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如何讓自己的網(wǎng)站獲得流量加快轉(zhuǎn)換
今天為大家分享一個(gè)方法，怎么樣讓我們的網(wǎng)站獲得過萬的流量。方法有點(diǎn)巧妙，但是也僅僅限于草根站長。下面我們來看一個(gè)案例，趙本山小品網(wǎng)!為什么這樣的網(wǎng)站會有這么高的流量?因?yàn)樗x了一個(gè)沒人去做的詞，趙本山系列。那么我們?nèi)绾文軌蛘业竭@樣的關(guān)鍵詞呢?我們在愛站對一個(gè)論壇進(jìn)行查詢權(quán)重，我們發(fā)現(xiàn)有一個(gè)詞，百度PC端指數(shù)是7449的小咖秀關(guān)鍵詞，連一個(gè)論壇帖子都能在百度獲得百度45名。那么假設(shè)我們的網(wǎng)站名字就叫小咖秀，甚至域名注冊的也是xiaokaxiu這樣的com域名，我們所有的外鏈、友情鏈接全部優(yōu)化這樣的關(guān)鍵詞，那么是不是我們就能獲得百度前十名的排名呢?而事實(shí)上我們在百度前十名，確實(shí)發(fā)現(xiàn)小咖秀這個(gè)關(guān)鍵詞，都是內(nèi)頁。這個(gè)也是進(jìn)一步證明了，這樣的關(guān)鍵詞優(yōu)化的難度并不高。那么就意味著，對于我們草根站長，就比較容易操作了。朋友們，大家是不是這樣的關(guān)鍵詞都想不到，也會有這么多的人去搜索吧，而這樣的關(guān)鍵詞呢，恰恰就是沒有人去競爭。我們何必去搶奪那么多競爭很激烈的詞，而不另辟蹊徑去做這樣的關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化。通過上述所講，無非大家的操作方式就是!1、通過搜索論壇的權(quán)重，去找到容易優(yōu)化的高指數(shù)關(guān)鍵詞，然后去注冊域名建網(wǎng)站，通用的當(dāng)然都是新聞?wù)尽?、然后再去搞外鏈、友情鏈接和內(nèi)容。3、如果排名到前十名還好，萬一只有幾十名，那么我們還可以通過我們的百度快速排名獲得百度排名。4、這樣的關(guān)鍵詞百度前十名了，少說是百度權(quán)重3，這個(gè)時(shí)候，大家一定不要吝嗇外鏈的投入，同時(shí)趕緊去交換高權(quán)重的友情鏈接來替換你網(wǎng)站的低權(quán)重的友情鏈接。5、把上述的類似111111這樣的關(guān)鍵詞進(jìn)行操作，挖掘一批沒人競爭的關(guān)鍵詞，把內(nèi)容持續(xù)不斷的布局上，大家當(dāng)然也可以找我們進(jìn)行原創(chuàng)文章代寫。高權(quán)重的友情鏈接和大量的外鏈必然帶動網(wǎng)站的內(nèi)頁排名提升。而如此，網(wǎng)站的權(quán)重就會再次上升，然后就是帶動大量的內(nèi)頁排名。大家無非就是內(nèi)容建設(shè)、外鏈建設(shè)、友情鏈接、再加上百度快速排名。就能夠在短期內(nèi)獲得上萬的流量。
如此，我們就和大家實(shí)現(xiàn)了互贏。那么對于企業(yè)站呢?其實(shí)不也是如此么，在首頁MATA標(biāo)簽里面放入這么一個(gè)兩個(gè)不搭嘎的高指數(shù)的關(guān)鍵詞，然后再去做這個(gè)廢詞的排名，從而讓網(wǎng)站的權(quán)重值上升，再去換高權(quán)重的友情鏈接，來帶動主詞的排名。是不是比較巧妙的方法呢?
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臺灣鄉(xiāng)創(chuàng)大佬的忠告：想把美麗鄉(xiāng)村搞起來，村書記比設(shè)計(jì)師重要
本期講述者：李永萍
職位：臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會董事長
這是TBO大咖說第20期，主要回答以下問題。
與臺灣鄉(xiāng)村旅游的廣受贊譽(yù)不同，中國內(nèi)地眾多的鄉(xiāng)創(chuàng)文旅項(xiàng)目受制于經(jīng)驗(yàn)積累、人才培育，自建成后即陷入運(yùn)營困境——除了與在地文化不融，跟原住民產(chǎn)生疏離，更有甚者對地方生態(tài)造成不可逆的破壞。鄉(xiāng)創(chuàng)的參與主體應(yīng)該有誰？創(chuàng)意性的轉(zhuǎn)型升級具體要如何落地？政府應(yīng)該如何做好職能分工？
在2017.SMART中國最美縣域安吉國際鄉(xiāng)創(chuàng)峰會上，臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會董事長李永萍就此作了闡述。
臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會董事長 李永萍
我是李永萍，今天分享一些臺灣在鄉(xiāng)創(chuàng)方面的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和參考案例，希望能讓大家少走彎路。
對比去年來看，我直觀地感受到中國大陸在鄉(xiāng)創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化。一年前，我還要想一個(gè)方便大家理解的方式，來說臺灣鄉(xiāng)創(chuàng)的經(jīng)驗(yàn)；但現(xiàn)在不需要了，因?yàn)榇蠹宜伎?、體會、包括想要解決問題的意愿都達(dá)成了一致。
但問題依然存在。就像之前鄉(xiāng)伴原舍朱勝萱老師講的，所謂鄉(xiāng)創(chuàng)&社造的目標(biāo)，最終是要實(shí)現(xiàn)生態(tài)鄉(xiāng)村、村民共贏、產(chǎn)業(yè)升級三個(gè)方向的整合。這也是過去二十幾年來，臺灣在鄉(xiāng)創(chuàng)、農(nóng)創(chuàng)上的實(shí)踐縮影。
村書記是鄉(xiāng)創(chuàng)“中軸”
現(xiàn)在我在大陸接觸到的現(xiàn)狀是，大家對文創(chuàng)已經(jīng)談得很多，社造卻談得還不夠。可臺灣的鄉(xiāng)創(chuàng)正是從社造先入手的，如果我們當(dāng)初沒有真正參與到對村民&土地在經(jīng)驗(yàn)、教育、專業(yè)上的改造，其實(shí)是很難做到多方共贏的。
如果完全靠原住民的自發(fā)性，那么鄉(xiāng)創(chuàng)的審美、轉(zhuǎn)型升級等都會成為問題，因?yàn)榧幢闼麄冏约河幸庾R，也確實(shí)不具備這個(gè)能力；另一方面，如果都是外來者進(jìn)行自上而下的改造，這些業(yè)者對土地又沒有情感聯(lián)系，也不具備長久經(jīng)營的心態(tài)，這不可能有持續(xù)性。
所以，我們需要對原住民開展社造。
總結(jié)大陸這么多的鄉(xiāng)創(chuàng)案例，我認(rèn)為基層的村書記是整個(gè)鄉(xiāng)創(chuàng)的關(guān)鍵所在，回溯臺灣經(jīng)驗(yàn)我們也可以清楚地看到，村支書的重要性遠(yuǎn)超設(shè)計(jì)師。
因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的能力經(jīng)過錘煉，很容易自己完成轉(zhuǎn)型升級，但農(nóng)民不行。整個(gè)村子到底該怎樣把它做活？跟專業(yè)人士如何互動？這其中很多的基層干部起著非常重要的作用。
你要知道，這樣的重塑、再生，會涉及到鄉(xiāng)村的方方面面。
方方面面包含什么？它包含一個(gè)村子要怎么進(jìn)行垃圾分類、怎樣改造生產(chǎn)流程節(jié)能減碳、怎樣把原本重污染的土地變成有機(jī)種植等等。這里面所有的關(guān)鍵，在于當(dāng)?shù)卦∶瘛簿褪寝r(nóng)民的教育轉(zhuǎn)型。
事實(shí)上，在臺灣我們已經(jīng)不提更新了，因?yàn)橹v更新這個(gè)詞，好像就是房子必須要拆掉重建。但大拆大建的做法在鄉(xiāng)創(chuàng)領(lǐng)域根本沒必要，還會造成大量的資金浪費(fèi)和不可逆的生態(tài)破壞；而無論從城市到鄉(xiāng)村，我們都不會這樣做，我們講“再生”。
就是你原本是怎么樣，我們協(xié)助你找到一個(gè)新的生命，硬件如此，軟件也是這樣。
臺灣的社造大概推動了30年，而文創(chuàng)大概是在過去15年間，才逐漸變成大家普遍向往的目標(biāo)，對現(xiàn)在的臺灣來講，可以說文創(chuàng)已經(jīng)成為一種生活方式。很多大陸的朋友最初不明白我講的這層意思，但去過臺灣一次后就會不斷跟我說，真的沒錯(cuò)，臺灣處處是文創(chuàng)。
對我這種做過立法者和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的人來講，我們把文創(chuàng)當(dāng)成是新型城鄉(xiāng)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略思路。因?yàn)檎麄€(gè)文創(chuàng)如果以軟硬比來講的話，軟的比例——包括活動運(yùn)營以及思路設(shè)計(jì)，都要遠(yuǎn)超過硬件。
所以對臺灣而言，新型的城鄉(xiāng)發(fā)展就是要用軟的思路超越硬件的改造；當(dāng)然，硬件的改造也是重要的，但從臺灣的角度，是先軟后硬來切入的。
怎么樣能夠有所體會？這個(gè)沒辦法一一說明，只能去實(shí)地體驗(yàn)。我就給大家講臺灣文旅產(chǎn)業(yè)的三大支柱：觀光工廠、體驗(yàn)民宿跟地方伴手禮產(chǎn)業(yè)的建立。這三個(gè)支柱一放進(jìn)去，不管你是在鄉(xiāng)村，或者大一級的鎮(zhèn)、區(qū)，各方面你就活了；而且這并不需要引入非常強(qiáng)大的資本、或者進(jìn)行非常大的拆建。
當(dāng)然，這里面基礎(chǔ)設(shè)施政府是一定會做的。但是實(shí)際的操作中，來自政府的補(bǔ)貼投入、教育引導(dǎo)到底怎么做？接下來給大家來看臺灣成功的案例。
創(chuàng)意！創(chuàng)意！創(chuàng)意！
先以大陸的安吉為例。我了解到這個(gè)地方除了農(nóng)業(yè)以外，最重要的就是茶跟竹子這類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)亟需升級。這類升級我統(tǒng)稱“觀光工廠”，但其實(shí)它并不一定需要附著一個(gè)工廠，村里的老房子、閑置的谷倉......哪里都行，它主要就是要有一個(gè)空間；
我們臺灣南投的竹山，跟安吉非常像，最主要是種竹子，也是有名的茶產(chǎn)地。這個(gè)地方原本相當(dāng)窮困，經(jīng)過鄉(xiāng)創(chuàng)的轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在變成了一個(gè)觀光的熱點(diǎn)，那它是怎么做的呢？
大家請看這個(gè)茶坊文化館，它其實(shí)就是一個(gè)很普通的倉庫。
但是各位要知道，透過設(shè)計(jì)的力量將房子變得美倫美奐之類，我不是給大家看這個(gè)；我想給大家看的，是它傳統(tǒng)制茶流程在里面進(jìn)行的體驗(yàn)，跟科普的介紹。
摸茶、采茶，這是整個(gè)竹山在鄉(xiāng)村文旅體驗(yàn)里面最大的關(guān)鍵，所以各位也看到了我們的體驗(yàn)設(shè)置。不是說去茶廠就只能喝茶，它可以去體驗(yàn)茶怎么烘焙、怎么炒。
包括你看旁邊引入了非常多的文創(chuàng)衍生品和賣店。即便是在一個(gè)很鄉(xiāng)下的村子，依然非常火爆。
再介紹南投一家紙廠的例子。不用說，這是個(gè)夕陽產(chǎn)業(yè)，當(dāng)初廠子因遭遇地震還差點(diǎn)被賣掉；但老板想，我們都已經(jīng)傳承了四代，那不如轉(zhuǎn)型做中國造紙術(shù)的科普紀(jì)念館吧。于是，他就介紹蔡倫的故事、科普做紙的流程工序，并讓游客親身體驗(yàn)。
體驗(yàn)只是一部分，它真正創(chuàng)新、文創(chuàng)的靈魂是什么？他做可以吃的紙。
大家看他的價(jià)目表，非常的有趣。“梅艷芳”就是玫瑰花做的紙、“聰明點(diǎn)”就是蔥做的紙、“將將好”就是姜做的紙......所以整個(gè)的場景就是，大家在紙廠先了解造紙歷史、體驗(yàn)做紙工藝，等餓了以后，所有人再去做可以吃的紙。所以這個(gè)產(chǎn)品的知名度和普及率很廣。
既然紙可以吃，那就有了各式各樣的延展：他跟當(dāng)?shù)夭蛷d以最好的養(yǎng)生食材，合作了五色紙、健康養(yǎng)生鍋的鍋底，然后進(jìn)行了專利申請跟密封包裝。因?yàn)檫@個(gè)可以吃的紙的技術(shù)是從日本引進(jìn)的，它的養(yǎng)生鍋紙行銷到日本后，在當(dāng)?shù)爻蟹浅；鸨?。就這樣，一個(gè)快要倒閉的紙廠轉(zhuǎn)身變成了一個(gè)國際企業(yè)。
而這件事，又給了其他人以靈感。
比如，這兩個(gè)年輕人他們大學(xué)畢業(yè)制作的作品一鳴驚人，得了德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎以及寧波的創(chuàng)意中華獎，現(xiàn)在兩個(gè)都是已經(jīng)往國際發(fā)展的設(shè)計(jì)師。
他們做的是什么概念呢？叫做“救命紙”。
什么叫“救命紙”？大家知道，現(xiàn)在我們跟世界推廣中藥太困難了，中醫(yī)文言文的理論也很難溝通，那怎么樣讓世界了解？這兩個(gè)年輕人把春夏秋冬適合做什么樣的茶，全部做成一片片的紙，用書簽的方式進(jìn)行包裝，備注各種文字說明；然后整個(gè)總包裝用一本書的大小，設(shè)計(jì)成傳統(tǒng)中醫(yī)藥柜的樣式。產(chǎn)品一出來，馬上得到國際矚目。
來看下一個(gè)例子，這是一個(gè)是老窯廠——三和瓦窯，它已經(jīng)有150年歷史了。從整個(gè)外觀上看，經(jīng)營者完全沒去做修復(fù)、也不更新，他就是要做這么舊，就要讓大家看到100多年前的瓦窯長什么樣。里面最主要的當(dāng)年燒幾萬個(gè)瓦的窯，他只做簡單的加固，現(xiàn)在變成讓大家參觀、學(xué)習(xí)的地方。
而且他一樣做教育體驗(yàn)、DIY、教小朋友如何燒制磚瓦，而且他還做科普教育的套裝組，我本人也去玩過幾次，真的非常有趣，他還和非遺的技術(shù)、剪紙等各個(gè)方面進(jìn)行結(jié)合，做了很多的文創(chuàng)商品：燭臺、古瓦等等；包括現(xiàn)在臺灣很多的鄉(xiāng)村老房子修復(fù)都需要古瓦，所以給他帶來了新的市場需求。
繼續(xù)往下看，這是臺南一家非常有名的高端家具廠，主要生產(chǎn)紅木家具，它跟施華洛世奇在北京聯(lián)合辦過展覽，產(chǎn)品可以說非常奢華；
而他在臺南也做觀光工廠，整個(gè)家居的生產(chǎn)流程全部供大家參觀。更重要的是，他開設(shè)了“魯班學(xué)堂”：游客感興趣可以來上體驗(yàn)課；如果想系統(tǒng)地學(xué)習(xí)專業(yè)，工廠鼓勵匠人們開放技術(shù)。
接下來這個(gè)案例同樣非常有趣，我現(xiàn)在講的都是中國傳統(tǒng)工藝文化，從紙、茶、木工......但到毛筆廠商就比較有挑戰(zhàn)性了。各位可以想象：你做毛筆起家即便品牌做得再知名，畢竟現(xiàn)在寫毛筆字的人少了，那要怎么轉(zhuǎn)型？
這家林三益的毛筆廠除了做毛筆，他轉(zhuǎn)型去做女性化妝用的刷子！你們會想，這有人買嗎？但事實(shí)是新產(chǎn)品賣得非常好。
為什么？因?yàn)槭褂眠@款化妝刷的女士，很可能不會書法，但她會覺得，因?yàn)橛玫氖橇秩婀P廠的化妝刷，足夠彰顯自己的文化品味。所以在他的“觀光工廠”，游客既可以進(jìn)行書法學(xué)習(xí)，還可以進(jìn)行化妝體驗(yàn)，這相當(dāng)于把傳統(tǒng)文化跟當(dāng)代生活無縫接軌。
從以上案例來看，觀光工廠要想成功，需要具備幾個(gè)要素。
第一，原有的生產(chǎn)流程必須改造，因?yàn)檫@其中有一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)；另外，要想滿足不同層次的游客的體驗(yàn)需求，就必須配備很好的解說；
第二，農(nóng)產(chǎn)品一定要有深加工的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)意升級，譬如說我剛才講的可以吃的紙；
第三，DIY體驗(yàn)是其中的關(guān)鍵點(diǎn)，此外還要有特色的賣店。臺灣每個(gè)地方除了賣自己的產(chǎn)品，它還賣當(dāng)?shù)睾芫咛厣奈膭?chuàng)商品，所以我們文創(chuàng)品的銷售布點(diǎn)非常廣。
最后，是要有觀光旅游線路的配套規(guī)劃
原住民的改造要“授之以漁”
既然談了這么多創(chuàng)意案例的落地，這其中政府應(yīng)該做什么？
政府是公權(quán)力，我們有資源、資金。加上職能所在，我們要和村民一起實(shí)現(xiàn)這樣的改造。改造民宿專業(yè)性不足？我們幫忙請?jiān)O(shè)計(jì)師；做伴手禮審美水平低下？我們邀請團(tuán)隊(duì)重新包裝......但在這個(gè)過程中，所有原本做茶、餅各種小生意的原住民，必須要全部參與進(jìn)來，朝同一個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)。
具體來講，社造和體驗(yàn)民宿是臺灣鄉(xiāng)創(chuàng)的核心。在大陸，原住民經(jīng)營的住宿體叫農(nóng)家樂，但到了高端民宿，則是由外來的設(shè)計(jì)師經(jīng)營的；而當(dāng)我們臺灣在講民宿的時(shí)候，觀念上更接近大陸的農(nóng)家樂——由原住民自己經(jīng)營，但價(jià)位設(shè)置在中高端。
怎么讓原住民在自主經(jīng)營民宿的情況下完成升級？這是問題的關(guān)鍵所在。
這位廖家展老師是臺灣的社造民宿之父，他上世紀(jì)90年代后期就開始推動這件事，現(xiàn)在已經(jīng)做出了很多成功案例。以桃米村為例，當(dāng)?shù)氐挠^光旅游很早之前就非常有名，但盡管游客眾多，卻沒有人留宿。因?yàn)檗r(nóng)民都是初中畢業(yè)，他們做不了民宿設(shè)計(jì)、更談不上服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的建立和在地文化的挖掘。而純農(nóng)業(yè)種植又看不到出路......
怎么辦？廖家展老師就推動成立一個(gè)公益基金會，這些經(jīng)費(fèi)主要來自政府支持和民間資助，他就過去跟這些找不到未來生計(jì)的農(nóng)民一起聽青蛙叫，在忍耐了兩年之后，每一個(gè)農(nóng)民都變成了青蛙專家，隨口可以辨認(rèn)出100多種青蛙?，F(xiàn)在，他們成了村里最好的導(dǎo)覽講解員。
而涉及到關(guān)鍵的藝術(shù)教育，基金會請到各類藝術(shù)家，幫助提升原住民的審美創(chuàng)造力。包括教老媽媽畫面、制作創(chuàng)意料理、策劃風(fēng)箏節(jié)等等，現(xiàn)在地方每年的節(jié)慶活動，都是這個(gè)社區(qū)的住民自己發(fā)動的。從游客最終的體驗(yàn)來看，效果真的很直觀。
可以明顯地看到，因?yàn)檎蛥f(xié)會從社造的角度介入，引導(dǎo)原住民的經(jīng)營理念升級，整個(gè)村從原始的觀光游業(yè)態(tài)，一步步做到今天的度假休閑，最終實(shí)現(xiàn)了高效產(chǎn)出的轉(zhuǎn)型升級。
談另外一個(gè)社造非常成功的例子，這是何培軍，作為臺灣小鎮(zhèn)文創(chuàng)的新一代教父，他在去年獲得了中國大陸選拔的十大鄉(xiāng)創(chuàng)人物。
實(shí)事求是講，他家鄉(xiāng)的建筑對比大陸來看沒什么特別，就是老房子而已。作為建筑設(shè)計(jì)和土木工程的“門外漢”，民宿從設(shè)計(jì)到施工建設(shè)，所有都是他自己主導(dǎo)的。而當(dāng)民宿建成后，他真正對當(dāng)?shù)氐膸椭?，是用文?chuàng)的方式找到了小鎮(zhèn)竹子的復(fù)蘇之路。
大陸安吉說本地的竹產(chǎn)業(yè)要轉(zhuǎn)型，他怎么做？他借“打工換宿”做營銷，在社交網(wǎng)站向全世界的年輕人發(fā)出英雄帖，征集創(chuàng)意來助力鄉(xiāng)村創(chuàng)新。現(xiàn)在，從竹便當(dāng)、竹筏漂流，到竹子餐廳、竹子咖啡廳......因?yàn)橹鞔蛑裨?，整個(gè)村的休閑旅游被徹底激活了。
另外是兩個(gè)小女生的案例，她們是臺灣有名的“熏衣草森林”創(chuàng)辦者——就是在大山種了一大片熏衣草。在’紫色小女孩“成了品牌標(biāo)志后，他們起先只是開小咖啡廳，后來當(dāng)品牌借助營銷攻勢在國際知名后，她們把當(dāng)?shù)馗黝愞r(nóng)產(chǎn)品，以品牌代理的形式進(jìn)行輸出。
所以她們的特點(diǎn)是，先建立品牌，做精油、肥皂、醋、酒......等到將當(dāng)?shù)馗鞣N產(chǎn)業(yè)全部盤活后，再接著做民宿。而這個(gè)時(shí)候，民宿自然就成為伴手禮的線下體驗(yàn)店。我舉這個(gè)例子是想說，其實(shí)從農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型改善后再回過頭來做民宿，也是一條可行的路徑。
談到民宿成功的要素，對民宿主個(gè)性化和規(guī)范化的平衡是關(guān)鍵，這其中的重中之重，就是政府必須制定包括住房設(shè)備、服務(wù)流程等軟硬件在內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)。包括系統(tǒng)化的培訓(xùn)課程，規(guī)范的考試安排，業(yè)主沒通過就不具備經(jīng)營資質(zhì)，只能拿出來租給別人經(jīng)營。
這里談一個(gè)現(xiàn)象，我在大陸觀察到，民宿行業(yè)兩極分化極其嚴(yán)重。除了1000、2000房價(jià)的精品民宿，就是那種幾十、一兩百塊的農(nóng)家樂，但500、600塊才是臺灣民宿產(chǎn)品的主流。所以你需要找到大眾消費(fèi)者的心理平衡點(diǎn)，因?yàn)楝F(xiàn)在是中產(chǎn)階級群體支撐起了整個(gè)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品的價(jià)格設(shè)置不能太離譜。
接下來講一下鄉(xiāng)村伴手禮怎么做。談到鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型，最主要的就是伴手禮產(chǎn)業(yè)，這里還是繼續(xù)介紹臺灣的經(jīng)驗(yàn)。
這是我們客家的桐花祭，它所在的苗栗縣在轉(zhuǎn)型的10年前，是全臺灣第二窮的縣，沒有任何觀光客會選擇到這里來，當(dāng)?shù)刂挥锌哭r(nóng)業(yè)苦撐。但現(xiàn)在，它已經(jīng)變成了臺灣六都之外最重要的觀光大縣了，原因就是靠這朵桐花。
怎么做？政府請專業(yè)設(shè)計(jì)師，他們先做贈送民眾的環(huán)保袋，讓大家熟悉這個(gè)品牌的識別，然后設(shè)計(jì)師在全縣對幾百樣農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行全面梳理，幫助實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
原來的豆腐干變成這樣的包裝，馬上變成高檔品；
原來不起眼的醬菜，變成國際得獎的禮盒；
原來得獎的有機(jī)茶，因?yàn)橘u相太差無人問津，一換成下面的包裝，馬上變成了地方伴手禮的第一名；
更有創(chuàng)造性的是，當(dāng)?shù)厮兄氖巢?，包括花、中藥、農(nóng)產(chǎn)品等等，全部可以做果凍；
化妝品也一樣，臺灣盛產(chǎn)樟腦油、灌木油，我們請到做SKⅡ包裝的設(shè)計(jì)師來操刀，經(jīng)過設(shè)計(jì)后每個(gè)女士都覺得自己非買不可。
包括設(shè)計(jì)的變色玻璃杯組，因?yàn)閷?shí)在太成功，從一個(gè)縣做到3個(gè)縣，出了幾百款樣式，政府帶到海外展示，甚至被迪斯尼選到全世界的線下店銷售。
總結(jié)來看，伴手禮產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)創(chuàng)而言不可或缺，但他的轉(zhuǎn)型升級，單靠企業(yè)或者個(gè)體經(jīng)營者是做不到的，政府一定要介入。
因?yàn)樗枰?dāng)?shù)氐乃猩a(chǎn)商都來配合，包括請?jiān)O(shè)計(jì)師的費(fèi)用要由政府補(bǔ)貼，去引導(dǎo)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)進(jìn)行品牌打造，產(chǎn)品包裝，生產(chǎn)流程改造。這很關(guān)鍵，因?yàn)猷l(xiāng)創(chuàng)如果沒有伴手禮產(chǎn)業(yè)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)作為支撐的話，光靠民宿會有淡旺季的問題，這會很難處理。
所以臺灣經(jīng)驗(yàn)對接大陸，我的建議是：大陸在鄉(xiāng)創(chuàng)領(lǐng)域要跟互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)一樣搶占后發(fā)優(yōu)勢，學(xué)習(xí)臺灣、日本已經(jīng)成熟的經(jīng)驗(yàn)，直接一下子跳到六產(chǎn)業(yè)，（大陸現(xiàn)在在講一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，可是我們臺灣在講一、二、三產(chǎn)業(yè)加乘，就是六產(chǎn)業(yè)）
綜合來看，在一個(gè)原住民經(jīng)營的民宿里，有特色的賣店、也有體驗(yàn)的流程，只要他把在地的故事、文化挖掘出來，把產(chǎn)品做扎實(shí)，三者全部融合以后，基本就能成功。要知道，臺灣鄉(xiāng)創(chuàng)走到今天，基本全是靠回頭客和口碑傳播。
8月18日，由SMART度假產(chǎn)業(yè)專家委員會、中共安吉縣委宣傳部（文創(chuàng)辦）聯(lián)合主辦，峰景旅游開發(fā)（浙江）有限公司、艾思瑪特（北京）國際文化顧問有限公司聯(lián)合承辦的SMART中國最美縣域安吉國際鄉(xiāng)創(chuàng)峰會在安吉召開。作為會議報(bào)道綜合服務(wù)商，TBO全程參與了此次活動的報(bào)道。本篇報(bào)道即根據(jù)會議內(nèi)容整理、采訪而來。
單純女主播愛上富二代，被騙8萬，機(jī)智老爹設(shè)計(jì)騙回來
對于現(xiàn)在很多的主播，他們憑借自己的才藝在直播中賺取了很大的財(cái)富。而且主播行業(yè)也是現(xiàn)在最火的行業(yè)之一。而主播也是人，他們也是有感情的，當(dāng)然很多人人認(rèn)為主播的感情都是虛假的，當(dāng)然也是有真的感情的。而有心機(jī)人在網(wǎng)絡(luò)上對主播噓寒問暖，他們經(jīng)驗(yàn)豐富，能夠解決你不能解決的事情。就像灰姑娘遇到了白馬王子，單純的主播就淪陷在王子虛構(gòu)的童話中無法自拔。
而就有這樣的一個(gè)單純的主播遇上一個(gè)有心機(jī)的富二代，這個(gè)女孩在某社交網(wǎng)站上做主播的。當(dāng)然做主播會有很多的在網(wǎng)絡(luò)上噓寒問暖，并且當(dāng)然也會有可能遇到富二代。而這位單純的主播就遇到了一個(gè)自稱是香港的富二代而且自己開著公司。兩個(gè)人在網(wǎng)上聊得很好，并且一出手就給她很多的錢，而且男方也瀟灑帥氣，這正是很多女孩心中的白馬王子。這讓女孩就淪陷了，兩人在短時(shí)間內(nèi)發(fā)展成為情侶。
當(dāng)?shù)诙爝@位富二代男友要跟他線下見面，而且在見面相處后，這位富二代男友說要給她買房子，但是現(xiàn)在公司的資金出現(xiàn)問題，被凍結(jié)了，讓她悄悄地從他父親賬戶轉(zhuǎn)錢給他，于是這個(gè)單純的主播從自己父親的賬戶中轉(zhuǎn)了四萬給男友。
這位主播的爸爸由于第一次對男友的印象還不錯(cuò)，而且自己也經(jīng)常讓女兒幫自己賺錢，在收到銀行的短信后并沒有懷疑，可是后來他又把這個(gè)主播接走了，并且逮到了成都，而此時(shí)這位父親開始懷疑這位男子是一個(gè)騙子，他發(fā)現(xiàn)自己的賬戶又被轉(zhuǎn)走4萬。前前后后一共轉(zhuǎn)走了8萬。但是這位父親怕打草驚蛇，故意說自己有一個(gè)大的項(xiàng)目要找他幫忙，這位男友一聽有錢賺，就帶著自己的女兒回來了。后來這位父親報(bào)了警，抓住了這位男子。
原來這位男子根本就不是什么富二代，而是一個(gè)無業(yè)游民。平時(shí)就將自己偽造成富二代，來騙取單純的小姑娘，而目前他就已經(jīng)騙了11萬，而且還將這些錢打賞給主播了?，F(xiàn)在很多的年輕女性都想找到一個(gè)有錢又帥氣的富二代，而就是這樣的心理才讓那些有心計(jì)的騙子趁虛而入。大家不要被外貌和花言巧語給騙了。同時(shí)也給這位機(jī)智的父親點(diǎn)個(gè)贊。大家對此有什么看法？
如何讓自己的網(wǎng)站獲得流量加快轉(zhuǎn)換
今天為大家分享一個(gè)方法，怎么樣讓我們的網(wǎng)站獲得過萬的流量。方法有點(diǎn)巧妙，但是也僅僅限于草根站長。下面我們來看一個(gè)案例，趙本山小品網(wǎng)!為什么這樣的網(wǎng)站會有這么高的流量?因?yàn)樗x了一個(gè)沒人去做的詞，趙本山系列。那么我們?nèi)绾文軌蛘业竭@樣的關(guān)鍵詞呢?我們在愛站對一個(gè)論壇進(jìn)行查詢權(quán)重，我們發(fā)現(xiàn)有一個(gè)詞，百度PC端指數(shù)是7449的小咖秀關(guān)鍵詞，連一個(gè)論壇帖子都能在百度獲得百度45名。那么假設(shè)我們的網(wǎng)站名字就叫小咖秀，甚至域名注冊的也是xiaokaxiu這樣的com域名，我們所有的外鏈、友情鏈接全部優(yōu)化這樣的關(guān)鍵詞，那么是不是我們就能獲得百度前十名的排名呢?而事實(shí)上我們在百度前十名，確實(shí)發(fā)現(xiàn)小咖秀這個(gè)關(guān)鍵詞，都是內(nèi)頁。這個(gè)也是進(jìn)一步證明了，這樣的關(guān)鍵詞優(yōu)化的難度并不高。那么就意味著，對于我們草根站長，就比較容易操作了。朋友們，大家是不是這樣的關(guān)鍵詞都想不到，也會有這么多的人去搜索吧，而這樣的關(guān)鍵詞呢，恰恰就是沒有人去競爭。我們何必去搶奪那么多競爭很激烈的詞，而不另辟蹊徑去做這樣的關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化。通過上述所講，無非大家的操作方式就是!1、通過搜索論壇的權(quán)重，去找到容易優(yōu)化的高指數(shù)關(guān)鍵詞，然后去注冊域名建網(wǎng)站，通用的當(dāng)然都是新聞?wù)尽?、然后再去搞外鏈、友情鏈接和內(nèi)容。3、如果排名到前十名還好，萬一只有幾十名，那么我們還可以通過我們的百度快速排名獲得百度排名。4、這樣的關(guān)鍵詞百度前十名了，少說是百度權(quán)重3，這個(gè)時(shí)候，大家一定不要吝嗇外鏈的投入，同時(shí)趕緊去交換高權(quán)重的友情鏈接來替換你網(wǎng)站的低權(quán)重的友情鏈接。5、把上述的類似111111這樣的關(guān)鍵詞進(jìn)行操作，挖掘一批沒人競爭的關(guān)鍵詞，把內(nèi)容持續(xù)不斷的布局上，大家當(dāng)然也可以找我們進(jìn)行原創(chuàng)文章代寫。高權(quán)重的友情鏈接和大量的外鏈必然帶動網(wǎng)站的內(nèi)頁排名提升。而如此，網(wǎng)站的權(quán)重就會再次上升，然后就是帶動大量的內(nèi)頁排名。大家無非就是內(nèi)容建設(shè)、外鏈建設(shè)、友情鏈接、再加上百度快速排名。就能夠在短期內(nèi)獲得上萬的流量。
如此，我們就和大家實(shí)現(xiàn)了互贏。那么對于企業(yè)站呢?其實(shí)不也是如此么，在首頁MATA標(biāo)簽里面放入這么一個(gè)兩個(gè)不搭嘎的高指數(shù)的關(guān)鍵詞，然后再去做這個(gè)廢詞的排名，從而讓網(wǎng)站的權(quán)重值上升，再去換高權(quán)重的友情鏈接，來帶動主詞的排名。是不是比較巧妙的方法呢?
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臺灣鄉(xiāng)創(chuàng)大佬的忠告：想把美麗鄉(xiāng)村搞起來，村書記比設(shè)計(jì)師重要
本期講述者：李永萍
職位：臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會董事長
這是TBO大咖說第20期，主要回答以下問題。
與臺灣鄉(xiāng)村旅游的廣受贊譽(yù)不同，中國內(nèi)地眾多的鄉(xiāng)創(chuàng)文旅項(xiàng)目受制于經(jīng)驗(yàn)積累、人才培育，自建成后即陷入運(yùn)營困境——除了與在地文化不融，跟原住民產(chǎn)生疏離，更有甚者對地方生態(tài)造成不可逆的破壞。鄉(xiāng)創(chuàng)的參與主體應(yīng)該有誰？創(chuàng)意性的轉(zhuǎn)型升級具體要如何落地？政府應(yīng)該如何做好職能分工？
在2017.SMART中國最美縣域安吉國際鄉(xiāng)創(chuàng)峰會上，臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會董事長李永萍就此作了闡述。
臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會董事長 李永萍
我是李永萍，今天分享一些臺灣在鄉(xiāng)創(chuàng)方面的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和參考案例，希望能讓大家少走彎路。
對比去年來看，我直觀地感受到中國大陸在鄉(xiāng)創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化。一年前，我還要想一個(gè)方便大家理解的方式，來說臺灣鄉(xiāng)創(chuàng)的經(jīng)驗(yàn)；但現(xiàn)在不需要了，因?yàn)榇蠹宜伎肌Ⅲw會、包括想要解決問題的意愿都達(dá)成了一致。
但問題依然存在。就像之前鄉(xiāng)伴原舍朱勝萱老師講的，所謂鄉(xiāng)創(chuàng)&社造的目標(biāo)，最終是要實(shí)現(xiàn)生態(tài)鄉(xiāng)村、村民共贏、產(chǎn)業(yè)升級三個(gè)方向的整合。這也是過去二十幾年來，臺灣在鄉(xiāng)創(chuàng)、農(nóng)創(chuàng)上的實(shí)踐縮影。
村書記是鄉(xiāng)創(chuàng)“中軸”
現(xiàn)在我在大陸接觸到的現(xiàn)狀是，大家對文創(chuàng)已經(jīng)談得很多，社造卻談得還不夠。可臺灣的鄉(xiāng)創(chuàng)正是從社造先入手的，如果我們當(dāng)初沒有真正參與到對村民&土地在經(jīng)驗(yàn)、教育、專業(yè)上的改造，其實(shí)是很難做到多方共贏的。
如果完全靠原住民的自發(fā)性，那么鄉(xiāng)創(chuàng)的審美、轉(zhuǎn)型升級等都會成為問題，因?yàn)榧幢闼麄冏约河幸庾R，也確實(shí)不具備這個(gè)能力；另一方面，如果都是外來者進(jìn)行自上而下的改造，這些業(yè)者對土地又沒有情感聯(lián)系，也不具備長久經(jīng)營的心態(tài)，這不可能有持續(xù)性。
所以，我們需要對原住民開展社造。
總結(jié)大陸這么多的鄉(xiāng)創(chuàng)案例，我認(rèn)為基層的村書記是整個(gè)鄉(xiāng)創(chuàng)的關(guān)鍵所在，回溯臺灣經(jīng)驗(yàn)我們也可以清楚地看到，村支書的重要性遠(yuǎn)超設(shè)計(jì)師。
因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的能力經(jīng)過錘煉，很容易自己完成轉(zhuǎn)型升級，但農(nóng)民不行。整個(gè)村子到底該怎樣把它做活？跟專業(yè)人士如何互動？這其中很多的基層干部起著非常重要的作用。
你要知道，這樣的重塑、再生，會涉及到鄉(xiāng)村的方方面面。
方方面面包含什么？它包含一個(gè)村子要怎么進(jìn)行垃圾分類、怎樣改造生產(chǎn)流程節(jié)能減碳、怎樣把原本重污染的土地變成有機(jī)種植等等。這里面所有的關(guān)鍵，在于當(dāng)?shù)卦∶瘛簿褪寝r(nóng)民的教育轉(zhuǎn)型。
事實(shí)上，在臺灣我們已經(jīng)不提更新了，因?yàn)橹v更新這個(gè)詞，好像就是房子必須要拆掉重建。但大拆大建的做法在鄉(xiāng)創(chuàng)領(lǐng)域根本沒必要，還會造成大量的資金浪費(fèi)和不可逆的生態(tài)破壞；而無論從城市到鄉(xiāng)村，我們都不會這樣做，我們講“再生”。
就是你原本是怎么樣，我們協(xié)助你找到一個(gè)新的生命，硬件如此，軟件也是這樣。
臺灣的社造大概推動了30年，而文創(chuàng)大概是在過去15年間，才逐漸變成大家普遍向往的目標(biāo)，對現(xiàn)在的臺灣來講，可以說文創(chuàng)已經(jīng)成為一種生活方式。很多大陸的朋友最初不明白我講的這層意思，但去過臺灣一次后就會不斷跟我說，真的沒錯(cuò)，臺灣處處是文創(chuàng)。
對我這種做過立法者和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的人來講，我們把文創(chuàng)當(dāng)成是新型城鄉(xiāng)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略思路。因?yàn)檎麄€(gè)文創(chuàng)如果以軟硬比來講的話，軟的比例——包括活動運(yùn)營以及思路設(shè)計(jì)，都要遠(yuǎn)超過硬件。
所以對臺灣而言，新型的城鄉(xiāng)發(fā)展就是要用軟的思路超越硬件的改造；當(dāng)然，硬件的改造也是重要的，但從臺灣的角度，是先軟后硬來切入的。
怎么樣能夠有所體會？這個(gè)沒辦法一一說明，只能去實(shí)地體驗(yàn)。我就給大家講臺灣文旅產(chǎn)業(yè)的三大支柱：觀光工廠、體驗(yàn)民宿跟地方伴手禮產(chǎn)業(yè)的建立。這三個(gè)支柱一放進(jìn)去，不管你是在鄉(xiāng)村，或者大一級的鎮(zhèn)、區(qū)，各方面你就活了；而且這并不需要引入非常強(qiáng)大的資本、或者進(jìn)行非常大的拆建。
當(dāng)然，這里面基礎(chǔ)設(shè)施政府是一定會做的。但是實(shí)際的操作中，來自政府的補(bǔ)貼投入、教育引導(dǎo)到底怎么做？接下來給大家來看臺灣成功的案例。
創(chuàng)意！創(chuàng)意！創(chuàng)意！
先以大陸的安吉為例。我了解到這個(gè)地方除了農(nóng)業(yè)以外，最重要的就是茶跟竹子這類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)亟需升級。這類升級我統(tǒng)稱“觀光工廠”，但其實(shí)它并不一定需要附著一個(gè)工廠，村里的老房子、閑置的谷倉......哪里都行，它主要就是要有一個(gè)空間；
我們臺灣南投的竹山，跟安吉非常像，最主要是種竹子，也是有名的茶產(chǎn)地。這個(gè)地方原本相當(dāng)窮困，經(jīng)過鄉(xiāng)創(chuàng)的轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在變成了一個(gè)觀光的熱點(diǎn)，那它是怎么做的呢？
大家請看這個(gè)茶坊文化館，它其實(shí)就是一個(gè)很普通的倉庫。
但是各位要知道，透過設(shè)計(jì)的力量將房子變得美倫美奐之類，我不是給大家看這個(gè)；我想給大家看的，是它傳統(tǒng)制茶流程在里面進(jìn)行的體驗(yàn)，跟科普的介紹。
摸茶、采茶，這是整個(gè)竹山在鄉(xiāng)村文旅體驗(yàn)里面最大的關(guān)鍵，所以各位也看到了我們的體驗(yàn)設(shè)置。不是說去茶廠就只能喝茶，它可以去體驗(yàn)茶怎么烘焙、怎么炒。
包括你看旁邊引入了非常多的文創(chuàng)衍生品和賣店。即便是在一個(gè)很鄉(xiāng)下的村子，依然非?；鸨?/p>
再介紹南投一家紙廠的例子。不用說，這是個(gè)夕陽產(chǎn)業(yè)，當(dāng)初廠子因遭遇地震還差點(diǎn)被賣掉；但老板想，我們都已經(jīng)傳承了四代，那不如轉(zhuǎn)型做中國造紙術(shù)的科普紀(jì)念館吧。于是，他就介紹蔡倫的故事、科普做紙的流程工序，并讓游客親身體驗(yàn)。
體驗(yàn)只是一部分，它真正創(chuàng)新、文創(chuàng)的靈魂是什么？他做可以吃的紙。
大家看他的價(jià)目表，非常的有趣?！懊菲G芳”就是玫瑰花做的紙、“聰明點(diǎn)”就是蔥做的紙、“將將好”就是姜做的紙......所以整個(gè)的場景就是，大家在紙廠先了解造紙歷史、體驗(yàn)做紙工藝，等餓了以后，所有人再去做可以吃的紙。所以這個(gè)產(chǎn)品的知名度和普及率很廣。
既然紙可以吃，那就有了各式各樣的延展：他跟當(dāng)?shù)夭蛷d以最好的養(yǎng)生食材，合作了五色紙、健康養(yǎng)生鍋的鍋底，然后進(jìn)行了專利申請跟密封包裝。因?yàn)檫@個(gè)可以吃的紙的技術(shù)是從日本引進(jìn)的，它的養(yǎng)生鍋紙行銷到日本后，在當(dāng)?shù)爻蟹浅；鸨＞瓦@樣，一個(gè)快要倒閉的紙廠轉(zhuǎn)身變成了一個(gè)國際企業(yè)。
而這件事，又給了其他人以靈感。
比如，這兩個(gè)年輕人他們大學(xué)畢業(yè)制作的作品一鳴驚人，得了德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎以及寧波的創(chuàng)意中華獎，現(xiàn)在兩個(gè)都是已經(jīng)往國際發(fā)展的設(shè)計(jì)師。
他們做的是什么概念呢？叫做“救命紙”。
什么叫“救命紙”？大家知道，現(xiàn)在我們跟世界推廣中藥太困難了，中醫(yī)文言文的理論也很難溝通，那怎么樣讓世界了解？這兩個(gè)年輕人把春夏秋冬適合做什么樣的茶，全部做成一片片的紙，用書簽的方式進(jìn)行包裝，備注各種文字說明；然后整個(gè)總包裝用一本書的大小，設(shè)計(jì)成傳統(tǒng)中醫(yī)藥柜的樣式。產(chǎn)品一出來，馬上得到國際矚目。
來看下一個(gè)例子，這是一個(gè)是老窯廠——三和瓦窯，它已經(jīng)有150年歷史了。從整個(gè)外觀上看，經(jīng)營者完全沒去做修復(fù)、也不更新，他就是要做這么舊，就要讓大家看到100多年前的瓦窯長什么樣。里面最主要的當(dāng)年燒幾萬個(gè)瓦的窯，他只做簡單的加固，現(xiàn)在變成讓大家參觀、學(xué)習(xí)的地方。
而且他一樣做教育體驗(yàn)、DIY、教小朋友如何燒制磚瓦，而且他還做科普教育的套裝組，我本人也去玩過幾次，真的非常有趣，他還和非遺的技術(shù)、剪紙等各個(gè)方面進(jìn)行結(jié)合，做了很多的文創(chuàng)商品：燭臺、古瓦等等；包括現(xiàn)在臺灣很多的鄉(xiāng)村老房子修復(fù)都需要古瓦，所以給他帶來了新的市場需求。
繼續(xù)往下看，這是臺南一家非常有名的高端家具廠，主要生產(chǎn)紅木家具，它跟施華洛世奇在北京聯(lián)合辦過展覽，產(chǎn)品可以說非常奢華；
而他在臺南也做觀光工廠，整個(gè)家居的生產(chǎn)流程全部供大家參觀。更重要的是，他開設(shè)了“魯班學(xué)堂”：游客感興趣可以來上體驗(yàn)課；如果想系統(tǒng)地學(xué)習(xí)專業(yè)，工廠鼓勵匠人們開放技術(shù)。
接下來這個(gè)案例同樣非常有趣，我現(xiàn)在講的都是中國傳統(tǒng)工藝文化，從紙、茶、木工......但到毛筆廠商就比較有挑戰(zhàn)性了。各位可以想象：你做毛筆起家即便品牌做得再知名，畢竟現(xiàn)在寫毛筆字的人少了，那要怎么轉(zhuǎn)型？
這家林三益的毛筆廠除了做毛筆，他轉(zhuǎn)型去做女性化妝用的刷子！你們會想，這有人買嗎？但事實(shí)是新產(chǎn)品賣得非常好。
為什么？因?yàn)槭褂眠@款化妝刷的女士，很可能不會書法，但她會覺得，因?yàn)橛玫氖橇秩婀P廠的化妝刷，足夠彰顯自己的文化品味。所以在他的“觀光工廠”，游客既可以進(jìn)行書法學(xué)習(xí)，還可以進(jìn)行化妝體驗(yàn)，這相當(dāng)于把傳統(tǒng)文化跟當(dāng)代生活無縫接軌。
從以上案例來看，觀光工廠要想成功，需要具備幾個(gè)要素。
第一，原有的生產(chǎn)流程必須改造，因?yàn)檫@其中有一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)；另外，要想滿足不同層次的游客的體驗(yàn)需求，就必須配備很好的解說；
第二，農(nóng)產(chǎn)品一定要有深加工的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)意升級，譬如說我剛才講的可以吃的紙；
第三，DIY體驗(yàn)是其中的關(guān)鍵點(diǎn)，此外還要有特色的賣店。臺灣每個(gè)地方除了賣自己的產(chǎn)品，它還賣當(dāng)?shù)睾芫咛厣奈膭?chuàng)商品，所以我們文創(chuàng)品的銷售布點(diǎn)非常廣。
最后，是要有觀光旅游線路的配套規(guī)劃
原住民的改造要“授之以漁”
既然談了這么多創(chuàng)意案例的落地，這其中政府應(yīng)該做什么？
政府是公權(quán)力，我們有資源、資金。加上職能所在，我們要和村民一起實(shí)現(xiàn)這樣的改造。改造民宿專業(yè)性不足？我們幫忙請?jiān)O(shè)計(jì)師；做伴手禮審美水平低下？我們邀請團(tuán)隊(duì)重新包裝......但在這個(gè)過程中，所有原本做茶、餅各種小生意的原住民，必須要全部參與進(jìn)來，朝同一個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)。
具體來講，社造和體驗(yàn)民宿是臺灣鄉(xiāng)創(chuàng)的核心。在大陸，原住民經(jīng)營的住宿體叫農(nóng)家樂，但到了高端民宿，則是由外來的設(shè)計(jì)師經(jīng)營的；而當(dāng)我們臺灣在講民宿的時(shí)候，觀念上更接近大陸的農(nóng)家樂——由原住民自己經(jīng)營，但價(jià)位設(shè)置在中高端。
怎么讓原住民在自主經(jīng)營民宿的情況下完成升級？這是問題的關(guān)鍵所在。
這位廖家展老師是臺灣的社造民宿之父，他上世紀(jì)90年代后期就開始推動這件事，現(xiàn)在已經(jīng)做出了很多成功案例。以桃米村為例，當(dāng)?shù)氐挠^光旅游很早之前就非常有名，但盡管游客眾多，卻沒有人留宿。因?yàn)檗r(nóng)民都是初中畢業(yè)，他們做不了民宿設(shè)計(jì)、更談不上服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的建立和在地文化的挖掘。而純農(nóng)業(yè)種植又看不到出路......
怎么辦？廖家展老師就推動成立一個(gè)公益基金會，這些經(jīng)費(fèi)主要來自政府支持和民間資助，他就過去跟這些找不到未來生計(jì)的農(nóng)民一起聽青蛙叫，在忍耐了兩年之后，每一個(gè)農(nóng)民都變成了青蛙專家，隨口可以辨認(rèn)出100多種青蛙?，F(xiàn)在，他們成了村里最好的導(dǎo)覽講解員。
而涉及到關(guān)鍵的藝術(shù)教育，基金會請到各類藝術(shù)家，幫助提升原住民的審美創(chuàng)造力。包括教老媽媽畫面、制作創(chuàng)意料理、策劃風(fēng)箏節(jié)等等，現(xiàn)在地方每年的節(jié)慶活動，都是這個(gè)社區(qū)的住民自己發(fā)動的。從游客最終的體驗(yàn)來看，效果真的很直觀。
可以明顯地看到，因?yàn)檎蛥f(xié)會從社造的角度介入，引導(dǎo)原住民的經(jīng)營理念升級，整個(gè)村從原始的觀光游業(yè)態(tài)，一步步做到今天的度假休閑，最終實(shí)現(xiàn)了高效產(chǎn)出的轉(zhuǎn)型升級。
談另外一個(gè)社造非常成功的例子，這是何培軍，作為臺灣小鎮(zhèn)文創(chuàng)的新一代教父，他在去年獲得了中國大陸選拔的十大鄉(xiāng)創(chuàng)人物。
實(shí)事求是講，他家鄉(xiāng)的建筑對比大陸來看沒什么特別，就是老房子而已。作為建筑設(shè)計(jì)和土木工程的“門外漢”，民宿從設(shè)計(jì)到施工建設(shè)，所有都是他自己主導(dǎo)的。而當(dāng)民宿建成后，他真正對當(dāng)?shù)氐膸椭怯梦膭?chuàng)的方式找到了小鎮(zhèn)竹子的復(fù)蘇之路。
大陸安吉說本地的竹產(chǎn)業(yè)要轉(zhuǎn)型，他怎么做？他借“打工換宿”做營銷，在社交網(wǎng)站向全世界的年輕人發(fā)出英雄帖，征集創(chuàng)意來助力鄉(xiāng)村創(chuàng)新。現(xiàn)在，從竹便當(dāng)、竹筏漂流，到竹子餐廳、竹子咖啡廳......因?yàn)橹鞔蛑裨兀麄€(gè)村的休閑旅游被徹底激活了。
另外是兩個(gè)小女生的案例，她們是臺灣有名的“熏衣草森林”創(chuàng)辦者——就是在大山種了一大片熏衣草。在’紫色小女孩“成了品牌標(biāo)志后，他們起先只是開小咖啡廳，后來當(dāng)品牌借助營銷攻勢在國際知名后，她們把當(dāng)?shù)馗黝愞r(nóng)產(chǎn)品，以品牌代理的形式進(jìn)行輸出。
所以她們的特點(diǎn)是，先建立品牌，做精油、肥皂、醋、酒......等到將當(dāng)?shù)馗鞣N產(chǎn)業(yè)全部盤活后，再接著做民宿。而這個(gè)時(shí)候，民宿自然就成為伴手禮的線下體驗(yàn)店。我舉這個(gè)例子是想說，其實(shí)從農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型改善后再回過頭來做民宿，也是一條可行的路徑。
談到民宿成功的要素，對民宿主個(gè)性化和規(guī)范化的平衡是關(guān)鍵，這其中的重中之重，就是政府必須制定包括住房設(shè)備、服務(wù)流程等軟硬件在內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)。包括系統(tǒng)化的培訓(xùn)課程，規(guī)范的考試安排，業(yè)主沒通過就不具備經(jīng)營資質(zhì)，只能拿出來租給別人經(jīng)營。
這里談一個(gè)現(xiàn)象，我在大陸觀察到，民宿行業(yè)兩極分化極其嚴(yán)重。除了1000、2000房價(jià)的精品民宿，就是那種幾十、一兩百塊的農(nóng)家樂，但500、600塊才是臺灣民宿產(chǎn)品的主流。所以你需要找到大眾消費(fèi)者的心理平衡點(diǎn)，因?yàn)楝F(xiàn)在是中產(chǎn)階級群體支撐起了整個(gè)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品的價(jià)格設(shè)置不能太離譜。
接下來講一下鄉(xiāng)村伴手禮怎么做。談到鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型，最主要的就是伴手禮產(chǎn)業(yè)，這里還是繼續(xù)介紹臺灣的經(jīng)驗(yàn)。
這是我們客家的桐花祭，它所在的苗栗縣在轉(zhuǎn)型的10年前，是全臺灣第二窮的縣，沒有任何觀光客會選擇到這里來，當(dāng)?shù)刂挥锌哭r(nóng)業(yè)苦撐。但現(xiàn)在，它已經(jīng)變成了臺灣六都之外最重要的觀光大縣了，原因就是靠這朵桐花。
怎么做？政府請專業(yè)設(shè)計(jì)師，他們先做贈送民眾的環(huán)保袋，讓大家熟悉這個(gè)品牌的識別，然后設(shè)計(jì)師在全縣對幾百樣農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行全面梳理，幫助實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
原來的豆腐干變成這樣的包裝，馬上變成高檔品；
原來不起眼的醬菜，變成國際得獎的禮盒；
原來得獎的有機(jī)茶，因?yàn)橘u相太差無人問津，一換成下面的包裝，馬上變成了地方伴手禮的第一名；
更有創(chuàng)造性的是，當(dāng)?shù)厮兄氖巢?，包括花、中藥、農(nóng)產(chǎn)品等等，全部可以做果凍；
化妝品也一樣，臺灣盛產(chǎn)樟腦油、灌木油，我們請到做SKⅡ包裝的設(shè)計(jì)師來操刀，經(jīng)過設(shè)計(jì)后每個(gè)女士都覺得自己非買不可。
包括設(shè)計(jì)的變色玻璃杯組，因?yàn)閷?shí)在太成功，從一個(gè)縣做到3個(gè)縣，出了幾百款樣式，政府帶到海外展示，甚至被迪斯尼選到全世界的線下店銷售。
總結(jié)來看，伴手禮產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)創(chuàng)而言不可或缺，但他的轉(zhuǎn)型升級，單靠企業(yè)或者個(gè)體經(jīng)營者是做不到的，政府一定要介入。
因?yàn)樗枰?dāng)?shù)氐乃猩a(chǎn)商都來配合，包括請?jiān)O(shè)計(jì)師的費(fèi)用要由政府補(bǔ)貼，去引導(dǎo)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)進(jìn)行品牌打造，產(chǎn)品包裝，生產(chǎn)流程改造。這很關(guān)鍵，因?yàn)猷l(xiāng)創(chuàng)如果沒有伴手禮產(chǎn)業(yè)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)作為支撐的話，光靠民宿會有淡旺季的問題，這會很難處理。
所以臺灣經(jīng)驗(yàn)對接大陸，我的建議是：大陸在鄉(xiāng)創(chuàng)領(lǐng)域要跟互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)一樣搶占后發(fā)優(yōu)勢，學(xué)習(xí)臺灣、日本已經(jīng)成熟的經(jīng)驗(yàn)，直接一下子跳到六產(chǎn)業(yè)，（大陸現(xiàn)在在講一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，可是我們臺灣在講一、二、三產(chǎn)業(yè)加乘，就是六產(chǎn)業(yè)）
綜合來看，在一個(gè)原住民經(jīng)營的民宿里，有特色的賣店、也有體驗(yàn)的流程，只要他把在地的故事、文化挖掘出來，把產(chǎn)品做扎實(shí)，三者全部融合以后，基本就能成功。要知道，臺灣鄉(xiāng)創(chuàng)走到今天，基本全是靠回頭客和口碑傳播。
8月18日，由SMART度假產(chǎn)業(yè)專家委員會、中共安吉縣委宣傳部（文創(chuàng)辦）聯(lián)合主辦，峰景旅游開發(fā)（浙江）有限公司、艾思瑪特（北京）國際文化顧問有限公司聯(lián)合承辦的SMART中國最美縣域安吉國際鄉(xiāng)創(chuàng)峰會在安吉召開。作為會議報(bào)道綜合服務(wù)商，TBO全程參與了此次活動的報(bào)道。本篇報(bào)道即根據(jù)會議內(nèi)容整理、采訪而來。
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