最近，某品牌白酒兌雪碧這種新潮的白酒喝法在抖音、美拍等小視頻平臺上火熱流行，仿效者也越來越多。還有認為紅酒加雪碧、啤酒加可樂等，酒會被“稀釋”了，可以降低“酒勁”，既增加了口感，還比較有意思，不容易醉，真的是這樣嗎？這種看似時尚的喝酒方法對身體健康有沒有危害呢？

碳酸飲料兌酒 口感上去了 胃、腸、大腦卻傷了

酒中加入飲料尤其是碳酸飲料，雖然口感較好，經(jīng)過食道的時候不會覺得辣嗓子，但是恰恰是因為這個原因會讓一些人因為口感和舒適度不知不覺地喝得更多，導致醉酒。從最初的只能喝點，到最后不自覺地喝醉，酒精的攝入量早已遠遠超出身體的承受力。

碳酸飲料會加速酒精在胃里的滲透作用，對胃腸道等產(chǎn)生更強烈的刺激，破壞胃腸道的黏膜屏障，甚至與胃酸協(xié)同作用引起黏膜炎癥，對于本身胃腸道有潰瘍或者糜爛的人來說傷害尤其大。酒精在碳酸的作用下會很快進入小腸，小腸吸收酒精的速度比胃要快得多，這樣喝酒不僅不會避免醉酒，還易誘發(fā)急性胃腸炎等疾病。此類喝法還能讓酒精更快地通過血腦屏障，造成慢性酒精中毒。

功能性飲料、茶飲料兌酒 加重代謝負擔 傷肝又傷腎

酒精需要肝、腎來代謝，之后才能經(jīng)泌尿系統(tǒng)排出體外。如果攝入酒精過多，肝、腎的負擔也會隨之加重，從而影響正常循環(huán)和代謝。

還有不少讀者喝洋酒喜歡混搭，比如伏特加兌紅牛、芝華士兌脈動或者威士忌兌紅茶。其實，這些功能飲料、茶飲料都是不宜兌酒喝。

功能飲料的一些物質(zhì)進入人體后，需要肝臟中的酶進行代謝，飲料加再上酒精，更會加重肝臟的負擔。即便不醉，大量酒精經(jīng)肝臟代謝后，產(chǎn)生的熱量會轉(zhuǎn)變?yōu)橹緝Υ妫菀滓鹬靖?、高血脂癥，長期下去甚至導致肝臟硬化。

不少茶飲料中含有茶堿，對腎臟有利尿的作用，會促進尚未分解的乙醛過早地進入腎臟， 反而對腎功能會造成損害。

此外，很多飲料中含有大量的糖分，跟酒精結(jié)合起來，經(jīng)常飲用的話很容易造成肥胖，為未來的健康埋下隱患。

八類人群要遠離飲料兌酒

飲酒過量本身就不利健康，飲料兌酒可能會不知不覺中增加酒精的攝入量，所以，更不提倡，尤其是以下七類人群要遠離飲料兌酒：

1、高血壓、心臟病患者；

2、肝炎患者；

3、胃腸疾病患者；

4、尿路結(jié)石患者；

5、青光眼患者；

6、妊娠期婦女；

7、哺乳期的婦女；

8、少年兒童

就在業(yè)內(nèi)還在激烈討論已經(jīng)可以算是頭條旗下最強明星產(chǎn)品的抖音“還能走多遠”以及“誰能來阻止一下抖音”的時候，抖音方面卻也傳出了“可能要涼涼”的消息。

4月10日，抖音發(fā)布了一則上線反沉迷系統(tǒng)的公告，針對使用抖音時間過長的用戶（超90分鐘），提供時長提醒和時間鎖功能。

更重磅的是，4月11日凌晨，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，抖音所有短視頻下面的評論區(qū)，有的明明有數(shù)千條評論，卻顯示暫無評論，并且同時也無法主動發(fā)布評論，系統(tǒng)會提示評論服務(wù)正在維護中。

雖然我個人認為，這是頭條在遭遇前所未有的強力懲罰之后，抖音主動進行的一次自我整改。評論功能的暫停已經(jīng)在app里提前進行了通知。（截止發(fā)稿前，抖音直播功能也已被停用。）

2018年春節(jié)過后，所有短視頻行業(yè)平臺都遭遇了強力管理，頭部平臺包括快手、抖音、美拍和秒拍們均無一幸免。在經(jīng)歷或大或小的整改之后，原本預期會在2018年持續(xù)井噴的短視頻行業(yè)，未來格局將會發(fā)生哪些變化呢？

一、抖音：三大要素致勝，增長空間可期

在我看來，如果不遭遇app間斷式被下架或者強行關(guān)停等懲處，抖音在短視頻領(lǐng)域依然還有較大的成長空間。

和業(yè)內(nèi)普遍看法不太一致的是，我個人覺得抖音成功的因素是以下三點。（其實可能是因為太明顯了，長篇科技評論文章都不好意思這么寫）。這三大成功因素是抖音相比其它短視頻app差異化最為明顯的三點，只不過水能載舟亦能覆舟，這些因素也可能構(gòu)成未來抖音“增長的天花板”。

1、最長15秒的視頻內(nèi)容

即使現(xiàn)在某些達人能發(fā)布時長達一分鐘的短視頻內(nèi)容，但抖音上的核心內(nèi)容還是15秒的短視頻。

我一直將其意義類比于微博的140字，創(chuàng)作內(nèi)容的上限設(shè)置本質(zhì)上是解放了UGC的生產(chǎn)力。

微博解放了圖文的生產(chǎn)力，抖音解放了短視頻的生產(chǎn)力。

只要你能寫出一句話的段子，你就能發(fā)微博；只要你能拍出一個包袱或者反轉(zhuǎn)，你就能發(fā)抖音。

而且，我不知道是不是抖音團隊有測算過，閱讀一條滿140字的文字+簡單配濾鏡的圖片（非長文字圖片，非多宮圖），普通人需要的時間恰好也在12-15秒之間。

但是，既然只有15秒的長度，稍微長一些的非泛娛樂類內(nèi)容就無法展現(xiàn)了，比如美妝和舞蹈教學，甚至是一分鐘也是不夠的。這和微博大熱之后，博客依然不死，微信公號大火，有相同的道理，時長更長的短視頻內(nèi)容本來就有大規(guī)模的剛需。

而抖音能否在其平臺大力推廣更長時間的短視頻內(nèi)容呢？難度不小。抖音的刷到停不下來，來自于人性對刺激的饑不可耐，一個又一個的15秒，是一種上癮機制，只不過程度對每個來說不同而已。

在看完數(shù)個15秒視頻之后，突然刷到一個一分鐘的，界面還完全一樣（仔細看底部有個很細的進度條才能看出這是一個較長的視頻）的情況下，會讓人突然覺得這個視頻好漫長，都過了20多秒怎么包袱和反轉(zhuǎn)還不出現(xiàn)，原本短內(nèi)容帶來的高頻刺激感會被大幅削弱。

從社區(qū)調(diào)性上看，抖音要推長內(nèi)容也是一次不小的挑戰(zhàn)。微博一樣面臨過推長和深的內(nèi)容推不起來的問題，至今整體氛圍也偏娛樂化，超140字微博和頭條文章等內(nèi)容依然不是主流。

2、真正的視頻流flow

基于有了極小顆粒度的內(nèi)容，才有了讓用戶連續(xù)刷到停不下來的基礎(chǔ)。

在此之前，大家普遍會覺得微博和朋友圈的圖文流內(nèi)容是個時間黑洞，刷著刷著很快時間就過去了。

抖音里的視頻內(nèi)容是所謂魔性（早期是鬼畜動效）和洗腦（重復的背景音樂模板），但這在長視頻和電影里也能做到讓你有這個感覺，抖音的刷到停不下來，主要還是以內(nèi)容夠短為前提。

從現(xiàn)在幾大主流短視頻產(chǎn)品來看，抖音、改版后的美拍和微博內(nèi)的視頻流，都做了可以連續(xù)不斷"手指向上一撥就可以向下刷到新內(nèi)容"的產(chǎn)品機制。

堅持自我的快手的發(fā)現(xiàn)流里是多個視頻封面的展示，單個視頻播放后向下刷新出來的是評論區(qū)，想看新的得回退到發(fā)現(xiàn)流再選擇播放。

不過，微博的熱門視頻信息流依然是傳統(tǒng)的橫屏展示（微博story在24小時后會自動消失），而美拍的視頻內(nèi)容最長可上傳5分鐘。

當然，其他家產(chǎn)品至今沒有選擇簡單抄襲（因為copy產(chǎn)品功能很容易），背后肯定是有其原因的。

抖音的下刷視頻flow機制，雖然更容易讓人刷得停不下來，但卻是一種被動的消費形態(tài)，也就是說，大部分用戶幾乎沒有什么太多的主動選擇權(quán)（或者也不需要）去關(guān)注特定領(lǐng)域的興趣類內(nèi)容。

也就是說，抖音本質(zhì)上已經(jīng)形成 了一個泛娛樂的內(nèi)容消費社區(qū)，滿足的也是用戶在泛娛樂領(lǐng)域的內(nèi)容消費訴求。用戶確實會沉迷其中瘋狂殺時間，但抖音不是一個興趣社區(qū)。

要說興趣社區(qū)，豆瓣是，B站是，現(xiàn)在的微博也是。

興趣社區(qū)對構(gòu)建關(guān)系和達人的成長是一個更友好的氛圍，基于社區(qū)氛圍，會形成其它平臺無法穿透的護城河。

每次你打開抖音后，會有一組短視頻（個數(shù)未知），在門口排好了隊，挨個進來接受你的檢閱（喜歡、評論或者刷掉）。這組看完后，再根據(jù)剛才的互動情況，給你安排下一組。

基于抖音的內(nèi)容長度和社區(qū)氛圍，無疑讓搞笑、耍寶和段子手類內(nèi)容更加容易火爆。而擅長某個領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者或者是只想關(guān)注某個特定興趣領(lǐng)域的觀眾，都無法很高效地在抖音上達到他們的訴求。

許多在微博和美拍平臺做了多年的垂直類內(nèi)容生產(chǎn)的短視頻機構(gòu)在接受媒體的采訪中都會表示，在抖音如果想獲得流量和粉絲就必須上熱門，而要想上熱門最好的策略就是多生產(chǎn)搞笑類內(nèi)容，或者把本來拍攝好的3分鐘內(nèi)容拆成多個15秒，但完整的內(nèi)容也會因此支離破碎。

顯然這并非所有內(nèi)容生產(chǎn)者擅長和樂意的事情，由此獲得的流量和粉絲也并不精準，無法產(chǎn)生后繼更多的廣告和電商轉(zhuǎn)化。

3、豎屏，且是高清全屏的豎屏

首先這可以理解為，相對橫屏，豎屏和手機攝像頭拍攝下來的內(nèi)容形態(tài)更為一致。

另外，強運營的抖音一開始就去各大藝校拉了一批高顏值高才藝的學生入駐抖音，而這些人的優(yōu)勢是在傳統(tǒng)的模糊橫屏里無法完全展現(xiàn)出來的。

包括最早在抖音里橫行一時的技術(shù)流們，也需要豎屏的高清展示才能看出其運鏡的厲害之處。

問題是，每次全屏只展示一個短視頻（想換著看只能一個一個不停地刷下去），和傳統(tǒng)的短視頻列表頁（首屏4-6個短視頻可選，并且下拉能看到更多可選）相比，區(qū)別會非常大。

之前我以為，抖音的內(nèi)容分發(fā)邏輯，應(yīng)該是類似今日頭條app的基于大數(shù)據(jù)的智能分發(fā)和興趣推薦，直到我偶爾會刷到同一個人發(fā)的同一個視頻（我在這個達人的個人頁里看過一次，然后推薦流里又給了我推薦），才發(fā)現(xiàn)抖音的推薦可能是強運營下的中心化分發(fā)。

這種分發(fā)方式，也會用到一些相關(guān)性推薦，比如也會把你點贊過的同類內(nèi)容推給你。但本質(zhì)上，這是一種將少量人工精選的內(nèi)容推給全站用戶的策略，和什么千人千面是兩回事。

結(jié)合抖音豎屏的全屏展示方式，用戶不用也沒法做什么主動選擇，只能等著一個接一個把內(nèi)容刷下去了。

之前我看到的一些行業(yè)報告數(shù)據(jù)顯示，抖音的平均在線時長大概還只有20分鐘左右，但因為極小的內(nèi)容長度，這意味著平均每個用戶每天看了80條抖音。

所以抖音的策略可以是，每天只找到最好的80-100個視頻，讓他們被推廣到幾千萬的抖音DAU面前。做到讓少量精選內(nèi)容迅速成為爆款，再根據(jù)你的互動情況(是否看完、點贊和評論等），判斷后面給你推哪類內(nèi)容。

當然這件事可以做得更細，每給你推10個視頻，就根據(jù)互動情況判斷下一批10個給你推哪類內(nèi)容，那這樣就是興趣推薦做8次，也就是準備640-800個內(nèi)容，其實也不算多。當然如果活再細點，每推5個就判斷一次，需要的內(nèi)容就更多些。

最極致的，如果每推一次就換一批呢，那就得做80次興趣推薦，那也就是總共準備6400-8000個視頻，還不到1萬個。當然，以上運算基于一個理想化模型。對于每天消費時長超20分鐘的用戶來說，還需要準備更多視頻。

所以這就需要抖音的內(nèi)容生產(chǎn)端每天有足夠多足夠好的UGC內(nèi)容，而這靠產(chǎn)品體驗上在發(fā)視頻和加濾鏡等功能上做得很好用是完全安全不夠的，這還是需要強運營的功夫。

據(jù)悉，抖音有一個團隊在專門負責運營頭部紅人，會和他們保持頻繁的聯(lián)系，包括每天發(fā)什么內(nèi)容，發(fā)幾條，分別是什么類型的等等，核心成員主要來自新浪。

根據(jù)中國企業(yè)家報道：“早期，張一鳴強制管理團隊使用抖音，每個月拍兩條視頻，要獲得多少個贊，用強制手段讓大家保持年輕?！边@和早期的微博采取員工全員拉人開微博賬號和邀請身邊的明星朋友加入等，招數(shù)如出一轍。

這時你還會覺得頭條僅僅是家技術(shù)公司這么簡單嗎？

二、美拍：發(fā)力專業(yè)興趣社區(qū)，專注達人穩(wěn)定成長

早期的美拍，擁有一個夢幻開局，主打10秒MV功能，通過高品質(zhì)的畫質(zhì)，迅速吸引了一批美圖秀秀的用戶和其他有品質(zhì)感追求的內(nèi)容生產(chǎn)者過來，比如美妝和舞蹈類博主。他們基于興趣在美拍聚集，也迅速形成了美拍的生產(chǎn)者社區(qū)氛圍，MAU最高的時候達到1.52億。但在最近一年，在快手和抖音高速發(fā)展的映襯下，美拍的發(fā)展略顯低調(diào)。

不過，改版后的美拍，并沒有如我預期地一下子變成一個長得很像抖音或者是快手的產(chǎn)品，其依然堅持初心，堅持以女性化社區(qū)為定位，走著屬于自己的短視頻平臺發(fā)展之路。

1、專注建設(shè)專業(yè)化的興趣社區(qū)

美拍的短視頻內(nèi)容發(fā)布，可以選擇從最短的10秒到最長的五分鐘，給了用戶更多的創(chuàng)作選擇，也讓更多專業(yè)化的興趣類內(nèi)容，能夠獲得更好的表達空間，尤其是美妝和舞蹈等受女性用戶喜愛的教學類內(nèi)容。

據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，美拍上30歲以下用戶占比85%，年輕用戶基于關(guān)注和熱情創(chuàng)作出不同興趣領(lǐng)域的短視頻內(nèi)容，然后美拍基于用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，根據(jù)興趣標簽來進行推薦，讓各個領(lǐng)域具有相同喜好的用戶相互交流和互動，由此形成興趣社區(qū)。

美拍既有不斷可以下拉刷新的視頻流讓用戶被動消費，發(fā)現(xiàn)頻道里也設(shè)置有16個垂直頻道讓用戶主動選擇自己喜歡的垂直類內(nèi)容。當然，每個分類下又細分出眾多的興趣方向和諸多小眾的創(chuàng)新的興趣領(lǐng)域。

如此一來，一個更加多元化的社區(qū)氛圍得以形成。

正如前面提到的，短內(nèi)容更多促進了泛娛樂內(nèi)容的繁盛，比如微博和抖音；但要想有一個更深層次和更豐富調(diào)性的社區(qū)氛圍，就需要基于不同人群的不同興趣去劃分和建立社區(qū)，這個時候必須有長內(nèi)容，比如博客和豆瓣。

另外，諸如papi醬和小野這樣的短視頻超級紅人，可以在美拍、微博上迅速走紅并沉淀大量粉絲，在抖音上卻并沒有獲得特別好的發(fā)展，基本是原來的粉絲在關(guān)注她們。核心原因就在于，哪怕她倆的內(nèi)容確實屬于泛娛樂領(lǐng)域，但由于創(chuàng)作能力明顯更優(yōu)，一次作品發(fā)布可以包含多個笑點，而15秒的空間下，她倆也只能展示一個笑點。面對其他抖音的內(nèi)容發(fā)布者，完全沒有任何優(yōu)勢可言，所以可以想見這類有大流量的泛娛樂紅人，必然也不會把重心完全放在抖音上。

但是，美拍在泛娛樂領(lǐng)域的UGC生態(tài)上確實落后于抖音。這和產(chǎn)品機制有關(guān)，也和運營技巧有關(guān)。從現(xiàn)在的社區(qū)推薦體系中可以看出，美拍把在興趣社區(qū)作為第一定位的同時，也在漸漸提高泛娛樂內(nèi)容的推薦比例。不過美拍這樣做的目的，更多是為了幫助達人們在生產(chǎn)專業(yè)興趣領(lǐng)域內(nèi)容的空隙里，更好地通過一些輕度的娛樂化的內(nèi)容去維護和粉絲之間的互動，而非如抖音那般單純以泛娛樂內(nèi)容為主要抓手去吸引新鮮用戶和后繼留存。

這和美拍之前對直播的定位非常類似，短視頻是平臺內(nèi)容的重點，而直播作為一種實時交互的視頻形式，更多用來作為達人和粉絲們進行互動的場景，而非變現(xiàn)的手段。

2、保證去中心化分發(fā)是前提

在改版后，美拍依然保持了雙feed的設(shè)計，這保證了美拍上的內(nèi)容盡可能的去中心化的分發(fā)。而去中心化分發(fā)設(shè)計的好處之一，就是達人的成長會更加穩(wěn)定。

在抖音上，如果你注意觀察作者的個人頁，會發(fā)現(xiàn)大量的曾經(jīng)有過1-2個高贊視頻，但其他作品點贊寥寥的內(nèi)容創(chuàng)作者。甚至，有些粉絲很多的創(chuàng)作者，依然面臨新作品只要進不了熱門推薦，就沒有什么互動的情況。

因為大部分抖音用戶就是滿足新鮮刺激感而來，是沖著娛樂一下和kill time而來的，壓根不看關(guān)注列表（早就忘了當時為啥關(guān)注了），只看首頁推薦里有什么最新內(nèi)容。

這種大起大落的現(xiàn)象，不利于達人和社區(qū)的深度綁定。

美拍的內(nèi)容推薦規(guī)則又有不同，它一直在盡量確保把流量向更多不同領(lǐng)域的達人傾斜，?...

最近騰訊和抖音之間矛盾升級，騰訊起訴抖音索賠一元，抖音起訴騰訊索賠9000萬，儼然是要復制2010年的“3Q大戰(zhàn)”（騰訊對戰(zhàn)360）的局面，就在雙方即將撕破臉皮時，來自美圖旗下的美拍短視頻，在6月1日卻被國家網(wǎng)信辦聯(lián)合廣電總局、文化和旅游部共同約談相關(guān)負責人，一時間整個短視頻領(lǐng)域的關(guān)注度都被美拍占據(jù)。

6月2日晚，美圖公司CEO吳欣鴻發(fā)布了名為《積極整改，共建清朗網(wǎng)絡(luò)》的致歉信，信中稱美拍將積極整改，共建清朗網(wǎng)絡(luò)，為了徹底清除不和諧內(nèi)容，美拍將在ios和Android平臺下架30天，熱門頻道停更30天，直播頻道停更15天，并永久下架“校園”頻道。

這一則聲明一石激起千層浪，內(nèi)涵段子因為敏感內(nèi)容被永久關(guān)停的風波還沒結(jié)束，美拍這次主動關(guān)停，則是更加說明監(jiān)管部門對短視頻的監(jiān)管力度有了再一步的提升。在此情況下，騰訊和抖音還在因為微信流量入口而撕破臉皮，為了爭奪流量不惜對簿公堂，殊不知目前短視頻行業(yè)能否繼續(xù)生存下去還是一個未知數(shù)。

騰訊和抖音之間的矛盾在于騰訊需要扶持旗下的騰訊微視，抖音則是需要騰訊微信在社交領(lǐng)域的流量支持，兩者都想在短視頻領(lǐng)域爭奪更多的用戶流量，促進自身產(chǎn)品的發(fā)展。但以目前的局面來看，流量問題可以先緩一緩，目前最大的問題反而是內(nèi)容質(zhì)量問題，前段時間抖音封殺“溫婉”已經(jīng)給大家敲響了警鐘了，這種粉絲上千萬的明星用戶，也隨時面臨著內(nèi)容質(zhì)量問題，導致被封禁。

因為內(nèi)容質(zhì)量的問題，曾經(jīng)盛極一時的“內(nèi)涵段子”被永久關(guān)停，美拍和抖音也不是第一次被點名、約談和整改了，但內(nèi)容低俗的問題在短視頻平臺中一直揮之不去，性暗示、未成年人、畸形的價值觀……各種各樣的負面情緒在短視頻平臺中一直沒有完全消除過。相比之前短視頻的粗獷生長，2018年短視頻的內(nèi)容規(guī)范標準已經(jīng)被多次提起，但直到現(xiàn)在也沒有一個清晰的規(guī)范標準出現(xiàn)，相對內(nèi)容質(zhì)量，大多數(shù)平臺更愿意將精力投入到搶占用戶流量上。

去年年末紅極一時的直播答題，因為內(nèi)容質(zhì)量問題和社會影響問題層出不窮，如今早已銷聲匿跡。如果短視頻領(lǐng)域不在內(nèi)容質(zhì)量上做出努力，很有可能就會重演直播答題和內(nèi)涵段子的局面，所以說如今騰訊和抖音的斗爭，與其集中在用戶流量方面，不如集中精力好好提升自身在內(nèi)容質(zhì)量方面的水平，否則按照目前短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，離下一個內(nèi)涵段子的誕生并不遠了。

新京報快訊(記者萬珮 閆麗嬌)5月18日，騰訊官方發(fā)布《關(guān)于進一步升級外鏈管理規(guī)則的公告》，明確指出“外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容”。

據(jù)網(wǎng)上流傳的一份清單顯示，快手、微博(視頻)、抖音等30款視頻、資訊、內(nèi)容付費類APP會受影響。

網(wǎng)傳名單

新京報記者11時許親測后發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，清單中的快手，今日頭條旗下抖音、火山小視頻、西瓜視頻，以及騰訊旗下微視受到影響，其余如秒拍、美拍、樂視視頻、喜馬拉雅、得到等APP基本都能正常分享和使用。

今日，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍回應(yīng)稱，首先，這個所謂的清單并不準確，屬于以訛傳訛，里面有很多都有視聽許可證;其次，微視迄今為止也依然被微信攔截，一視同仁?！斑@次公告的初衷是為了更好地提升朋友圈外鏈體驗，減少騷擾，優(yōu)化視聽內(nèi)容的質(zhì)量。但是開發(fā)者反饋的客觀情況也必須尊重，因此我們對公告做了及時調(diào)整，刪除有關(guān)視聽許可證的要求。”

微信最新的《關(guān)于升級外鏈管理規(guī)則的補充公告》顯示，已經(jīng)刪除上述規(guī)定，平臺會進一步與開發(fā)者研究方案，共同做好視頻內(nèi)容的質(zhì)量和合規(guī)性。

此前，抖音推出的《第一屆文物戲精大會》H5就被微信以“涉嫌誘導”之名封殺。今日頭條CEO張一鳴更是直接“懟”馬化騰，“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運，擋不住抖音的步伐?！?/p>

關(guān)于被封殺的原因，今日頭條方面告訴記者，微信站內(nèi)提示稱，主要原因是短視頻仍然處于整改期，但是目前微信方面沒有任何整改時間的說明。同時，今日頭條方面認為這種行為確實涉嫌不正當競爭。

編輯：戴玉璽 艾崢 校對：范錦春

利用短視頻平臺打造個人IP精準引流，應(yīng)該算是2018年比較主流的玩法之一，幾乎0成本，操作簡單，而且效果顯著，可以長期操作，非常適合個體及中小型企業(yè)團隊。

拿快手舉例，我們來逛一下熱門，稍微往下拉一下，你一定會看到類似下圖這種作品，沒錯，現(xiàn)在都是這種套路，也就是把自己打造成一個醫(yī)生護士之類的形象去引流。

賣護膚產(chǎn)品的，就會把自己打造成護膚老師的形象，賣減肥產(chǎn)品的，就會把自己打造成一個減肥達人的形象，賣補腎產(chǎn)品的，就會把自己打造成一個老中醫(yī)的形象，以此類推。為什么要這樣做呢?因為專業(yè)才能讓別人信任你啊!

所以，比如你是賣祛痘產(chǎn)品的，如果也想通過短視頻平臺上吸引流量，那最好的方式就是，把自己打造成一個專業(yè)祛痘的IP形象，這樣才能更容易的吸引到精準流量!

第1步)注冊短視頻平臺賬號

注冊賬號建議用手機號碼，一個身份證可以辦理15張手機卡(移動5張、聯(lián)通5張、電信5張)，想操作多少個賬號，就準備多少張手機卡。如果不想花錢，可以用接碼平臺，推薦一個叫易碼的平臺，操作方法很簡單，注冊一個賬號，點擊菜單的獲取驗證碼，左欄有個賬號充值，充值10元就可以了。然后點擊短信驗證碼服務(wù)，在短信項目中比如搜索火山小視頻，然后直接點獲取手機，拿著這個手機號去火山小視頻APP中注冊賬號，發(fā)送驗證碼之后回來點擊獲取短信，就可以收到驗證碼了，拿著這個驗證碼去完成注冊即可。

操作短視頻平臺引流，最好做到一機一卡一號，也就是一臺手機，一個手機卡，一個賬號(如快手封號是直接封設(shè)備的)，一臺手機4個短視頻APP全下載(只花1張手機卡)。

第2步)養(yǎng)號的一些技巧

資料先隨便填，頭像先隨便弄，剛注冊的賬號千萬不要做任何敏感操作。我的養(yǎng)號經(jīng)驗是，首先去熱門隨便關(guān)注幾個人，給別人點點關(guān)注，再點開別人的作品隨便看完幾個，然后再到同城去逛一下，同樣是看看別人的作品，給別人的作品點贊，也就是那個小紅心。

然后再返回去，繼續(xù)點開第二個作品，這時候可以不用給作品點贊了，直接轉(zhuǎn)發(fā)一下別人的作品，這里建議轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友或是QQ好友，如果不想給別人帶來關(guān)注，可以直接轉(zhuǎn)發(fā)給你的微信小號或是QQ小號即可。

然后再返回去，繼續(xù)點開第三個作品，這時候不用點贊也不用轉(zhuǎn)發(fā)，我們直接來評論一下別人的作品，隨便留下一句話就行，比如你可以寫老鐵沒毛病666之類的。

最后一步，來到同城這里，隨便進入一個直播間，最好選人數(shù)多一些的，然后認真看一會直播，如果不想看可以掛上半小時，偶爾發(fā)言一句，比如說你好帥呀之類的。

這是模擬正常用戶的一些基本操作，這幾個步驟一定要做，養(yǎng)號期間千萬不要著急做廣告，先這樣安安分分的玩幾天，每個短視頻平臺操作都差不多，按照我說的技巧去養(yǎng)號即可。

第3步)打造個人IP形象

養(yǎng)號一段時間后，我們可以開始打造個人IP形象了，這時候需要把資料全部修改一遍，其中昵稱和個人介紹是關(guān)鍵，昵稱可以根據(jù)你自己的產(chǎn)品，取一個痛點名稱就行了，比如你是賣減肥產(chǎn)品的，那可以寫“中藥健康調(diào)理肥胖問題”，或是寫“瘦身纖體我最拿手”之類的。

昵稱一定要打廣告，否則后期的直播發(fā)言+評論別人的作品這兩步?jīng)]法玩。

個人介紹這里可以圍繞你的產(chǎn)品或?qū)I(yè)寫一兩句介紹，重點是一定要留下你的聯(lián)系方式，并且不要直接寫微信或V信，這種常規(guī)的已經(jīng)被玩爛了，所以和諧幾率很大，建議寫成胃心型，也就是下圖主頁中的那種效果，結(jié)尾最好再加一句：感謝快手平臺之類的。

第4步)給賬號刷一波粉絲

通過下圖可以看到，我每個快手號的粉絲都是1W+，不過這些不是真實粉絲，都是我花錢刷來的，可能有的人會問，有必要刷粉絲嗎?我可以很負責的告訴大家，非常有必要!一定要花錢刷粉絲，因為有粉絲才能顯出你有實力，大家看完你的作品想買你的東西，但是因為你一個粉絲都沒有，所以肯定會有所猶豫的，但是如果你有幾萬粉絲，那別人潛意識里都會覺得你這東西應(yīng)該挺靠譜的，加個微信咨詢一下吧。

刷粉絲的方法很簡單，上萬能的某寶找一下，幾十塊錢刷一萬粉。

第5步)發(fā)布作品前的準備工作

你賣什么產(chǎn)品的，就要定位成什么IP形象，然后對癥去分享一些專業(yè)的知識，具體要發(fā)哪些內(nèi)容作品，我給大家?guī)c建議，其實說白了，就跟你的朋友圈差不多，相當于把你的朋友圈內(nèi)容搬到快手上來，差不多就是這個意思。

1、產(chǎn)品展示，不管你是想拍照還是錄像去發(fā)作品，我都建議大家先上淘寶買一個攝影棚，有條件的話可以順便買一個單反相機，不過其實蘋果手機的像素已經(jīng)夠清晰了，這款攝影棚是我們團隊2018年在用的一款，感覺性價比很高，想買的直接搜索標題就能找到。

買了攝影棚之后，建議大家再買一些拍攝道具場景擺件之類的，把這些場景放在攝影棚里拍攝，這樣產(chǎn)品會顯得高大上一些。具體要買什么類型的場景擺件，我覺得要根據(jù)大家自己的產(chǎn)品來選擇，因為不同的產(chǎn)品適合不同的場景擺件，比如我們是賣祛痘產(chǎn)品的，就比較適合一些中草藥花花草草之類的場景。

2、專業(yè)知識，比如你也是賣祛痘產(chǎn)品的，那有三個渠道推薦給大家，第一個是百度搜索，第二個是公眾號，第三個是淘寶，比如你百度搜索：怎么祛痘、長痘原因等關(guān)鍵詞，就可以找到很多與痘痘相關(guān)的專業(yè)知識。

再比如你公眾號搜索：祛痘這個關(guān)鍵詞，也可以找到很多與痘痘相關(guān)的專業(yè)知識，這些公眾號你可以全部關(guān)注一下，這樣以后就不缺素材了。

還有某寶搜索，也可以找到很多祛痘相關(guān)的產(chǎn)品，每個產(chǎn)品點進去，在寶貝描述那里都可以找到很多與痘痘相關(guān)的專業(yè)知識，這些都是不錯的素材。

我們要做的就是，把這些祛痘知識整理出來，一個標題對一個答案，比如標題是：額頭長痘原因?

內(nèi)容是：額頭長痘痘多是因為壓力大，這個壓力很大部分就跟工作有關(guān)。我們的工作壓力一旦增加，心理就會莫名的煩躁，體內(nèi)分泌也就過盛，一些油脂分泌物長期無法正常的被排出體外，額頭就會首先反應(yīng)出這種現(xiàn)狀。

電腦的普遍使用，對于我們來說有好有壞。一些長期面對電腦的人，皮膚就很難呼吸到新鮮的空氣，再加上有的人喜歡留各種劉海，額頭的皮膚悶在里面，新陳代謝功能就會減弱，所以說痘痘第一時間也會長在額頭上。之所以很多人在夏天的時候要采用各種方法防曬，除了避免皮膚損傷外，其實也是可以預防額頭長痘的。當皮膚在沒有遮掩的情況下，經(jīng)過陽光的暴曬也就會形成一種分泌物，分泌物得不到抽空，就會形成痘痘。然后把這個丟到天天向商里，制作成一張精美的海報...

3、客戶反饋，這個是非常重要的，一定要把你平時朋友圈發(fā)的反饋圖，全部搜集整理出來，然后制作成照片電影用來發(fā)快手。

4、效果展示，也就是用產(chǎn)品的前后效果對比圖，比如減肥的前后效果對比圖，祛痘的前后效果對比圖，美白的前后效果對比圖，生發(fā)的前后效果對比圖等等。如果你的產(chǎn)品確實有效果，我相信你手上肯定不缺這種前后效果對比圖。直接給大家推薦幾個獲取的渠道吧，第一個渠道是百度貼吧，你做產(chǎn)品的就去搜索什么痛點關(guān)鍵詞，比如我搜索祛痘，就可以在祛痘吧里面找到很多這種前后效果對比圖，全部搜集下來即可。

第二個渠道是興趣部落，這個跟百度貼吧差不多，雖然流量沒那么大，但是素材可不少，也是可以根據(jù)你的產(chǎn)品去找到很多相關(guān)的精準部落，比如我搜索祛痘，就可以在祛痘部落里面找到很多這種前后效果對比圖，全部搜集下來即可。

第三個渠道是競價廣告，比如你搜索祛痘小妙招，就可以看到很多競價頁面，隨便點擊一個進去，都可以看到很多攻心的文案，里面有大量的效果對比圖，可以拿過來用。

第四個渠道是競爭對手，也就是你的同行，通過百度貼吧、興趣部落、競價廣告可以找到不少同行的聯(lián)系方式，比如你在祛痘吧里，看到誰打廣告留下微信號的，你就用小號去加他，在他們的朋友圈里，你會發(fā)現(xiàn)也有大量這種效果對比圖，以后長期可以拿過來用。

5、發(fā)貨現(xiàn)場，這一步也是非常重要的，因為既然你的產(chǎn)品這么好，沒有個牛逼的發(fā)貨現(xiàn)場怎么行?所以，把發(fā)貨現(xiàn)場的圖片或視頻發(fā)到快手上來，是非常正確的做法!

第6步)視頻制作與發(fā)布

我給大家的建議是，一個賬號前期一天發(fā)一個作品就可以了，心急吃不了熱豆腐，廣告多了會容易被封號，后期看情況可以適當?shù)亩喟l(fā)幾個，總之一切悠著點操作好一些。拿快手舉例，快手是可以直接制作照片電影的，右上角點一下拍攝功能，然后如果你想拍視頻，直接點拍攝，如果是圖片類型的，點“多圖”功能，然后選擇照片電影或圖集都可以。

記住，作品不需要你弄得多華麗，直接加一首音樂，再加一個犀利的標題就夠了。當然你有技術(shù)或耐心可以弄得華麗一些更好，但是個人覺得沒必要，反而越真實越接地氣越容易讓人信任，你們覺得呢?

標題最好不要帶上太多的敏感詞，一定要委婉一些，不然作品會有被屏蔽的風險。弄好之后直接點發(fā)布即可，然后在“說點什么”這里也是，不要帶上太多的敏感詞，最好是簡短一些，因為通過標題和效果前后對比圖，粉絲們都能看得懂是祛痘產(chǎn)品，所以不需要你去解釋太多，你解釋越多，敏感詞越多，就會越容易觸犯平臺規(guī)則。

第7步)評論別人的作品引流

有兩種玩法，第一種是專門去評論熱門的作品，第二種是專門去評論同行的作品，比如你是做祛痘產(chǎn)品的，那你可以在查找那里搜索祛痘之類的關(guān)鍵詞，就可以找到很多的競爭對手。當然了，兩者各有利弊，熱門的流量大，但是流量太泛，同行的作品流量雖然小，但是流量精準，大家也可以一起做。

評論引流的技巧只有兩個，第一個是注意頻率，尤其是快手，抖音和美拍這些還沒那么嚴格，一口氣評論很多個都沒事，但是快手如果頻率過快，容易被封號。所以針對快手的評論引流，我的建議是，評論一個作品歇一會，切記不要一分鐘評論幾個。

第二個是評論的時候內(nèi)容要更換，也就是每條評論最好做到不一樣，而且千萬不要帶敏感詞廣告，你就正常去評論即可。其實做這種短視頻平臺評論引流，完全可以帶著娛樂的性質(zhì)去做，一邊欣賞段子一邊引流，看完每個段子就順手評論一句：老鐵666之類的。

第8步)直播間發(fā)言+刷禮物引流

我的建議是，千萬不要找什么散打哥、二驢的、牌牌琦這種10W+人氣的直播間，因為發(fā)言和刷禮物的人實在太多了，你根本就沒有曝光的機會。所以找那種一千幾百個粉絲的直播間就夠了，而且如果你是做女性產(chǎn)品的，那么建議你找男性的直播間，相反，如果你是做男性產(chǎn)品的，那么建議你找女性的直播間，至于為什么我相信不用解釋你也懂的。

直播間發(fā)言引流，也是建議大家正常嘮嗑就行了，千萬不要發(fā)硬廣告，也沒必要發(fā)軟文，有些人喜歡發(fā)什么專業(yè)祛痘看我主頁之類的，一直在刷屏，這種玩法風險很大。你直接正常聊天，主播說什么你回復什么，或是其他人說什么，你跟著說什么就行了，記住你的昵稱就是廣告語，長痘的人看到你這個昵稱都會點進去看你主頁的。

直播間刷禮物引流，這個效果非常好，尤其是那種一千幾百粉絲的直播間，一般沒有什么人刷禮物的，這時候你引流的機會就來了，看準時機馬上開刷，至于刷什么禮物我教大家，哪個便宜你刷哪個就對了。然后刷的速度可以放慢一些，讓你的廣告昵稱在公屏上展示得久一些，可以刷掌聲、飄了、棒棒糖、牛這幾個，都是1快幣而已。

以上是快手的引流操作步驟，下面給大家講一講抖音和美拍的，因為抖音不像快手一樣可以直接用圖片去發(fā)布作品，只能選擇上傳視頻或是直接開拍，所以我們需要用到一款叫Inshot的視頻和照片編輯器軟件。

有了這款軟件，我們就可以把圖片素材制作成照片電影，再把照片電影放到抖音里上傳視頻即可，非常的方便。Inshot的使用方法也很簡單，根據(jù)下圖的4個步驟去操作即可!

對了，比如你在抖音上發(fā)現(xiàn)一些比較好的作品，就拿我們團隊做的祛痘產(chǎn)品來說吧，我發(fā)現(xiàn)有一個人的作品拍得很好，全部都是用真人的方式去講解痘痘的專業(yè)知識，關(guān)鍵是視頻還挺干凈，沒有帶上任何廣告和版權(quán)，那這種視頻我想拿過來用可以嗎?或是把抖音上的視頻下載下來，然后上傳到快手或美拍上去，兩個平臺之間互相搬運漲粉可以嗎?

當然可以，但是你直接下載的話，你會發(fā)現(xiàn)，每個視頻都是帶有抖音官方水印的，那怎么辦呢?很簡單，拿抖音舉例，大家可以通過視頻解析的網(wǎng)站，復制一下抖音作品的視頻地址，丟進去解析一下再下載，你會發(fā)現(xiàn)，水印已經(jīng)沒了。

網(wǎng)站除了可以解析抖音，還可以解析今日頭條、西瓜視頻、內(nèi)涵段子、微博、秒拍、小咖秀、晃咖、火山、快手、映客、陌陌、美拍、小影、陽光寬頻等平臺的視頻。

寫到這里，我覺得很有必要給大家看看我的抖音賬號和美拍賬號，畢竟大家都是成年人，凡事講究證據(jù)，如果我自己都?...

在QQ和抖音上線了偏游戲闖關(guān)性質(zhì)的尬舞神器后，美拍也旋即上線了一款更為高階的功能——舞蹈跟拍器。不會跳舞的、想學一些高難度舞蹈動作的用戶，可以躁動起來了。

36氪獲悉，短視頻應(yīng)用美拍近日上線了國內(nèi)首款可以邊看邊學的舞蹈模仿學習功能——舞蹈跟拍器。在對嘴型的音樂短視頻風靡朋友圈后，高能舞室、尬舞機、舞蹈跟拍器的陸續(xù)上線也讓學習舞蹈成為了一項低門檻的、有趣的事情。到底跳的怎么樣，是辣眼睛博一笑還是真的有望從舞癡秒變舞神？還是先來欣賞一下視頻吧：

火爆全球的C哩C哩舞

可愛小綿羊張藝興的sheep舞

為愛豆打call舞

對于這一新玩法，美拍負責人表示：“舞蹈跟拍器的上線是希望能夠幫助更多對舞蹈感興趣，卻不會跳舞、沒有時間和機會學習跳舞的用戶，邁出學舞蹈的第一步?！睂γ琅挠脩舳?，長期積累的舞蹈社區(qū)交流氛圍，讓熱愛舞蹈、樂于自我表達的美拍用戶獲得了更有趣的途徑。

除了明星達人親自示范外，用戶的跟學過程也妙趣橫生。從網(wǎng)上的另一段視頻來看，一位男性用戶在學習的過程中，雖然動作不是很標準，但是表情還算到位。看到這里，有沒有想要try一下的feeling？

用戶體驗

這個舞蹈跟拍神器到底怎么玩？打開美拍App后，點擊位于最下方中間位置的拍攝圖標進入拍攝界面。再點擊位于右下方的靈感庫功能，就會在新的界面中看到最新上線的舞蹈跟拍器功能。從下方的眾多舞蹈背景片段中選一個自己喜歡的教程，點擊使用就可以進入到舞蹈跟拍的界面了。如此，就可以走在成為舞神的路上了。

打開舞蹈跟拍器界面

據(jù)美拍方面介紹，目前美拍舞蹈跟拍器共上線了65款音頻供選擇，涵蓋了手勢舞、熱舞、齊舞等創(chuàng)意舞蹈類型，包括韓舞、街舞、民族舞、網(wǎng)絡(luò)流行舞等豐富的舞蹈種類。

選中舞蹈素材《一騎麋鹿舞》

錄制階段，用戶可以跟隨示例視頻進行拍攝，左上角為自己的視頻拍攝畫面，大屏幕中會有舞蹈達人的示意動作。對于動作不熟練需要學習的用戶，可以通過界面上普通、快和超快三種錄制模式，放慢動作幫助更容易拍攝。同時，還有“魔法自拍”AR特效和濾鏡，讓視頻更好看。

錄制界面

錄制完成之后，生成的最終視頻會智能契合動作與音樂的節(jié)點，把慢動作鏡頭進行加速，還原和舞蹈同一節(jié)奏。就這樣，一則潮流舞蹈視頻簡單又輕松地拍攝完成。所以，對比高能舞室和尬舞機功能來看，舞蹈跟拍器似乎真的能讓用戶學會如何跳舞，或者至少會產(chǎn)生一絲跳舞的興趣。

據(jù)美拍方面介紹，該功能上線首日的使用人數(shù)就突破了20萬。上線3天，用戶舞蹈跟拍產(chǎn)生視頻播放量超過8000萬次。對于這一功能，有用戶大呼這是來拯救舞癡的。

舞蹈跟拍器之所以這么受用戶歡迎，美拍認為這是因為該功能基于人類“模仿”天性的洞察而生，是深度解決用戶跟隨舞蹈達人學習難度大的痛點而研發(fā)的全新功能，能夠把舞蹈學習這件事細化到慢放、拆解節(jié)拍、模仿、跟跳的每一個具體步驟，幫助舞蹈愛好者學習跳舞。

未來，該功能也將和美拍的魔法自拍、有戲以及即將上線的“指尖魔法”等功能一起，通過創(chuàng)意的玩法，努力打造女性最喜歡的潮流短視頻社區(qū)。

此外，美拍已啟動千人認證導師計劃，讓舞蹈愛好者除了在美拍上學舞，還可以根據(jù)自己的喜好找到美拍里的認證導師學舞，讓自己的舞技得到進階。同時，美拍已經(jīng)簽約嘉禾舞社、RMBCrew、O-dog舞團、南京Ishow舞社、廈門E-Five流行舞蹈工作室等14家舞團MCN機構(gòu)。

從美拍的戰(zhàn)略來看，推出舞蹈跟拍器似乎也在意料之中。在今年5月底美拍的三周年生日會上，美圖CEO吳欣鴻就曾表示，在騰訊、阿里、百度、今日頭條、微博等巨頭都押注短視頻的當下，美拍與其他短視頻平臺最大的區(qū)別就是整個內(nèi)容布局會更偏向服務(wù)女性用戶。這是什么意思？一是公司未來做的很多內(nèi)容會優(yōu)先考慮女生的喜好。另外，公司也會做舞蹈、美妝等更垂直的生態(tài)建設(shè)。

而在今年11月28日的美拍2018戰(zhàn)略發(fā)布會上，美拍更是宣布將投入5億資源、百億流量，以及美圖旗下全矩陣用戶資源，啟動對美拍女性化生態(tài)的重點扶持，并且扶持策略將從舞蹈、美妝、寶寶、運動、萌寵、手工、穿搭、美食此八大核心內(nèi)容品類中展開，打造專屬女生的潮流短視頻社區(qū)。

據(jù)最新數(shù)據(jù)，美拍用戶超過半數(shù)分布在一二線城市，女性用戶占據(jù)總用戶數(shù)的76%，且以白領(lǐng)、時尚達人、辣媽為主。以此來看，這些占大多數(shù)的優(yōu)質(zhì)女性用戶也極有可能是舞蹈跟拍器的擁泵者。這樣一來，跳舞和健身可以兩不誤了。

黃澄澄和美拍抖音同款，看到丑化后的潘美燁，果然丑一點更漂亮

剛剛發(fā)現(xiàn)了一件很有意思的事情，黃澄澄的扮演者和楊肖和美的扮演者，居然拍了一個抖音同款。當然了，這也沒有什么好吃驚的，畢竟這一個抖音同款誰都能拍，只是這兩位在觀眾眼里，可是“情敵”關(guān)系啊，那么同樣都是拍這一個丑化的視頻，誰會更漂亮呢？

這首先第一個是丑化之后的黃澄澄，也就是演員代露娃，作為一個97年的小姑娘，自然是天生麗質(zhì)難自棄的。用上這一個道具之后，代露娃其實還算好的，沒有很丑，眼睛小了，鼻子大了，臉上斑多了，但是只要不張嘴，還是能夠認出來的。

雖然說在比心之后，代露娃很顯然要更好看一些，其實代露娃也挺適合化桃花妝的，比較適合粉紅色，在比心之后的特效，又剛好是粉紅色的，自然也就更靚一點了。

至于潘美燁，說句實話，個人覺得比心之后的潘美燁，看上去并沒有很漂亮，可能因為是素顏狀態(tài)？沒有眼妝，什么妝都沒有，只有一個特效，所以看上去不算漂亮？

看到丑化后的潘美燁，才知道，果然有些人，還是丑一點更漂亮。不是白敬亭說“胖一點顯瘦”的直男角度，而是真的，丑化后的潘美燁，看上去比上面更好看，雖然有黑眼圈有斑，但是看上去也很自然，不是嗎？還怪可愛的呢。

當然了，我知道很多直男們，其實還是不會喜歡這樣子丑化的姑娘的?？瓤?，你們覺得拍同款道具的黃澄澄，跟楊肖和美，哪個更漂亮？歡迎留言。

（本文系作者原創(chuàng)文章，請勿抄襲，違者必究）

口述/胡東

采訪整理/劉奕琦

編輯/羅傳達

視頻拍攝/汪威

攝影/汪威

編者按過去的2018年是激蕩的一年。創(chuàng)業(yè)者們在資本的大潮中起伏。這一年，無論是投資人還是企業(yè)家，都比以往更理性、更注重商業(yè)本質(zhì)。鋅財經(jīng)采訪了科技、文化、消費、制造、金融、區(qū)塊鏈六個領(lǐng)域的企業(yè)家，和我們的老朋友一起聊了聊2018年經(jīng)歷的跌宕起伏。優(yōu)粉吧采集多平臺的新媒體數(shù)據(jù)，涵蓋微信、微博、抖音、小紅書等，致力于打造新媒體精準推廣平臺。以下是優(yōu)粉吧創(chuàng)始人兼CEO胡東的自述。

2018年對于優(yōu)粉吧來說算是比較關(guān)鍵的一年，有兩件比較重要的事情。

第一件是我們跟西瓜數(shù)據(jù)合并了。從整個新媒體營銷來說，數(shù)據(jù)還是最關(guān)鍵的一個點，所以這件事情從2017年年底我們就開始運作，到年初終于把事情落地。

西瓜數(shù)據(jù)采集了多平臺的新媒體數(shù)據(jù)，包括微信、微博、抖音，還包括小紅書等。有了這塊數(shù)據(jù)，我們還會對采集過來的數(shù)據(jù)做一些分析，包括打標簽、提煉等等，這會讓我們在廣告主和媒體進行匹配的時候精度提升。只有像這樣的更高維度的匹配，整個投放的效果才會更好。

我們整體的想法是讓整個新媒體推廣更有效，在前面營銷板塊和底層數(shù)據(jù)補充上都更進了一步。

第二件事，就是在2018年拿了一輪千萬級融資，這代表整個資本和行業(yè)，對我們更加認同。

有了這筆融資，我們希望能給我們的產(chǎn)品和數(shù)據(jù)注入新的血液。2018年我們在抖音上面擴了很多的技術(shù)投入，在數(shù)據(jù)維度往更多的平臺去擴。

抖音就是我們?nèi)ツ曛攸c起盤的一個方向，我覺得短視頻流量后面是一個很大的機會盤子，不亞于公眾號，這之中包括抖音，或者美拍、秒拍、快手等等。

因為從文字到圖文再到視頻，人們接受信息的習慣都經(jīng)歷了變遷。

我自己也看了很多抖音內(nèi)容，它實際上是用大數(shù)據(jù)驅(qū)動分發(fā)機制，你感興趣什么他給你推什么。你不知道它下面有什么驚喜，獎勵反饋機制很強烈，這也是它爆火的原因之一。

抖音的內(nèi)容和公眾號存在差異。但這些不同營銷手段一定是并存的，新媒體營銷接下來會越來越融合。早期可能是微博，后面是微信，再后面應(yīng)該是一種多平臺的矩陣式玩法。

另外，我們在業(yè)務(wù)維度方面也在努力做深。以前是純粹憑廣告營銷，接下來會往知識付費、內(nèi)容電商等方向做深。以前我只要把信息撮合掉，簡單解決信息不對稱就行，之后我希望打造更深入的運營或者服務(wù)賦能給客戶。

我們現(xiàn)在算創(chuàng)業(yè)的第二階段。利用大數(shù)據(jù)和人工智能匯集數(shù)據(jù)信息，尋找互相最匹配的媒體主和廣告主。我希望能打造生態(tài)化的新媒體商業(yè)體系，最終做成一個更底層的中心化服務(wù)平臺。

其實所有創(chuàng)業(yè)者在公司快速發(fā)展的過程中，都會面臨很多誘惑。我們有踩過坑，也遇到過很多誘人的機會。在誘惑面前的取舍就相當重要。我認為創(chuàng)業(yè)者在做選擇的時要問問自己：做的這個決定是不是從你的愿景使命中出發(fā)。

我覺得2018年最大的變化，是所有的移動互聯(lián)網(wǎng)整個流量的紅利期過了，同樣新媒體里面的流量的紅利期也應(yīng)該到頂了。

對于所有新媒體從業(yè)者來說，大家更應(yīng)該去做精細化的運營和跟產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，只有這樣才能扛過整個流量的紅利期。商業(yè)的本質(zhì)是要給社會創(chuàng)造價值，只有你沉下去做好，才能真正走得長遠。

鋅財經(jīng)

你覺得接下來公眾號的潛力在哪里？

胡東

我覺得是行業(yè)的深耕。我一直跟媒體團隊講，你不能用媒體的角度去做媒體，你用產(chǎn)業(yè)的角度去做媒體?，F(xiàn)在想做內(nèi)容比較廣泛的號，其實已經(jīng)沒有機會了，頭部那幾個也占的差不多了。

鋅財經(jīng)

接下來新媒體營銷會轉(zhuǎn)向短視頻嗎，微信的市場還大不大？

胡東

我倒不覺得市場會直接切過去，目前來說整個自媒體里面最好的平臺，我認為還是公眾號。它的去中心化做得特別好，再小的號主其實都有很多價值，不是說只有頭部的才有價值。我們相信在這里面還是有很多機會可以挖，只是紅利期到了，增長速度變慢了而已。

只是像短視頻這塊我們覺得是一個新的增長點，對做整體的自媒體營銷來說，不能說是更好的平臺，而是一個差異化的平臺。這個流量一定需要去切入，對于廣告主來說，他需要充分發(fā)揮在各個領(lǐng)域的流量價值。

本文版權(quán)歸“鋅財經(jīng)”所有

卻道天涼好個秋~

雖然中秋將至，日漸清冷，但短視頻賽道上熱度不減。不到3個月的時間，14款短視頻APP接連上線，還至少有2家巨頭的app正在計劃中。

這些新晉短視頻平臺期盼用差異化打法吸引用戶，但是面對“短視頻混戰(zhàn)”，昂首在前的仍是已經(jīng)做大的短視頻平臺。

比如：抖音、快手、美拍

抖音開放星圖平臺為自己的商業(yè)化變現(xiàn)加碼；快手啟動“MCN合作計劃”，鼓勵達人生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；美拍升級泛知識短視頻社區(qū)，構(gòu)建達人與商業(yè)生態(tài)。這三個平臺為自己的短視頻發(fā)展可謂是“絞盡腦汁”。

除了這些平臺站在短視頻領(lǐng)域的前列，抖音、快手、美拍更是“網(wǎng)紅孵化器”和“話題制造所”。“小甜甜”、“giao哥”、“李子柒”等網(wǎng)紅層出不窮~這些網(wǎng)紅的視頻播放量更是驚人。

今天易姐為大家奉上本周抖音、快手、美拍平臺短視頻播放量TOP10榜單，快來看看他們?yōu)槭裁础盎稹眫

看慣了抖音上美得差不多的小姐姐？是時候換個口味了~

本期抖音共有7支視頻點贊量突破10萬，其中點贊量登頂?shù)囊曨l是由用戶“伊措”發(fā)布的作品【就是喜歡這種人】。

9月正逢開學季，這則視頻記錄了軍訓過程中被偷拍的一位長相不大好看的女生霸氣自信的動作與眼神。

不少用戶評論“我覺得她是個王者”、“很有范”，不過也有用戶認為，偷拍行為不合理，而且拿別人外貌做笑料也很低俗。

本期快手維持播放量優(yōu)勢，TOP1的視頻更是獲得了近2千萬的播放量。

前天是九一八紀念日，榜首視頻【#銘記九一八# 國恥勿忘！當下歲月……】奪得播放量與點贊量的雙料冠軍，內(nèi)容展示了我們軍人的風采，紀念抗日戰(zhàn)爭，獲得了不少用戶的好評。

本期，美拍奪冠視頻是由時尚達人“晏大小姐Vivi”發(fā)布的【從女孩到女王，到底有多遠？】，視頻內(nèi)容是一段酷炫的舞蹈，達人每跳一步，衣服就更換一次。酷炫性感的舞蹈、有趣的剪輯吸引用戶眼球。

無論是軍訓的霸氣女學生、九一八紀念日還是女孩在舞蹈中成長為女王，這些視頻的基調(diào)都是非?！鞍簱P”的。可見，正能量的內(nèi)容更受用戶歡迎，也是如今各大短視頻平臺所注重的。

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就在業(yè)內(nèi)還在激烈討論已經(jīng)可以算是頭條旗下最強明星產(chǎn)品的抖音“還能走多遠”以及“誰能來阻止一下抖音”的時候，抖音方面卻也傳出了“可能要涼涼”的消息。

4月10日，抖音發(fā)布了一則上線反沉迷系統(tǒng)的公告，針對使用抖音時間過長的用戶（超90分鐘），提供時長提醒和時間鎖功能。

更重磅的是：4月11日凌晨，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，抖音所有短視頻下面的評論區(qū)，有的明明有數(shù)千條評論，卻顯示暫無評論，并且同時也無法主動發(fā)布評論，系統(tǒng)會提示評論服務(wù)正在維護中。

雖然我個人認為，這是頭條在遭遇前所未有的強力懲罰之后，抖音主動進行的一次自我整改，評論功能的暫停已經(jīng)在app里提前進行了通知。

2018年春節(jié)過后，所有短視頻行業(yè)平臺都遭遇了強力管理，頭部平臺包括快手、抖音、美拍和秒拍們均無一幸免。

在經(jīng)歷或大或小的整改之后，原本預期會在2018年持續(xù)井噴的短視頻行業(yè)，未來格局將會發(fā)生哪些變化呢？

抖音： 三大要素致勝，增長空間可期

在我看來，如果不遭遇app間斷式被下架或者強行關(guān)停等懲處，抖音在短視頻領(lǐng)域依然還有較大的成長空間。

和業(yè)內(nèi)普遍看法不太一致的是，我個人覺得抖音成功的因素是以下三點。

這三大成功因素是抖音相比其它短視頻app差異化最為明顯的三點，只不過水能載舟亦能覆舟，這些因素也可能構(gòu)成未來抖音“增長的天花板”：

（其實可能是因為太明顯了，長篇科技評論文章都不好意思這么寫）

1. 最長15秒的視頻內(nèi)容

即使現(xiàn)在某些達人能發(fā)布時長達一分鐘的短視頻內(nèi)容，但抖音上的核心內(nèi)容還是15秒的短視頻。

我一直將其意義類比于微博的140字，創(chuàng)作內(nèi)容的上限設(shè)置本質(zhì)上是解放了UGC的生產(chǎn)力。

微博解放了圖文的生產(chǎn)力，抖音解放了短視頻的生產(chǎn)力。

只要你能寫出一句話的段子，你就能發(fā)微博；只要你能拍出一個包袱或者反轉(zhuǎn)，你就能發(fā)抖音。

而且，我不知道是不是抖音團隊有測算過： 閱讀一條滿140字的文字+簡單配濾鏡的圖片 （非長文字圖片，非多宮圖）， 普通人需要的時間恰好也在12-15秒之間。

但是，既然只有15秒的長度，稍微長一些的非泛娛樂類內(nèi)容就無法展現(xiàn)了——比如美妝和舞蹈教學，甚至是一分鐘也是不夠的。

這和微博大熱之后，博客依然不死，微信公號大火，有相同的道理—— 時長更長的短視頻內(nèi)容本來就有大規(guī)模的剛需。

而抖音能否在其平臺大力推廣更長時間的短視頻內(nèi)容呢？

難度不小。

抖音的刷到停不下來，來自于人性對刺激的饑不可耐，一個又一個的15秒，是一種上癮機制，只不過程度對每個來說不同而已。

在看完數(shù)個15秒視頻之后，突然刷到一個一分鐘的，界面還完全一樣（仔細看底部有個很細的進度條才能看出這是一個較長的視頻）的情況下，會讓人突然覺得這個視頻好漫長，都過了20多秒怎么包袱和反轉(zhuǎn)還不出現(xiàn)，原本短內(nèi)容帶來的高頻刺激感會被大幅削弱。

從社區(qū)調(diào)性上看，抖音要推長內(nèi)容也是一次不小的挑戰(zhàn)。微博一樣面臨過推長和深的內(nèi)容推不起來的問題，至今整體氛圍也偏娛樂化，超140字微博和頭條文章等內(nèi)容依然不是主流。

2. 真正的視頻流flow

基于有了極小顆粒度的內(nèi)容，才有了讓用戶連續(xù)刷到停不下來的基礎(chǔ)。

在此之前，大家普遍會覺得微博和朋友圈的圖文流內(nèi)容是個時間黑洞，刷著刷著很快時間就過去了。

抖音里的視頻內(nèi)容是所謂魔性（早期是鬼畜動效）和洗腦（重復的背景音樂模板），但這在長視頻和電影里也能做到讓你有這個感覺，抖音的刷到停不下來，主要還是以內(nèi)容夠短為前提。

從現(xiàn)在幾大主流短視頻產(chǎn)品來看，抖音、改版后的美拍和微博內(nèi)的視頻流，都做了可以連續(xù)不斷”手指向上一撥就可以向下刷到新內(nèi)容”的產(chǎn)品機制。

堅持自我的快手的發(fā)現(xiàn)流里是多個視頻封面的展示，單個視頻播放后向下刷新出來的是評論區(qū)，想看新的得回退到發(fā)現(xiàn)流再選擇播放。

不過，微博的熱門視頻信息流依然是傳統(tǒng)的橫屏展示（微博story在24小時后會自動消失），而美拍的視頻內(nèi)容最長可上傳5分鐘。

當然，其他家產(chǎn)品至今沒有選擇簡單抄襲（因為copy產(chǎn)品功能很容易），背后肯定是有其原因的。

抖音的下刷視頻flow機制，雖然更容易讓人刷得停不下來，但卻是一種被動的消費形態(tài)，也就是說，大部分用戶幾乎沒有什么太多的主動選擇權(quán)（或者也不需要）去關(guān)注特定領(lǐng)域的興趣類內(nèi)容。

也就是說，抖音本質(zhì)上已經(jīng)形成 了一個泛娛樂的內(nèi)容消費社區(qū)，滿足的也是用戶在泛娛樂領(lǐng)域的內(nèi)容消費訴求。

用戶確實會沉迷其中瘋狂殺時間，但抖音不是一個興趣社區(qū)。

要說興趣社區(qū)，豆瓣是，B站是，現(xiàn)在的微博也是。

興趣社區(qū)對構(gòu)建關(guān)系和達人的成長是一個更友好的氛圍，基于社區(qū)氛圍，會形成其它平臺無法穿透的護城河。

每次你打開抖音后，會有一組短視頻（個數(shù)未知），在門口排好了隊，挨個進來接受你的檢閱（喜歡、評論或者刷掉）；這組看完后，再根據(jù)剛才的互動情況，給你安排下一組。

基于抖音的內(nèi)容長度和社區(qū)氛圍，無疑讓搞笑、耍寶和段子手類內(nèi)容更加容易火爆。

而擅長某個領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者或者是只想關(guān)注某個特定興趣領(lǐng)域的觀眾，都無法很高效地在抖音上達到他們的訴求。

許多在微博和美拍平臺做了多年的垂直類內(nèi)容生產(chǎn)的短視頻機構(gòu)在接受媒體的采訪中都會表示：在抖音如果想獲得流量和粉絲就必須上熱門，而要想上熱門最好的策略就是多生產(chǎn)搞笑類內(nèi)容，或者把本來拍攝好的3分鐘內(nèi)容拆成多個15秒，但完整的內(nèi)容也會因此支離破碎。

顯然這并非所有內(nèi)容生產(chǎn)者擅長和樂意的事情，由此獲得的流量和粉絲也并不精準，無法產(chǎn)生后繼更多的廣告和電商轉(zhuǎn)化。

3. 豎屏，且是高清全屏的豎屏

首先這可以理解為： 相對橫屏，豎屏和手機攝像頭拍攝下來的內(nèi)容形態(tài)更為一致。

另外，強運營的抖音一開始就去各大藝校拉了一批高顏值高才藝的學生入駐抖音，而這些人的優(yōu)勢是在傳統(tǒng)的模糊橫屏里無法完全展現(xiàn)出來的。

包括最早在抖音里橫行一時的技術(shù)流們，也需要豎屏的高清展示才能看出其運鏡的厲害之處。

問題是：每次全屏只展示一個短視頻（想換著看只能一個一個不停地刷下去），和傳統(tǒng)的短視頻列表頁（首屏4-6個短視頻可選，并且下拉能看到更多可選）相比，區(qū)別會非常大。

之前我以為，抖音的內(nèi)容分發(fā)邏輯，應(yīng)該是類似今日頭條app的基于大數(shù)據(jù)的智能分發(fā)和興趣推薦，直到我偶爾會刷到同一個人發(fā)的同一個視頻（我在這個達人的個人頁里看過一次，然后推薦流里又給了我推薦），才發(fā)現(xiàn)抖音的推薦可能是 強運營下的中心化分發(fā) 。

這種分發(fā)方式，也會用到一些相關(guān)性推薦，比如也會把你點贊過的同類內(nèi)容推給你——但本質(zhì)上，這是一種將少量人工精選的內(nèi)容推給全站用戶的策略，和什么千人千面是兩回事。

結(jié)合抖音豎屏的全屏展示方式，用戶不用也沒法做什么主動選擇，只能等著一個接一個把內(nèi)容刷下去了。

之前我看到的一些行業(yè)報告數(shù)據(jù)顯示，抖音的平均在線時長大概還只有20分鐘左右，但因為極小的內(nèi)容長度，這意味著平均每個用戶每天看了80條抖音。

所以抖音的策略可以是：每天只找到最好的80-100個視頻，讓他們被推廣到幾千萬的抖音DAU面前。

做到讓少量精選內(nèi)容迅速成為爆款，再根據(jù)你的互動情況 （是否看完、點贊和評論等）， 判斷后面給你推哪類內(nèi)容。

當然這件事可以做得更細：每給你推10個視頻，就根據(jù)互動情況判斷下一批10個給你推哪類內(nèi)容，那這樣就是興趣推薦做8次，也就是準備640-800個內(nèi)容，其實也不算多。

當然如果活再細點，每推5個就判斷一次，需要的內(nèi)容就更多些。

最極致的，如果每推一次就換一批呢？那就得做80次興趣推薦，那也就是總共準備6400-8000個視頻，還不到1萬個。

當然，以上運算基于一個理想化模型。對于每天消費時長超20分鐘的用戶來說，還需要準備更多視頻。

所以這就需要抖音的內(nèi)容生產(chǎn)端每天有足夠多足夠好的UGC內(nèi)容，而這靠產(chǎn)品體驗上在發(fā)視頻和加濾鏡等功能上做得很好用是完全安全不夠的，這還是需要強運營的功夫。

據(jù)悉，抖音有一個團隊在專門負責運營頭部紅人，會和他們保持頻繁的聯(lián)系，包括每天發(fā)什么內(nèi)容，發(fā)幾條，分別是什么類型的等等，核心成員主要來自新浪。

根據(jù)中國企業(yè)家報道：

早期，張一鳴強制管理團隊使用抖音，每個月拍兩條視頻，要獲得多少個贊，用強制手段讓大家保持年輕。

這和早期的微博采取員工全員拉人開微博賬號和邀請身邊的明星朋友加入等，招數(shù)如出一轍。

這時，你還會覺得頭條僅僅是家技術(shù)公司這么簡單嗎？

美拍： 發(fā)力專業(yè)興趣社區(qū)，專注達人穩(wěn)定成長

早期的美拍，擁有一個夢幻開局：主打10秒MV功能，通過高品質(zhì)的畫質(zhì)，迅速吸引了一批美圖秀秀的用戶和其他有品質(zhì)感追求的內(nèi)容生產(chǎn)者過來，比如美妝和舞蹈類博主。

他們基于興趣在美拍聚集，也迅速形成了美拍的生產(chǎn)者社區(qū)氛圍，MAU最高的時候達到1.52億。

但在最近一年，在快手和抖音高速發(fā)展的映襯下，美拍的發(fā)展略顯低調(diào)。

不過，改版后的美拍，并沒有如我預期地一下子變成一個長得很像抖音或者是快手的產(chǎn)品，其依然堅持初心，堅持以女性化社區(qū)為定位，走著屬于自己的短視頻平臺發(fā)展之路。

1. 專注建設(shè)專業(yè)化的興趣社區(qū)

美拍的短視頻內(nèi)容發(fā)布，可以選擇從最短的10秒到最長的五分鐘，給了用戶更多的創(chuàng)作選擇，也讓更多專業(yè)化的興趣類內(nèi)容，能夠獲得更好的表達空間，尤其是美妝和舞蹈等受女性用戶喜愛的教學類內(nèi)容。

據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示：美拍上30歲以下用戶占比85%。

年輕用戶基于關(guān)注和熱情創(chuàng)作出不同興趣領(lǐng)域的短視頻內(nèi)容，然后美拍基于用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，根據(jù)興趣標簽來進行推薦，讓各個領(lǐng)域具有相同喜好的用戶相互交流和互動，由此形成興趣社區(qū)。

美拍既有不斷可以下拉刷新的視頻流讓用戶被動消費，發(fā)現(xiàn)頻道里也設(shè)置有16個垂直頻道讓用戶主動選擇自己喜歡的垂直類內(nèi)容。

當然，每個分類下又細分出眾多的興趣方向和諸多小眾的創(chuàng)新的興趣領(lǐng)域。

如此一來，一個更加多元化的社區(qū)氛圍得以形成。

正如前面提到的：短內(nèi)容更多促進了泛娛樂內(nèi)容的繁盛，比如微博和抖音；但要想有一個更深層次和更豐富調(diào)性的社區(qū)氛圍，就需要基于不同人群的不同興趣去劃分和建立社區(qū)——這個時候必須有長內(nèi)容，比如博客和豆瓣。

另外，諸如papi醬和小野這樣的短視頻超級紅人，可以在美拍、微博上迅速走紅并沉淀大量粉絲，在抖音上卻并沒有獲得特別好的發(fā)展，基本是原來的粉絲在關(guān)注她們。

核心原因就在于：哪怕她倆的內(nèi)容確實屬于泛娛樂領(lǐng)域，但由于創(chuàng)作能力明顯更優(yōu)，一次作品發(fā)布可以包含多個笑點，而15秒的空間下，她倆也只能展示一個笑點—— 面對其他抖音的內(nèi)容發(fā)布者，完全沒有任何優(yōu)勢可言。

所以可以想見：這類有大流量的泛娛樂紅人，必然也不會把重心完全放在抖音上。

但是，美拍在泛娛樂領(lǐng)域的UGC生態(tài)上確實落后于抖音。這和產(chǎn)品機制有關(guān)，也和運營技巧有關(guān)。

從現(xiàn)在的社區(qū)推薦體系中可以看出，美拍把在興趣社區(qū)作為第一定位的同時，也在漸漸提高泛娛樂內(nèi)容的推薦比例。

不過美拍這樣做的目的，更多是為了幫助達人們在生產(chǎn)專業(yè)興趣領(lǐng)域內(nèi)容的空隙里，更好地通過一些輕度的娛樂化的內(nèi)容去維護和粉絲之間的互動，而非如抖音那般單純以泛娛樂內(nèi)容為主要抓手去吸引新鮮用戶和后繼留存。

這和美拍之前對直播的定位非常類似，短視頻是平臺內(nèi)容的重點，而直播作為一種實時交互的視頻形式，更多用來作為達人和粉絲們進行互動的場景，而非變現(xiàn)的手段。

2. 保證去中心化分發(fā)是前提

在改版后，美拍依然保持了雙feed的設(shè)計，這保證了美拍上的內(nèi)容盡可能的去中心化的分發(fā)。

而去中心化分發(fā)設(shè)計的好處之一，就是達人的成長會更加穩(wěn)定。

在抖音上，如果你注意觀察作者的個人頁，會發(fā)現(xiàn)大量的曾經(jīng)有過1-2個高贊視頻，但其他作品點贊寥寥的內(nèi)容創(chuàng)作者。

甚至，有些粉絲很多的創(chuàng)作者，依然面臨新作品只要進不了熱門推薦，就沒有什么互動的情況。

因為 大部分抖音用戶就是滿足新鮮刺激感而來，是沖著娛樂一下和kill time而來的，壓根不看關(guān)注列表 （早就忘了當時為啥關(guān)注了） ，只看首頁推薦里有什么最新內(nèi)容。

這種大起大落的現(xiàn)象，不利于達人和社區(qū)的深度綁定。

美拍的內(nèi)容推薦規(guī)則又有不同，它一直在盡量確保把流量向更多不同領(lǐng)域的達人傾斜，包括時尚舞蹈、美妝和育兒等符合女性化定位的內(nèi)容上。

由此就可以不斷孵化優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，各種垂類的創(chuàng)作者也可以在美拍穩(wěn)定發(fā)展，逐步從0粉絲，開始發(fā)布內(nèi)容，慢慢吸引流量，積累粉絲，最終嘗試商業(yè)化變現(xiàn)，而不是偶爾被推薦的那種心態(tài)上的大起?...