網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)

來源：運(yùn)營研究社(微信ID：U_quan)大家好，我是運(yùn)營研究社的Sunny，今天是我坐班給大家分享《內(nèi)容運(yùn)營應(yīng)該如何做品牌傳播》2015年1月13日，百度知道和北京地區(qū)網(wǎng)站聯(lián)合辟謠平臺，發(fā)布的 《2014年十大生活謠言》就是一個(gè)用內(nèi)容做PR輸出的優(yōu)質(zhì)案例。百度知道的內(nèi)容運(yùn)營，利用打擊謠言的社會熱點(diǎn)抱住政府機(jī)構(gòu)大腿，對產(chǎn)品內(nèi)高搜索量的問題進(jìn)行梳理，產(chǎn)出了《2014年十大生活謠言》。這份報(bào)告不僅在百度內(nèi)部傳播得很好，還引起了不少媒體的主動轉(zhuǎn)載，跟央視的關(guān)注。這是一個(gè)非常典型的內(nèi)容品牌運(yùn)營案例，當(dāng)一款產(chǎn)品不再為獲取內(nèi)容和用戶發(fā)愁時(shí)，就可以考慮品牌層面的事情。內(nèi)容的品牌建設(shè)是建立在內(nèi)容挖掘基礎(chǔ)上，作為一名內(nèi)容運(yùn)營，要梳理出產(chǎn)品有哪些可挖掘的內(nèi)容元素。比如，對貼吧來說，「貼子」是它的內(nèi)容單元、「發(fā)貼者」是它的「內(nèi)容作者」、「吧」是它特定主題貼的集合。運(yùn)營在掌握產(chǎn)品的內(nèi)容特色之后，可以通過對內(nèi)容進(jìn)行包裝，達(dá)到內(nèi)容對品牌的促進(jìn)作用，下面，我按照從難到易的順序，來對五種常見的包裝方式進(jìn)行說明。第一點(diǎn)是內(nèi)容欄目化。欄目化這個(gè)概念借鑒的是電視臺欄目。