業(yè)務簡介：中企動力（300.cn）為您提供網(wǎng)站建設、網(wǎng)站制作、網(wǎng)頁設計及定制高端網(wǎng)站建設服務，中企動力專注于企業(yè)網(wǎng)站建設、高端網(wǎng)頁制作領域26年，對企業(yè)網(wǎng)站制作、平臺高端網(wǎng)站建設，包括汽車、家裝、農(nóng)業(yè)、外貿(mào)、機械等多個行業(yè)擁有豐富建站經(jīng)驗，選擇中企動力，為網(wǎng)站保駕護航。
2017中國（寧波）民宿高峰論壇 暨民宿設計大賽
12月18日，2017中國(寧波)民宿高峰論壇暨民宿設計大賽在寧波國大雷迪森廣場酒店順利舉行，本次活動由寧波市旅游發(fā)展委員會、寧波市人民政府農(nóng)村工作辦公室、寧波市四明山區(qū)域生態(tài)發(fā)展工作領導小組辦公室、中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會共同主辦，論壇主題圍繞民宿發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)為中心展開，活動包括寧波十佳特色民宿和最美民宿女主人評選頒獎環(huán)節(jié)，2017全國民宿設計大賽，民宿項目地推介以及民宿沙龍對話。
會議邀請了日本知名建筑設計師小林正美、北京大學教授竇文章、中國金鑰匙組織創(chuàng)始人孫東等嘉賓作主旨演講。寧波市人民政府副秘書長顏偉國、中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會會長張曉軍致辭。寧波市旅游局局長李浙閩在會上宣布寧波十佳特色民宿和最美民宿女主人獲獎名單。
2017寧波十佳特色民宿評選從10月份展開，通過各區(qū)縣(市)旅游主管部門及農(nóng)辦推薦和民宿業(yè)主自主報名參與，評委專家從民宿體驗、民宿設計、民宿運營等多角度進行綜合的評定。入選民宿需要在尊重自然環(huán)境、地域人文的基礎上，注重文化品質(zhì)和旅居體驗，注重設計的新舊關系及設計創(chuàng)新，注重可持續(xù)的運營模式，符合傳遞簡單而美好生活方式的基本理念。評選開始后，民宿業(yè)主踴躍參與，在秉承著深入發(fā)掘?qū)幉ㄠl(xiāng)村旅游項目和民宿產(chǎn)業(yè)的廣泛優(yōu)質(zhì)資源，提升寧波民宿的發(fā)展品質(zhì)與服務質(zhì)量，彰顯寧波民宿的特色的理念下，最終評選出十佳特色民宿——海曙區(qū)龍觀禪那、江北區(qū)老樟樹、慈舍、鄞州區(qū)逐野、奉化區(qū)棲霞山居、余姚市小隱東灣、慈溪市蘭墅、鄞州區(qū)拾貳憶、象山縣沙塘靜灣、東錢湖心宿福泉。
同時，最美民宿女主人評選也相繼展開，評選出在鄉(xiāng)村旅游民宿方面具有創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范引領作用，在民宿經(jīng)營方面有情懷、有文化、有創(chuàng)新、有熱情的先進女性。選拔和倡導民宿行業(yè)典型代表，尋找出實干興業(yè)的引領者、創(chuàng)意風尚的先行者、愛崗敬業(yè)的踐行者。進一步引導寧波民宿產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展，以鮮明的文化主題，一流的生態(tài)環(huán)境，貼心、個性化的服務，為民宿體驗者提供獨具特色的生活方式。最終評選出寧波最美民宿女主人有海曙區(qū)龍觀禪那-戴如希丹、鎮(zhèn)海區(qū)氧氣生活-王連菲、北侖區(qū)宿說等花開-虞芳芳、寧?？h鹿山別院-盧曉瑛、南與舍-王瑤、余姚市句余客棧-沈玉女、江北區(qū)老樟樹-王少華、鄞州區(qū)拓野山居-俞莉波、象山縣安瀾別院-涂江紅、慈溪市海如別苑-吳艷珍。
本次民宿高峰論壇也公布了民宿設計大賽的獲獎名單，大賽分為“非標的項目”和“標的項目”兩項內(nèi)容。非標的項目比賽是在全國范圍內(nèi)征集已開業(yè)(近三年)的民宿設計優(yōu)秀方案;標的項目比賽于12月18日正式啟動，選取了三個寧波優(yōu)秀民宿項目地作為比賽的民宿設計項目。通過民宿設計比賽甄選民宿項目地優(yōu)秀設計方案，促進寧波民宿的持續(xù)發(fā)展，讓設計智慧創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點。
除了頒獎儀式以外，今年的民宿高峰論壇，還邀請國際性建筑學家，學術性專家、酒店服務行業(yè)專家等分享民宿行業(yè)發(fā)展熱點議題。為民宿從業(yè)者、愛好者搭建交流學習、資源對接平臺，助力民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
從梁志天公司上市看設計企業(yè)進入品牌資產(chǎn)價值化2.0時代
發(fā)展歷程
● 1987年，梁志天先生于香港創(chuàng)建梁志天建筑與城市規(guī)劃顧問公司，創(chuàng)立之初主營建筑及城市規(guī)劃。
● 1997年重組公司，成立梁志天建筑師有限公司 (SLA) 及梁志天設計師有限公司 (SLD)。并在同年涉足中國市場，并提供室內(nèi)設計顧問服務。
● 2014年1月24日，江河集團（601886.SH）通過控股子公司江河幕墻香港有限公司、承達集團有限公司、北京港源建筑裝飾工程有限公司實際控制的BVI公司Eagle Vision Development Limited收購梁志天公司70%的股權，總價為港幣35,000萬元。并在2014年2月13日完成股權轉(zhuǎn)讓交割手續(xù)。其時，梁志天設計以香港為總部，在北京、上海、廣州及成都均設有分公司，擁有超過350人的設計團隊，均為專業(yè)及具深厚經(jīng)驗的建筑及室內(nèi)設計師，屬當時全亞洲最大規(guī)模的室內(nèi)設計公司之一。收購時梁志天公司基本財務情況，經(jīng)審計概況為：2013年1月1日—2013年7月31日營業(yè)收入 135,948千港元，凈利潤35,480千港元，2012年1月1日—2012月12月31日營業(yè)收入194,924千港元，凈利潤41,724千港元。截至2013年7月31日梁志天公司凈資產(chǎn)值96,113千港元。
● 2017年9月27日梁志天集團將首次公開發(fā)行股票并在香港聯(lián)交所主板上市的申請文件遞交至香港聯(lián)交所。香港交易所網(wǎng)站顯示梁志天設計集團有限公司的申報材料，2015財年、2016財年及2017財年的收入分別為249,865千港元、318,608千港元、434,822千港元，凈利潤分別為33,196千港元、60,155千港元、73,559千港元。
● 2018年05月31日江河集團（601886.SH）公告：中國證監(jiān)會核準梁志天設計集團有限公司首次公開發(fā)行股份到香港聯(lián)交所主板上市。
● 2018年6月20日江河集團（601886.SH）公告：香港聯(lián)交所原則上同意梁志天設計集團遞交的發(fā)行股票并于香港聯(lián)交所主板上市的申請。
梁志天設計集團有限公司6月22日上午召開發(fā)布會公布其股份建議于香港聯(lián)交所主板上市之詳情。其中假設發(fā)售價厘定為每股0.88港元（即指示性發(fā)售價范圍的中位數(shù)），集團擬將203.4百萬港元的發(fā)售所得款項凈額用作以下用途：
我們從品牌資產(chǎn)的角度，來看看梁志天設計集團的上市之路，點擊延伸閱讀：你與大師的距離，只差一個品牌進階，報告中稱：
集團于1997年在香港創(chuàng)立，憑借豐富的設計經(jīng)驗及聲譽，于行內(nèi)備受推崇，且屢獲多個獎項及殊榮。集團在美國室內(nèi)設計雜志公布的2018全球百大室內(nèi)設計師事務所排名研究報告中的住宅范疇位列第一，并于亞洲及全球室內(nèi)設計公司中位列第二位及第21位。此外，于2017財年按收入計，集團在中國及香港室內(nèi)設計及陳設服務業(yè)中位居第二（根據(jù)弗若斯特沙利文報告，按2017財年的收入計算，集團在中國及香港并無提供任何裝修服務的室內(nèi)設計服務供應商中位居第二）。（引自搜狐財經(jīng)《快訊 | 梁志天設計集團有限公司召開發(fā)布會 公布計劃于香港聯(lián)合交易所主板上市》）
2015財年、2016財年及2017財年源自中國大陸（未算入港澳臺地區(qū)）的收入分別為185.2百萬港元，261.2百萬港元，及374.8百萬港元，分別占同年收入的74.1%、82.0%、86.2%。（引自搜狐財經(jīng)《快訊 | 梁志天設計集團有限公司召開發(fā)布會 公布計劃于香港聯(lián)合交易所主板上市》）
這是在設計領域中品牌力 [品牌力=產(chǎn)品+服務+形象CI（BI+MI+VI+…)+整合營銷傳播IMC（USP+PR+SP+創(chuàng)意+媒介+傳播+廣告投入+…）+文化+口碑+其他（戰(zhàn)略調(diào)研+戰(zhàn)略定位+戰(zhàn)略策略+戰(zhàn)略創(chuàng)意+戰(zhàn)略執(zhí)行+…）] 成就品牌資產(chǎn)、重新定義商業(yè)價值，以及品牌變現(xiàn)和資產(chǎn)證券化的案例典范。一個成功的設計品牌，最終都會走向資本市場，既贏得消費者的認可，又贏得資本市場的認可。
● 品牌力驅(qū)動溢價能力
● 品牌力驅(qū)動業(yè)務規(guī)模
● 品牌力驅(qū)動資源整合
● 品牌力驅(qū)動企業(yè)市場價值
從財務管理的角度來說，品牌力驅(qū)動的溢價能力來自兩個方面：一是對擁有品牌公司感興趣的投資者，他們的出價包含了對于品牌的估值；二是消費者，他們的購買出價包含品牌高于市場一般價格溢價的部分，同樣的產(chǎn)品或服務因品牌的不同而帶來額外的現(xiàn)金流入，這種額外的現(xiàn)金流入就是品牌資產(chǎn)。
資產(chǎn)，是會計學上的含義。和其他易于理解的有形資產(chǎn)一樣，品牌是一種無形資產(chǎn)。
創(chuàng)建強勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取更好的銷售與利潤，而無形資產(chǎn)的重復利用是零邊際成本的，只要充分利用資本運營來驅(qū)動品牌資產(chǎn)的溢價，是企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟、實現(xiàn)低成本擴張、實現(xiàn)跨越式發(fā)展的有效手段。
PART 1
設計企業(yè)的
品牌資產(chǎn)到底是什么?
品牌資產(chǎn)（Brand Equity）
品牌資產(chǎn)（Brand Equity）是20世紀80年代在營銷研究和實踐領域新出現(xiàn)的一個基于消費者的品牌權益(Customer-Based-Brand-Equity)重要概念。在中文語境中，通常用“品牌資產(chǎn)”（而不是品牌權益）指代Brand Equity。
品牌資產(chǎn)是與品牌、品牌名稱和標志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務的價值的一系列資產(chǎn)與負債。
戴維·阿克（David A. Aaker）在1991綜合前人的基礎上，提煉出品牌資產(chǎn)的“五星”概念模型，即認為品牌資產(chǎn)是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌認知度（Perceived Brand Quality）、品牌聯(lián)想度（Brand Association）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和其它品牌專有資產(chǎn)”5部分所組成，這些資產(chǎn)通過多種方式向消費者和企業(yè)提供價值。
● 品牌資產(chǎn)是無形的
● 品牌資產(chǎn)是以品牌名字為核心
● 品牌資產(chǎn)會影響消費者的行為包括購買行為、以及對營銷活動的反應
● 品牌資產(chǎn)依附于消費者，而非依附于產(chǎn)品
品牌知名度
● 能夠引發(fā)品牌聯(lián)想的接觸點
● 品牌熟悉度導致喜愛
● 曝光度的增加提升購買意愿
● 質(zhì)量或承諾的象征
注：梁志天設計集團有限公司6月22日上午召開發(fā)布會公布其股份建議于香港聯(lián)交所主板上市之詳情。其中假設發(fā)售價厘定為每股0.88港元（即指示性發(fā)售價范圍的中位數(shù)），集團擬將203.4百萬港元的發(fā)售所得款項凈額5.7%用作提升品牌知名度。（引自搜狐財經(jīng)《快訊 | 梁志天設計集團有限公司召開發(fā)布會 公布計劃于香港聯(lián)合交易所主板上市》）
品牌認知度
● 降低營銷成本
● 交易杠桿
● 通過品牌認知和品牌保證引入新客戶
● 增加應對競爭挑戰(zhàn)的時間
品牌聯(lián)想
● 幫助傳播信息
● 區(qū)別、定位
● 購買的理由
● 建立積極態(tài)度、情感
● 為業(yè)務拓展提供基礎
除了上述品牌知名度、認知度、品牌聯(lián)想這三大品牌資產(chǎn)方面內(nèi)容外，在品牌資產(chǎn)金字塔中，最終能夠為品牌主帶來豐厚的利潤，獲取更多市場份額的便是品牌忠誠度和品牌溢價能力這兩大資產(chǎn)。品牌忠誠度和品牌的溢價能力屬于結(jié)果性的品牌資產(chǎn)，是伴隨品牌知名度、認知度、品牌聯(lián)想這三大品牌資產(chǎn)創(chuàng)建后的產(chǎn)物。
品牌資產(chǎn)有什么操作手段？
品牌資產(chǎn)如何量化？
品牌與業(yè)務戰(zhàn)略之間的關系？
品牌如何與KPI結(jié)合？
在明星巨大效應之下，品牌是否過時？……
品牌命名是品牌資產(chǎn)形成的前提
品牌資產(chǎn)是以品牌名字為核心的聯(lián)想網(wǎng)絡，因此一種產(chǎn)品或組織在沒有名字之前，就沒有什么品牌資產(chǎn)可言。
營銷傳播是品牌資產(chǎn)形成的保障
在各種營銷活動中，廣告是最為重要的活動之一，占據(jù)企業(yè)營銷預算的絕大部分。利用廣告加強消費者的品牌意識，提高品牌知名度。
消費者體驗是品牌資產(chǎn)形成關鍵
消費者的體驗對品牌資產(chǎn)形成的重要性體現(xiàn)在以下兩個方面：第一，產(chǎn)品體驗會強化或修正基于營銷傳播建立起來的聯(lián)想。第二，產(chǎn)品體驗導致一些聯(lián)想的形成。
除創(chuàng)始人外，集團多名高級管理層在建筑與室內(nèi)設計及陳設服務行業(yè)亦擁有逾20年經(jīng)驗。集團在最后可行日期于中國及香港設駐逾20組設計及陳設設計團隊，其中有逾380名室內(nèi)設計師及陳設設計師，而每支團隊均由逾25名具備設計董事及高級軟裝設計師或更高級職銜的室內(nèi)設計師及軟裝設計師領導，彼等于室內(nèi)設計及陳設服務行業(yè)方面擁有5至逾17年經(jīng)驗。
集團創(chuàng)始人及首席創(chuàng)意總監(jiān)已制定涵蓋多方面的內(nèi)部設計參考資料及指引，亦已制定并實施一套規(guī)管室內(nèi)設計及陳設的可交付產(chǎn)品，如平面圖、圖像板等的標準及規(guī)格，同時，配備完善的設計質(zhì)量內(nèi)部監(jiān)控制度，確保設計及產(chǎn)品的質(zhì)量。集團的中國及香港業(yè)務已取得ISO 9001:2008及ISO 14001:2004認證的業(yè)務質(zhì)量管理體系。（引自搜狐財經(jīng)《快訊 | 梁志天設計集團有限公司召開發(fā)布會 公布計劃于香港聯(lián)合交易所主板上市》）
持續(xù)的輸出我們的專業(yè)，用更廣泛被感知的方式輸出我們的專業(yè)。為客戶提供一致、豐富、極致個性化的產(chǎn)品和服務體驗，實現(xiàn)運營效率最優(yōu)，品牌才會在消費者心中獲得更深的價值。
PART 2
品牌資產(chǎn)1.0
如何實現(xiàn)品牌資產(chǎn)價值化？
越來越多的設計師意識到，對于設計公司來說，品牌即市場，即生意。一方面提升自身的產(chǎn)品與服務力支撐品牌價值，另一方面應對自身的品牌體系進行建設，實現(xiàn)真正的價值轉(zhuǎn)型，資產(chǎn)重構(gòu)。
企業(yè)的品牌資產(chǎn)價值，已經(jīng)成為商業(yè)化并購與突圍中不可忽視的重要一環(huán)。作為一個品牌從業(yè)者，如何發(fā)展“品牌資產(chǎn)”是最為關鍵的問題。在品牌資產(chǎn)積累的過程中，品牌生長是一個Be-Do-Say三元的成長體系，Be it-Do it-Say it之間相互影響循環(huán)，快速迭代和更替。
品牌力如何實現(xiàn)？
打造企業(yè)品牌是企業(yè)戰(zhàn)略與營銷資源的頂層設計，是用戶心智與體驗的感知集成。
設計企業(yè)的品牌成長如同人的成長一樣， 是在自己優(yōu)勢的產(chǎn)品力/服務力基礎上，從量變到質(zhì)變的過程 。是一整套的體系化的品牌策略推動產(chǎn)品線內(nèi)部的組織與功能不斷地分化，從而促進產(chǎn)品線機體不斷擴張、新陳代謝，多維度的運營，不斷適應市場環(huán)境，并與市場環(huán)境形成良性互動的過程。
1998年美國戰(zhàn)略地平線LLP公司的兩位創(chuàng)始人B-josephpineⅡ和JamesHgilmore提出：“從消費者的感官，情感，思考，行動，關聯(lián)五個方面重新定義，設計營銷理念?！?/p>
我們正處在工業(yè)時代到信息時代的變革期，品牌體驗也由單向輸出，變?yōu)橄M者自主選擇，再變?yōu)殡p向互動體驗。多數(shù)設計師品牌在為良好的品牌認知而努力，有一些正在盡力做到品牌信任，而很少有設計品牌能夠建立起品牌美譽和忠誠。
品牌力打造
點擊延伸閱讀：設計公司如何打造高品牌力？“認識——認知——認同”。
先讓消費者認識你，再讓消費者認知你了解你，目標消費者看到或感知到你的價值，最后認同你。深耕消費者心智中的價值認同，包括公司的品牌理念、品牌形象、品牌價值、口碑、設計水平、服務能力、運營能力等。
根據(jù)“認識——認知——認同”的感知路徑，提煉品牌感知基因，通過多維度的品牌運營，不斷強化。
贏得人們的認同，站在用戶角度出發(fā)，看品牌在消費者生活中具備什么意義、扮演什么角色，包含身份認同，審美認同，情感和精神認同。喚醒目標消費者某種心理狀態(tài)或需求。而不是站在企業(yè)的角度，看品牌向消費者傳遞什么價值。
影響力傳播
在互聯(lián)網(wǎng)時代，技術改革推動了模式改革，從而推動了思維體系的優(yōu)化改革。喚起客戶或目標消費者所認同甚至熱衷的價值觀和信仰。
影響力的價值被幾何級放大，成為真正的變現(xiàn)利器。點擊延伸閱讀：設計師的品牌社交，傳播的力量
社交需求是做品牌營銷特別重要的核心，這其實是在研究人的心理，他對產(chǎn)品是怎樣產(chǎn)生互動和關聯(lián)？為什么客戶會花重金請設計大師來完成設計？就是因為它提供給你足夠的社交展示、話題和炫耀，很多人并不是簡單為了空間效果的完成。
集團創(chuàng)始人梁志天先生于室內(nèi)設計及陳設服務及建筑行業(yè)擁有逾30年經(jīng)驗，為聲譽顯赫的建筑師、室內(nèi)設計師及產(chǎn)品設計師，主要負責集團品牌建設、市場定位、發(fā)展規(guī)劃以及重點項目的創(chuàng)意設計。于2000至2017年間，獲得多個獎項，其中包括獲INTERNI 評選為50大最具影響力人物之一、于中國胡潤研究院發(fā)布的《2017 胡潤室內(nèi)設計師洞察》獲選為中國最具影響力室內(nèi)設計師20大之一、榮獲2015年Andrew Martin 國際室內(nèi)設計大獎的全球年度大獎、于同年獲《福布斯》中國評選為最具影響力設計師30強之一，并自2000年起共14次獲Andrew Martin 國際室內(nèi)設計大獎評為全球著名室內(nèi)設計師之一。梁志天先生亦擔任多個公職，包括國際室內(nèi)建筑師/ 設計師聯(lián)盟(IFI)2017-2019年度主席，成為歷屆首位華人主席。（引自搜狐財經(jīng)《快訊 | 梁志天設計集團有限公司召開發(fā)布會 公布計劃于香港聯(lián)合交易所主板上市》）
開放媒體資源矩陣，加深品牌印象，加強與消費者溝通，激發(fā)社群效應，通過社交行為完成品牌傳播，獲得消費者的時間和關注，從而建立品牌價值。
PART 3
品牌資產(chǎn)2.0
如何變現(xiàn)品牌資產(chǎn)價值？
品牌是抽象的，但品牌資產(chǎn)價值是實實在在的。
品牌可以帶來額外的品牌溢價，提升消費者的認同感和忠誠度。
品牌資產(chǎn)價值最大化最徹底是品牌銷售力變現(xiàn)和資產(chǎn)證券化，既贏得消費者的認可，又贏得資本市場的認可。
● 寶鷹股份收購高文安持有的高文安設計60.00%股權，標的股權轉(zhuǎn)讓價格合計為人民幣23,520.00萬元。本次交易完成后，寶鷹建設持有高文安設計60%股權，成為其控股東。
● 東易日盛以現(xiàn)金方式出資人民幣24000萬元，收購集艾室內(nèi)設計（上海）有限公司60%股權。
● 東易日盛以現(xiàn)金方式出資人民幣3億元收購北京欣邑東方室內(nèi)設計有限公司60%股權。這里的“欣邑東方”正是實際控股了鼎鼎有名的邱德光設計的控股機構(gòu)。
除了梁志天設計集團的近日上市，上面三個案例的并購成功，亦是設計企業(yè)對創(chuàng)意設計堅持與角逐的同時，重視品牌力的建設，保持與客戶，同行和公眾的良好溝通，運營資本市場的典范。
在未來，品牌運營高度細分化和專業(yè)化，品牌會是企業(yè)產(chǎn)權經(jīng)營的一部分，所以變現(xiàn)品牌價值也是研究課題之一，這里把品牌資產(chǎn)價值化變現(xiàn)分為兩類：
● 銷售力變現(xiàn)
● 資產(chǎn)證券化變現(xiàn)
銷售力變現(xiàn)
銷售力變現(xiàn)很好理解，就是品牌力拉動銷售，以銷售額的形式變現(xiàn)。
品牌力，是給“salesmanship”加最大的杠桿。
最好的品牌資產(chǎn)，是能夠“銷售信仰”給其用戶，這種信仰其實就像所有偉大的品牌消費一樣，比如可口可樂和星巴克，背后銷售的是一種文化。
例如：
梁志天設計集團有限公司6月22日上午召開發(fā)布會公布其股份建議于香港聯(lián)交所主板上市之詳情。報告顯示集團于營業(yè)紀錄期間擁有穩(wěn)健的財務紀錄，其2016及2017財年的收入分別按年上升27.5%及36.5%，由2015財年的249.9百萬港元增至2016財年的318.6百萬港元，并于2017財年錄得434.8百萬港元。與此同時，集團的毛利及純利持續(xù)上升，主要受惠于中國房地產(chǎn)市場的增長，令服務需求持續(xù)大幅增加，以及集團于2016年正式發(fā)展室內(nèi)陳設服務，帶動整體收入。此外，集團于營業(yè)紀錄期間的年內(nèi)所獲授新合同金額持續(xù)上升，由2015財年的3.54億港元上升至2017財年的5.23億港元，復合年增長率為21.6%。（引自搜狐財經(jīng)《快訊 | 梁志天設計集團有限公司召開發(fā)布會 公布計劃于香港聯(lián)合交易所主板上市》）
品牌資產(chǎn)證券化變現(xiàn)
品牌資產(chǎn)價值的打造是一個動態(tài)的過程，包含品牌驅(qū)動力的打造、品牌影響力的獲取、品牌有效傳播目標的確定、產(chǎn)品與受眾間的互動、融資核心方式和項目的價值交換。
ofo不久前剛完成的E輪融資預估值為30億美元，而3月份該公司D輪融資估值才10億美元。再往前推，2016年4月份這家公司的估值僅僅1億人民幣。
也就是說，有一種神秘的力量，讓投資者對共享單車這一尚未盈利的商業(yè)模式估值，在短短一年多時間里翻了200多倍。
這就是資本市場的力量。
根據(jù)弗若斯特沙利文報告，中國內(nèi)地房地產(chǎn)市場將穩(wěn)步增長，預計房地產(chǎn)發(fā)展投資將以5.5%的復合年增長率由2018年增至2022年人民幣約15萬億元；與此同時，香港方面的私人住宅項目開支總額亦將以16.7%的復合年增長率由2017年增至2021年2,302億港元。此外，針對于長者、醫(yī)療保健和高科技及環(huán)境相關的室內(nèi)設計及陳設服務需求不斷增長，均為室內(nèi)設計及陳設服務市場帶來支持并造就了穩(wěn)定的環(huán)境。（引自搜狐財經(jīng)《快訊 | 梁志天設計集團有限公司召開發(fā)布會 公布計劃于香港聯(lián)合交易所主板上市》）
我們處于一個非常具有顛覆性的、創(chuàng)造性的數(shù)字空間中，可能大家都不知道自己未來的邊界在哪里，有望成為一個復雜網(wǎng)絡的關鍵節(jié)點型企業(yè)，在這個維度上的設計品牌企業(yè)是令人期待和激動的。
2017中國（寧波）民宿高峰論壇 暨民宿設計大賽
12月18日，2017中國(寧波)民宿高峰論壇暨民宿設計大賽在寧波國大雷迪森廣場酒店順利舉行，本次活動由寧波市旅游發(fā)展委員會、寧波市人民政府農(nóng)村工作辦公室、寧波市四明山區(qū)域生態(tài)發(fā)展工作領導小組辦公室、中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會共同主辦，論壇主題圍繞民宿發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)為中心展開，活動包括寧波十佳特色民宿和最美民宿女主人評選頒獎環(huán)節(jié)，2017全國民宿設計大賽，民宿項目地推介以及民宿沙龍對話。
會議邀請了日本知名建筑設計師小林正美、北京大學教授竇文章、中國金鑰匙組織創(chuàng)始人孫東等嘉賓作主旨演講。寧波市人民政府副秘書長顏偉國、中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會會長張曉軍致辭。寧波市旅游局局長李浙閩在會上宣布寧波十佳特色民宿和最美民宿女主人獲獎名單。
2017寧波十佳特色民宿評選從10月份展開，通過各區(qū)縣(市)旅游主管部門及農(nóng)辦推薦和民宿業(yè)主自主報名參與，評委專家從民宿體驗、民宿設計、民宿運營等多角度進行綜合的評定。入選民宿需要在尊重自然環(huán)境、地域人文的基礎上，注重文化品質(zhì)和旅居體驗，注重設計的新舊關系及設計創(chuàng)新，注重可持續(xù)的運營模式，符合傳遞簡單而美好生活方式的基本理念。評選開始后，民宿業(yè)主踴躍參與，在秉承著深入發(fā)掘?qū)幉ㄠl(xiāng)村旅游項目和民宿產(chǎn)業(yè)的廣泛優(yōu)質(zhì)資源，提升寧波民宿的發(fā)展品質(zhì)與服務質(zhì)量，彰顯寧波民宿的特色的理念下，最終評選出十佳特色民宿——海曙區(qū)龍觀禪那、江北區(qū)老樟樹、慈舍、鄞州區(qū)逐野、奉化區(qū)棲霞山居、余姚市小隱東灣、慈溪市蘭墅、鄞州區(qū)拾貳憶、象山縣沙塘靜灣、東錢湖心宿福泉。
同時，最美民宿女主人評選也相繼展開，評選出在鄉(xiāng)村旅游民宿方面具有創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范引領作用，在民宿經(jīng)營方面有情懷、有文化、有創(chuàng)新、有熱情的先進女性。選拔和倡導民宿行業(yè)典型代表，尋找出實干興業(yè)的引領者、創(chuàng)意風尚的先行者、愛崗敬業(yè)的踐行者。進一步引導寧波民宿產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展，以鮮明的文化主題，一流的生態(tài)環(huán)境，貼心、個性化的服務，為民宿體驗者提供獨具特色的生活方式。最終評選出寧波最美民宿女主人有海曙區(qū)龍觀禪那-戴如希丹、鎮(zhèn)海區(qū)氧氣生活-王連菲、北侖區(qū)宿說等花開-虞芳芳、寧?？h鹿山別院-盧曉瑛、南與舍-王瑤、余姚市句余客棧-沈玉女、江北區(qū)老樟樹-王少華、鄞州區(qū)拓野山居-俞莉波、象山縣安瀾別院-涂江紅、慈溪市海如別苑-吳艷珍。
本次民宿高峰論壇也公布了民宿設計大賽的獲獎名單，大賽分為“非標的項目”和“標的項目”兩項內(nèi)容。非標的項目比賽是在全國范圍內(nèi)征集已開業(yè)(近三年)的民宿設計優(yōu)秀方案;標的項目比賽于12月18日正式啟動，選取了三個寧波優(yōu)秀民宿項目地作為比賽的民宿設計項目。通過民宿設計比賽甄選民宿項目地優(yōu)秀設計方案，促進寧波民宿的持續(xù)發(fā)展，讓設計智慧創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點。
除了頒獎儀式以外，今年的民宿高峰論壇，還邀請國際性建筑學家，學術性專家、酒店服務行業(yè)專家等分享民宿行業(yè)發(fā)展熱點議題。為民宿從業(yè)者、愛好者搭建交流學習、資源對接平臺，助力民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
從梁志天公司上市看設計企業(yè)進入品牌資產(chǎn)價值化2.0時代
發(fā)展歷程
● 1987年，梁志天先生于香港創(chuàng)建梁志天建筑與城市規(guī)劃顧問公司，創(chuàng)立之初主營建筑及城市規(guī)劃。
● 1997年重組公司，成立梁志天建筑師有限公司 (SLA) 及梁志天設計師有限公司 (SLD)。并在同年涉足中國市場，并提供室內(nèi)設計顧問服務。
● 2014年1月24日，江河集團（601886.SH）通過控股子公司江河幕墻香港有限公司、承達集團有限公司、北京港源建筑裝飾工程有限公司實際控制的BVI公司Eagle Vision Development Limited收購梁志天公司70%的股權，總價為港幣35,000萬元。并在2014年2月13日完成股權轉(zhuǎn)讓交割手續(xù)。其時，梁志天設計以香港為總部，在北京、上海、廣州及成都均設有分公司，擁有超過350人的設計團隊，均為專業(yè)及具深厚經(jīng)驗的建筑及室內(nèi)設計師，屬當時全亞洲最大規(guī)模的室內(nèi)設計公司之一。收購時梁志天公司基本財務情況，經(jīng)審計概況為：2013年1月1日—2013年7月31日營業(yè)收入 135,948千港元，凈利潤35,480千港元，2012年1月1日—2012月12月31日營業(yè)收入194,924千港元，凈利潤41,724千港元。截至2013年7月31日梁志天公司凈資產(chǎn)值96,113千港元。
● 2017年9月27日梁志天集團將首次公開發(fā)行股票并在香港聯(lián)交所主板上市的申請文件遞交至香港聯(lián)交所。香港交易所網(wǎng)站顯示梁志天設計集團有限公司的申報材料，2015財年、2016財年及2017財年的收入分別為249,865千港元、318,608千港元、434,822千港元，凈利潤分別為33,196千港元、60,155千港元、73,559千港元。
● 2018年05月31日江河集團（601886.SH）公告：中國證監(jiān)會核準梁志天設計集團有限公司首次公開發(fā)行股份到香港聯(lián)交所主板上市。
● 2018年6月20日江河集團（601886.SH）公告：香港聯(lián)交所原則上同意梁志天設計集團遞交的發(fā)行股票并于香港聯(lián)交所主板上市的申請。
梁志天設計集團有限公司6月22日上午召開發(fā)布會公布其股份建議于香港聯(lián)交所主板上市之詳情。其中假設發(fā)售價厘定為每股0.88港元（即指示性發(fā)售價范圍的中位數(shù)），集團擬將203.4百萬港元的發(fā)售所得款項凈額用作以下用途：
我們從品牌資產(chǎn)的角度，來看看梁志天設計集團的上市之路，點擊延伸閱讀：你與大師的距離，只差一個品牌進階，報告中稱：
集團于1997年在香港創(chuàng)立，憑借豐富的設計經(jīng)驗及聲譽，于行內(nèi)備受推崇，且屢獲多個獎項及殊榮。集團在美國室內(nèi)設計雜志公布的2018全球百大室內(nèi)設計師事務所排名研究報告中的住宅范疇位列第一，并于亞洲及全球室內(nèi)設計公司中位列第二位及第21位。此外，于2017財年按收入計，集團在中國及香港室內(nèi)設計及陳設服務業(yè)中位居第二（根據(jù)弗若斯特沙利文報告，按2017財年的收入計算，集團在中國及香港并無提供任何裝修服務的室內(nèi)設計服務供應商中位居第二）。（引自搜狐財經(jīng)《快訊 | 梁志天設計集團有限公司召開發(fā)布會 公布計劃于香港聯(lián)合交易所主板上市》）
2015財年、2016財年及2017財年源自中國大陸（未算入港澳臺地區(qū)）的收入分別為185.2百萬港元，261.2百萬港元，及374.8百萬港元，分別占同年收入的74.1%、82.0%、86.2%。（引自搜狐財經(jīng)《快訊 | 梁志天設計集團有限公司召開發(fā)布會 公布計劃于香港聯(lián)合交易所主板上市》）
這是在設計領域中品牌力 [品牌力=產(chǎn)品+服務+形象CI（BI+MI+VI+…)+整合營銷傳播IMC（USP+PR+SP+創(chuàng)意+媒介+傳播+廣告投入+…）+文化+口碑+其他（戰(zhàn)略調(diào)研+戰(zhàn)略定位+戰(zhàn)略策略+戰(zhàn)略創(chuàng)意+戰(zhàn)略執(zhí)行+…）] 成就品牌資產(chǎn)、重新定義商業(yè)價值，以及品牌變現(xiàn)和資產(chǎn)證券化的案例典范。一個成功的設計品牌，最終都會走向資本市場，既贏得消費者的認可，又贏得資本市場的認可。
● 品牌力驅(qū)動溢價能力
● 品牌力驅(qū)動業(yè)務規(guī)模
● 品牌力驅(qū)動資源整合
● 品牌力驅(qū)動企業(yè)市場價值
從財務管理的角度來說，品牌力驅(qū)動的溢價能力來自兩個方面：一是對擁有品牌公司感興趣的投資者，他們的出價包含了對于品牌的估值；二是消費者，他們的購買出價包含品牌高于市場一般價格溢價的部分，同樣的產(chǎn)品或服務因品牌的不同而帶來額外的現(xiàn)金流入，這種額外的現(xiàn)金流入就是品牌資產(chǎn)。
資產(chǎn)，是會計學上的含義。和其他易于理解的有形資產(chǎn)一樣，品牌是一種無形資產(chǎn)。
創(chuàng)建強勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取更好的銷售與利潤，而無形資產(chǎn)的重復利用是零邊際成本的，只要充分利用資本運營來驅(qū)動品牌資產(chǎn)的溢價，是企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟、實現(xiàn)低成本擴張、實現(xiàn)跨越式發(fā)展的有效手段。
PART 1
設計企業(yè)的
品牌資產(chǎn)到底是什么?
品牌資產(chǎn)（Brand Equity）
品牌資產(chǎn)（Brand Equity）是20世紀80年代在營銷研究和實踐領域新出現(xiàn)的一個基于消費者的品牌權益(Customer-Based-Brand-Equity)重要概念。在中文語境中，通常用“品牌資產(chǎn)”（而不是品牌權益）指代Brand Equity。
品牌資產(chǎn)是與品牌、品牌名稱和標志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務的價值的一系列資產(chǎn)與負債。
戴維·阿克（David A. Aaker）在1991綜合前人的基礎上，提煉出品牌資產(chǎn)的“五星”概念模型，即認為品牌資產(chǎn)是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌認知度（Perceived Brand Quality）、品牌聯(lián)想度（Brand Association）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和其它品牌專有資產(chǎn)”5部分所組成，這些資產(chǎn)通過多種方式向消費者和企業(yè)提供價值。
● 品牌資產(chǎn)是無形的
● 品牌資產(chǎn)是以品牌名字為核心
● 品牌資產(chǎn)會影響消費者的行為包括購買行為、以及對營銷活動的反應
● 品牌資產(chǎn)依附于消費者，而非依附于產(chǎn)品
品牌知名度
● 能夠引發(fā)品牌聯(lián)想的接觸點
● 品牌熟悉度導致喜愛
● 曝光度的增加提升購買意愿
● 質(zhì)量或承諾的象征
注：梁志天設計集團有限公司6月22日上午召開發(fā)布會公布其股份建議于香港聯(lián)交所主板上市之詳情。其中假設發(fā)售價厘定為每股0.88港元（即指示性發(fā)售價范圍的中位數(shù)），集團擬將203.4百萬港元的發(fā)售所得款項凈額5.7%用作提升品牌知名度。（引自搜狐財經(jīng)《快訊 | 梁志天設計集團有限公司召開發(fā)布會 公布計劃于香港聯(lián)合交易所主板上市》）
品牌認知度
● 降低營銷成本
● 交易杠桿
● 通過品牌認知和品牌保證引入新客戶
● 增加應對競爭挑戰(zhàn)的時間
品牌聯(lián)想
● 幫助傳播信息
● 區(qū)別、定位
● 購買的理由
● 建立積極態(tài)度、情感
● 為業(yè)務拓展提供基礎
除了上述品牌知名度、認知度、品牌聯(lián)想這三大品牌資產(chǎn)方面內(nèi)容外，在品牌資產(chǎn)金字塔中，最終能夠為品牌主帶來豐厚的利潤，獲取更多市場份額的便是品牌忠誠度和品牌溢價能力這兩大資產(chǎn)。品牌忠誠度和品牌的溢價能力屬于結(jié)果性的品牌資產(chǎn)，是伴隨品牌知名度、認知度、品牌聯(lián)想這三大品牌資產(chǎn)創(chuàng)建后的產(chǎn)物。
品牌資產(chǎn)有什么操作手段？
品牌資產(chǎn)如何量化？
品牌與業(yè)務戰(zhàn)略之間的關系？
品牌如何與KPI結(jié)合？
在明星巨大效應之下，品牌是否過時？……
品牌命名是品牌資產(chǎn)形成的前提
品牌資產(chǎn)是以品牌名字為核心的聯(lián)想網(wǎng)絡，因此一種產(chǎn)品或組織在沒有名字之前，就沒有什么品牌資產(chǎn)可言。
營銷傳播是品牌資產(chǎn)形成的保障
在各種營銷活動中，廣告是最為重要的活動之一，占據(jù)企業(yè)營銷預算的絕大部分。利用廣告加強消費者的品牌意識，提高品牌知名度。
消費者體驗是品牌資產(chǎn)形成關鍵
消費者的體驗對品牌資產(chǎn)形成的重要性體現(xiàn)在以下兩個方面：第一，產(chǎn)品體驗會強化或修正基于營銷傳播建立起來的聯(lián)想。第二，產(chǎn)品體驗導致一些聯(lián)想的形成。
除創(chuàng)始人外，集團多名高級管理層在建筑與室內(nèi)設計及陳設服務行業(yè)亦擁有逾20年經(jīng)驗。集團在最后可行日期于中國及香港設駐逾20組設計及陳設設計團隊，其中有逾380名室內(nèi)設計師及陳設設計師，而每支團隊均由逾25名具備設計董事及高級軟裝設計師或更高級職銜的室內(nèi)設計師及軟裝設計師領導，彼等于室內(nèi)設計及陳設服務行業(yè)方面擁有5至逾17年經(jīng)驗。
集團創(chuàng)始人及首席創(chuàng)意總監(jiān)已制定涵蓋多方面的內(nèi)部設計參考資料及指引，亦已制定并實施一套規(guī)管室內(nèi)設計及陳設的可交付產(chǎn)品，如平面圖、圖像板等的標準及規(guī)格，同時，配備完善的設計質(zhì)量內(nèi)部監(jiān)控制度，確保設計及產(chǎn)品的質(zhì)量。集團的中國及香港業(yè)務已取得ISO 9001:2008及ISO 14001:2004認證的業(yè)務質(zhì)量管理體系。（引自搜狐財經(jīng)《快訊 | 梁志天設計集團有限公司召開發(fā)布會 公布計劃于香港聯(lián)合交易所主板上市》）
持續(xù)的輸出我們的專業(yè)，用更廣泛被感知的方式輸出我們的專業(yè)。為客戶提供一致、豐富、極致個性化的產(chǎn)品和服務體驗，實現(xiàn)運營效率最優(yōu)，品牌才會在消費者心中獲得更深的價值。
PART 2
品牌資產(chǎn)1.0
如何實現(xiàn)品牌資產(chǎn)價值化？
越來越多的設計師意識到，對于設計公司來說，品牌即市場，即生意。一方面提升自身的產(chǎn)品與服務力支撐品牌價值，另一方面應對自身的品牌體系進行建設，實現(xiàn)真正的價值轉(zhuǎn)型，資產(chǎn)重構(gòu)。
企業(yè)的品牌資產(chǎn)價值，已經(jīng)成為商業(yè)化并購與突圍中不可忽視的重要一環(huán)。作為一個品牌從業(yè)者，如何發(fā)展“品牌資產(chǎn)”是最為關鍵的問題。在品牌資產(chǎn)積累的過程中，品牌生長是一個Be-Do-Say三元的成長體系，Be it-Do it-Say it之間相互影響循環(huán)，快速迭代和更替。
品牌力如何實現(xiàn)？
打造企業(yè)品牌是企業(yè)戰(zhàn)略與營銷資源的頂層設計，是用戶心智與體驗的感知集成。
設計企業(yè)的品牌成長如同人的成長一樣， 是在自己優(yōu)勢的產(chǎn)品力/服務力基礎上，從量變到質(zhì)變的過程 。是一整套的體系化的品牌策略推動產(chǎn)品線內(nèi)部的組織與功能不斷地分化，從而促進產(chǎn)品線機體不斷擴張、新陳代謝，多維度的運營，不斷適應市場環(huán)境，并與市場環(huán)境形成良性互動的過程。
1998年美國戰(zhàn)略地平線LLP公司的兩位創(chuàng)始人B-josephpineⅡ和JamesHgilmore提出：“從消費者的感官，情感，思考，行動，關聯(lián)五個方面重新定義，設計營銷理念?！?/p>
我們正處在工業(yè)時代到信息時代的變革期，品牌體驗也由單向輸出，變?yōu)橄M者自主選擇，再變?yōu)殡p向互動體驗。多數(shù)設計師品牌在為良好的品牌認知而努力，有一些正在盡力做到品牌信任，而很少有設計品牌能夠建立起品牌美譽和忠誠。
品牌力打造
點擊延伸閱讀：設計公司如何打造高品牌力？“認識——認知——認同”。
先讓消費者認識你，再讓消費者認知你了解你，目標消費者看到或感知到你的價值，最后認同你。深耕消費者心智中的價值認同，包括公司的品牌理念、品牌形象、品牌價值、口碑、設計水平、服務能力、運營能力等。
根據(jù)“認識——認知——認同”的感知路徑，提煉品牌感知基因，通過多維度的品牌運營，不斷強化。
贏得人們的認同，站在用戶角度出發(fā)，看品牌在消費者生活中具備什么意義、扮演什么角色，包含身份認同，審美認同，情感和精神認同。喚醒目標消費者某種心理狀態(tài)或需求。而不是站在企業(yè)的角度，看品牌向消費者傳遞什么價值。
影響力傳播
在互聯(lián)網(wǎng)時代，技術改革推動了模式改革，從而推動了思維體系的優(yōu)化改革。喚起客戶或目標消費者所認同甚至熱衷的價值觀和信仰。
影響力的價值被幾何級放大，成為真正的變現(xiàn)利器。點擊延伸閱讀：設計師的品牌社交，傳播的力量
社交需求是做品牌營銷特別重要的核心，這其實是在研究人的心理，他對產(chǎn)品是怎樣產(chǎn)生互動和關聯(lián)？為什么客戶會花重金請設計大師來完成設計？就是因為它提供給你足夠的社交展示、話題和炫耀，很多人并不是簡單為了空間效果的完成。
集團創(chuàng)始人梁志天先生于室內(nèi)設計及陳設服務及建筑行業(yè)擁有逾30年經(jīng)驗，為聲譽顯赫的建筑師、室內(nèi)設計師及產(chǎn)品設計師，主要負責集團品牌建設、市場定位、發(fā)展規(guī)劃以及重點項目的創(chuàng)意設計。于2000至2017年間，獲得多個獎項，其中包括獲INTERNI 評選為50大最具影響力人物之一、于中國胡潤研究院發(fā)布的《2017 胡潤室內(nèi)設計師洞察》獲選為中國最具影響力室內(nèi)設計師20大之一、榮獲2015年Andrew Martin 國際室內(nèi)設計大獎的全球年度大獎、于同年獲《福布斯》中國評選為最具影響力設計師30強之一，并自2000年起共14次獲Andrew Martin 國際室內(nèi)設計大獎評為全球著名室內(nèi)設計師之一。梁志天先生亦擔任多個公職，包括國際室內(nèi)建筑師/ 設計師聯(lián)盟(IFI)2017-2019年度主席，成為歷屆首位華人主席。（引自搜狐財經(jīng)《快訊 | 梁志天設計集團有限公司召開發(fā)布會 公布計劃于香港聯(lián)合交易所主板上市》）
開放媒體資源矩陣，加深品牌印象，加強與消費者溝通，激發(fā)社群效應，通過社交行為完成品牌傳播，獲得消費者的時間和關注，從而建立品牌價值。
PART 3
品牌資產(chǎn)2.0
如何變現(xiàn)品牌資產(chǎn)價值？
品牌是抽象的，但品牌資產(chǎn)價值是實實在在的。
品牌可以帶來額外的品牌溢價，提升消費者的認同感和忠誠度。
品牌資產(chǎn)價值最大化最徹底是品牌銷售力變現(xiàn)和資產(chǎn)證券化，既贏得消費者的認可，又贏得資本市場的認可。
● 寶鷹股份收購高文安持有的高文安設計60.00%股權，標的股權轉(zhuǎn)讓價格合計為人民幣23,520.00萬元。本次交易完成后，寶鷹建設持有高文安設計60%股權，成為其控股東。
● 東易日盛以現(xiàn)金方式出資人民幣24000萬元，收購集艾室內(nèi)設計（上海）有限公司60%股權。
● 東易日盛以現(xiàn)金方式出資人民幣3億元收購北京欣邑東方室內(nèi)設計有限公司60%股權。這里的“欣邑東方”正是實際控股了鼎鼎有名的邱德光設計的控股機構(gòu)。
除了梁志天設計集團的近日上市，上面三個案例的并購成功，亦是設計企業(yè)對創(chuàng)意設計堅持與角逐的同時，重視品牌力的建設，保持與客戶，同行和公眾的良好溝通，運營資本市場的典范。
在未來，品牌運營高度細分化和專業(yè)化，品牌會是企業(yè)產(chǎn)權經(jīng)營的一部分，所以變現(xiàn)品牌價值也是研究課題之一，這里把品牌資產(chǎn)價值化變現(xiàn)分為兩類：
● 銷售力變現(xiàn)
● 資產(chǎn)證券化變現(xiàn)
銷售力變現(xiàn)
銷售力變現(xiàn)很好理解，就是品牌力拉動銷售，以銷售額的形式變現(xiàn)。
品牌力，是給“salesmanship”加最大的杠桿。
最好的品牌資產(chǎn)，是能夠“銷售信仰”給其用戶，這種信仰其實就像所有偉大的品牌消費一樣，比如可口可樂和星巴克，背后銷售的是一種文化。
例如：
梁志天設計集團有限公司6月22日上午召開發(fā)布會公布其股份建議于香港聯(lián)交所主板上市之詳情。報告顯示集團于營業(yè)紀錄期間擁有穩(wěn)健的財務紀錄，其2016及2017財年的收入分別按年上升27.5%及36.5%，由2015財年的249.9百萬港元增至2016財年的318.6百萬港元，并于2017財年錄得434.8百萬港元。與此同時，集團的毛利及純利持續(xù)上升，主要受惠于中國房地產(chǎn)市場的增長，令服務需求持續(xù)大幅增加，以及集團于2016年正式發(fā)展室內(nèi)陳設服務，帶動整體收入。此外，集團于營業(yè)紀錄期間的年內(nèi)所獲授新合同金額持續(xù)上升，由2015財年的3.54億港元上升至2017財年的5.23億港元，復合年增長率為21.6%。（引自搜狐財經(jīng)《快訊 | 梁志天設計集團有限公司召開發(fā)布會 公布計劃于香港聯(lián)合交易所主板上市》）
品牌資產(chǎn)證券化變現(xiàn)
品牌資產(chǎn)價值的打造是一個動態(tài)的過程，包含品牌驅(qū)動力的打造、品牌影響力的獲取、品牌有效傳播目標的確定、產(chǎn)品與受眾間的互動、融資核心方式和項目的價值交換。
ofo不久前剛完成的E輪融資預估值為30億美元，而3月份該公司D輪融資估值才10億美元。再往前推，2016年4月份這家公司的估值僅僅1億人民幣。
也就是說，有一種神秘的力量，讓投資者對共享單車這一尚未盈利的商業(yè)模式估值，在短短一年多時間里翻了200多倍。
這就是資本市場的力量。
根據(jù)弗若斯特沙利文報告，中國內(nèi)地房地產(chǎn)市場將穩(wěn)步增長，預計房地產(chǎn)發(fā)展投資將以5.5%的復合年增長率由2018年增至2022年人民幣約15萬億元；與此同時，香港方面的私人住宅項目開支總額亦將以16.7%的復合年增長率由2017年增至2021年2,302億港元。此外，針對于長者、醫(yī)療保健和高科技及環(huán)境相關的室內(nèi)設計及陳設服務需求不斷增長，均為室內(nèi)設計及陳設服務市場帶來支持并造就了穩(wěn)定的環(huán)境。（引自搜狐財經(jīng)《快訊 | 梁志天設計集團有限公司召開發(fā)布會 公布計劃于香港聯(lián)合交易所主板上市》）
我們處于一個非常具有顛覆性的、創(chuàng)造性的數(shù)字空間中，可能大家都不知道自己未來的邊界在哪里，有望成為一個復雜網(wǎng)絡的關鍵節(jié)點型企業(yè)，在這個維度上的設計品牌企業(yè)是令人期待和激動的。
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