近日陸續(xù)有報(bào)道稱，國(guó)內(nèi)音樂(lè)短視頻App抖音的海外版Tik Tok，在登陸日本市場(chǎng)半年后，用戶下載量猛增，在攝影和錄像分類上甚至超越了YouTube和Instagram等全球短視頻巨頭，常年霸榜選手Spotify和LINE也被甩在身后，成為日本App Store下載量第一的App。

Tik Tok的“母體”抖音，是今日頭條旗下一款定位于中國(guó)一二線城市年輕人群的短視頻產(chǎn)品，不止是在日本走紅，抖音自今年3月起，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)也看起來(lái)不錯(cuò)，5月日均視頻播放量過(guò)億，8月則超過(guò)10億。App Annie發(fā)布的10月中國(guó)iOS應(yīng)用下載榜單中，抖音APP用戶下載量已經(jīng)躋身App排行榜TOP10。

從9月開(kāi)始，抖音就超過(guò)快手，成為iOS攝影與錄像分榜下載量第一，至今一直領(lǐng)先。

（11月抖音短視頻在中國(guó)iOS攝影與錄像下載排行中保持第一）

此前抖音的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚曾透露，目前用戶除了地理位置在一二線城市外，年齡構(gòu)成也非常典型，85%以上是95后、00后，這與定位三四線城鎮(zhèn)市場(chǎng)的快手截然不同。

我們認(rèn)為，抖音用戶群的地理定位、年齡構(gòu)成，決定其熱門內(nèi)容能在一定程度上反應(yīng)當(dāng)今一二線城市95后、00后的審美情趣和內(nèi)容偏好。于是，在看過(guò)上千個(gè)抖音視頻，并從中挑選出上百個(gè)10W+點(diǎn)贊作品后（刨除自帶流量的明星視頻，均為素人UGC作品），我們發(fā)現(xiàn)……

其實(shí)95后、00后喜歡的內(nèi)容，也沒(méi)啥特別……

這里的“沒(méi)啥特別”，不得不提及上世紀(jì)60年代，美國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出的廣告3B原則——Beauty（美女）、Baby（嬰兒）、動(dòng)物（Beast）,即廣告（尤其當(dāng)時(shí)流行的電視、平面/戶外圖片廣告），凡符合3B原則之一，便能吸引消費(fèi)者注意，進(jìn)而刺激購(gòu)買。而半個(gè)世紀(jì)過(guò)去了，年輕人對(duì)于視頻內(nèi)容的喜好也沒(méi)有完全脫離3B原則，在此基礎(chǔ)上我們總結(jié)出音樂(lè)熱門短視頻的基本套路——4BM（Beauty/Bean/Baby/Beast+Music）法則：

（一）4B（Beauty/Bean/Baby/Beast）

1、Beauty（美人）——顏值要在線，光美也不行

“愛(ài)美之心，人皆有之”，短視頻創(chuàng)作主體顏值在線的原則一點(diǎn)也不稀奇，素有抖音女神之稱的@吳佳煜就是最典型的代表，長(zhǎng)相甜美大方，超出UGC的平均顏值，因此點(diǎn)贊數(shù)過(guò)萬(wàn)非常easy。據(jù)說(shuō)這位小姐姐本職工作是某口腔診所首席咨詢師，因?yàn)橥娑兑?個(gè)月內(nèi)粉絲破了百萬(wàn)，于是轉(zhuǎn)行專職做抖音，近期還簽了經(jīng)紀(jì)公司，目前粉絲414.3W，獲贊數(shù)1592W。

同樣地，另外一位顏值型選手@fox嚴(yán)謹(jǐn)，抖音粉絲320W，獲贊683.3W，視頻平均點(diǎn)贊量過(guò)萬(wàn)也是非常容易。但是，翻遍@吳佳煜、@fox嚴(yán)謹(jǐn)以及抖音上其他“顏王”的作品后，我們發(fā)現(xiàn)，顏值高并不是高贊量的充分必要條件，俊男美女視頻必須符合以下條件才有可能點(diǎn)贊到10W+：

（1）“扮小丑”：

從@吳佳煜、@fox嚴(yán)謹(jǐn)點(diǎn)贊過(guò)10W的短視頻來(lái)看，利用夸張的肢體語(yǔ)言扮丑、或者對(duì)口型、反轉(zhuǎn)向的搞笑段子（偏女丑），反而比美美的內(nèi)容更受歡迎。尤其@fox嚴(yán)謹(jǐn)，所有視頻中點(diǎn)贊最高的就是她最丑的一段視頻（最后反轉(zhuǎn)變美，上圖右，點(diǎn)贊92W，轉(zhuǎn)發(fā)14W，這在抖音上也是罕見(jiàn)的熱度了）。

這背后，與抖音用戶性別構(gòu)成不無(wú)關(guān)系，此前Cheetah Lab曾給出過(guò)抖音和同類音樂(lè)短視頻App muse的用戶年齡與性別分布，很明顯，抖音女性用戶接近70%，不難理解，為什么“純美型”的視頻市場(chǎng)不夠火熱，用戶都是姑娘，哪個(gè)姑娘愿意自找不痛快？

（2）“性感舞”：

不過(guò)，并非只有扮丑才能在抖音上贏得關(guān)注。性感舞蹈，也是女性為主角的抖音高贊視頻特質(zhì)?！拔璧浮币恢笔侵T如抖音、美拍、快手等短視頻平臺(tái)最活躍的內(nèi)容品類之一。

同臺(tái)競(jìng)技的美拍，在剛結(jié)束的2018戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，就公布其簽約了 3000 位舞蹈達(dá)人和 400 家舞社，并上線“舞蹈跟拍器”等功能，一方面走PGC路線，做專業(yè)舞蹈內(nèi)容，另一方面輔助引導(dǎo)用戶舞蹈UGC，帶動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)和互動(dòng)。

抖音上的熱門舞蹈，目前走的是純UGC路線，與美拍的策略不同，專業(yè)技巧并不是抖音獲贊的訣竅，在音樂(lè)和舞蹈之外，一般要配有大長(zhǎng)腿和好上圍，或是表情足夠性感魅惑，前者往往遠(yuǎn)景拍攝舞蹈全景即可，主要體現(xiàn)生理優(yōu)勢(shì)，后者則需要近景甚至特寫(xiě)配合，尤其要注意舞者與觀眾的互動(dòng)，“撩”到觀眾才能火。

（3）“明星臉”&“外來(lái)帥”：

與女性為主體的作品同理，抖音以男性為主角的短視頻中，“純帥”型也不是大火之選。事實(shí)上，明星市場(chǎng)已經(jīng)有足夠優(yōu)質(zhì)的審美選擇（鹿晗、吳亦凡、TFBOYS等小鮮肉都看不夠），所以在短視頻場(chǎng)景下，用戶往往追求的不是絕對(duì)的審美，而是在審美之上還能有其他體驗(yàn)——“明星臉”便是其中一種。

在點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)10W+的帥哥短視頻中，有不少““明星臉”型作品，比如@李大人_LMY，最高贊作品（32.1W）評(píng)論中60%+在感嘆“太像宋仲基”，這種審美趨勢(shì)的背后，稀缺性和獵奇心理是主要驅(qū)動(dòng)。

同樣基于“稀缺”和“獵奇”，外國(guó)帥哥也是接受度很高的品類（不過(guò)倒是少見(jiàn)外國(guó)美女在抖音上爆火，可見(jiàn)女性用戶對(duì)高質(zhì)量同性的排斥力）。

比如@prince_sam（上圖右），36.1W粉絲、97.8W贊，這位外國(guó)帥哥作品中搞笑、舞蹈類視頻點(diǎn)贊數(shù)都不高，點(diǎn)贊過(guò)10W+的視頻都是純帥型，對(duì)于“稀缺”資源，抖音用戶的審美就顯得比較純粹了。

2、Bean（憨豆先生Mr.Bean）——顏值不高沒(méi)關(guān)系，搞笑耍賤得在行

沒(méi)有顏值就不能在抖音上火一把了么？NONONO。抖音上有一大批不靠顏值火的視頻，其中一個(gè)典型套路就是走英式幽默Mr.Bean路線。

Mr.Bean，來(lái)自于羅溫·艾金森主演的英國(guó)老牌喜劇《Mr.Bean（憨豆先生）》，劇集講述了一個(gè)長(zhǎng)相滑稽、舉止笨拙，行為和思想都傻氣的男人，倒霉卻充滿樂(lè)趣的生活故事，這部劇是90年代英國(guó)收視率最高的電視節(jié)目，同時(shí)席卷了200多個(gè)國(guó)家。

“英式幽默”與充斥大量高能吐槽的“美式幽默”不同，笑點(diǎn)主要通過(guò)動(dòng)作與表情來(lái)體現(xiàn)，憨豆先生便是其中的典型。

與之類似，抖音里顏值不高卻能獲得高贊的作品，很多也都有“英式幽默”風(fēng)格。受限于音樂(lè)短視頻平臺(tái)的既定風(fēng)格，抖音也是沒(méi)有大量吐槽幽默，取而代之的是動(dòng)作夸張型、情節(jié)反轉(zhuǎn)型搞笑。

比如@大頭大頭下雨不愁，長(zhǎng)相普通，點(diǎn)贊數(shù)卻驚人（粉絲142W，獲贊832W），他的視頻內(nèi)容一般以“整人”或者“被整”為主，煞費(fèi)苦心地布陣，只為捉弄自己的妹妹、爸爸、兄弟，玩壞女友的口紅，或者反過(guò)來(lái)被他們整。

觀眾站在上帝視角，眼看著惡作劇發(fā)生，或是既定的被整者反轉(zhuǎn)成“大魔王”，這個(gè)過(guò)程中沒(méi)有過(guò)多的解釋，夸張的動(dòng)作配合拍攝者的笑聲（類似綜藝笑聲罐頭），形成喜感。

抖音上最多人玩的“透明膠帶”惡作劇，可以說(shuō)是搞笑心理機(jī)制的代表，視頻中主人翁往往通過(guò)在門框上粘透明膠帶，來(lái)整蠱絆倒其他人，被整的人因?yàn)樯硖幥榫爸?，看不到透明膠帶，但作為觀眾的用戶，則是絕對(duì)的上帝視角，早早就看到透明膠帶的存在，并預(yù)期被整人的慘象，這正是喜劇最常見(jiàn)的手法，有預(yù)期的“悲劇”，卓別林、憨豆如此，抖音也是如此，對(duì)于人性的洞察，總是有規(guī)律可尋。

3、Baby（寶貝） & Beast（萌寵）——賣得了萌，耍得了絕招

Baby和Beast的內(nèi)容邏輯非常好理解，近幾年《爸爸去哪兒》一類萌娃節(jié)目之所以火爆，其內(nèi)在心理動(dòng)機(jī)，便是大多數(shù)人對(duì)萌娃本能的喜愛(ài)。

但跟俊男美女型視頻的套路一樣，萌也會(huì)有視覺(jué)疲勞，除了賣萌，身懷絕技的Baby更受歡迎。比如@穆拉Li*，這個(gè)9歲的克拉瑪依小男孩，擁有36.2W粉絲，獲贊數(shù)277W。主要成績(jī)都來(lái)源于兩個(gè)Popping視頻，配合《死機(jī)之歌》，@穆拉Li*的Popping動(dòng)作可以達(dá)到頭身分離、自帶特效的感覺(jué)，點(diǎn)贊數(shù)最高達(dá)到109.5W，轉(zhuǎn)發(fā)4.5。

萌寵和萌娃的套路一樣，萌寵的表現(xiàn)手法一般都采取擬人化的策略。讓你感覺(jué)不像在看動(dòng)物，而是在看小孩。

（二）M（Music）

抖音作為音樂(lè)短視頻平臺(tái)，音樂(lè)是其區(qū)別于快手、秒拍、美拍最大的特點(diǎn)，但并不是所有音樂(lè)都對(duì)視頻傳播有幫助，如果想讓音樂(lè)增加視頻的內(nèi)容觸達(dá)效果，以下的建議供參考：

（1） 節(jié)奏感：看了上千個(gè)抖音視頻后發(fā)現(xiàn)，律動(dòng)越強(qiáng)的音樂(lè)，比如神曲C哩C哩（《Panama》），越能夠吸引關(guān)注。一個(gè)是音樂(lè)本身通過(guò)旋律可以直接刺激用戶的情感，形成關(guān)注，二是律動(dòng)感強(qiáng)的音樂(lè)，往往能形成天然記憶和行為刺激，讓人們印象深刻的同時(shí)，激起UGC的沖動(dòng)，二次傳播帶動(dòng)視頻熱度。

（2） 幽默感：除了電音、混音等律動(dòng)強(qiáng)的音樂(lè)，搞怪音樂(lè)也是抖音上高贊作品的必備元素，音樂(lè)本身可以提高視頻娛樂(lè)性。一般這樣的音樂(lè)分為兩類：一是音樂(lè)旋律有趣，比如滑稽音樂(lè)。另一種則是非純音樂(lè)，帶有對(duì)白、旁白的音效，比如綜藝、影視劇對(duì)白等。

隨著短視頻風(fēng)口來(lái)臨，各大企業(yè)的營(yíng)銷渠道正在逐步向抖音、快手等平臺(tái)滲透，滴滴和天貓就開(kāi)設(shè)了自己的官方抖音帳號(hào)（@hin厲害的妙物官-喵小妙、@滴滴快車），手機(jī)廠商（三星蓋樂(lè)世C8）也借著中國(guó)有嘻哈風(fēng)潮，在抖音上完了一把UGC創(chuàng)意，歌手們（吳亦凡、孔令奇）開(kāi)始用抖音推廣新歌……

短視頻營(yíng)銷正逐步成為新的Marketing趨勢(shì)，它會(huì)不會(huì)像H5、病毒視頻那樣成為未來(lái)重要的營(yíng)銷玩法？或是像微博、微信，成為企業(yè)觸達(dá)用戶的重要渠道？

目前很難下定論，但“視頻+音樂(lè)”這樣容易觸動(dòng)人性的形式，值得所有營(yíng)銷人關(guān)注，尤其是95后、00后們偏愛(ài)的內(nèi)容。總結(jié)下來(lái)，其實(shí)發(fā)現(xiàn)人性真的雷同，從上世紀(jì)60年代到現(xiàn)在，人們對(duì)圖像、視頻的偏好，總歸沒(méi)逃離那幾個(gè)關(guān)鍵詞，只是時(shí)代的演進(jìn)，讓關(guān)鍵詞之外有了不一樣的延伸。

更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號(hào)（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App

抖音2分鐘，世界一小時(shí)

自從有了抖音，不僅打發(fā)了時(shí)間

還學(xué)到了很多生活小技巧

今天小M就幫大家整理了一波

一起來(lái)看看~

可移動(dòng)的遮陽(yáng)板

還有多少人不知道，遮陽(yáng)板可以移動(dòng)？

這樣再也不怕刺眼的陽(yáng)光

從側(cè)邊照進(jìn)來(lái)了

修復(fù)汽車凹陷

無(wú)所不能的抖友們連車都可以自己修

汽車如果有輕微的凹陷

一邊用熱水燙

一邊用馬桶器慢慢把凹陷的地方吸出來(lái)

即可還原！

鉆墻防塵

拿一個(gè)喝完的空瓶子

倒扣在鉆探機(jī)外

這樣鉆出的灰塵就不會(huì)亂飛

通馬桶

裹上一層塑料紙，然后用力一踩

你們先替小M試試

快速清潔氣墊粉撲

在氣墊上擠上洗面奶

放在一個(gè)密封的袋子里

然后各種搓，沖干凈就ok了~

寵物便攜式飲水器

天氣熱了

帶寵物外出必須帶水

帶上一個(gè)這樣的便攜飲水器

簡(jiǎn)直不要太方便

封口器

用不完的調(diào)料、吃不完的零食怎么辦？

這時(shí)候，封口器了解一下！

剝橙子

剝橙如何避免糊的一手汁？

砍掉頭和尾，挖掉果肉

可以輕松制作成水果杯

這個(gè)技能柚子也適用

便捷剝香腸

一根牙簽就能解決難剝開(kāi)的香腸皮！

牙簽從頂端穿進(jìn)包裝紙

然后滑下來(lái)就可以了

優(yōu)雅剝小龍蝦

先剝掉蝦頭，然后給蝦身按按摩

就能輕松取出蝦肉

優(yōu)雅吃辣片

只要一雙筷子，伸進(jìn)去卷一卷

完全不怕弄臟手指

吃了這么多年的辣片

第一次知道這個(gè)方法，漲姿勢(shì)

快速剝瓜子

懶人必備嗑瓜子技能

道具是：皮筋、筷子、一張紙

再也不不用一個(gè)一個(gè)咬了

第二杯半價(jià)的雪糕

想要第二杯半價(jià)的雪糕但是沒(méi)人拼？

現(xiàn)在，這樣堆起來(lái)

一個(gè)人吃兩個(gè)雪糕妥妥的！

自制網(wǎng)紅飲品

配料：養(yǎng)樂(lè)多+雪碧+冰塊

然后混合在一起

就能得到一杯網(wǎng)紅飲品

完全不需要技巧

自制日本清酒

準(zhǔn)備一個(gè)杯子，先倒少許江小白

然后倒入半瓶雪碧，再用紙巾蓋住

用手一拍，是日本清酒的味道

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、瀏覽量--粉絲--好的作品 三者之間相輔相成，有好的作品你才能被系統(tǒng)推薦上熱門。

中秋節(jié)的時(shí)候，一名網(wǎng)友在抖音上面發(fā)布了一個(gè)特效作品，在很短時(shí)間內(nèi)獲得80W點(diǎn)贊，當(dāng)真可怕，網(wǎng)絡(luò)的力量

實(shí)在強(qiáng)大；自己來(lái)看，有圖為證：

還有這位女士，一個(gè)小時(shí)幾十萬(wàn)贊

還有這位帥哥的朋友圈視頻

看了這幾張圖，你是不是等不及要問(wèn)，他們是如何做到的在短時(shí)間內(nèi)獲取這么多贊的？其實(shí)很簡(jiǎn)單，能上這種熱

門，運(yùn)氣占一成，賬號(hào)權(quán)重占一成，好的作品占8成。那么他們的作品是怎么做的？注意看：

主要是通過(guò)特效視頻模板制作

他們通過(guò)添加自己的照片或者視頻就可以變成自己的作品。這款A(yù)PP的名字叫做“趣推”，不過(guò)是需要注冊(cè)的。目前僅開(kāi)放邀請(qǐng)制注冊(cè)，不是什么人都可以注冊(cè)的。邀請(qǐng)碼是這個(gè):5570416你們上熱門了一定不要忘記給我回來(lái)點(diǎn)贊哈！

正文共：3188 字 12 圖

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大家都知道抖音是今日頭條旗下的一個(gè)短視頻APP，并且成為今年Q2季度全球下載量第一的超級(jí)APP，幾乎一瞬間就變成了“全民抖音”的時(shí)代?！跋褚活w海草海草海草海草，隨波飄搖……”之類的魔性音樂(lè)，不絕于耳。

然而當(dāng)大部分人沉醉在抖音15秒的潮流與快樂(lè)里。還有一部分人已經(jīng)意識(shí)到，這是一處幾乎零成本，高回報(bào)的流量池。而它所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也將是不可估量。

先舉幾個(gè)例子：

1、2016年4月，網(wǎng)紅“papi醬”廣告拍出2200萬(wàn)元天價(jià)，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)人類歷史上單條視頻廣告最高紀(jì)錄。

2、在今日頭條、百家號(hào)這樣的自媒體平臺(tái)，一個(gè)播放量10萬(wàn)以上的短視頻，補(bǔ)貼是1000元起。不求條條是爆款，能數(shù)天拍出一條，一個(gè)月下來(lái)，你在一家平臺(tái)上能得到的補(bǔ)貼少則三五千，多則上萬(wàn)不成問(wèn)題。

3、微博上大火的短視頻博主“戲精牡丹”，僅憑借一個(gè)人、一臺(tái)相機(jī)在天臺(tái)上的演繹，就能獲得單條視頻10萬(wàn)以上的廣告收入。

所以，憑借拍攝短視頻，不僅能實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值，還能順利實(shí)現(xiàn)人生逆襲，讓生活發(fā)生翻天覆地的改變。

各行業(yè)巨頭涌入，抖音價(jià)值不可限量

對(duì)于現(xiàn)在火的一塌糊涂的抖音，自然也是不在話下。商業(yè)嗅覺(jué)異常靈敏的馬云，也是早早入駐了抖音，開(kāi)通僅一個(gè)月，輕松圈粉34.5萬(wàn)，獲贊78.6萬(wàn)。

Angelababy也只是簡(jiǎn)單跳了一下舞，立刻就收獲了100多萬(wàn)個(gè)贊。

當(dāng)然，明星自帶流量，所以有這么大反響也是情理之中。但是抖音更強(qiáng)大的地方在于，它挖掘了一大幫“草根”選手。

其中刷爆朋友圈的男神費(fèi)啟鳴只是在15秒的時(shí)間里，問(wèn)了一個(gè)問(wèn)題“如果你的前男友和你的現(xiàn)男友同時(shí)掉進(jìn)水里，你是否愿意讓我做你男朋友？”便俘獲了萬(wàn)千粉絲的心，并獲得了1543W粉絲，收獲點(diǎn)贊3820W。

但是，抖音所能帶來(lái)的價(jià)值還不僅限于此。

全民網(wǎng)紅時(shí)代，哪里有抖音商機(jī)就在哪里

拿摔碗酒來(lái)說(shuō)，原本在西安本地籍籍無(wú)名，卻因?yàn)槎兑簦灰怪g萬(wàn)人空巷?？芍^是，一個(gè)抖音，養(yǎng)活了一個(gè)造碗廠。

餐飲界也難逃抖音的“毒害”：

海底撈成本3元錢的“番茄牛肉飯”、CoCo奶茶的“隱藏菜單”、紅得莫名其妙的“小豬佩奇”社會(huì)人手表。善于借勢(shì)的商家一鼓作氣，海底撈直接推出了“抖紅菜單”專區(qū)，服務(wù)員甚至?xí)鲃?dòng)詢問(wèn)“要不要幫你調(diào)抖音上推薦的小料”；CoCo奶茶只要看見(jiàn)有低頭刷著手機(jī)視頻過(guò)來(lái)的用戶就會(huì)自動(dòng)推薦“抖音同款特飲”。

面對(duì)著如此可怕的抖音效應(yīng)，你還能坐得住嗎？在這種時(shí)候，追對(duì)了風(fēng)口，你就是那個(gè)沒(méi)背景沒(méi)資金沒(méi)運(yùn)氣白手起家的成功者。

“跟風(fēng)”有技巧，下手忌盲目

那么，大家這時(shí)候會(huì)覺(jué)得，這些人能“紅”，靠的都是運(yùn)氣嗎？

當(dāng)然不是！

具有強(qiáng)變現(xiàn)能力的短視頻，不是隨便拍拍就能做出來(lái)的，它需要好幾個(gè)方面的綜合能力：

1、選對(duì)領(lǐng)域：想要在短視頻上立足、成功，首先就是要找對(duì)領(lǐng)域。而選擇的領(lǐng)域一方面要符合自己的特質(zhì)，一方面還要迎合受眾需求，這是門很講究的學(xué)問(wèn)。

2、視頻制作風(fēng)格和技術(shù)：在做短視頻前，要確立好個(gè)人風(fēng)格的，這直接影響著視頻是否受歡迎；

3、營(yíng)銷個(gè)人賬號(hào)：怎么把個(gè)人賬號(hào)廣泛傳播出去？這里面的學(xué)問(wèn)，比制作視頻要深得多。

很多人這時(shí)候又會(huì)疑惑，短視頻是不是很難，學(xué)也學(xué)不會(huì)。

其實(shí)完全不是這樣。覺(jué)得難只是因?yàn)椴欢?、沒(méi)接觸過(guò)，掌握短視頻的套路，完全能夠在1-3小時(shí)做成一個(gè)成熟的短視頻，帶來(lái)源源不斷的金錢。

那么具體應(yīng)該如何實(shí)施呢？

1、了解抖音短視頻內(nèi)容的基本構(gòu)成

抖音的短視頻內(nèi)容由哪些基礎(chǔ)內(nèi)容構(gòu)成呢？

答案是：有四部分內(nèi)容，分別是：視頻、描述、贊和評(píng)論。

實(shí)際上，這4部分內(nèi)容都非常重要。它們有機(jī)地結(jié)合才能讓你的視頻最終爆發(fā)。且，每一部分內(nèi)容都是創(chuàng)作者可以主導(dǎo)控制的。以下我們提到“視頻內(nèi)容”就是指這四部分內(nèi)容結(jié)合形成的有機(jī)整體。

對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，存放在他們抖音主頁(yè)里的視頻，有很多都是幾百的播放量，2~3個(gè)贊，1~2條評(píng)論甚至沒(méi)有。這意味著你的視頻沒(méi)有獲得流量的分配。這是為什么？

抖音憑借什么來(lái)判斷你的視頻是不是優(yōu)質(zhì)，該不該被推薦？難道是人工審核？這當(dāng)然不可能，一天幾千萬(wàn)條視頻，這是何等的成本。所以抖音流量分發(fā)的機(jī)制是——登門檻式的流量池進(jìn)階機(jī)制。

也就是說(shuō)，你的那些沒(méi)火的視頻，因?yàn)闊o(wú)法激發(fā)用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、查看主頁(yè)等一系列積極的用戶行為而被判定不優(yōu)秀。所以在第一個(gè)以百為級(jí)別的小流量池中就死掉了，想要進(jìn)入千級(jí)別的流量池、萬(wàn)級(jí)別的流量池、百萬(wàn)級(jí)別的流量池，甚至千萬(wàn)級(jí)別的流量池，你需要做的就是讓你的視頻各方面數(shù)據(jù)都變優(yōu)秀。

而且，你無(wú)法弄虛作假，都督是絕對(duì)反對(duì)刷數(shù)據(jù)行為的，在我的眼里沒(méi)有絲毫用處。我曾看到過(guò)幾百萬(wàn)級(jí)別的點(diǎn)贊賬號(hào)，沒(méi)有一個(gè)粉絲，這就可以證明刷數(shù)據(jù)對(duì)真實(shí)增長(zhǎng)沒(méi)有一絲一毫的用處。我們要做的就是提高各方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

但我只贊成一點(diǎn)，只要保證你的視頻不是0贊狀態(tài)即可。

保證不處于0贊的好處是，當(dāng)用戶判斷是否要點(diǎn)贊時(shí)，用戶會(huì)根據(jù)別人的意見(jiàn)行事。也就是說(shuō)，人們是否點(diǎn)贊有時(shí)候取決于其他人是怎么做的。

這是因?yàn)樵诿鎸?duì)復(fù)雜且信息量巨大的外部世界，人們很難也不可能通過(guò)理智判斷“哪些是對(duì)哪些是錯(cuò)”。從而進(jìn)化出一套“看到別人正在做，就覺(jué)得一種行為是恰當(dāng)?shù)摹睓C(jī)制。從眾心理就是這個(gè)意思。

所以，以下所談到的所有數(shù)據(jù)都是自然數(shù)據(jù)，即沒(méi)有人為刷數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上。

2、提高點(diǎn)贊比

點(diǎn)贊比指的是贊的數(shù)量與視頻瀏覽量的比例，點(diǎn)贊比在最小的流量池中達(dá)到5%算是優(yōu)秀，會(huì)被推薦進(jìn)入更大的流量池。

那么如何提高點(diǎn)贊比呢？

首先我們需要重新定義贊。

1、贊是情感宣泄的窗口

視頻內(nèi)容讓用戶產(chǎn)生的情感波動(dòng)累積到一定的量就會(huì)促使用戶產(chǎn)生點(diǎn)贊的沖動(dòng)。唯美、開(kāi)心、恐懼、甜蜜....等等，一切這些情感的堆砌都有機(jī)會(huì)促使用戶點(diǎn)贊。

2、贊是自我承諾的兌現(xiàn)

有一種心理學(xué)現(xiàn)象：人們會(huì)接受自己曾經(jīng)做出過(guò)承諾的相似事情。比如：接受過(guò)路邊傳單的人更容易再接受傳單。同樣，點(diǎn)贊過(guò)相似內(nèi)容的人更有可能為你點(diǎn)贊。

這里對(duì)我們有一個(gè)非常好用的技巧，在沒(méi)有運(yùn)營(yíng)抖音經(jīng)驗(yàn)或者不知道產(chǎn)出什么內(nèi)容的時(shí)候，去看一下你的目標(biāo)用戶他們?cè)?jīng)為哪些視頻點(diǎn)過(guò)贊。很簡(jiǎn)單，找到對(duì)標(biāo)賬號(hào)或視頻，評(píng)論區(qū)里的人、他的粉絲；或者觀察你自己的粉絲；他們的主頁(yè)里留下了所有曾經(jīng)點(diǎn)過(guò)贊的痕跡。

3、贊是自我標(biāo)簽的認(rèn)定

自我標(biāo)簽是用戶對(duì)自我形象的設(shè)定，也是用戶花費(fèi)精力經(jīng)營(yíng)和對(duì)外展示的形象。

比如投資人的朋友圈一定少不了這樣幾個(gè)關(guān)鍵詞：峰會(huì)、獨(dú)角獸、馬拉松，經(jīng)營(yíng)的形象便是：一個(gè)認(rèn)知級(jí)別很高、專業(yè)度很強(qiáng)且熱愛(ài)生活的投資人。這，是職業(yè)標(biāo)簽。

而那些引以為傲的標(biāo)簽被認(rèn)可會(huì)給用戶帶來(lái)強(qiáng)烈的快感和滿足感，然而，標(biāo)簽的自我認(rèn)定所帶來(lái)的快感更強(qiáng)。

比如我喜歡刷到科學(xué)性強(qiáng)、邏輯調(diào)理清晰的視頻，并且愿意為此點(diǎn)贊。這是因?yàn)?，我又一次認(rèn)可了自己是一個(gè)熱愛(ài)科學(xué)、有邏輯的人。這也是為什么外界對(duì)抖音批評(píng)聲眾多的原因，放大了瞬時(shí)的成就感和快感，利用了人性的弱點(diǎn)。但我不認(rèn)為這是什么壞事，這是我們運(yùn)營(yíng)人和營(yíng)銷人必須具備的能力。

4、贊是怕錯(cuò)失價(jià)值

假設(shè)要你做如下選擇：

1、一定可以獲得3萬(wàn)元；

2、80%的概率可以獲得4萬(wàn)元，20%的概率一無(wú)所獲。

實(shí)際上，b選項(xiàng)更好，因?yàn)閎選項(xiàng)的預(yù)期值是3.2萬(wàn)。但大多數(shù)人選擇了a，這說(shuō)明了人們是討厭風(fēng)險(xiǎn)的。

現(xiàn)在，再來(lái)做第二個(gè)選擇：

a、一定會(huì)失去3萬(wàn)元

b、80%的概率失去4萬(wàn)，20%的概率一無(wú)所失。

毫無(wú)疑問(wèn)，你一定會(huì)選擇b，同樣的道理b的預(yù)期值還是3.2萬(wàn)，意味著冒更大的風(fēng)險(xiǎn)，人們?yōu)槭裁从窒矚g冒險(xiǎn)了呢。

道理很簡(jiǎn)單，與風(fēng)險(xiǎn)相比，人們更怕?lián)p失。人們非常懼怕?lián)p失，甚至?xí)行┟つ?。所以，你知道為什么那些ppt一樣的電影、書(shū)籍、歌曲清單可以在抖音大行其道了吧？

點(diǎn)贊是為了下次想看的時(shí)候能在點(diǎn)贊列表里找到他，因此甚至?xí)?zhí)行分享、收藏這些操作。為視頻加了很大的權(quán)重，又怎么會(huì)不火呢？這種類型取勝的視頻，要做的就是不斷為內(nèi)容增加價(jià)值。

篇幅有限，以下的內(nèi)容會(huì)在老司機(jī)群分享。

3、提高評(píng)論比

4、塑造沖突是短視頻大爆款的基礎(chǔ)

5、創(chuàng)意本身并沒(méi)有創(chuàng)意

揭秘下刷贊刷評(píng)論行業(yè)，其實(shí)一點(diǎn)用沒(méi)有，比如你刷1w的點(diǎn)贊，1000的

評(píng)論，基本上你最終的數(shù)據(jù)也就定格在那上下了。

贊是機(jī)器刷出來(lái)的，視頻播放根本談不上完整度，1%都達(dá)不到。

評(píng)論機(jī)器刷出來(lái)的，基本全是重復(fù)的。

這樣的數(shù)據(jù)你當(dāng)抖音官方是傻子么？這么簡(jiǎn)單的道理，想刷的朋友自己

想想吧。

最主要的百分之80你的賬號(hào)會(huì)被關(guān)進(jìn)小黑屋降權(quán)，這個(gè)賬號(hào)基本廢了，

得不償失。

當(dāng)然花錢買粉絲的這個(gè)還是相對(duì)靠譜的，但是都是死粉，而且會(huì)掉，所

以如果不是商業(yè)需要，請(qǐng)慎重。

當(dāng)然你們看到的抖音大號(hào)，好幾十萬(wàn)的粉絲的至少有70%的人都刷過(guò)，

其實(shí)和微博刷粉性質(zhì)是一樣的。

這里還有幾點(diǎn)，玩抖音的小伙伴要注意了：

禁忌不能觸碰的：

涉黃：這個(gè)很簡(jiǎn)單，就是不能出現(xiàn)涉黃的場(chǎng)景，圖片，甚至聲音，這個(gè)

發(fā)現(xiàn)了懲罰也是基本死號(hào)了。

水?。簾o(wú)論是別的水印，還是抖音的水印，都會(huì)被列為非原創(chuàng)，那么可

想而知，是不可能上推薦的。

廣告評(píng)論：要想保證長(zhǎng)期產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且維護(hù)社區(qū)的健康，自然廣

告是官方打擊的，只不過(guò)你要學(xué)會(huì)怎么在不影響用戶體驗(yàn)度的情況下去

打廣告，這才算默許。

最后，送給所有抖友，一個(gè)好漢三個(gè)幫，多抱團(tuán)上熱門，千萬(wàn)別誤入刷

贊刷評(píng)論歧途。