信息化時(shí)代，每天都有各種各樣的熱點(diǎn)事件，對(duì)于運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)，借助熱點(diǎn)事件推廣自己的產(chǎn)品已經(jīng)是一種非?！叭∏伞钡倪\(yùn)營(yíng)方式了，今天中企動(dòng)力網(wǎng)站建設(shè)專家就談?wù)?/span>借勢(shì)營(yíng)銷的載體推廣。

    借勢(shì)的物料或者說(shuō)載體有哪些。通常來(lái)說(shuō)，常見的營(yíng)銷物料如文案、海報(bào)、視頻、長(zhǎng)圖、H5、微信圖文、活動(dòng)等都可以作為借勢(shì)的載體。

    總體上我們可以采取跟隨型和疊加型（也稱為跟風(fēng)型和升華型）兩種方式來(lái)借勢(shì)。

    跟隨型的一個(gè)典型形式是當(dāng)一個(gè)品牌發(fā)出某形式的海報(bào)之后，其他的品牌也會(huì)運(yùn)用相同的形式來(lái)表現(xiàn)自己的品牌，如雙十一大戰(zhàn)的海報(bào)；或者某個(gè)事件出現(xiàn)以后，其他品牌便會(huì)運(yùn)用自己的產(chǎn)品來(lái)模仿該事件中的一些特定的形式，如各大品牌對(duì)李晨和范冰冰的“我們”，郭富城戀愛的微博圖片的反應(yīng)。

    疊加型即對(duì)熱點(diǎn)的縱深和延展。一種說(shuō)法是把熱點(diǎn)元素進(jìn)行二度創(chuàng)作，把原素材作為營(yíng)銷的元素之一融在創(chuàng)作的內(nèi)容當(dāng)中，遠(yuǎn)比改變熱點(diǎn)的段子或者在圖片上P上幾句話來(lái)的更有效。

    借勢(shì)營(yíng)銷要火，多平臺(tái)、多資源的渠道推廣當(dāng)然必不可少：

    1、主動(dòng)尋找機(jī)會(huì)。如果你在微博上發(fā)布了借勢(shì)的圖文，記得@ 一些大V、媒體、營(yíng)銷人、自媒體人、事件原發(fā)企業(yè)等，這些關(guān)鍵人物、機(jī)構(gòu)或?qū)⒊蔀槟銊?chuàng)意圖文的二次傳播體。如果是微信公眾號(hào)發(fā)布，就分享到微信群中、朋友圈中。

    2、準(zhǔn)備付費(fèi)傳播。做好借勢(shì)，在重大事件中需要我們做一些預(yù)算進(jìn)行付費(fèi)傳播，不管是發(fā)在微博、微信中，都可以找到一些意見領(lǐng)袖參與討論分享。

    3、與媒體博弈，得學(xué)會(huì)如何示好。盡管說(shuō)社會(huì)化媒體充斥著大量的垃圾信息，但有價(jià)值性的原創(chuàng)內(nèi)容還是比較稀缺的，企業(yè)捆綁熱點(diǎn)做創(chuàng)意圖文，拍微電影，可以為媒體提供高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，這種做法其實(shí)是親和媒體的，某種程度上能夠改變企業(yè)與媒體的關(guān)系，形成一種新的基于“創(chuàng)意”的“內(nèi)容供應(yīng)鏈”關(guān)系，如果不做這種嘗試，只是發(fā)發(fā)企業(yè)自身的新聞稿，價(jià)值性并不大，如果媒體認(rèn)可了你們的創(chuàng)意能力，沒(méi)準(zhǔn)趕上哪一個(gè)熱點(diǎn)，就是一次給力的資源位推薦。

    “借勢(shì)營(yíng)銷是將銷售的目的隱藏于營(yíng)銷活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見的環(huán)境里，使消費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營(yíng)銷手段?！彼?，隱藏目的、不露痕跡，潛移默化才是借勢(shì)營(yíng)銷的精髓，但互聯(lián)網(wǎng)圈子總是比誰(shuí)反應(yīng)快，有時(shí)間大家真應(yīng)該沉下心反思一下，借勢(shì)營(yíng)銷已經(jīng)是大家在推廣運(yùn)營(yíng)中天天在用的基本手段了，但就朋友圈所見蹭熱點(diǎn)蹭得不尷不尬、生硬牽強(qiáng)、壞了自己品牌調(diào)性或者毫無(wú)收獲的的占了絕大多數(shù)，有時(shí)甚至起到了負(fù)面的傳播效果。

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