地優(yōu)秀設(shè)計方案，促進(jìn)寧波民宿的持續(xù)發(fā)展，讓設(shè)計智慧創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點。
除了頒獎儀式以外，今年的民宿高峰論壇，還邀請國際性建筑學(xué)家，學(xué)術(shù)性專家、酒店服務(wù)行業(yè)專家等分享民宿行業(yè)發(fā)展熱點議題。為民宿從業(yè)者、愛好者搭建交流學(xué)習(xí)、資源對接平臺，助力民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
從梁志天公司上市看設(shè)計企業(yè)進(jìn)入品牌資產(chǎn)價值化2.0時代
發(fā)展歷程
● 1987年，梁志天先生于香港創(chuàng)建梁志天建筑與城市規(guī)劃顧問公司，創(chuàng)立之初主營建筑及城市規(guī)劃。
● 1997年重組公司，成立梁志天建筑師有限公司 (SLA) 及梁志天設(shè)計師有限公司 (SLD)。并在同年涉足中國市場，并提供室內(nèi)設(shè)計顧問服務(wù)。
● 2014年1月24日，江河集團(tuán)（601886.SH）通過控股子公司江河幕墻香港有限公司、承達(dá)集團(tuán)有限公司、北京港源建筑裝飾工程有限公司實際控制的BVI公司Eagle Vision Development Limited收購梁志天公司70%的股權(quán)，總價為港幣35,000萬元。并在2014年2月13日完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓交割手續(xù)。其時，梁志天設(shè)計以香港為總部，在北京、上海、廣州及成都均設(shè)有分公司，擁有超過350人的設(shè)計團(tuán)隊，均為專業(yè)及具深厚經(jīng)驗的建筑及室內(nèi)設(shè)計師，屬當(dāng)時全亞洲最大規(guī)模的室內(nèi)設(shè)計公司之一。收購時梁志天公司基本財務(wù)情況，經(jīng)審計概況為：2013年1月1日—2013年7月31日營業(yè)收入 135,948千港元，凈利潤35,480千港元，2012年1月1日—2012月12月31日營業(yè)收入194,924千港元，凈利潤41,724千港元。截至2013年7月31日梁志天公司凈資產(chǎn)值96,113千港元。
● 2017年9月27日梁志天集團(tuán)將首次公開發(fā)行股票并在香港聯(lián)交所主板上市的申請文件遞交至香港聯(lián)交所。香港交易所網(wǎng)站顯示梁志天設(shè)計集團(tuán)有限公司的申報材料，2015財年、2016財年及2017財年的收入分別為249,865千港元、318,608千港元、434,822千港元，凈利潤分別為33,196千港元、60,155千港元、73,559千港元。
● 2018年05月31日江河集團(tuán)（601886.SH）公告：中國證監(jiān)會核準(zhǔn)梁志天設(shè)計集團(tuán)有限公司首次公開發(fā)行股份到香港聯(lián)交所主板上市。
● 2018年6月20日江河集團(tuán)（601886.SH）公告：香港聯(lián)交所原則上同意梁志天設(shè)計集團(tuán)遞交的發(fā)行股票并于香港聯(lián)交所主板上市的申請。
梁志天設(shè)計集團(tuán)有限公司6月22日上午召開發(fā)布會公布其股份建議于香港聯(lián)交所主板上市之詳情。其中假設(shè)發(fā)售價厘定為每股0.88港元（即指示性發(fā)售價范圍的中位數(shù)），集團(tuán)擬將203.4百萬港元的發(fā)售所得款項凈額用作以下用途：
我們從品牌資產(chǎn)的角度，來看看梁志天設(shè)計集團(tuán)的上市之路，點擊延伸閱讀：你與大師的距離，只差一個品牌進(jìn)階，報告中稱：
集團(tuán)于1997年在香港創(chuàng)立，憑借豐富的設(shè)計經(jīng)驗及聲譽(yù)，于行內(nèi)備受推崇，且屢獲多個獎項及殊榮。集團(tuán)在美國室內(nèi)設(shè)計雜志公布的2018全球百大室內(nèi)設(shè)計師事務(wù)所排名研究報告中的住宅范疇位列第一，并于亞洲及全球室內(nèi)設(shè)計公司中位列第二位及第21位。此外，于2017財年按收入計，集團(tuán)在中國及香港室內(nèi)設(shè)計及陳設(shè)服務(wù)業(yè)中位居第二（根據(jù)弗若斯特沙利文報告，按2017財年的收入計算，集團(tuán)在中國及香港并無提供任何裝修服務(wù)的室內(nèi)設(shè)計服務(wù)供應(yīng)商中位居第二）。（引自搜狐財經(jīng)《快訊 | 梁志天設(shè)計集團(tuán)有限公司召開發(fā)布會 公布計劃于香港聯(lián)合交易所主板上市》）
2015財年、2016財年及2017財年源自中國大陸（未算入港澳臺地區(qū)）的收入分別為185.2百萬港元，261.2百萬港元，及374.8百萬港元，分別占同年收入的74.1%、82.0%、86.2%。（引自搜狐財經(jīng)《快訊 | 梁志天設(shè)計集團(tuán)有限公司召開發(fā)布會 公布計劃于香港聯(lián)合交易所主板上市》）
這是在設(shè)計領(lǐng)域中品牌力 [品牌力=產(chǎn)品+服務(wù)+形象CI（BI+MI+VI+…)+整合營銷傳播IMC（USP+PR+SP+創(chuàng)意+媒介+傳播+廣告投入+…）+文化+口碑+其他（戰(zhàn)略調(diào)研+戰(zhàn)略定位+戰(zhàn)略策略+戰(zhàn)略創(chuàng)意+戰(zhàn)略執(zhí)行+…）] 成就品牌資產(chǎn)、重新定義商業(yè)價值，以及品牌變現(xiàn)和資產(chǎn)證券化的案例典范。一個成功的設(shè)計品牌，最終都會走向資本市場，既贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，又贏得資本市場的認(rèn)可。
● 品牌力驅(qū)動溢價能力
● 品牌力驅(qū)動業(yè)務(wù)規(guī)模
● 品牌力驅(qū)動資源整合
● 品牌力驅(qū)動企業(yè)市場價值
從財務(wù)管理的角度來說，品牌力驅(qū)動的溢價能力來自兩個方面：一是對擁有品牌公司感興趣的投資者，他們的出價包含了對于品牌的估值；二是消費(fèi)者，他們的購買出價包含品牌高于市場一般價格溢價的部分，同樣的產(chǎn)品或服務(wù)因品牌的不同而帶來額外的現(xiàn)金流入，這種額外的現(xiàn)金流入就是品牌資產(chǎn)。
資產(chǎn)，是會計學(xué)上的含義。和其他易于理解的有形資產(chǎn)一樣，品牌是一種無形資產(chǎn)。
創(chuàng)建強(qiáng)勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取更好的銷售與利潤，而無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是零邊際成本的，只要充分利用資本運(yùn)營來驅(qū)動品牌資產(chǎn)的溢價，是企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、實現(xiàn)低成本擴(kuò)張、實現(xiàn)跨越式發(fā)展的有效手段。
PART 1
設(shè)計企業(yè)的
品牌資產(chǎn)到底是什么?
品牌資產(chǎn)（Brand Equity）
品牌資產(chǎn)（Brand Equity）是20世紀(jì)80年代在營銷研究和實踐領(lǐng)域新出現(xiàn)的一個基于消費(fèi)者的品牌權(quán)益(Customer-Based-Brand-Equity)重要概念。在中文語境中，通常用“品牌資產(chǎn)”（而不是品牌權(quán)益）指代Brand Equity。
品牌資產(chǎn)是與品牌、品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價值的一系列資產(chǎn)與負(fù)債。
戴維·阿克（David A. Aaker）在1991綜合前人的基礎(chǔ)上，提煉出品牌資產(chǎn)的“五星”概念模型，即認(rèn)為品牌資產(chǎn)是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌認(rèn)知度（Perceived Brand Quality）、品牌聯(lián)想度（Brand Association）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和其它品牌專有資產(chǎn)”5部分所組成，這些資產(chǎn)通過多種方式向消費(fèi)者和企業(yè)提供價值。
● 品牌資產(chǎn)是無形的
● 品牌資產(chǎn)是以品牌名字為核心
● 品牌資產(chǎn)會影響消費(fèi)者的行為包括購買行為、以及對營銷活動的反應(yīng)
● 品牌資產(chǎn)依附于消費(fèi)者，而非依附于產(chǎn)品
品牌知名度
● 能夠引發(fā)品牌聯(lián)想的接觸點
● 品牌熟悉度導(dǎo)致喜愛
● 曝光度的增加提升購買意愿
● 質(zhì)量或承諾的象征
注：梁志天設(shè)計集團(tuán)有限公司6月22日上午召開發(fā)布會公布其股份建議于香港聯(lián)交所主板上市之詳情。其中假設(shè)發(fā)售價厘定為每股0.88港元（即指示性發(fā)售價范圍的中位數(shù)），集團(tuán)擬將203.4百萬港元的發(fā)售所得款項凈額5.7%用作提升品牌知名度。（引自搜狐財經(jīng)《快訊 | 梁志天設(shè)計集團(tuán)有限公司召開發(fā)布會 公布計劃于香港聯(lián)合交易所主板上市》）
品牌認(rèn)知度
● 降低營銷成本
● 交易杠桿
● 通過品牌認(rèn)知和品牌保證引入新客戶
● 增加應(yīng)對競爭挑戰(zhàn)的時間
品牌聯(lián)想
● 幫助傳播信息
● 區(qū)別、定位
● 購買的理由
● 建立積極態(tài)度、情感
● 為業(yè)務(wù)拓展提供基礎(chǔ)
除了上述品牌知名度、認(rèn)知度、品牌聯(lián)想這三大品牌資產(chǎn)方面內(nèi)容外，在品牌資產(chǎn)金字塔中，最終能夠為品牌主帶來豐厚的利潤，獲取更多市場份額的便是品牌忠誠度和品牌溢價能力這兩大資產(chǎn)。品牌忠誠度和品牌的溢價能力屬于結(jié)果性的品牌資產(chǎn)，是伴隨品牌知名度、認(rèn)知度、品牌聯(lián)想這三大品牌資產(chǎn)創(chuàng)建后的產(chǎn)物。
品牌資產(chǎn)有什么操作手段？
品牌資產(chǎn)如何量化？
品牌與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略之間的關(guān)系？
品牌如何與KPI結(jié)合？
在明星巨大效應(yīng)之下，品牌是否過時？……
品牌命名是品牌資產(chǎn)形成的前提
品牌資產(chǎn)是以品牌名字為核心的聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)，因此一種產(chǎn)品或組織在沒有名字之前，就沒有什么品牌資產(chǎn)可言。
營銷傳播是品牌資產(chǎn)形成的保障
在各種營銷活動中，廣告是最為重要的活動之一，占據(jù)企業(yè)營銷預(yù)算的絕大部分。利用廣告加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌意識，提高品牌知名度。
消費(fèi)者體驗是品牌資產(chǎn)形成關(guān)鍵
消費(fèi)者的體驗對品牌資產(chǎn)形成的重要性體現(xiàn)在以下兩個方面：第一，產(chǎn)品體驗會強(qiáng)化或修正基于營銷傳播建立起來的聯(lián)想。第二，產(chǎn)品體驗導(dǎo)致一些聯(lián)想的形成。
除創(chuàng)始人外，集團(tuán)多名高級管理層在建筑與室內(nèi)設(shè)計及陳設(shè)服務(wù)行業(yè)亦擁有逾20年經(jīng)驗。集團(tuán)在最后可行日期于中國及香港設(shè)駐逾20組設(shè)計及陳設(shè)設(shè)計團(tuán)隊，其中有逾380名室內(nèi)設(shè)計師及陳設(shè)設(shè)計師，而每支團(tuán)隊均由逾25名具備設(shè)計董事及高級軟裝設(shè)計師或更高級職銜的室內(nèi)設(shè)計師及軟裝設(shè)計師領(lǐng)導(dǎo)，彼等于室內(nèi)設(shè)計及陳設(shè)服務(wù)行業(yè)方面擁有5至逾17年經(jīng)驗。
集團(tuán)創(chuàng)始人及首席創(chuàng)意總監(jiān)已制定涵蓋多方面的內(nèi)部設(shè)計參考資料及指引，亦已制定并實施一套規(guī)管室內(nèi)設(shè)計及陳設(shè)的可交付產(chǎn)品，如平面圖、圖像板等的標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)格，同時，配備完善的設(shè)計質(zhì)量內(nèi)部監(jiān)控制度，確保設(shè)計及產(chǎn)品的質(zhì)量。集團(tuán)的中國及香港業(yè)務(wù)已取得ISO 9001:2008及ISO 14001:2004認(rèn)證的業(yè)務(wù)質(zhì)量管理體系。（引自搜狐財經(jīng)《快訊 | 梁志天設(shè)計集團(tuán)有限公司召開發(fā)布會 公布計劃于香港聯(lián)合交易所主板上市》）
持續(xù)的輸出我們的專業(yè)，用更廣泛被感知的方式輸出我們的專業(yè)。為客戶提供一致、豐富、極致個性化的產(chǎn)品和服務(wù)體驗，實現(xiàn)運(yùn)營效率最優(yōu)，品牌才會在消費(fèi)者心中獲得更深的價值。
PART 2
品牌資產(chǎn)1.0
如何實現(xiàn)品牌資產(chǎn)價值化？
越來越多的設(shè)計師意識到，對于設(shè)計公司來說，品牌即市場，即生意。一方面提升自身的產(chǎn)品與服務(wù)力支撐品牌價值，另一方面應(yīng)對自身的品牌體系進(jìn)行建設(shè)，實現(xiàn)真正的價值轉(zhuǎn)型，資產(chǎn)重構(gòu)。
企業(yè)的品牌資產(chǎn)價值，已經(jīng)成為商業(yè)化并購與突圍中不可忽視的重要一環(huán)。作為一個品牌從業(yè)者，如何發(fā)展“品牌資產(chǎn)”是最為關(guān)鍵的問題。在品牌資產(chǎn)積累的過程中，品牌生長是一個Be-Do-Say三元的成長體系，Be it-Do it-Say it之間相互影響循環(huán)，快速迭代和更替。
品牌力如何實現(xiàn)？
打造企業(yè)品牌是企業(yè)戰(zhàn)略與營銷資源的頂層設(shè)計，是用戶心智與體驗的感知集成。
設(shè)計企業(yè)的品牌成長如同人的成長一樣， 是在自己優(yōu)勢的產(chǎn)品力/服務(wù)力基礎(chǔ)上，從量變到質(zhì)變的過程 。是一整套的體系化的品牌策略推動產(chǎn)品線內(nèi)部的組織與功能不斷地分化，從而促進(jìn)產(chǎn)品線機(jī)體不斷擴(kuò)張、新陳代謝，多維度的運(yùn)營，不斷適應(yīng)市場環(huán)境，并與市場環(huán)境形成良性互動的過程。
1998年美國戰(zhàn)略地平線LLP公司的兩位創(chuàng)始人B-josephpineⅡ和JamesHgilmore提出：“從消費(fèi)者的感官，情感，思考，行動，關(guān)聯(lián)五個方面重新定義，設(shè)計營銷理念?！?/p>
我們正處在工業(yè)時代到信息時代的變革期，品牌體驗也由單向輸出，變?yōu)橄M(fèi)者自主選擇，再變?yōu)殡p向互動體驗。多數(shù)設(shè)計師品牌在為良好的品牌認(rèn)知而努力，有一些正在盡力做到品牌信任，而很少有設(shè)計品牌能夠建立起品牌美譽(yù)和忠誠。
品牌力打造
點擊延伸閱讀：設(shè)計公司如何打造高品牌力？“認(rèn)識——認(rèn)知——認(rèn)同”。
先讓消費(fèi)者認(rèn)識你，再讓消費(fèi)者認(rèn)知你了解你，目標(biāo)消費(fèi)者看到或感知到你的價值，最后認(rèn)同你。深耕消費(fèi)者心智中的價值認(rèn)同，包括公司的品牌理念、品牌形象、品牌價值、口碑、設(shè)計水平、服務(wù)能力、運(yùn)營能力等。
根據(jù)“認(rèn)識——認(rèn)知——認(rèn)同”的感知路徑，提煉品牌感知基因，通過多維度的品牌運(yùn)營，不斷強(qiáng)化。
贏得人們的認(rèn)同，站在用戶角度出發(fā)，看品牌在消費(fèi)者生活中具備什么意義、扮演什么角色，包含身份認(rèn)同，審美認(rèn)同，情感和精神認(rèn)同。喚醒目標(biāo)消費(fèi)者某種心理狀態(tài)或需求。而不是站在企業(yè)的角度，看品牌向消費(fèi)者傳遞什么價值。
影響力傳播
在互聯(lián)網(wǎng)時代，技術(shù)改革推動了模式改革，從而推動了思維體系的優(yōu)化改革。喚起客戶或目標(biāo)消費(fèi)者所認(rèn)同甚至熱衷的價值觀和信仰。
影響力的價值被幾何級放大，成為真正的變現(xiàn)利器。點擊延伸閱讀：設(shè)計師的品牌社交，傳播的力量
社交需求是做品牌營銷特別重要的核心，這其實是在研究人的心理，他對產(chǎn)品是怎樣產(chǎn)生互動和關(guān)聯(lián)？為什么客戶會花重金請設(shè)計大師來完成設(shè)計？就是因為它提供給你足夠的社交展示、話題和炫耀，很多人并不是簡單為了空間效果的完成。
集團(tuán)創(chuàng)始人梁志天先生于室內(nèi)設(shè)計及陳設(shè)服務(wù)及建筑行業(yè)擁有逾30年經(jīng)驗，為聲譽(yù)顯赫的建筑師、室內(nèi)設(shè)計師及產(chǎn)品設(shè)計師，主要負(fù)責(zé)集團(tuán)品牌建設(shè)、市場定位、發(fā)展規(guī)劃以及重點項目的創(chuàng)意設(shè)計。于2000至2017年間，獲得多個獎項，其中包括獲INTERNI 評選為50大最具影響力人物之一、于中國胡潤研究院發(fā)布的《2017 胡潤室內(nèi)設(shè)計師洞察》獲選為中國最具影響力室內(nèi)設(shè)計師20大之一、榮獲2015年Andrew Martin 國際室內(nèi)設(shè)計大獎的全球年度大獎、于同年獲《福布斯》中國評選為最具影響力設(shè)計師30強(qiáng)之一，并自2000年起共14次獲Andrew Martin 國際室內(nèi)設(shè)計大獎評為全球著名室內(nèi)設(shè)計師之一。梁志天先生亦擔(dān)任多個公職，包括國際室內(nèi)建筑師/ 設(shè)計師聯(lián)盟(IFI)2017-2019年度主席，成為歷屆首位華人主席。（引自搜狐財經(jīng)《快訊 | 梁志天設(shè)計集團(tuán)有限公司召開發(fā)布會 公布計劃于香港聯(lián)合交易所主板上市》）
開放媒體資源矩陣，加深品牌印象，加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通，激發(fā)社群效應(yīng)，通過社交行為完成品牌傳播，獲得消費(fèi)者的時間和關(guān)注，從而建立品牌價值。
PART 3
品牌資產(chǎn)2.0
如何變現(xiàn)品牌資產(chǎn)價值？
品牌是抽象的，但品牌資產(chǎn)價值是實實在在的。
品牌可以帶來額外的品牌溢價，提升消費(fèi)者的認(rèn)同感和忠誠度。
品牌資產(chǎn)價值最大化最徹底是品牌銷售力變現(xiàn)和資產(chǎn)證券化，既贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，又贏得資本市場的認(rèn)可。
● 寶鷹股份收購高文安持有的高文安設(shè)計60.00%股權(quán)，標(biāo)的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價格合計為人民幣23,520.00萬元。本次交易完成后，寶鷹建設(shè)持有高文安設(shè)計60%股權(quán)，成為其控股東。
● 東易日盛以現(xiàn)金方式出資人民幣24000萬元，收購集艾室內(nèi)設(shè)計（上海）有限公司60%股權(quán)。
● 東易日盛以現(xiàn)金方式出資人民幣3億元收購北京欣邑東方室內(nèi)設(shè)計有限公司60%股權(quán)。這里的“欣邑東方”正是實際控股了鼎鼎有名的邱德光設(shè)計的控股機(jī)構(gòu)。
除了梁志天設(shè)計集團(tuán)的近日上市，上面三個案例的并購成功，亦是設(shè)計企業(yè)對創(chuàng)意設(shè)計堅持與角逐的同時，重視品牌力的建設(shè)，保持與客戶，同行和公眾的良好溝通，運(yùn)營資本市場的典范。
在未來，品牌運(yùn)營高度細(xì)分化和專業(yè)化，品牌會是企業(yè)產(chǎn)權(quán)經(jīng)營的一部分，所以變現(xiàn)品牌價值也是研究課題之一，這里把品牌資產(chǎn)價值化變現(xiàn)分為兩類：
● 銷售力變現(xiàn)
● 資產(chǎn)證券化變現(xiàn)
銷售力變現(xiàn)
銷售力變現(xiàn)很好理解，就是品牌力拉動銷售，以銷售額的形式變現(xiàn)。
品牌力，是給“salesmanship”加最大的杠桿。
最好的品牌資產(chǎn)，是能夠“銷售信仰”給其用戶，這種信仰其實就像所有偉大的品牌消費(fèi)一樣，比如可口可樂和星巴克，背后銷售的是一種文化。
例如：
梁志天設(shè)計集團(tuán)有限公司6月22日上午召開發(fā)布會公布其股份建議于香港聯(lián)交所主板上市之詳情。報告顯示集團(tuán)于營業(yè)紀(jì)錄期間擁有穩(wěn)健的財務(wù)紀(jì)錄，其2016及2017財年的收入分別按年上升27.5%及36.5%，由2015財年的249.9百萬港元增至2016財年的318.6百萬港元，并于2017財年錄得434.8百萬港元。與此同時，集團(tuán)的毛利及純利持續(xù)上升，主要受惠于中國房地產(chǎn)市場的增長，令服務(wù)需求持續(xù)大幅增加，以及集團(tuán)于2016年正式發(fā)展室內(nèi)陳設(shè)服務(wù)，帶動整體收入。此外，集團(tuán)于營業(yè)紀(jì)錄期間的年內(nèi)所獲授新合同金額持續(xù)上升，由2015財年的3.54億港元上升至2017財年的5.23億港元，復(fù)合年增長率為21.6%。（引自搜狐財經(jīng)《快訊 | 梁志天設(shè)計集團(tuán)有限公司召開發(fā)布會 公布計劃于香港聯(lián)合交易所主板上市》）
品牌資產(chǎn)證券化變現(xiàn)
品牌資產(chǎn)價值的打造是一個動態(tài)的過程，包含品牌驅(qū)動力的打造、品牌影響力的獲取、品牌有效傳播目標(biāo)的確定、產(chǎn)品與受眾間的互動、融資核心方式和項目的價值交換。
ofo不久前剛完成的E輪融資預(yù)估值為30億美元，而3月份該公司D輪融資估值才10億美元。再往前推，2016年4月份這家公司的估值僅僅1億人民幣。
也就是說，有一種神秘的力量，讓投資者對共享單車這一尚未盈利的商業(yè)模式估值，在短短一年多時間里翻了200多倍。
這就是資本市場的力量。
根據(jù)弗若斯特沙利文報告，中國內(nèi)地房地產(chǎn)市場將穩(wěn)步增長，預(yù)計房地產(chǎn)發(fā)展投資將以5.5%的復(fù)合年增長率由2018年增至2022年人民幣約15萬億元；與此同時，香港方面的私人住宅項目開支總額亦將以16.7%的復(fù)合年增長率由2017年增至2021年2,302億港元。此外，針對于長者、醫(yī)療保健和高科技及環(huán)境相關(guān)的室內(nèi)設(shè)計及陳設(shè)服務(wù)需求不斷增長，均為室內(nèi)設(shè)計及陳設(shè)服務(wù)市場帶來支持并造就了穩(wěn)定的環(huán)境。（引自搜狐財經(jīng)《快訊 | 梁志天設(shè)計集團(tuán)有限公司召開發(fā)布會 公布計劃于香港聯(lián)合交易所主板上市》）
我們處于一個非常具有顛覆性的、創(chuàng)造性的數(shù)字空間中，可能大家都不知道自己未來的邊界在哪里，有望成為一個復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵節(jié)點型企業(yè)，在這個維度上的設(shè)計品牌企業(yè)是令人期待和激動的。
湯塘鎮(zhèn)將打造溫泉小鎮(zhèn)
湯塘鎮(zhèn)自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，交通區(qū)位優(yōu)勢凸顯，將打造湯塘溫泉小鎮(zhèn)。
南方日報訊 （記者/魏亞男）近日，清遠(yuǎn)市城市規(guī)劃委員會議召開，研究討論通過了《清遠(yuǎn)市特色旅游小鎮(zhèn)總體規(guī)劃》。根據(jù)規(guī)劃，清遠(yuǎn)市未來將規(guī)劃聯(lián)動打造一批精品特色旅游小鎮(zhèn)，到2030年建成28個3A以上景區(qū)的特色旅游小鎮(zhèn)。其中，佛岡縣湯塘鎮(zhèn)將打造成湯塘溫泉小鎮(zhèn)，高崗鎮(zhèn)將打造成高崗航空小鎮(zhèn)。
發(fā)展定位 廣東省新型城鎮(zhèn)化示范鎮(zhèn)
湯塘鎮(zhèn)是廣東省中心城鎮(zhèn)之一，2015年成功入選“省新型城鎮(zhèn)化‘2511’綜合試點鎮(zhèn)”，2014年入列“全國重點鎮(zhèn)”，同時擁有“廣東省教育強(qiáng)鎮(zhèn)”“廣東省宜居示范鎮(zhèn)”“廣東旅游特色鎮(zhèn)”“廣東名鎮(zhèn)”等稱號。
地處清遠(yuǎn)市佛岡縣南部，珠三角北部，鎮(zhèn)內(nèi)有好的自然生態(tài)環(huán)境、擁有一定的自然和人文資源，主要包括湯塘“氡”溫泉、黃花湖、潖江、四九河風(fēng)景帶、湯塘古村及享有“南國大寨”美譽(yù)的洛洞革命老區(qū)等。目前湯塘鎮(zhèn)區(qū)位良好，與廣州從化、清遠(yuǎn)清城區(qū)毗鄰，京港澳高速、國道106線、省道354線貫通全鎮(zhèn)，交通區(qū)位優(yōu)勢凸顯，已融入廣州市“一小時經(jīng)濟(jì)圈”。
根據(jù)《佛岡縣湯塘溫泉小鎮(zhèn)概念規(guī)劃暨重點地段城市設(shè)計》，從湯塘鎮(zhèn)自身環(huán)境資源特點及區(qū)域發(fā)展的需求出發(fā)，確定該鎮(zhèn)總體發(fā)展定位為：佛岡縣的副中心、南部門戶，廣東省新型城鎮(zhèn)化示范鎮(zhèn)。規(guī)劃選取黃花湖、湯塘古村周邊地段集中建設(shè)旅游小鎮(zhèn)，定位其為：集度假、養(yǎng)生、觀光、運(yùn)動為一體，兼顧生態(tài)人居環(huán)境建設(shè)的湯塘溫泉小鎮(zhèn)。
規(guī)劃提出以建設(shè)“泉鎮(zhèn)、水鎮(zhèn)、慢鎮(zhèn)、秀鎮(zhèn)”為具體目標(biāo)。泉鎮(zhèn)：以溫泉泉眼為中心建設(shè)溫泉博物館，利用優(yōu)質(zhì)的溫泉資源建設(shè)養(yǎng)生酒店、度假村、療養(yǎng)基地等，強(qiáng)化溫泉作為小鎮(zhèn)的核心招牌。水鎮(zhèn)：利用現(xiàn)狀豐富的水資源，改造黃花湖與四九河間的灌溉渠，把水引入小鎮(zhèn)當(dāng)中，打造具有嶺南特色的風(fēng)情水鎮(zhèn)。慢鎮(zhèn)：通過高密度、高質(zhì)量的綠道網(wǎng)建設(shè)，把小鎮(zhèn)建設(shè)為放歸心靈，樂享慢生活的首選之地。秀鎮(zhèn)：從普通的村鎮(zhèn)景觀通過規(guī)劃引導(dǎo)和塑造形成高雅、秀美的優(yōu)質(zhì)環(huán)境和美麗風(fēng)景。
空間布局 “一心、兩軸、兩帶、三區(qū)、多節(jié)點”
結(jié)合城鎮(zhèn)空間擴(kuò)展的軌跡及山水、區(qū)域道路的銜接關(guān)系，規(guī)劃湯塘溫泉小鎮(zhèn)空間結(jié)構(gòu)為：“一心、兩軸、兩帶、三區(qū)、多節(jié)點”。
一心：小鎮(zhèn)“源心”。保護(hù)能夠體現(xiàn)湯塘鎮(zhèn)特色和歷史的溫泉泉眼和百年古村。兩軸：沿國道106和潖江所夾帶狀空間形成的城鎮(zhèn)發(fā)展軸，挖掘山、水、鎮(zhèn)的相互關(guān)系，尋找一條統(tǒng)領(lǐng)小鎮(zhèn)空間格局并串聯(lián)主要游覽節(jié)點的山水人文軸。兩帶：沿潖江、四九河打造兩條濱水景觀帶。三片區(qū)：北部休閑養(yǎng)生度假區(qū)，專注健康養(yǎng)生，主要布局勤天城、金龜泉等休閑度假山莊以及山地體育公園；中部溫泉旅游核心區(qū)，豐富溫泉游覽體系，主要包括湯塘古村、溫泉博物館、聚龍灣、嶺南水街、特色美食街、精品酒店等；南部城鎮(zhèn)綜合服務(wù)區(qū)，是小鎮(zhèn)居民基本生活與服務(wù)的主基地。多節(jié)點：結(jié)合區(qū)內(nèi)重點地段的多個服務(wù)與景觀節(jié)點，形成完整豐富的空間體系。
湯塘鎮(zhèn)現(xiàn)有溫泉度假酒店十多家。其中以聚龍灣、黃花湖和金龜泉最為有名，都是集旅游度假、溫泉、溫泉養(yǎng)生、商務(wù)會議為一體的綜合性度假村，度假村多以湖光山色、小巧別致為特色，提供賓客最純樸的溫泉享受。而近年新建成投入運(yùn)營的勤天城、鶴鳴洲度假村，因其優(yōu)良的環(huán)境、一流的服務(wù)，吸引了大批游客慕名而來。另外，禾田、中毅等旅游項目正加緊建設(shè)，都是極具規(guī)模的溫泉養(yǎng)生、高端旅游房產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，將進(jìn)一步激活湯塘鎮(zhèn)的溫泉產(chǎn)業(yè)活力。
按照規(guī)劃，接下來將逐步推進(jìn)“溫泉小鎮(zhèn)”建設(shè)，不斷改善黃花湖周邊環(huán)境，包括建設(shè)環(huán)湖親水棧道、湖邊燈光、湖邊綠化。建設(shè)旅游巴士、出租車?？空荆糜畏?wù)咨詢站、綠道、單車徑。
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來源：南方日報
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