據(jù)新華社北京11月14日電習(xí)近平11月14日下午主持召開(kāi)中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議并發(fā)表重要講話。
特別值得媒體人關(guān)注的是，《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見(jiàn)》、《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見(jiàn)》、 此外還有《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作的意見(jiàn)》等已經(jīng)會(huì)議審議并通過(guò)。
會(huì)議指出，組建縣級(jí)融媒體中心，有利于整合縣級(jí)媒體資源、鞏固壯大主流思想輿論。要深化機(jī)構(gòu)、人事、財(cái)政、薪酬等方面改革，調(diào)整優(yōu)化媒體布局，推進(jìn)融合發(fā)展，不斷提高縣級(jí)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力。要堅(jiān)持管建同步、管建并舉，堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，把社會(huì)效益放在首位。
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為什么說(shuō)有的媒體搞融合是假的？相關(guān)部門(mén)將進(jìn)行督導(dǎo)檢查！
會(huì)議強(qiáng)調(diào)，科技期刊傳承人類(lèi)文明，薈萃科學(xué)發(fā)現(xiàn)，引領(lǐng)科技發(fā)展，直接體現(xiàn)國(guó)家科技競(jìng)爭(zhēng)力和文化軟實(shí)力。要以建設(shè)世界一流科技期刊為目標(biāo)，科學(xué)編制重點(diǎn)建設(shè)期刊目錄，做精做強(qiáng)一批基礎(chǔ)和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域期刊。
會(huì)議強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作，要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)，堅(jiān)持百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，深化改革創(chuàng)新，完善出版管理，著力構(gòu)建把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的出版體制機(jī)制，努力為人民群眾提供更加豐富、更加優(yōu)質(zhì)的出版產(chǎn)品和服務(wù)。
縣級(jí)融媒體中心如何建？2018年10月30日，中國(guó)新聞出版廣電報(bào)刊發(fā)了何福安的署名文章《縣級(jí)媒體融合謹(jǐn)防三種現(xiàn)象》。以下為文章原文：
扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，這是一次縣級(jí)媒體的深刻變革，將觸及體制改革、資源整合、流程再造和傳播網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)前，全國(guó)各地對(duì)照“時(shí)間表”“任務(wù)書(shū)”，正在有條不紊、緊鑼密鼓地積極推進(jìn)。
毋庸置疑，成立縣級(jí)融媒體中心，可以加快推進(jìn)“機(jī)構(gòu)、內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、人員、經(jīng)營(yíng)、管理”諸要素的深度融合，充分釋放新聞生產(chǎn)力，切實(shí)推進(jìn)縣級(jí)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)，從而鞏固加強(qiáng)基層輿論主陣地。對(duì)此，有縣級(jí)老百姓形象地喻之為“一樁美滿(mǎn)姻緣，兩家過(guò)在一起，日子越發(fā)紅火”。
俗話說(shuō)，“好事”要辦好，“好姻緣”莫辜負(fù)。但筆者發(fā)現(xiàn)，一些地方在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中，有些計(jì)劃、方案或流于形式、應(yīng)付了之，或無(wú)從下手、率性而為，或貪大求全、擺花架子，有悖媒體融合的初衷和使命。如若付諸實(shí)施，當(dāng)?shù)乜h級(jí)媒體整合、融合這樁“好姻緣”，恐有被“攪黃”之虞，應(yīng)該引起高度重視。
切忌“拉郎配對(duì)，虛擬融合”
一些發(fā)達(dá)的縣級(jí)，報(bào)社的新老媒體運(yùn)營(yíng)績(jī)效甚佳，有的經(jīng)濟(jì)實(shí)力甚至超過(guò)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的地級(jí)媒體。兩家傳統(tǒng)媒體實(shí)力旗鼓相當(dāng)，傳播力、影響力都很強(qiáng)，而且各自呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。為此，有些領(lǐng)導(dǎo)滿(mǎn)足于現(xiàn)狀，態(tài)度上是“不必融”，行動(dòng)上是“不想融”；有的甚至認(rèn)為“強(qiáng)強(qiáng)整合將損耗雙方實(shí)力”，會(huì)出現(xiàn)“1＋1＜2”的結(jié)果。
他們自以為所在地媒體融合早已施行，條件早已具備，成立縣級(jí)融媒體中心走個(gè)形式即可：掛個(gè)牌子，成立個(gè)由兩家媒體領(lǐng)導(dǎo)“混搭”而成的班子，發(fā)個(gè)紅頭文件向上匯報(bào)、向下通知，或媒體上亮個(gè)相“昭告天下”。如此這般，大功即成。
而實(shí)際上，人財(cái)物管理、策劃運(yùn)營(yíng)、媒體經(jīng)營(yíng)，兩家傳統(tǒng)媒體還是各自操作、各行其道。試想，在直線上并行，媒體之間會(huì)交叉嗎？至于交融、融合，那更是天方夜譚了。上述“虛擬操作法”，追求所謂的“實(shí)功虛做”，實(shí)質(zhì)上是“不擔(dān)當(dāng)、不作為”的一種表現(xiàn)，理論上站不住腳，實(shí)踐起來(lái)也會(huì)弊端多多。
成立縣級(jí)媒體融合中心是一項(xiàng)紛繁復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的拉郎配。成立縣級(jí)媒體融合中心，需要有一個(gè)“從整合——戀愛(ài)期，到融合——蜜月期，直至步入婚姻殿堂——合二為一”的過(guò)程。這完全不是簡(jiǎn)單疊加的物理反應(yīng)，而是深度融合的化學(xué)反應(yīng)。看來(lái)，上述單位的虛擬想法，“虛火”過(guò)旺，對(duì)于鞏固加強(qiáng)基層輿論主陣地建設(shè)這項(xiàng)重大工程，勢(shì)必埋下病灶。
切忌“亂點(diǎn)鴛鴦，無(wú)序融合”
成立縣級(jí)融媒體中心，將涉及諸多較為棘手的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。主要表現(xiàn)在3個(gè)方面。
機(jī)構(gòu)編制問(wèn)題
廣電臺(tái)、報(bào)紙（內(nèi)刊）是縣級(jí)的傳統(tǒng)媒體，分屬不同部門(mén)管理，而政務(wù)類(lèi)主流新媒體由當(dāng)?shù)匦麄髦鞴懿块T(mén)主辦。如若由宣傳部牽頭組建縣級(jí)融媒體中心，不可避免會(huì)導(dǎo)致機(jī)構(gòu)膨脹，遭遇機(jī)構(gòu)編制這一天花板。
戰(zhàn)略合作問(wèn)題
縣級(jí)媒體深刻變革來(lái)臨，省級(jí)廣電臺(tái)、省級(jí)黨報(bào)都意欲輸出自己的技術(shù)或平臺(tái)，構(gòu)建“省縣融媒體傳播架構(gòu)”。選擇哪家進(jìn)行合作，陷入兩難。
主體確定問(wèn)題
發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)報(bào)社與廣電實(shí)力相當(dāng)，成立縣級(jí)融媒體中心，將面臨“一家融合另一家”的情況。無(wú)論哪一家被“吃掉”，擱誰(shuí)都不好受。
面臨上述難題，縣級(jí)宣傳主管部門(mén)一定要深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話精神，以此為行動(dòng)綱領(lǐng)和根本遵循，切莫“亂點(diǎn)鴛鴦，無(wú)序融合”。
一般而言，“廣播+電視+報(bào)紙+網(wǎng)站+客戶(hù)端+微信+微博”是縣級(jí)融媒體形態(tài)的媒體矩陣。從目前許多縣級(jí)的有效實(shí)踐來(lái)看，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，以廣播電視臺(tái)為主導(dǎo)力量，以移動(dòng)端傳播為主要手段，比較符合縣級(jí)的傳播規(guī)律、受眾結(jié)構(gòu)以及資訊服務(wù)等各方面實(shí)際。
以廣播電視臺(tái)為主導(dǎo)力量，可以實(shí)現(xiàn)縣級(jí)兩大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到乘數(shù)效應(yīng)。廣播電視臺(tái)擁有先進(jìn)的錄攝播設(shè)備，有專(zhuān)門(mén)的音視頻方面人才；同時(shí)，還建有內(nèi)容豐富的影音資料庫(kù)，信息可聽(tīng)化、可視化傳播優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。
而報(bào)社有一整套行之有效的新聞把關(guān)制度，有一批訓(xùn)練有素、文字組織處理能力過(guò)硬的采編人員。這支隊(duì)伍與廣電聯(lián)姻，文字實(shí)力大增，表情達(dá)意更精準(zhǔn)傳神，無(wú)疑將會(huì)出現(xiàn)“電波增輝、滿(mǎn)屏生色”的可喜局面。
以移動(dòng)端傳播為主要手段，符合現(xiàn)代信息傳播規(guī)律。音視頻是移動(dòng)端的主要傳播形態(tài)；移動(dòng)傳播，可以極大提高信息傳播效果，符合縣級(jí)受眾獲取信息的特點(diǎn)。
由此觀之，“亂點(diǎn)鴛鴦，無(wú)序融合”的做法完全可以避免。
切忌“大操大辦，無(wú)當(dāng)融合”
縣級(jí)宣傳主管部門(mén)搶抓機(jī)遇，積極投身這場(chǎng)縣級(jí)媒體的深刻變革。筆者注意到，在此過(guò)程中出現(xiàn)“三重三輕”現(xiàn)象，亟待予以糾正。
重渠道，輕內(nèi)容
一些地方不從縣情出發(fā)，投巨資建造“融媒體中心指揮大屏”，或者不惜血本打造“中央廚房”。看起來(lái)“高大上”，實(shí)際上“派不上用場(chǎng)”?！爸醒霃N房”一年到頭沒(méi)開(kāi)過(guò)伙，“指揮大屏”維護(hù)費(fèi)高得驚人。而至于新聞內(nèi)容的創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新，則無(wú)暇過(guò)問(wèn)。
重新媒體，輕舊媒體
一些縣級(jí)宣傳主管部門(mén)把新媒體當(dāng)作是提升傳播力的唯一救命稻草，不惜投入大量人力物力研發(fā)。上上下下被弄得筋疲力盡，而苦心孤詣研發(fā)出來(lái)的一個(gè)個(gè)新產(chǎn)品令人眼花繚亂，傳播效果差強(qiáng)人意。他們將傳統(tǒng)媒體打上“陳舊、落后”的標(biāo)簽，不重視、不珍惜，表現(xiàn)出一種任其自生自滅的態(tài)度。這種“熊瞎子掰玉米棒”似的做法，不是將新老媒體進(jìn)行融合，而是一種將其對(duì)立和割裂的做法。
重自主研發(fā)，輕引進(jìn)嫁接
成立縣級(jí)融媒體中心，某種程度上說(shuō)，是傳播平臺(tái)、渠道的重構(gòu)和升級(jí)換代。一個(gè)縣級(jí)媒體中心熱衷于投巨資研發(fā)“擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的傳播平臺(tái)，實(shí)際上往往得不償失。新媒體發(fā)展日新月異，更新?lián)Q代速度很快。古人說(shuō)，“君子性非異也，善假于物也?！笨h級(jí)融媒體完全可以通過(guò)與省級(jí)媒體的戰(zhàn)略合作，讓自己的客戶(hù)端、頻道、版塊入駐省級(jí)移動(dòng)媒體平臺(tái)，“借梯登高”，運(yùn)用省級(jí)媒體的分發(fā)平臺(tái)和用戶(hù)群，提升縣級(jí)信息媒體的傳播力。
遂平零距離
