中企動力網(wǎng)站建設(shè)專家今天講下移動互聯(lián)網(wǎng)流量發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，這對網(wǎng)站運(yùn)營工作人員來說很有幫助。

4G大規(guī)模商用促進(jìn)流量規(guī)模翻倍增長

我國傳統(tǒng)移動業(yè)務(wù)全面負(fù)增長，移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)替代明顯。受移動互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)的影響，移動通信業(yè)務(wù)持續(xù)向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)傾斜，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)負(fù)增長與流量高速增長呈鮮明對比。受OTT持續(xù)沖擊，傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)繼續(xù)出現(xiàn)較大幅度下滑，業(yè)務(wù)量已經(jīng)連續(xù)三年呈現(xiàn)負(fù)增長。移動通話時(shí)長今年開始也首次出現(xiàn)負(fù)增長，2015年同比業(yè)務(wù)量減少2.6%。反之，移動數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅增長，同比增長103%，比上年提高40.1個(gè)百分點(diǎn)。

移動用戶快速向4G網(wǎng)絡(luò)遷移是促進(jìn)國內(nèi)移動數(shù)據(jù)流量增速大幅提升的主要原因。僅僅一年時(shí)間，我國4G用戶滲透率已經(jīng)從2014年的7.6%快速增長到2015年的29.6%。同時(shí)，單個(gè)4G用戶的人均流量是非4G用戶的2-3倍。截止2015年年底，我國月戶均移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)到389MB，同比增長90%。4G網(wǎng)絡(luò)流量規(guī)模已經(jīng)超過3G網(wǎng)絡(luò)，接近50%的占比。

從地域來看，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國東部人均月流量220MB，中部其次，達(dá)到180MB，而西部地區(qū)最低，176MB。而2015年，我國西部地區(qū)移動通信高速發(fā)展，人均月流量首度超過中部地區(qū)，達(dá)到了380MB，中部地區(qū)人均流量提速最慢，僅僅75%左右。從各省來看，浙江、江蘇和云南人均流量占據(jù)前三甲，這主要跟當(dāng)?shù)?/span>4G商用進(jìn)展以及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平密切相關(guān)。

手機(jī)用戶仍極度依賴Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，移動用戶業(yè)務(wù)使用向重流量應(yīng)用類型傾斜

國內(nèi)手機(jī)用戶通過接入Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)使用的流量占比超九成。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國90%以上智能手機(jī)活躍用戶依賴于Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)用戶月均Wi-Fi流量使用達(dá)到5.2GB，占移動數(shù)據(jù)流量的占比達(dá)到93%。低成本、易部署等優(yōu)勢使得家庭Wi-Fi分流作用將在未來較長一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)存在。而對于運(yùn)營商，Wi-Fi分流作用有減弱的跡象，但其仍會繼續(xù)利用在家庭部署Wi-Fi，提供Wi-Fi calling等方式進(jìn)一步增加用戶粘性，鞏固授權(quán)頻段地位。

移動視頻等重流量應(yīng)用流量占比快速提升。2015年，瀏覽下載類應(yīng)用產(chǎn)生的移動蜂窩流量仍然是主要流量使用業(yè)務(wù)，流量占比超過四成；即時(shí)通信應(yīng)用流量占比接近兩成，居于第二位；移動視頻應(yīng)用產(chǎn)生的移動數(shù)據(jù)流量不足兩成，但比去年提升5個(gè)百分點(diǎn)，也是2015年流量增速最快的應(yīng)用類型，這主要得益于資費(fèi)下降、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量提升、新的資費(fèi)模式和更多的視頻內(nèi)容的促進(jìn)。

 “提速降費(fèi)”措施影響初步顯現(xiàn)

我國移動互聯(lián)網(wǎng)流量平均資費(fèi)大幅下調(diào)，流量資費(fèi)相對值居中。國務(wù)院總理李克強(qiáng)在今年5月13日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，確定加快建設(shè)高速寬帶網(wǎng)絡(luò)，鼓勵電信企業(yè)盡快發(fā)布提速降費(fèi)方案計(jì)劃，促進(jìn)提速降費(fèi)的措施。隨后，國內(nèi)三大運(yùn)營商分別采取相應(yīng)措施，包括資費(fèi)下調(diào)，推出流量不清零、閑時(shí)流量等服務(wù)。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2015年我國移動互聯(lián)網(wǎng)流量平均資費(fèi)大約在80元/G，同比下降35%。跟美國、英國等國家相比，目前我國移動流量資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的絕對值較低，大約是其三分之一到五分之一。然而，與國民收入水平相對來比，我國流量資費(fèi)水平居中，仍有有限的下降空間。

低套餐用戶對“流量不清零”措施較為敏感。通過用戶調(diào)查問卷，我們發(fā)現(xiàn)“流量不清零”政策宣傳力度稍顯不足，僅有三成用戶對其較為了解。而通過對某省9/10月份不同用戶群體的流量統(tǒng)計(jì)顯示，低套餐用戶在9月份未實(shí)行“流量不清零”時(shí)，用戶在月末最后一段時(shí)間會有一個(gè)明顯的流量使用情況，而10月份最后一段時(shí)間流量使用規(guī)模并未有明顯反彈，這反映了低套餐用戶對于“流量不清零”措施較為敏感。而對于高套餐用戶，這種現(xiàn)象不明顯。

“流量經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)愈來愈突出

 “流量經(jīng)濟(jì)”狹義上可以是移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為運(yùn)營商直接帶來的收入規(guī)模；而更大的外延是流量促進(jìn)的移動互聯(lián)網(wǎng)信息消費(fèi)規(guī)模；“流量經(jīng)濟(jì)”廣義的理解是流量直接或者間接拉動其它產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。無論從那種范圍去理解，“流量經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)都越來越明顯。從運(yùn)營商來看，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展和對傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的替代，移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在推動電信業(yè)務(wù)收入增長方面的作用愈加突出，2015年國內(nèi)移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占基礎(chǔ)電信收入超過三成，首次超過移動話音成為基礎(chǔ)電信業(yè)最大的業(yè)務(wù)。從信息消費(fèi)規(guī)模來看，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會估算，2015年移動互聯(lián)網(wǎng)信息消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到2.16萬億，增加值占當(dāng)年GDP的比重將達(dá)到1.4%以上。

未來五年我國移動流量規(guī)模保持較高增幅

未來五年國內(nèi)人均移動數(shù)據(jù)流量增長13倍。隨著全球4G網(wǎng)絡(luò)部署規(guī)模逐漸穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)的流量承載能力受限。在現(xiàn)有業(yè)務(wù)形態(tài)下，移動用戶流量需求逐漸飽和，未來五年全球移動數(shù)據(jù)流量增速將持續(xù)放緩。各主要流量監(jiān)控和咨詢公司均下調(diào)了未來流量增速，預(yù)計(jì)未來五年全球移動數(shù)據(jù)流量年復(fù)合增長率大都在40%左右。而得益于4G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及以及資費(fèi)調(diào)整帶來的用戶流量使用潛在需求釋放，預(yù)計(jì)2016至2020年間，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月流量消耗增長將近13倍，2020年人均移動流量將接近5GB。

視頻業(yè)務(wù)將成主要流量消耗業(yè)務(wù)，M2M業(yè)務(wù)的流量增速最快。預(yù)計(jì)2016-2020年間，我國移動視頻業(yè)務(wù)流量增幅超過百倍，CAGR超過150%，到2020年占比將超過六成。雖然M2M終端規(guī)模將大幅提升，但單個(gè)M2M終端流量使用需求有限，預(yù)計(jì)到2020年，M2M流量規(guī)模占比在4%左右。

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