一首涼涼送給頭條，旗下頭條再次被網(wǎng)信辦及工商局聯(lián)合處罰，按要求整改，暫停廣告業(yè)務(wù)。有媒體報道稱，據(jù)抖音廣告代理商透露，廣告業(yè)務(wù)暫停自7月1日開始，整改時間最多為10天。

抖音整改始末

6月初

網(wǎng)友爆料抖音在搜狗引擎的投放廣告中涉嫌侮辱革命先烈，廣告詞中存在明顯惡意侮辱先烈的詞語。

6月6日

今日頭條發(fā)布致歉聲明，稱責任在其自身，對第三方的關(guān)鍵詞包審核出現(xiàn)疏漏，已暫停抖音廣告投放并對相關(guān)人員做出停職處理

6月30日

國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)北京市網(wǎng)信辦會同北京市工商局依法聯(lián)合約談抖音、搜狗等5家公司針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現(xiàn)侮辱英烈內(nèi)容問題，要求五家公司自約談之日起啟動廣告業(yè)務(wù)專項整改。

7月1日起

抖音廣告暫停整改，有消息稱暫停時間最多為10天。蟬蟬看到抖音開屏廣告和信息流廣告都已消失

大損失

近一年來，抖音常年霸榜，與絕地求生 刺激戰(zhàn)場一起蟬聯(lián)App Store前3。根據(jù)6月抖音短視頻在北京芳園西路的一家音樂餐吧公布了今年以來的重要數(shù)據(jù)——抖音日活超過1.5億，月活超過3億。如此大體量的用戶自然是廣告商的最愛。

在網(wǎng)上公布的2018年Q2抖音廣告投放價格中我們可以看到，開屏廣告280萬/天起，信息流廣告240元/CPM，1000CPM起投，就是最低也得準備個24w，這天價廣告費，真不是一般小廠能投放的起的。當然也有業(yè)內(nèi)人士表示，抖音廣告真實投放大約是報價的5折以下。但即使是按最低價格，抖音廣告暫停10天，也是一不小的損失。

根據(jù)媒體報道，據(jù)知情人士稱，2018年頭條希望實現(xiàn)近400億元收入，抖音可能需要承擔四分之一。即每天僅抖音廣告收入需要保證在2000萬以上，暫停廣告投放，可是一大筆收入呢。這次多事纏身的抖音也算是給大眾一個交代了。

侮辱英烈

5月1日《中華人民共和國英雄烈士保護法》正式實施，第二十二條明確禁止歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神。因侮辱革命先烈而被處罰的，抖音可不是頭一個。在今年五月，暴漫侮辱革命先烈董存瑞，今日頭條、新浪微博、愛奇藝等多家平臺發(fā)表聲明，封禁“暴走漫畫”。

國家對于侮辱先烈一直都是零容忍的。

各位CP還是小心點，不要步暴漫的后塵。

抖音涼涼，不如找我們做個積分墻

蟬大師是一款為應(yīng)用程序提供大數(shù)據(jù)分析和分發(fā)渠道優(yōu)化的產(chǎn)品。通過蟬大師獲得包括蘋果在內(nèi)的多家應(yīng)用程序分發(fā)渠道合作，每天積累海量數(shù)據(jù)，分析并挖掘用戶發(fā)現(xiàn)和獲取 App 模式，從而指導(dǎo) App 開發(fā)商推廣自己的應(yīng)用和游戲，提高ROI。

如今的網(wǎng)絡(luò)時代，社交娛樂的方式很多都是在互聯(lián)網(wǎng)上的，從互聯(lián)網(wǎng)剛興起是大多數(shù)人所用的QQ，到現(xiàn)在微信、支付寶，還有很多人或許現(xiàn)在用一款短視頻軟件——抖音。短視頻是最近這一兩年才興起的，因為其趣味性強，觀賞性強而普遍受到人們的喜愛。

從項數(shù)據(jù)中可以看出抖音短視頻的火爆，據(jù)報道在今年第一季度中，抖音在蘋果應(yīng)用的下載量達到了4580萬次，一舉超越臉書，成為全球下載量最多的軟件，可見抖音的受歡迎程度是多么的驚人。那很多人會問，抖音是如何興起的？它的發(fā)展動力在那？

抖音短視頻的興起不是偶然的，它應(yīng)該說是科技和社會生活發(fā)展的一種結(jié)果。隨著科技的不斷發(fā)展，智能設(shè)備制造技術(shù)的不斷先進化，隨著智能的拍照技術(shù)不斷地進步，到如今已經(jīng)發(fā)展的很好了，隨手一拍就是一張好照片，隨手一錄就是一部好視頻，因此人們可以隨時隨地的拍攝短視頻，這就認為抖音短視頻提供了良好的肥沃土壤。

還有就是互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們可以足不出戶就可以實現(xiàn)聊天社交和娛樂，而抖音這種短視頻的趣味性是很強的，人們拍攝各種搞笑的，富含哲理的，科學(xué)技術(shù)的等等短視頻，很好地抓住人們的娛樂心理，這就為抖音的興起提供的很好的肥料。還有就是因為近段時間，內(nèi)涵段子被封了，大把的用戶都紛紛“跳槽”抖音，這應(yīng)該也是抖音短視頻突然用戶量暴漲的原因之一吧。

互聯(lián)網(wǎng)時代說白了一部分也就是流量時代，抖音的用戶量之多是非?？膳碌模偃缒闩臄z了一部很火的短視頻，這迅速引起眾多抖音粉絲的觀看點贊，那么就有很的人成為你的粉絲，一旦你粉絲達到了一定人數(shù)，那么肯定就會有很多的廣告商找到你，希望你能接他們的廣告，據(jù)說一個粉絲量上千萬的抖音紅人，他的廣告費用可以直逼明星。在如今很多都崇尚物質(zhì)財富的年代，人們的這種追求也就成為了抖音發(fā)展的一種動力來源。

不過近段時間有很多新聞報道，有些人因為模仿抖音短視頻里面的動作而受傷的事時有發(fā)生，這就得人們提高警惕，不是所有短視頻拍攝都是普通人可以輕松辦到的，有些危險的動作，還是可觀而不可仿的。

抖音“人氣最高”的幾個小哥哥，1.費啟鳴，這個被抖音帶火的小哥哥，但現(xiàn)在熟悉他的人都知道，他已經(jīng)不屬于抖音，如今的他已經(jīng)進入娛樂圈，參演了電影《我在未來等你》不知道他的表演你們期待嗎？

抖音“人氣最高”的幾個小哥哥，2.狗達，正看起來年級不大，長得很帥的小哥哥，一出現(xiàn)就吸引了無數(shù)粉絲的關(guān)注。明明可以靠顏值，卻偏偏要靠才華的男人，說的就是他。就是這么一個有才華的小哥哥，接的廣告其實也不少?。?/p>

抖音“人氣最高”的幾個小哥哥，3.張欣堯，一個成功把抖音帶火的男人，清秀的長相，調(diào)皮可愛的性格呢，溫暖了無數(shù)少女。都說他是抖音的親兒子，只要有抖音贊助的綜藝都少不了他呢，他也接拍了不少的廣告呢！看來一只腳是踏進娛樂圈了呀！這三位小哥哥，一人進入娛樂圈，兩人已接廣告！

抖音“人氣最高”的幾個小哥哥，這3位小哥哥你最喜歡哪一位？

“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿的成為娛樂的附庸，毫無怨言。甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成為了一個娛樂至死的物種?！?/p>

——《娛樂至死》,尼爾波茲曼

最近幾年，尼爾波茲曼在80、90年代所著的《媒介批判三部曲》又開始被頻繁引用。在2018年，這三本書簡直成了當今傳媒關(guān)系的預(yù)言手冊。開頭那段話，正是對今天抖音廣告侮辱英烈事件的最好寫照。

今天上午，有微博網(wǎng)友發(fā)布一張截圖，在搜狗搜索移動版上，抖音投放了一條廣告，廣告關(guān)鍵詞竟然赤裸裸的對英烈進行侮辱。

很快，字節(jié)跳動就下線了相關(guān)搜索引擎廣告，并且在微博上發(fā)布致歉?？山?jīng)過此前暴走漫畫、作業(yè)本侮辱先烈的前車之鑒，結(jié)合抖音自身巨大的的用戶量，再次出現(xiàn)這種橫跨兩個產(chǎn)品的問題，我們恐怕很難單純地從“廣告事故”的角度理解這次事件。

這份匆忙擬出的致歉，恰恰掀開了娛樂至死信仰下，抖音陰暗面的冰山一角。

瘋狂廣告下的流量暗面

在微博致歉中，字節(jié)跳動提到了外包搜索平臺關(guān)鍵詞投放失誤。意思是抖音為自己的產(chǎn)品進行搜索引擎廣告投放，購買了一些與產(chǎn)品相關(guān)、可以吸引用戶點擊的關(guān)鍵詞，在搜索引擎平臺上投放，用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞就可以看到廣告，點擊后既會跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品落地頁或下載鏈接。

如果對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)稍有了解就會知道，即使是把SEO、SEM業(yè)務(wù)全部外包出去，外包團隊至少要與公司內(nèi)部的市場、品牌團隊以每周一次的頻率進行溝通。溝通內(nèi)容除了推廣收益、成本等等數(shù)據(jù)外，也包括關(guān)鍵詞詞庫。

所以說抖音官方對于這一關(guān)鍵詞完全不知情，是絕對不可能的。在可能知情的前提下仍然出現(xiàn)這種錯誤，或許是發(fā)生了以下三種情況：1. 外包團隊經(jīng)過對抖音內(nèi)容和用戶的分析，認為這一關(guān)鍵詞對于抖音潛在用戶來說是有吸引力的。2. 抖音官方對于關(guān)鍵詞庫的審核不夠嚴格，沒能發(fā)現(xiàn)這一關(guān)鍵詞。3. 抖音官方默許了這一關(guān)鍵詞的出現(xiàn)。

不管是以上哪一種情況，這件事的發(fā)生都暴露了抖音在產(chǎn)品引流上的焦急：或許是鋌而走險、或許是因為關(guān)鍵詞太多沒能及時審核。而對于一款短視頻App來說，搜索引擎絕非是引流的主戰(zhàn)場。在邊緣戰(zhàn)場都無所不用其極，我們可以想象到抖音在ASO、DSP等等移動應(yīng)用主要戰(zhàn)場上是多么賣力。

這時就揭開了抖音的第一層陰暗面——如此賣力得來的巨大流量，在停止大力推廣后還能維持多久？

娛樂至上的污染暗面

當字節(jié)跳動在致歉聲明中強調(diào)第三方平臺提供關(guān)鍵詞包時，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)侮辱先烈的物料出現(xiàn)在了抖音自己的喚起落地頁上。然而，致歉聲明對于自己抖音落地頁上的推廣卻只字未提。

出現(xiàn)這樣的情況，就只有兩種可能了。要么是抖音自己制作的落地頁，很可能是利用AI批量制作，把SEO關(guān)鍵詞自動填入圖像物料中（很難想象真人制作會出現(xiàn)這種錯誤）；要么是抖音和這家外包公司的合作已經(jīng)深入到將落地頁制作委托給對方了。

不管原因如何，體現(xiàn)的都是抖音平臺上娛樂至死對于整個互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的傳染。從只有點擊進去才能看到落地頁，蔓延到搜索引擎的公共空間中，造成的影響比想象中大很多。比如一位用戶可能對低俗信息不感興趣，搜索英烈的名字只是想了解相關(guān)事跡，結(jié)果卻看到了這樣冒犯人心的內(nèi)容。假如這位用戶是未成年人，避開了抖音這款產(chǎn)品，卻依然可能在搜索引擎上受到了抖音不當價值觀的影響。

這種情況下，人們對抖音是無法躲避的。如果人們不喜歡一款A(yù)pp上的內(nèi)容，不去下載、不去觀看就好了。可是抖音正在通過廣告投放的形式大量占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)空間，我們發(fā)現(xiàn)的只是侮辱英烈，但是相信還有大量更加隱晦的不當內(nèi)容正在通過各個渠道的廣告?zhèn)鞑コ鰜?，以此造成的長遠影響，幾乎是不可想象的——這就是這次事件揭開的抖音的第二層陰暗面。

模糊紅線的蝴蝶效應(yīng)

最后，相信看到這則新聞很多人都會想起，僅僅在四月上旬，抖音還曾經(jīng)暫停了產(chǎn)品評論和直播功能，進行了一次自查。據(jù)稱是為了加強審核，提供更多優(yōu)質(zhì)積極和健康內(nèi)容。

可在自查之后仍然出現(xiàn)這種狀況，或許是因為抖音僅僅審查了用戶內(nèi)容，沒有對企業(yè)內(nèi)部的宣傳物料進行審核；又或者，所謂的自查也僅僅是走個過場，沒能徹底地執(zhí)行。

我們不愿想象這種最壞的可能，可是如果抖音自身對于價值觀的紅線不夠明晰，造成的結(jié)果將非?？膳隆６兑糇陨睚嫶蟮牧髁?，加上抖音投放的大量外部廣告，所觸達到的人群將無比龐大。流量至上、娛樂至死精神的驅(qū)動下，錯誤的價值觀在有意或無意中流傳出來，對于接受這些信息的人會造成什么影響？對于短視頻產(chǎn)業(yè)的整個環(huán)境又會有什么影響？

侮辱英烈事件揭露出的第三層陰暗面，就是這些可能無形中出現(xiàn)的蝴蝶效應(yīng)，何況今時今日的抖音早已不是蝴蝶，而是可以瞬間席卷大陸的蟲群。

這次侮辱英烈事件和出現(xiàn)在字節(jié)跳動系產(chǎn)品上的很多事件一樣，產(chǎn)品和企業(yè)成長速度過快，但在企業(yè)價值觀建設(shè)和行為方式上卻還停留在小公司的粗放階段。希望這些得到爆發(fā)式增長的企業(yè)可以明白，流量即是利刃，未來的陰暗面早已被寫入書中，手持利刃的人應(yīng)當改變世界，而不是助紂為虐。

最近聽說抖音又收到了新的處罰，根據(jù)有關(guān)部門要求，抖音的廣告業(yè)務(wù)將要進行專項整改，這就意味著無法在抖音上投放廣告了，抖音這又是出了什么事，最近沒見它有情況?。?/p>抖音新的處罰

為此，筆者查找了消息來源，原來這次遭到處罰的還不止抖音一家公司，搜狗還有另外三家家公司都同樣接受到了暫停廣告業(yè)務(wù)的處罰規(guī)定，而處罰的原因就是因為這些公司的廣告中出現(xiàn)污辱英烈的內(nèi)容。

對于這樣的處罰，五公司的負責人也都表示，將嚴格按照要求進行整改，自行暫停廣告業(yè)務(wù)，這樣看來抖音的廣告業(yè)務(wù)被暫停是真的了，原因也是上一段我們提到的其廣告出現(xiàn)了侮辱英烈的內(nèi)容。

抖音等企業(yè)的這些行為是踩到了紅線，暴走漫畫正是因為這一行為而遭到無限期關(guān)停。抖音卻沒有以此為教訓(xùn)，又踩了以此紅線。雖然根據(jù)抖音的聲明，這些廣告是廣告公司投放失誤，但抖音沒有對其提供的關(guān)鍵詞進行認真審核，也同樣具有一定的責任，遭到處罰就在所難免了。

抖音廣告業(yè)務(wù)暫停對今日頭條的影響還蠻大的，今年今日頭條有望實現(xiàn)400億元的收入，而抖音就可能占到四分之一，現(xiàn)在抖音的廣告業(yè)務(wù)被暫停，何時開啟還是個未知數(shù)，看來今日頭條今年的收入目標很可能要完不成了。

今日頭條的產(chǎn)品因為內(nèi)容違規(guī)被整頓的不在少數(shù)，但卻依舊沒能引起重視，如果繼續(xù)這樣下去不光會影響其品牌形象，也同樣會影響其商業(yè)化進程，抖音不能步內(nèi)涵段子的后塵啊。

如果說2017年的春節(jié)屬于快手，“老鐵雙擊666”變?yōu)橐痪淇陬^語，那么2018年的春節(jié)是屬于抖音的。海草舞、C哩C哩、手勢舞……讓抖音在今年春節(jié)期間迎來新的數(shù)據(jù)高峰。連二級市場的研報，也開始專門研究抖音。 有分析認為，抖音在今年春節(jié)的爆發(fā)應(yīng)歸功于無上限的廣告費以及明星引流。畢竟，小娛在影院看《紅海行動》，貼片廣告上是吳亦凡、李宇春、黃曉明等人的“不服來抖”。

但事實上，這些明星更類似于抖音邀請來的商業(yè)行為。到目前為止，李宇春上傳了一個視頻，吳亦凡上傳了三個視頻，內(nèi)容基本是過年發(fā)紅包。抖音上更大的流量可能來自于紅人。 今年春節(jié)，吳佳煜發(fā)了一條視頻，除了給大家拜年以外，還宣布自己粉絲突破500萬。她被稱為抖音一姐。

2017年年中，當時她的工作還是北京某醫(yī)院的口腔臨床醫(yī)生。最早是從朋友圈上看到抖音的視頻，覺得是很有意思的一個APP。更直接的刺激是，她發(fā)完第一條抖音視頻之后，就被吳克群在新浪微博上轉(zhuǎn)發(fā)了。此后她花在抖音上的時間越來越多，兩個月之后，她的粉絲達到150多萬。于是，她決定辭去牙醫(yī)的工作，專心創(chuàng)作短視頻。

在目前的MCN機構(gòu)中，抖音嘗試過簽獨家協(xié)議。只要粉絲在100萬以上，除了提供資源曝光的置換以外，抖音保證每個月接3單以上廣告，并給到保底費5000。但在獨家這個層面上，5000元保底顯然比較低。 其實，抖音也在改變當中。比如，稍微弱化了短視頻中的音樂元素，更加適用于大眾化創(chuàng)作，甚至有吃雞的賬號也能在抖音上積累上百萬粉絲。

有人把今日頭條與騰訊進行對比：騰訊經(jīng)過3Q大戰(zhàn)之后，全面開放，已經(jīng)有很多合作伙伴。而上述業(yè)內(nèi)人士看來，抖音作為一個平臺，能夠持續(xù)壯大，在于它未來能否搭建一種生態(tài)，讓大家都能賺到錢。

最近CoCo奶茶又火炎焱燚了！！

賣到缺貨！賣到斷貨！

只因

抖音短短15s的視頻

曝光了CoCo奶茶超神奇配方

焦糖奶茶+布丁+青稞+無糖+冰

火到各大門店嚴重缺貨

外賣平臺趕緊下架！

火爆程度令人發(fā)指

微博瘋曬、朋友圈狂秀

對于這兩天買不到網(wǎng)紅CoCo的探索君來說

簡直是1000顆珍珠的打擊??！

CoCo的招牌軟糯布丁搭配獨特的青稞

口感炒雞豐富

甜度剛好，喝完一杯都不會膩

這杯抖音網(wǎng)紅奶茶果然名不虛傳！

然鵝，由于嚴重缺貨

各位小仙女們近期可能喝不到這款抖音網(wǎng)紅奶茶了~

為泥萌深扒了各大品牌飲品的隱藏菜單

這么喝絕不會踩雷！

壹

CoCo都可

CoCo作為奶茶界的平價王，一直深受各大奶茶迷的追捧，除了最近爆火的抖音網(wǎng)紅，還有兩款奶茶也好喝到?jīng)]道理！

鐵觀音珍珠奶茶＋鮮芋/青稞+無糖+去冰

CoCo的鐵觀音奶茶簡直拯救了被奶茶甜到齁的味蕾，鐵觀音濃厚又清爽的茶味配上青稞的顆粒感，這樣的搭配CP感十足，已經(jīng)成為探索君夏日最愛飲品之一了~

茉香奶茶＋布?。r芋+微糖+去冰

CoCo的布丁和鮮芋就是神一般的存在，無論怎么搭配都好吃到想為它鼓掌~令人如沐春風的清香茉莉，加上滑溜溜的布丁和粉粉的芋頭，為它打國際長途call?。?/p>

貳

一點點

“奶茶界老司機”一點點不僅種類豐富，好喝的還特別多~尤其是波霸奶茶系列和紅茶/烏龍瑪奇朵系列，更是長紅不到的點單率霸王！

四季春瑪奇朵+冰淇淋+布丁+三分甜

四季春是臺灣本地的烏龍茶品種，而瑪奇朵則是茶+奶蓋，入口絲滑細膩，冰淇淋剛化時的口感最佳，嘗一口你就會成為它的死忠粉！

養(yǎng)樂多綠+三分甜

這一杯就是夏天的味道，酸酸甜甜的綠茶味令人欲罷不能，加點椰果就更完美了??！

阿華田+波霸+三分甜

如果說養(yǎng)樂多綠是夏日必備，辣么阿華田就是冬日神器，喝上一口就能感受到暖暖的氣息，加上嚼起來超帶感的波霸，冬天的下午茶就被它承包咯！

叁

喜茶

論排隊，喜茶排第二誰敢排第一！每家分店都是爆滿的節(jié)奏，甚至有人為了喝到它怒排6小時長隊。

芝芝莓莓+小圓子

喜茶人氣王和新晉小可愛真的是絕配！濃郁的草莓味+暖糯的小圓子，開啟喜茶點單新模式~

喜樂芝靜岡抹茶+少少糖+少冰

抹茶控們尖叫吧！喜茶的抹茶一直都是高品質(zhì)高水準，靜岡抹茶粉制作的抹茶牛奶搭配招牌芝士，每一口都是順滑的抹茶體驗，想泡在這杯抹茶綠里~

肆

四云奶蓋

貢茶

“貢茶”是以前各地進奉的最佳茶品，四云奶蓋貢茶秉持最高要求，把最好的奶蓋、茶帶給顧客，用他們的話來說就是把顧客當成“皇帝”~

熊貓奶蓋烏龍茶+黑糖凍+寒天+半糖+去冰

熊貓奶蓋烏龍茶一直都是他們家的招牌產(chǎn)品，加入韌勁清脆的寒天和黑糖凍，配上半糖去冰的超心動口感絕對是有內(nèi)涵吃不厭的飲品大咖！

伍

星巴克

星巴克咖啡加什么的抖音段子火的不得了，不過探索君最近發(fā)現(xiàn)了一個比加微信還嗲的隱藏菜單，快學(xué)起來吧！

星巴克

隱藏菜單

冰美式+一份濃縮+一份焦糖糖漿+一份奶泡

顏值逆天的星巴克隱藏菜單，大理石花紋美到想拍1000+張美照，口感、層次豐富到?jīng)]朋友，美式和奶泡帶來的雙重刺激爽爆了！

陸

快樂檸檬

還在喝珍珠奶茶？！那你真的OUT了！跟著探索君解鎖打開快樂檸檬的新姿勢~

蛋糕忌廉珍珠奶茶+奧利奧+半糖+去冰

蛋糕奶茶算快樂檸檬的招牌，每一口都有種邊喝奶茶邊吃蛋糕的趕腳，這樣的雙重享受對于吃貨來說真的太有誘惑力了！

柒

KOI

魔都奶茶新貴，沒喝過都不好意思說自己是奶茶控~

芋圓紅茶拿鐵+去冰+微糖

香濃的拿鐵搭配淡淡的茶香，匹配度滿分！多到感人芋圓百吃不厭，還不趕緊拔草喝喝喝~

6月12日，抖音對外公布了最新的用戶數(shù)據(jù)，截至目前，抖音國內(nèi)日活用戶破1.5億，月活用戶超過3億。

雖然抖音的數(shù)據(jù)很亮眼，但璽哥想說的是，抖音的步子或許走得太快了一點。

一、抖音為什么讓你“停不下來”？

不得不說，抖音是一款十分優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。簡潔的設(shè)計，讀懂用戶的算法，強烈的視覺沖擊，持續(xù)豐富的內(nèi)容......區(qū)別于其他APP復(fù)雜的分類，相對復(fù)雜的內(nèi)容獲取方式，抖音不一樣。

打開即娛樂，抖音做到了。

如果把抖音看著一檔電視娛樂節(jié)目的話，它帶給用戶的是每次打開APP時對精彩娛樂內(nèi)容的期待。只是相比電視娛樂節(jié)目，抖音和用戶和內(nèi)容生產(chǎn)者更強調(diào)互動。

在這些看似簡單的APP處理方式背后，是抖音產(chǎn)品經(jīng)理們對用戶心理的透析。

如何讓用戶打開APP即可獲得內(nèi)容，并最大程度的獲得喜歡的內(nèi)容，帶給用戶強烈的視覺感官刺激，心理刺激，讓用戶的產(chǎn)生更多的“多巴胺”，繼續(xù)刷下去......這是產(chǎn)品經(jīng)理們在產(chǎn)品沉浸式設(shè)計上的持續(xù)追求。

如何讓用戶不僅自己看，還把看到的內(nèi)容分享出去；如何讓用戶不僅要看，還要動，參與到與用戶，作者的互動中來；不僅互動，還要有爭論......這是產(chǎn)品經(jīng)理們進一步挖掘用戶潛力的設(shè)計。

讓用戶停不下來的，是產(chǎn)品經(jīng)理們對用戶心理的持續(xù)透析。

看抖音停不下來，并不是你的錯，要怪就怪抖音的產(chǎn)品經(jīng)理/產(chǎn)品設(shè)計理念太厲害。璽哥認為，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司在產(chǎn)品設(shè)計上，頭條是很牛的，就算和騰訊相比也不多讓。

二、抖音做的是社區(qū)不是社交

雖然抖音產(chǎn)品很棒，抖音的產(chǎn)品經(jīng)理也很棒，對用戶心理透析也很透徹。但目前為止，抖音還只是一個社區(qū)產(chǎn)品，離社交還很遠。

這或許更抖音產(chǎn)品經(jīng)理太注意讓人“停不下來”有關(guān)。要知道，在用戶“停不下來”的背后，實際是讓用戶沒有休息時間，而社交，用戶更多時候需要“停下來”。

影響抖音設(shè)計思路的，恰好也是頭條社區(qū)的產(chǎn)品理念。

抖音沒有首頁沒有分類，推薦、搜索也做得很小，目的就是為了讓用戶打開APP即可以進行娛樂。這一套的背后是簡潔設(shè)計理念，支撐這套設(shè)計理念的，則是藏在背后的內(nèi)容推薦算法。

抖音的內(nèi)容算法源于頭條。雖然頭條已經(jīng)用事實證明了這套算法對用戶內(nèi)容獲取上的使用價值，但對抖音來說并不是好事。

極致簡潔的設(shè)計+源自頭條的算法讓抖音的用戶體驗得以大幅提升。但極致體驗+算法帶來的并不僅僅是體驗的提升，它同時帶來的，還有備受用戶詬病的沉迷。

有人說，抖音這種碎片化的娛樂工具看似輕松，卻容易讓人上癮、沉迷.......當人們看亮身體，秀舞蹈，炫財富，講段子、炒冷飯的視頻看得多了，不僅容易迷失自己，還容易失去思考的能力。也有人說，抖音上的視頻看多了，容易被洗腦。

而且，抖音使用頭條算法還面臨價值觀的問題，這個對抖音來說可能是無法跨過去的坎。

三、張一鳴在加速催熟抖音

張一鳴是做產(chǎn)品的一把好手！但在抖音商業(yè)化這件事情上，或許有點操之過急。

我們知道，進入2018以來，今日頭條一直壞消息不斷?！氨黄毓狻?、“被約談”、“被整改”，近段時間以來在網(wǎng)民們的所見所聞中，今日頭條似乎總是跟“曝光”、“約談”和“整改”這幾個詞匯聯(lián)系在一起。

由此帶來的，是今日頭條估值的下跌，以及對預(yù)期營收的影響。雖然目前還不知道對今日頭條營收影響有多大，但從目前抖音急于商業(yè)化的情況來看，影響應(yīng)該不小。

據(jù)此前媒體報道“頭條今年的OKR主要是兩項：DAU和廣告收入，分別為6億和500億。這兩項指標的完成度都在很大程度上依賴于抖音的表現(xiàn)”。

6億日活用戶和500億營收并不容易，特別是營收上。要知道，媒體報道頭條在2016年的營收大概70多億，2017年150多億，2017年相比2016年翻了一番。如果2018年要到500億，那就是在2017年的頭上增加300多億，這個真不容易。特別是在今日頭條各種不順的2018。

或許是因為今日頭條的不順，或許是太過重視抖音。張一鳴當前投入了大量的資源推廣抖音。但對抖音來說，這無異于是在催熟。

璽哥認為，張一鳴的這種做法并不明智。當前環(huán)境下，抖音如果不做好內(nèi)容把控，不好好的把控好算法價值觀，再大也有風險！

要說當下最火的短視頻APP，一定非抖音莫屬，相信經(jīng)常有人會在朋友圈看到“刷抖音停不下來了”的這種言論。APP火了，自然其中有些男神女神啊也會從中得到熱捧。同樣的抖音網(wǎng)紅小姐姐，一個被封號徹底涼涼，一個接廣告接到手軟！

人氣一直居高不下的抖音也經(jīng)歷了一段低迷期，自從發(fā)生了“對英烈不敬”的事件后，為了挽回局面，抖音進行了很長一段時間的整改。

自五月份抖音官方發(fā)布公告到現(xiàn)在，超過兩萬的賬號都被永久封禁，其中不免有大家曾經(jīng)喜歡過的女神，其中最受爭議的當屬“溫婉”了。還記得那個停車場的女孩嗎？她的視頻火了之后引得許多人爭相模仿，一時間成了“抖音一姐”，如今她被封號后徹底涼涼了。

溫婉涼了之后最得益的應(yīng)該就是“代古拉k”了，她同樣在抖音上非?；穑驗椤八ν挝琛蔽蹮o數(shù)，跳舞視頻播放量上億。如今她還得到了平臺的支持，資源眾多，接廣告賺的盆滿缽滿，可以說是最大贏家了！

抖音的初衷就是給大家一個記錄美好生活的平臺，它的興起也一定程度上給大家?guī)砹藲g樂，只是在監(jiān)管力度上還需要進一步加強。希望抖音能夠勿忘初心，以全新的面貌給大家提供一個正能量的娛樂平臺。你平時玩抖音嗎？你更喜歡哪位網(wǎng)紅呢？

前幾天互聯(lián)網(wǎng)小伙伴們的微信朋友圈被一篇文章刷屏了，文章大概意思是說抖音的廣告CPM（展示一千次廣告）到70塊錢了，很多圈外的朋友不太明白這是什么意思，有什么影響。我舉個例子對比一下，大家就知道抖音的賺錢能力有多強了，比如說你要給你的公司打廣告，把廣告條幅掛在一個用戶比較多的網(wǎng)站上，一千次展示可能4~5塊錢；放到一個App的首頁某個位置里，千次展示大概是10塊錢；即使是放到App的開屏里，這個大家比較常見，就是你打開App時經(jīng)常有個3秒倒計時的廣告，可以選擇跳過的哪個（跳過按鈕會故意做的很小讓你點錯），一般也就是20塊錢。

而抖音是70塊錢，可想而知，價格是其它人的好幾倍，可見其賺錢能力有多強。就像你賣一個西瓜10塊錢，他坐在你旁邊賣西瓜100塊錢一個，過路的人都搶著買他的，你說氣不氣人。這些買廣告的人都精明著呢，得能真正幫他帶來用戶帶來客源，才愿意長久的付錢給抖音。那么抖音的廣告為什么有這么大的吸引力呢？因為他有上帝之眼，能找到你想找的客源。

通俗一點講，廣告平臺其實就跟房產(chǎn)中介一樣，要把賣家和潛在買家牽個線。比如有個兒童英語教育類App想花錢推廣，增加他的用戶，那么它的潛在用戶會是誰呢？應(yīng)該是一二線城市的年輕媽媽。這個app花錢投廣告給了一般的App或網(wǎng)站，這些平臺對用戶的信息掌握的比較少，連男女都不分清楚，更不用說她是不是一個年輕媽媽。而抖音卻知道，它怎么知道的呢？用戶瀏覽、點擊、播放、關(guān)注等行為都被記錄下來了，例如她看了不少化妝的視頻，那能基本判斷是個女性用戶，又發(fā)現(xiàn)她看了不少育兒類視頻，基本能判斷有孩子了。到這里，就給她投放一點小孩的視頻或廣告產(chǎn)品，試探她進一步點擊的行為，從而可以判斷出她孩子的性別和大概年齡。

過濾出了這部分用戶后，再給他們展示這個兒童英語教育類App，同樣給100個人展示，這部分用戶的點擊率就會超過10%。而如果不分男女老少盲投給100個用戶展示，點擊率可能1%都沒有。上述對年輕媽媽及其孩子的分析過程只是一個舉例，實際過程遠比這復(fù)雜，用到了非常多的人工智能精準推薦技術(shù)，從而它就像一個無形的人一樣，一直在觀察著你的一舉一動，這樣一個人自然能知你所想知你所需，推薦給你的廣告產(chǎn)品，你自然就會比較可能接受。

按道理說微信也是有這個能力的，但是朋友圈是私人領(lǐng)地，微信沒這個膽子放很多廣告?？啥兑舨灰粯樱旧砭褪且粋€娛樂產(chǎn)品，廣告多一點用戶的反感也不會太大。因此抖音在擁有上帝之眼的同時，相比微信，它還有了更多可以出擊的士兵（可供展示的廣告位），理所當然的就在廣告市場中迅速打下了一片江山。全行業(yè)廣告投放總值是相對固定的，抖音這一搶，吃飽喝足了，其它廣告平臺自然就要餓肚子了，一場廣告主的爭奪和廣告平臺洗盤的大劫在所難免。