9月13日，UC在北京舉辦主題為“用創(chuàng)作刷新世界”的創(chuàng)作者大會(huì)，發(fā)布“U創(chuàng)計(jì)劃”全面升級(jí)內(nèi)容生態(tài)，從流量收益、專屬權(quán)益、成長(zhǎng)路徑三個(gè)方面，構(gòu)建更有力的創(chuàng)作者賦能體系，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)。
U創(chuàng)計(jì)劃基于UC內(nèi)容生態(tài)堅(jiān)持原創(chuàng)優(yōu)先、鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)、注重活躍、共生成長(zhǎng)的原則和宗旨。其中，打擊低質(zhì)內(nèi)容，升級(jí)流量收益保障機(jī)制，推出創(chuàng)作者認(rèn)證功能，打造定制化權(quán)益，完善創(chuàng)作者成長(zhǎng)體系等舉措，直擊創(chuàng)作者的生存困境，代表行業(yè)的發(fā)展風(fēng)向。
（圖：阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)UC國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)總經(jīng)理吳嘉）
“原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)獲得更多的流量和資源，我們堅(jiān)定要讓好內(nèi)容拿到好回報(bào)?！盪C國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)總經(jīng)理吳嘉表示，UC財(cái)年內(nèi)將拿出5億現(xiàn)金用于內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，持續(xù)扶植和投資優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，并留出資源長(zhǎng)期培養(yǎng)新銳的原創(chuàng)作者。
激勵(lì)機(jī)制更多元，三招讓好內(nèi)容拿到好收益
近兩年，流量紅利帶動(dòng)了內(nèi)容行業(yè)和創(chuàng)作者群體的快速爆發(fā)，也形成了低質(zhì)內(nèi)容泛濫、原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值埋沒(méi)、創(chuàng)作者生存狀態(tài)分化等問(wèn)題。而用戶對(duì)有趣有用的內(nèi)容需求則更加個(gè)性化，推動(dòng)平臺(tái)發(fā)力內(nèi)容的價(jià)值發(fā)掘與高效分發(fā)。
還流量于原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓創(chuàng)作回歸內(nèi)容價(jià)值本身，U創(chuàng)計(jì)劃推出流量收益保障機(jī)制，從三個(gè)方面讓好內(nèi)容獲得高流量高收益，解決創(chuàng)作者的生存問(wèn)題。
首先，UC以低質(zhì)內(nèi)容處罰、原創(chuàng)排他性下發(fā)等四大調(diào)控手段，持續(xù)打擊低質(zhì)、作弊、抄襲賬號(hào)。近一年來(lái)封禁賬號(hào)近4萬(wàn)個(gè)，下線41萬(wàn)篇文章，圖文和短視頻低質(zhì)率下降了66%。原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量整體提升2倍，產(chǎn)量和發(fā)文活躍持續(xù)快速提升。
其次，UC升級(jí)廣告分潤(rùn)規(guī)則，從內(nèi)容實(shí)際消費(fèi)價(jià)值出發(fā)，綜合點(diǎn)擊量、閱讀時(shí)長(zhǎng)、訂閱量、評(píng)論量、負(fù)反饋量等，建立多維立體的分潤(rùn)計(jì)費(fèi)模型。
第三是獎(jiǎng)金收入的多元化，提供豐富的競(jìng)逐額外收益的機(jī)會(huì)。綜合評(píng)分最高的創(chuàng)作者和新銳創(chuàng)作者獲獎(jiǎng)之外，各類型創(chuàng)作者都所屬群體的細(xì)分獎(jiǎng)項(xiàng)，還有結(jié)合熱點(diǎn)的主題活動(dòng)征文獎(jiǎng)金，不埋任何創(chuàng)作才華。
升級(jí)創(chuàng)作者認(rèn)證體系，打造六大高價(jià)值專屬權(quán)益
在保證創(chuàng)作者基礎(chǔ)收益之上，U創(chuàng)計(jì)劃第二步打造更高階的定制化權(quán)益，讓優(yōu)秀創(chuàng)作者活的更好。
針對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者，U創(chuàng)計(jì)劃對(duì)機(jī)構(gòu)媒體、政務(wù)號(hào)和自媒體分別推出V計(jì)劃認(rèn)證功能，以自媒體作為第一批試點(diǎn)，頭部創(chuàng)作者、成熟創(chuàng)作者和新銳創(chuàng)作者，對(duì)應(yīng)金、銀、銅V的認(rèn)證等級(jí)，享受不同的定制化權(quán)益。
其中，針對(duì)V認(rèn)證創(chuàng)作者的專屬權(quán)益、針對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)創(chuàng)作者的優(yōu)先權(quán)益、針對(duì)所有創(chuàng)作者的基礎(chǔ)權(quán)益，三大類型包含創(chuàng)作、創(chuàng)收、服務(wù)、流量、粉絲、榮譽(yù)六大權(quán)益包。
創(chuàng)作權(quán)益既包括大文娛內(nèi)容生態(tài)中優(yōu)酷、蝦米、阿里文學(xué)等海量版權(quán)內(nèi)容，以及視覺(jué)中國(guó)的1.2億張圖片素材，還有雙11、淘寶造物節(jié)、95公益周等阿里大IP，為UC創(chuàng)作者提供能量。同時(shí)，UC持續(xù)通過(guò)算法優(yōu)勢(shì)，合作鯨觀平臺(tái)和達(dá)摩院，探索素材庫(kù)體驗(yàn)升級(jí)和短視頻云剪輯與二創(chuàng)技術(shù)創(chuàng)新，并提供更多AI診斷、推薦等智能工具。
創(chuàng)收權(quán)益上，UC獨(dú)有阿里電商生態(tài)與生活服務(wù)平臺(tái)的資源，給創(chuàng)作者更好的內(nèi)容電商收入通路。后續(xù)UC會(huì)陸續(xù)接入淘系優(yōu)質(zhì)商品庫(kù)、店鋪，以及支付寶、盒馬、口碑、飛豬等生活服務(wù)產(chǎn)品。今年雙11，UC將在“內(nèi)容+電商”模式上落地新嘗試。
此外，服務(wù)、流量、粉絲、榮譽(yù)等權(quán)益讓創(chuàng)作者享受更貼心的平臺(tái)服務(wù)，以及更貼近用戶的內(nèi)容呈現(xiàn)和互動(dòng)。智能創(chuàng)作、版權(quán)素材庫(kù)、商品推廣、有獎(jiǎng)?wù)魑?、粉絲運(yùn)營(yíng)相關(guān)的權(quán)益是今年重點(diǎn)。
UC內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人楊鋒表示，我們期望創(chuàng)作者，通過(guò)合理的使用這些權(quán)益，能夠在UC生態(tài)上活的更好，能夠提高自己的創(chuàng)作能力，并能夠得到更多的收益。
打通成長(zhǎng)路徑，塑造創(chuàng)作者與平臺(tái)長(zhǎng)期共生關(guān)系
健康繁榮的內(nèi)容生態(tài)，離不開(kāi)各層級(jí)創(chuàng)作者持續(xù)活躍。不論是行業(yè)頭部創(chuàng)作者，還是成熟創(chuàng)作者與新銳創(chuàng)作者，都需要成長(zhǎng)的通道。UC打造內(nèi)容生態(tài)，為創(chuàng)作者提供長(zhǎng)期發(fā)展的土壤，期望優(yōu)秀的創(chuàng)作者能夠脫穎而出。
U創(chuàng)計(jì)劃設(shè)計(jì)了一套定制化的成長(zhǎng)路徑，通過(guò)定期發(fā)布的權(quán)益獲取、活躍表現(xiàn)、商業(yè)化等任務(wù)機(jī)制，來(lái)幫助作者拿到實(shí)實(shí)在在的權(quán)益，以更加明確的方向來(lái)運(yùn)營(yíng)自己的賬號(hào)，獲得可見(jiàn)的成長(zhǎng)。
據(jù)悉，UC將會(huì)圍繞新熱消費(fèi)、品質(zhì)生活、電商導(dǎo)購(gòu)三個(gè)內(nèi)容場(chǎng)景重點(diǎn)投入，與創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容的共創(chuàng)孵化，幫助創(chuàng)作者確立與平臺(tái)長(zhǎng)期合作共生成長(zhǎng)的創(chuàng)作方向。圍繞這三個(gè)方向，UC會(huì)與創(chuàng)作者進(jìn)行多元的聯(lián)合孵化，給予專有的流量、素材和獎(jiǎng)金扶持，以及專項(xiàng)權(quán)益保證。
今年世界杯期間，100余家體育和體育周邊品類的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的創(chuàng)作者參與到UC主題創(chuàng)作活動(dòng)中，分享了140萬(wàn)的專項(xiàng)獎(jiǎng)金，產(chǎn)出的40多萬(wàn)篇內(nèi)容，獲得了近8億消費(fèi)量，和1.7億次搜索量。
美食內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)黃小廚參與了UC“世界杯創(chuàng)作狂歡季”活動(dòng)，黃小廚 CEO朱虹表示，通過(guò)參與UC豐富的創(chuàng)作活動(dòng)感受到了平臺(tái)對(duì)策劃的引導(dǎo)，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的推動(dòng)，兩年時(shí)間已在UC發(fā)布了550篇原創(chuàng)圖文。
傳媒一班創(chuàng)始人凌云表示，UC內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)面向創(chuàng)作者的定制產(chǎn)品，帶有非常鮮明的大文娛和阿里生態(tài)特色，這些年在UC平臺(tái)上內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)的項(xiàng)目，覆蓋淘寶、天貓、優(yōu)酷、阿里影業(yè)、蝦米音樂(lè)等。
“我們所有出發(fā)點(diǎn)都是為了優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，UC為創(chuàng)作者提供成長(zhǎng)的賽道，幫助他們做大做強(qiáng)，會(huì)跟創(chuàng)作者一起去迭代去成長(zhǎng)?！眳羌伪硎?，UC會(huì)堅(jiān)持為好內(nèi)容付出資源，有決心有信心有能力建立一個(gè)健康、繁榮、優(yōu)質(zhì)、可依賴的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)。
