網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)

本文作者：關(guān)小牛，運(yùn)營(yíng)有公眾賬號(hào)：營(yíng)銷PM菌（微信號(hào)：yingxiaopmjun），歡迎大家關(guān)注。如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)您聯(lián)系作者獲取授權(quán)。 很多運(yùn)營(yíng)崗位的面試會(huì)要求應(yīng)聘者針對(duì)某個(gè)產(chǎn)品做一個(gè)活動(dòng)，對(duì)于沒(méi)有過(guò)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的人，這樣的題目難度頗大。今天小編就和大家分享一下，怎么用互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。 背景丨 面試官讓你給A辣條做一個(gè)活動(dòng) 一般做活動(dòng)的過(guò)程是這樣的： 而實(shí)際的活動(dòng)應(yīng)該是醬紫的： 下面以辣條為例子進(jìn)行說(shuō)明： 第一步：確定活動(dòng)目的 每一次做活動(dòng)都應(yīng)該有一個(gè)目的，活動(dòng)的過(guò)程都是圍繞這個(gè)目的進(jìn)行的。常見(jiàn)的活動(dòng)目的包括拉新、留存、促活（這也是運(yùn)營(yíng)的工作）。 小編寫這篇文章的時(shí)候，開(kāi)學(xué)季即將來(lái)臨。因此決定本次活動(dòng)的目的為“促活”——開(kāi)學(xué)活動(dòng)，喚醒學(xué)生群體吃辣條的欲望。 很多時(shí)候，活動(dòng)的目的是根據(jù)活動(dòng)時(shí)間、市場(chǎng)格局、產(chǎn)品發(fā)展階段確定的。如每年9月份的時(shí)候，美團(tuán)外賣、餓了么會(huì)做開(kāi)學(xué)活動(dòng)，目的是喚醒校園市場(chǎng)；也可能是為了打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，搶占市場(chǎng)份額而進(jìn)行活動(dòng)；另外剛誕生的產(chǎn)品，更可能做“拉新”活動(dòng)。 第二步：進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研 圍繞活動(dòng)目的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。調(diào)研的對(duì)象通常會(huì)包括市場(chǎng)、競(jìng)對(duì)、消費(fèi)者、渠道等。