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軟文與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在它將宣傳內(nèi)容和文章有料內(nèi)容完美結合在一起，好的軟文是雙向的，即讓用戶得到了他想需要的內(nèi) 容，也讓用戶在閱讀文章時候能夠了解我們所要宣傳的產(chǎn)品/品牌賣點。比如360手機衛(wèi)士在做7周年品牌宣傳時，為了體現(xiàn)“陪用戶默默走了七年”、“7.0 版本上線”的產(chǎn)品和品牌特色，用葫蘆娃為何是7只的有料解讀進行了包裝。圖1：360通過講述為何葫蘆娃是7只來包裝7周年活動做為什么都得會的運營來說，難免會接到用軟文做推廣的任務（當然有的是自己想用的獲取用戶方式），這個時候你可以有兩種策略。一種是自己寫軟文然后 在渠道進行投放，在這種策略下則需要運營自己能夠去挖掘產(chǎn)品賣點與撰寫用戶感興趣的內(nèi)容；另外一種是預算充足時的策略，直接找跟目標用戶調性一致的營銷 號，把挖掘的產(chǎn)品賣點告知他們，然后把軟文撰寫和投放都全部交由營銷號負責。考慮到普適性，本文聊的是前一種選擇，當運營打算自己做軟文營銷時該怎樣寫好 一篇軟文。1、軟文的三要素在高中那會寫論文，要想拿到作文高分，你得有出色的論點，然后足夠新穎豐富的論據(jù)，其次是配上華麗的辭藻，可以說論點、論據(jù)、辭藻是組成一篇完整論 文的核心要素。