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河南省人民政府辦公廳關于2018年第一季度全省政府網(wǎng)站建設管理情況的通報
豫政辦文〔2018〕19號
各省轄市、省直管縣(市)人民政府,省人民政府各部門:
根據(jù)《政府網(wǎng)站發(fā)展指引》及國務院辦公廳通知要求,現(xiàn)將2018年第一季度全省政府網(wǎng)站建設管理情況通報如下:
一、全省政府網(wǎng)站抽查情況
2018年第一季度,國務院辦公廳與省政府辦公廳對全省部分網(wǎng)站的信息更新情況、空白欄目、服務事項公開、網(wǎng)民互動、網(wǎng)頁可用性、網(wǎng)站安全等問題進行檢查。國務院辦公廳抽查我省政府網(wǎng)站16個,其中輝縣市衛(wèi)生和計劃生育委員會網(wǎng)站不合格(互動欄目長期不回應)、信陽羊山新區(qū)網(wǎng)未添加“我為政府網(wǎng)站找錯”監(jiān)督舉報平臺入口。省政府辦公廳抽查政府網(wǎng)站464個,其中合格網(wǎng)站394個,不合格網(wǎng)站70個,合格率為84.9%。本次抽查發(fā)現(xiàn)以下問題:
(一)單項否決問題較為突出。抽查發(fā)現(xiàn),有61個網(wǎng)站出現(xiàn)單項否決的突出問題,占不合格網(wǎng)站數(shù)量的87%,其中發(fā)現(xiàn)嚴重錯別字的問題網(wǎng)站有7個,空白欄目超過5個的問題網(wǎng)站30個,首頁欄目2周無更新的問題網(wǎng)站13個,出現(xiàn)賭博、商業(yè)廣告等鏈接的問題網(wǎng)站6個,信件超過3個月未回復的問題網(wǎng)站4個,訪問異常比例超過5%的問題網(wǎng)站3個。這些不合格網(wǎng)站反映出相關政府網(wǎng)站的主管單位對網(wǎng)站工作重視程度不夠、內容發(fā)布審核不認真、內容保障機制不健全、自查整改不到位等問題。
(二)信息發(fā)布更新不及時、不準確。抽查中發(fā)現(xiàn)有部分政府網(wǎng)站工作動態(tài)、要聞類信息2周內無更新,通知公告、政策文件類欄目6個月內無更新,人事、規(guī)劃計劃類欄目1年內無更新。部分網(wǎng)站政務咨詢類欄目和調查征集類欄目設置不合理,同類欄目功能重復,信息不能及時更新;部分網(wǎng)站的咨詢類欄目對網(wǎng)民咨詢的答復情況不公開展示;部分調查征集類欄目只發(fā)布公告信息,無調查征集活動的結果反饋。辦事指南欄目的辦事要素不準確;辦事指南與下載表格發(fā)布在不同欄目或頁面,不便于網(wǎng)民查找使用。
(三)網(wǎng)站下線管理不嚴格。部分網(wǎng)站未按照要求在全國政府網(wǎng)站信息報送系統(tǒng)中報備,私自下線。主要存在網(wǎng)站私自關停、提交了紙質申請但并未在報送系統(tǒng)進行報備、誤將“永久下線”申請為“臨時下線”、網(wǎng)站臨時下線期滿恢復上線后仍未恢復服務、下線申請未通過審核卻私自將網(wǎng)站關停等問題。
二、省政府門戶網(wǎng)站運行情況
2018年第一季度,省政府門戶網(wǎng)站運行安全平穩(wěn),欄目內容進一步優(yōu)化充實,共發(fā)布各類政務信息11421余條,其中:省政府及辦公廳文件43份,省政府公報6期,人事任免信息68條,政務動態(tài)信息9352多條。圓滿完成2018年河南兩會、2018年全國兩會重大報道任務,創(chuàng)新推出了“兩會市長聲音”欄目,先后推出兩期河南政務客戶端有獎答題活動;新增政府網(wǎng)站工作年度報表欄目,發(fā)布2017年度政府網(wǎng)站工作報表1499個;制作各類專題圖解19個,其中政策圖解14個,把政策中的重點內容具體化,形象化;網(wǎng)民網(wǎng)上咨詢反映問題1288個,各部門已辦理回復1024個,回復率為79.5%;推出“河南省深化簡政放權、放管結合、優(yōu)化服務改革網(wǎng)絡意見征集”活動。新鄉(xiāng)市政府、鄭州市政府、濮陽市政府、安陽市政府、周口市政府報送采用信息超過了400條,濟源市政府信息采用率為100%;省民政廳、體育局、教育廳、林業(yè)廳、旅游局報送采用信息超過了100條。省教育廳、科技廳、財政廳、國土資源廳、林業(yè)廳、水利廳、商務廳、衛(wèi)生計生委、省政府國資委、省地稅局、工商局、質監(jiān)局、新聞出版廣電局、體育局、統(tǒng)計局、糧食局、省政府法制辦、省食品藥品監(jiān)管局、事管局、畜牧局、文物局、監(jiān)獄管理局網(wǎng)民咨詢辦結率為100%。
三、“我為政府網(wǎng)站找錯”網(wǎng)民留言辦理情況
2018年第一季度,各地、各部門通過中國政府網(wǎng)“我為政府網(wǎng)站找錯”平臺受理網(wǎng)民留言439件,辦結437件,辦結率99.5%,其中超期辦結的留言94件。安陽、鶴壁、信陽、駐馬店、鞏義、蘭考、永城、固始等地能按時較好完成留言辦理工作。
四、下一步的工作
各地、各部門要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,全面貫徹黨的十九大精神,認真落實《國務院辦公廳關于印發(fā)2018年政務公開工作要點的通知》(國辦發(fā)〔2018〕23號)、《國務院辦公廳關于印發(fā)政府網(wǎng)站發(fā)展指引的通知》(國辦發(fā)〔2017〕47號)等文件,依托全省政府網(wǎng)站統(tǒng)一技術平臺大力推進政府網(wǎng)站集約化建設,不斷提升各級政府網(wǎng)站信息發(fā)布、政務公開、互動交流、政務服務能力。
一是大力推進全省政府網(wǎng)站集約化建設。按照國務院文件要求,省政府辦公廳正在組織建設涵蓋省、市、縣三級集約化的全省政府網(wǎng)站統(tǒng)一技術平臺。各地、各部門要積極與省政府辦公廳對接,盡快制定本地、本部門政府網(wǎng)站的遷移方案。
二是加大政府網(wǎng)站整合力度。省政府各部門要加強對本部門政府網(wǎng)站的整合,原則上一個部門只能開設一個網(wǎng)站。各省轄市、省直管縣(市)要加強對本地政府網(wǎng)站的整合管理,6月底前,所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府網(wǎng)站和縣級政府部門網(wǎng)站內容要全部整合至縣政府門戶網(wǎng)站,縣級以下不再開設政府網(wǎng)站。
三是加強省政府門戶網(wǎng)站內容保障工作。各地、各部門要加強對省政府門戶網(wǎng)站的信息內容保障,及時報送政務動態(tài)、政策解讀、新聞發(fā)布、領導訪談、規(guī)劃計劃等信息,及時辦理回復信息公開申請和網(wǎng)民咨詢。
四是做好“我為政府網(wǎng)站找錯”網(wǎng)民留言辦理工作。各地、各部門要按照《網(wǎng)民留言辦理規(guī)范》要求做好留言答復和審核工作。全省各級各類政府網(wǎng)站要規(guī)范、準確添加“我為政府網(wǎng)站找錯”平臺入口,明確留言辦理職責,建立留言處理機制及問責機制,安排專人每天處理網(wǎng)民意見建議,嚴格遵循辦理時限和辦理流程。要及時組織漏報網(wǎng)站通過報送系統(tǒng)補報網(wǎng)站信息,將其納入常態(tài)化管理。
五是大力打擊假冒政府網(wǎng)站。各地、各部門要加強對假冒政府網(wǎng)站的監(jiān)測并及時報告省政府辦公廳,由省政府辦公廳協(xié)調省委網(wǎng)信辦、省公安廳、通信管理局及時處置。公安部門要會同有關部門對假冒政府網(wǎng)站開辦者及相關人員依法予以打擊處理。
六是建立網(wǎng)站管理信息季度報送和通報機制,規(guī)范政府網(wǎng)站管理。各地、各部門要加強政府網(wǎng)站建設管理,健全和落實網(wǎng)站管理各項制度,嚴格內容審核把關,對工作不力的單位和人員進行通報、問責。
附件:1.第一季度政府網(wǎng)站抽查整體情況
2.第一季度政府網(wǎng)站抽查問題網(wǎng)站情況
3.第一季度省政府門戶網(wǎng)站信息報送情況(省轄市)
4.第一季度省政府門戶網(wǎng)站信息報送情況(省政府部門)
5.第一季度“我為政府網(wǎng)站找錯”網(wǎng)民留言辦理情況
河南省人民政府辦公廳
2018年6月6日
附件1
第一季度政府網(wǎng)站抽查整體情況
序號單位抽查網(wǎng)站數(shù)不合格網(wǎng)站數(shù)1鄭州市2822開封市1653洛陽市4184平頂山市1855安陽市2106鶴壁市1517新鄉(xiāng)市2658焦作市2109濮陽市21010許昌市20011漯河市16312三門峽市23713南陽市31214商丘市19515信陽市20416周口市24717駐馬店市24218濟源市10219鞏義市3020蘭考縣3021汝州市5122滑 縣2023長垣縣2024鄧州市2125永城市3126固始縣5227鹿邑縣2028新蔡縣4229省直單位395
附件2
第一季度政府網(wǎng)站抽查問題網(wǎng)站情況
序號單位不合格網(wǎng)站存在的突出問題1鄭州市二七門戶網(wǎng)嚴重錯別字2鄭州市文化廣電新聞出版局嚴重錯別字3開封市開封市祥符區(qū)人民政府網(wǎng)空白欄目超過5個4杞縣門戶網(wǎng)站空白欄目超過5個5中小企業(yè)開封網(wǎng)空白欄目超過5個6開封市人力資源和社會保障信息網(wǎng)空白欄目超過5個， 信件超過3個月未回復7開封市審計局網(wǎng)站首頁欄目2周無更新8洛陽市西工區(qū)人民政府網(wǎng)空白欄目超過5個9洛陽市澗西區(qū)人民政府空白欄目超過5個10嵩縣人民政府空白欄目超過5個11龍門石窟世界文化遺產(chǎn)園區(qū) 管理委員會空白欄目超過5個12洛陽市質量技術監(jiān)督局網(wǎng)站空白欄目超過5個13孟津縣衛(wèi)生和計劃生育委員會站點無法訪問14宜陽縣國土資源局信件超過3個月未回復15國家洛陽經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)空白欄目超過5個16平頂山市中國葉縣歡迎您空白欄目超過5個17中國河南省魯山縣政府空白欄目超過5個18平頂山城鄉(xiāng)規(guī)劃空白欄目超過5個19平頂山市體育局首頁欄目2周無更新20魯山旅游網(wǎng)首頁欄目2周無更新21鶴壁市鶴壁市商務局網(wǎng)站嚴重錯別字22新鄉(xiāng)市新鄉(xiāng)市商務局空白欄目超過5個23新鄉(xiāng)市質量技術監(jiān)督局首頁欄目2周無更新24新鄉(xiāng)縣國土資源局首頁欄目2周無更新25延津縣石婆固鎮(zhèn)人民政府空白欄目超過5個26封丘縣國土資源局門戶網(wǎng)站首頁欄目2周無更新27漯河市中國郾城門戶網(wǎng)網(wǎng)站出現(xiàn)賭博內容28中國臨潁空白欄目超過5個， 信件超過3個月未回復29漯河市科技信息網(wǎng)死鏈接、欄目未更新、 互動回應差、 服務實用性差等30三門峽市三門峽市湖濱區(qū)人民政府網(wǎng)空白欄目超過5個31三門峽市澠池縣商務之窗首頁欄目2周無更新32靈寶市政府門戶網(wǎng)站網(wǎng)站出現(xiàn)商業(yè)內容33三門峽市國土資源局空白欄目超過5個34靈寶教育網(wǎng)嚴重錯別字35靈寶旅游網(wǎng)空白欄目超過5個36黃河農網(wǎng)空白欄目超過5個37南陽市南陽市官莊工區(qū)管理委員會欄目未更新、互動回應差、 服務實用性差等38南陽市糧食網(wǎng)空白欄目超過5個39商丘市民權縣人民政府網(wǎng)死鏈接40睢縣人民政府門戶網(wǎng)站空白欄目超過5個41商丘市財政局網(wǎng)站死鏈接、欄目未更新、 互動回應差等42商丘市梁園區(qū)商務之窗首頁欄目2周無更新43寧陵縣國土資源局網(wǎng)站嚴重錯別字44信陽市雞公山管理區(qū)管理委員會空白欄目超過5個45信陽旅游網(wǎng)嚴重錯別字46河南潢川經(jīng)濟開發(fā)區(qū)網(wǎng)站出現(xiàn)商業(yè)內容47浉河區(qū)衛(wèi)生和計劃生育委員會網(wǎng)站網(wǎng)站出現(xiàn)商業(yè)內容48周口市太康縣人民政府網(wǎng)死鏈接、欄目未更新、 互動回應差等49周口市環(huán)保信息網(wǎng)嚴重錯別字50周口市工業(yè)和信息化局門戶網(wǎng)站首頁欄目2周無更新51商水縣文化旅游廣電新聞出版局網(wǎng)站出現(xiàn)國外商業(yè)網(wǎng)站52鄲城縣國土資源局空白欄目超過5個53太康縣教育體育網(wǎng)空白欄目超過5個54河南項城商務之窗首頁欄目2周無更新55駐馬店市確山縣人民政府空白欄目超過5個56駐馬店市產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)首頁欄目2周無更新57濟源市濟源市體育欄目未更新、互動回應差、 服務實用性差等58濟源市發(fā)展和改革委員會門戶網(wǎng)站首頁欄目2周無更新59汝州市汝州市國土資源局站點訪問異常 比例超過5％60鄧州市鄧州市人民政府門戶網(wǎng)站網(wǎng)站出現(xiàn)商業(yè)網(wǎng)站61永城市永城市文物旅游網(wǎng)死鏈接、欄目未更新、 互動回應差等62固始縣固始縣水利局信件超過3個月未回復63固始電視臺空白欄目超過5個64新蔡縣新蔡縣國土資源局死鏈接、欄目未更新、 互動回應差、 服務實用性差等65新蔡縣教育體育局空白欄目超過5個66省直單位鶴壁無線電管理局空白欄目超過5個67河南省紅十字會站點訪問異常 比例超過5％68河南省文化廳空白欄目超過5個69河南區(qū)劃地名網(wǎng)站點訪問異常 比例超過5％70河南省融資對接信息系統(tǒng)平臺首頁欄目2周無更新
附件3
第一季度省政府門戶網(wǎng)站信息報送情況(省轄市)
排名單位采用信息報送信息采用率1新鄉(xiāng)市政府44547294﹒3％2鄭州市政府43146792﹒3％3濮陽市政府42846093﹒0％4安陽市政府41842299﹒1％5周口市政府40443393﹒3％6南陽市政府39247682﹒4％7漯河市政府37841092﹒2％8駐馬店市政府34739288﹒5％9鶴壁市政府34236095﹒0％10焦作市政府33734198﹒8％11商丘市政府32937986﹒8％12許昌市政府29030794﹒5％13開封市政府28832987﹒5％14洛陽市政府27929096﹒2％15濟源市政府269269100﹒0％16信陽市政府25630883﹒1％17三門峽市政府20523686﹒9％18平頂山市政府9810197﹒0％
附件4
第一季度省政府門戶網(wǎng)站信息報送情況(省政府部門)
排名單位采用信息報送信息采用率1省民政廳17419788﹒3％2省體育局16823172﹒7％3省監(jiān)察廳16819188﹒0％4省教育廳13914297﹒9％5省林業(yè)廳13420366﹒0％6省旅游局13013993﹒5％7省交通運輸廳869194﹒5％8省文化廳575996﹒6％9省環(huán)保廳526580﹒0％10省住房城鄉(xiāng)建設廳5252100﹒0％11省食品藥品監(jiān)管局474897﹒9％12省工業(yè)和信息化委4040100﹒0％13省政府國資委3737100﹒0％14省政府法制辦333594﹒3％15省國土資源廳3333100﹒0％16省質監(jiān)局303390﹒9％17省人防辦262796﹒3％18省政府外僑辦252889﹒3％19省農業(yè)廳2525100﹒0％20省政府金融辦243666﹒7％21省糧食局192095﹒0％22省人力資源社會保障廳1818100﹒0％23省地稅局172277﹒3％24省商務廳1616100﹒0％25省文物局1111100﹒0％26省工商局99100﹒0％27省發(fā)展改革委66100﹒0％28省衛(wèi)生計生委66100﹒0％29省科技廳55100﹒0％30省民委44100﹒0％31省統(tǒng)計局11100﹒0％32省公安廳000﹒0％33省司法廳000﹒0％34省財政廳000﹒0％35省水利廳000﹒0％36省審計廳000﹒0％37省新聞出版廣電局000﹒0％38省安全監(jiān)管局000﹒0％39省事管局000﹒0％
附件5
第一季度“我為政府網(wǎng)站找錯”網(wǎng)民留言辦理情況
單位網(wǎng)民糾錯個數(shù)辦結個數(shù)超期個數(shù)鄭州市11611616開封市11107洛陽市27272平頂山市881安陽市16160鶴壁市110新鄉(xiāng)市11111焦作市881濮陽市10107許昌市19193漯河市552三門峽市221南陽市24241商丘市772信陽市20200周口市14136駐馬店市550濟源市000鞏義市220蘭考縣110汝州市661滑縣111長垣縣442鄧州市111永城市220固始縣330鹿邑縣000新蔡縣000地稅660省廳10910939合計43943794
杞縣人看過來，創(chuàng)業(yè)就在一指間
經(jīng)常有朋友問我，村網(wǎng)通是什么？你為什么那么喜歡村網(wǎng)通？我時常想，我心目中的村網(wǎng)通是那么好的平臺，為什么還有那么多人看不懂、看不清，為什么明明已經(jīng)跨入村網(wǎng)通的大門了，還不愿自己學習、了解，一直半信半疑，找不到方向。今天，我把自己對村網(wǎng)通的三點看法向各位朋友們作一個分享，希望對你有所幫助，希望由你們引導更多的朋友一起走進村網(wǎng)通，一起為家鄉(xiāng)作貢獻。
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案情介紹：本院立案后，依法向王冬華送達執(zhí)行通知書、財產(chǎn)報告令及申報表，至今未能履行，也未申報財產(chǎn)。
執(zhí)行案號：（2018）豫0221執(zhí)1569號
被執(zhí)行人或企業(yè)照片：
失信被執(zhí)行人：王冬華
性別：女
年齡：26
住址：杞縣宗店鄉(xiāng)湯莊村王魏前街25號
身份證號：410221********2762
執(zhí)行法院：杞縣人民法院
執(zhí)行依據(jù)制作單位：杞縣人民法院
生效法律文書所確定的義務：70775元
被執(zhí)行人履行情況：未履行
法官聯(lián)系電話：0371--28965906
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李旭：中華文化元素的旅游開發(fā)策劃
我的本職工作是做出版，這種出版曾經(jīng)是做過多年旅游圖書的策劃出版，對旅游熟悉、愛好，業(yè)余幫助一些地方和企業(yè)做過旅游策劃，自己也在為故鄉(xiāng)和所在機構嘗試推動“漢字樂園”、“兒童樂園”一類的旅游主題公園及漢字文化特色小鎮(zhèn)、兒童文化特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)意策劃開發(fā)。
本文作者自己所學專業(yè)歷史，主攻中國古代文化史。今天所講，就是想結合本專業(yè)，重點談談自己多年來，尤其是自十年前自費開辦蔡邕蔡文姬紀念館、著力推動故鄉(xiāng)文姬故里整體開發(fā)以來，關注旅游、研究旅游、思考旅游的的理念感悟和創(chuàng)意實操，重在和大家交流和啟發(fā)創(chuàng)意思路。
在河南一家出版社工作時，我曾擔任旅游讀物編輯處的副主任，策劃出版過復旦大學旅游系教授沈祖祥主編的《世界著名旅游策劃實戰(zhàn)案例》、為上世紀八九十年代涌現(xiàn)的中國第一批策劃人出版過“中國策劃家思想文庫”城叢書，對國內從事旅游策劃的人與作者比較熟悉。
這也是我愿意接受上海王小平先生的推薦、參加這次由中央文化管理管理干部學院主辦、中國文化傳媒集團承辦的國家藝術基金資助項目——全國文旅與特色小鎮(zhèn)干部培訓授課的前提。
今年政府工作報告首次寫入“特色小鎮(zhèn)”，2020年前要打造1000個特色小鎮(zhèn)，平均下來每個?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）三十個左右，全國2000多個縣差不多平均兩個縣一個，機會實在難得。但我們一定要注意，特色小鎮(zhèn)≠文旅小鎮(zhèn)。特色小鎮(zhèn)包括產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)和文旅特色小鎮(zhèn)，我們今天重點探討的是文旅特色小鎮(zhèn)，重點思考和研究如何創(chuàng)造性發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中那些適用于旅游開發(fā)的元素和成分。
文化，只有經(jīng)過創(chuàng)意和文創(chuàng)的環(huán)節(jié)，才能成為產(chǎn)品，變成文旅項目。在此之前，文化往往只是一種概念和符號。將文化元素變成為文旅資源，創(chuàng)意和策劃的環(huán)節(jié)必不可少。
從理論上講，十萬種小商品每一種做大了都可以做成一個個特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，任何一種文化元素做到極致，也都可以做成特色小鎮(zhèn)。關鍵是，要將一個產(chǎn)品或一種文化元素濃縮到一個點、放大到極致、形成為規(guī)模，產(chǎn)生自己的特色。
所謂特色，就是個性。
特色小鎮(zhèn)就是個性小鎮(zhèn)，要有個性，而且這種個性要個性得有味道
如：靈隱寺附近的一個茶場被改建為五星級酒店，茶農被安置到市區(qū)，酒店房間5600元/晚，還要提前一個禮拜預。其個性化概念是房間里可以聽到寺廟的鐘聲、看得到半山腰農戶的炊煙。把休閑居住上升到一種信仰、情結、寄托的層面，找回一種在鬧市中心找不到的空靈歸心之感。按這種思維打造特色小鎮(zhèn)，就是給游客制造一種個性化的生活理想。
文化IP的拓展
文化的元素不能文創(chuàng)化或文旅化就是概念，不能產(chǎn)生收益。
中國歷史上曾出有過的文化符號元素，從四書五經(jīng)、諸子百家、神話傳說、成語典故、名人故事、創(chuàng)造發(fā)明、節(jié)慶習俗、十二屬相、考古發(fā)現(xiàn)、漢字、書法、碑刻等文化遺存等等，都是我們今天開發(fā)特色文旅的素材庫、數(shù)據(jù)庫、創(chuàng)意庫。
例如：一部《道德經(jīng)》，從道家鼻祖老子始創(chuàng)，到后來歷朝歷代演繹、釋讀，人物、思想與事跡串起來，加以創(chuàng)意物化，就是一部流淌的“道藏”樂園。河南鹿邑、安徽渦陽主打的老子故里文化牌、安慶太湖五千年文博園的老子巨型塑像、河南三門峽函谷關的老子出關地等，圍繞的文化IP都是一部5000言的《道德經(jīng)》。
例如:中國人的生肖文化，十二屬相，我是屬馬的特別關注與“馬”相關的文化信息，曾想引進出版香港的《馬的中國歷史》。昨晚與下午要演講的海默先生聊天，說道要做個“馬園”或以馬文化為特色的主題公園、小鎮(zhèn)。也可集合十二生肖做一個集成性的十二生肖文化園。這有兩種做法：一是在立足中原人口大省，在中原做，打長線，側重做文化、做積累。另一種是在江南做，上海近郊做，投入產(chǎn)出快。全國十三四億人口，平均每個屬相都有上億的人口，市場潛力巨大。這是傳統(tǒng)文化，也是生命文化，生肖文化，貼近老百姓日常生活。相關生日紀念石刻制、生肖紀念品開發(fā)、生日宴美食等產(chǎn)業(yè)鏈也便于開發(fā)。
道德經(jīng)、生肖文化等，就是一個個大IP。中國的漢字文化更是一個超級搭IP。
漢字文化的文旅化：中華漢字文化園、漢字文化小鎮(zhèn)
近幾年，結合自己做出版工作編輯出版一系列中國文字、少數(shù)民族文字的積累，曾獨立策劃過三種國家出版基金資助項目《甲骨文書法大字典》、《中國篆書》、“中國（少數(shù)）民族古文字導論多媒體系列”（22種），手頭上積累甲骨文、金文、隸書、中國少數(shù)民族文字等圖片數(shù)十萬張，一直在創(chuàng)意、構思“中華漢字文化園”（或“漢字樂園”）、“中華漢子文化特色小鎮(zhèn)”。
留心、調研、跟蹤深圳、北京、上海、河南的二三十處分散的漢字體驗館、漢字藝術設計公司、漢字文化墻、漢字大道等。還實地走訪漢字文化發(fā)祥地的倉頡文化遺跡地、中國漢字博物館（安陽）等，接觸了北師大文字研究院等一批高校研究工作者，也與許昌、長沙多處手頭上擁有上千畝用地指標的文旅地產(chǎn)商接觸洽談。策劃文案基本成型，已初步具備了開發(fā)“中華漢字文化園”的基礎。現(xiàn)在主要是在中原或江南選擇合適的建園或小鎮(zhèn)地址?；驇讉€地方都可以結合本地的歷史文化開發(fā)具有地域特色的漢字文化（子）園區(qū)。
我對“中華漢子文化園”的基本定位是：回望中華5000年漢字文化的足跡，將漢字這一中國人最熟悉的文化符號、生活符號通過高科技互聯(lián)網(wǎng)、生態(tài)園林化、石刻藝術化手段，以一個總體5000畝（第一期1000畝）的規(guī)模，通過漢字藝術實物+生態(tài)農林業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)藝術漢字定制等多種實體場景再現(xiàn)的形式，濃縮古今中外漢字文化大觀、漢語文化大觀、成語詩賦大觀、國學經(jīng)典名句大觀、書法碑刻藝術大觀等，成為中外學生的漢字漢語漢文化學習基地、中國國學教育基地、創(chuàng)意想象基地、文化娛樂生態(tài)、漢字藝術品生產(chǎn)加工基地、年度漢字大會基地等，成為全球最大的“漢字花園”、“漢字樂園”“漢字文化產(chǎn)業(yè)園”。把漢字文化做成產(chǎn)業(yè)，把漢字當做莊稼種，文字與高效生態(tài)花卉套作，回歸田園，回歸文化。
在“中華漢字文化園”開發(fā)之后，將來再進一步拓展，將世界各國、各個民族的文字文化整合過來，形成最后的“世界文字公園”。
既然叫園、公園，那一定是“漢字+生態(tài)”模式，純文字景觀若大到一定規(guī)模，會讓人趕到枯燥，所以一定要注入農林、花卉、特色種植等生態(tài)元素。營造文字生態(tài)大世界。
文字的展現(xiàn)形式包括石料、石刻、銅刻、銅雕、木刻、花卉圖案、借鑒中國古代軍事的布陣結構、故事化系列化的布局、文字元素的亭臺樓閣、會移動的文字、文字游戲、文字競賽、文字主題晚會、自做文字紀念品等等，整體是一個巨大的文字藝術創(chuàng)意寶庫，寓學于游，面向兒童、學生，也面向成人（以家長為主打），讓游客參與進來，給以家庭為單元的游客提供一個學習型知識性生態(tài)型的休閑好去處。
中國歷史上備碑刻遺產(chǎn)豐富，國內也已西安碑林、開封翰園碑林、泰山石刻、大足石刻等多處石刻文化旅游目的地。
我這里要說的是開發(fā)一個專題性的特色主題碑林：蔡邕碑林、熹平石經(jīng)碑林。
東漢大儒、文學家、書法家蔡邕是我的開封杞縣圉鎮(zhèn)（《后漢書》“陳留圉”）老鄉(xiāng)，他是中國古代書法理論鼻祖，創(chuàng)立“飛白體”，在漢靈帝年間主持刻寫“熹平石經(jīng)”。
其三大構件就是儒家經(jīng)典內容+漢字書法藝術+優(yōu)質石料。在大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的今天，精選古代文化經(jīng)典、刻石成林，具有觀賞和教育兩大功能。東漢時期漢靈帝為了維護統(tǒng)治地位，下令校正儒家經(jīng)典著作，派蔡邕等人把儒家七經(jīng)（《魯詩》《尚書》《周易》《春秋》《公羊傳》《儀禮》《論語》）抄刻成石書，一共刻了8年，刻成46塊石碑。每塊石碑高3米多，寬1米多。目前石經(jīng)殘石出土已識別8800多字。我在安徽出版集團時代新媒體出版社擔任總編輯期間，策劃的國家“十三五”十大重點工程項目“復原遺失的中國古文明”，就包括復原熹平石經(jīng)項目。復原熹平石經(jīng)，是開發(fā)熹平石經(jīng)碑林或蔡邕碑林的核心亮點。這一碑林延伸開來，結合漢代隸書為主的特點，將來的目標就是開發(fā)成世界最大的隸書書法石刻公園，這一園區(qū)也可去一個備用名字，叫“中華隸書書法公園”。主題主題部分無疑是漢隸和以兩漢文化為題材的漢隸石刻。蔡邕生前寫碑多多，僅是蔡邕的文字即可刻寫多通有意義的石碑。
這一蔡邕（熹平石經(jīng)）碑林的特色就是漢文化、漢隸。這也是我們一直提倡的：文化元素符號只有通過創(chuàng)意的方法和手段才能變成文旅的產(chǎn)品。
關于名人故里開發(fā)：以自己的故鄉(xiāng)“文姬故里”為例
蔡文姬是蔡邕的女兒，是東漢末、三國初時期的著名文學家、詩人、書法家、音樂家。開發(fā)蔡文姬故里，無疑也是要主打漢三國文化特色?？疾靽鴥饶壳皾h文化開發(fā)的旅游目的地，劉邦故里的沛縣，河南許昌的三國城，做的都是比較好的。但目前國內，以一個漢代縣城為元素，對漢代縣城整體開發(fā)的還沒有。唐宋以前的古城少，漢代的就沒有，徽州古城比較完整，但是明清的。因此要做圉城，核心點是漢唐宋以前的古城少，漢代的就沒有，徽州古城比較完整，但是明清的。因此要做圉城，核心點是漢文化，漢符號、漢字。
文姬故里圉城，也是我的故鄉(xiāng)，作為一個千年古地，是秦漢至唐代中期近千年的古圉縣、圉城縣的縣治所在地，唐代中期的公元627年才改縣為鎮(zhèn)，與中國四大古鎮(zhèn)朱仙鎮(zhèn)相距幾十公里。圉城的古城墻直到1946年還保存完好，戰(zhàn)爭時期軍事需要被炸。
古圉城南北1.5公里、東西1公里，方圓3平方公里的樣子。
復建古圉城的進展，目前已經(jīng)注冊有“文姬”、“圉城”、“文姬歸漢園”三個商標。上萬字的旅游規(guī)劃概念性規(guī)劃方案我已經(jīng)修改多次。地方政府和相關企業(yè)已進入招商引資環(huán)節(jié)。
圉城可以在原址復建，也可另建“圉城新區(qū)”，與自己提倡的在開封東郊開發(fā)“汴東文化新區(qū)”相呼應，整體開發(fā)開封以東北宋以前的漢文化、先秦文化、遠古文化。
和汴西相比，汴東地價較低，可以租地的形式來操作。那里有黃帝活動區(qū)、夏都、倉頡墓、蔡邕墓、曹操起兵陳留之地、伊尹故里等。開發(fā)風格以生態(tài)旅游園區(qū)+文化、生態(tài)旅游和人文結合的形式為好 ?！爸腥A漢字文化園”可以將這里作為備選到之一的理由，是這里確實有文字鼻祖?zhèn)}頡在此活動及歸藏地倉頡墓的歷史依據(jù)。
關于美食文化
我一直想策劃推動做一個名叫“中國歷代王朝美食城”的項目。對于美食文化一直關注有加。為文姬故里創(chuàng)意的“文姬歸漢園八大樣”是一種。
其中，開發(fā)“紅薯泥”是重中之重。紅薯泥是杞縣特產(chǎn)、文姬故里特產(chǎn)，是前年鄭州舉辦國際會議時總理招待外賓的中原美食之一。這里的土質為河流沖積扇平原地區(qū)，土質適合栽種紅薯，已有800多年的種植歷史，當?shù)叵蜣r民租地價格每畝800-1000元，畝產(chǎn)五六千斤。種紅薯本身即可盈利。何況深加工成地方特產(chǎn)紅薯泥呢？
紅薯泥是杞縣的一道名菜。它的制作方法很講究，需先把紅薯煮熟，剝掉外皮，去其內絲，用干凈的白布包裹起來軋壓成泥。然后將白糖倒入鍋內化成糖漿，再兌入香油、紅薯泥不斷攪拌，呈柿紅泥狀出鍋、裝盤。
目前文姬歸漢園擬專題開發(fā)紅薯園及紅薯泥品牌加以打造。
關于美食文化的集約經(jīng)營，陜西的袁家村已經(jīng)成功，我有個高中同學所在的香港一家公司，正在河南新鄉(xiāng)靠近鄭州方向的最南境開發(fā)“同盟小鎮(zhèn)”的項目，他們準備引入袁家村美食文化運營模式，將河南的美食集中經(jīng)營。我的理解是，袁家村的成功主要是由于西北的美食資源分布零星，這個模式在中原等其他地方是否可以復制，值得探索，不過有一點可以肯定：在江南肯定不行，江南經(jīng)濟發(fā)達，古鎮(zhèn)林立，幾乎任何一個古鎮(zhèn)都是自稱體系的美食生態(tài)中心，就沒有必要另建“袁家村”形式的美食一條街或美食小鎮(zhèn)了。
關于小城鎮(zhèn)建設
著名社會學家費孝通先生在上世紀三十年代撰寫博士論文《江村經(jīng)濟》、后來七八十年代又提出“小城鎮(zhèn)”建設問題。他的主要思想就是結合中國農村的實際，提出國家要大力發(fā)展人口在10萬20萬左右的小城鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)上突出“一村一品”，就像他的老家“江村”（吳江開弦弓村）在三四十年代的繅絲廠。費老的這一思想，其實就是今天我們所說的特色小鎮(zhèn)的根。費老才是中國特色小鎮(zhèn)的思想鼻祖。我在上海大學出版社工作時，曾編輯過《江村經(jīng)濟七十年》的書，也曾趁2006年春節(jié)之際，專門到開弦弓村（江村）住過一晚，與村長交談，感受這里作為“特色小鎮(zhèn)的根”。
我們今天做特色小城鎮(zhèn)，是把一個點做到極致，一個元素做到極致，可以是一個故事、一個符號、一個產(chǎn)品，任何一個產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、文旅小鎮(zhèn)的拓展都起源于一個點，這個點就是我們所說的IP。要發(fā)現(xiàn)這個核心IP。我是做出版的，出版業(yè)的優(yōu)勢就是掌握核心內容IP多，出版業(yè)進軍旅游業(yè)，有自己的優(yōu)勢。
關于中國古代的監(jiān)獄文化
我近年常思考監(jiān)獄的問題，源于故鄉(xiāng)的“圉”這種文字文化。
“圉”（音yǔ ），會意字，從囗（wéi）從幸?！班怼敝浮八拿鎳 ?，“幸”意為“被外力控制住、不能動彈”。在甲骨文中，“幸”的字形就是一個人戴著手銬，“囗”與“幸”聯(lián)合起來表示“一個受控禁區(qū)”。本義是一個受控禁區(qū)，引申義是監(jiān)獄、養(yǎng)馬場等。春秋時期，作為邊境之地的圉地就是一個半是養(yǎng)馬場半是監(jiān)獄之地，就是讓一批囚犯來飼養(yǎng)馬匹。
這是“圉”地的原始意義。由此，我就想到了在圉地就是今天的開封杞縣圉鎮(zhèn)嘗試開發(fā)“監(jiān)獄文化特色小鎮(zhèn)”的出發(fā)點，讓人們穿越歷代監(jiān)獄，體驗中國古代的監(jiān)獄文化。各個朝代都有自己的監(jiān)獄。安陽羑里城號稱有中國古代最早的監(jiān)獄，其實我們老家的圉地才是甲骨文時代就有的古監(jiān)獄之地。也去過南陽內鄉(xiāng)縣衙看了清代縣城的監(jiān)獄的情形，如果將中國歷代王朝的監(jiān)獄文化遺存加以復制、整合，開發(fā)一個“中國古代監(jiān)獄文化公園”，對于現(xiàn)下加強法制教育是有意義的。東漢“強行令”董宣就是圉人，執(zhí)法嚴明，監(jiān)獄文化與法治教育結合起來做。這就是與眾不同的特色。
中國兒童文化及其文旅產(chǎn)業(yè)化
二寶時代，中國兒童產(chǎn)業(yè)市場巨大。兒童文化旅游產(chǎn)業(yè)前景廣闊。最近兩年，隨著自家二寶的到來，關注兒童教育、兒童旅游、兒童出版方面的走向日益增多。
孩子的需求是多方面的，找一個點做大就是一個很好的兒童文旅項目，只要是面向兒童的，有特色、有規(guī)模，離城市不要太遠，就一定有家長會帶孩子前往。
孩子的天性是喜歡大自然，讓中國的孩子到郊外到自然中去，親近自然，接受文化，潛移默化，寓教于玩，同時也不讓家長感到枯燥、著急，是我思考“兒童樂園”這一類項目的基本出發(fā)點。漢字樂園也是其中的一類，還有面向女童的“繪本樂園”、面向男童的軍事樂園等。這是都是開發(fā)兒童文化小鎮(zhèn)的核。
明年底，上海長寧區(qū)兒童圖書館旁開一個上海最大的“上海兒童圖書館”，比附定位，我們可以考慮在附近開一個主題性的繪本館，有2萬-5萬冊的繪本，單一品類做大，再配套一些繪畫類的游樂設施，就是很好的項目。
在上海周邊近郊，今明兩年，將利用周末和節(jié)假日的時間全部踩點走一遍，找?guī)讉€適合做兒童樂園（分為不同的主題）的地點。
本職出版工作上，在約稿中的《中國歷代兒童生活史》其實也是為兒童樂園產(chǎn)業(yè)的開發(fā)積累素材。
等等，等等。一個策劃人，首先要策劃好自己。
小結：成功開發(fā)一個文化旅游項目的八個關鍵點
這九大法則是項目化、科技化、大眾化、系列化、實物化、國際化、資本化、品牌化、數(shù)字化。而根本歸結為“文化化”。文化是根。開發(fā)原理：找一個點，無限放大，天氣、地氣、人氣都要接。用戶導向，從衣食住行，看得見、摸得著，堅持不斷做下來，就一定能成功。無論是文姬故里、碑林、漢字文化園、兒童樂園等，都是沿著這一思路來做。我今天所講，都是處于創(chuàng)意策劃和探索階段。下一步主要是找地點，找合作投資方，找好的運營模式。開發(fā)一個文旅項目就像是寫一本的書。要不斷的修訂、完善。像“中華漢字文化園這樣的國家級重大項目”，需要十年八年的潛心開發(fā)。那時正好自己退休，可以專心來做了。今天所講的，也是今后我要做的，歡迎多多合作。尤其是中華漢字文化園、兒童樂園、文姬故里開發(fā)，我稱之為自己退休后將開辟的“三大文化戰(zhàn)場”。退休前的這七八年，業(yè)余一點點積累資料、資本、資源。
一、項目化：可商業(yè)化量化運作。意即：要把一種或一個系列的文化主題或內容，濃縮成一個可以進行可行性商業(yè)開發(fā)或政府公益開發(fā)的項目。
科技化：可多媒體形象表現(xiàn)。意即：把抽象的文化概念用現(xiàn)代高科技的手段進行展現(xiàn)或再創(chuàng)造，給人以近乎“直觀”的立體的形象。比如全媒體世界遺產(chǎn)項目，開發(fā)的是世界遺產(chǎn)文化資源，但落實到技術就是3 D技術，用三維空間技術把世界遺產(chǎn)地進行立體展現(xiàn)，給人以如臨其境之感。世界遺產(chǎn)地近1100種，人的一生很難全部走到，但可以借助場景再現(xiàn)手段讓人如同“親”臨其境。
大眾化：讓大多數(shù)人看得懂聽得進。意即：文化往往原本都是比較高雅的，要流傳要普及，需要在言上通俗、在技術上簡單、在手法上直接、在表現(xiàn)上明了、在概念上通俗，文化產(chǎn)業(yè)化的第一步就是要適合大眾文化，否者就形不成產(chǎn)業(yè)，大眾文化就是這個時代的主流文化，把大眾文化商業(yè)化。
四、系列化：主題可全品種全品相開發(fā)。意即：對同一個文化主題，要一攬子、全內容鏈加以開發(fā)，凡是涉及這一文化主題的項目要全部包攬，系統(tǒng)運營。比如歷史名人資源的開發(fā)，這某一單個名人的故里開發(fā)、影視圖文開發(fā)、網(wǎng)站開發(fā)、旅游紀念品開發(fā)、手跡字畫復制、酒、文獻資料庫開發(fā)等等。
五、實物化：把虛的軟的變成物化產(chǎn)品。意即：把文化這一虛的軟的概念性的“文”，外化物化為實體性的物，直觀地展現(xiàn)文化本身，便于流傳展覽視聽閱讀等。
六、國際化：適應所有人群。意即：文化，本質上是屬于全人類的，最文化的也往往是最人類的，關鍵是要用國外或海外的人群看得懂，愿意看；聽得懂，愿意聽。同樣是一出中國的花木蘭從軍，美國拍成《花木蘭》就受人歡迎。原因就是這種文化——這種代父從軍的文化，各個民族都聽得懂。
七、資本化：可買賣可入股可大資本連鎖經(jīng)營。意即：文化物化為模式或項目或產(chǎn)品之后，可以投入大資本進行開發(fā)，文化的創(chuàng)意者和設計者也可以折合成股份進行入股，這種文化還可以借助資本連鎖化經(jīng)營，比如各地都可以同時啟動“中國歷代王朝美食城”項目，把歷代美食分朝代集于一店，等等。
八、品牌化：即個性化，讓人一下子就能認知自己的與眾不同。意即：文化實際上就是人化，凡文化本質上都是一種區(qū)域性或集團性的“集約式個性”，當全世界全社會都在全面開發(fā)文化這最后一塊大蛋糕時，處處時時滿大街都是文化，那就看誰的開發(fā)有特點、有趣味、有參與性、有生命力，即品牌。
結束之前，我給大家朗誦一首自己寫的文旅詩《文化是旅游的記憶卡》。這首小詩基本反映了自己對于文化與旅游關系的思考內容。這也是自己十年來在從事本職出版工作之余關于文旅產(chǎn)業(yè)思考的理念濃縮。
《文化是旅游的記憶卡》
有人說文化是旅游的血肉靈魂
有人說旅游是文化的三國演義
有人說文化是內容旅游是場景
有人說文化是名片旅游是卡片
我要說文化是旅游的記憶卡
文化是旅游的導游員
文化是旅游的通行證
文化是旅游的目的地
我還要說旅游是文化的展示廳
旅游是文化的操練場
旅游是文化的游泳館
旅游是文化的集結號
結合結合——
旅游和文化結合變成七彩虹
文化和旅游結合變成活化石
二者和資本結合變成托拉斯
二者和技術結合變成萬花筒
千百年來——
文化和旅游一直親密無間
騷人墨客訪古論今覽盡名山大川
踏青詩賦文人游記說遍天下風物
異域風情頻頻流淌在大旅行家的筆下
我等書生——
徜徉歷史考古長河三十五載
科班學研歷史專業(yè)七個年頭
職業(yè)從事歷史文化圖書編輯二十八春
管理旅游讀物編輯部門 參與大江南北旅游策劃三年五年
長夢醒來——
欣聞國家文化與旅游部即將成立
肇啟一個文化復興旅游振興全民高興的中國新時代
讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在千千萬萬個旅游地旗幟飄揚
讓億萬游客在游途的潛移默化中接受文化的熏陶洗禮
文旅一家——
從此文化與旅游是一家
文化的也是旅游的，旅游的也是文化的
所有文化的都值得以旅游的態(tài)度去欣賞
所有旅游地都能夠以文化的態(tài)度去打扮
始于腳下——
從倡導的中華漢字園、文姬歸漢園到圉城復建
在漢字樂園中了解漢字文化，在文姬故里圉城了解漢代文化
運作平臺是將來在上海開封各注冊一個文旅投資策劃公司
寓文于游，寓教于游，在華夏游樂中傳承中國文化
查重檢測互聯(lián)網(wǎng) + 時代特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式探析
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摘 要：互聯(lián)網(wǎng) + 時代的到來給予了特色農產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷模式新的機遇與挑戰(zhàn)，完善特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式迫在眉睫。本文通過分析當前特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的主要模式及面臨的問題，嘗試提出通過加強政府引導作用、提升特色農產(chǎn)品質量、健全特色農產(chǎn)品倉儲和物流中心等來完善網(wǎng)絡營銷模式的對策建議，以期為我國特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式的發(fā)展提供有益借鑒。關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) + 特色農產(chǎn)品 ; 網(wǎng)絡營銷 ; 模式“互聯(lián)網(wǎng) +”是利用信息網(wǎng)絡來實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)各行各業(yè)的深度融合，提升實體經(jīng)濟創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎設施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟社會發(fā)展新形態(tài)。
2015 年 7 月國務院印發(fā)《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng) +”行動的指導意見》，互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)的融合發(fā)展已勢不可擋，也給予了特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。2016 年中央一號文件指出，支持農產(chǎn)品營銷公共服務平臺建設，促進農村電子商務加快發(fā)展，形成線上線下融合、農產(chǎn)品進城與農資和消費品下鄉(xiāng)雙向流通格局?；ヂ?lián)網(wǎng) + 時代如何推動特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式創(chuàng)新發(fā)展，已成為當前地方政府、企業(yè)和農民完善特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式亟待解決的重要難題。一、特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的內涵及意義：我國各地均具有顯著地域特色的農產(chǎn)品，信息技術和互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣泛應用推動了特色農產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷是在特色農產(chǎn)品銷售過程中，依托于互聯(lián)網(wǎng)電子商務平臺，利用信息網(wǎng)絡技術，實時發(fā)布和收集特色農產(chǎn)品信息，通過特色農產(chǎn)品倉儲與物流體系，實現(xiàn)特色農產(chǎn)品線上銷售、線下配送。
特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式的出現(xiàn)，拓寬了特色農產(chǎn)品銷售渠道，提升了特色農產(chǎn)品的知名度，大幅降低了特色農產(chǎn)品的銷售價格，有效改善了農民的收入。特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷是以互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎的一種新型營銷方式，特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的意義主要有以下三個方面：第一，網(wǎng)絡營銷拓寬了特色農產(chǎn)品的銷售渠道。由于互聯(lián)網(wǎng)具備無地域、無空間、無時間的限制，能夠有效回避特色農產(chǎn)品信息和交通的限制，減少了特色農產(chǎn)品銷售的流程，縮短了特色農產(chǎn)品銷售的時間，有效拓寬了特色農產(chǎn)品的銷售范圍，改變過去只能銷往周邊地區(qū)的局限性，實現(xiàn)了特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售的全球化。第二，網(wǎng)絡營銷提升了特色農產(chǎn)品的知名度。通過網(wǎng)絡營銷，特色農產(chǎn)品走出家門并走向更廣闊的地域，過于不為人知的具有濃郁地域特色的農產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡宣傳和銷售成為憑借產(chǎn)品質量和特色優(yōu)勢逐漸成為家喻戶曉的知名品牌，提升了特色農產(chǎn)品的知名度，推動了特色農產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
第三，網(wǎng)絡營銷降低了特色農產(chǎn)品的銷售價格。特色農產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷簡化了過去復雜了銷售流通環(huán)節(jié)，特色農產(chǎn)品從農戶到消費者手里的環(huán)節(jié)減少了、時間縮短了，網(wǎng)絡營銷流通成本的降低促進特色農產(chǎn)品的銷售價格大幅降低，促使消費者對特色農產(chǎn)品的需求進一步增加，進而形成特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的良性循環(huán)。二、當前特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的主要模式1. 借助電商平臺進行網(wǎng)絡銷售的模式。伴隨著電子商務的迅速發(fā)展，部分農戶或農產(chǎn)品企業(yè)利用第三方平臺開設特色農產(chǎn)品銷售網(wǎng)店，在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品和提供服務。2016 年4 月 12 日，阿里研究院發(fā)布《阿里農產(chǎn)品電子商務白皮書》指出，2015年阿里平臺完成農產(chǎn)品銷售額695.5億元，經(jīng)營農產(chǎn)品的賣家數(shù)量超過 90 萬個。與 2013 年、2014 年阿里平臺上經(jīng)營農產(chǎn)品的賣家數(shù)量37.79萬個和76.21萬個相比，增幅大幅提升。
尤其是 2015 年阿里銷售平臺上特色農產(chǎn)品類占 30.48%,同比增長 47.13%.農戶或農產(chǎn)品企業(yè)充分利用第三方平臺進行特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷已成為當前特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的主要模式，并呈現(xiàn)于持續(xù)較快上升的趨勢，農戶或農產(chǎn)品企業(yè)以較小的投入獲取最大收益的同時，推動了當?shù)靥厣r產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。2. 特色農產(chǎn)品企業(yè)自建網(wǎng)站進行網(wǎng)絡銷售的模式。具有一定規(guī)模和效益的地方特色農產(chǎn)品企業(yè)往往會自建網(wǎng)站進行網(wǎng)絡營銷，因為這類農產(chǎn)品企業(yè)一般具有較為完整的生產(chǎn)、加工、儲藏、運輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)鏈，從生產(chǎn)基地、技術應用、倉儲運輸?shù)骄W(wǎng)絡營銷由農產(chǎn)品企業(yè)自身完成。當前，自建網(wǎng)站進行網(wǎng)絡營銷的農產(chǎn)品企業(yè)主要以地域或特色農產(chǎn)品來命名，例如以開發(fā)、加工、銷售茶葉等特色農產(chǎn)品為主的安徽省金寨縣“安態(tài)特色農產(chǎn)品有限公司”、以生產(chǎn)、加工、出口各種規(guī)格的花生類特色農產(chǎn)品為主的山東省莒南縣“光華農產(chǎn)品有限公司”、以收購、儲藏、加工、銷售大蒜和花生等特色農產(chǎn)品為主的河南省“杞縣金地農產(chǎn)品有限公司”等。
特色農產(chǎn)品企業(yè)通過自建網(wǎng)站進行宣傳和銷售，拓寬了企業(yè)的銷售渠道，大幅提升了企業(yè)的知名度。3. 地方政府主導的地方特色農產(chǎn)品網(wǎng)站營銷模式。相對于通過第三方平臺和自建網(wǎng)站進行網(wǎng)絡營銷的農戶和農產(chǎn)品企業(yè)來說，一些地方中小型農產(chǎn)品企業(yè)和無法通過第三方平臺進行網(wǎng)絡銷售的農戶主要是依托于地方政府相關部門建立的農業(yè)網(wǎng)站來實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷。這種模式主要是由特色農產(chǎn)品較為集中的市、縣級政府及當?shù)剞r業(yè)部門集中建立地方性農業(yè)網(wǎng)站，定期發(fā)布特色農產(chǎn)品信息和產(chǎn)品銷售服務方式，幫助當?shù)氐奶厣r產(chǎn)品農戶和企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷。例如作為廣西農業(yè)廳、廣西農業(yè)政府門戶網(wǎng)站的廣西農業(yè)信息網(wǎng)，下設包括南寧、柳州、桂林、梧州、北海、欽州等 14 個地市的農業(yè)信息網(wǎng)鏈接，每個地市的農業(yè)信息網(wǎng)上均有特色產(chǎn)品展示、價格指導、供求信息等，對當?shù)靥厣r產(chǎn)品進行有效宣傳和推廣。這類網(wǎng)站的費用是由政府來承擔，是特色農產(chǎn)品農戶和企業(yè)的公共服務平臺，整體上推動了各地特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的廣泛應用。
論文查重修改河南省人民政府辦公廳關于2018年第一季度全省政府網(wǎng)站建設管理情況的通報
豫政辦文〔2018〕19號
各省轄市、省直管縣(市)人民政府,省人民政府各部門:
根據(jù)《政府網(wǎng)站發(fā)展指引》及國務院辦公廳通知要求,現(xiàn)將2018年第一季度全省政府網(wǎng)站建設管理情況通報如下:
一、全省政府網(wǎng)站抽查情況
2018年第一季度,國務院辦公廳與省政府辦公廳對全省部分網(wǎng)站的信息更新情況、空白欄目、服務事項公開、網(wǎng)民互動、網(wǎng)頁可用性、網(wǎng)站安全等問題進行檢查。國務院辦公廳抽查我省政府網(wǎng)站16個,其中輝縣市衛(wèi)生和計劃生育委員會網(wǎng)站不合格(互動欄目長期不回應)、信陽羊山新區(qū)網(wǎng)未添加“我為政府網(wǎng)站找錯”監(jiān)督舉報平臺入口。省政府辦公廳抽查政府網(wǎng)站464個,其中合格網(wǎng)站394個,不合格網(wǎng)站70個,合格率為84.9%。本次抽查發(fā)現(xiàn)以下問題:
(一)單項否決問題較為突出。抽查發(fā)現(xiàn),有61個網(wǎng)站出現(xiàn)單項否決的突出問題,占不合格網(wǎng)站數(shù)量的87%,其中發(fā)現(xiàn)嚴重錯別字的問題網(wǎng)站有7個,空白欄目超過5個的問題網(wǎng)站30個,首頁欄目2周無更新的問題網(wǎng)站13個,出現(xiàn)賭博、商業(yè)廣告等鏈接的問題網(wǎng)站6個,信件超過3個月未回復的問題網(wǎng)站4個,訪問異常比例超過5%的問題網(wǎng)站3個。這些不合格網(wǎng)站反映出相關政府網(wǎng)站的主管單位對網(wǎng)站工作重視程度不夠、內容發(fā)布審核不認真、內容保障機制不健全、自查整改不到位等問題。
(二)信息發(fā)布更新不及時、不準確。抽查中發(fā)現(xiàn)有部分政府網(wǎng)站工作動態(tài)、要聞類信息2周內無更新,通知公告、政策文件類欄目6個月內無更新,人事、規(guī)劃計劃類欄目1年內無更新。部分網(wǎng)站政務咨詢類欄目和調查征集類欄目設置不合理,同類欄目功能重復,信息不能及時更新;部分網(wǎng)站的咨詢類欄目對網(wǎng)民咨詢的答復情況不公開展示;部分調查征集類欄目只發(fā)布公告信息,無調查征集活動的結果反饋。辦事指南欄目的辦事要素不準確;辦事指南與下載表格發(fā)布在不同欄目或頁面,不便于網(wǎng)民查找使用。
(三)網(wǎng)站下線管理不嚴格。部分網(wǎng)站未按照要求在全國政府網(wǎng)站信息報送系統(tǒng)中報備,私自下線。主要存在網(wǎng)站私自關停、提交了紙質申請但并未在報送系統(tǒng)進行報備、誤將“永久下線”申請為“臨時下線”、網(wǎng)站臨時下線期滿恢復上線后仍未恢復服務、下線申請未通過審核卻私自將網(wǎng)站關停等問題。
二、省政府門戶網(wǎng)站運行情況
2018年第一季度,省政府門戶網(wǎng)站運行安全平穩(wěn),欄目內容進一步優(yōu)化充實,共發(fā)布各類政務信息11421余條,其中:省政府及辦公廳文件43份,省政府公報6期,人事任免信息68條,政務動態(tài)信息9352多條。圓滿完成2018年河南兩會、2018年全國兩會重大報道任務,創(chuàng)新推出了“兩會市長聲音”欄目,先后推出兩期河南政務客戶端有獎答題活動;新增政府網(wǎng)站工作年度報表欄目,發(fā)布2017年度政府網(wǎng)站工作報表1499個;制作各類專題圖解19個,其中政策圖解14個,把政策中的重點內容具體化,形象化;網(wǎng)民網(wǎng)上咨詢反映問題1288個,各部門已辦理回復1024個,回復率為79.5%;推出“河南省深化簡政放權、放管結合、優(yōu)化服務改革網(wǎng)絡意見征集”活動。新鄉(xiāng)市政府、鄭州市政府、濮陽市政府、安陽市政府、周口市政府報送采用信息超過了400條,濟源市政府信息采用率為100%;省民政廳、體育局、教育廳、林業(yè)廳、旅游局報送采用信息超過了100條。省教育廳、科技廳、財政廳、國土資源廳、林業(yè)廳、水利廳、商務廳、衛(wèi)生計生委、省政府國資委、省地稅局、工商局、質監(jiān)局、新聞出版廣電局、體育局、統(tǒng)計局、糧食局、省政府法制辦、省食品藥品監(jiān)管局、事管局、畜牧局、文物局、監(jiān)獄管理局網(wǎng)民咨詢辦結率為100%。
三、“我為政府網(wǎng)站找錯”網(wǎng)民留言辦理情況
2018年第一季度,各地、各部門通過中國政府網(wǎng)“我為政府網(wǎng)站找錯”平臺受理網(wǎng)民留言439件,辦結437件,辦結率99.5%,其中超期辦結的留言94件。安陽、鶴壁、信陽、駐馬店、鞏義、蘭考、永城、固始等地能按時較好完成留言辦理工作。
四、下一步的工作
各地、各部門要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,全面貫徹黨的十九大精神,認真落實《國務院辦公廳關于印發(fā)2018年政務公開工作要點的通知》(國辦發(fā)〔2018〕23號)、《國務院辦公廳關于印發(fā)政府網(wǎng)站發(fā)展指引的通知》(國辦發(fā)〔2017〕47號)等文件,依托全省政府網(wǎng)站統(tǒng)一技術平臺大力推進政府網(wǎng)站集約化建設,不斷提升各級政府網(wǎng)站信息發(fā)布、政務公開、互動交流、政務服務能力。
一是大力推進全省政府網(wǎng)站集約化建設。按照國務院文件要求,省政府辦公廳正在組織建設涵蓋省、市、縣三級集約化的全省政府網(wǎng)站統(tǒng)一技術平臺。各地、各部門要積極與省政府辦公廳對接,盡快制定本地、本部門政府網(wǎng)站的遷移方案。
二是加大政府網(wǎng)站整合力度。省政府各部門要加強對本部門政府網(wǎng)站的整合,原則上一個部門只能開設一個網(wǎng)站。各省轄市、省直管縣(市)要加強對本地政府網(wǎng)站的整合管理,6月底前,所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府網(wǎng)站和縣級政府部門網(wǎng)站內容要全部整合至縣政府門戶網(wǎng)站,縣級以下不再開設政府網(wǎng)站。
三是加強省政府門戶網(wǎng)站內容保障工作。各地、各部門要加強對省政府門戶網(wǎng)站的信息內容保障,及時報送政務動態(tài)、政策解讀、新聞發(fā)布、領導訪談、規(guī)劃計劃等信息,及時辦理回復信息公開申請和網(wǎng)民咨詢。
四是做好“我為政府網(wǎng)站找錯”網(wǎng)民留言辦理工作。各地、各部門要按照《網(wǎng)民留言辦理規(guī)范》要求做好留言答復和審核工作。全省各級各類政府網(wǎng)站要規(guī)范、準確添加“我為政府網(wǎng)站找錯”平臺入口,明確留言辦理職責,建立留言處理機制及問責機制,安排專人每天處理網(wǎng)民意見建議,嚴格遵循辦理時限和辦理流程。要及時組織漏報網(wǎng)站通過報送系統(tǒng)補報網(wǎng)站信息,將其納入常態(tài)化管理。
五是大力打擊假冒政府網(wǎng)站。各地、各部門要加強對假冒政府網(wǎng)站的監(jiān)測并及時報告省政府辦公廳,由省政府辦公廳協(xié)調省委網(wǎng)信辦、省公安廳、通信管理局及時處置。公安部門要會同有關部門對假冒政府網(wǎng)站開辦者及相關人員依法予以打擊處理。
六是建立網(wǎng)站管理信息季度報送和通報機制,規(guī)范政府網(wǎng)站管理。各地、各部門要加強政府網(wǎng)站建設管理,健全和落實網(wǎng)站管理各項制度,嚴格內容審核把關,對工作不力的單位和人員進行通報、問責。
附件:1.第一季度政府網(wǎng)站抽查整體情況
2.第一季度政府網(wǎng)站抽查問題網(wǎng)站情況
3.第一季度省政府門戶網(wǎng)站信息報送情況(省轄市)
4.第一季度省政府門戶網(wǎng)站信息報送情況(省政府部門)
5.第一季度“我為政府網(wǎng)站找錯”網(wǎng)民留言辦理情況
河南省人民政府辦公廳
2018年6月6日
附件1
第一季度政府網(wǎng)站抽查整體情況
序號單位抽查網(wǎng)站數(shù)不合格網(wǎng)站數(shù)1鄭州市2822開封市1653洛陽市4184平頂山市1855安陽市2106鶴壁市1517新鄉(xiāng)市2658焦作市2109濮陽市21010許昌市20011漯河市16312三門峽市23713南陽市31214商丘市19515信陽市20416周口市24717駐馬店市24218濟源市10219鞏義市3020蘭考縣3021汝州市5122滑 縣2023長垣縣2024鄧州市2125永城市3126固始縣5227鹿邑縣2028新蔡縣4229省直單位395
附件2
第一季度政府網(wǎng)站抽查問題網(wǎng)站情況
序號單位不合格網(wǎng)站存在的突出問題1鄭州市二七門戶網(wǎng)嚴重錯別字2鄭州市文化廣電新聞出版局嚴重錯別字3開封市開封市祥符區(qū)人民政府網(wǎng)空白欄目超過5個4杞縣門戶網(wǎng)站空白欄目超過5個5中小企業(yè)開封網(wǎng)空白欄目超過5個6開封市人力資源和社會保障信息網(wǎng)空白欄目超過5個， 信件超過3個月未回復7開封市審計局網(wǎng)站首頁欄目2周無更新8洛陽市西工區(qū)人民政府網(wǎng)空白欄目超過5個9洛陽市澗西區(qū)人民政府空白欄目超過5個10嵩縣人民政府空白欄目超過5個11龍門石窟世界文化遺產(chǎn)園區(qū) 管理委員會空白欄目超過5個12洛陽市質量技術監(jiān)督局網(wǎng)站空白欄目超過5個13孟津縣衛(wèi)生和計劃生育委員會站點無法訪問14宜陽縣國土資源局信件超過3個月未回復15國家洛陽經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)空白欄目超過5個16平頂山市中國葉縣歡迎您空白欄目超過5個17中國河南省魯山縣政府空白欄目超過5個18平頂山城鄉(xiāng)規(guī)劃空白欄目超過5個19平頂山市體育局首頁欄目2周無更新20魯山旅游網(wǎng)首頁欄目2周無更新21鶴壁市鶴壁市商務局網(wǎng)站嚴重錯別字22新鄉(xiāng)市新鄉(xiāng)市商務局空白欄目超過5個23新鄉(xiāng)市質量技術監(jiān)督局首頁欄目2周無更新24新鄉(xiāng)縣國土資源局首頁欄目2周無更新25延津縣石婆固鎮(zhèn)人民政府空白欄目超過5個26封丘縣國土資源局門戶網(wǎng)站首頁欄目2周無更新27漯河市中國郾城門戶網(wǎng)網(wǎng)站出現(xiàn)賭博內容28中國臨潁空白欄目超過5個， 信件超過3個月未回復29漯河市科技信息網(wǎng)死鏈接、欄目未更新、 互動回應差、 服務實用性差等30三門峽市三門峽市湖濱區(qū)人民政府網(wǎng)空白欄目超過5個31三門峽市澠池縣商務之窗首頁欄目2周無更新32靈寶市政府門戶網(wǎng)站網(wǎng)站出現(xiàn)商業(yè)內容33三門峽市國土資源局空白欄目超過5個34靈寶教育網(wǎng)嚴重錯別字35靈寶旅游網(wǎng)空白欄目超過5個36黃河農網(wǎng)空白欄目超過5個37南陽市南陽市官莊工區(qū)管理委員會欄目未更新、互動回應差、 服務實用性差等38南陽市糧食網(wǎng)空白欄目超過5個39商丘市民權縣人民政府網(wǎng)死鏈接40睢縣人民政府門戶網(wǎng)站空白欄目超過5個41商丘市財政局網(wǎng)站死鏈接、欄目未更新、 互動回應差等42商丘市梁園區(qū)商務之窗首頁欄目2周無更新43寧陵縣國土資源局網(wǎng)站嚴重錯別字44信陽市雞公山管理區(qū)管理委員會空白欄目超過5個45信陽旅游網(wǎng)嚴重錯別字46河南潢川經(jīng)濟開發(fā)區(qū)網(wǎng)站出現(xiàn)商業(yè)內容47浉河區(qū)衛(wèi)生和計劃生育委員會網(wǎng)站網(wǎng)站出現(xiàn)商業(yè)內容48周口市太康縣人民政府網(wǎng)死鏈接、欄目未更新、 互動回應差等49周口市環(huán)保信息網(wǎng)嚴重錯別字50周口市工業(yè)和信息化局門戶網(wǎng)站首頁欄目2周無更新51商水縣文化旅游廣電新聞出版局網(wǎng)站出現(xiàn)國外商業(yè)網(wǎng)站52鄲城縣國土資源局空白欄目超過5個53太康縣教育體育網(wǎng)空白欄目超過5個54河南項城商務之窗首頁欄目2周無更新55駐馬店市確山縣人民政府空白欄目超過5個56駐馬店市產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)首頁欄目2周無更新57濟源市濟源市體育欄目未更新、互動回應差、 服務實用性差等58濟源市發(fā)展和改革委員會門戶網(wǎng)站首頁欄目2周無更新59汝州市汝州市國土資源局站點訪問異常 比例超過5％60鄧州市鄧州市人民政府門戶網(wǎng)站網(wǎng)站出現(xiàn)商業(yè)網(wǎng)站61永城市永城市文物旅游網(wǎng)死鏈接、欄目未更新、 互動回應差等62固始縣固始縣水利局信件超過3個月未回復63固始電視臺空白欄目超過5個64新蔡縣新蔡縣國土資源局死鏈接、欄目未更新、 互動回應差、 服務實用性差等65新蔡縣教育體育局空白欄目超過5個66省直單位鶴壁無線電管理局空白欄目超過5個67河南省紅十字會站點訪問異常 比例超過5％68河南省文化廳空白欄目超過5個69河南區(qū)劃地名網(wǎng)站點訪問異常 比例超過5％70河南省融資對接信息系統(tǒng)平臺首頁欄目2周無更新
附件3
第一季度省政府門戶網(wǎng)站信息報送情況(省轄市)
排名單位采用信息報送信息采用率1新鄉(xiāng)市政府44547294﹒3％2鄭州市政府43146792﹒3％3濮陽市政府42846093﹒0％4安陽市政府41842299﹒1％5周口市政府40443393﹒3％6南陽市政府39247682﹒4％7漯河市政府37841092﹒2％8駐馬店市政府34739288﹒5％9鶴壁市政府34236095﹒0％10焦作市政府33734198﹒8％11商丘市政府32937986﹒8％12許昌市政府29030794﹒5％13開封市政府28832987﹒5％14洛陽市政府27929096﹒2％15濟源市政府269269100﹒0％16信陽市政府25630883﹒1％17三門峽市政府20523686﹒9％18平頂山市政府9810197﹒0％
附件4
第一季度省政府門戶網(wǎng)站信息報送情況(省政府部門)
排名單位采用信息報送信息采用率1省民政廳17419788﹒3％2省體育局16823172﹒7％3省監(jiān)察廳16819188﹒0％4省教育廳13914297﹒9％5省林業(yè)廳13420366﹒0％6省旅游局13013993﹒5％7省交通運輸廳869194﹒5％8省文化廳575996﹒6％9省環(huán)保廳526580﹒0％10省住房城鄉(xiāng)建設廳5252100﹒0％11省食品藥品監(jiān)管局474897﹒9％12省工業(yè)和信息化委4040100﹒0％13省政府國資委3737100﹒0％14省政府法制辦333594﹒3％15省國土資源廳3333100﹒0％16省質監(jiān)局303390﹒9％17省人防辦262796﹒3％18省政府外僑辦252889﹒3％19省農業(yè)廳2525100﹒0％20省政府金融辦243666﹒7％21省糧食局192095﹒0％22省人力資源社會保障廳1818100﹒0％23省地稅局172277﹒3％24省商務廳1616100﹒0％25省文物局1111100﹒0％26省工商局99100﹒0％27省發(fā)展改革委66100﹒0％28省衛(wèi)生計生委66100﹒0％29省科技廳55100﹒0％30省民委44100﹒0％31省統(tǒng)計局11100﹒0％32省公安廳000﹒0％33省司法廳000﹒0％34省財政廳000﹒0％35省水利廳000﹒0％36省審計廳000﹒0％37省新聞出版廣電局000﹒0％38省安全監(jiān)管局000﹒0％39省事管局000﹒0％
附件5
第一季度“我為政府網(wǎng)站找錯”網(wǎng)民留言辦理情況
單位網(wǎng)民糾錯個數(shù)辦結個數(shù)超期個數(shù)鄭州市11611616開封市11107洛陽市27272平頂山市881安陽市16160鶴壁市110新鄉(xiāng)市11111焦作市881濮陽市10107許昌市19193漯河市552三門峽市221南陽市24241商丘市772信陽市20200周口市14136駐馬店市550濟源市000鞏義市220蘭考縣110汝州市661滑縣111長垣縣442鄧州市111永城市220固始縣330鹿邑縣000新蔡縣000地稅660省廳10910939合計43943794
杞縣人看過來，創(chuàng)業(yè)就在一指間
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歡迎提供王冬華相關線索
案情介紹：本院立案后，依法向王冬華送達執(zhí)行通知書、財產(chǎn)報告令及申報表，至今未能履行，也未申報財產(chǎn)。
執(zhí)行案號：（2018）豫0221執(zhí)1569號
被執(zhí)行人或企業(yè)照片：
失信被執(zhí)行人：王冬華
性別：女
年齡：26
住址：杞縣宗店鄉(xiāng)湯莊村王魏前街25號
身份證號：410221********2762
執(zhí)行法院：杞縣人民法院
執(zhí)行依據(jù)制作單位：杞縣人民法院
生效法律文書所確定的義務：70775元
被執(zhí)行人履行情況：未履行
法官聯(lián)系電話：0371--28965906
未經(jīng)該法院授權,禁止采取任何方式從網(wǎng)站獲取數(shù)據(jù);擅自從網(wǎng)站上獲取數(shù)據(jù)并使用的,自行承擔由此帶來的法律后果.
李旭：中華文化元素的旅游開發(fā)策劃
我的本職工作是做出版，這種出版曾經(jīng)是做過多年旅游圖書的策劃出版，對旅游熟悉、愛好，業(yè)余幫助一些地方和企業(yè)做過旅游策劃，自己也在為故鄉(xiāng)和所在機構嘗試推動“漢字樂園”、“兒童樂園”一類的旅游主題公園及漢字文化特色小鎮(zhèn)、兒童文化特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)意策劃開發(fā)。
本文作者自己所學專業(yè)歷史，主攻中國古代文化史。今天所講，就是想結合本專業(yè)，重點談談自己多年來，尤其是自十年前自費開辦蔡邕蔡文姬紀念館、著力推動故鄉(xiāng)文姬故里整體開發(fā)以來，關注旅游、研究旅游、思考旅游的的理念感悟和創(chuàng)意實操，重在和大家交流和啟發(fā)創(chuàng)意思路。
在河南一家出版社工作時，我曾擔任旅游讀物編輯處的副主任，策劃出版過復旦大學旅游系教授沈祖祥主編的《世界著名旅游策劃實戰(zhàn)案例》、為上世紀八九十年代涌現(xiàn)的中國第一批策劃人出版過“中國策劃家思想文庫”城叢書，對國內從事旅游策劃的人與作者比較熟悉。
這也是我愿意接受上海王小平先生的推薦、參加這次由中央文化管理管理干部學院主辦、中國文化傳媒集團承辦的國家藝術基金資助項目——全國文旅與特色小鎮(zhèn)干部培訓授課的前提。
今年政府工作報告首次寫入“特色小鎮(zhèn)”，2020年前要打造1000個特色小鎮(zhèn)，平均下來每個?。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū)）三十個左右，全國2000多個縣差不多平均兩個縣一個，機會實在難得。但我們一定要注意，特色小鎮(zhèn)≠文旅小鎮(zhèn)。特色小鎮(zhèn)包括產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)和文旅特色小鎮(zhèn)，我們今天重點探討的是文旅特色小鎮(zhèn)，重點思考和研究如何創(chuàng)造性發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中那些適用于旅游開發(fā)的元素和成分。
文化，只有經(jīng)過創(chuàng)意和文創(chuàng)的環(huán)節(jié)，才能成為產(chǎn)品，變成文旅項目。在此之前，文化往往只是一種概念和符號。將文化元素變成為文旅資源，創(chuàng)意和策劃的環(huán)節(jié)必不可少。
從理論上講，十萬種小商品每一種做大了都可以做成一個個特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，任何一種文化元素做到極致，也都可以做成特色小鎮(zhèn)。關鍵是，要將一個產(chǎn)品或一種文化元素濃縮到一個點、放大到極致、形成為規(guī)模，產(chǎn)生自己的特色。
所謂特色，就是個性。
特色小鎮(zhèn)就是個性小鎮(zhèn)，要有個性，而且這種個性要個性得有味道
如：靈隱寺附近的一個茶場被改建為五星級酒店，茶農被安置到市區(qū)，酒店房間5600元/晚，還要提前一個禮拜預。其個性化概念是房間里可以聽到寺廟的鐘聲、看得到半山腰農戶的炊煙。把休閑居住上升到一種信仰、情結、寄托的層面，找回一種在鬧市中心找不到的空靈歸心之感。按這種思維打造特色小鎮(zhèn)，就是給游客制造一種個性化的生活理想。
文化IP的拓展
文化的元素不能文創(chuàng)化或文旅化就是概念，不能產(chǎn)生收益。
中國歷史上曾出有過的文化符號元素，從四書五經(jīng)、諸子百家、神話傳說、成語典故、名人故事、創(chuàng)造發(fā)明、節(jié)慶習俗、十二屬相、考古發(fā)現(xiàn)、漢字、書法、碑刻等文化遺存等等，都是我們今天開發(fā)特色文旅的素材庫、數(shù)據(jù)庫、創(chuàng)意庫。
例如：一部《道德經(jīng)》，從道家鼻祖老子始創(chuàng)，到后來歷朝歷代演繹、釋讀，人物、思想與事跡串起來，加以創(chuàng)意物化，就是一部流淌的“道藏”樂園。河南鹿邑、安徽渦陽主打的老子故里文化牌、安慶太湖五千年文博園的老子巨型塑像、河南三門峽函谷關的老子出關地等，圍繞的文化IP都是一部5000言的《道德經(jīng)》。
例如:中國人的生肖文化，十二屬相，我是屬馬的特別關注與“馬”相關的文化信息，曾想引進出版香港的《馬的中國歷史》。昨晚與下午要演講的海默先生聊天，說道要做個“馬園”或以馬文化為特色的主題公園、小鎮(zhèn)。也可集合十二生肖做一個集成性的十二生肖文化園。這有兩種做法：一是在立足中原人口大省，在中原做，打長線，側重做文化、做積累。另一種是在江南做，上海近郊做，投入產(chǎn)出快。全國十三四億人口，平均每個屬相都有上億的人口，市場潛力巨大。這是傳統(tǒng)文化，也是生命文化，生肖文化，貼近老百姓日常生活。相關生日紀念石刻制、生肖紀念品開發(fā)、生日宴美食等產(chǎn)業(yè)鏈也便于開發(fā)。
道德經(jīng)、生肖文化等，就是一個個大IP。中國的漢字文化更是一個超級搭IP。
漢字文化的文旅化：中華漢字文化園、漢字文化小鎮(zhèn)
近幾年，結合自己做出版工作編輯出版一系列中國文字、少數(shù)民族文字的積累，曾獨立策劃過三種國家出版基金資助項目《甲骨文書法大字典》、《中國篆書》、“中國（少數(shù)）民族古文字導論多媒體系列”（22種），手頭上積累甲骨文、金文、隸書、中國少數(shù)民族文字等圖片數(shù)十萬張，一直在創(chuàng)意、構思“中華漢字文化園”（或“漢字樂園”）、“中華漢子文化特色小鎮(zhèn)”。
留心、調研、跟蹤深圳、北京、上海、河南的二三十處分散的漢字體驗館、漢字藝術設計公司、漢字文化墻、漢字大道等。還實地走訪漢字文化發(fā)祥地的倉頡文化遺跡地、中國漢字博物館（安陽）等，接觸了北師大文字研究院等一批高校研究工作者，也與許昌、長沙多處手頭上擁有上千畝用地指標的文旅地產(chǎn)商接觸洽談。策劃文案基本成型，已初步具備了開發(fā)“中華漢字文化園”的基礎?，F(xiàn)在主要是在中原或江南選擇合適的建園或小鎮(zhèn)地址?；驇讉€地方都可以結合本地的歷史文化開發(fā)具有地域特色的漢字文化（子）園區(qū)。
我對“中華漢子文化園”的基本定位是：回望中華5000年漢字文化的足跡，將漢字這一中國人最熟悉的文化符號、生活符號通過高科技互聯(lián)網(wǎng)、生態(tài)園林化、石刻藝術化手段，以一個總體5000畝（第一期1000畝）的規(guī)模，通過漢字藝術實物+生態(tài)農林業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)藝術漢字定制等多種實體場景再現(xiàn)的形式，濃縮古今中外漢字文化大觀、漢語文化大觀、成語詩賦大觀、國學經(jīng)典名句大觀、書法碑刻藝術大觀等，成為中外學生的漢字漢語漢文化學習基地、中國國學教育基地、創(chuàng)意想象基地、文化娛樂生態(tài)、漢字藝術品生產(chǎn)加工基地、年度漢字大會基地等，成為全球最大的“漢字花園”、“漢字樂園”“漢字文化產(chǎn)業(yè)園”。把漢字文化做成產(chǎn)業(yè)，把漢字當做莊稼種，文字與高效生態(tài)花卉套作，回歸田園，回歸文化。
在“中華漢字文化園”開發(fā)之后，將來再進一步拓展，將世界各國、各個民族的文字文化整合過來，形成最后的“世界文字公園”。
既然叫園、公園，那一定是“漢字+生態(tài)”模式，純文字景觀若大到一定規(guī)模，會讓人趕到枯燥，所以一定要注入農林、花卉、特色種植等生態(tài)元素。營造文字生態(tài)大世界。
文字的展現(xiàn)形式包括石料、石刻、銅刻、銅雕、木刻、花卉圖案、借鑒中國古代軍事的布陣結構、故事化系列化的布局、文字元素的亭臺樓閣、會移動的文字、文字游戲、文字競賽、文字主題晚會、自做文字紀念品等等，整體是一個巨大的文字藝術創(chuàng)意寶庫，寓學于游，面向兒童、學生，也面向成人（以家長為主打），讓游客參與進來，給以家庭為單元的游客提供一個學習型知識性生態(tài)型的休閑好去處。
中國歷史上備碑刻遺產(chǎn)豐富，國內也已西安碑林、開封翰園碑林、泰山石刻、大足石刻等多處石刻文化旅游目的地。
我這里要說的是開發(fā)一個專題性的特色主題碑林：蔡邕碑林、熹平石經(jīng)碑林。
東漢大儒、文學家、書法家蔡邕是我的開封杞縣圉鎮(zhèn)（《后漢書》“陳留圉”）老鄉(xiāng)，他是中國古代書法理論鼻祖，創(chuàng)立“飛白體”，在漢靈帝年間主持刻寫“熹平石經(jīng)”。
其三大構件就是儒家經(jīng)典內容+漢字書法藝術+優(yōu)質石料。在大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的今天，精選古代文化經(jīng)典、刻石成林，具有觀賞和教育兩大功能。東漢時期漢靈帝為了維護統(tǒng)治地位，下令校正儒家經(jīng)典著作，派蔡邕等人把儒家七經(jīng)（《魯詩》《尚書》《周易》《春秋》《公羊傳》《儀禮》《論語》）抄刻成石書，一共刻了8年，刻成46塊石碑。每塊石碑高3米多，寬1米多。目前石經(jīng)殘石出土已識別8800多字。我在安徽出版集團時代新媒體出版社擔任總編輯期間，策劃的國家“十三五”十大重點工程項目“復原遺失的中國古文明”，就包括復原熹平石經(jīng)項目。復原熹平石經(jīng)，是開發(fā)熹平石經(jīng)碑林或蔡邕碑林的核心亮點。這一碑林延伸開來，結合漢代隸書為主的特點，將來的目標就是開發(fā)成世界最大的隸書書法石刻公園，這一園區(qū)也可去一個備用名字，叫“中華隸書書法公園”。主題主題部分無疑是漢隸和以兩漢文化為題材的漢隸石刻。蔡邕生前寫碑多多，僅是蔡邕的文字即可刻寫多通有意義的石碑。
這一蔡邕（熹平石經(jīng)）碑林的特色就是漢文化、漢隸。這也是我們一直提倡的：文化元素符號只有通過創(chuàng)意的方法和手段才能變成文旅的產(chǎn)品。
關于名人故里開發(fā)：以自己的故鄉(xiāng)“文姬故里”為例
蔡文姬是蔡邕的女兒，是東漢末、三國初時期的著名文學家、詩人、書法家、音樂家。開發(fā)蔡文姬故里，無疑也是要主打漢三國文化特色?？疾靽鴥饶壳皾h文化開發(fā)的旅游目的地，劉邦故里的沛縣，河南許昌的三國城，做的都是比較好的。但目前國內，以一個漢代縣城為元素，對漢代縣城整體開發(fā)的還沒有。唐宋以前的古城少，漢代的就沒有，徽州古城比較完整，但是明清的。因此要做圉城，核心點是漢唐宋以前的古城少，漢代的就沒有，徽州古城比較完整，但是明清的。因此要做圉城，核心點是漢文化，漢符號、漢字。
文姬故里圉城，也是我的故鄉(xiāng)，作為一個千年古地，是秦漢至唐代中期近千年的古圉縣、圉城縣的縣治所在地，唐代中期的公元627年才改縣為鎮(zhèn)，與中國四大古鎮(zhèn)朱仙鎮(zhèn)相距幾十公里。圉城的古城墻直到1946年還保存完好，戰(zhàn)爭時期軍事需要被炸。
古圉城南北1.5公里、東西1公里，方圓3平方公里的樣子。
復建古圉城的進展，目前已經(jīng)注冊有“文姬”、“圉城”、“文姬歸漢園”三個商標。上萬字的旅游規(guī)劃概念性規(guī)劃方案我已經(jīng)修改多次。地方政府和相關企業(yè)已進入招商引資環(huán)節(jié)。
圉城可以在原址復建，也可另建“圉城新區(qū)”，與自己提倡的在開封東郊開發(fā)“汴東文化新區(qū)”相呼應，整體開發(fā)開封以東北宋以前的漢文化、先秦文化、遠古文化。
和汴西相比，汴東地價較低，可以租地的形式來操作。那里有黃帝活動區(qū)、夏都、倉頡墓、蔡邕墓、曹操起兵陳留之地、伊尹故里等。開發(fā)風格以生態(tài)旅游園區(qū)+文化、生態(tài)旅游和人文結合的形式為好 ?！爸腥A漢字文化園”可以將這里作為備選到之一的理由，是這里確實有文字鼻祖?zhèn)}頡在此活動及歸藏地倉頡墓的歷史依據(jù)。
關于美食文化
我一直想策劃推動做一個名叫“中國歷代王朝美食城”的項目。對于美食文化一直關注有加。為文姬故里創(chuàng)意的“文姬歸漢園八大樣”是一種。
其中，開發(fā)“紅薯泥”是重中之重。紅薯泥是杞縣特產(chǎn)、文姬故里特產(chǎn)，是前年鄭州舉辦國際會議時總理招待外賓的中原美食之一。這里的土質為河流沖積扇平原地區(qū)，土質適合栽種紅薯，已有800多年的種植歷史，當?shù)叵蜣r民租地價格每畝800-1000元，畝產(chǎn)五六千斤。種紅薯本身即可盈利。何況深加工成地方特產(chǎn)紅薯泥呢？
紅薯泥是杞縣的一道名菜。它的制作方法很講究，需先把紅薯煮熟，剝掉外皮，去其內絲，用干凈的白布包裹起來軋壓成泥。然后將白糖倒入鍋內化成糖漿，再兌入香油、紅薯泥不斷攪拌，呈柿紅泥狀出鍋、裝盤。
目前文姬歸漢園擬專題開發(fā)紅薯園及紅薯泥品牌加以打造。
關于美食文化的集約經(jīng)營，陜西的袁家村已經(jīng)成功，我有個高中同學所在的香港一家公司，正在河南新鄉(xiāng)靠近鄭州方向的最南境開發(fā)“同盟小鎮(zhèn)”的項目，他們準備引入袁家村美食文化運營模式，將河南的美食集中經(jīng)營。我的理解是，袁家村的成功主要是由于西北的美食資源分布零星，這個模式在中原等其他地方是否可以復制，值得探索，不過有一點可以肯定：在江南肯定不行，江南經(jīng)濟發(fā)達，古鎮(zhèn)林立，幾乎任何一個古鎮(zhèn)都是自稱體系的美食生態(tài)中心，就沒有必要另建“袁家村”形式的美食一條街或美食小鎮(zhèn)了。
關于小城鎮(zhèn)建設
著名社會學家費孝通先生在上世紀三十年代撰寫博士論文《江村經(jīng)濟》、后來七八十年代又提出“小城鎮(zhèn)”建設問題。他的主要思想就是結合中國農村的實際，提出國家要大力發(fā)展人口在10萬20萬左右的小城鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)上突出“一村一品”，就像他的老家“江村”（吳江開弦弓村）在三四十年代的繅絲廠。費老的這一思想，其實就是今天我們所說的特色小鎮(zhèn)的根。費老才是中國特色小鎮(zhèn)的思想鼻祖。我在上海大學出版社工作時，曾編輯過《江村經(jīng)濟七十年》的書，也曾趁2006年春節(jié)之際，專門到開弦弓村（江村）住過一晚，與村長交談，感受這里作為“特色小鎮(zhèn)的根”。
我們今天做特色小城鎮(zhèn)，是把一個點做到極致，一個元素做到極致，可以是一個故事、一個符號、一個產(chǎn)品，任何一個產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、文旅小鎮(zhèn)的拓展都起源于一個點，這個點就是我們所說的IP。要發(fā)現(xiàn)這個核心IP。我是做出版的，出版業(yè)的優(yōu)勢就是掌握核心內容IP多，出版業(yè)進軍旅游業(yè)，有自己的優(yōu)勢。
關于中國古代的監(jiān)獄文化
我近年常思考監(jiān)獄的問題，源于故鄉(xiāng)的“圉”這種文字文化。
“圉”（音yǔ ），會意字，從囗（wéi）從幸?！班怼敝浮八拿鎳 ?，“幸”意為“被外力控制住、不能動彈”。在甲骨文中，“幸”的字形就是一個人戴著手銬，“囗”與“幸”聯(lián)合起來表示“一個受控禁區(qū)”。本義是一個受控禁區(qū)，引申義是監(jiān)獄、養(yǎng)馬場等。春秋時期，作為邊境之地的圉地就是一個半是養(yǎng)馬場半是監(jiān)獄之地，就是讓一批囚犯來飼養(yǎng)馬匹。
這是“圉”地的原始意義。由此，我就想到了在圉地就是今天的開封杞縣圉鎮(zhèn)嘗試開發(fā)“監(jiān)獄文化特色小鎮(zhèn)”的出發(fā)點，讓人們穿越歷代監(jiān)獄，體驗中國古代的監(jiān)獄文化。各個朝代都有自己的監(jiān)獄。安陽羑里城號稱有中國古代最早的監(jiān)獄，其實我們老家的圉地才是甲骨文時代就有的古監(jiān)獄之地。也去過南陽內鄉(xiāng)縣衙看了清代縣城的監(jiān)獄的情形，如果將中國歷代王朝的監(jiān)獄文化遺存加以復制、整合，開發(fā)一個“中國古代監(jiān)獄文化公園”，對于現(xiàn)下加強法制教育是有意義的。東漢“強行令”董宣就是圉人，執(zhí)法嚴明，監(jiān)獄文化與法治教育結合起來做。這就是與眾不同的特色。
中國兒童文化及其文旅產(chǎn)業(yè)化
二寶時代，中國兒童產(chǎn)業(yè)市場巨大。兒童文化旅游產(chǎn)業(yè)前景廣闊。最近兩年，隨著自家二寶的到來，關注兒童教育、兒童旅游、兒童出版方面的走向日益增多。
孩子的需求是多方面的，找一個點做大就是一個很好的兒童文旅項目，只要是面向兒童的，有特色、有規(guī)模，離城市不要太遠，就一定有家長會帶孩子前往。
孩子的天性是喜歡大自然，讓中國的孩子到郊外到自然中去，親近自然，接受文化，潛移默化，寓教于玩，同時也不讓家長感到枯燥、著急，是我思考“兒童樂園”這一類項目的基本出發(fā)點。漢字樂園也是其中的一類，還有面向女童的“繪本樂園”、面向男童的軍事樂園等。這是都是開發(fā)兒童文化小鎮(zhèn)的核。
明年底，上海長寧區(qū)兒童圖書館旁開一個上海最大的“上海兒童圖書館”，比附定位，我們可以考慮在附近開一個主題性的繪本館，有2萬-5萬冊的繪本，單一品類做大，再配套一些繪畫類的游樂設施，就是很好的項目。
在上海周邊近郊，今明兩年，將利用周末和節(jié)假日的時間全部踩點走一遍，找?guī)讉€適合做兒童樂園（分為不同的主題）的地點。
本職出版工作上，在約稿中的《中國歷代兒童生活史》其實也是為兒童樂園產(chǎn)業(yè)的開發(fā)積累素材。
等等，等等。一個策劃人，首先要策劃好自己。
小結：成功開發(fā)一個文化旅游項目的八個關鍵點
這九大法則是項目化、科技化、大眾化、系列化、實物化、國際化、資本化、品牌化、數(shù)字化。而根本歸結為“文化化”。文化是根。開發(fā)原理：找一個點，無限放大，天氣、地氣、人氣都要接。用戶導向，從衣食住行，看得見、摸得著，堅持不斷做下來，就一定能成功。無論是文姬故里、碑林、漢字文化園、兒童樂園等，都是沿著這一思路來做。我今天所講，都是處于創(chuàng)意策劃和探索階段。下一步主要是找地點，找合作投資方，找好的運營模式。開發(fā)一個文旅項目就像是寫一本的書。要不斷的修訂、完善。像“中華漢字文化園這樣的國家級重大項目”，需要十年八年的潛心開發(fā)。那時正好自己退休，可以專心來做了。今天所講的，也是今后我要做的，歡迎多多合作。尤其是中華漢字文化園、兒童樂園、文姬故里開發(fā)，我稱之為自己退休后將開辟的“三大文化戰(zhàn)場”。退休前的這七八年，業(yè)余一點點積累資料、資本、資源。
一、項目化：可商業(yè)化量化運作。意即：要把一種或一個系列的文化主題或內容，濃縮成一個可以進行可行性商業(yè)開發(fā)或政府公益開發(fā)的項目。
科技化：可多媒體形象表現(xiàn)。意即：把抽象的文化概念用現(xiàn)代高科技的手段進行展現(xiàn)或再創(chuàng)造，給人以近乎“直觀”的立體的形象。比如全媒體世界遺產(chǎn)項目，開發(fā)的是世界遺產(chǎn)文化資源，但落實到技術就是3 D技術，用三維空間技術把世界遺產(chǎn)地進行立體展現(xiàn)，給人以如臨其境之感。世界遺產(chǎn)地近1100種，人的一生很難全部走到，但可以借助場景再現(xiàn)手段讓人如同“親”臨其境。
大眾化：讓大多數(shù)人看得懂聽得進。意即：文化往往原本都是比較高雅的，要流傳要普及，需要在言上通俗、在技術上簡單、在手法上直接、在表現(xiàn)上明了、在概念上通俗，文化產(chǎn)業(yè)化的第一步就是要適合大眾文化，否者就形不成產(chǎn)業(yè)，大眾文化就是這個時代的主流文化，把大眾文化商業(yè)化。
四、系列化：主題可全品種全品相開發(fā)。意即：對同一個文化主題，要一攬子、全內容鏈加以開發(fā)，凡是涉及這一文化主題的項目要全部包攬，系統(tǒng)運營。比如歷史名人資源的開發(fā)，這某一單個名人的故里開發(fā)、影視圖文開發(fā)、網(wǎng)站開發(fā)、旅游紀念品開發(fā)、手跡字畫復制、酒、文獻資料庫開發(fā)等等。
五、實物化：把虛的軟的變成物化產(chǎn)品。意即：把文化這一虛的軟的概念性的“文”，外化物化為實體性的物，直觀地展現(xiàn)文化本身，便于流傳展覽視聽閱讀等。
六、國際化：適應所有人群。意即：文化，本質上是屬于全人類的，最文化的也往往是最人類的，關鍵是要用國外或海外的人群看得懂，愿意看；聽得懂，愿意聽。同樣是一出中國的花木蘭從軍，美國拍成《花木蘭》就受人歡迎。原因就是這種文化——這種代父從軍的文化，各個民族都聽得懂。
七、資本化：可買賣可入股可大資本連鎖經(jīng)營。意即：文化物化為模式或項目或產(chǎn)品之后，可以投入大資本進行開發(fā)，文化的創(chuàng)意者和設計者也可以折合成股份進行入股，這種文化還可以借助資本連鎖化經(jīng)營，比如各地都可以同時啟動“中國歷代王朝美食城”項目，把歷代美食分朝代集于一店，等等。
八、品牌化：即個性化，讓人一下子就能認知自己的與眾不同。意即：文化實際上就是人化，凡文化本質上都是一種區(qū)域性或集團性的“集約式個性”，當全世界全社會都在全面開發(fā)文化這最后一塊大蛋糕時，處處時時滿大街都是文化，那就看誰的開發(fā)有特點、有趣味、有參與性、有生命力，即品牌。
結束之前，我給大家朗誦一首自己寫的文旅詩《文化是旅游的記憶卡》。這首小詩基本反映了自己對于文化與旅游關系的思考內容。這也是自己十年來在從事本職出版工作之余關于文旅產(chǎn)業(yè)思考的理念濃縮。
《文化是旅游的記憶卡》
有人說文化是旅游的血肉靈魂
有人說旅游是文化的三國演義
有人說文化是內容旅游是場景
有人說文化是名片旅游是卡片
我要說文化是旅游的記憶卡
文化是旅游的導游員
文化是旅游的通行證
文化是旅游的目的地
我還要說旅游是文化的展示廳
旅游是文化的操練場
旅游是文化的游泳館
旅游是文化的集結號
結合結合——
旅游和文化結合變成七彩虹
文化和旅游結合變成活化石
二者和資本結合變成托拉斯
二者和技術結合變成萬花筒
千百年來——
文化和旅游一直親密無間
騷人墨客訪古論今覽盡名山大川
踏青詩賦文人游記說遍天下風物
異域風情頻頻流淌在大旅行家的筆下
我等書生——
徜徉歷史考古長河三十五載
科班學研歷史專業(yè)七個年頭
職業(yè)從事歷史文化圖書編輯二十八春
管理旅游讀物編輯部門 參與大江南北旅游策劃三年五年
長夢醒來——
欣聞國家文化與旅游部即將成立
肇啟一個文化復興旅游振興全民高興的中國新時代
讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在千千萬萬個旅游地旗幟飄揚
讓億萬游客在游途的潛移默化中接受文化的熏陶洗禮
文旅一家——
從此文化與旅游是一家
文化的也是旅游的，旅游的也是文化的
所有文化的都值得以旅游的態(tài)度去欣賞
所有旅游地都能夠以文化的態(tài)度去打扮
始于腳下——
從倡導的中華漢字園、文姬歸漢園到圉城復建
在漢字樂園中了解漢字文化，在文姬故里圉城了解漢代文化
運作平臺是將來在上海開封各注冊一個文旅投資策劃公司
寓文于游，寓教于游，在華夏游樂中傳承中國文化
查重檢測互聯(lián)網(wǎng) + 時代特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式探析
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摘 要：互聯(lián)網(wǎng) + 時代的到來給予了特色農產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷模式新的機遇與挑戰(zhàn)，完善特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式迫在眉睫。本文通過分析當前特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的主要模式及面臨的問題，嘗試提出通過加強政府引導作用、提升特色農產(chǎn)品質量、健全特色農產(chǎn)品倉儲和物流中心等來完善網(wǎng)絡營銷模式的對策建議，以期為我國特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式的發(fā)展提供有益借鑒。關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) + 特色農產(chǎn)品 ; 網(wǎng)絡營銷 ; 模式“互聯(lián)網(wǎng) +”是利用信息網(wǎng)絡來實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)各行各業(yè)的深度融合，提升實體經(jīng)濟創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎設施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟社會發(fā)展新形態(tài)。
2015 年 7 月國務院印發(fā)《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng) +”行動的指導意見》，互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)的融合發(fā)展已勢不可擋，也給予了特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。2016 年中央一號文件指出，支持農產(chǎn)品營銷公共服務平臺建設，促進農村電子商務加快發(fā)展，形成線上線下融合、農產(chǎn)品進城與農資和消費品下鄉(xiāng)雙向流通格局?；ヂ?lián)網(wǎng) + 時代如何推動特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式創(chuàng)新發(fā)展，已成為當前地方政府、企業(yè)和農民完善特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式亟待解決的重要難題。一、特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的內涵及意義：我國各地均具有顯著地域特色的農產(chǎn)品，信息技術和互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣泛應用推動了特色農產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷是在特色農產(chǎn)品銷售過程中，依托于互聯(lián)網(wǎng)電子商務平臺，利用信息網(wǎng)絡技術，實時發(fā)布和收集特色農產(chǎn)品信息，通過特色農產(chǎn)品倉儲與物流體系，實現(xiàn)特色農產(chǎn)品線上銷售、線下配送。
特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式的出現(xiàn)，拓寬了特色農產(chǎn)品銷售渠道，提升了特色農產(chǎn)品的知名度，大幅降低了特色農產(chǎn)品的銷售價格，有效改善了農民的收入。特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷是以互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎的一種新型營銷方式，特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的意義主要有以下三個方面：第一，網(wǎng)絡營銷拓寬了特色農產(chǎn)品的銷售渠道。由于互聯(lián)網(wǎng)具備無地域、無空間、無時間的限制，能夠有效回避特色農產(chǎn)品信息和交通的限制，減少了特色農產(chǎn)品銷售的流程，縮短了特色農產(chǎn)品銷售的時間，有效拓寬了特色農產(chǎn)品的銷售范圍，改變過去只能銷往周邊地區(qū)的局限性，實現(xiàn)了特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售的全球化。第二，網(wǎng)絡營銷提升了特色農產(chǎn)品的知名度。通過網(wǎng)絡營銷，特色農產(chǎn)品走出家門并走向更廣闊的地域，過于不為人知的具有濃郁地域特色的農產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡宣傳和銷售成為憑借產(chǎn)品質量和特色優(yōu)勢逐漸成為家喻戶曉的知名品牌，提升了特色農產(chǎn)品的知名度，推動了特色農產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
第三，網(wǎng)絡營銷降低了特色農產(chǎn)品的銷售價格。特色農產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷簡化了過去復雜了銷售流通環(huán)節(jié)，特色農產(chǎn)品從農戶到消費者手里的環(huán)節(jié)減少了、時間縮短了，網(wǎng)絡營銷流通成本的降低促進特色農產(chǎn)品的銷售價格大幅降低，促使消費者對特色農產(chǎn)品的需求進一步增加，進而形成特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的良性循環(huán)。二、當前特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的主要模式1. 借助電商平臺進行網(wǎng)絡銷售的模式。伴隨著電子商務的迅速發(fā)展，部分農戶或農產(chǎn)品企業(yè)利用第三方平臺開設特色農產(chǎn)品銷售網(wǎng)店，在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品和提供服務。2016 年4 月 12 日，阿里研究院發(fā)布《阿里農產(chǎn)品電子商務白皮書》指出，2015年阿里平臺完成農產(chǎn)品銷售額695.5億元，經(jīng)營農產(chǎn)品的賣家數(shù)量超過 90 萬個。與 2013 年、2014 年阿里平臺上經(jīng)營農產(chǎn)品的賣家數(shù)量37.79萬個和76.21萬個相比，增幅大幅提升。
尤其是 2015 年阿里銷售平臺上特色農產(chǎn)品類占 30.48%,同比增長 47.13%.農戶或農產(chǎn)品企業(yè)充分利用第三方平臺進行特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷已成為當前特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的主要模式，并呈現(xiàn)于持續(xù)較快上升的趨勢，農戶或農產(chǎn)品企業(yè)以較小的投入獲取最大收益的同時，推動了當?shù)靥厣r產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。2. 特色農產(chǎn)品企業(yè)自建網(wǎng)站進行網(wǎng)絡銷售的模式。具有一定規(guī)模和效益的地方特色農產(chǎn)品企業(yè)往往會自建網(wǎng)站進行網(wǎng)絡營銷，因為這類農產(chǎn)品企業(yè)一般具有較為完整的生產(chǎn)、加工、儲藏、運輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)鏈，從生產(chǎn)基地、技術應用、倉儲運輸?shù)骄W(wǎng)絡營銷由農產(chǎn)品企業(yè)自身完成。當前，自建網(wǎng)站進行網(wǎng)絡營銷的農產(chǎn)品企業(yè)主要以地域或特色農產(chǎn)品來命名，例如以開發(fā)、加工、銷售茶葉等特色農產(chǎn)品為主的安徽省金寨縣“安態(tài)特色農產(chǎn)品有限公司”、以生產(chǎn)、加工、出口各種規(guī)格的花生類特色農產(chǎn)品為主的山東省莒南縣“光華農產(chǎn)品有限公司”、以收購、儲藏、加工、銷售大蒜和花生等特色農產(chǎn)品為主的河南省“杞縣金地農產(chǎn)品有限公司”等。
特色農產(chǎn)品企業(yè)通過自建網(wǎng)站進行宣傳和銷售，拓寬了企業(yè)的銷售渠道，大幅提升了企業(yè)的知名度。3. 地方政府主導的地方特色農產(chǎn)品網(wǎng)站營銷模式。相對于通過第三方平臺和自建網(wǎng)站進行網(wǎng)絡營銷的農戶和農產(chǎn)品企業(yè)來說，一些地方中小型農產(chǎn)品企業(yè)和無法通過第三方平臺進行網(wǎng)絡銷售的農戶主要是依托于地方政府相關部門建立的農業(yè)網(wǎng)站來實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷。這種模式主要是由特色農產(chǎn)品較為集中的市、縣級政府及當?shù)剞r業(yè)部門集中建立地方性農業(yè)網(wǎng)站，定期發(fā)布特色農產(chǎn)品信息和產(chǎn)品銷售服務方式，幫助當?shù)氐奶厣r產(chǎn)品農戶和企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷。例如作為廣西農業(yè)廳、廣西農業(yè)政府門戶網(wǎng)站的廣西農業(yè)信息網(wǎng)，下設包括南寧、柳州、桂林、梧州、北海、欽州等 14 個地市的農業(yè)信息網(wǎng)鏈接，每個地市的農業(yè)信息網(wǎng)上均有特色產(chǎn)品展示、價格指導、供求信息等，對當?shù)靥厣r產(chǎn)品進行有效宣傳和推廣。這類網(wǎng)站的費用是由政府來承擔，是特色農產(chǎn)品農戶和企業(yè)的公共服務平臺，整體上推動了各地特色農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的廣泛應用。
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