Angelababy空降抖音，粉絲集體刷評(píng)論，知道真相的你有沒有心疼她

不知道從什么時(shí)候開始，越來越多的明星也都開始玩上了抖音，而這其中自然也是有著Angelababy的，還記得剛剛開始錄制抖音的楊穎還被網(wǎng)友評(píng)價(jià)說是尷尬的，不夠畢竟是明星，顏值還很高，楊穎的粉絲自然也是上漲的十分快，現(xiàn)在已經(jīng)是足足3000萬的粉絲了，而且拍攝的作品也是越來越自然了。

不過楊穎更新的頻率并不是很快，但是最近楊穎再次空降抖音，擁有超高顏值的楊穎再一次征服了不少網(wǎng)友，雖然配文是剛剛洗完頭發(fā)的女漢子語錄，但是視頻中的楊穎可是美艷星級(jí)滿星的。

紅塵配上長發(fā)看起來十分的有魅力，撩起頭發(fā)的樣子更是魅惑十足，不過當(dāng)你翻開評(píng)論的時(shí)候就一定會(huì)笑慘的，因?yàn)椴簧贄罘f的粉絲集體刷評(píng)論表示Angelababy不拍戲的話就好了，就這樣安安靜靜的做個(gè)花瓶簡直就是完美。

不過知道真相的你有沒有心疼她呢，就連粉絲都是這么表示也是有點(diǎn)讓人忍俊不禁來了，但是不得不說除了演技，楊穎應(yīng)該說還是一個(gè)值得大家好評(píng)的一個(gè)明星的。

你覺得Angelababy楊穎怎么樣呢？你有沒有關(guān)注楊穎的抖音呢？

本文由恒途影蹤說原創(chuàng)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，違者必究！

上面這張圖，是我今天在抖音刷到的。段子的內(nèi)涵其實(shí)挺簡單，站的角度不同，看到的東西就不同，很多事情都有雙面性。

其實(shí)，我十分討厭鍵盤俠，但是現(xiàn)實(shí)生活中，少了鍵盤俠，很多項(xiàng)目也做不了。

比如，有時(shí)候我用陌陌，興趣部落，抖音等平臺(tái)引流，勢(shì)必會(huì)用到鍵盤俠，只需要給出一個(gè)話題，鍵盤俠就可以互掐。并且為我?guī)聿环频牧髁恳约笆杖搿?/p>

廢話不多少，聊聊今天的話題。

今天下午，有朋友在群里發(fā)了一段視頻，內(nèi)容是他抖音號(hào)的數(shù)據(jù)。

看起來數(shù)據(jù)很不錯(cuò)對(duì)嗎？十幾萬的播放量。然而，實(shí)際上并沒有什么卵用。

大家看看圖片最頂端的粉絲數(shù)據(jù)，粉絲數(shù)量一共只有55人。

為什么這么高的播放，關(guān)注了這么少呢？無論你是做短視頻領(lǐng)域也好，做圖文引流也罷，我用自己經(jīng)常測(cè)試的結(jié)果跟大家分析一下。

第一：垂直領(lǐng)域

測(cè)試數(shù)據(jù)也好，操作項(xiàng)目也罷，布局賬號(hào)，一定要做垂直領(lǐng)域。

比如你做抖音號(hào)引流，這個(gè)賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，跟你的粉絲是息息相關(guān)的。千萬不要發(fā)一段日常生活，發(fā)一段游戲視頻。

這樣的賬號(hào)，即使你的播放量非常高，但是實(shí)際作用并不大。

比如做視頻的公眾號(hào)，每天發(fā)布小說，有多少人會(huì)看？我相信會(huì)有不少朋友取關(guān)。所以，垂直領(lǐng)域相當(dāng)重要。

如果你做吃雞粉，每天發(fā)布吃雞游戲相關(guān)視頻。如果你做街拍的，每天發(fā)布街拍視頻。如果你是發(fā)美女視頻的，每天發(fā)布同類型的視頻，這樣粉絲點(diǎn)擊的主頁，才能知曉你是做什么的。

第二：背景音樂

一段你覺得非常好的視頻，發(fā)布之后，獲得的粉絲數(shù)量并不多，或者說點(diǎn)贊不多。那么這就不是視頻本身的原因了，還有一些其他的原因。

比如說，你一段搞笑的段子，里面放的音樂，確實(shí)驚悚電影的背景音樂。

所以，想要玩好抖音引流，配樂一定要做好，一段好的配樂，能給視頻分?jǐn)?shù)增加20個(gè)點(diǎn)以上的熱門指數(shù)。（總指數(shù)100分）

有一位抖音教程導(dǎo)師曾經(jīng)說過，想要玩轉(zhuǎn)抖音，最起碼你需要聽500首以上的抖音熱門音樂。

我當(dāng)初感覺有點(diǎn)夸張，事實(shí)上這個(gè)數(shù)據(jù)個(gè)人認(rèn)為還可以再增加一些。

第三：話題引導(dǎo)

這個(gè)在抖音引流里面，是至關(guān)重要的一點(diǎn)。

一段好的視頻，想要上熱門，那么話題必須要帶有引導(dǎo)性。

上面的2張圖，全部都有帶有引導(dǎo)性的話題，大家看明白了嗎？

你發(fā)出一段視頻也好，發(fā)出一個(gè)帖子也罷，如果話題沒有引導(dǎo)性，用戶不知道如何參與你的話題，那不就等于斷了你的后路？

話題引導(dǎo)性和互動(dòng)性，我認(rèn)為，是抖音短視頻上熱門的必備絕招。沒有之一。

如果一段視頻，你覺得非常不錯(cuò)，但是沒有上熱門，請(qǐng)不要灰心，只要你的賬號(hào)沒有問題，刪除短視頻，再重新上傳。

機(jī)會(huì)是留給有心人和有執(zhí)行力的人，不要妄想著發(fā)一段視頻，吸粉數(shù)十萬，如果流量這么廉價(jià)，哪里還會(huì)有這么多人去收購流量號(hào)呢？

抖音APP在今年真的是紅得發(fā)紫，不管走到哪里，總能看見有人在刷抖音。即使你從來沒有下載過抖音，但是你身邊一定有熱衷玩抖音的小伙伴。這款爆紅的短視頻應(yīng)用，聚集起了巨大的流量，更在今年一季度創(chuàng)造了下載量4580萬次的傲人成績，一舉超過Facebook、Youtube，成為全球下載量最高的蘋果市場(chǎng)應(yīng)用。

抖音吸取流量靠的是什么?

有人說抖音APP也沒什么了不起的，無非就是小咖秀和Musical.ly的翻版。可實(shí)際上抖音與小咖秀、Musical.ly還是有很大的。小咖秀是主打影視類的短視頻，Musical.ly是主打音樂類的短視頻，與抖音相比，他們都少了一點(diǎn)點(diǎn)特效。而且抖音更強(qiáng)調(diào)整體表達(dá)，通過系列的視覺特效帶來整體上的觀感沖擊。大多數(shù)愛拍抖音視頻的積極用戶，都希望自己能紅起來，然后借機(jī)瘋狂賺錢。因此抖音成為了新流量的收割地，而有流量就意味著變現(xiàn)的可能。

抖音如何實(shí)現(xiàn)吸粉變現(xiàn)?

1、標(biāo)簽化+真實(shí)化

抖音平臺(tái)上大部分達(dá)人的標(biāo)簽都是酷、潮，但是他們的表演或者呈現(xiàn)部分又各不相同。受短視頻的時(shí)長限制，這些達(dá)人們只有擁有清晰鮮明的人設(shè)，才能最大程度的吸睛，進(jìn)而最快的收割平臺(tái)用戶。

2、多場(chǎng)景+多人物

轉(zhuǎn)換場(chǎng)景是抖音上常見的拍攝模式。從地鐵站到街道，從臥室到客廳，通過暫停拍攝，用戶可以完成不同場(chǎng)景的交替拍攝。變幻不同場(chǎng)景，加強(qiáng)了視頻的節(jié)奏感，給用戶帶來更多的視覺刺激感。要在短短15秒內(nèi)，完成多場(chǎng)景、多人的“穿越”。

3、有顏或有創(chuàng)意

在差不多的條件下，誰都會(huì)更喜歡帥哥美女。雖然說有顏值不一定就會(huì)火，但是絕對(duì)會(huì)占更多優(yōu)勢(shì)。沒有顏值也用獨(dú)特的創(chuàng)意、有趣的表演吸引粉絲。比如抖音上，兩名普通男生在家中拍攝的視頻，憑借靈活的肢體動(dòng)作和搞怪的臉部表情，發(fā)布以來獲得4萬多的點(diǎn)贊數(shù)。更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注特許經(jīng)營第一網(wǎng)。

如何用抖音躺著掙錢?

1、為公眾號(hào)引流

如果你本身就是做公眾號(hào)的，你完全可以利用抖音為自己的公眾號(hào)引流，然后變現(xiàn)。一方面是流量主可以掙騰訊的錢，另一方面可以用自己公眾號(hào)接廣告掙錢，還有在公眾號(hào)的再轉(zhuǎn)換。

2、接廣告

當(dāng)你在抖音打出一定名氣，并積累一定的粉絲數(shù)量以后，自然會(huì)有廣告主來找你做廣告，這時(shí)你就可以通過接廣告來賺錢。在抖音上，比較常見的廣告是在拍攝的短視頻中做植入，你可以選擇在視頻中順其自然的接入廣告，也可以選擇直截了當(dāng)?shù)母嬖V你的觀眾，你現(xiàn)在就是在做廣告，就是在宣傳這個(gè)產(chǎn)品有多好。只要最后的效果顯著，你的廣告主自然會(huì)非常開心。

3、賣貨賺錢

要數(shù)被抖音帶紅的產(chǎn)品，小豬佩奇和它的相關(guān)周邊絕對(duì)要數(shù)第一。因?yàn)橐痪洹靶∝i佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”，小豬佩奇瞬間在網(wǎng)絡(luò)上走紅。淘寶上多家小豬佩奇相關(guān)周邊竟賣到脫銷!再買都需要預(yù)定15-30天才能發(fā)貨。

4、直播賺錢

除了拍短視頻，現(xiàn)在抖音上還增加了直播功能，只要你粉絲突破4w就可以開通。粉絲越多開通直播后，粉絲們?yōu)槟闼⒌亩Y物也會(huì)越多，也意味能給你帶的的收入也會(huì)更多，真正實(shí)現(xiàn)躺著賺錢。

抖音自2016年9月上線以來，迅速躥紅，隨之也帶起了一批網(wǎng)紅，很多經(jīng)紀(jì)公司都表示，旗下網(wǎng)紅在抖音的漲粉速度遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。

隨著視頻社交時(shí)代的到來，抖音的崛起也讓“兩微一抖”的格局逐漸浮出水面，看看抖音的商品櫥窗和“視頻同款商品彈窗”你就不難發(fā)現(xiàn)，“抖商”已經(jīng)來到了我們身邊。

于是新一輪的造富游戲開始了，當(dāng)抖音網(wǎng)紅遇上社交電商，利用優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容和產(chǎn)品，分分鐘吸引來眾多精準(zhǔn)目標(biāo)客戶前來消費(fèi)，其效率相比圖文時(shí)代的微商，可謂是碾壓級(jí)的，日入過萬，對(duì)他們來說真的只是正常操作。

著名的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)預(yù)言家凱文凱利曾提出一個(gè)1000粉絲理論：當(dāng)你擁有1000名愿意為你創(chuàng)作的產(chǎn)品或服務(wù)買單的鐵桿粉絲時(shí)，那么不論你是誰，你都可以過上衣食無憂的生活。這個(gè)理論也成為后來社群發(fā)展的核心理論。樊登讀書會(huì)、邏輯思維、錘子手機(jī)都應(yīng)驗(yàn)了這個(gè)理論，而這就是粉絲經(jīng)濟(jì)的魅力所在。

抖音電商厲害在哪里？

首先是用戶數(shù)量大，質(zhì)量高，最最重要的是女性用戶占比超大。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)2月發(fā)布的報(bào)告，抖音用戶年齡主要分布在20至29歲之間，占比達(dá)60.7%，一二線城市用戶占比達(dá)38.8%。抖音的女性用戶和年輕人占比都是最高的，其中女性用戶占比為 66.1%，30 歲以下用戶的占比達(dá) 93%。從購買力和轉(zhuǎn)化角度，抖音的流量質(zhì)量是最高的。

如此高質(zhì)量的用戶群加上抖音如此封閉的環(huán)境，因此很多人在看了痘印上的推薦視頻之后，變回很快中毒。當(dāng)前“抖音”，已經(jīng)成為很多淘寶賣家在推銷產(chǎn)品的前綴，據(jù)說要比明星同款好使。

其次是，抖音自己建立的MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)足夠龐大。所為MCN就是指將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

這個(gè)方面，抖音在成立之初就已經(jīng)在下功夫。如抖音在跟微博的蜜月期，就吸引了大量優(yōu)質(zhì)KOL和明星入住，如“小岳岳”，歐陽娜娜還有楊穎等等。

不僅如此，抖音幾乎在各大頭部綜藝中都能看到其身影，砸錢上《快樂大本營》、《天天向上》；砸錢掛名網(wǎng)絡(luò)綜藝如《中國有嘻哈》、《明日之子》、《明星大偵探》、《高能少年團(tuán)》等等。

以上這些除了接入PGC內(nèi)容創(chuàng)作者，更是帶動(dòng)了一大批UGC創(chuàng)作者加入。兩者結(jié)合不僅是內(nèi)容上有保證，更重要的普通用戶有了一個(gè)很好的上升空間，成為“網(wǎng)紅”。

最后，依舊是今日頭條的只能推薦立了大功。這主要是抖音中的廣告沒有定位，當(dāng)用戶涮了幾十條短視頻后，偶爾刷到一條廣告會(huì)有一種新鮮感。當(dāng)然這主要指是硬廣告，抖音最厲害的是軟廣告，就是很多“素人”會(huì)安利你們一波又一波的“神器”，最后不自然的就被種草。

抖音電商變現(xiàn)中，真正值得關(guān)注的是達(dá)人合作，商派抖商會(huì)目前已擁有10000+抖音KOL資源，再加上配合智能分發(fā)，有很大的想象空間。

怎么挑選合適的KOL？

抖音的KOL與微博大V有鮮明區(qū)別，盡管“長得好看”這一標(biāo)準(zhǔn)在每個(gè)平臺(tái)都算是加分項(xiàng)，但在抖音，衡量“有趣”有更多的維度。商家應(yīng)該結(jié)合KOL個(gè)人形象和產(chǎn)品的匹配度來選擇，結(jié)合我們產(chǎn)品去關(guān)聯(lián)KOL。比如我們是做高檔紅木家具的，那么我們的品牌定位一定要高端，我們的內(nèi)容也是要高大尚，并且代表我們品牌的這個(gè)人也需要溫婉而高端的一個(gè)形象，可以做一些紅木的選擇、才藝表演等，來迎合我們的產(chǎn)品做一些推廣。

舉個(gè)例子：抖音上面賣紅酒非常厲害的兩個(gè)賬戶，某娘某哥兩位大網(wǎng)紅，他們倆都是賣紅酒和牛排的，他們與紅酒產(chǎn)品并無直接的關(guān)聯(lián)，但是他們以評(píng)酒或者葡萄酒達(dá)人的形象出現(xiàn)在大家面前，一直在推薦什么樣的酒適合什么樣的場(chǎng)合，每一種酒里面又有什么樣的門道，這樣的形象出現(xiàn)在大家面前，大家就會(huì)認(rèn)為他們是一個(gè)非常專業(yè)的人，他們對(duì)紅酒知識(shí)非常的全面，那么他們推廣的產(chǎn)品肯定也是不錯(cuò)的。

雖然他們的個(gè)人粉絲數(shù)在網(wǎng)紅中不算特別優(yōu)越，但他們把紅酒牛排這些知識(shí)融入到視頻內(nèi)容中，最終把產(chǎn)品捆綁在了一起，為后期營銷產(chǎn)品打下了一個(gè)非常不錯(cuò)的基礎(chǔ)。

不過，要從抖音那么多網(wǎng)紅里挑到合適的KOL確實(shí)有一定的難度，并且根本沒有那么多的時(shí)間精力去一個(gè)個(gè)找，選擇商派抖商會(huì)可以免去這些煩惱，一站式管家服務(wù)幫你輕松在抖音上做生意。

■本報(bào)記者 李喬宇

當(dāng)一夜走紅的“奇跡”屢屢出現(xiàn)，上市公司也漸漸坐不住了。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至12月16日，在上市公司互動(dòng)平臺(tái)上，已有10多家上市公司披露與抖音有合作，此外，記者同時(shí)注意到，中國石油、中國石化、中國聯(lián)通等龍頭企業(yè)亦悄然設(shè)立了抖音賬號(hào)。

不過，上市公司抖音賬號(hào)粉絲量或許并不能直接提振相關(guān)公司的業(yè)績，有上市公司相關(guān)工作人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，目前公司的抖音賬號(hào)雖吸引了部分粉絲，但從成本來看尚未盈利。另有上市公司工作人員對(duì)記者坦言感到“迷?！保瑢?duì)于抖音平臺(tái)上的粉絲量如何轉(zhuǎn)化為業(yè)績?nèi)栽诿髦小?/p>

有業(yè)內(nèi)人士分析，抖音平臺(tái)對(duì)于上市公司而言，更像是功能更全面的微信公眾平臺(tái)或者微博，上市公司可以借助該平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，至于對(duì)于公司業(yè)績的提振仍有待觀察。

玩轉(zhuǎn)百萬粉絲大號(hào)

三大運(yùn)營商及兩桶油齊布局

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱公開資料了解到，在上市公司互動(dòng)平臺(tái)上，已有華揚(yáng)聯(lián)眾等10余家上市公司披露與抖音平臺(tái)有所合作。

目前來看，業(yè)務(wù)方面的合作是上市公司與抖音合作的主要方式。其中，華揚(yáng)聯(lián)眾在上市公司交流平臺(tái)上公開表示，公司與今日頭條、抖音等新興流量巨頭公司目前的合作模式為日常業(yè)務(wù)合作。華揚(yáng)聯(lián)眾方面同時(shí)公開透露，今日頭條和抖音由于媒體自身的良好發(fā)展，贏得了眾多廣告主和營銷機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)合作，廣告收入逐年創(chuàng)新高。公司與這兩家媒體的業(yè)務(wù)合作金額也是逐年上升。

在布局抖音賬號(hào)的陣營中，龍頭央企并不缺席，據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱抖音平臺(tái)了解到，中國石化已經(jīng)在抖音平臺(tái)上坐擁近50萬粉絲，中國石油、中國聯(lián)通、中國移動(dòng)、中國電信、中國建筑等行業(yè)龍頭的抖音企業(yè)號(hào)均已吸引了10多萬人次的關(guān)注數(shù)量。

民營上市企業(yè)亦有所行動(dòng)，據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到，探路者設(shè)立了公司同名抖音賬號(hào)、眾信旅游下設(shè)眾信旅游和眾信小游，三夫戶外等上市民企亦開設(shè)了相關(guān)抖音賬號(hào)。

相對(duì)于A股，美股港股上市的互聯(lián)網(wǎng)公司似乎在抖音等新媒體上更為“高調(diào)”?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭BAT首當(dāng)其沖，阿里巴巴早已有了百萬粉絲量的抖音官方賬號(hào)，百度及騰訊亦開設(shè)了抖音官方賬號(hào)。

粉絲量好看盈利難

數(shù)知科技另辟蹊徑簽約“網(wǎng)紅”

相對(duì)于個(gè)人及其它機(jī)構(gòu)，上市公司對(duì)于盈虧的敏感度或許更強(qiáng)。有上市公司對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者坦言，目前雖設(shè)立了抖音賬號(hào)，但并不明確如何運(yùn)營賬號(hào)才能起到提振公司業(yè)務(wù)量的效果。

蘇寧金融研究院特約研究員江瀚對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，如果從營銷效果來說，抖音只是品牌宣傳，真正產(chǎn)品的營銷抖音并不一定帶貨帶得特別好。“當(dāng)然并不排除部分抖音網(wǎng)紅帶貨能力很強(qiáng)?！苯J(rèn)為，“還是要多層考慮”。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者與多家上市企業(yè)溝通了解到，目前來看，上市公司與抖音在業(yè)務(wù)上的合作主要集中于兩種形式，一為公司設(shè)立企業(yè)賬號(hào)；二為與抖音“網(wǎng)紅”進(jìn)行合作。

美股上市公司蘑菇街開設(shè)了7個(gè)抖音賬戶。7個(gè)賬號(hào)中，以蘑菇街命名的賬號(hào)粉絲數(shù)量為10余萬人，兩個(gè)個(gè)人賬號(hào)則擁有百萬量級(jí)的粉絲。其中，蘑菇街官方賬號(hào)的推廣內(nèi)容與旗下個(gè)人賬號(hào)蘑菇搭配師內(nèi)容相仿，均以服裝穿搭教程為主，但粉絲量卻形成明顯差距。

談及抖音賬號(hào)的運(yùn)營成本，蘑菇街方面表示，公司本來就有自建的短視頻團(tuán)隊(duì)和影棚，能夠更好地把握平臺(tái)的調(diào)性，運(yùn)營成本相比其它上市公司而言也要更低，與此同時(shí)，公司亦外聘其他運(yùn)營團(tuán)隊(duì)協(xié)助執(zhí)行。但即便如此，蘑菇街方面坦言，目前單純從抖音賬號(hào)運(yùn)營而言，相關(guān)賬號(hào)并未實(shí)現(xiàn)盈利，主要利于品牌推廣。

數(shù)知科技方面則告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，公司是與幾十名粉絲量大的“網(wǎng)紅”進(jìn)行簽約合作。

“如何使用抖音平臺(tái)進(jìn)行推廣要看公司的傳播目的?！睌?shù)知科技方面稱，開設(shè)企業(yè)賬號(hào)或是與網(wǎng)紅合作兩者的目的是不同的。如果想要傳播企業(yè)文化承擔(dān)企業(yè)外宣職能，設(shè)立企業(yè)賬號(hào)是合適的。但如果想要相關(guān)產(chǎn)品得到大范圍的傳播并觸達(dá)新用戶，與網(wǎng)紅合作則具有更高的性價(jià)比。

數(shù)知科技方面表示：“直接簽約網(wǎng)紅更加事半功倍，一方面公司本身具有一些網(wǎng)紅資源；另一方面培育新網(wǎng)紅所需要的時(shí)間成本較長，投入反而比直接簽約現(xiàn)有網(wǎng)紅要大很多?！?/p>

數(shù)知科技方面并未透露與網(wǎng)紅合作的盈利狀況，但對(duì)網(wǎng)紅的帶貨能力表示認(rèn)可?！昂芏喟咐急砻骶W(wǎng)紅具備一定的帶貨能力，尤其是雙十一、雙十二的時(shí)候網(wǎng)紅的帶貨能力還是不錯(cuò)的。”

　有公司不敢開抖音賬號(hào)

業(yè)內(nèi)提醒信披風(fēng)險(xiǎn)

香頌資本執(zhí)行董事沈萌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析，抖音目前是最熱門的年輕群體社交平臺(tái)，隨著這一群體逐漸成為社會(huì)消費(fèi)主流，商家也開始重視這一平臺(tái)作為營銷渠道。

沈萌同時(shí)強(qiáng)調(diào)，品牌宣傳講究講故事，抖音只是一個(gè)傳播的管道，并不能代替故事本身。沈萌稱，現(xiàn)在的消費(fèi)者很挑剔，也很敏感。上市公司想要借助抖音平臺(tái)抓住潛在消費(fèi)者的關(guān)注，并將關(guān)注轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，還需要在傳播的內(nèi)容方面下功夫。

值得一提的是，并非所有上市公司均對(duì)抖音平臺(tái)持開放態(tài)度，某創(chuàng)業(yè)板上市公司工作人員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，公司并沒有借助抖音加碼營銷的想法。該公司表示，除了上市公司互動(dòng)平臺(tái)，公司沒有通過其它平臺(tái)與投資者進(jìn)行溝通和交流。“如果在公告以外披露了不該說的話就給公司惹麻煩了。”

另有業(yè)內(nèi)人士提醒上市公司，作為一種傳播手段，上市公司自然可以利用抖音平臺(tái)去進(jìn)行品牌宣傳，但鑒于上市公司的特殊身份，仍要注意信息披露的風(fēng)險(xiǎn)。

證券日?qǐng)?bào)

國內(nèi)社會(huì)的進(jìn)步，使得人們的生活水平和思想意識(shí)都得到了進(jìn)步和提高，之前飽受詬病的游戲行業(yè)在近幾年也逐漸受到人們的認(rèn)可和支持，電子競(jìng)技迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇，就拿英雄聯(lián)盟早期的玩家來說，已經(jīng)有很多人已經(jīng)度過了自己的青春，而當(dāng)初給他們帶來歡樂的游戲解說也都各自有了全新的職業(yè)，LOL無雙小智作為當(dāng)時(shí)影聯(lián)盟解說中絕對(duì)的一哥，目前也已經(jīng)來到企鵝電競(jìng)成為了一名主播。

雖然做主播比之前的游戲解說要輕松，收入也進(jìn)一步提高，但是很多粉絲們對(duì)于讓小智回歸游戲解說的呼聲還是很高，因?yàn)樗麄儧]有閑暇時(shí)間去看直播，看短視頻游戲解說才是最方便的，前些日子，小智和邵姐連麥一起打游戲的時(shí)候，你是小智不能低三下四等的精彩互動(dòng)也是登上了微博熱搜，而在不久之后的現(xiàn)在，小智深夜刷抖音刷到了這一幕。

這個(gè)抖音描述了小智當(dāng)時(shí)在和邵姐調(diào)侃的時(shí)候，表示自己是一個(gè)過氣的小主播，還是一個(gè)山溝溝里的農(nóng)村孩子，現(xiàn)在直播間只有三百個(gè)人，十分的可憐，而隨后邵姐也是說出了你是小智，不能低三下四的經(jīng)典段子，但是那些不關(guān)注小智直播的鐵粉們真的相信了，紛紛評(píng)論表示聽到直播間只有三百人的時(shí)候就十分的辛酸，甚至還有很多粉絲表示要集結(jié)去支持小智！

小智直播時(shí)候給觀眾們講到這里也是笑傻了，表示自己這也是被粉絲們強(qiáng)行“過氣主播”了，直播間的粉絲們也是笑出了聲。紛紛評(píng)論這是給你臉了啊，這么高的人氣，我們先走了！也是十分的調(diào)皮！

不知道大家是不是被逗笑了呢？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，哪里有流量，哪里就有利益。

而利益越大的地方，套路往往越深。

2018年哪里流量最大？抖音可謂首屈一指，吃個(gè)飯，五桌里有四桌都在刷抖音。

大部分人從最開始對(duì)“抖音”好奇，到眼饞，再到如今不管大小企業(yè)、團(tuán)隊(duì)個(gè)人都想分一杯羹。

抖音的用戶增長雖然逐漸放緩，但創(chuàng)作者總量卻不斷上揚(yáng)。

很多新入局的抖音創(chuàng)作者、運(yùn)營人，每天認(rèn)認(rèn)真真做著視頻、小心翼翼地選好時(shí)間推送，但數(shù)據(jù)總是上不去。

你可能永遠(yuǎn)不知道，前面還有多少坑要踩。

今天，簡單為大家總結(jié)了一份「抖音避坑指南」，希望能對(duì)你的抖音運(yùn)營起到一些幫助。

1.要不要刷量？

做過自媒體的朋友都知道，關(guān)于刷量，不管哪個(gè)平臺(tái)，只要你想就有人能刷。

而且越火的地方，刷量的“商家”越多，抖音當(dāng)然也不例外。

但是，基于頭條系獨(dú)特的推薦算法機(jī)制，正常情況下，不建議在抖音刷量。

第一，刷粉絲。平臺(tái)會(huì)根據(jù)你的初始粉絲標(biāo)簽進(jìn)行后續(xù)推薦，但刷量得來的粉絲（它們會(huì)給所有有需求的賬號(hào)刷）不存在標(biāo)簽這么一說；

第二，刷轉(zhuǎn)評(píng)贊。抖音最重要的推薦權(quán)重，來自于系統(tǒng)分配的流量池用戶反饋（轉(zhuǎn)評(píng)贊、完播、停留時(shí)長），而不是你找來刷量的那些反饋。

2.長視頻比短視頻好？

目前，抖音視頻分為15s、60s，以及5分鐘三大類。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音70%以上的爆款視頻在15秒以內(nèi)，其中10-12秒占比最高，而爆款“長視頻”也普遍不會(huì)超過30秒。

超過1分鐘的爆款視頻，少之又少。

對(duì)于創(chuàng)作者來說，視頻越長越需要功力，你要在保證視頻整體質(zhì)量的前提下，丟出一個(gè)個(gè)“包袱”，勾住用戶。

15s以內(nèi)你可能只需要一兩個(gè)“包袱”就可以，超過1分鐘，你至少要有3~5個(gè)能在用戶注意力衰減的時(shí)候，能讓他們繼續(xù)看下去的“包袱”。

3.為什么上傳視頻總是不清晰？

官方給出的數(shù)據(jù)

分辨率：1920X1080（這個(gè)看你的素材還有序列來定）

幀速率：25或30幀

場(chǎng)序：逐行（不對(duì)的話會(huì)有水波紋）

長款比：方形像素（這個(gè)選不對(duì)的話視頻就是變形的）

制式：PAL（這個(gè)是亞洲地區(qū)的電視標(biāo)準(zhǔn)）

此外，傳輸過程不要用微信、QQ傳輸，因?yàn)樗麄儠?huì)自動(dòng)壓縮，選用云盤或數(shù)據(jù)線傳輸更靠譜。

4.視頻發(fā)越多越好？

抖音會(huì)根據(jù)每一個(gè)賬號(hào)的權(quán)重，給予新視頻一定的初始推薦量。

在這里，很多人開始動(dòng)心思了。

以1000推薦為例，我發(fā)1個(gè)視頻它給1000，如果我發(fā)1000條視頻，那豈不就是100W曝光！

作為UGC平臺(tái)的抖音，雖然并不在意單個(gè)賬號(hào)的更新頻率，但如果超過5個(gè)視頻，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)推薦量驟降，甚至為0。

在抖音發(fā)布視頻，質(zhì)量要比數(shù)量重要得多。每天更新不建議超過5條，每條視頻的間隔最好超過1小時(shí)。

5.搬運(yùn)視頻火的更快？

還別說，這個(gè)真有道理。

從概率學(xué)上來說，一般那些搬運(yùn)大隊(duì)，都會(huì)挑選站外甚至站內(nèi)已經(jīng)經(jīng)過驗(yàn)證的爆款視頻，發(fā)布到自己的抖音號(hào)上來，如果沒有被平臺(tái)檢測(cè)到的話，火起來的幾率當(dāng)然要比未經(jīng)驗(yàn)證的原創(chuàng)視頻更高。

但是，不建議搬運(yùn)，不建議搬運(yùn)，不建議搬運(yùn)。重要的事情說三遍！

抖音視頻可以分為四種類型：搬運(yùn)、偽裝搬運(yùn)、二次原創(chuàng)、原創(chuàng)。

平臺(tái)對(duì)前兩種的審核力度、懲罰力度最高，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)輕則降權(quán)，重則關(guān)小黑屋，甚至封號(hào)。

同樣從概率學(xué)上來說，搬運(yùn)號(hào)被降權(quán)、限流的幾率，要遠(yuǎn)高于正常原創(chuàng)賬號(hào)。

6.是不是要多追熱門？

在《抖音暴力上熱門方法之——蹭熱點(diǎn)，百試不爽！》一文中，給大家提到了如何蹭熱點(diǎn)，以及到哪里找熱點(diǎn)的方法。

這里，再次重復(fù)一下。

可以追熱門，但不要哪一個(gè)都追。

追跟自己相關(guān)的熱門，追關(guān)注人群跟自己更匹配的熱門，追持續(xù)時(shí)間更久的熱門。

7.顏值類抖音號(hào)還能火？

在抖音，僅僅好看已經(jīng)不足以成為爆款。

數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年12月，從粉絲活躍度和質(zhì)量上來看，美女帥哥類紅人雖然體量依舊很大，但內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，流量快速下滑。

這種現(xiàn)象一如我們每年看到的“春晚”，其實(shí)每一年節(jié)目的總體質(zhì)量相差不大，但給用戶帶來的新鮮感、刺激感越來越少。

對(duì)于顏值類賬號(hào)來說，如果沒有創(chuàng)意和才藝的加分，已經(jīng)很難獲得高曝光、高推薦。

作為頭條系的頂級(jí)短視頻APP，抖音已經(jīng)成為國民級(jí)的短視頻APP，有多少人一拿起手機(jī)就刷頭條刷抖音！顯然這已經(jīng)成為了我們的生活方式，但很多人只知道刷抖音刷頭條，卻不知道這東西也能賺錢，那么究竟如何做抖音？如何做好抖音？

下面就先給大家說下抖音的原理和播放量背后的一些寫經(jīng)驗(yàn)：

做什么內(nèi)容容易火？

抖音現(xiàn)在的 slogan是：記錄美好生活。記住抖音所有的一切都基于和生活相關(guān)的美好瞬間。

網(wǎng)上有人做了很全面的思維導(dǎo)圖，涵蓋了所有熱門玩法：

抖音用戶的數(shù)據(jù)特點(diǎn)：

近50%的用戶年齡在24歲以上

60%的用戶是女性

超過60%的用戶有大學(xué)學(xué)位

40%左右的用戶生活在一線城市和二線城市

抖音如何做到快速吸引用戶，爆發(fā)式增長占據(jù)全球市場(chǎng)的？

1、借助網(wǎng)紅引流：目前抖音在國內(nèi)擁有大批網(wǎng)紅，他們成為抖音主要的內(nèi)容貢獻(xiàn)者。在國外，明星引流冷啟動(dòng)則成為了開啟海外市場(chǎng)的鑰匙。

2、釋放普通民眾的創(chuàng)造力：在微博和公眾號(hào)上，如果你沒有粉絲的話，你發(fā)的內(nèi)容就不會(huì)有人看。但是抖音就不一樣，你可以完全沒有粉絲。所有的抖音的用戶，你拍的任何一個(gè)視頻，無論質(zhì)量好還是質(zhì)量壞，發(fā)布了之后一定會(huì)有播放量，從幾十到上千都有可能。

3、主題營銷：抖音會(huì)定期推出視頻標(biāo)簽，作為趨勢(shì)潮流或平臺(tái)內(nèi)容主題，成千上萬的用戶會(huì)參與制作同一主題的視頻。

4、讓內(nèi)容創(chuàng)作更加簡單：抖音平臺(tái)提供了一個(gè)工具包，讓任何人在擁有一部智能手機(jī)和一個(gè)好想法時(shí)就能創(chuàng)造一個(gè)15秒的視頻，并有可能被瘋狂傳播。

5、將評(píng)論板塊轉(zhuǎn)化為社交區(qū)：一些人說他們使用抖音的唯一原因是可以查看它的評(píng)論部分，這已經(jīng)成為用戶交互的社交中心。

6、個(gè)性化推薦是關(guān)鍵：抖音的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是能基于用戶過去的觀看行為來確定什么樣的內(nèi)容能吸引特定的用戶。

7、哪里有內(nèi)容，哪里就有商機(jī)：抖音允許創(chuàng)作者嵌入產(chǎn)品鏈接到他們的視頻里，借此實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到商業(yè)的完美過渡。

8、全球戰(zhàn)略眼光：抖音賦有戰(zhàn)略性的全球眼光，首先體現(xiàn)在進(jìn)軍海外市場(chǎng)的同時(shí)將中文版簡潔頁面與海外本土文化內(nèi)容相結(jié)合，使產(chǎn)品既國際化，也提供優(yōu)良的用戶體驗(yàn)。

如何利用好抖音的算法？

抖音最大魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的。

抖音會(huì)根據(jù)算法給每一個(gè)作品的人分配一個(gè)流量池。之后，抖音根據(jù)你在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)，決定是把你的作品推送給更多人，還是就此打住。

因此，抖音的算法讓每一個(gè)有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，得到了跟大號(hào)公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

1、流量池

抖音評(píng)價(jià)你在流量池中的表現(xiàn)，會(huì)參照 4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：點(diǎn)贊量、評(píng)論量、 轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率。

所以我們一定要利用好流量池，想辦法讓我們的作品在這個(gè)流量池中有突出的表現(xiàn)。

2、疊加推薦

評(píng)論量很重要，所以在寫視頻的標(biāo)題文案時(shí)，應(yīng)該盡量考慮設(shè)置一些互動(dòng)問題，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論。

注意：千萬不要去刷流量！刷流量的結(jié)果一定會(huì)被關(guān)小黑屋的。所以千萬不要投機(jī)。

3、時(shí)間效應(yīng)

有些視頻拍出來之后沒火，過幾天、過一個(gè)星期，甚至過了個(gè)把月之后，這個(gè)視頻卻突然火了。有可能這個(gè)星期沒有被推薦，但下個(gè)星期有可能就會(huì)被推薦。所以盡量持續(xù)給它做點(diǎn)贊和評(píng)論會(huì)很有效。

4、注意事項(xiàng)

不要植入廣告，不要有不良鏡頭，不要有水印或者畫質(zhì)模糊

結(jié)語

1、做抖音一定要做好賬號(hào)的定位，并且及時(shí)的優(yōu)化內(nèi)容

2、多看，多想，多多創(chuàng)意。根據(jù)整個(gè)抖音的流行狀態(tài)去定制內(nèi)容方向

3、一點(diǎn)要堅(jiān)持，想要用戶對(duì)你產(chǎn)生黏性和期待，就一定要穩(wěn)定的更新。

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大家都知道抖音是今日頭條旗下的一個(gè)短視頻APP，并且成為今年Q2季度全球下載量第一的超級(jí)APP，幾乎一瞬間就變成了“全民抖音”的時(shí)代?！跋褚活w海草海草海草海草，隨波飄搖……”之類的魔性音樂，不絕于耳。

然而當(dāng)大部分人沉醉在抖音15秒的潮流與快樂里。還有一部分人已經(jīng)意識(shí)到，這是一處幾乎零成本，高回報(bào)的流量池。而它所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也將是不可估量。

先舉幾個(gè)例子：

1、2016年4月，網(wǎng)紅“papi醬”廣告拍出2200萬元天價(jià)，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)人類歷史上單條視頻廣告最高紀(jì)錄。

2、在今日頭條、百家號(hào)這樣的自媒體平臺(tái)，一個(gè)播放量10萬以上的短視頻，補(bǔ)貼是1000元起。不求條條是爆款，能數(shù)天拍出一條，一個(gè)月下來，你在一家平臺(tái)上能得到的補(bǔ)貼少則三五千，多則上萬不成問題。

3、微博上大火的短視頻博主“戲精牡丹”，僅憑借一個(gè)人、一臺(tái)相機(jī)在天臺(tái)上的演繹，就能獲得單條視頻10萬以上的廣告收入。

所以，憑借拍攝短視頻，不僅能實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值，還能順利實(shí)現(xiàn)人生逆襲，讓生活發(fā)生翻天覆地的改變。

各行業(yè)巨頭涌入，抖音價(jià)值不可限量

對(duì)于現(xiàn)在火的一塌糊涂的抖音，自然也是不在話下。商業(yè)嗅覺異常靈敏的馬云，也是早早入駐了抖音，開通僅一個(gè)月，輕松圈粉34.5萬，獲贊78.6萬。

Angelababy也只是簡單跳了一下舞，立刻就收獲了100多萬個(gè)贊。

當(dāng)然，明星自帶流量，所以有這么大反響也是情理之中。但是抖音更強(qiáng)大的地方在于，它挖掘了一大幫“草根”選手。

其中刷爆朋友圈的男神費(fèi)啟鳴只是在15秒的時(shí)間里，問了一個(gè)問題“如果你的前男友和你的現(xiàn)男友同時(shí)掉進(jìn)水里，你是否愿意讓我做你男朋友？”便俘獲了萬千粉絲的心，并獲得了1543W粉絲，收獲點(diǎn)贊3820W。

但是，抖音所能帶來的價(jià)值還不僅限于此。

全民網(wǎng)紅時(shí)代，哪里有抖音商機(jī)就在哪里

拿摔碗酒來說，原本在西安本地籍籍無名，卻因?yàn)槎兑?，一夜之間萬人空巷?？芍^是，一個(gè)抖音，養(yǎng)活了一個(gè)造碗廠。

餐飲界也難逃抖音的“毒害”：

海底撈成本3元錢的“番茄牛肉飯”、CoCo奶茶的“隱藏菜單”、紅得莫名其妙的“小豬佩奇”社會(huì)人手表。善于借勢(shì)的商家一鼓作氣，海底撈直接推出了“抖紅菜單”專區(qū)，服務(wù)員甚至?xí)鲃?dòng)詢問“要不要幫你調(diào)抖音上推薦的小料”；CoCo奶茶只要看見有低頭刷著手機(jī)視頻過來的用戶就會(huì)自動(dòng)推薦“抖音同款特飲”。

面對(duì)著如此可怕的抖音效應(yīng)，你還能坐得住嗎？在這種時(shí)候，追對(duì)了風(fēng)口，你就是那個(gè)沒背景沒資金沒運(yùn)氣白手起家的成功者。

“跟風(fēng)”有技巧，下手忌盲目

那么，大家這時(shí)候會(huì)覺得，這些人能“紅”，靠的都是運(yùn)氣嗎？

當(dāng)然不是！

具有強(qiáng)變現(xiàn)能力的短視頻，不是隨便拍拍就能做出來的，它需要好幾個(gè)方面的綜合能力：

1、選對(duì)領(lǐng)域：想要在短視頻上立足、成功，首先就是要找對(duì)領(lǐng)域。而選擇的領(lǐng)域一方面要符合自己的特質(zhì)，一方面還要迎合受眾需求，這是門很講究的學(xué)問。

2、視頻制作風(fēng)格和技術(shù)：在做短視頻前，要確立好個(gè)人風(fēng)格的，這直接影響著視頻是否受歡迎；

3、營銷個(gè)人賬號(hào)：怎么把個(gè)人賬號(hào)廣泛傳播出去？這里面的學(xué)問，比制作視頻要深得多。

很多人這時(shí)候又會(huì)疑惑，短視頻是不是很難，學(xué)也學(xué)不會(huì)。

其實(shí)完全不是這樣。覺得難只是因?yàn)椴欢]接觸過，掌握短視頻的套路，完全能夠在1-3小時(shí)做成一個(gè)成熟的短視頻，帶來源源不斷的金錢。

那么具體應(yīng)該如何實(shí)施呢？

1、了解抖音短視頻內(nèi)容的基本構(gòu)成

抖音的短視頻內(nèi)容由哪些基礎(chǔ)內(nèi)容構(gòu)成呢？

答案是：有四部分內(nèi)容，分別是：視頻、描述、贊和評(píng)論。

實(shí)際上，這4部分內(nèi)容都非常重要。它們有機(jī)地結(jié)合才能讓你的視頻最終爆發(fā)。且，每一部分內(nèi)容都是創(chuàng)作者可以主導(dǎo)控制的。以下我們提到“視頻內(nèi)容”就是指這四部分內(nèi)容結(jié)合形成的有機(jī)整體。

對(duì)很多人來說，存放在他們抖音主頁里的視頻，有很多都是幾百的播放量，2~3個(gè)贊，1~2條評(píng)論甚至沒有。這意味著你的視頻沒有獲得流量的分配。這是為什么？

抖音憑借什么來判斷你的視頻是不是優(yōu)質(zhì)，該不該被推薦？難道是人工審核？這當(dāng)然不可能，一天幾千萬條視頻，這是何等的成本。所以抖音流量分發(fā)的機(jī)制是——登門檻式的流量池進(jìn)階機(jī)制。

也就是說，你的那些沒火的視頻，因?yàn)闊o法激發(fā)用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、查看主頁等一系列積極的用戶行為而被判定不優(yōu)秀。所以在第一個(gè)以百為級(jí)別的小流量池中就死掉了，想要進(jìn)入千級(jí)別的流量池、萬級(jí)別的流量池、百萬級(jí)別的流量池，甚至千萬級(jí)別的流量池，你需要做的就是讓你的視頻各方面數(shù)據(jù)都變優(yōu)秀。

而且，你無法弄虛作假，都督是絕對(duì)反對(duì)刷數(shù)據(jù)行為的，在我的眼里沒有絲毫用處。我曾看到過幾百萬級(jí)別的點(diǎn)贊賬號(hào)，沒有一個(gè)粉絲，這就可以證明刷數(shù)據(jù)對(duì)真實(shí)增長沒有一絲一毫的用處。我們要做的就是提高各方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

但我只贊成一點(diǎn)，只要保證你的視頻不是0贊狀態(tài)即可。

保證不處于0贊的好處是，當(dāng)用戶判斷是否要點(diǎn)贊時(shí)，用戶會(huì)根據(jù)別人的意見行事。也就是說，人們是否點(diǎn)贊有時(shí)候取決于其他人是怎么做的。

這是因?yàn)樵诿鎸?duì)復(fù)雜且信息量巨大的外部世界，人們很難也不可能通過理智判斷“哪些是對(duì)哪些是錯(cuò)”。從而進(jìn)化出一套“看到別人正在做，就覺得一種行為是恰當(dāng)?shù)摹睓C(jī)制。從眾心理就是這個(gè)意思。

所以，以下所談到的所有數(shù)據(jù)都是自然數(shù)據(jù)，即沒有人為刷數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上。

2、提高點(diǎn)贊比

點(diǎn)贊比指的是贊的數(shù)量與視頻瀏覽量的比例，點(diǎn)贊比在最小的流量池中達(dá)到5%算是優(yōu)秀，會(huì)被推薦進(jìn)入更大的流量池。

那么如何提高點(diǎn)贊比呢？

首先我們需要重新定義贊。

1、贊是情感宣泄的窗口

視頻內(nèi)容讓用戶產(chǎn)生的情感波動(dòng)累積到一定的量就會(huì)促使用戶產(chǎn)生點(diǎn)贊的沖動(dòng)。唯美、開心、恐懼、甜蜜....等等，一切這些情感的堆砌都有機(jī)會(huì)促使用戶點(diǎn)贊。

2、贊是自我承諾的兌現(xiàn)

有一種心理學(xué)現(xiàn)象：人們會(huì)接受自己曾經(jīng)做出過承諾的相似事情。比如：接受過路邊傳單的人更容易再接受傳單。同樣，點(diǎn)贊過相似內(nèi)容的人更有可能為你點(diǎn)贊。

這里對(duì)我們有一個(gè)非常好用的技巧，在沒有運(yùn)營抖音經(jīng)驗(yàn)或者不知道產(chǎn)出什么內(nèi)容的時(shí)候，去看一下你的目標(biāo)用戶他們?cè)?jīng)為哪些視頻點(diǎn)過贊。很簡單，找到對(duì)標(biāo)賬號(hào)或視頻，評(píng)論區(qū)里的人、他的粉絲；或者觀察你自己的粉絲；他們的主頁里留下了所有曾經(jīng)點(diǎn)過贊的痕跡。

3、贊是自我標(biāo)簽的認(rèn)定

自我標(biāo)簽是用戶對(duì)自我形象的設(shè)定，也是用戶花費(fèi)精力經(jīng)營和對(duì)外展示的形象。

比如投資人的朋友圈一定少不了這樣幾個(gè)關(guān)鍵詞：峰會(huì)、獨(dú)角獸、馬拉松，經(jīng)營的形象便是：一個(gè)認(rèn)知級(jí)別很高、專業(yè)度很強(qiáng)且熱愛生活的投資人。這，是職業(yè)標(biāo)簽。

而那些引以為傲的標(biāo)簽被認(rèn)可會(huì)給用戶帶來強(qiáng)烈的快感和滿足感，然而，標(biāo)簽的自我認(rèn)定所帶來的快感更強(qiáng)。

比如我喜歡刷到科學(xué)性強(qiáng)、邏輯調(diào)理清晰的視頻，并且愿意為此點(diǎn)贊。這是因?yàn)?，我又一次認(rèn)可了自己是一個(gè)熱愛科學(xué)、有邏輯的人。這也是為什么外界對(duì)抖音批評(píng)聲眾多的原因，放大了瞬時(shí)的成就感和快感，利用了人性的弱點(diǎn)。但我不認(rèn)為這是什么壞事，這是我們運(yùn)營人和營銷人必須具備的能力。

4、贊是怕錯(cuò)失價(jià)值

假設(shè)要你做如下選擇：

1、一定可以獲得3萬元；

2、80%的概率可以獲得4萬元，20%的概率一無所獲。

實(shí)際上，b選項(xiàng)更好，因?yàn)閎選項(xiàng)的預(yù)期值是3.2萬。但大多數(shù)人選擇了a，這說明了人們是討厭風(fēng)險(xiǎn)的。

現(xiàn)在，再來做第二個(gè)選擇：

a、一定會(huì)失去3萬元

b、80%的概率失去4萬，20%的概率一無所失。

毫無疑問，你一定會(huì)選擇b，同樣的道理b的預(yù)期值還是3.2萬，意味著冒更大的風(fēng)險(xiǎn)，人們?yōu)槭裁从窒矚g冒險(xiǎn)了呢。

道理很簡單，與風(fēng)險(xiǎn)相比，人們更怕?lián)p失。人們非常懼怕?lián)p失，甚至?xí)行┟つ俊Ｋ?，你知道為什么那些ppt一樣的電影、書籍、歌曲清單可以在抖音大行其道了吧？

點(diǎn)贊是為了下次想看的時(shí)候能在點(diǎn)贊列表里找到他，因此甚至?xí)?zhí)行分享、收藏這些操作。為視頻加了很大的權(quán)重，又怎么會(huì)不火呢？這種類型取勝的視頻，要做的就是不斷為內(nèi)容增加價(jià)值。

篇幅有限，以下的內(nèi)容會(huì)在老司機(jī)群分享。

3、提高評(píng)論比

4、塑造沖突是短視頻大爆款的基礎(chǔ)

5、創(chuàng)意本身并沒有創(chuàng)意

互聯(lián)網(wǎng)賺錢的公式是：流量=金錢。

只要有了流量，變現(xiàn)根本不是問題。而抖音就是一個(gè)坐擁超級(jí)龐大流量的平臺(tái)。

運(yùn)用一些小技巧，就可以引流相當(dāng)大的一部分流量，有了流量，還怕做不成項(xiàng)目嗎?

截止到2019年1月，國內(nèi)日活躍用戶超過2.5億，國內(nèi)月活躍用戶超過5億，且用戶邊界不斷拓展，用戶畫像更加豐富多元化；用戶活躍度高，使用頻次高。

“兩微一抖”已成企業(yè)的營銷標(biāo)配，但對(duì)于玩轉(zhuǎn)抖音還懵懵懂懂的你，這篇抖音運(yùn)營超級(jí)干貨，希望對(duì)你有所幫助。

1、賬號(hào)定位

賬號(hào)定位放在第一位，因?yàn)樽铌P(guān)鍵。

想要做抖音運(yùn)營，在注冊(cè)賬號(hào)之前，一定要思考賬號(hào)的定位，主要聚焦什么細(xì)分領(lǐng)域做內(nèi)容。

這一塊，建議大家多去參考新榜上的排行榜、看微博、微信上的賬號(hào)類型和定位，做參考。

另外也可以根據(jù)自己擅長什么領(lǐng)域，就鎖定什么領(lǐng)域。

想要讓自己在抖音中瘋狂引流,必須要清楚自己擅長什么領(lǐng)域。找到這個(gè)領(lǐng)域,然后在抖音中針對(duì)該領(lǐng)域視頻呈現(xiàn)。這也就是所謂的自我定位。只有自我定位準(zhǔn)確,才能在抖音中發(fā)揮出先天優(yōu)勢(shì),爭(zhēng)奪巨大流量池。

不過可以肯定的是，下面這些內(nèi)容在抖音容易火？

1、高顏值、帥哥美女

2、愛演的戲精

3、唱歌、彈琴等才藝高手

4、技能教學(xué)類、如廚藝、裝修

5、創(chuàng)意類、特效

6、男女反串

7、萌娃、萌寵

8、美景、旅游分享

9、卡通動(dòng)漫

10、真實(shí)感人的視頻故事、人物瞬間

2、視頻制作

視頻制作包括確定視頻制作方法，是直接拍攝的短視頻，還是圖片視頻，還是純文字字幕視頻還是動(dòng)畫形式的視頻。

視頻制作這一塊如果要展開來說過于復(fù)雜了，而且也不是一兩句話能夠說清楚的。很多視頻制作教程比如抖音加字幕、抖音短視頻拍攝技巧、抖音圖片視頻等等需要結(jié)合圖文+視頻解說的形式才能理解。

3、數(shù)據(jù)運(yùn)營

如果想要獲得爆款內(nèi)容，就一定要關(guān)注和用戶互動(dòng)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。完播率、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、播放量，都是非常重要的數(shù)據(jù)。

在冷啟動(dòng)時(shí)，可以定向發(fā)給企業(yè)和機(jī)構(gòu)相關(guān)工作人員，發(fā)動(dòng)大家力量將基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做起來，尤其是完播率，會(huì)讓內(nèi)容可以順利進(jìn)去到第二級(jí)推薦池里。

重視評(píng)論區(qū)的管理，這一點(diǎn)和其他新媒體內(nèi)容平臺(tái)基本一樣。因?yàn)樵u(píng)論區(qū)的內(nèi)容已經(jīng)和主體內(nèi)容融為一體，成為吸引用戶的重要內(nèi)容來源。

4、用戶運(yùn)營

抖音的用戶喜歡什么？在上述的內(nèi)容矩陣中已經(jīng)大概能夠得知。我們建議做抖音運(yùn)營的時(shí)候，要多維度去給用戶一些刺激，討好用戶。

比如：小任務(wù)和小獎(jiǎng)勵(lì)，幫我點(diǎn)個(gè)心，我下一個(gè)視頻錄什么給你們看，給我轉(zhuǎn)發(fā)，我送你們什么等等。

用戶運(yùn)營可以制定短、中、長期目標(biāo)，具體到每天、每周、每月、每季度的運(yùn)營目標(biāo)。

尤其是在抖音這樣的UGC社區(qū)平臺(tái)，粉絲的運(yùn)營尤為關(guān)鍵。

除了對(duì)人群的定位和分析，堅(jiān)持輸出符合賬號(hào)定位、粉絲期待的內(nèi)容，還需要和粉絲打成一片。比如10天時(shí)間完成500萬粉絲增長的抖音網(wǎng)紅代古拉K，就很注重粉絲的互動(dòng)。翻開她的視頻評(píng)論，幾乎每條視頻評(píng)論里面，都有她的回復(fù)。

在維系粉絲關(guān)系這塊，可以說是非常用心了，所以她的粉絲粘性很高，截止2019年1月份，她的粉絲數(shù)量也超過了2000萬。

根據(jù)抖音的推薦機(jī)制，評(píng)論區(qū)的互動(dòng)本身也對(duì)推薦量有著直接的影響。高互動(dòng)率的視頻，抖音的算法機(jī)制會(huì)自動(dòng)的判定該視頻為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而將視頻推送到更大的流量池里面去。

另外，我們還可以通過評(píng)論區(qū)與粉絲的互動(dòng)，更加清楚的知道粉絲想要什么？知道他們?yōu)槭裁聪矚g你，更加喜歡哪一類型的視頻。這樣根據(jù)粉絲的反饋去做視頻，用戶的反響會(huì)更好。

要知道，在抖音，用戶對(duì)評(píng)論的興趣，有時(shí)候甚至已經(jīng)超越了對(duì)內(nèi)容本身的興趣。網(wǎng)絡(luò)上流傳著這么一句話：沒有評(píng)論區(qū)的抖音是沒有靈魂的。

對(duì)于很多人來說，刷抖音不僅僅是為了看視頻，更多的是為了評(píng)論區(qū)的驚喜。

對(duì)于抖音運(yùn)營者來說，用戶運(yùn)營的動(dòng)作主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

1.積極回復(fù)粉絲評(píng)論

積極主動(dòng)得回復(fù)粉絲的評(píng)論，不僅可以在短時(shí)間內(nèi)刺激推薦量的上升，更是提升粉絲參與感提高粉絲粘性的重要舉措。比如上文中提到的抖音紅人代古拉K；

2.在標(biāo)題里面主動(dòng)設(shè)置互動(dòng)話題

直接提出問題：根據(jù)視頻內(nèi)容，直接提出與視頻內(nèi)容相關(guān)的問題，比如“你們是屬于哪一類？”“你的兩歲在干嘛呢？”“你最愛的那個(gè)人的名字的最后一個(gè)字是什么？“對(duì)一個(gè)人徹底失望是什么感覺？你們有過嗎？”你在2018年做過最后悔的事是什么？

巧妙設(shè)置互動(dòng)：“每個(gè)人撒個(gè)謊好嗎？反正這里沒有人認(rèn)識(shí)你”“如果你忘不了一個(gè)人，而你們現(xiàn)在又不能在一起，就請(qǐng)你把它的名字寫在評(píng)論區(qū)里面，致我們?cè)?jīng)逝去的愛情?！薄白罱枚嗳擞命S色的字體評(píng)論 怎么操作的 快告訴我”

主動(dòng)求評(píng)論：評(píng)論里說一下你喜歡人的名字，說不定他就看到了呢？

持續(xù)性的輸出垂直內(nèi)容，用心對(duì)待粉絲，重視粉絲互動(dòng)，不僅可以提升推薦，更是提升粉絲粘性、擴(kuò)大IP影響力的核心。

5、抖音運(yùn)營其他注意事項(xiàng)

1.更新頻次

如果允許，日更是最理想的，在IP孵化速度和機(jī)器對(duì)你的內(nèi)容產(chǎn)生更多記憶方面，都有區(qū)別于不定期更新的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。但是是不是發(fā)的越多越好呢？

抖音會(huì)根據(jù)每一個(gè)賬號(hào)的權(quán)重，給予新視頻一定的初始推薦量。

在這里，很多人開始動(dòng)心思了。

以1000推薦為例，我發(fā)1個(gè)視頻它給1000，如果我發(fā)1000條視頻，那豈不就是100W曝光！

作為UGC平臺(tái)的抖音，雖然并不在意單個(gè)賬號(hào)的更新頻率，但如果超過5個(gè)視頻，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)推薦量驟降，甚至為0。

在抖音發(fā)布視頻，質(zhì)量要比數(shù)量重要得多。每天更新不建議超過5條，每條視頻的間隔最好超過1小時(shí)。

2.導(dǎo)流思路

目前可以看到抖音允許保留地理信息位置，比如：一些美食類的賬號(hào)在發(fā)布一個(gè)就餐內(nèi)容時(shí)，可以直接在視頻左下角點(diǎn)擊商家地址，跳轉(zhuǎn)到地圖搜索頁面，方便用戶去往實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)。

此外，抖音和微博、淘寶等電商平臺(tái)在用戶消費(fèi)心理地圖上也已經(jīng)打通，淘寶上經(jīng)常也可以看到很多店家打出“抖音同款”產(chǎn)品的噱頭。

因此可以看到，巧妙地挖掘產(chǎn)品功能上的特點(diǎn)，并用視頻的方式呈現(xiàn)出來，可以實(shí)現(xiàn)很好的內(nèi)容電商導(dǎo)流效果。而生活?yuàn)蕵奉惥W(wǎng)紅的孵化，也可以借助抖音的流量，來增加自己在微博、小紅書等平臺(tái)上的粉絲量。

3.前期做視頻要注意什么？

第一，前五個(gè)視頻沒起來基本就會(huì)淪為僵尸號(hào)，也就是后面發(fā)出的視頻得不到什么推薦量，即使有爆款視頻出現(xiàn)也是偶爾走運(yùn)，大部分視頻的4項(xiàng)指標(biāo)都低的可憐。

第二、別刷粉、別刷贊、別刷任何量，千萬別刷！

第三、牢記第二條。

4.就是要堅(jiān)持

不管文字還是視頻，其實(shí)內(nèi)容創(chuàng)作的整個(gè)過程十分漫長艱辛，也很難熬。

我們除了要充分解讀平臺(tái)的政策和方針，還要有針對(duì)性做好對(duì)應(yīng)措施，然后再加上簡單有效的好方法去貫徹執(zhí)行，最后搭配優(yōu)質(zhì)個(gè)性的內(nèi)容，掌握數(shù)據(jù)不斷分析總結(jié)，才能讓你的用戶認(rèn)可你，聚集起來，為你創(chuàng)造價(jià)值，最后再實(shí)現(xiàn)我們獲取收益的目標(biāo)。

不管怎么樣，我們一定要堅(jiān)信一句話：注意力在哪里，流量就在那里，財(cái)富就在那里這個(gè)原則。

千萬不要去排斥抖音，因?yàn)闃O有可能，你就會(huì)和這一波財(cái)富說拜拜了！

我也希望，在這個(gè)不可多得的機(jī)會(huì)下，我們普通人能夠抓住這個(gè)難得的機(jī)遇！