現(xiàn)在海報(bào)的優(yōu)點(diǎn)是很多的，能夠起到的作用也的很大的，在一定范圍內(nèi)能夠達(dá)到快速宣傳的目的。目前海報(bào)的應(yīng)用領(lǐng)域也是比較大的，甚至已經(jīng)體現(xiàn)在生活的各個(gè)方面。那么海報(bào)設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)步驟以及海報(bào)設(shè)計(jì)要素上都有些什么要求呢?下面AGO安可北京海報(bào)設(shè)計(jì)公司（www.agobrand.com）整理了一下海報(bào)在設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)步驟以及設(shè)計(jì)要素上的一些要求。一、海報(bào)的特點(diǎn)1、遠(yuǎn)視強(qiáng)為了讓來去匆匆的人們對(duì)海報(bào)能夠留下非常深刻的印象，除了需要使用大之尺寸之外，海報(bào)還要在設(shè)計(jì)上能夠充分體現(xiàn)出海報(bào)定位設(shè)計(jì)的原理。要突出的商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形，或者是使用強(qiáng)烈對(duì)比的色彩，或是大面積的空白程能夠使海報(bào)招貼成為人們的視覺焦點(diǎn)。海報(bào)招貼可以說具有廣告典型的特征。2、藝術(shù)性高就海報(bào)招貼的整體來說，它包括商業(yè)海報(bào)和非商業(yè)海報(bào)兩大類型。其中商品海報(bào)的表現(xiàn)形式要以具體藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫實(shí)的繪畫或漫畫形式表現(xiàn)為主，給消費(fèi)者留下最真實(shí)感人的畫面和富有幽默情趣的感受。3、尺寸大海報(bào)是張貼在公共場所的，這樣就會(huì)受到一些周圍環(huán)境以及各種因素的干擾，所以必須使用非常大的畫面及非常突出的形象和絢麗色彩展現(xiàn)在人們面前。其中畫面尺寸有全開、對(duì)開、長三開及特大畫面(八張全開)等紙張展開形式。而非商業(yè)海報(bào)是具有內(nèi)容廣泛、形式多樣，豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力。特別是文化藝術(shù)類的海報(bào)，要根據(jù)廣告主題來充分的發(fā)揮設(shè)計(jì)師想象力，盡情的去施展藝術(shù)手段。許多追求形式美的設(shè)計(jì)師都積極投身到海報(bào)設(shè)計(jì)中，并且在設(shè)計(jì)中自己的設(shè)計(jì)語言，設(shè)計(jì)出風(fēng)格各異、形式多樣的海報(bào)。二、海報(bào)的設(shè)計(jì)原則1、一目了然，簡潔明確能夠?yàn)榱耸谷藗冊谝欢〞r(shí)間和一定距離可以看清海報(bào)上所要宣傳的產(chǎn)品和事物，我們就要在海報(bào)設(shè)計(jì)中使用一系列假定手法來突出海報(bào)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，刪掉一些次要的細(xì)節(jié)，甚至背景，并可以把不同時(shí)間、不同空間發(fā)生的事物能夠組合在一起。也經(jīng)常運(yùn)用象征手法，啟發(fā)人們的聯(lián)想。2、表現(xiàn)主題，傳達(dá)內(nèi)容設(shè)計(jì)意念必須是要非常成功地去表現(xiàn)海報(bào)主題，能夠清楚地傳達(dá)海報(bào)的內(nèi)容信息，才可以使觀看者產(chǎn)生共鳴。因此設(shè)計(jì)師在構(gòu)思的時(shí)候，一定先要去了解海報(bào)的內(nèi)容，才能夠準(zhǔn)確地表達(dá)海報(bào)主題的中心思想，在此基礎(chǔ)之上，才能有的放矢地進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)。3、以少勝多，以一當(dāng)十，招貼畫屬于“瞬間藝術(shù)”。要做到在有限的時(shí)空下讓人過目難忘、回味無窮，就需要做到“以少勝多，以一當(dāng)十”。創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)非常多的是從一些生活中的某一側(cè)面不是從所有側(cè)面來再現(xiàn)實(shí)的。在選擇海報(bào)設(shè)計(jì)題材時(shí)，我們需要選擇最具有代表性的現(xiàn)象或元素，就可以產(chǎn)生“言簡意賅”的好作品。有時(shí)盡管構(gòu)圖簡單，卻能夠表現(xiàn)出吸引人的意境，達(dá)到了情景交融的效果。三、海報(bào)設(shè)計(jì)的步驟1、此海報(bào)的體現(xiàn)策略?2、這張海報(bào)的目的3、表現(xiàn)手法4、目標(biāo)受眾是誰?5、創(chuàng)意點(diǎn)6、他們的接受方式怎么樣?7、怎么樣與產(chǎn)品結(jié)合8、其他同行業(yè)類型產(chǎn)品的海報(bào)怎么樣?四、海報(bào)設(shè)計(jì)的具體要素1、一般以圖片為主，文案為輔2、充分的視覺沖擊力，可以通過圖像和色彩來實(shí)現(xiàn)3、主題字體醒目從上面的介紹，可以看出其特點(diǎn)很明顯，特別是受眾具有很強(qiáng)的針對(duì)性。但其重點(diǎn)體現(xiàn)在創(chuàng)新手法上。一份好的海報(bào)，能夠吸引眾人的眼球，達(dá)到宣傳推廣的目的，為商家?guī)淼目蛻糍Y源。通過上面的介紹，大家對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)原則、步驟、要素等了解的很清楚了吧。

　　一、印刷文件的格式有：　　1.PSD格式是Photoshop的固有格式，PSD格式可以比其他格式更快速地打開和保存圖像，很好的保存層、通道、路徑、蒙版以及壓縮方案不會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)丟失等。但是，很少有應(yīng)用程序能夠支持這種格式?！　?、BMP格式是微軟開發(fā)的MicrosoftPain的固有格式，這種格式被大多數(shù)軟件所支持。BMP格式采用了一種叫RLE的無損壓縮方式，對(duì)圖像質(zhì)量不會(huì)產(chǎn)生什么影響.　　3、PDF格式PDF（PortableDocumentFormat）是由AdobeSystems創(chuàng)建的一種文件格式，允許在屏幕上查看電子文檔。PDF文件還可被嵌入到Web的HTML文檔中?！　?、JPEG格式JPEG（由JointPhotographicExpertsGroup縮寫而成，意為聯(lián)合圖形專家組）是我們平時(shí)最常用的圖像格式。它是一個(gè)最有效、最基本的有損壓縮格式,被極大多數(shù)的圖形處理軟件所支持。JPEG格式的圖像還廣泛用于網(wǎng)頁的制作。如果對(duì)圖像質(zhì)量要求不高，但又要求存儲(chǔ)大量圖片，使用JPEG無疑是一個(gè)好辦法。但是，對(duì)于要求進(jìn)行圖像輸出打印，最好不使用JPEG格式，因?yàn)樗且該p壞圖像質(zhì)量而提高壓縮質(zhì)量的.　　5、GIF格式是輸出圖像到網(wǎng)頁最常采用的格式。GIF采用LZW壓縮，限定在256色以內(nèi)的色彩。GIF格式以87a和89a兩種代碼表示。GIF87a嚴(yán)格支持不透明像素。而GIF89a可以控制那些區(qū)域透明，因此，更大地縮小了GIF的尺寸。如果要使用GIF格式，就必須轉(zhuǎn)換成索引色模式(IndexedColor),使色彩數(shù)目轉(zhuǎn)為256或更少.　　6、TIFF格式TIFF（TagImageFileFormat,意為有標(biāo)簽的圖像文件格式）是Aldus在Mac初期開發(fā)的，目的是使掃描圖像標(biāo)準(zhǔn)化。它是跨越Mac與PC平臺(tái)最廣泛的圖像打印格式。TIFF使用LZW無損壓縮方式，大大減少了圖像尺寸。另外，TIFF格式最令人激動(dòng)的功能是可以保存通道，這對(duì)于你處理圖像是非常有好處的?！　?、cdr格式和AI格式，是矢量文件格式，值得注意的是corelDRAW不同版本之間的文件不能通用，illustrator則沒有這個(gè)限制。　　8、eps格式，是介乎于矢量和點(diǎn)陣圖像的格式，廣泛用于印刷行業(yè)?！　?、WMF格式：是位圖和矢量圖的一種混合體，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)用十分廣泛?！　?0、PCD格式：是PhotoCD專用儲(chǔ)存格式，一般多見CDROM素材光盤上，PCD文件中含有從專業(yè)攝影到普通顯示用的多種分辨率的圖像，課件中一般可縮到像素為640×480大小?！　?1、TGA格式：它結(jié)構(gòu)簡單，很容易與其它格式的文件相互轉(zhuǎn)換。支持8位到32位顏色深度，32位圖像中包括了8位alpha透明通道，此種格式已經(jīng)廣泛地應(yīng)用于計(jì)算機(jī)專業(yè)視頻領(lǐng)域。　　二、海報(bào)廣告印刷給TIF格式圖片，雖然文件很大，但印刷出來的海報(bào)更為逼真?！　《鴪D片色彩模式一定要是cmyk的，否則會(huì)出現(xiàn)較為嚴(yán)重的色差。這是因?yàn)楹?bào)印刷廠的機(jī)器就是cmyk四色印刷的。設(shè)計(jì)人員在交付印刷海報(bào)的文件時(shí)，最好單擊圖像，查看圖像模式是否為cmyk，再存為PSD格式即可。海報(bào)印刷廠對(duì)分辨率的要求為小海報(bào)300像素/英寸，大海報(bào)80像素/英寸即可。

范例活動(dòng)方案活動(dòng)目的：參與人員：活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)組織：1、xxx部負(fù)責(zé)全部的活動(dòng)組織以及開展、并在各個(gè)平臺(tái)宣傳積分活動(dòng)。     2、xxx部門配合產(chǎn)品運(yùn)營部負(fù)責(zé)上線商城獎(jiǎng)品以及活動(dòng)中出現(xiàn)的問題    3、xxx部門配合產(chǎn)品運(yùn)營部負(fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)中客戶問題的解答以及安撫顧客獎(jiǎng)品設(shè)置：物品名稱個(gè)數(shù)單個(gè)物品消耗積分獎(jiǎng)品兌換規(guī)則：1、用戶要在xxx兌換獎(jiǎng)品2、每位用戶在活動(dòng)期間可以兌換x次獎(jiǎng)品3、每位用戶可以兌換x種獎(jiǎng)品4、用戶的要求兌換獎(jiǎng)品必須在自己所有的積分內(nèi)，否則不能兌換。兌換流程：1、在積分商城點(diǎn)擊“立即兌換”，登記信息。2、管理員后臺(tái)審核是否符合兌換標(biāo)準(zhǔn)，如何符合將被通過，積分相應(yīng)扣除；如果不符合將被拒絕兌換，積分不扣除。3、審核通過后禮品將于一星期內(nèi)通過快遞方式寄出，收貨地址和姓名與您的登記信息一致。4、xxxx將通過QQ 或電話等通訊工具告知用戶。用戶須知：1、用戶需在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成獎(jiǎng)品兌換。2、用戶需填寫好自己的郵寄的快遞方式和收貨地址等信息。3、如果有什么異議請(qǐng)跟智農(nóng)通客服人員聯(lián)系。活動(dòng)宣傳就是通過舉辦與傳播信息相關(guān)、能夠吸引公眾積極參與的主題文化活動(dòng)或情趣性娛樂活動(dòng)，來展示企業(yè)形象、商品形象，使公眾接受相關(guān)信息的宣傳?；顒?dòng)宣傳具有較好的心理基礎(chǔ)，這就是公眾的自我表現(xiàn)欲望和娛樂休閑愿望。

　　一、印刷文件的格式有：　　1.PSD格式是Photoshop的固有格式，PSD格式可以比其他格式更快速地打開和保存圖像，很好的保存層、通道、路徑、蒙版以及壓縮方案不會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)丟失等。但是，很少有應(yīng)用程序能夠支持這種格式?！　?、BMP格式是微軟開發(fā)的MicrosoftPain的固有格式，這種格式被大多數(shù)軟件所支持。BMP格式采用了一種叫RLE的無損壓縮方式，對(duì)圖像質(zhì)量不會(huì)產(chǎn)生什么影響.　　3、PDF格式PDF（PortableDocumentFormat）是由AdobeSystems創(chuàng)建的一種文件格式，允許在屏幕上查看電子文檔。PDF文件還可被嵌入到Web的HTML文檔中。　　4、JPEG格式JPEG（由JointPhotographicExpertsGroup縮寫而成，意為聯(lián)合圖形專家組）是我們平時(shí)最常用的圖像格式。它是一個(gè)最有效、最基本的有損壓縮格式,被極大多數(shù)的圖形處理軟件所支持。JPEG格式的圖像還廣泛用于網(wǎng)頁的制作。如果對(duì)圖像質(zhì)量要求不高，但又要求存儲(chǔ)大量圖片，使用JPEG無疑是一個(gè)好辦法。但是，對(duì)于要求進(jìn)行圖像輸出打印，最好不使用JPEG格式，因?yàn)樗且該p壞圖像質(zhì)量而提高壓縮質(zhì)量的.　　5、GIF格式是輸出圖像到網(wǎng)頁最常采用的格式。GIF采用LZW壓縮，限定在256色以內(nèi)的色彩。GIF格式以87a和89a兩種代碼表示。GIF87a嚴(yán)格支持不透明像素。而GIF89a可以控制那些區(qū)域透明，因此，更大地縮小了GIF的尺寸。如果要使用GIF格式，就必須轉(zhuǎn)換成索引色模式(IndexedColor),使色彩數(shù)目轉(zhuǎn)為256或更少.　　6、TIFF格式TIFF（TagImageFileFormat,意為有標(biāo)簽的圖像文件格式）是Aldus在Mac初期開發(fā)的，目的是使掃描圖像標(biāo)準(zhǔn)化。它是跨越Mac與PC平臺(tái)最廣泛的圖像打印格式。TIFF使用LZW無損壓縮方式，大大減少了圖像尺寸。另外，TIFF格式最令人激動(dòng)的功能是可以保存通道，這對(duì)于你處理圖像是非常有好處的?！　?、cdr格式和AI格式，是矢量文件格式，值得注意的是corelDRAW不同版本之間的文件不能通用，illustrator則沒有這個(gè)限制?！　?、eps格式，是介乎于矢量和點(diǎn)陣圖像的格式，廣泛用于印刷行業(yè)。　　9、WMF格式：是位圖和矢量圖的一種混合體，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)用十分廣泛。　　10、PCD格式：是PhotoCD專用儲(chǔ)存格式，一般多見CDROM素材光盤上，PCD文件中含有從專業(yè)攝影到普通顯示用的多種分辨率的圖像，課件中一般可縮到像素為640×480大小。　　11、TGA格式：它結(jié)構(gòu)簡單，很容易與其它格式的文件相互轉(zhuǎn)換。支持8位到32位顏色深度，32位圖像中包括了8位alpha透明通道，此種格式已經(jīng)廣泛地應(yīng)用于計(jì)算機(jī)專業(yè)視頻領(lǐng)域?！　《⒑?bào)廣告印刷給TIF格式圖片，雖然文件很大，但印刷出來的海報(bào)更為逼真。　　而圖片色彩模式一定要是cmyk的，否則會(huì)出現(xiàn)較為嚴(yán)重的色差。這是因?yàn)楹?bào)印刷廠的機(jī)器就是cmyk四色印刷的。設(shè)計(jì)人員在交付印刷海報(bào)的文件時(shí)，最好單擊圖像，查看圖像模式是否為cmyk，再存為PSD格式即可。海報(bào)印刷廠對(duì)分辨率的要求為小海報(bào)300像素/英寸，大海報(bào)80像素/英寸即可。

在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)需要充分考慮到以下幾個(gè)要素：一、海報(bào)要求主題鮮明，在把握好海報(bào)的主題定位時(shí)把想表現(xiàn)的主要內(nèi)容體現(xiàn)出來。海報(bào)一般由標(biāo)題、正文和落款三部分組成，注意主題的提煉和其他文字的描述設(shè)計(jì)。1、標(biāo)題海報(bào)的標(biāo)題寫法較多，大體可以有以下一些形式：其一，單獨(dú)由文種名構(gòu)成。即在第一行中間寫上“海報(bào)”字樣。其二，直接由活動(dòng)的內(nèi)容承擔(dān)題目。如“舞訊”、“影訊”、“球訊”等。其三，可以是一些描述性的文字。如“×××再顯風(fēng)彩、××寺舊事重提”。2、正文海報(bào)的正文要求寫清楚以下一些內(nèi)容：第一，活動(dòng)的目的和意義。第二，活動(dòng)的主要項(xiàng)目、時(shí)間、地點(diǎn)等。第三，參加的具體方法及一些必要的注意事項(xiàng)等。3、落款要求署上主辦單位的名稱及海報(bào)的發(fā)文日期。以上的格式是就海報(bào)的整體而講的，實(shí)際的使用中，有些內(nèi)容可以少寫或省略。海報(bào)除了需要有奪人眼球的畫面外，文字設(shè)計(jì)也是不可或缺的重要組成部分。當(dāng)人們拿過一張海報(bào)首先關(guān)注的文字信息，因?yàn)槲淖中畔⑹且粋€(gè)海報(bào)主題元素傳達(dá)的最有效的方式。可想而知，一個(gè)創(chuàng)意的文字會(huì)讓海報(bào)起到事半功倍的效果。海報(bào)設(shè)計(jì)中常見的文字表現(xiàn)技法有以下幾種：一、借用比喻法“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。二、幽默法幽默法通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來，體現(xiàn)喜劇化的特征。把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。三、以小見大法以小見大法是以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，更充分地表達(dá)主題思想。是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求。四、聯(lián)想法聯(lián)想法是從人體的心理學(xué)角度出發(fā)，人們在審美對(duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，與海報(bào)本身融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。五、直接展示法它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。六、以情托物法“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量。七、懸念安排法懸念法常常在文章中見的比較多，它是利用人們猜疑和緊張的心理，從而產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)。

平面設(shè)計(jì)作品介紹，主要是為了讓的人能夠明白設(shè)計(jì)圖所想表達(dá)的意思，以及每種不同的圖案、顏色、等所代表的意思。其中包含有：1、設(shè)計(jì)師所表達(dá)的主題思想2、設(shè)計(jì)理念3、設(shè)計(jì)風(fēng)格、結(jié)構(gòu)說明4、產(chǎn)品以及設(shè)計(jì)所用的到圖案、顏色、文字等的含義5、設(shè)計(jì)尺寸、標(biāo)準(zhǔn)色、材料。平面設(shè)計(jì)（graphic design），也稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面（page layout）、電腦軟件等方面的專業(yè)技巧，來達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)通?？芍钢谱鳎ㄔO(shè)計(jì)）時(shí)的過程，以及最后完成的作品。平面設(shè)計(jì)的常見用途包括標(biāo)識(shí)（商標(biāo)和品牌）、出版物（雜志，報(bào)紙和書籍）、平面廣告，海報(bào)，廣告牌，網(wǎng)站圖形元素、標(biāo)志和產(chǎn)品包裝。例如，產(chǎn)品包裝可能包括的商標(biāo)或其他的藝術(shù)作品、編排文本和純粹的設(shè)計(jì)元素，如風(fēng)格統(tǒng)一的圖像，形狀，大小和顏色。組合是平面設(shè)計(jì)的最重要的特性之一，尤其是當(dāng)產(chǎn)品使用預(yù)先存在的材料或多種元素融合?；疽兀篈、創(chuàng)意：是平面設(shè)計(jì)的第一要素，沒有好的創(chuàng)意，就沒有好的作品，創(chuàng)意中要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個(gè)條件。B、構(gòu)圖：構(gòu)圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關(guān)系，做到新穎，合理和統(tǒng)一。C、色彩：好的平面設(shè)計(jì)作品在畫面色彩的運(yùn)用上注意調(diào)和、對(duì)比、平衡、節(jié)奏與韻律。

海報(bào)設(shè)計(jì)的尺寸如果用打印的方式來出圖，A4-A1的成品尺寸是：A1--840mmX594mm, A2--594mmX420mm ； A3--420mmX297mm， A4--297mmX210mm 如果用印刷的方式來出圖，A4-A1的成品尺寸是： A1（對(duì)開）--840mmX570mm, A2（四開）--570mmX420mm A3（八開）--420mmX285mm, A4（十六開）--285mmX210mm 這幾個(gè)尺寸都是成品尺寸， 如果是印刷，在設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該在每邊加上3mm的“出血” （即為了保證大量印刷品疊在一起裁切，不留白邊而加上的尺寸）。即在設(shè)計(jì)印刷用的海報(bào)時(shí)，應(yīng)該把頁面設(shè)置成： A1（對(duì)開）--846mmX576mm, A2（四開）--576mmX426mm A3（八開）--426mmX291mm, A4（十六開）--291mmX216mm

內(nèi)容應(yīng)該按照你創(chuàng)作的目的而言的，而它有三個(gè)要求：版面、顏色、設(shè)計(jì)。

1.海報(bào)通常寫在大張紙上，先在紙的上方用大字體寫“海報(bào)”或“好消息”之類的標(biāo)題，正文 一般寫活動(dòng)的具體內(nèi)容，舉辦的時(shí)間、場所、方法以及注意事項(xiàng)，最后寫舉辦單位名稱和日 期。2.海報(bào)具有醒目、快速和制作簡易的特點(diǎn)，內(nèi)容要真實(shí)準(zhǔn)確，語言要生動(dòng)而富于鼓動(dòng)性，以便 吸引群眾。為便于閱讀，篇幅要盡量短小。某些海報(bào)，可根據(jù)內(nèi)容配適當(dāng)?shù)膱D案或圖畫，以 增強(qiáng)感染力。43.廣告、啟事、海報(bào)都具有鮮明的目的性，都注重宣傳效果，文字都力求準(zhǔn)確、簡明。一般來 說，廣告多用于商業(yè)場合，啟事用于莊重場合，海報(bào)用于熱烈場合。廣告、海報(bào)可采用文圖 相配合的形式增強(qiáng)宣傳效果，啟事一般不需裝飾。