如果你也對短視頻感興趣，也想要在抖音、快手、美拍等平臺成為一個網(wǎng)紅，那么你是否對于一個短視頻賬號的整體運營流程已經(jīng)足夠了解了呢？如果沒有的話就趕快來看看吧！

本文就先對其中幾個要點做些簡單介紹，后續(xù)將會對每一個步驟做更為深入的探討。

1.主題定位

在填寫一個短視頻賬號信息和發(fā)布第一個視頻之前，我們需要先考慮好自己要做哪個領(lǐng)域。以抖音為例，內(nèi)容類型主要可以分為顏值類、才藝類、興趣類、知識類和劇情類五類，以下列舉了一些常見的內(nèi)容主題。

定位是什么，是要有情？有趣？還是有用？

在決定做哪個領(lǐng)域之前，你首先需要確定你的目標(biāo)是什么。如果你想要更多粉絲，那就不適合選擇過于小眾的領(lǐng)域，而是應(yīng)該選擇大多人都喜歡的泛娛樂領(lǐng)域；如果你的目標(biāo)是變現(xiàn)賺錢，那么選擇流量少但粉絲更精確的垂直領(lǐng)域商業(yè)價值更高。

而對于某個領(lǐng)域是紅海還是藍(lán)海，重要也不重要。如果你之前對短視頻一無所知，不知道怎么去找受歡迎的內(nèi)容，那就去做自己最擅長的、最喜歡的內(nèi)容方向。不知道怎么拍攝、怎么剪輯更好看，就從最簡單的做起，從音效到濾鏡到運鏡并不斷學(xué)習(xí)。喜歡就可以付出足夠的時間和精力，就可以堅持不懈的產(chǎn)出內(nèi)容。

人永遠(yuǎn)都不會百分百準(zhǔn)備好，都是在嘗試摸索的過程中逐步找準(zhǔn)自己的定位的，通過參考同行大號。自己做的感悟、粉絲數(shù)據(jù)的反饋來逐步完善，并形成自己獨有的IP。

2.選題策劃

確定了定位之后，那么該如何才能持續(xù)產(chǎn)出受人歡迎的作品呢？

我們需要知道短視頻不是藝術(shù)創(chuàng)作，要基于數(shù)據(jù)選題，具體分為以下五步：

①用戶調(diào)查：通過分析研究用戶行為數(shù)據(jù)，一對一溝通來了解用戶有什么需求、喜歡哪些形式。同時，我們應(yīng)給自己設(shè)定明確的目標(biāo)，如有多少點贊、關(guān)注，以作為評判標(biāo)準(zhǔn)。

②內(nèi)容制作：針對用戶存在的問題及喜好，有針對性的制作內(nèi)容。

③投放渠道：同一個內(nèi)容，可能策劃幾個版本，投放到一個或多個渠道進(jìn)行測試。

④數(shù)據(jù)反饋：視頻發(fā)布后我們將會得到播放量、完播率、點贊率、評論率、贊粉比等各種數(shù)據(jù)，看看這些數(shù)據(jù)是否能夠達(dá)到既定目標(biāo)的投入產(chǎn)出比。

⑤調(diào)整優(yōu)化：如果測試效果好就繼續(xù)制作同樣調(diào)性的作品，如果測試效果不好就重新調(diào)查用戶制作內(nèi)容重新測試。

在每一個步驟中，所需要投入的時間和精力也是不同的，其中用戶調(diào)查才是最重要也是需要投入最多精力的一步。此外，對同領(lǐng)域優(yōu)秀創(chuàng)作者、近期熱門爆款視頻持續(xù)進(jìn)行研究分析也極其重要，可以彌補(bǔ)初期用戶調(diào)查的不足。

同時我們也應(yīng)該意識到，用戶在不斷成長，他們的喜好也會隨著時間不斷變化，因而調(diào)查調(diào)優(yōu)不是一勞永逸而是要持續(xù)進(jìn)行的工作。所以我們需要根據(jù)播放數(shù)據(jù)，根據(jù)粉絲反饋不斷調(diào)整內(nèi)容形態(tài)和選題，持續(xù)迭代。

3.發(fā)布運營

單單制作完成視頻還不夠，標(biāo)題、摘要、封面也是整體的一部分，同樣需要精心設(shè)計。文案、標(biāo)簽設(shè)置得好，能夠增強(qiáng)點擊和曝光。視頻發(fā)布了還不算結(jié)束，還應(yīng)當(dāng)積極回復(fù)評論、私信，與用戶進(jìn)行互動。

由于不同平臺對某一類型的短視頻的偏好和推薦機(jī)制不同，不同平臺的用戶群體也有所差異，所以在視頻發(fā)布的時候，不必局限在抖音、快手這樣活躍用戶更多的平臺，而是應(yīng)該多選擇主流短視頻平臺分發(fā)，通過數(shù)據(jù)反饋來選擇表現(xiàn)更好的一兩個來重點運營，并將粉絲引流至微博微信。

而且在向微博微信引流方面也可以獲得更多粉絲，通過建立粉絲群、微博互動抽獎等方式來更好地提高自己的影響力。通過用戶運營不僅能沉淀粉絲，而且可以幫助你把握用戶需求的變化。

4.引流變現(xiàn)

如果你期望通過短視頻來變現(xiàn)，那么你在做內(nèi)容定位的時候就應(yīng)當(dāng)想好你的商業(yè)化路徑，如果你在哪個領(lǐng)域擁有更多資源那么做起來必定更容易一些。

常見的變現(xiàn)方式有廣告變現(xiàn)、帶貨變現(xiàn)、知識付費變現(xiàn)。對于商家而言還可以線下引流變現(xiàn)，對于個人而言也可以考慮加入MCN。劇情類的創(chuàng)意短視頻可以有很多的商業(yè)植入空間，原生廣告植入這種方式十分適合我們的廣告變現(xiàn)，對粉絲的打擾和消耗也都比較小，其余顏藝知識類的短視頻也都可以通過帶貨、知識付費來變現(xiàn)。如何選擇你的商業(yè)化的模式，與你的內(nèi)容定位以及粉絲人群的特點是有非常大的關(guān)系的。

雖說玩抖音的小哥哥小姐姐很多，熱巴本來就很好看，加了濾鏡和特效更加卡哇伊了

一句喵帕斯~之后抖得整個屏幕都是高糊，別人在抖音，可愛的熱巴在抖自己哈哈

熱巴目前她只發(fā)了一個作品，粉絲已經(jīng)漲到五百多萬了，高仿號也是層出不窮，下拉列表無數(shù)個迪麗熱巴，完全數(shù)不過來

轉(zhuǎn)載自百家號作者：企業(yè)觀察報

抖音可以說是目前來講很好的一個風(fēng)口，因此也有很多人開始進(jìn)去抖音的行業(yè)，那么吸粉大家公認(rèn)的抖音瓶頸，沒關(guān)系，因為本文將要教你史上最簡單的抖音吸粉方法。操作下來，一天加1萬粉絲絕對不是難事！

一、利用熱點來蹭粉

如果你完全沒有粉絲，那么最簡單的方式就是通過熱點時間來蹭粉絲，比如說，前兩天抖音“不二神探”在采訪的時候，一個名字被抖音刷屏了，相信大家都知道“孫偉”這么個人了。

發(fā)布當(dāng)天，別說在抖音上火了起來，就連百度指數(shù)的工具都可以查得出，一天時間里指數(shù)上升到了11萬多，可見這個人被抖音帶出來的熱門度，既然沒個人都在喊“孫偉”這個人，那么咱們回到抖音看看這個孫偉究竟是何許人也！

果然不出我所料，當(dāng)我打開抖音搜索這個人的時候，真的出現(xiàn)了很多關(guān)于“孫偉”的人，另外可以看得出，這些真假孫偉好像粉絲都不低，相信大家看到這里就一定知道如何推廣了吧。另外抖音的名字可以隨時更換的。

那么如果說某個人的熱點沒了，咱們繼續(xù)更換一下，你會發(fā)現(xiàn)抖音的熱點是永遠(yuǎn)不會斷的，比如摩登兄弟（寧哥），咱們再來搜索，可以看到搜索結(jié)果中的粉絲數(shù)量都不少。當(dāng)然其實還有更多相關(guān)的音樂、人名、事件等等。

那么既然你在做，肯定別人也在操作，誰都不比誰蠢，所以蹭這種熱點，咱們還得有些講究，下面是幾個基本方面。

1、抖音的基礎(chǔ)粉絲得有，不可能給你一個新號注冊就上排名，如果給你一個新號上了排名，那人家?guī)兹f粉絲的情何以堪呢，所以咱們的先弄一批基礎(chǔ)粉絲。

那么基礎(chǔ)粉絲，我這里分享給大家了，具體是哪個店鋪，如何搜索，這里我就不方便提供了，價格大家都看到的，100元就可以弄到一萬粉絲了，非常實惠。

2、發(fā)布作品以及活躍度，不難發(fā)現(xiàn)，上面的兩個排行榜中，粉絲多的，基本上都有作品，并且你打開后會發(fā)現(xiàn)，作品還不少，當(dāng)然前期咱們發(fā)布作品是沒有人點贊，沒有人轉(zhuǎn)發(fā)的，那么咱們同樣可以去某寶找人幫一下忙。

3、在吸粉的同時，順便帶動粉絲來點贊推廣你的產(chǎn)品，咱們在推廣粉絲的時候，盡可能發(fā)布與吸粉相關(guān)的內(nèi)容，比如說孫偉的關(guān)鍵詞吸來的粉，咱們在發(fā)布作品的時候，盡可能提到孫偉，這樣現(xiàn)成的粉絲互動性也增強(qiáng)了。

二、偏門吸粉法

那么如果說方法一吸粉困難，咱們可以用方法二來吸粉，因為這個方法相對方法一操作還簡單。

如上圖所示，相信評論大家都知道吧，但是自己的評論是否能夠被其他用戶頂上去，這一點是比較困難的，但是針對美女拍的視頻，男同胞會有一個共同點，就是上圖第二個評價，當(dāng)你這么一說，肯定很多人關(guān)注私信了。如果沒關(guān)注，那么可以在個人簡介中說道這么一句話“先關(guān)注，在私信”等類似的字眼。當(dāng)然，這種操作也需要講究那么幾點。

1、發(fā)布文字的時候不能帶有敏感詞，因為抖音是頭條旗下的產(chǎn)品，而頭條之所以能夠發(fā)展這么快，靠的就是他機(jī)制的算法，無論是推送算法還是審核算法，相對都比較嚴(yán)格，這也就是抖音為何沒有快手那么低俗的原因了，所以咱們在評論的時候，能使用偏門詞就用偏門詞，其實大家都懂得。

2、當(dāng)有人點贊了以后，咱們得將自己的個人資料完善，以及上傳一部分作品上去，作品的內(nèi)容你懂得，符合你評論的口味即可。

三、炒上熱門

所謂上有政策下有對策，而抄襲是目前來講容易讓抖音號作品起來的最好辦法，當(dāng)然并非下載別人的作品在傳上來，如果是這樣，那肯定不會上熱門。

那么上圖是各大平臺的短視頻，咱們首先下載各大短視頻APP，當(dāng)然其實下載幾個大型的就可以了，沒必要每個都下載，在其他平臺中找到一些熱門的視頻，比如：點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論較多的視頻。

然后在下載一個可以用于修改視頻MD5的軟件，這類軟件市面上非常多，大多數(shù)都是免費的。將修改后的短視頻上傳到抖音上，你會發(fā)現(xiàn)，你很快就上熱門了。

比如說上圖，則是通過監(jiān)控拍攝的視頻，那么這類視頻實際上早就在網(wǎng)上瘋傳了，這個時候才上傳抖音，理論上是應(yīng)該不被推薦的，但依然被推擠了，最簡單的原因就是MD5值被修改了。

如今的網(wǎng)絡(luò)時代，社交娛樂的方式很多都是在互聯(lián)網(wǎng)上的，從互聯(lián)網(wǎng)剛興起是大多數(shù)人所用的QQ，到現(xiàn)在微信、支付寶，還有很多人或許現(xiàn)在用一款短視頻軟件——抖音。短視頻是最近這一兩年才興起的，因為其趣味性強(qiáng)，觀賞性強(qiáng)而普遍受到人們的喜愛。

從項數(shù)據(jù)中可以看出抖音短視頻的火爆，據(jù)報道在今年第一季度中，抖音在蘋果應(yīng)用的下載量達(dá)到了4580萬次，一舉超越臉書，成為全球下載量最多的軟件，可見抖音的受歡迎程度是多么的驚人。那很多人會問，抖音是如何興起的？它的發(fā)展動力在那？

抖音短視頻的興起不是偶然的，它應(yīng)該說是科技和社會生活發(fā)展的一種結(jié)果。隨著科技的不斷發(fā)展，智能設(shè)備制造技術(shù)的不斷先進(jìn)化，隨著智能的拍照技術(shù)不斷地進(jìn)步，到如今已經(jīng)發(fā)展的很好了，隨手一拍就是一張好照片，隨手一錄就是一部好視頻，因此人們可以隨時隨地的拍攝短視頻，這就認(rèn)為抖音短視頻提供了良好的肥沃土壤。

還有就是互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們可以足不出戶就可以實現(xiàn)聊天社交和娛樂，而抖音這種短視頻的趣味性是很強(qiáng)的，人們拍攝各種搞笑的，富含哲理的，科學(xué)技術(shù)的等等短視頻，很好地抓住人們的娛樂心理，這就為抖音的興起提供的很好的肥料。還有就是因為近段時間，內(nèi)涵段子被封了，大把的用戶都紛紛“跳槽”抖音，這應(yīng)該也是抖音短視頻突然用戶量暴漲的原因之一吧。

互聯(lián)網(wǎng)時代說白了一部分也就是流量時代，抖音的用戶量之多是非?？膳碌?，假如你拍攝了一部很火的短視頻，這迅速引起眾多抖音粉絲的觀看點贊，那么就有很的人成為你的粉絲，一旦你粉絲達(dá)到了一定人數(shù)，那么肯定就會有很多的廣告商找到你，希望你能接他們的廣告，據(jù)說一個粉絲量上千萬的抖音紅人，他的廣告費用可以直逼明星。在如今很多都崇尚物質(zhì)財富的年代，人們的這種追求也就成為了抖音發(fā)展的一種動力來源。

不過近段時間有很多新聞報道，有些人因為模仿抖音短視頻里面的動作而受傷的事時有發(fā)生，這就得人們提高警惕，不是所有短視頻拍攝都是普通人可以輕松辦到的，有些危險的動作，還是可觀而不可仿的。

上周三點一刻10W+分享會請來了社群高級人才培養(yǎng)項目負(fù)責(zé)人高興老師，高老師講課繪聲繪色，三點點在現(xiàn)場看著大家目不轉(zhuǎn)睛聽課的場景，仿佛回到了大學(xué)的課堂~~

這次的活動分享其實有六個部分，因為篇幅有限，三點點把六大秘籍整合成三部分，粉絲從零到萬的全部秘籍都在這里，跟三點點一起學(xué)習(xí)一下吧~~

一、抖音的算法機(jī)制

抖音的機(jī)器推薦算法，了解抖音的推薦算法機(jī)制，能相應(yīng)地獲取更多的推薦，是目前所熟知的一個快速獲取流量的小竅門。 那么機(jī)器人是怎么判斷視頻是否受大家的喜歡呢？

已知的規(guī)律有兩條：①視頻觀看時間的長短；②視頻評論數(shù)的多少。觀看的時間長，評論的數(shù)量多，視頻受大家歡迎?；谝阎乃惴C(jī)制，總結(jié)了三條經(jīng)驗，以此來提高抖音號的價值。

1. 想辦法延長用戶停留時間。這里列舉了三種方法，包括封面美化法，懸疑開頭法和驚人出場法，長期研究抖音短視頻以來得出的三條非常有效的方法，值得嘗試。

2. 有效的評論區(qū)互動法。這個方法是大家最容易忽略的方法，視頻底部優(yōu)質(zhì)的評論，是了解用戶視頻最直接的方式。

3. 盡快建立自己的抖音社群或抖友社群。社群已經(jīng)成為用戶增長最有效的方式之一，建立社群的目的是增強(qiáng)普通用戶之間的粘性，基于同一習(xí)慣或者是基于某一類三觀，聚合同一類行為的人群，提高粉絲留存率，然后在利用這部分用戶去影響更多的用戶。

二、如何引爆內(nèi)容？

這部分有兩個“套路”可供大家選擇，一是“選題套路”；二是“配樂套路”。

“選題套路”老師提供了很多方向，比如，引起共鳴、引起好奇、引起思考、引發(fā)欲望、感官刺激等等。 這里重點分析一下引起共鳴。引起共鳴主要有兩個方面的內(nèi)容。有觀念上的共鳴和經(jīng)歷的共鳴，指在生活或者是工作中的人生觀念或者是生活觀念契合。通過視頻內(nèi)容主題的表達(dá)吸引跟“你”觀念有共鳴的一群人，這是第一位的。

“配樂套路”：抖音，抖的就是音。一是盡量把動作放在音樂節(jié)奏的重音上面；二是要挑選和視頻內(nèi)容相符的音樂。觀察抖音的熱門視頻，節(jié)奏的把握是非常重要的，可以借鑒他們的經(jīng)驗來提高自己作品的質(zhì)量。 另外一個獲得流量的“簡單”方法就是模仿。模仿已經(jīng)火了的作品，模仿它的發(fā)展路徑，這樣就省去了你試錯的成本，慢慢的在獲得了一定基數(shù)的用戶之后，再進(jìn)行創(chuàng)新，節(jié)省試錯成本。

三、抖音如何帶貨？

這是一個抖音如何變現(xiàn)的問題。一個廣告的文案是否合格，取決于文案是否可以連接用戶目的和產(chǎn)品屬性。無論你做什么類型的廣告，這一點都是通用的。

想在抖音上做推廣，首先要考慮視頻調(diào)性和產(chǎn)品相符。因為抖音的視頻大都在15秒左右，節(jié)奏很快，選擇在這15秒的視頻里體現(xiàn)你的產(chǎn)品并讓觀眾付費購買，需要在視頻內(nèi)容上稍稍的做些“策劃”。

策劃的內(nèi)容要兼顧抖音和產(chǎn)品的特征。抖音小視頻具有“草根性”和“當(dāng)下感”，產(chǎn)品的植入要兼顧這兩個特征，加上抖音特有的“魔性”特征，觀眾對視頻產(chǎn)生了真實感和好感度，你的帶貨目的就達(dá)到了。

如果你制作的小視頻符合用戶的本能訴求，具備粘性，產(chǎn)品的植入合理巧妙，那么自然就會打動相關(guān)的消費者，實現(xiàn)比大數(shù)據(jù)定向還要精準(zhǔn)的獲客效果。

最后關(guān)于抖音尋找熱點的問題，很多做抖音的小朋友不是沒有能力做高質(zhì)量的小視頻，而是苦于找不到流行的話題，沒有話題度，視頻的播放效果就會差一些。那我們怎么尋找抖音熱點呢？

一是熱搜話題，打開抖音主頁面就能看到抖音的熱搜話題，毫無疑問，熱搜話題自帶曝光量且不用付費，視頻播放量高評論數(shù)多被推薦的幾率也會增加，熱搜話題是用戶最直接免費獲取流量的方式。

二是抖音熱門挑戰(zhàn)，一個獲取持續(xù)曝光的方式，一般的熱門挑戰(zhàn)會持續(xù)較長時間，可以給用戶較多的準(zhǔn)備時間，一旦上了熱門會被持續(xù)推薦，活動多由廣告主發(fā)起，熱門視頻還會得到一些豐厚的禮品。

三是熱門音樂，這個點隱藏的比較深一些，在發(fā)布視頻的時候，會有一個“選音樂”的界面，在這個界面上會有一個“熱門歌曲”的小按鈕。抖音，抖的就是音，配樂是非常重要的因素。最近很火的一首歌曲《學(xué)喵叫》，音樂配上萌萌的動作，吸引了非常多路人和明星的參與，一首“神曲”帶來了刷屏級的流量，這就是“魔性”音樂的魅力。

以上就是上周10W+分享會的主要內(nèi)容。新版小程序“三點一刻協(xié)同營銷”上線了，一鍵搜索/發(fā)布需求，操作更簡便；可以獲取客戶的手機(jī)號碼，讓需求不再溜走。歡迎大家體驗反饋~~風(fēng)里雨里三點點在后臺等你。

近日，抖音首度公布運營數(shù)據(jù)，國內(nèi)抖音的日活躍用戶突破1.5億，月活躍用戶破3億，并且在40多個國家的應(yīng)用商店登頂。喜歡抖音的人自稱“豆芽”，讓抖音越來越多地“霸占”自己的手機(jī)屏幕和閑暇時間；不喜歡抖音的人稱看抖音為“嗑瓜子”，“低俗”娛樂的內(nèi)容，毀掉你的自律。

如何看待這個用戶過億的新平臺？每個視頻只有15秒的抖音為什么能火？抖音給現(xiàn)代人的生活帶來什么改變？

為什么能火？15秒的精彩世界

槍戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)……中國陸軍抖音號題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬次，收獲近百萬次點贊，網(wǎng)友盛贊：“最帥抖音，沒有之一?！?/p>

資料圖，圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

15秒的抖音，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒，有圖像、有音樂、有內(nèi)容；15秒，符合碎片化、移動化的信息接受需求；15秒，那些平實的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，卻往往定格一個個感人的瞬間——

一位媽媽留言：這個平臺記錄著孩子們一點一滴的成長。希望等到他們長大成人，再回過頭翻看，甚至再給他們的小孩子看。那時，也許會覺得：哇塞，想想都美好；

一位大學(xué)生記錄了為爺爺剃發(fā)的場景：從小最疼我的爺爺70歲了。過年那天，爺爺又讓我給他剃了個光頭。我不知道還能給爺爺剃多少次發(fā)，但我真的很想每年都能給他剃發(fā)；

一段飛馳的列車畫面，翻滾著歸心似箭的心情：接到電話，江蘇到上海，上海到湖南，兩夜沒睡，兩天沒吃，從未有過的內(nèi)疚，但愿我的父親能堅強(qiáng)地挺過這一次……

就這樣，短短一年時間，只有8個人的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊把抖音變成吸引3億用戶的新平臺。在抖音總裁張楠看來，抖音用戶既是內(nèi)容生產(chǎn)者，又是產(chǎn)品分享者，是每個人對生活的瞬間體察和感悟，接地氣、有溫度。隨著內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶量的爆發(fā)式增長，用戶喜歡的內(nèi)容能迅速增加粉絲和流量，再通過大數(shù)據(jù)篩選和推薦，保證用戶總能看到感興趣的內(nèi)容。

“抖”出了什么？新創(chuàng)意和新責(zé)任

“5·18世界博物館日”，抖音聯(lián)合國家博物館、陜西博物館等七大博物館共同推出創(chuàng)意視頻“第一屆文物戲精大會”，累計播放量突破1.18億，點贊量達(dá)650萬，分享數(shù)超過17萬。在讓眾多年輕人關(guān)注博物館文物時，也受到了文物不能被低俗推廣的批評，最后還引發(fā)一場如何用創(chuàng)意和互聯(lián)網(wǎng)讓文化“活”起來的大討論。

資料圖，圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

手機(jī)隨手拍，“傻瓜”技術(shù)剪輯，美顏技術(shù)優(yōu)化，降低制作門檻、激發(fā)創(chuàng)作靈感，實現(xiàn)視頻內(nèi)容從“精英創(chuàng)作”到“大眾創(chuàng)作”。最初，抖音平臺上受歡迎的內(nèi)容以歌舞和運鏡手法為主，內(nèi)容占比超過50%；如今，抖音上受歡迎的內(nèi)容日漸多元均衡，涵蓋19個大類，其中音樂、舞蹈、美食、動物、運動、親子、旅行等類別內(nèi)容的占比均在5%左右……內(nèi)容的豐富和延展，也帶動用戶的“長大”，根據(jù)用戶畫像，抖音主力用戶從早期的18到24歲上升到24到30歲，該年齡段用戶占比超過40%。

平臺大了，內(nèi)容也良莠不齊，需要進(jìn)行篩選、規(guī)范和引導(dǎo)。在抖音上，指尖一點，就打開一個色彩斑斕的世界，有心里最柔軟神經(jīng)的撥動，也有光怪陸離的空間；有引發(fā)情感共鳴的表達(dá)，也有拼命博眼球的挑動。今年上半年，短視頻等新媒體平臺頻繁越過監(jiān)管紅線遭約談和處罰。抖音負(fù)責(zé)人表示，受到的關(guān)注多了，平臺影響力強(qiáng)了，社會責(zé)任與監(jiān)管壓力也必然要加大，“低俗、博眼球、拜金等不良價值觀的視頻，將會在人工審核環(huán)節(jié)被限制和處理”。今年5月，抖音平臺累計清理26356條視頻，6989個音頻，91個挑戰(zhàn)，永久封禁21786個賬號。

“現(xiàn)階段短視頻生長狀態(tài)仍顯粗獷，日后發(fā)展需要更強(qiáng)大的內(nèi)容支撐，如教育、新聞、青少年健康飲食和娛樂等都是可以努力的方向?！敝袊嗌倌暄芯恐行纳倌陜和毖芯繂T張旭東建議，專家、用戶、平臺、行業(yè)應(yīng)形成合力，一同協(xié)助管理內(nèi)容，樹立正能量模范，增強(qiáng)思想引導(dǎo)工作的針對性和有效性。

能“抖”多久？

取決于運用邊界的拓展

5月初，北京特警入駐抖音，開設(shè)賬號“北京SWAT”，并發(fā)布了第一支視頻，以狙擊射擊、實戰(zhàn)演習(xí)等展示特警隊員的日常訓(xùn)練為主。在不到12小時內(nèi)，收獲超250萬的點贊和7萬的評論，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。此后，北京市公安局的官方賬號“平安北京”也入駐抖音，以一條警務(wù)處理視頻，獲得了超過1200萬次播放。

資料圖，圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

西安市是最先與抖音深度合作的城市，目前西安已有市公安局、市旅游發(fā)展委員會、市文物局等70多個市政府機(jī)構(gòu)開通官方抖音號，有的單位還專門召開“抖音培訓(xùn)大會”，一邊看抖音案例視頻，一邊研究“什么樣的視頻才能打動人，才能獲得更多的贊？”抖音上的營銷，讓西安受到關(guān)注，也為西安帶來實實在在的收益，據(jù)西安市旅發(fā)委統(tǒng)計，五一小長假，西安市接待游客數(shù)量同比增長69.05%，旅游業(yè)總收入同比增長高達(dá)139.12%。

從自娛自樂到政務(wù)推廣，抖音能“抖”多久，取決于運用邊界的拓展。目前入駐抖音的政府機(jī)構(gòu)和媒體數(shù)量超過500家，其中包括人民網(wǎng)、央視新聞、國資委等權(quán)威媒體及政府機(jī)構(gòu)，體現(xiàn)了相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)運用新媒體進(jìn)行“接地氣”宣傳推廣的積極態(tài)度。最早入駐抖音的官方機(jī)構(gòu)，共青團(tuán)中央和中國長安網(wǎng)（中央政法委官方網(wǎng)站）現(xiàn)在已經(jīng)分別擁有超過百萬的粉絲，并且有多支視頻播放量破億。

國內(nèi)市場高速增長的同時，抖音的國際化道路也進(jìn)展迅速，目前已覆蓋150個國家和地區(qū)，是全球增速最快的手機(jī)應(yīng)用。抖音的海外版先后在日本、泰國、越南、印尼、印度、德國等國家成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的短視頻App。應(yīng)用市場研究公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，抖音海外版全球下載量達(dá)4580萬次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成為全球下載量最高的iOS應(yīng)用。

專家指出，不管走多遠(yuǎn)，不管拓展到哪里，內(nèi)容平臺在關(guān)注中成長，更應(yīng)在規(guī)范中壯大，都要加強(qiáng)審核與監(jiān)管，引導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺管理者嚴(yán)格自律，守住底線、不踩紅線，恪守公序良俗，弘揚正能量，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

內(nèi)容來源：《光明日報》（ 2018年06月15日 09版）

艾瑞咨詢-報告：電商 | 金融 | 營銷 | 醫(yī)療 | 人工智能 | 泛娛樂榜單：網(wǎng)站 | APP | 影視 | 移動設(shè)備 | 網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)：行業(yè) | 用戶

在過去的一年中，“短視頻”三個字成為了大家關(guān)注的重心，越來越多的人從一個觀眾的身份變身成為創(chuàng)作者，為這個行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦?？焓质菄鴥?nèi)短視頻的當(dāng)今霸主，擁有超過7億的用戶；抖音則是一匹矯健黑馬，從2017年5月的爆發(fā)開始，直至今日都保持住了令人驚嘆的增長勢頭。

結(jié)合近兩年的數(shù)據(jù)來看，快手在2017年的5月、10月和2018年的1月漲幅明顯，作為《奔跑吧第五季》、《中國新歌聲第二季》、《聲臨其境》等綜藝的贊助商和合作伙伴，這幾個時間段內(nèi)都明顯的加大了投放力度，抖音的投放規(guī)模從2017年5月開始上漲，進(jìn)入到了宣傳期，和《春風(fēng)十里不如你》合作，成為《中國有嘻哈》的官方音樂短視頻等一系列動作使其在8月的投放達(dá)到高潮，隨后保持穩(wěn)定。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示， 快手和抖音的投放主戰(zhàn)場都在移動端，雙方的共同投放媒體集中在愛奇藝、芒果、騰訊、優(yōu)酷和今日頭條等上，快手還在小米、新浪微博、百度等媒體上做了投放，抖音短視頻則額外選擇了在蝦米音樂、美柚、墨跡天氣、一點資訊等媒體。

在投放的媒體類別方面，快手和抖音短視頻也較為相似， 投放規(guī)模最大的都集中在視頻網(wǎng)站類別上，快手將第二規(guī)模的席位給到了門戶網(wǎng)站，其次是IT類、微博等，相較而言抖音短視頻則是對新聞網(wǎng)站的關(guān)注度更高。

在信息流廣告的投放上面，快手和抖音短視頻在投放周期上看差異較大，抖音從2017年6月就有做投放，而快手是從11月才加入到投放陣營中。在投放媒體上，快手的主要選擇對象是新浪微博，其次是今日頭條，而抖音則相反：最重要的投放渠道就是今日頭條，其次是騰訊新聞，這可能和抖音是由今日頭條孵化的產(chǎn)品有關(guān)。

快手在新浪微博的信息流廣告

（抖音視頻里的浪漫求婚，好有愛）

抖音在今日頭條的信息流廣告

在廣告創(chuàng)意方面，抖音從2017年7月份開始，開始了大面積的推廣。各大平臺都被一個名為《世界名畫抖起來》的創(chuàng)意H5刷屏了，這個活動是模擬抖音的app界面，邀請了一群世界名畫的大V來抖音賣萌耍帥， 例如不停換造型的時尚梵高、剪了劉海的蒙娜麗莎、騎著二哈的拿破侖等，用腦洞大開的方式吸引眼球，并添加了互動促進(jìn)曝光。

由于抖音定位在年輕人和潮文化，嘻哈音樂本就是抖音上的一大流派，與《中國有嘻哈》的風(fēng)格非常匹配。在這樣的基礎(chǔ)下，抖音成為了《中國有嘻哈》的官方音樂短視頻，人氣選手也陸續(xù)入住抖音。在《中國有嘻哈》高點擊率的保證下，當(dāng)時抖音APP在APP store攝影攝像榜單的排名中也穩(wěn)居第四的寶座。

此外，抖音邀請了鹿晗、吳亦凡、李易峰等人氣明星入駐抖音宣傳新作品，官方還上線了獨有的明星貼紙和專屬挑戰(zhàn)吸引了粉絲群體的關(guān)注。

抖音在綜藝界的出鏡率非常頻繁，空降老牌綜藝《快樂大本營》，除了主持人的口播，還帶去抖音明星團(tuán)與羅志祥、李健等明星同臺玩抖音。

另外，由于同樣面向年輕用戶群體，抖音花了大手筆贊助了大熱綜藝《明星大偵探》，固定MC白敬亭搖身變?yōu)槎兑舸匀?，一直保持與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)的人設(shè)。同時在植入方面也軟硬兼施，案件中隨處可見抖音LOGO，完美融入案情發(fā)展?！岸兑粼酵嬖紿igh 辦案腦洞大開”的廣告詞也因此深入人心。

除了深度打入各大綜藝內(nèi)部，抖音在上線一周年的時候舉辦了線下的iDOU夜達(dá)人嘉年華，有300位抖音高人氣達(dá)人參與，平均年齡不到20歲，表達(dá)出了成為超級造星平臺的愿望。

到2月14日的時候，抖音又玩了一波大的，邀請了何炅、李宇春、迪力熱巴、周冬雨、楊穎等一眾明星參與視頻發(fā)紅包，借著春節(jié)歡樂的氣氛，每位明星都為此錄制了一個小視頻，成功吸引了大批粉絲的加入。

前兩年，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在綜藝中的表現(xiàn)僅停留在零散的單期植入，但是從2017年開始，低調(diào)的快手也越來越多的向觀眾展示招牌?？焓窒仍凇锻虏鄞髸愤M(jìn)行贊助試點，磨合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與綜藝的最佳呈現(xiàn)方式，后又成為了《奔跑吧》的頂級贊助商之一，節(jié)目中口播、品牌logo花字、擺放等各項展現(xiàn)形式，快手都無孔不入。

快手會根據(jù)贊助綜藝的不同，以同一種句式更改宣傳語，例如《中國新歌聲》上是“每一個歌聲都值得被記錄”，《聲臨其境》上是“每一個聲音都值得被記錄” ，快手所有的設(shè)計都指向快手的那句Slogan：“記錄世界，記錄你“，旨在分享和記錄所有普通人的生活。

例如在《中國新歌聲》的創(chuàng)意中插里，快手就邀請了APP的使用者，拍攝了40支廣告片，通過兒童、青年人、中年人、老人等多種身份來講述生活， 在鏡頭中唱歌，真實的表達(dá)。將自己的品牌形象和綜藝的調(diào)性完美契合，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

在跨年2018的時間里，快手同樣記錄了不同的個體，旨在解鎖跨年新姿勢?？焓昼R頭下的普通人們，跨年的方式不再單一，所有人都能用自己的方式打開全新的一年，也是表達(dá)了生活的多樣性，而每一種生活都值得被記錄的概念。

微播易曾經(jīng)為大家整理抖音KOL在內(nèi)容營銷上的五大玩法？今天呢，我們再系統(tǒng)地做個總結(jié)，跟大家捋一捋，品牌們在抖音上的8大玩法。在抖音營銷上希望有所作為的品牌們，不妨一讀！

從“專注新生代的音樂短視頻社區(qū)”到“記錄美好生活”，抖音slogan的變化，說明，它正在擁抱更多的人群。有數(shù)據(jù)顯示，抖音日均播放量已經(jīng)高達(dá)20億，儼然已經(jīng)成為爆點內(nèi)容的制造器。

越來越多的品牌開始駐扎抖音，在這個魔性的內(nèi)容生產(chǎn)社區(qū)，玩出了豐富的新潮玩法。這里微播易總結(jié)了8種抖音品牌營銷的玩法，來看看，哪種更能打動你？

01）最抖音玩法——音樂、舞蹈抖起來

酷炫的特效、好玩的創(chuàng)意、動感的舞蹈在配上說唱、電音、二次元等元素，一支最具抖音風(fēng)格的短視頻就誕生了。它們形成了時間黑洞，你一旦入局，就變得無法自拔。

品牌們看到了這種內(nèi)容形式的影響和傳播力，于是原創(chuàng)音樂、以音樂為背景進(jìn)行劇情演繹、對口型表演、手勢舞以及諸如海草舞的魔性舞蹈，都成為他們進(jìn)行內(nèi)容營銷的陣地。

通常，品牌們會邀請抖音KOL創(chuàng)意定制和品牌相符的舞蹈或者音樂，然后帶動更多粉絲用戶模仿，進(jìn)而引發(fā)傳播熱潮。

3月，寶駿530汽車發(fā)布會上，微播易邀請的兩位抖音達(dá)人通過創(chuàng)作和發(fā)布車輛同名的“530”手勢舞，結(jié)合運鏡、轉(zhuǎn)場等效果，再配合不同的音樂背景，對發(fā)布會現(xiàn)場進(jìn)行了傳播和推廣，僅發(fā)布會當(dāng)天就獲得了萬級點贊。

2）UGC+DIY抖音爆款

在抖音上，運用這種營銷方式最多的目前是餐飲類的品牌。沒錯，你可能馬上想到了海底撈的番茄牛肉飯、爆紅的答案奶茶等。抖音似乎成為了“舌尖上的抖音”，為餐飲品牌提供了極有營銷價值的天然土壤。

這主要因為：

一是，創(chuàng)意吃法配上短視頻傳播，簡直就是一組黃金搭檔，再加上抖音上真實、有沖擊力的內(nèi)容調(diào)性和高互動性，很容易引爆流量；

二是，對普通的消費者來說，他們很容易參與進(jìn)這種個性化的視頻內(nèi)容制作中。而所有網(wǎng)紅吃法的一個共同點就是，他們DIY各種腦洞吃法，然后上傳內(nèi)容，引發(fā)傳播，甚至引導(dǎo)了品牌做出產(chǎn)品上的改變。

這種玩法不僅能為品牌帶來高頻次曝光，重要的是還能帶來海量的線下轉(zhuǎn)化。實際上，不光餐飲品牌，日化類品牌以及一些科技數(shù)碼型的產(chǎn)品都可以發(fā)起這種DIY用法或者玩法。

3）品牌入駐抖音“與民狂歡”

抖音的火不僅吸引了個人，越來越多的品牌也開始入駐抖音，用短視頻內(nèi)容來和粉絲互動。如京東、天貓、小米、支付寶、滴滴、騰訊動漫等不同行業(yè)的品牌已經(jīng)開始了“抖運營”。

品牌們根據(jù)自己的調(diào)性以及抖音平臺的傳播特性確定了不同的人設(shè)，比如，支付寶在抖音上賣萌耍寶、小米通過抖音解鎖各種新奇特玩法，而且，他們還很愛在互動區(qū)與粉絲交流。這種親民又人性化的傳播方式很受抖音粉絲喜歡。

可以這么說，品牌運營抖音號已經(jīng)成為一種趨勢，而“雙微一抖”或成為品牌們社會化營銷的標(biāo)配組合。

4）原生、創(chuàng)意的信息流廣告

玩抖音的用戶一定會遇到這種情況：刷幾條抖音視頻，就會碰到一個標(biāo)著“廣告”字樣的抖音信息流廣告。這種廣告形式也是品牌們經(jīng)常會遇到的一種。

抖音上看到的信息流廣告

信息流廣告是建立在海量信息上的，而抖音的信息流廣告的優(yōu)勢則在于原生、創(chuàng)意、定制等，基本上不會對用戶的觀看體驗造成什么影響。

我們比較熟悉的案例Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒投放抖音就是是抖音品牌視頻廣告的首秀。據(jù)了解，Airbnb通過此次廣告的品牌好感度提升高達(dá)89.2%。蘇菲也在抖音上上線了兩支信息流廣告，兩天的投放期，視頻總播放量達(dá)到1600萬。良好的投放效果勢必會吸引更多廣告主的投放。

5）抖音挑戰(zhàn)賽營銷

抖音站內(nèi)有官方的抖音小助手，而它的任務(wù)就是發(fā)布各種挑戰(zhàn)賽。品牌們經(jīng)常借助抖音官方的號召力，發(fā)起各種創(chuàng)意互動活動。

例如，美國設(shè)計師品牌MICHAEL KORS 就在抖音上發(fā)起了 #城市T臺，不服來抖# 的主題挑戰(zhàn)賽。 挑戰(zhàn)賽在短短一周就吸引了3萬多抖音用戶自發(fā)創(chuàng)作短視頻，收獲了超過2億播放量、850萬點贊數(shù)，大幅提升 MICHAEL KORS 在中國時尚年輕群體中的品牌影響力。

而這樣成功的抖音挑戰(zhàn)賽營銷案例還有很多，這主要是因為，官方發(fā)布，不僅權(quán)威且號召力強(qiáng)，而且這種形式能夠迅速匯聚站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，繼而引發(fā)二次、三次傳播，形成病毒傳播趨勢。

6）創(chuàng)意貼紙營銷

創(chuàng)意貼紙，常常作為品牌抖音營銷的一個輔助手段搭配進(jìn)行。畢竟好玩、有趣的貼紙以及各種可愛、賣萌的表情包，是抖音核心人群在社交中必不可少的一種互動工具。

例如，必勝客曾在抖音平臺策劃的#DOU出黑，才夠WOW#主題活動中，邀請了知名音樂人宋秉洋為挑戰(zhàn)者制作魔音神曲《Black Magic》作為主題曲，而且，還為品牌創(chuàng)意定制了含有必勝客元素的一些貼紙。抖友們參與挑戰(zhàn)視頻制作時，可運用這些貼紙，豐富視頻內(nèi)容。

這種小細(xì)節(jié)的添加，不僅讓視頻更有趣味，營造了活躍的社區(qū)活躍氛圍，而且增強(qiáng)了品牌露出。這也是抖音產(chǎn)品技術(shù)的一個體現(xiàn)。據(jù)了解，抖音支持106個人臉關(guān)鍵點檢測的表情貼紙、將人與背景分割實現(xiàn)的虛擬背景更換技術(shù)等。品牌視頻中可以充分利用這些技術(shù)性的抖音互動元素，來和粉絲交流。

7）抖音明星、KOL營銷

抖音不僅培養(yǎng)了大量的抖音紅人，而且也吸引了大批明星的入駐。因為抖音營造了良好、活躍的社區(qū)氛圍，普通受眾可以通過抖音直接和明星或者達(dá)人互動。而從以往的社媒傳播經(jīng)驗來說，他們的影響力絕不能忽視。

抖音在自身平臺傳播時，也運用到了明星效應(yīng)。它曾和大張偉合作，創(chuàng)作《不服來抖》的主題曲，同時，站內(nèi)還發(fā)起了發(fā)起#大張偉不服來抖#挑戰(zhàn)專區(qū)，抖音達(dá)人接力挑戰(zhàn)，從發(fā)布到引流，短短三天時間內(nèi)上億曝光量。這波操作不能不服！

而抖音KOL營銷涵蓋了技術(shù)流、音樂、舞蹈、美妝帶貨、情感、萌寵等多種內(nèi)容營銷方式，我們在上一篇文章中詳解解讀過了，可以戳這里：抖音KOL營銷5大內(nèi)容玩法。

值得強(qiáng)調(diào)的一點是，相比其他短視頻平臺紛紛擁抱MCN，強(qiáng)調(diào)頭部效應(yīng)、媒體傳播效應(yīng)有所不同，以UGC為核心KOL組成的抖音更加原生態(tài)，更注重普通人的參與感，表現(xiàn)效果也更加真實，自然！

8）各種硬廣資源投放

抖音擁有巨大的曝光量，因此站內(nèi)的各種硬廣資源對品牌們的吸引力也非常大。

抖音目前在站內(nèi)設(shè)置了開屏、發(fā)現(xiàn)頁、搜索頁、站內(nèi)消息等位置的廣告資源。品牌們可以通過這種硬廣投放實現(xiàn)全路徑的傳播覆蓋，全方位曝光品牌信息。微播易可以支持品牌各類型的硬廣投放。

8種玩法，你最中意哪種？實際上，它們并非單獨割裂的，在一個成功的抖音營銷案中，品牌要綜合運用到多種玩法，而找到、找對、用好抖音KOL又是成功的一個關(guān)鍵。

微播易平臺目前已經(jīng)聚合了數(shù)千抖音達(dá)人，如果您想來一場酣暢淋漓的抖音營銷，來找我們吧！或許下一種抖音玩法，就出自你我之手！

如果您有抖音營銷需求，可以聯(lián)系您的專屬銷售經(jīng)理，或者在留言區(qū)留言您的需求和聯(lián)系方式，小編也會幫您對接！

微播易，短視頻智能營銷平臺

自由光小編每次看抖音的時候，都特別想說：“哇，這個小哥哥好帥??！”，“哇，這個也不錯”，看到他們幾十萬甚至幾百萬的點贊數(shù)，也開始跟著點贊點贊點贊。

但一個抖音賬號如何能讓更多的人看到呢？這不是一朝一夕就可以完成的事，有時一段短視頻可以一夜爆紅，但爆紅的背后一定是長久的苦心經(jīng)營。像最近紅火的茶飲品牌答案茶，其實在很久以前便已在短視頻領(lǐng)域布局，這才有了最近的爆紅。

在抖音里面出現(xiàn)了很多漂亮的小姐姐和帥氣的小哥哥，他們都有龐大的粉絲量，也隨著他們的點擊率不斷提高，成為了新一屆的網(wǎng)紅，很多人更愿意看他們，抖音甚至也開啟了直播。

你看到的或許是他們在短視頻上展現(xiàn)多么的酷多么的美，而實際上別看這個只有短短的15秒，一些做得好的大咖都會花上幾個小時，甚至幾天才出一個視頻，這就保證了視頻的高質(zhì)量。例如你會看到視頻里面的人化了10次妝、換了9件衣服、8條褲子、7對眼睛、6個動作、5個特效、4個背景等等等，反正?？?、搞笑什么都有！玩抖音還可以用特效剪輯，相機(jī)翻轉(zhuǎn)，切換等多種玩法；反正怎么好看、怎么炫酷怎么來就對了。

你知道抖音靈魂出竅怎么拍的嗎？

那些炫酷的小哥哥小姐姐總是用著不同的特效吸引著我們的眼球，那抖音靈魂出竅怎么拍？抖音靈魂出竅拍攝方法又是什么？是不是最近很多人看到抖音上的“靈魂出竅”，是不是覺得很炫酷呢？那么下面自由光小編就教你怎么拍出來！

抖音靈魂出竅怎么弄?

自由光小編隨意截取了一張，是不是很神奇!其實這并不是用抖音自帶的相機(jī)拍的，也不是使用抖音自帶的靈魂出竅特效制作的!

抖音靈魂出竅怎么制作?

1、有的軟件帶有這種功能，使用靈魂的模式，拍攝你的視頻，小伙伴們可以躺下，然后讓別人給你拍，這樣效果更逼真!

2、然后添加震撼的鬼魂特效!

很多小哥哥小姐姐是對拍攝抖音短視頻是覺得很好玩，所以很喜歡拍攝，但是抖音實際上也是可以賺錢的。那如何在抖音上賺錢呢？自由光小編在這里可以給大家透露一下，抖音是做短視頻社交，它玩的是粉絲經(jīng)濟(jì)。很簡單，就在視頻直接植入廣告就可以啦！一些玩抖音的大咖號，粉絲已經(jīng)突破了十萬甚至百萬，像這樣的號害怕找不到廣告主嗎？一個廣告收多少錢，你說了算！

拍攝制作小視頻+V：lizi8627